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一個(gè)廣告營(yíng)銷人的10年心得體會(huì)

網(wǎng)站:公文素材庫(kù) | 時(shí)間:2019-05-29 07:45:55 | 移動(dòng)端:一個(gè)廣告營(yíng)銷人的10年心得體會(huì)

一個(gè)廣告營(yíng)銷人的10年心得體會(huì)

一個(gè)廣告營(yíng)銷人的10年心得體會(huì)

日期:201*-7-315:51:41來(lái)源:全球品牌網(wǎng)作者:彭小松

命名&定位:影響消費(fèi)的首次聯(lián)想

作為一個(gè)消費(fèi)者,對(duì)于品牌的認(rèn)知僅僅是該品牌名稱的直覺(jué)感知,你可以問(wèn)問(wèn)路上的行人或者您的家人,什么是品牌?他會(huì)跟你說(shuō):品牌就是耐克、星巴克、迪奧、奧迪等;如果你還問(wèn),他還會(huì)補(bǔ)充幾個(gè)品牌名稱。對(duì)他們而言,品牌就是一個(gè)名稱,所以你該知道品牌名稱的重要性!

你不要問(wèn)消費(fèi)者什么是定位,他會(huì)反問(wèn)你什么是定位?不信你試試?所以你只要問(wèn)他,你走到超市的時(shí)候可以問(wèn)你覺(jué)得飄柔怎么樣?你覺(jué)得佳潔士怎么樣?很多產(chǎn)品你可以都問(wèn)問(wèn),最后你發(fā)現(xiàn),品牌名稱的第一聯(lián)想到的是定位,定位是品牌名稱的第一感覺(jué),互相關(guān)聯(lián)。例如營(yíng)養(yǎng)快線,從字面給我們感覺(jué)這是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的飲料而且是快速補(bǔ)充,它的成功就是在眾多牛奶制品中走了一種功能性乳品的路線,實(shí)際上它并不能像紅牛那樣起到功能性作用,名稱把它放在補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的圈子里,而其他類似的產(chǎn)品卻還在以原料如核桃奶來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值,雖然也表達(dá)了補(bǔ)腦之類的含義,卻沒(méi)有命名定位來(lái)得直接。品類&概念:獨(dú)一無(wú)二的新奇地位

蘋果手機(jī)叫IPhone,在智能手機(jī)中獨(dú)樹(shù)一幟,其精髓無(wú)法超越也不能復(fù)制。。。這就是新品類!

品類就是產(chǎn)品類別。魚和海帶屬于食品,但是海帶又屬于蔬菜,這是類別細(xì)分。假如說(shuō)有一種深海海帶,葉片細(xì)長(zhǎng)且非常嬌貴,像16歲的海帶姑娘,你該怎么賣?叫深海小海帶?那還是海帶,最多是深海的,跟幾毛錢一斤的海帶分別不大。但實(shí)際上產(chǎn)品本身的口感確實(shí)很柔、很鮮,可是消費(fèi)者無(wú)法感知的情況下,這就需要?jiǎng)?chuàng)新品類。

所以我們?cè)诓邉澾@個(gè)案例的時(shí)候就創(chuàng)造了一個(gè)新的物種,而這個(gè)新物種就叫“海嬌蘭”,這是什么?這是一種X米深處經(jīng)過(guò)X個(gè)生長(zhǎng)周期后采集以X種環(huán)保工藝處理的無(wú)污染深海蔬菜的代名詞,而以后類似環(huán)境生產(chǎn)的這種產(chǎn)品都叫海嬌蘭,這就是新品類。品類比概念起到的作用更具有顛覆性,因?yàn)樗^無(wú)僅有,當(dāng)然在無(wú)法找到合適的新品類的情況下,概念依然是刺激消費(fèi)者神經(jīng)的利劍,例如:白加黑感冒藥,白天服白片,不瞌睡,晚上服黑片,睡得香概念+名稱=品牌記憶

品牌&區(qū)隔:環(huán)環(huán)相扣的個(gè)性符號(hào)

