第一篇：福村梅記 微博營銷策劃書

福村梅記 微博營銷策劃書

提高品牌的認知度 知名度 美譽度 唯目標：

一． 推廣策略

1. 以微博的互動性，媒體性，散發(fā)性，為載體傳播方式，推廣品牌的知名度，美譽度，認知度。

2. 制造互動傳播價值，建立博友和博友 福村梅記 三方之間聯(lián)系性，從而植入傳播的方式 推廣福村梅記品牌。

3. 輔以健康理念的關(guān)心與問候語句大全倉庫。

二． 推廣方案

1. 可以舉辦微博廣告詞大征集， 只要在福村梅記群組加入粉絲，發(fā)布 廣告詞，參選最具創(chuàng)意的廣告詞。轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多獎和評審會采納獎。

2. 建立福村梅記關(guān)心與問候語句大全倉庫。只要每天在福村梅記發(fā)表最具創(chuàng)意的祝福語，和轉(zhuǎn)發(fā) 新的祝福和問候語句給親人的，可以參加每天一次的抽獎。

3.凡是買一包福村梅記茶葉，只要把袋里的卡片碼照片 發(fā)上微博，粉絲經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲的粉絲再轉(zhuǎn)發(fā)，每天截止時間次數(shù)最多的 ，或者轉(zhuǎn)發(fā)中粉絲抽獎，可以獲得福村梅記小包茶葉一包。（等于粉絲給粉絲傳播福運）

4. 粉絲自建茶友會群組粉絲最多的和最有內(nèi)涵的，可以獎勵福村梅記茶和現(xiàn)金獎。

5. 凡是微博頭像有福村梅記有l(wèi)ogo的或者廣告語的，參加時，需要在福村梅記群組轉(zhuǎn)發(fā)下，以作登記證物， 可以每天參加一次抽獎。 6.

三． 推廣周期 半年

四． 推廣預算

360萬 每天2萬 獎品和維護經(jīng)費

五． 效果預期

以人傳人的方式，強制視覺，印象深刻，買普洱時首先印象應該是福村梅記，從中制造價值，擴大影響力。

廣告詞附送

福村梅記 簡單廣告詞

1. 濃郁香粹甘甜輔胃 福村梅記 （非常易記的廣告詞，色香味功正宗純粹 全在8

個字里，簡單順口）

2. 濃郁香粹回甘輔胃 福村梅記（非常易記的廣告詞，色香味功 正宗純粹 全在8個

字里）

3. 普福浴天下 洱村唯梅記 （希望普洱的健康福氣沐浴整個天下，所有種普洱的村子

唯有梅記是上品）還可以上下第一個字拼起來讀 普洱福村…….

第二篇：創(chuàng)意微博,微博營銷公關(guān)策劃書,微博營銷,創(chuàng)意方案

微博營銷公關(guān)策劃書

1.營銷目的

微博一經(jīng)推出，尚沒有其明確的市場定位和營銷定位。因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷推廣的計劃。

不論是直接實體產(chǎn)品的營銷，或是網(wǎng)路商品和平臺的推廣，我們都應該明確一點! 我們的優(yōu)勢在哪里？我們有什么和同類平臺的不同點？

我們把微博營銷的主要目標定位于向眾多的個體商家，向眾多的個體及企業(yè)提供一個廣告平臺，我們致力于做到使微博用戶以獲得廠商的咨詢?yōu)槟康模�但是要保證用戶不會對廣告造成反感。如何巧妙的定位廣告在微博平臺中的營銷推廣時我們討論的重點。主要的客戶群體不應只放在大型企業(yè)上，要面向眾多的所有個體小型廠商。例如淘寶、凡客、拍拍中的眾多賣家，這是我們的營銷最終目標。

2．當前網(wǎng)絡(luò)社交信息環(huán)境

當今社會已經(jīng)進入了信息化時代，以其過去無法比擬的方式進行著聯(lián)通和交互。現(xiàn)今也是網(wǎng)絡(luò)社交時代。人們通過社交平臺進行實時的交流和互動。國外社交網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)成功的運行了多年。成功的案例也不少，國外最流行的莫過于facebook。facebook的成功已經(jīng)家喻戶曉。facebook是美國的一個大學生社交網(wǎng)站。創(chuàng)建于201*年2月4日。facebook由哈佛大學的幾位學生創(chuàng)建，它幾乎提供了大學生需要的所有日常生活體驗。facebook列出了最酷的人、最怪異的想法以及最流行的音樂，它就像是一個不斷變換的年鑒。

