第一篇：廣告媒體策劃書

第一段 前言

本公司代理廣告安踏運動鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。

本公司代理安踏運動鞋媒體策劃，第一年的廣告重點是放在安踏運動鞋上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻。在市場上讓消費者認(rèn)識到了安踏產(chǎn)品的質(zhì)量好外，也讓此品牌在消費者心里扎根。第二年為配合貴公司的經(jīng)營發(fā)展，我們?yōu)橘F公司設(shè)計了一個一份媒體策劃書，并取得很好的效果。然而，根據(jù)分析，運動品牌的市場雖然較大，短短十幾年間，我國運動鞋市場已經(jīng)進入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前運動品牌由進300多(來自好范 文網(wǎng)：m.hmlawpc.com廣告+短信息

四月份促銷策劃方案

主題：風(fēng)雨同舟共十載,時光見證我成長

內(nèi)容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶,在一個月內(nèi)可以到專賣店領(lǐng)取時尚女表一塊。

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五月份促銷策劃方案

主題:打折促銷貴賓卡

內(nèi)容：原價99元的貴賓卡本月特價49元,持卡享受特殊優(yōu)惠.

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

六月份促銷策劃方案

主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)

內(nèi)容：凡是本店會員本月在各連鎖店都可預(yù)約我公司設(shè)計師為您量身設(shè)計親子裝和情侶裝.(附設(shè)計師簡介)

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

七月份促銷策劃方案

主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)

內(nèi)容：設(shè)計師本月坐店,為本店貴賓會員提供專業(yè)時尚的著裝咨詢. (附設(shè)計師簡介)

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八月份促銷策劃方案

主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)

內(nèi)容：設(shè)計師本月坐店,為追求品位個性的您提供專業(yè)時尚的著裝咨詢. (附設(shè)計師簡介)

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九月份促銷策劃方案

主題:樂派與您共盡孝,情義快樂滿乾坤

內(nèi)容：9月9日,樂派女裝和著名電視節(jié)目主持人***一起去敬老院看望老人,為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽歷的重九節(jié),愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報名,帶孩子一同前去的可以獲贈禮品,屆時有專車接送.

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十月份促銷策劃方案

主題:樂派年薪10萬尋模特

內(nèi)容：樂派年薪10萬尋模特,年齡30歲到50歲,有氣質(zhì),身高在160以上,其他不限

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十一月份促銷策劃方案

主題:會員客戶本月消費享受雙倍積分

內(nèi)容：會員客戶本月消費享受雙倍積分,積分越多獎金越高,現(xiàn)金獎勵,實在樂派. 推廣方式：pop+dm廣告+短信息

十二月份促銷策劃方案

主題:圣誕快樂,大家樂派

內(nèi)容：積分滿6000的客戶自即日起請到樂派專賣店領(lǐng)取圣誕禮物一份:瑞典超級滑雪板或者美國軍用雪地越野車(兒童玩具),咨詢積分情況請到樂派專賣店. 推廣方式：pop+dm廣告+短信息

一月份促銷策劃方案

主題:快樂樂派,歡喜折扣

內(nèi)容：積分滿8000的客戶自即日起享受折上折,咨詢積分情況請到樂派專賣店. 推廣方式：pop+dm廣告+短信息

二月份促銷策劃方案

主題:樂派新年,福運滿天

內(nèi)容：積分滿10000的客戶自即日起開始領(lǐng)取現(xiàn)金,咨詢積分情況請到樂派專賣店.

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第四篇：樂高玩具廣告媒體策劃書

樂高廣告策劃書

樂高玩具廣告媒體策劃書

一、前言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民的消費支出中，玩具類支出始終保持增長勢頭，玩具消費群體的日益擴大。在中國玩具市場上，每逢節(jié)日或?qū)�孩子有特殊意義的日子，家長都會為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會的調(diào)查資料顯示，國內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計算，全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費，每年國內(nèi)兒童的玩具消費在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動有趣的益智玩具很受成年人的喜愛，國內(nèi)玩具市場的成長空間很大。

二、市場分析

樂高（lego）玩具來自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了 樂高這個品牌，在拉丁語中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗方面，樂高是全球的佼佼者，樂高主張通過游戲來鼓勵兒童動手、動腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進團結(jié)和共同思考。

樂高集團是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。樂高集團今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。

樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設(shè)立銷售點。在國外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費者主動接觸產(chǎn)品個性內(nèi)涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。

三、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的精神意義。每一款樂高都蘊藏著一個故事，哈利*波特有魔法城堡、實驗室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動等策略性的布置為主。

四、媒體目標(biāo)

樂高”玩具在a省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽都很好,但是樂高玩具從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。

這次在a省希望能通過宣傳a省擴大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴大銷售量。

五、競爭者分析

樂高玩具在市場有許多對手，在這個社會中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂高在a市場的宣傳有一定的難度。

