201*-201*年中國旅行社行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略報(bào)告

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201*-201*年中國旅行社行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略報(bào)告

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正文目錄第一章201*-201*年中國旅行社產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析1第一節(jié)201*-201*年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1一、中國GDP分析1

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入3三、恩格爾系數(shù)4

四、工業(yè)發(fā)展形勢分析6

五、存貸款利率變化9六、財(cái)政收支狀況11

第二節(jié)201*-201*年中國旅行社產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析13一、中國旅行社行業(yè)進(jìn)入政策分析13二、中國《旅行社管理?xiàng)l例》分析15三、中國旅行社改制狀況分析16

第二章201*-201*年中國旅游行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析20第一節(jié)201*-201*年中國旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析20一、201*-201*年中國旅游發(fā)展總體情況20

二、201*-201*年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢對旅游的影響22三、201*-201*年重大事件對旅游的影響25

第二節(jié)201*-201*年中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與旅游產(chǎn)業(yè)政策選擇一、中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景分析28二、旅游產(chǎn)業(yè)政策的特征30

三、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期中國旅游產(chǎn)業(yè)政策選擇33

四、201*-201*年內(nèi)地港澳資旅行社設(shè)立和經(jīng)營規(guī)定35

五、中國加大對旅游業(yè)財(cái)稅和金融政策支持36第三節(jié)未來旅游總體發(fā)展趨勢分析39

第三章201*-201*年中國旅行社發(fā)展現(xiàn)狀分析41第一節(jié)201*-201*年旅行社運(yùn)行分析41

一、201*-201*年全國旅行社服務(wù)質(zhì)量情況41二、201*-201*年全國旅行社業(yè)務(wù)年檢情況分析43三、201*-201*年旅行社業(yè)務(wù)發(fā)展分析44第二節(jié)201*-201*年旅行社發(fā)展現(xiàn)狀分析47一、201*-201*年旅行社的奧運(yùn)旅游分析47二、201*-201*年旅行社發(fā)展態(tài)勢48三、201*-201*年旅行社面臨問題50

第三節(jié)201*-201*年中國旅行社業(yè)在競爭市場下的開放分析一、旅行社業(yè)的行業(yè)評價(jià)54二、旅行社行業(yè)亟待升級57

三、旅行社行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)59

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四、旅行社業(yè)發(fā)展的工作配置60

第四章201*-201*年中國假期旅游市場動(dòng)態(tài)分析64第一節(jié)201*-201*年假期旅游市場分析64一、201*-201*年"五一"黃金周發(fā)展情況64二、201*-201*年暑期旅游特點(diǎn)分析66第二節(jié)“十一”黃金周旅游市場分析70一、201*-201*年"十一"黃金周旅游市場熱點(diǎn)70二、201*-201*年“十一”黃金周旅游市場分析73三、201*-201*年旅游行業(yè)“十一”黃金周發(fā)展分析75

第三節(jié)201*-201*年中國加快推動(dòng)休閑度假旅游發(fā)展的思考一、新的休假制度實(shí)行的預(yù)示77

二、新的休假制度實(shí)施后出現(xiàn)的新情況79三、加快中國休閑度假旅游發(fā)展的重點(diǎn)80

第五章201*-201*年國內(nèi)旅游及出入境旅游市場分析84第一節(jié)201*-201*年國內(nèi)旅游市場分析84一、201*-201*年國內(nèi)旅游步入調(diào)整期84

二、201*-201*年國內(nèi)旅游市場萌生發(fā)展新模式86三、201*-201*年國內(nèi)旅游市場規(guī)模分析與預(yù)測89第二節(jié)201*-201*年入境旅游分析92

一、201*-201*年中國入境旅游市場運(yùn)行分析92二、201*-201*年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析94

三、大力發(fā)展入境旅游的指導(dǎo)意見97

第三節(jié)201*-201*年出境旅游分析100一、201*-201*年出境旅游市場分析100二、中國出境旅游的“雙面”效應(yīng)分析102三、中國出境旅游存在的問題105四、中國出境旅游的發(fā)展對策107

五、201*-201*年中國居民出境旅游花費(fèi)預(yù)測108

第六章201*-201*年中國散客旅游與組團(tuán)旅游的比較分析112第一節(jié)201*-201*年旅游散客市場狀況分析112一、散客旅游的定義112二、散客旅游興起的原因114

三、中國散客旅游市場的營銷策略117四、中國散客旅游的發(fā)展趨勢119

第二節(jié)201*-201*年組團(tuán)旅游分析121

一、組團(tuán)旅游與個(gè)人旅游的差異化分析121二、組團(tuán)旅游開發(fā)的意義分析123

第七章201*-201*年中國特色旅游市場走勢分析126第一節(jié)201*-201*年商務(wù)旅游分析126一、商務(wù)旅游的定義及特征126二、商務(wù)旅游客人的消費(fèi)特征129

三、發(fā)展商務(wù)旅游的經(jīng)濟(jì)、社會意義131

四、中國商務(wù)旅游市場可持續(xù)發(fā)展策略132

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第二節(jié)201*-201*年會展旅游分析一、中國會展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、中國會展旅游業(yè)的主要問題三、中國會展旅游發(fā)展對策分析四、中國會展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢第三節(jié)201*-201*年城市旅游分析

135135136138141144

一、中國城市旅游整體發(fā)展情況144

二、中國城市旅游發(fā)展中存在的誤區(qū)與現(xiàn)象146三、城市旅游廣闊的發(fā)展空間149四、中國城市旅游發(fā)展的勢態(tài)151

五、城市旅游競爭力分析152

第四節(jié)201*-201*年工業(yè)旅游分析155一、工業(yè)旅游的由來及特點(diǎn)155二、中國工業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀156

三、推進(jìn)中國工業(yè)旅游發(fā)展的意義和作用158四、發(fā)展工業(yè)旅游策略161

第五節(jié)201*-201*年生態(tài)旅游分析164一、生態(tài)旅游的定義164

二、中國生態(tài)旅游實(shí)踐中問題成因剖析166三、生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展分析169四、中國生態(tài)旅游發(fā)展的未來171