每一個(gè)品牌在信奉的眾多消費(fèi)者心中都是女神,品牌不僅僅是賣產(chǎn)品,做品牌就是做明星,除了作品之外,明星們?cè)谥b、私生活、公共活動(dòng)中展示良好形象,通過(guò)每一次公益互動(dòng)來(lái)發(fā)表一個(gè)真實(shí)世界的感人故事作品,偉大的耶穌為了拯救人類被釘在十字架上,這就是有著數(shù)億信徒的天主教和它的十字架;十字架作為一個(gè)道具,既是一個(gè)品牌故事又是一個(gè)符號(hào),類似代表工農(nóng)階級(jí)的鐮刀和斧頭是全世界共產(chǎn)主義的品牌符號(hào),代表五大洲奧運(yùn)五環(huán)等等。

以LV為例,窮小子路易威登因?yàn)橄矚g旅行,在皇室做捆衣工的過(guò)程中發(fā)明了平蓋行李箱,他的灰色帆布鑲面皮箱在當(dāng)時(shí)成為時(shí)尚,直到他的兒子喬治為了防止模仿將四瓣花紋及LV字樣組合成影響世界的品牌符號(hào),這樣一個(gè)家族故事因其傳奇般歷史、獨(dú)特的符號(hào)奠定了奢侈品領(lǐng)域的模范形象,成為令無(wú)數(shù)粉絲癲狂的毒藥!廣告&創(chuàng)意:看廣告也會(huì)上癮

也許你可以忘掉一個(gè)品牌,但絕對(duì)記得住廣告,例如:農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜;怕上火,喝王老吉;有了肯德基,生活好滋味;不走尋常路,美特斯邦威;動(dòng)感地帶,我的地盤我做主;海爾,真誠(chéng)到永遠(yuǎn);鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳

可以毫不夸張地說(shuō),一個(gè)廣告語(yǔ)可以成就一個(gè)品牌,因?yàn)閺V告語(yǔ)是產(chǎn)品或品牌的訴求,直接引導(dǎo)購(gòu)買行為。任何廣告創(chuàng)意都不是漫無(wú)目的,而是根據(jù)其核心訴求,通過(guò)匪夷所思的震撼效果、疑惑不解的魔幻世界,詼諧有趣的搞笑技術(shù)、赤裸性感的原始欲望、技法超群的藝術(shù)魅力、催人淚下的感動(dòng)情境等多種方式表現(xiàn)這正是創(chuàng)意的特性。

例如:美國(guó)力士架的橫掃饑餓、做回自己!其創(chuàng)意抓住饑餓之后的特性,當(dāng)人們餓了之后就變得像婦孺老人一般柔弱無(wú)力,又會(huì)像僵尸、孕婦般到處找吃,這種表現(xiàn)方式給人以奇異震撼、詼諧幽默的特殊方式令人印象深刻。

總結(jié)起來(lái)廣告創(chuàng)意的作用在于:1、節(jié)約廣告投放次數(shù),這有點(diǎn)像一見(jiàn)鐘情的會(huì)面,只需要一次就足以令人相思難眠;2、有利于互動(dòng)傳播,因?yàn)橐粋(gè)好的廣告創(chuàng)意就像一個(gè)影視作品,深動(dòng)有趣的創(chuàng)意叫人玩性滋生,情不自禁得要與人分享;3、彰顯品牌實(shí)力,廣告代表的是企業(yè)的價(jià)值取向,制作一個(gè)有品味的廣告既是塑造品牌形象的開(kāi)始;4、增強(qiáng)親和力,在某種程度上對(duì)品牌的好感即對(duì)廣告的好感;5、拉動(dòng)銷售,自然是水到渠成的事。熱點(diǎn)&推廣:四兩撥千斤

現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的特征就是產(chǎn)品日新月異,也許投入巨資換來(lái)的卻是連上市的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,同樣生活在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸時(shí)代,我們看什么?熱點(diǎn)。換句話說(shuō),抓住了熱點(diǎn)就抓住了消費(fèi)者的眼睛。

熱點(diǎn)大致可以分兩類,一類是正熱點(diǎn),即新聞、交流之類;一類是負(fù)熱點(diǎn),即緋聞、娛樂(lè)之類。在商業(yè)運(yùn)作中,我們可以借助熱點(diǎn)制造熱點(diǎn),依托線上推廣。

推廣方式主要是在網(wǎng)絡(luò)上建立數(shù)據(jù)龐大的輿論環(huán)境氛圍,創(chuàng)建百度優(yōu)化,如:SEM、百科、問(wèn)答、知識(shí)堂,通過(guò)全國(guó)性數(shù)十家門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞稿,及行業(yè)網(wǎng)站、SNS網(wǎng)站,雇傭水軍在論壇、博客深度傳播,關(guān)鍵字+技術(shù)優(yōu)化,提升瀏覽量。