進口玩具

芭比娃娃

芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒

鐘賣出兩個的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個國家售出10億個芭

比娃娃。

芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價值的玩具品牌，身

價高達20億美元，品牌價值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。

芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造

型緊跟時裝潮流，隨著時代女性角色演變而演變。

變形金剛

1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二

大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了 十

幾億美元的利潤。

國產(chǎn)玩具

江蘇“好孩子”

“好孩子”公司成立于1989年，是中國最大的兒童用品設(shè)計、制

造和銷售集團。1999年，集團資產(chǎn)總值就已高達7.2億元，銷售收入

超8億元。

“ 好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資

金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報中國532項、國際專利15項。

“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個品種。

六、目標(biāo)受眾分析

玩具的消費者和使用者很多情況小時分離的，特別是適合18歲以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長購買給孩子玩。購買力較強的消費者為20-50歲，受過良好教育、有穩(wěn)定工作、收入較高的人群。這一消費群特征和孩子家長十分吻合。這部分人生活獨立、自主，可以支配自己的收入，疼愛孩子，關(guān)愛孩子的成長和未來，愿意為孩子投入金錢和時間。這

些人是玩具消費的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。

七、廣告創(chuàng)意設(shè)計

廣告策劃主題：安全與快樂

樂高玩具為了讓孩子在成長環(huán)境中更好的成長，讓孩子更好去學(xué)習(xí)，讓家長放心。 廣告文案設(shè)計

1.明日的建設(shè)者(builders of tomorrow)

charles ebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。

2. 大廈上的樂高廣告(lego building ad)

超前的3d視覺效果，在《14個建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時可

以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告

3. 集裝箱樂高積木(lego shipping containers)

這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。

八、媒體戰(zhàn)略

樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢

（1） 良好的知名度和美譽度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費者普遍承認(rèn)，信譽好。

（2）系列產(chǎn)品的生命力強，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己 的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。

樂高現(xiàn)在的缺點

樂高玩具最大的問題是價格高，從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。

現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是

（1） 在a市中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌

（2） 宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨，讓消費人群充分了解這一玩具的優(yōu)點

（3） 樂高玩具雖然價錢不菲，讓消費者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的

成長，而且玩具質(zhì)量好，不會經(jīng)常要更換，相對于買了些劣質(zhì)的玩具，玩了就壞，在買，反而花費比買幾款樂高的玩具還貴

（4） 讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪

（5） 現(xiàn)在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實力很強，銷量一直不錯，

要抓住樂高的優(yōu)點去與這些競爭者進行比拼，如樂高的實用性，質(zhì)量，

（6） 廣告的分配以及媒體選擇，讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益

樂高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長不要擔(dān)心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂高玩具給你的孩子一個更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長環(huán)境。 樂高玩具在a市場推廣銷售，以下是對a市場的媒體選擇：

1 關(guān)于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會對這類書關(guān)注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關(guān)注，在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂高玩具。

《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選

擇了內(nèi)部選項和封底，為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對于這塊加了兩個版塊來擴大宣傳。

2關(guān)于有線電視媒體：

（少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因為這檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時間加長。讓孩子愛上認(rèn)識到這些玩具，讓父母也認(rèn)識到這款玩具。

（黃金劇場）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。

（新聞聯(lián)播）新聞聯(lián)播看的人比較多，這里選擇的是10秒，加大樂高在人們心目中的地位 （黃金劇場）這檔節(jié)目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂高玩具，進行宣傳一下 （綜藝節(jié)目）這類節(jié)目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷售人群，但宣傳一下是必要的，讓樂高玩具無所不在

3戶外媒體選擇

（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識樂高玩具。

（公交站臺）這是最大最普遍的交通工具，所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用 （公交車身）這是讓開車的或者步行在路上的關(guān)注，況且公交車身比較顯眼，能進行很好的宣傳

第五篇：公交車多媒體廣告策劃書

公交車多媒體廣告策劃書

目前市場上廣告形勢: 電視廣告’ 網(wǎng)絡(luò)廣告’ 平面廣告占主流, 控制著廣告產(chǎn)業(yè)的總體, 公交車電子屏廣告, 語音報站器廣告(公交車多媒體廣告 下同)作為即將成長的商家廣告新品, 有其強大的自身優(yōu)點

一優(yōu)勢:1公交多媒體廣告與平面廣告相比優(yōu)勢在于克服單調(diào)的視覺傳播途徑,從視覺,聽覺,內(nèi)心感覺上將信息傳遞給目標(biāo)人群,三者結(jié)合為一體大大加強了目標(biāo)人群對公司概況記憶的深刻性,人們在公交車上注意力最集中的便是目的地,將目的地與公司名稱或品牌共同報出更直接刺激人們的記憶,便于宣傳,通過連續(xù)的宣傳能夠讓目標(biāo)人群從潛意識里記住公交多媒體廣告宣傳的公司的概況,更深入人心,加大競爭優(yōu)勢