第八章201*-201*年中國電子商務(wù)在旅行社中的運(yùn)用分析174

第一節(jié)201*-201*年旅游業(yè)與電子商務(wù)運(yùn)用發(fā)展分析174一、中國旅游業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合是必然的趨勢174二、電子商務(wù)在中國旅游業(yè)的應(yīng)用177三、中國旅游電子商務(wù)發(fā)展的障礙179四、發(fā)展中國旅游電子商務(wù)的途徑180

第二節(jié)201*-201*年旅行社在電子商務(wù)環(huán)境下的關(guān)系營銷183一、旅行社電子商務(wù)的定義及其分析183

二、在旅行社電子商務(wù)中開展關(guān)系營銷的必要性184三、旅行社如何在電子商務(wù)中開展關(guān)系營銷186

第三節(jié)201*-201*年旅行社信息技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀與前景分析190一、信息技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)190

二、中國旅行社信息技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀193

三、中國旅行社信息技術(shù)應(yīng)用前景分析195第九章201*-201*年中國自駕游市場運(yùn)行態(tài)勢分析198第一節(jié)201*-201*年中國自駕游市場概況198一、中國自駕游興起的原因198

二、中國自駕游發(fā)展中存在的主要瓶頸201三、中國自駕游健康發(fā)展的條件203

第二節(jié)201*-201*年自駕游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析205一、自駕游的發(fā)展前景分析205二、自駕游攪熱旅游市場2-4-

三、自駕游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析208四、自駕車旅游綠色營銷策略210第三節(jié)未來自駕游市場需求預(yù)測214一、游前咨詢俱樂部214二、改裝保養(yǎng)店217

三、汽車旅館等沿線服務(wù)219

四、自駕游景區(qū)開發(fā)和景區(qū)服務(wù)220五、救援222六、異地租車225

第十章201*-201*年中國旅行社行業(yè)市場競爭格局分析229

第一節(jié)201*-201*年中國旅行社競爭分析229一、201*-201*年旅行社市場競爭回顧229二、201*-201*年旅行社市場競爭形勢分析231第二節(jié)201*-201*年中國旅行社行業(yè)競爭分析233一、201*-201*年集中度分析233

二、201*-201*年進(jìn)入退出狀況分析235三、旅行社品牌競爭分析236

第三節(jié)201*-201*年中國旅行社企業(yè)競爭策略分析239

第十一章201*-201*年中國旅行社重點(diǎn)企業(yè)市場競爭格局分析241第一節(jié)中青旅控股股份有限公司241一、企業(yè)概況241

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析243

三、企業(yè)成長性分析244四、企業(yè)經(jīng)營能力分析246

五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析249第二節(jié)北京首都旅游股份有限公司252一、企業(yè)概況252

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析254三、企業(yè)成長性分析257四、企業(yè)經(jīng)營能力分析259

五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析260第三節(jié)其它旅行社分析263

一、中國旅行社總社有限公司263

二、上海錦江國際旅游股份有限公司264

三、中國康輝旅行社集團(tuán)有限責(zé)任公司266四、港中旅國際旅行社有限公司269

五、重慶海外旅業(yè)（旅行社）集團(tuán)有限公司271六、北京神舟國際旅行社集團(tuán)有限公司272七、廣東省中國旅行社股份有限公司274八、廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司277

第十二章201*-201*年中國旅行社集團(tuán)化及資本運(yùn)作分析281第一節(jié)中國旅行社經(jīng)營體系調(diào)整的目標(biāo)模式分析281一、中國旅行社業(yè)經(jīng)營體系分析2-5-

二、中國旅行社經(jīng)營體系調(diào)整的目標(biāo)模式283第二節(jié)當(dāng)前旅行社并購熱分析285一、當(dāng)前旅行社并購存在的弊端285

二、并購動(dòng)機(jī)多元化使旅行社并購目標(biāo)不統(tǒng)一287第三節(jié)中國旅行社集團(tuán)化模式分析289

一、中國旅行社集團(tuán)化的必要性和緊迫性289二、旅行社集團(tuán)化的模式291第四節(jié)旅行社集團(tuán)化戰(zhàn)略293

一、旅行社集團(tuán)化的特征分析293二、中國旅行社集團(tuán)化的戰(zhàn)略295

第十三章201*-201*年中國旅游業(yè)國際化戰(zhàn)略分析298第一節(jié)201*-201*年中國旅行社國際化現(xiàn)狀分析298一、旅游業(yè)國際化是經(jīng)濟(jì)競爭的必然趨勢298二、中國旅游業(yè)正朝國際化邁進(jìn)301

第二節(jié)201*-201*年中國旅行社國際化存在的問題304一、中國旅行社三大特點(diǎn)304

二、旅行社主業(yè)單一同質(zhì)化嚴(yán)重306三、經(jīng)營模式“粗放式”問題嚴(yán)重309

四、旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)阻礙發(fā)展311

第三節(jié)201*-201*年培育具有國際競爭力旅游企業(yè)313一、旅游強(qiáng)國需具有國際競爭力的旅游企業(yè)集團(tuán)313二、培育具有國際競爭力的旅游企業(yè)集團(tuán)315

三、對培育具有國際競爭力旅游集團(tuán)的建議316第十四章201*-201*年中國旅行社行業(yè)發(fā)展趨勢分析320第一節(jié)201*-201*年中國旅行社市場趨勢分析320一、旅行社市場發(fā)展空間320二、旅行社行業(yè)集中度預(yù)測322

三、旅行社市場競爭格局預(yù)測分析325

第二節(jié)201*-201*年中國旅行社市場預(yù)測分析328一、旅行社市場結(jié)構(gòu)預(yù)測328二、旅行社市場需求前景330三、旅行社市場價(jià)格預(yù)測333

