宣傳背景

順峰大酒店作為一個(gè)新進(jìn)入金湖的餐飲住宿服務(wù)類企業(yè)，現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，因?yàn)殚_業(yè)時(shí)的興衰決定了順峰大酒店今后的命運(yùn)。為了確保“首戰(zhàn)必勝”， 順峰大酒店開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動(dòng)的場面，又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于形象宣傳和廣告渲染。順峰大酒店的開業(yè)活動(dòng)是否別致新穎，即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于餐飲住宿業(yè)在金湖先聲奪人，并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對(duì)以后經(jīng)營造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。

宣傳主題

給您回家的感覺——順峰大酒店

宣傳目標(biāo)

通過活動(dòng)，讓人們了解順峰，對(duì)順峰有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。

宣傳策略

根據(jù)順峰裝修進(jìn)展及經(jīng)營情況，順峰宣傳的時(shí)間上可大致分為三個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

（一）預(yù)熱階段（正式開業(yè)前）

1.發(fā)布有獎(jiǎng)?wù)骷�店徽、評(píng)選形象代言人公告，給人第一感覺順峰大酒店氣度不凡

媒體：金湖電視臺(tái)連續(xù)兩晚流動(dòng)字幕（免費(fèi)）

《金湖快報(bào)》連續(xù)兩期1/8版面刊登公告全文(免費(fèi))

《荷鄉(xiāng)大屏幕》連續(xù)三晚播放公告全文（免費(fèi)）

金湖政府網(wǎng)站（免費(fèi)）

2.連續(xù)播放以餐飲宣傳為主的宣傳片

媒體：金湖電視臺(tái)《金湖新聞》后、《天氣預(yù)報(bào)》前（免費(fèi)）

《荷鄉(xiāng)大屏幕》（免費(fèi)）

金湖政府網(wǎng)站（免費(fèi)）

3.宣傳報(bào)道員工軍訓(xùn)、禮儀培訓(xùn)

媒體：金湖電臺(tái)、金湖電視臺(tái)、金湖快報(bào)（免費(fèi)）

金湖政府網(wǎng)站（免費(fèi)）

（二）高潮階段（正式開業(yè)）

1.開業(yè)慶典儀式（司儀女主持，發(fā)新聞通稿）

a.公布選中店徽（頒發(fā)獎(jiǎng)金）

b.推出形象代言人（簽訂肖像權(quán)協(xié)議）

c.領(lǐng)導(dǎo)、來賓代表致辭

d.趙總致辭

2.給當(dāng)天80歲、90歲、100歲生日的老人每人贈(zèng)送一個(gè)包間，他（她）可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間免費(fèi)聚餐。

3.指示牌宣傳

（1）設(shè)置地點(diǎn)：以順峰大酒店為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上以及公共汽車站

（2）設(shè)置形式：租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公交車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè)

（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用順峰大酒店標(biāo)準(zhǔn)的店徽及標(biāo)準(zhǔn)字體

（6）時(shí)間要求：于開張前3天設(shè)好

（7）費(fèi)用待定

4.贈(zèng)送留有訂餐住宿熱線的辦公臺(tái)座

5.贈(zèng)送50元、100元、200元面值不等的就餐抵充券

（三）持續(xù)階段

1.開展“ 定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。

2開展“評(píng)大廚”活動(dòng)，使公眾了解到順峰大酒店有優(yōu)秀的廚師。

3、開展“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解順峰大酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

4、與農(nóng)家簽訂“綠色蔬菜”供應(yīng)協(xié)議，在公眾心目中形成順峰大酒店為綠色酒店的良好印象。

5．舉辦“順峰”杯青年歌手電視大獎(jiǎng)賽

6.開展“我與順峰”有獎(jiǎng)?wù)魑�、攝影大賽

7.創(chuàng)辦“順峰”內(nèi)部刊物

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