2與網(wǎng)絡(luò)廣告,電視廣告相比其優(yōu)勢在于人們在收看網(wǎng)絡(luò)廣告,電視廣告時,主觀目的大多不在廣告本體上,在這類傳播中很難將所有商品信息傳達給目標(biāo)群眾,人們只能從視覺,聽覺上接受廣告,不能夠深入人心,無心理接收效果,使人們很難對產(chǎn)品有深刻的印象,即便產(chǎn)生也需要一定的時間長度,而且廣告需要足夠的創(chuàng)意成分,而隨著人們對新事物接收的飛速發(fā)展,這種困難度更加加大,這便是現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地而真正達到商家滿意的卻呈下降趨勢.公交多媒體廣告的優(yōu)勢在于讓大多數(shù)人群能夠深刻’短暫的記住企業(yè)的產(chǎn)品和品牌,因為其直接,獨立,針對性強的優(yōu)勢比鋪天蓋地的混亂傳達更能減輕人們對廣告的反感及厭煩,,從而更容易被人們接受增加親和力.更快的達到告知產(chǎn)品,銷售產(chǎn)品的目的.

二最終目標(biāo):一年內(nèi)讓公交車多媒體廣告上升為主流廣告行列,遵循網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢,讓中原地區(qū)的大多數(shù)商家了解并加入到公交多媒體廣告的行列,在不斷發(fā)展更新中占據(jù)一片市場地位,成為主流的廣告宣傳手段得到人們的接受,喜愛而無排斥

三目標(biāo)市場:需要宣傳的大型企業(yè),競爭激烈的中等企業(yè),有創(chuàng)新概念,發(fā)展?jié)摿Φ奶厣�企業(yè),因為他們想開拓或穩(wěn)住自身市場,就必須加強宣傳力度和手段,更容易接受此.如1通訊企業(yè)(移動.網(wǎng)通,聯(lián)通)讓人們了解其具體方位, 公司文化,近期概況,最新活動等信息穩(wěn)定市場 增加企業(yè)親和力. 電器公司,大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張,多數(shù)人知道的時間延遲過久,此類廣告宣傳最合適,可以通過報站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單,而且迅速有效. 娛樂業(yè),餐飲業(yè)(蛋糕店,咖啡店,自助燒烤,特色餐廳):許多人為找不到吃喝玩樂的地點而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性,由于一些中小企業(yè)地域有限,門面有限或偏離市區(qū) 城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點,而通過此類廣告的宣傳會解決這個問題加大中小企業(yè) 特色企業(yè)的知名度,增加企業(yè)營利額 四實施方案:

1尋找到目標(biāo)企業(yè),為企業(yè)制定一套整體方案,讓公交多媒體廣告涵蓋其他廣告形式的優(yōu)勢宣傳手段再加入自身的特色

2至少要為企業(yè)選擇二條線路,一條是經(jīng)過公司的線路,可以達到了解方位的目的,讓人們更易找到企業(yè),另一條是公司目標(biāo)群眾聚集的地點通過語音提示告知企業(yè)的具體方位及經(jīng)過公交車的車次在電子屏上介紹企業(yè)的概況宣傳新產(chǎn)品, 特色產(chǎn)品, 讓人們了解接受刺激消費,或

選擇與企業(yè)級別相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)的地點投放廣告, 增加本企業(yè)的影響力,拉攏顧客,提高競爭的優(yōu)勢

3令外應(yīng)在宣傳企業(yè)的前幾站站點散發(fā)企業(yè)的宣傳廣告及優(yōu)惠廣告,介紹企業(yè)概況和特點使視覺,聽覺,平面三者真正結(jié)合為一體進行宣傳,加大力度和效果,讓人們更自然的接受產(chǎn)品 4電子屏廣告可以結(jié)合企業(yè)的電視廣告,各站點發(fā)的平面廣告可以結(jié)合燈箱廣告站牌廣告等公司平面廣告,產(chǎn)生相似效應(yīng)讓人們的印象由深刻轉(zhuǎn)為清晰記憶從而消費商品

5如企業(yè)有形象代言人語音廣告可以用其代言人的聲音更吸引目標(biāo)群體,擴大宣傳范圍 增強宣傳力度,增加號召力

6.語音播報中要盡量告知到達企業(yè)的大致時間,以便顧客選擇合適時間前往

五市場調(diào)查:?

六資費問題:?

七注意問題:

1選擇對線路,才會有好的效果.

2由于后排離電子屏較遠(yuǎn)有時車上擁擠導(dǎo)致視覺,聽覺受影響,影響宣傳 所以要抓住有利時間選擇適當(dāng)時段投放廣告達到最優(yōu)效果

3 廣告不應(yīng)連續(xù)不斷播出會引起人們的厭煩心理對產(chǎn)品喪失興趣,最好在每一線路中標(biāo)志型建筑或大的站點時使用語音提示廣告,在小的站點使用電子屏廣告 站點平面廣告?zhèn)鲉我�在企業(yè)前的每個站點發(fā)放以便刺激目標(biāo)群體的購買欲望與任知興趣

八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實踐中加以更改刪減,內(nèi)容了解不足,全面性不夠 只是大體概念,希望在工作中得以結(jié)合 找到有利步驟 幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售!

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