第三節(jié)201*-201*年中國旅行社市場盈利預(yù)測分析336

第十五章201*-201*年中國旅行社行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析338

第一節(jié)201*-201*年中國旅行社行業(yè)投資機(jī)會分析338第二節(jié)201*-201*年中國旅行社行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析339一、金融風(fēng)險(xiǎn)分析339二、政策風(fēng)險(xiǎn)分析340三、競爭風(fēng)險(xiǎn)分析342四、其他風(fēng)險(xiǎn)分析345第三節(jié)行業(yè)權(quán)威專家分析348

一、發(fā)揮資源優(yōu)勢，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合348二、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)3-6-

三、擴(kuò)大品牌與服務(wù)影響力353

四、搶占市場先機(jī)，獲取競爭優(yōu)勢355圖表目錄（部分）

圖表：1988-201*年中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：1988-201*年中國入境旅游人數(shù)和旅游收入的世界排名圖表：人均GDP與旅游業(yè)態(tài)存在一定對應(yīng)關(guān)系（旅游范圍視角）

圖表：201*-201*年中國人均GDP預(yù)測圖表：中國旅行社規(guī)模與增長率變化表圖表：主要旅行社旅游接待情況

圖表：旅行社規(guī)模、有組織接待人數(shù)及利潤率363

圖表：旅行社市場份額變化表圖表：旅行社業(yè)收入與平均利潤表

圖表：旅行社規(guī)模、營業(yè)收入及利潤率366圖表：旅行社集中度與利潤的相互作用

圖表：201*-201*年“十一”黃金周全國各省接待游客數(shù)量及收入圖表：201*-201*年“十一”黃金周旅游行業(yè)創(chuàng)近年最好增速圖表：201*-201*年“十一”黃金周一日游顯著增加

圖表：201*-201*年納入預(yù)報(bào)體系119個(gè)景區(qū)十一黃金周期間接待游客和門票收入情況圖表：201*-201*年十一黃金周全國旅游總體情況

圖表：201*-201*年上市公司相關(guān)景區(qū)十一期間接待游客情況圖表：201*-201*年來華旅游入境人數(shù)

圖表：201*-201*年入境旅游接待收匯情況

圖表：201*-201*年中國入境旅游地方接待情況圖表：201*-201*年中國入境旅游主要城市接待情況圖表：201*-201*年入境旅游外國人人數(shù)圖表：加拿大生態(tài)旅游者旅游動(dòng)機(jī)圖表：北美生態(tài)旅游者旅游動(dòng)機(jī)圖表：生態(tài)旅游者團(tuán)隊(duì)構(gòu)成

圖表：生態(tài)旅游者愿意支付的費(fèi)用

圖表：201*-201*年中青旅控股股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖圖表：201*-201*年中青旅控股股份有限公司凈利潤增長趨勢圖圖表：201*-201*年中青旅控股股份有限公司利潤率走勢圖圖表：201*-201*年中青旅控股股份有限公司成長能力指標(biāo)表圖表：201*-201*年中青旅控股股份有限公司經(jīng)營能力指標(biāo)表

圖表：201*-201*年中青旅控股股份有限公司盈利能力指標(biāo)表圖表：201*-201*年中青旅控股股份有限公司償債能力指標(biāo)表

圖表：201*-201*年北京首都旅游股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖圖表：201*-201*年北京首都旅游股份有限公司凈利潤增長趨勢圖圖表：201*-201*年北京首都旅游股份有限公司利潤率走勢圖圖表：201*-201*年北京首都旅游股份有限公司成長能力指標(biāo)表圖表：201*-201*年北京首都旅游股份有限公司經(jīng)營能力指標(biāo)表圖表：201*-201*年北京首都旅游股份有限公司盈利能力指標(biāo)表圖表：201*-201*年北京首都旅游股份有限公司償債能力指標(biāo)表

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201*年中國旅游行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告

中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)201*年6月份

第一：中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對市場調(diào)查報(bào)告的解讀第二：什么樣的市場調(diào)查報(bào)告才是合格的？第三：什么樣的市場調(diào)查報(bào)告對旅游行業(yè)有價(jià)值？第四：旅游市場調(diào)查報(bào)告目錄結(jié)構(gòu)第五：旅游市場調(diào)查報(bào)告常見問題有哪些？第六：旅游市場調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)

第七：市場調(diào)查報(bào)告撰寫的五要素是什么

中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對市場調(diào)查報(bào)告的解讀

市場調(diào)查報(bào)告是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。

市場調(diào)查報(bào)告是對一個(gè)行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、上下游關(guān)系等。準(zhǔn)確來說是通過對大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)的深入分析，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、市場規(guī)模、競爭格局、進(jìn)出口情況和市場需求特征，以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)201*年6月份

各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確分析與預(yù)測。幫助企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，把握市場機(jī)會，做出正確投資決策和明確企業(yè)發(fā)展方向

什么樣的市場調(diào)查報(bào)告才是合格的？

市場調(diào)查報(bào)告的核心目標(biāo)主要有兩點(diǎn)：

其一：讓項(xiàng)目發(fā)起方自己明確項(xiàng)目運(yùn)作模式與經(jīng)營計(jì)劃；其二：用于引資或者企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

因此，市場調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也要圍繞有效實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)來衡量。

我們認(rèn)為，一份合格的市場調(diào)查報(bào)告至少應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：（1）產(chǎn)品與服務(wù)介紹清晰準(zhǔn)確；（2）商業(yè)模式清晰（3）目標(biāo)市場分析清楚（4）本項(xiàng)目的目標(biāo)市場定位有效

（5）團(tuán)隊(duì)組合具有能實(shí)現(xiàn)計(jì)劃書所稱之目標(biāo)的能力與要素（6）資金運(yùn)用合理，現(xiàn)金流分析令投資人信服（7）項(xiàng)目估值合乎行業(yè)規(guī)矩，要為投資人安排合理（8）項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析詳細(xì)，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施合理有效

