第一篇：染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書

一、推廣目標(biāo)

·抓住旺季時機(jī)，加強(qiáng)終端銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。

·加強(qiáng)流通的覆蓋率。

·提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。

·樹立快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌個性。

二、目標(biāo)市場

廣東一、二級市場

三、推廣期間

xx年8月-xx年12月

四、目標(biāo)消費(fèi)者

17-35歲追求時尚、個性的城市青年

五、費(fèi)用預(yù)算

合計(jì)118萬

六、推廣難點(diǎn)

·采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產(chǎn)品的銷售

·如何吸引消費(fèi)者，激發(fā)她們的購買欲望

·如何深化快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”形象，給消費(fèi)者一個新的染發(fā)感受，保持消費(fèi)者對品牌的新鮮感

七、核心策略

1.通過整合資源，在終端建立廠家與消費(fèi)者互動的溝通，通過roadshom.hmlawpc.comp3產(chǎn)品與市場的簡要分析

三. 產(chǎn)品推廣策略

四. xxxx的市場推廣

(一) xxxx連環(huán)推介活動動策劃方案

(二) 全韓感受xxxx音樂節(jié)

第三部分 校園推廣方案及實(shí)施流程

第四部分 附 件

一. xxxx免費(fèi)試用大行動（限量300臺）簡介

二. xxxx新產(chǎn)品線介紹

三. 成本分析及報價

四. 物資準(zhǔn)備明細(xì)

五. 平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字

(一) xxxx數(shù)字隨身聽彩頁文案

第一部分 xxxx免費(fèi)試用大行動北京地區(qū)推廣方案

xxxx近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)mp3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時，極大的降低了成本和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。

為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了xxxx在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費(fèi)使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。

（xxxx免費(fèi)試用大行動活動簡介見附件1）

一. 幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動方案）

目的：

在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋xxxx系列mp3的免費(fèi)試用者50名

利用本次的征集活動在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對xxxx的深刻印象

樹立xxxx在消費(fèi)者眼中高科技、新時尚的產(chǎn)品形象

通過對xxxx的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播

對象：北京所有的大中學(xué)生、時尚消費(fèi)者

方式：產(chǎn)品咨詢銷售＋mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問題答辯、動感歌舞）

時間選擇：9月16日（周日）（選在開學(xué)的第二個周末便于學(xué)生參加）

地點(diǎn)選擇：1）當(dāng)代商城廣場（或人民大學(xué)）

2）中關(guān)村海龍大廈廣場

3）西單科技文化廣場

〖場地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區(qū)，人大（當(dāng)代）是享有很高知名度的文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、it產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對集中的地區(qū)）。

程序安排：

am: 8：00 布置場地（產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺）

8：30 開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁（印有隨機(jī)抽獎號<200張>）3000

張

9：00 xxxx產(chǎn)品銷售咨詢開始進(jìn)行（5～10名xxxx銷售工

程師）

10：00 動感舞蹈（1）

10：05 主持人宣布“幸運(yùn)9月”xxxx大型推廣活動開始，講解中獎規(guī)則（在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者。）

10：20 請xxxx科技的技術(shù)人員（1名）介紹xxxx系列

隨身聽。

10：35 抽出10名mp3試用者（xxxx銷售部經(jīng)理）

10：40 對10名幸運(yùn)者進(jìn)行xxxx產(chǎn)品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場觀眾，并贈送紀(jì)念品。以下相同）然后在臺側(cè)簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。

10：55 歌曲演唱（2）

11：05 抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）

11：25 講解cd轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法（xxxx技術(shù)員1名）現(xiàn)場提問送紀(jì)念品

11：40 抽出第三輪10名mp3試用者

11：50 “全韓感受hot摹仿秀”（3）

12：05 現(xiàn)場游戲和提問

12：20 抽出第四輪20名mp3試用者

12：35 主持人宣布“下一次手記評選頒獎會再見！”

12：40 結(jié)束，整理會場。

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