在全球范圍內(nèi)有一個大學后綴電子郵箱的人（如 .edu, .ac.uk等）都可以注冊。之后，在facebook中也可以建立起高中和公司的社會化網(wǎng)絡(luò)。而從201*年9月11日起，任何用戶輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段，即可加入。用戶可以選擇加入一個或多個網(wǎng)絡(luò)，比如中學的、公司的、或地區(qū)的。

facebook的優(yōu)勢很明顯，它提供了不同年齡段人各自的圈子。而在自己的圈子里有著共同愛好生活閱歷以及生活感受的人。我認為這是facebook能夠成功的最主要原因。它已經(jīng)超越了一個簡單的社交平臺，它成為了人們聯(lián)系起來的紐帶。

由于國內(nèi)形勢原因，facebook并未進入中國。這間接的導致了微博的出現(xiàn)。微博的出現(xiàn)并沒有照搬facebook的模式。因為facebook的在中國也不一定能夠成功，微博有其獨特的平臺特點。微博并沒有成為一個獨立的平臺，它的出現(xiàn)在國內(nèi)呈現(xiàn)了多元化。這就是國內(nèi)出現(xiàn)的眾多微博平臺，而不是只出現(xiàn)了單一的一種平臺。

國內(nèi)微博平臺的優(yōu)勢

國內(nèi)每個平臺的出現(xiàn)都有自己原來依托的網(wǎng)上平臺，騰訊微博依據(jù)其原本的強大的綜合平臺推出，新浪微博依據(jù)的其國內(nèi)最大新聞門戶推出其微博。

微博的出現(xiàn)對國內(nèi)的社交環(huán)境造成了重大的沖擊。因其是強大的實時性，廣泛性，聯(lián)通性的交互平臺，注定其再市場中不可估量的潛力價值。

微博一經(jīng)推出，其平臺每時每刻都發(fā)生這重大的變化。不論其功能性和應用。微博的實時性給用戶帶來了隨時隨地的應用體驗，這是其優(yōu)勢之一。微博的廣泛性，這是微博平臺根本競爭力的所在，其提供的信息的多樣性是不可預測的，也是其最有價值的一點。微博平臺的聯(lián)

通性，也可以說是交互性，這給用戶的直接交互體驗。

微博的推出時間雖然還很短，但是不同微博平臺之間的競爭卻早已經(jīng)開始。在微博推出的最初時期，其開發(fā)者在微博應用中加入了跨平臺應用，但是很快跨平臺應用遭到屏蔽，微博面對“偽開放”挑戰(zhàn)。3月初，前ut斯達康董事長，著名投資人吳鷹的發(fā)了這樣一條微博：“正在試用馬化騰推薦的微博大管家，可同時收發(fā)多家微博，國偉童鞋不要拍我板兒磚�！碑斕煳缫梗�板兒磚下來了，不過不是砸吳鷹，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平臺上的api首先被關(guān)閉，之后，包含mom.hmlawpc.comdash;—最牛的是鍋和電磁爐，送來的人說不要押金了，定好時間來收就好了。”在短短的時間當中，就被幾千次的評論和上千次的轉(zhuǎn)發(fā)，而且轉(zhuǎn)發(fā)和評論的都是最有影響力的用戶。

3、低成本營銷

201*年5月17日，新浪微博上出現(xiàn)一個很有意思的id：理想大廈b1便利店，這個成立了不到兩天的微博賬號引發(fā)了“小范圍”關(guān)注，它的第一條微博如下：“我是理想國際b1便利店，我開微博了，我會每天更新新品，大家如果有需要的商品可以給我發(fā)私信、@我、給我評論都可以，我們就給大家送上去，格式：商品名稱、數(shù)量、樓層、分機號等聯(lián)系方式。”在不到兩天時間，引發(fā)了361次轉(zhuǎn)發(fā)和169個評論——這對于一個只擁有470個好友的“小影響力”賬號來說，不是一個太小的數(shù)字。

4、為公關(guān)服務(wù)

微博既是推手，同時又是快刀和利劍，怎么樣在別人的快刀當中不被別人砍死?