（9）文字處理精要準(zhǔn)確，錯(cuò)誤的地方要少，包裝簡潔大方，體現(xiàn)認(rèn)201*年6月份

真之精。

旅游市場調(diào)查報(bào)告目錄結(jié)構(gòu)

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[出版時(shí)間]:201*年06月版

[交付形式]:EMAIL電子版或特快專遞

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〖描述〗

中國將在201*年超越美國成為全球第一商務(wù)旅游大國。中國商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)將在201*年和201*年分別增加17%和21%的利潤，商務(wù)旅行費(fèi)用將分別增加至2020億美元及2450億美元。而美國201*年的商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)額為2500億美元。在未來兩年，中國至少2/3的經(jīng)濟(jì)增長將來自旅游業(yè)。這是塊誘人的巨大蛋糕，如何更好地分享它，已引起了視旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的中國許多城市和旅游界的共同關(guān)注。目前中國的旅游產(chǎn)業(yè)大多數(shù)還只是停留在以黃金周為代表的觀光式旅游上，人流多而現(xiàn)金流不大，旅游產(chǎn)業(yè)的增加值微薄。旅游消費(fèi)日益升級，各大旅游景點(diǎn)接待客流量年年上升，旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格也是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。

中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從亞洲旅游大國到世界旅游大國的轉(zhuǎn)變，開始邁入建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的進(jìn)程，中國旅游業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。隨著我國人民生活水平的進(jìn)一步提高，出境旅游人數(shù)將繼續(xù)增長。在今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，我國旅游者將選擇中近程的周邊國家和地區(qū)作為出游的主要目的地。同時(shí)，歐洲、美洲和大洋洲等遠(yuǎn)程目的地將會成為最受歡迎的旅游目的地。隨著全面建設(shè)小康社會的推進(jìn)，旅游消費(fèi)需求將大幅提升，這是旅游業(yè)持續(xù)興旺發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)、文化、政治進(jìn)一步崛起和國際交往的發(fā)展，國際旅游將繼續(xù)保持高速增長，國際旅游產(chǎn)品及行業(yè)管理將逐步達(dá)到世界先進(jìn)水平。對我國旅游市場的發(fā)展思路，國家旅游局提出“大力發(fā)展入境旅游，規(guī)范發(fā)展出境旅游，全面提升國內(nèi)旅游”這一市場開發(fā)戰(zhàn)略。調(diào)整后的市場開發(fā)戰(zhàn)略，適應(yīng)市場發(fā)展變化的需要，體現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，對開發(fā)國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源，將起到重要作用。

201*年，全球國際游客數(shù)量比201*年上升了4%，達(dá)到10億3500萬人次，歷史上首次突破10億大關(guān)；國際旅游業(yè)目前已經(jīng)成為全球最大的經(jīng)濟(jì)部門之一，全球每12個(gè)人中就有1人在旅游部門就業(yè)，其產(chǎn)出占全球服務(wù)出口的30%。201*年，在全球經(jīng)濟(jì)形勢特別是歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢仍然充滿許多不確定性的情況下，全球旅游業(yè)繼續(xù)保持良性增長，這充分表明了旅游業(yè)對市場的良性應(yīng)變能力以及對全球經(jīng)濟(jì)的作用。201*年，全球游客人數(shù)仍保持增長。旅游業(yè)已經(jīng)成為各國政府促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè)之一。201*年至2020年的十年，全球游客數(shù)量平均每年將增長3.8%。這表明，全球旅游業(yè)正走在健康發(fā)展的軌道上。

本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、世界旅游協(xié)會、全球商務(wù)旅游協(xié)會、中國旅游協(xié)會、亞太旅游協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手201*年6月份

數(shù)據(jù)，對我國旅游市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢、投資機(jī)會、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、營銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對旅游市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為旅游相關(guān)企業(yè)、流通企業(yè)以及地方旅行社提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在旅游行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

〖目錄〗

第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視第一章旅游行業(yè)發(fā)展綜述1第一節(jié)旅游行業(yè)定義及分類1一、旅游的概念1二、旅游的目的1三、旅游的起源1四、旅游的分類2五、旅游的意義4第二節(jié)旅游行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)5一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑5二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹5

第三節(jié)最近3-5年中國旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析13一、成長速度13

二、附加值的提升空間13三、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制14四、風(fēng)險(xiǎn)性15

五、競爭激烈程度指標(biāo)17第四節(jié)旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析17一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析17二、主要環(huán)節(jié)的增值空間18

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性21四、旅游行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析221、酒店行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響222、餐飲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響22

3、旅游服務(wù)（導(dǎo)游、旅行社）行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響23

第二章旅游行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）26第一節(jié)旅游行業(yè)政治法律環(huán)境（P）26一、行業(yè)管理體制分析26二、行業(yè)主要法律法規(guī)271、旅行社條例27

2、旅行社投保旅行社責(zé)任保險(xiǎn)辦法433、《中國旅游飯店行業(yè)規(guī)范》201*年6月份

三、旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)53

1、《旅行社服務(wù)質(zhì)量賠償標(biāo)準(zhǔn)》532、《旅行社責(zé)任保險(xiǎn)管理辦法》543、《旅游飯店星級的劃分及評定》58四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃68

1、國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見682、國家旅游局“十二五”規(guī)劃綱要74五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響76第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）77一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析771、國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析772、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析78

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析104第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析（S）104一、旅游產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境104二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響105

三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響105第四節(jié)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）106一、旅游技術(shù)發(fā)展階段106二、201*-201*年旅游業(yè)發(fā)展分析106三、行業(yè)發(fā)展趨勢107

第三章國際旅游行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒109第一節(jié)全球旅游市場總體情況分析109一、全球旅游行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)109二、世界旅游業(yè)發(fā)展步伐持續(xù)加快112三、綠色旅游成為亮點(diǎn)114四、世界旅游業(yè)動(dòng)態(tài)分析114

第二節(jié)全球主要國家（地區(qū)）市場分析120一、意大利120二、法國121三、瑞士121四、英國123五、其他國家地區(qū)1301、愛爾蘭1302、新加坡131