不知道大家是否還記得歸真堂活熊取膽事件,這是一個(gè)典型的自造熱點(diǎn)推廣案例。它采用了規(guī)范營(yíng)銷策略,通過(guò)挑戰(zhàn)社會(huì)道德引起廣泛爭(zhēng)議,其目的就是用活熊取膽引起關(guān)注。有人會(huì)說(shuō),這樣的炒作只會(huì)讓人唾棄,留下負(fù)面影響,如果你這樣想就剛好達(dá)到了他的目的,他要告訴我們的只是:真材實(shí)料!作為特種產(chǎn)品面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群也各不相同,就拿那些吃魚翅的人來(lái)說(shuō),他們擔(dān)心的不是動(dòng)物的生死,而是產(chǎn)品的真假

總結(jié)起來(lái)就是:1、拋出話題,如緋聞、行業(yè)內(nèi)幕、社會(huì)規(guī)范、免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)等題材,通過(guò)各類創(chuàng)意標(biāo)題拋出;2、大量頂貼,撰寫吸引人氣的貼子,雇傭灌水大軍,將貼子置頂,頂成熱門;3、吸引圍觀,新浪、騰訊、天涯、貓撲論壇或博客,每日流量問(wèn)題達(dá)數(shù)億次。只要加精,即可獲得每日上億的圍觀量,成為最大的受益者;4、順勢(shì)推出,當(dāng)這些話題成為熱點(diǎn)后,產(chǎn)品順熱亮相,將其優(yōu)點(diǎn)列出,從而極大地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。有點(diǎn)像AIDMA法則:引起注意-產(chǎn)生興趣-培養(yǎng)欲望-形成記憶-促成行動(dòng)。媒體&公關(guān):好名聲才是名聲

俗話說(shuō),隔行如隔山,有些人一聽(tīng)到上央視就嚇到了,實(shí)際上并沒(méi)有那么可怕,選擇一些恰到好處的植入廣告遇到恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)就可以發(fā)揮不可估量的作用,這些植入式廣告,被安排在新聞報(bào)道、行業(yè)掃描、影視環(huán)境、節(jié)目道具等媒體環(huán)境中,當(dāng)然這需要依托公關(guān)手段,而這些正是我們所擅長(zhǎng)。

目前我們擁有1000多家網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、社會(huì)化媒體(論壇、博客、微博)資源,在央視及各大衛(wèi)視、報(bào)紙、戶外廣告媒體建立了良好的合作關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計(jì):新品牌決勝的關(guān)鍵

標(biāo)志代表了品牌,是一個(gè)創(chuàng)造自我,區(qū)隔他人的符號(hào),就像肯德基爺爺,辛巴克海妖、殼牌石油、法拉利駿馬之類的圖案,它反映了該品牌的精神內(nèi)涵,并具有獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別性。大多數(shù)歐美品牌都有一個(gè)非常特別的圖案作為L(zhǎng)OGO,但是很多企業(yè)為了把自己淹沒(méi)在一個(gè)被稱作國(guó)際化、簡(jiǎn)約品牌洪流中,甚至把具有特殊含義中文名稱去掉,搞一排不知道什么意思的英文字體,有些不做任何處理,這叫簡(jiǎn)約質(zhì)樸。

我們就拿蘋果和三星來(lái)說(shuō),你也許看過(guò)山寨的手機(jī)會(huì)把三星的字母前后調(diào)換,打擦邊球,但是你看過(guò)山寨的蘋果手機(jī)有蘋果LOGO嗎?他敢嗎?重要的是哪個(gè)更具有個(gè)性魅力、識(shí)別性呢?誰(shuí)都明白,像三星知名度如此之高的品牌,我們都無(wú)法拼寫出它的LOGO,何來(lái)內(nèi)涵,何來(lái)識(shí)別?

