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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 本文簡(jiǎn)介：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷摘要：互聯(lián)網(wǎng)+年代的到來給予了特征農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式新的機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)，完善特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式火燒眉毛。本文經(jīng)過分析當(dāng)時(shí)特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要形式及面臨的問題，嘗試提出經(jīng)過加強(qiáng)政府引導(dǎo)作用、提高特征農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、健全特征農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)和物流中心等來完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的對(duì)策建議，

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 本文內(nèi)容：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)論文_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

摘 要：互聯(lián)網(wǎng) + 年代的到來給予了特征農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式新的機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)，完善特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式火燒眉毛。本文經(jīng)過分析當(dāng)時(shí)特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要形式及面臨的問題，嘗試提出經(jīng)過加強(qiáng)政府引導(dǎo)作用、提高特征農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、健全特征農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)和物流中心等來完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的對(duì)策建議，以期為我國(guó)特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的展開供給有利學(xué)習(xí)。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) + 特征農(nóng)產(chǎn)品 ; 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ; 形式

　　“互聯(lián)網(wǎng) +”是利用信息網(wǎng)絡(luò)來完成互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)各行各業(yè)的深度交融，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)立異力和出產(chǎn)力，構(gòu)成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和立異要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)展開新形態(tài)。2015 年 7 月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)的指導(dǎo)定見》，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的交融展開已勢(shì)不可擋，也給予了特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式帶來了新的機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)。2016 年中央一號(hào)文件指出，支撐農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷公共效勞渠道建造，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加速展開，構(gòu)成線上線下交融、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流轉(zhuǎn)格局�；ヂ�(lián)網(wǎng) + 年代怎么推動(dòng)特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式立異展開，已成為當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)卣�府、企業(yè)和農(nóng)民完善特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式亟待解決的重要難題。

　　一、特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)在及含義

　　我國(guó)各地均具有顯著地域特征的農(nóng)產(chǎn)品，信息技能和互聯(lián)網(wǎng)渠道的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了特征農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的展開。特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在特征農(nóng)產(chǎn)品出售過程中，依托于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)渠道，利用信息網(wǎng)絡(luò)技能，實(shí)時(shí)發(fā)布和收集特征農(nóng)產(chǎn)品信息，經(jīng)過特征農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)與物流系統(tǒng)，完成特征農(nóng)產(chǎn)品線上出售、線下配送。特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的出現(xiàn)，拓寬了特征農(nóng)產(chǎn)品出售途徑，提高了特征農(nóng)產(chǎn)品的知名度，大幅下降了特征農(nóng)產(chǎn)品的出售價(jià)格，有用改善了農(nóng)民的收入。

　　特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)技能為基礎(chǔ)的一種新型營(yíng)銷方法，特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義首要有以下三個(gè)方面：榜首，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓寬了特征農(nóng)產(chǎn)品的出售途徑。由于互聯(lián)網(wǎng)具備無地域、無空間、無時(shí)刻的約束，可以有用回避特征農(nóng)產(chǎn)品信息和交通的約束，減少了特征農(nóng)產(chǎn)品出售的流程，縮短了特征農(nóng)產(chǎn)品出售的時(shí)刻，有用拓寬了特征農(nóng)產(chǎn)品的出售規(guī)模，改變曩昔只能銷往周邊地區(qū)的局限性，完成了特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)出售的全球化。第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提高了特征農(nóng)產(chǎn)品的知名度。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，特征農(nóng)產(chǎn)品走出家門并走向更寬廣的地域，過于不為人知的具有濃郁地域特征的農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)宣傳和出售成為憑借產(chǎn)品質(zhì)量和特征優(yōu)勢(shì)逐漸成為家喻戶曉的知名品牌，提高了特征農(nóng)產(chǎn)品的知名度，推動(dòng)了特征農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈展開。第三，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下降了特征農(nóng)產(chǎn)品的出售價(jià)格。特征農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷簡(jiǎn)化了曩昔雜亂了出售流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，特征農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到顧客手里的環(huán)節(jié)減少了、時(shí)刻縮短了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流轉(zhuǎn)成本的下降促進(jìn)特征農(nóng)產(chǎn)品的出售價(jià)格大幅下降，促進(jìn)顧客對(duì)特征農(nóng)產(chǎn)品的需求進(jìn)一步增加，進(jìn)而構(gòu)成特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的良性循環(huán)。