第四章中國旅游行業(yè)的國際比較分析134第一節(jié)中國旅游行業(yè)的國際比較分析134一、中國旅游行業(yè)競爭力指標(biāo)分析134二、中國旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國際比較分析1201*年6月份

三、旅游行業(yè)國際競爭力比較137第二節(jié)全球旅游行業(yè)市場需求分析140一、市場規(guī)�，F(xiàn)狀140二、需求結(jié)構(gòu)分析141三、重點(diǎn)需求客戶151四、市場前景展望157

第三節(jié)全球旅游行業(yè)市場供給分析159一、旅游人員規(guī)�，F(xiàn)狀159二、著名旅游景點(diǎn)分布160

第二部分行業(yè)深度分析

第五章我國旅游行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析182第一節(jié)我國旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析182一、我國旅游行業(yè)發(fā)展階段182二、我國旅游行業(yè)發(fā)展總體概況182三、我國旅游行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析183四、我國旅游行業(yè)商業(yè)模式分析184第二節(jié)201*-201*年旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀188一、201*-201*年我國旅游行業(yè)市場規(guī)模188二、201*-201*年我國旅游行業(yè)發(fā)展分析188三、201*-201*年中國旅游企業(yè)發(fā)展分析190第三節(jié)201*-201*年旅游市場情況分析191一、201*-201*年中國旅游市場總體概況191二、201*-201*年中國旅游服務(wù)市場發(fā)展分析192第四節(jié)中國旅游資源開發(fā)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析192一、旅游資源開發(fā)作為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征192二、旅游資源開發(fā)的效率機(jī)制193三、旅游資源開發(fā)中政府的合理定位195

第六章我國旅游行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析198第一節(jié)201*-201*年中國旅游行業(yè)總體規(guī)模分析198一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析198二、人員規(guī)模狀況分析198三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析199四、行業(yè)市場規(guī)模分析200第二節(jié)國內(nèi)旅游人員市場分析201一、國內(nèi)旅游人數(shù)201

二、國內(nèi)旅游綜合經(jīng)營收入201三、國內(nèi)旅游人均花費(fèi)201第三節(jié)入境旅游市場發(fā)展分析204一、入境旅游客源情況2201*年6月份

二、客源結(jié)構(gòu)分析219三、客源入境方式219四、入境目的221

五、入境旅游過夜游客數(shù)222第四節(jié)行業(yè)發(fā)展能力分析222

一、我國旅游行業(yè)總資產(chǎn)增長率222二、我國旅游行業(yè)利潤總額增長率223三、我國旅游行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率223

第七章201*-201*年我國旅游市場供需形勢分析225第一節(jié)我國旅游市場供需分析225

一、201*-201*年我國旅游行業(yè)供給情況225二、201*-201*年我國旅游行業(yè)需求情況227三、201*-201*年我國旅游行業(yè)供需平衡分析228第二節(jié)中國旅游市場總體情況228一、旅游業(yè)發(fā)展概況228二、旅游總收入增長情況229第三節(jié)旅游行業(yè)市場需求預(yù)測230一、旅游市場總體需求分析230

二、重點(diǎn)行業(yè)旅游服務(wù)需求分析預(yù)測231

第三部分市場全景調(diào)研

第八章旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析232第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析232一、市場細(xì)分充分程度分析232二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名232

第二節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及整體競爭優(yōu)勢分析237一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成237二、產(chǎn)業(yè)鏈條的定義237第三節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測238

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析238

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素239三、中國旅游行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位240四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析240

第九章我國旅游細(xì)分市場分析及預(yù)測246第一節(jié)中國旅游行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)分析246一、旅游行業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析246二、旅游行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析249三、旅游行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展概況250第二節(jié)主要旅游細(xì)分領(lǐng)域分析預(yù)測2201*年6月份

一、工業(yè)旅游市場分析預(yù)測2531、工業(yè)旅游技術(shù)發(fā)展進(jìn)程2532、工業(yè)旅游市場規(guī)模分析254二、農(nóng)業(yè)旅游市場分析預(yù)測2541、農(nóng)業(yè)旅游技術(shù)發(fā)展分析2542、農(nóng)業(yè)旅游市場結(jié)構(gòu)分析2553、農(nóng)業(yè)旅游市場趨勢預(yù)測256三、度假旅游市場分析預(yù)測2591、度假旅游技術(shù)發(fā)展分析2592、度假旅游市場結(jié)構(gòu)分析259四、特色旅游市場分析預(yù)測2601、特色旅游技術(shù)發(fā)展分析2602、特色旅游市場規(guī)模分析2613、特色旅游市場結(jié)構(gòu)分析2634、特色旅游市場趨勢預(yù)測265五、自駕旅游市場分析預(yù)測2671、自駕游技術(shù)發(fā)展分析2672、自駕游市場趨勢預(yù)測268第三節(jié)其他旅游市場分析預(yù)測271一、主題公園271

1、我國主題公園發(fā)展前景271

2、中國主題公園的市場發(fā)展?jié)摿�巨�?723、中國進(jìn)入大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期272二、紅色旅游2741、紅色旅游資源特點(diǎn)274

2、開發(fā)紅色旅游資源對發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)的重要意義274三、濱海旅游業(yè)275

1、中國濱海旅游業(yè)資源現(xiàn)狀2752、我國濱海旅游發(fā)展的資源特點(diǎn)275四、中國醫(yī)療旅游業(yè)運(yùn)行分析2751、中國醫(yī)療旅游業(yè)發(fā)展概況2752、我國發(fā)展醫(yī)療旅游的可行性分析276五、鄉(xiāng)村旅游276

1、中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展概述2762、中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析276

第十章我國旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展及調(diào)查分析278第一節(jié)旅行社發(fā)展現(xiàn)狀分析278一、旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀278二、旅行社發(fā)展因素分析278三、旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢2第二節(jié)國際旅行社行業(yè)的發(fā)展借鑒282一、國際旅行社垂直分工體系282二、歐美旅行社的一體化進(jìn)程283第三節(jié)旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模及結(jié)構(gòu)284一、旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模2841、旅行社數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)2842、旅行社地區(qū)數(shù)量規(guī)模284二、旅行社行業(yè)總體結(jié)構(gòu)分析2851、旅行社區(qū)域分布情況285