VI設(shè)計(jì):不是統(tǒng)一,是個(gè)性

一個(gè)整齊劃一的部隊(duì),哪怕有一個(gè)人搞特殊,整個(gè)部隊(duì)士氣都要大跌,做VI的目的就是做規(guī)范統(tǒng)一的態(tài)度,也許這就是看國(guó)慶閱兵時(shí)那種振奮和自豪的緣由,VI設(shè)計(jì)無(wú)疑是贏得消費(fèi)者的信任的基礎(chǔ)。。。

美國(guó)科幻電影蜘蛛俠,蝙蝠俠等等,之所以給我們留下了一個(gè)深深的印象,其主要原因就是他們經(jīng)過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)的服裝造型,VI設(shè)計(jì)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的統(tǒng)一,沖擊力專注于深印象VI形象設(shè)計(jì)研究。

廣告創(chuàng)意:好看的非常大片

我們經(jīng)常遇到在津津有味的電視劇中突然插播廣告,試問(wèn)這是多么少興和厭煩的事,我想沒(méi)有人會(huì)喜歡看廣告,但是現(xiàn)在我們正在改變。。。

我們要做到看廣告就像看美國(guó)大片一樣扣人心弦,像小品相聲一樣輕松快樂(lè)、像藝術(shù)作品一樣賞心悅目,目的只有一個(gè),親,給個(gè)好評(píng)!包裝設(shè)計(jì):奪目才有競(jìng)爭(zhēng)力

包裝展示、保護(hù)產(chǎn)品本來(lái)正常,只是現(xiàn)代商業(yè)信息透明化、同質(zhì)化非常嚴(yán)重,產(chǎn)品包裝成為區(qū)別產(chǎn)品本身價(jià)值的法寶。

有一個(gè)奶茶客戶需要設(shè)計(jì)一個(gè)包裝,經(jīng)過(guò)走訪我發(fā)現(xiàn),所有的奶制品飲料的包裝上面都是一個(gè)奶花配上水果稱之為果味奶茶,總之咖啡味就配幾顆咖啡,什么味配什么,而且占據(jù)了整個(gè)畫面以突出主體,和品名商標(biāo)交相輝映,就好比我走在街上,在衣服上寫上人,生怕別人把我當(dāng)成鬼。

最后我決定打破這種現(xiàn)狀,抓住目標(biāo)消費(fèi)群的興趣愛(ài)好,將奶花和配料縮小,學(xué)生消費(fèi)群畫面做卡通時(shí)尚主題,青年消費(fèi)群畫面做花卉愛(ài)情主題,中青年消費(fèi)做油畫藝術(shù)主題。。。當(dāng)這些包裝陳列在貨架時(shí),跟那些千篇一律的奶花相比,更富有內(nèi)涵,引人矚目。畫冊(cè)設(shè)計(jì):誘發(fā)合作的酵母

畫冊(cè)就是訂單?有人這樣說(shuō)過(guò),但絕不夸張,經(jīng)銷商要選產(chǎn)品,消費(fèi)者要選產(chǎn)品,選購(gòu)一款或多款產(chǎn)品,拿到得不僅僅是畫冊(cè),而是品牌印象,圖片是否逼真,編排是否合理,質(zhì)感是否精細(xì),閱讀是否方便。。。DM設(shè)計(jì):不想扔的理由

DM單的作用就是促銷,相當(dāng)于在大街上發(fā)門票,至于消費(fèi)者來(lái)不來(lái)影院,就看DM設(shè)計(jì)了,如何設(shè)計(jì)才具有誘惑呢?感興趣的產(chǎn)品功能概念?絕對(duì)真實(shí)的超低優(yōu)惠折扣?代金券?禮品券?

網(wǎng)店設(shè)計(jì):細(xì)節(jié)決定銷量

網(wǎng)銷時(shí)代不能沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)店,網(wǎng)店有沒(méi)有效果就看有沒(méi)有品牌格調(diào),開(kāi)過(guò)網(wǎng)店的朋友都知道,產(chǎn)品能不能爆,關(guān)鍵看設(shè)計(jì),多角度特寫、同類產(chǎn)品比對(duì)、甚至視頻模擬測(cè)試等等。一張張經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)精美的圖片,到底是不是明星使用過(guò)呢?是教你搭配還是促銷呢?終端設(shè)計(jì):顧客從體驗(yàn)開(kāi)始

終端作為直接銷售陣地,不僅僅需要口舌伶俐的美女導(dǎo)購(gòu)員,還需要光鮮靚麗的統(tǒng)一著裝,精致奪目的陳列造型,靈活適用的活動(dòng)物料,賣場(chǎng)設(shè)計(jì)不僅僅是格調(diào)的統(tǒng)一,也是空間的巧妙安排,好的終端體驗(yàn)?zāi)芪總(gè)顧客深入并參與購(gòu)買。

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本生品牌設(shè)計(jì)專注于快速消費(fèi)品領(lǐng)域品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)如何把快速消費(fèi)品賣出百億市場(chǎng)?