首先，企業(yè)要在微博上建立自己的用戶群體;其次，通過微博與記者、博主以及其他媒體人建立關(guān)系，通過微博進行危機公關(guān)、輿情監(jiān)測、發(fā)現(xiàn)問題的跡象，并及時解決。

中國扶貧基金會收到了一條置疑他們的負面微博私信，還有一條用戶的負面微博，他們及時把這個私信轉(zhuǎn)發(fā)到自己微博上，然后對信息進行回應和解讀，最后由被動變?yōu)橹鲃印?/p>

5、用微博跟蹤和整合品牌傳播活動

在微博上，很多消費者的回應率和行為都是可以計量的，有利于整合線上線下的傳播活動。世界杯期間，伊利營養(yǎng)舒化奶開設(shè)了“活力寶貝”微博，將產(chǎn)品特點與世界杯元素相結(jié)合，特設(shè)了一系列互動活動，微博粉絲數(shù)量在短短一個半月就超過7萬人規(guī)模。

6、客戶服務(wù)

微博可以經(jīng)常反饋一些服務(wù)信息，及時消除顧客的抱怨。zappos.com以網(wǎng)上賣鞋起家，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個名副其實的網(wǎng)絡(luò)百貨商場，其首席執(zhí)行官tonyhsieh以ceo的名義開了twitter賬戶，擁有169萬之多的追隨者，他非常坦誠地跟用戶進行溝通，表明了zappos樂于接近客戶、理解客戶的態(tài)度，在交流中建立開放誠實的關(guān)系，給整個公司的品牌帶來了積極的影響。

第五篇：微博營銷的新特點

微博營銷的新特點

微博已經(jīng)流行了有兩年了，但是這流行之勢卻絲毫沒有看到減退的氣象，有很多企業(yè)開始了微博營銷，那么微博營銷與傳統(tǒng)營銷相比，有哪些新特點呢?

1、微博營銷可以利用微博實現(xiàn)在線客戶服務(wù)及售后管理

成功運用微博營銷的“快書包”，有2個專職的管理員來管理有3萬多粉絲的官方微博，其ceo徐智明告訴記者，去年6月開通微博渠道的快書包，現(xiàn)在官網(wǎng)1/3的外部流量來自微博，而不通過網(wǎng)站直接在微博上私信訂單約占每天訂單總數(shù)的3%~5%。目前快書包來說，微博不僅是營銷平臺，同時也是客戶服務(wù)、咨詢、投訴平臺。這是一個很不錯的例子。

2、微博營銷的推廣價值更高

微博的推廣價值由幾何級數(shù)效應、高粘度效應、及跟隨效應三者共同作用形成，這也是微博與其他媒介的與眾不同之處。首先，微博傳播具有幾何級數(shù)效應，比如你有100個粉絲，每個粉絲再有100個粉絲，即使只有10%的用戶參與了傳播，經(jīng)過一層層幾何級遞推之后，也會有10000人接觸到傳播的信息。通過幾何級數(shù)傳播，使傳播效果得到優(yōu)化。另外，微博是一個具有高粘度效應的新興媒介，因此企業(yè)可以借助微博用戶的關(guān)系網(wǎng)進行迅速傳播。對于這種效應傳播的信息，微博用戶信任度較高，也很容易接受，這意味著品牌信息傳播的效率更高。企業(yè)品牌利用這種效應來推廣產(chǎn)品或品牌信息，往往可以產(chǎn)生意想不到的效果。再次，消費者對名人的“跟隨效應”也是體現(xiàn)微博價值的主要一環(huán)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，約有50.2%的用戶會將名人列為自己的關(guān)注對象，可見名人效應對微博用戶的影響是多么巨大。一般來說，名人對其粉絲有巨大的影響力，名人的觀點、行動都會不經(jīng)意間引發(fā)粉絲的模仿和追捧。這時，利用名人對企業(yè)產(chǎn)品或品牌進行推廣，往往也能產(chǎn)生不錯的效果，這是在企業(yè)推廣過程中一個屢試不爽的做法。正是在以三個效應的共同作用下，微博顯示了無與倫比的推廣價值。

3、微博營銷是新型的門戶廣告模式

先說門戶網(wǎng)站的廣告營銷模式。門戶網(wǎng)站的廣告和電視廣告很相近，都是在屏幕上強制性的給觀眾推送廣告，兩者唯一的區(qū)別是電視機屏幕變成了電腦屏幕。從營銷模式來看，門戶網(wǎng)站的營銷沒有任何變革。都是比較單一的單向傳播。

但是微博營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的大變革。變革其實從以博客為代表的web2.0的出現(xiàn)就已經(jīng)開始了，但是只有等到twitter、facebook等 sns網(wǎng)站出現(xiàn)，變革才凸現(xiàn)起來。變革的核心在于：微博等sns平臺給了用戶足夠的選擇自由，用戶可以自行訂閱信息源，信息通過主要通過人際來傳播，因此，強制性的廣告推送如果說不是不可能，肯定也是非常不受歡迎。

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