2、改變我國旅行社業(yè)現(xiàn)狀的幾點(diǎn)建議288第四節(jié)旅行社國內(nèi)游業(yè)務(wù)經(jīng)營情況分析288一、旅行社國內(nèi)游營業(yè)收入分析288二、旅行社國內(nèi)游組織和接待情況291第五節(jié)旅行社入境游業(yè)務(wù)經(jīng)營情況分析293一、旅行社入境游營業(yè)收入分析293二、旅行社入境游外聯(lián)和接待情況293第六節(jié)旅行社出境游業(yè)務(wù)經(jīng)營情況分析294一、旅行社出境游營業(yè)收入分析294二、旅行社出境游業(yè)務(wù)利潤分析294三、旅行社出境游組織情況2951、旅行社入境游外聯(lián)情況2952、旅行社出境游情況2953、旅行社出境游客目的地情況295第七節(jié)旅行社其他業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Ψ治?95一、旅行社商務(wù)會展旅游業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿?95二、旅行社游輪旅游業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Ψ治?97

第十一章旅游關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測分析298第一節(jié)中國旅游地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析298一、旅游地產(chǎn)概述2981、旅游地產(chǎn)的定義2982、旅游地產(chǎn)的分類2983、旅游地產(chǎn)的主要形式299二、旅游地產(chǎn)分類3021、旅游景點(diǎn)地產(chǎn)3022、旅游商業(yè)地產(chǎn)3023、旅游度假地產(chǎn)3024、旅游住宅地產(chǎn)302

三、旅游地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展回顧302四、旅游地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特征304第二節(jié)中國酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析306

201*年6月份

201*年6月份

一、星級飯店發(fā)展分析306二、度假酒店316三、觀光酒店320四、產(chǎn)權(quán)酒店320五、公寓式酒店324六、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店327

第三節(jié)中國餐飲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析331一、餐飲業(yè)發(fā)展概況331二、餐飲行業(yè)總體規(guī)模分析332三、餐飲行業(yè)經(jīng)營效益分析332四、餐飲行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析338第四節(jié)中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析341一、中國會展業(yè)發(fā)展情況341二、中國會展場館分布情況343三、中國會展場館變化分析344四、中國會展項(xiàng)目整體分析346

第四部分競爭格局分析

第十二章中國旅游區(qū)域市場發(fā)展布局狀況分析349第一節(jié)長三角旅游市場349

一、長三角城市旅游聯(lián)合發(fā)展對區(qū)域城市旅游的影響349二、長三角區(qū)域旅游合作現(xiàn)狀分析353三、長三角區(qū)域旅游合作存在的問題354四、長三角區(qū)域旅游合作對策355第二節(jié)環(huán)渤海區(qū)域旅游合作分析358

一、環(huán)渤海區(qū)域概念和區(qū)域旅游合作歷程358二、環(huán)渤海地區(qū)旅游合作的困境358三、環(huán)渤海區(qū)域旅游合作的路徑359第三節(jié)環(huán)鄱陽湖區(qū)域旅游發(fā)展361

一、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)對環(huán)鄱陽湖區(qū)域旅游發(fā)展的啟示361二、環(huán)鄱陽湖區(qū)域旅游發(fā)展面臨的問題362三、環(huán)鄱陽湖區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)勢363第四節(jié)中國旅游重點(diǎn)區(qū)域市場分析預(yù)測364一、旅游區(qū)域市場分析3641、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征3642、行業(yè)區(qū)域集中度分析3643、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析365二、旅游區(qū)域市場前景及趨勢366

第十三章201*-201*年旅游行業(yè)競爭形勢及策略369第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析3一、旅游行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析369二、旅游行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析370三、旅游行業(yè)集中度分析372四、旅游行業(yè)SWOT分析3761、旅游行業(yè)優(yōu)勢分析3762、旅游行業(yè)劣勢分析3763、旅游行業(yè)機(jī)會分析3774、旅游行業(yè)威脅分析379

第二節(jié)中國旅游行業(yè)競爭格局綜述380一、旅游行業(yè)競爭概況380二、中國旅游行業(yè)競爭力分析381三、中國旅游行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析382四、旅游行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析383第三節(jié)201*-201*年旅游行業(yè)競爭格局分析385一、201*-201*年國內(nèi)外旅游競爭分析385二、201*-201*年我國旅游市場競爭分析392三、201*-201*年我國旅游市場集中度分析395第四節(jié)旅游行業(yè)并購重組分析397

一、跨國公司在華投資兼并與重組分析397二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析403三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析407

第十四章201*-201*年旅游行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析409第一節(jié)中國旅游企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析409一、旅游企業(yè)主要類型409二、旅游企業(yè)資本運(yùn)作分析410三、旅游企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)414第二節(jié)中國領(lǐng)先旅游企業(yè)經(jīng)營形勢分析422一、中青旅控股股份有限公司422二、中國港中旅集團(tuán)公司436三、攜程旅游集團(tuán)443

四、北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司449五、北京首都旅游股份有限公司454六、中國國旅股份有限公司464七、國旅聯(lián)合股份有限公司470

八、海航旅業(yè)控股（集團(tuán)）有限公司471九、錦江國際集團(tuán)公司471

十、廣州嶺南國際企業(yè)集團(tuán)有限公司472十一、西藏旅游股份有限公司472十二、杭州旅游集團(tuán)有限公司473十三、開元旅業(yè)集團(tuán)有限公司473

201*年6月份

201*年6月份

十四、安徽省旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司474十五、寶中旅游476

十六、上海錦江國際旅游股份有限公司476十七、麗江玉龍旅游股份有限公司477十八、廈門建發(fā)旅游集團(tuán)股份有限公司478十九、廣東長隆集團(tuán)有限公司479二十、浙江國際旅游集團(tuán)479