一個(gè)快速消費(fèi)品品牌設(shè)計(jì)者的10年心得體會(huì)

品牌氣質(zhì):消費(fèi)者的第一印象很重要

人靠衣服馬靠鞍,從小我們就知道這個(gè)諺語(yǔ),它向我們揭露了我們的人性。我們都是從外表對(duì)一個(gè)新事物產(chǎn)生好或者壞的判斷。

想想我們自己,看到一個(gè)穿西裝的人和看到一個(gè)乞丐,我們對(duì)雙方的喜好是不一樣的,西裝的人更容易獲得我們的尊重。

在快速消費(fèi)品這個(gè)產(chǎn)品林立的市場(chǎng)里,好看的設(shè)計(jì)和不好看的設(shè)計(jì)不斷進(jìn)入消費(fèi)者的眼球,相信消費(fèi)者的眼光,他們很容易判斷出哪個(gè)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)好看,哪個(gè)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)不好看。

好看的視覺(jué)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感到放心,對(duì)產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)力、質(zhì)量好壞有著更好的第一印象。

很多時(shí)候,我對(duì)我的雇主做的第一件事情就是修正品牌氣質(zhì),讓雇主的整體品牌形象看起來(lái)更吸引人。

好看VS正確:能把產(chǎn)品賣出去的視覺(jué)設(shè)計(jì)才是有用的設(shè)計(jì)

好看的視覺(jué)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感到放心,對(duì)產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)力、質(zhì)量好壞有著更好的第一印象。

正確的設(shè)計(jì)會(huì)主動(dòng)向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品,讓他掏錢包購(gòu)買。

不論是碳酸飲料公司還是啤酒等產(chǎn)品,都喜歡用那種帶有冰鎮(zhèn)過(guò)后滿是凝結(jié)的小水珠的視覺(jué)形象展示產(chǎn)品。原因很簡(jiǎn)單,這種小水珠的視覺(jué)元素讓你打心底里感覺(jué)這個(gè)飲料是冰爽的,能夠幫你消暑。

當(dāng)然,很多企業(yè)愿意特立獨(dú)行,用其他的圖案來(lái)表示自己的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)與眾不同。相信我,這種特立獨(dú)行的視覺(jué)元素會(huì)讓您的產(chǎn)品銷量一落千丈。

我的意思是,找到最能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物行動(dòng)的那個(gè)圖案或者聲音或者味道等觸覺(jué)元素去進(jìn)行設(shè)計(jì),找到那個(gè)最能促進(jìn)產(chǎn)品銷售的有魔力的圖形。

我的很多雇主,都體會(huì)到了這種能夠激發(fā)消費(fèi)者潛意識(shí)的魔力,這些案例,幾乎沒(méi)有哪個(gè)雇主愿意讓我公開(kāi)。

一成不變的秘密:消費(fèi)者最容易信任他熟悉的產(chǎn)品

可口可樂(lè),紅色;百事可樂(lè),藍(lán)色;洋河藍(lán)色經(jīng)典,藍(lán)色……

想想您的品牌,消費(fèi)者認(rèn)為它是什么顏色?您是否經(jīng)常變動(dòng)自己品牌的主色調(diào)?

亦或者想想你的朋友,假如他是一個(gè)沉穩(wěn)寡言的人,突然有一天他到了你面前,變成了活潑多言的性格,你在短時(shí)間內(nèi)是否會(huì)保持對(duì)他足夠的信任?

保持品牌的風(fēng)格不變,不要輕易改變自己的品牌形象。多變的品牌形象讓消費(fèi)者感到懷疑,繼而遠(yuǎn)離你的產(chǎn)品。

品牌的風(fēng)格包括品牌的主顏色色調(diào),品牌的主圖形等。

品牌命名:從潛意識(shí)里讓消費(fèi)者喜歡上你語(yǔ)言分為兩種,書面語(yǔ)言和口語(yǔ)。

口語(yǔ)更適合傳播,命名屬于口語(yǔ)的范疇。易于傳播口語(yǔ)都具有畫面感的特征。一個(gè)具有畫面感的命名更容易讓消費(fèi)者愛(ài)上你。

本生品牌設(shè)計(jì)快速消費(fèi)品行業(yè)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)本生品牌設(shè)計(jì)專注于快速消費(fèi)品領(lǐng)域品牌設(shè)計(jì)