　　二、當(dāng)時(shí)特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要形式

　　1. 憑借電商渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出售的形式。

　　伴隨著電子商務(wù)的迅速展開，部分農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用第三方渠道開設(shè)特征農(nóng)產(chǎn)品出售網(wǎng)店，在網(wǎng)上出售產(chǎn)品和供給效勞。2016 年4 月 12 日，阿里研究院發(fā)布《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2015)》指出，2015年阿里渠道完成農(nóng)產(chǎn)品出售額695.5億元，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過 90 萬(wàn)個(gè)。與 2013 年、2014 年阿里渠道上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量37.79萬(wàn)個(gè)和76.21萬(wàn)個(gè)相比，增幅大幅提高。尤其是 2015 年阿里出售渠道上特征農(nóng)產(chǎn)品類占 30.48%,同比增加 47.13%.農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)充分利用第三方渠道進(jìn)行特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為當(dāng)時(shí)特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要形式，并出現(xiàn)于繼續(xù)較快上升的趨勢(shì)，農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以較小的投入獲取最大收益的同時(shí)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)靥卣鬓r(nóng)產(chǎn)品的可繼續(xù)展開。

　　2. 特征農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自建網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出售的形式。

　　具有一定規(guī)模和效益的當(dāng)?shù)靥卣鬓r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)往往會(huì)自建網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，由于這類農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一般具有較為完整的出產(chǎn)、加工、貯藏、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈，從出產(chǎn)基地、技能應(yīng)用、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)本身完成。當(dāng)時(shí)，自建網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)首要以地域或特征農(nóng)產(chǎn)品來命名，例如以開發(fā)、加工、出售茶葉等特征農(nóng)產(chǎn)品為主的安徽省金寨縣“安態(tài)特征農(nóng)產(chǎn)品有限公司”、以出產(chǎn)、加工、出口各種規(guī)格的花生類特征農(nóng)產(chǎn)品為主的山東省莒南縣“光華農(nóng)產(chǎn)品有限公司”、以收買、貯藏、加工、出售大蒜和花生等特征農(nóng)產(chǎn)品為主的河南省“杞縣金地農(nóng)產(chǎn)品有限公司”等。特征農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)過自建網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和出售，拓寬了企業(yè)的出售途徑，大幅提高了企業(yè)的知名度。

　　3. 當(dāng)?shù)卣�府主�?dǎo)的當(dāng)?shù)靥卣鬓r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站營(yíng)銷形式。

　　相對(duì)于經(jīng)過第三方渠道和自建網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，一些當(dāng)?shù)刂行⌒娃r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和無法經(jīng)過第三方渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出售的農(nóng)戶首要是依托于當(dāng)?shù)卣�府相關(guān)部分建立的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站來完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這種形式首要是由特征農(nóng)產(chǎn)品較為會(huì)集的市、縣級(jí)政府及當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部分會(huì)集建立當(dāng)?shù)匦赞r(nóng)業(yè)網(wǎng)站，定期發(fā)布特征農(nóng)產(chǎn)品信息和產(chǎn)品出售效勞方法，幫助當(dāng)?shù)氐奶卣鬓r(nóng)產(chǎn)品農(nóng)戶和企業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。例如作為廣西農(nóng)業(yè)廳、廣西農(nóng)業(yè)政府門戶網(wǎng)站的廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，下設(shè)包含南寧、柳州、桂林、梧州、北海、欽州等 14 個(gè)地市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)鏈接，每個(gè)地市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上均有特征產(chǎn)品展示、價(jià)格指導(dǎo)、供求信息等，對(duì)當(dāng)?shù)靥卣鬓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有用宣傳和推廣。這類網(wǎng)站的費(fèi)用是由政府來承當(dāng)，是特征農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)戶和企業(yè)的公共效勞渠道，全體上推動(dòng)了各地特征農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣泛應(yīng)用。

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