二十一、上海春秋國際旅行社(集團(tuán))有限公司480二十二、內(nèi)蒙古東聯(lián)控股集團(tuán)481二十三、南山旅游集團(tuán)483二十四、桂林旅游股份有限公司485二十五、青島銀海旅游集團(tuán)485

二十六、成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司486二十七、山東銀座旅游集團(tuán)487二十八、峨眉山旅游股份有限公司488二十九、黃山旅游發(fā)展股份有限公司488三十、常州國旅國內(nèi)旅游有限公司489

第五部分投資前景展望

第十五章旅游行業(yè)“十二五”規(guī)劃研究490第一節(jié)“十一五”旅游行業(yè)發(fā)展回顧490一、“十一五”旅游行業(yè)運(yùn)行情況490二、“十一五”旅游行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)497三、“十一五”旅游行業(yè)發(fā)展成就498第二節(jié)旅游行業(yè)“十二五”總體規(guī)劃500一、旅游行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要500二、旅游行業(yè)“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)思想500三、旅游行業(yè)“十二五”規(guī)劃主要目標(biāo)502第三節(jié)“十二五”規(guī)劃解讀506一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局506二、“十二五”規(guī)劃對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響510三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀513第四節(jié)“十二五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析514一、“十一五”區(qū)域發(fā)展態(tài)勢與存在問題514二、“十二五”我國區(qū)域政策的基本走向516三、“十二五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移519

第十六章201*-201*年旅游行業(yè)前景及趨勢預(yù)測521第一節(jié)201*-201*年旅游市場發(fā)展前景521一、201*-201*年旅游市場發(fā)展?jié)摿?21二、201*-201*年旅游市場發(fā)展前景展望5201*年6月份

三、201*-201*年旅游細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析536第二節(jié)201*-201*年旅游市場發(fā)展趨勢預(yù)測543一、201*-201*年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢543二、201*-201*年旅游市場規(guī)模預(yù)測545三、201*-201*年旅游行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測545四、201*-201*年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測548第三節(jié)影響企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢549一、市場整合成長趨勢549

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測550三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢552

第十七章201*-201*年旅游行業(yè)投資價(jià)值評估分析553第一節(jié)旅游行業(yè)投資特性分析553一、旅游行業(yè)進(jìn)入壁壘分析553二、旅游行業(yè)盈利因素分析556三、旅游行業(yè)盈利模式分析558

第二節(jié)201*-201*年旅游行業(yè)發(fā)展的影響因素566一、有利因素566二、不利因素566

第三節(jié)201*-201*年旅游行業(yè)投資價(jià)值評估分析567一、行業(yè)投資效益分析567二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析573三、投資回報(bào)率比較高的投資方向574四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素574

第十八章旅游行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)防范577第一節(jié)旅游行業(yè)投融資情況577一、行業(yè)資金渠道分析577二、固定資產(chǎn)投資分析580三、兼并重組情況分析581四、旅游行業(yè)投資現(xiàn)狀分析583第二節(jié)201*-201*年旅游行業(yè)投資機(jī)會587一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會587二、細(xì)分市場投資機(jī)會589三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會597四、旅游行業(yè)投資機(jī)遇599

第三節(jié)201*-201*年旅游行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范602一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范602二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范604三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范607四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范6201*年6月份

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范609第四節(jié)中國旅游行業(yè)投資建議609一、旅游行業(yè)未來發(fā)展方向609二、旅游行業(yè)主要投資建議610三、中國旅游企業(yè)融資分析611四、中國企業(yè)投資渠道方向613

第六部分投資戰(zhàn)略研究

第十九章旅游行業(yè)案例分析研究616第一節(jié)旅游行業(yè)并購重組案例分析616一、旅游行業(yè)并購重組成功案例分析6161、國外旅游行業(yè)并購重組成功案例解析6162、國內(nèi)旅游行業(yè)并購重組成功案例解析618二、經(jīng)驗(yàn)借鑒623

第二節(jié)旅游行業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理案例分析624一、旅游行業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理成功案例分析6241、國外旅游行業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理成功案例解析6242、國內(nèi)旅游行業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理成功案例解析629二、經(jīng)驗(yàn)借鑒633

第三節(jié)旅游行業(yè)營銷案例分析633一、旅游行業(yè)營銷成功案例分析633二、經(jīng)驗(yàn)借鑒638

第二十章旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究641第一節(jié)旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究641一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃641二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃641三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃643四、營銷品牌戰(zhàn)略643五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃646

第二節(jié)對我國旅游品牌的戰(zhàn)略思考650一、旅游品牌的重要性650二、旅游實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義651三、旅游企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析652四、我國旅游企業(yè)的品牌戰(zhàn)略653五、旅游品牌戰(zhàn)略管理的策略655第三節(jié)旅游經(jīng)營策略分析658一、旅游市場細(xì)分策略658二、旅游市場創(chuàng)新策略659三、品牌定位與品類規(guī)劃662第四節(jié)旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究6201*年6月份

一、201*年旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略666二、201*-201*年旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略667三、201*-201*年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略670四、201*-201*年旅游相關(guān)行業(yè)投資戰(zhàn)略671

旅游市場調(diào)查報(bào)告常見問題有哪些？

1、我公司的市場調(diào)查報(bào)告主要是用于面向企業(yè)、投資者、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、資金申請?jiān)u審機(jī)構(gòu)申請資金或者融資。

2、市場調(diào)查報(bào)告也可以作為您團(tuán)隊(duì)建設(shè)與項(xiàng)目執(zhí)行的指導(dǎo)方案。3、市場調(diào)查報(bào)告重點(diǎn)是論證項(xiàng)目的市場價(jià)值、商業(yè)模式的可行性、實(shí)施方案的可操作性、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力、項(xiàng)目的投入產(chǎn)出預(yù)期。4、優(yōu)秀的市場調(diào)查報(bào)告不在于文字多少，而在于抓住項(xiàng)目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項(xiàng)目投資價(jià)值。市場調(diào)查報(bào)告?zhèn)鬟f的信息、理念、創(chuàng)新思維、獨(dú)到的盈利模式等是其價(jià)值所在。