比如農(nóng)夫山泉,我們的經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)告訴我們,處在大山里的沒(méi)有受到污染的泉水是甘甜的,是可以讓我們放心去喝的。農(nóng)夫山泉,這樣一個(gè)名字就給了我們這樣一個(gè)畫面感,深處大山的泉水。

一個(gè)好名字,不用解釋多少,它直接就符合了消費(fèi)者的直覺(jué),讓消費(fèi)者覺(jué)得這就是最好的產(chǎn)品。同時(shí),這個(gè)名字也是最容易讓消費(fèi)者記住的。

眼前一亮:先引起消費(fèi)者注意,消費(fèi)者才會(huì)停下來(lái)了解你

琳瑯滿目的貨架,花花綠綠的產(chǎn)品。您的產(chǎn)品淹沒(méi)在了產(chǎn)品的汪洋大海中。

當(dāng)我們漫無(wú)目的的在商場(chǎng)中瀏覽時(shí),一個(gè)與眾不同的讓我們眼球一亮的產(chǎn)品包裝會(huì)讓我們停下腳步來(lái)仔細(xì)了解一下。

品牌設(shè)計(jì)考慮的一條很重要的要素就是您產(chǎn)品所處的環(huán)境,要想法讓您的產(chǎn)品在環(huán)境中脫穎而出,引起消費(fèi)者注意。

引起消費(fèi)者注意的品牌設(shè)計(jì)不是特立獨(dú)行,在男士用品里,用粉紅色的品牌視覺(jué)形象來(lái)特立獨(dú)行,吸引男士眼球的目的是達(dá)到了,不過(guò)我想沒(méi)有哪個(gè)男士會(huì)好意思拿這粉紅色的產(chǎn)品去付款的。

廣告語(yǔ):別忘了放上品牌名字

不在乎天長(zhǎng)地久,只在乎你曾經(jīng)擁有。多么優(yōu)美的廣告語(yǔ),大部分人都知道這句話,但是,請(qǐng)問(wèn),這是哪個(gè)品牌的廣告?這個(gè)廣告語(yǔ)永久流傳了,但是品牌卻被人遺忘了……

相比之下,農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜,怕上火喝王老吉……相比之下,這些廣告語(yǔ)不那么優(yōu)美,但是更容易讓人記住品牌。

消費(fèi)者更容易選擇他腦海里記住的品牌。想想我們自己,在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候,比如在購(gòu)買礦泉水的時(shí)候,大部分我們都是會(huì)選擇我們大腦里記憶比較深的那個(gè)牌子。

標(biāo)志設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)一個(gè)圖標(biāo)毫無(wú)意義,要能夠讓人記住品牌

不可否認(rèn),越來(lái)越多的企業(yè)懂得標(biāo)志的重要性,它是企業(yè)獨(dú)一無(wú)二的符號(hào)。是消費(fèi)者識(shí)別品牌的重要符號(hào)。

可是問(wèn)題是,很多標(biāo)志僅僅只是一個(gè)符號(hào)。這個(gè)符號(hào)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是一個(gè)過(guò)目就忘的圖形,并不能誘使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。

看看農(nóng)夫山泉、康師傅、哇哈哈、怡寶、紅牛等標(biāo)志,消費(fèi)者一目了然,看了就知道這個(gè)品牌名字,知道了就記住了品牌名字,記住了,就意味著他消費(fèi)的時(shí)候,有可能會(huì)選擇你。

當(dāng)然了,一個(gè)標(biāo)志不論是否容易被人記住,在傳播多次之后,總會(huì)被人記住、但是傳播的次數(shù)越多,就越花費(fèi)企業(yè)的傳播成本。

畫冊(cè)、單頁(yè)設(shè)計(jì):以上原則適用于這里人是個(gè)視覺(jué)導(dǎo)向的動(dòng)物,我們的學(xué)習(xí)83%都是通過(guò)視覺(jué)學(xué)習(xí)到的。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌了解品牌,很大程度上都是通過(guò)視覺(jué)認(rèn)知的。視覺(jué)的作用,可謂是重中之重。

本生品牌設(shè)計(jì)快速消費(fèi)品行業(yè)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

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