5、市場調(diào)查報(bào)告需要重點(diǎn)分析歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、管理運(yùn)營情況、整個(gè)企業(yè)市場現(xiàn)狀、未來擬投資項(xiàng)目帶來的價(jià)值增長和投資需求，投資項(xiàng)目可以是多個(gè)或者僅用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，財(cái)務(wù)評價(jià)要考慮歷史數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)制度的延續(xù)性。

旅游市場調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)

旅游行業(yè)環(huán)境分析：行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境。201*年6月份

旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及到行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。一般來說，主要是行業(yè)進(jìn)入障礙和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析。

旅游行業(yè)市場分析：主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場容量，行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。旅游行業(yè)組織分析：主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實(shí)反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，組織變化狀況等。

旅游行業(yè)成長性分析：是指分析行業(yè)所處的成長階段和發(fā)展方向。當(dāng)然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如，在行業(yè)分析中，一般應(yīng)動(dòng)態(tài)地進(jìn)行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結(jié)合行業(yè)周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價(jià)值的變動(dòng)。旅游縱深研究

旅游行業(yè)研究分為一般性研究和專業(yè)性研究、淺表性研究和縱深研究，只有進(jìn)行縱深研究才能真正發(fā)現(xiàn)公司的價(jià)值形成和來源構(gòu)成。進(jìn)行行業(yè)的縱深研究，必須在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行大量的基礎(chǔ)研究和實(shí)證分析。例如，不同行業(yè)間的技術(shù)傳遞和轉(zhuǎn)移過程，是直接關(guān)系到不同行業(yè)的興衰和轉(zhuǎn)化的過程，對于這一問題的研究，就是縱深研究的范圍。

201*年6月份

市場調(diào)查報(bào)告撰寫的五要素是什么

一、詳細(xì)介紹產(chǎn)品

在市場調(diào)查報(bào)告中，應(yīng)提供所有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細(xì)節(jié)，包括企業(yè)實(shí)施的所有調(diào)查。這些問題包括：產(chǎn)品正處于什么樣的發(fā)展階段？它的獨(dú)特性怎樣？企業(yè)分銷產(chǎn)品的方法是什么？誰會使用企業(yè)的產(chǎn)品，為什么？產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是多少，售價(jià)是多少？企業(yè)發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品的計(jì)劃是什么？把出資者拉到企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)中來，這樣出資者就會和你一樣對產(chǎn)品有興趣。在商業(yè)計(jì)劃書中，撰寫者應(yīng)盡量用簡單的詞語來描述每件事。商品及其屬性的定義對撰寫者來說是非常明確的，但其他人卻不一定清楚它們的含義。二、競爭企業(yè)的說明

在市場調(diào)查報(bào)告中，要細(xì)致分析競爭對手的情況。競爭對手都是誰？他們的產(chǎn)品是如何工作的？競爭對手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比，有哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)？競爭對手所采用的營銷策略是什么？要明確每個(gè)競爭者的銷售額，毛利潤、收入以及市場份額，然后再討論你相對于每個(gè)競爭者所具有的競爭優(yōu)勢，商業(yè)計(jì)劃書要使投資者相信，你不僅是行業(yè)中的有力競爭者，而且將來還會是確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先者。

三、營銷計(jì)劃方案

市場調(diào)查報(bào)告要給投資者提供企業(yè)對目標(biāo)市場的深入分析和理解。要細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對消費(fèi)者選擇購買本企業(yè)產(chǎn)品這一行為的影響，以及各個(gè)因素所起的作用。市場調(diào)查報(bào)201*年6月份

告中還應(yīng)包括一個(gè)主要的營銷計(jì)劃，計(jì)劃中應(yīng)列出你打算開展廣告、促銷以及公共關(guān)系活動(dòng)的地區(qū)，明確每一項(xiàng)活動(dòng)的預(yù)算和收益。市場調(diào)查報(bào)告中還應(yīng)簡述一下你的的銷售戰(zhàn)略：是使用外面的銷售代表還是使用內(nèi)部職員？是使用轉(zhuǎn)賣商、分銷商還是特許商?將提供何種類型的銷售培訓(xùn)？此外，市場調(diào)查報(bào)告還應(yīng)特別關(guān)注一下銷售中的細(xì)節(jié)問題。

四、制定執(zhí)行方案

你的行動(dòng)計(jì)劃應(yīng)該是無懈可擊的。市場調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該明確下列問題：你如何把產(chǎn)品推向市場？如何設(shè)計(jì)生產(chǎn)線，如何組裝產(chǎn)品?生產(chǎn)需要哪些原料？擁有那些生產(chǎn)資源，還需要什么生產(chǎn)資源？生產(chǎn)和設(shè)備的成本是多少？企業(yè)是買設(shè)備還是租設(shè)備？解釋清楚與產(chǎn)品組裝，儲存以及發(fā)送有關(guān)的固定成本和變動(dòng)成本的情況。五、精煉的計(jì)劃摘要

市場調(diào)查報(bào)告的計(jì)劃摘要也十分重要。它必須能讓投資者有興趣得到更多的信息，它將給投資者留下長久的印象。市場調(diào)查報(bào)告中的計(jì)劃摘要將是撰寫的最后一部分內(nèi)容，但卻是出資者首先要看的內(nèi)容，它將從計(jì)劃中摘錄出與籌集資金最相干的細(xì)節(jié)：包括對公司內(nèi)部的基本情況，公司的能力以及局限性，公司的競爭對手，營銷和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，公司的管理隊(duì)伍等情況的簡明而生動(dòng)的概括。

友情提示：本文中關(guān)于《201*-201*年中國旅行社行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略報(bào)告》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，201*-201*年中國旅行社行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略報(bào)告：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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