第一篇：諾基亞網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應(yīng)度的要求會更高；網(wǎng)絡(luò)的時效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運用可以說是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過程，具體如下：

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程大體上可以分為一下幾個方面：

一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：

廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認(rèn)識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標(biāo)，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。

二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體：也就是說確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標(biāo)。

三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新及策略選擇

1、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導(dǎo)性的語言。

2、簡潔的廣告信息； 網(wǎng)頁教學(xué)網(wǎng)

3、發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣； 網(wǎng)頁教學(xué)網(wǎng)

4、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間因素。

5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算：

6、設(shè)計好網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方案

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道及方式（主頁形式，免費email 形式，網(wǎng)絡(luò)報紙和雜志等。）諾基亞n85網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

前言

諾基亞是移動通信領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，于1985年，諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處。憑借其豐富的經(jīng)驗和創(chuàng)新的技術(shù)，以及產(chǎn)品和解決方案的用戶友好特性、可靠性和高質(zhì)量，諾基亞不僅成為世界移動電話的領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)商，同時也是移動與ip網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先提供商。諾基亞的成功

主要歸功于其強調(diào)和注重產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶滿意的獨特的企業(yè)文化，并通過創(chuàng)造高度信任、獨立自主的環(huán)境，為員工提供個人與職業(yè)發(fā)展的機會來激發(fā)員工的潛能。隨著3g時代的來臨，諾基亞才推出了不少新的產(chǎn)品以適應(yīng)市場的需要。n85正趕上了上了3g時代，并以一種新的形象、新的概念上市。

第一部分市場分析

一。 營銷環(huán)境分析

1.手機市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢

根據(jù)dataquest公司公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在201*年的第一個季度之后，中國手機用戶以5170萬超越日本的5110萬，排名亞洲第一，世界第二。諾基亞對中國市場的預(yù)測是：到201*年，中國的手機用戶將會從201*年的6800萬增至2.5億，手機的更新率將從1999年的10％增至15％。中國手機市場的巨大潛力可見一斑。

3.市場上居于主要地位的手機品牌

諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據(jù)了手機市場的多數(shù)份額，合計達(dá)到82％。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場

份額都非常接近。愛立信主要在上海占據(jù)了較大的市場。此外，這三大巨頭各自的細(xì)分市場各有不同：愛立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購買。

二。 消費者分析

隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴展到有短信、網(wǎng)絡(luò)、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務(wù)手機等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對手機的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。

三。 產(chǎn)品分析

手機昵稱 n85

手機制式 3g

支持頻段 900/1800/1900/2100mhz

網(wǎng)絡(luò)連接 gsm/gprs/edge/m.hmlawpc.com)。

2.劣勢

(1)與日本競爭者相比，福特公司更多地把收益花費在了養(yǎng)老金、補償救濟(jì)金等方面。

(2)福特并沒有在生產(chǎn)中全部采用機器人和其他的高精尖技術(shù)。

(3)福特不得不出口產(chǎn)品以達(dá)到政府的規(guī)定：技術(shù)上還沒有達(dá)到每加侖27.5英里的燃油效率標(biāo)準(zhǔn)。法律上，汽車的國產(chǎn)化低于75％被認(rèn)為是進(jìn)口產(chǎn)品。

3.機會

(1)在日本有一生產(chǎn)廠。

(2)在汽車的生產(chǎn)和分銷方面有降低成本的辦法，稱為阿爾發(fā)工程。

(3)為符合凈化空氣的提議而生產(chǎn)替代燃料的汽車。

(4)在重新建立的產(chǎn)品質(zhì)量方面獲益，“質(zhì)量第一”。

(5)借助技術(shù)和整體的努力而使合資企業(yè)達(dá)到質(zhì)量最佳。

(6)歐洲經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一使全球市場潛力增大。

4.威脅

(1)進(jìn)口車占有了很大的市場份額。

(2)汽車行業(yè)銷售緩慢。

(3)日元與美元的匯率。

(4)日本的廠商打入豪華車市場。

(5)日益增加的政府限制。

第二部分：網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明

一．廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略

我們的網(wǎng)絡(luò)廣告重點在于對年輕的用戶展示ford文化，在廣告戰(zhàn)略上我們采用

無差異性市場營銷戰(zhàn)略，統(tǒng)一使用“你的世界，從此無界”這一網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。通過

這無差異的廣告，向消費者灌注ford文化的心理。

二．產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

ford汽車性能卓越，列潤低。打開中國市場，我們用穩(wěn)健，物美價廉來定位。

三．廣告訴求戰(zhàn)略

ford汽車物美價廉，并且ford文化也是我們的訴求方式，利用廣告語“你的世界，從此無界”。讓更年輕的客戶產(chǎn)生共鳴。

四．廣告表現(xiàn)策略

首先表現(xiàn)ford穩(wěn)定，在中國宣傳ford文化，所以我們在廣告中加入適合中國客戶的中國元素，山水畫，書法等中國文化和ford汽車相融合。不僅吸引觀眾，并且延伸了ford文化。

五．廣告媒介策略

媒介策略關(guān)心兩個方面：一是廣，擴大知名度；二是精，針對可能的購買人群。在一

定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點還要細(xì)化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較低的人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放；二是針對目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群；三是更能貼近年輕人訪問的一些網(wǎng)站。

第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃

一．廣告目標(biāo)

目前ford汽車網(wǎng)站主要設(shè)有產(chǎn)品展示、專家應(yīng)答、車友社區(qū)、營銷網(wǎng)絡(luò)（需要帳號登錄）、經(jīng)銷商、服務(wù)商查詢。在這些功能當(dāng)中只有專家應(yīng)答是可以和顧客互動的（營銷網(wǎng)絡(luò)不清楚，需帳號登錄），其他的都是介紹性信息，車友社區(qū)里提供一些下載，如鈴聲、mv、廣告片、屏幕保護(hù)、經(jīng)典圖片；有一個在線游戲，都是flash的很簡單的游戲，有一個《xx風(fēng)云碰撞試驗實景模擬游戲》其實只是一個flash展示汽車撞車試驗而已；另外有一個是定制郵件信息的功能。

二網(wǎng)絡(luò)媒體選擇以及相關(guān)

全國性網(wǎng)站+地區(qū)精品網(wǎng)站。

1，千千靜音彈出框廣告

2屏幕保護(hù)：

3，迅雷下載頁面相關(guān)flash廣告

4，百度聯(lián)盟其年輕人訪問頻繁的網(wǎng)站，比如說包含有大學(xué)生關(guān)鍵詞的網(wǎng)站頁面。 5，google關(guān)鍵詞。

6，58同城網(wǎng)站，人人網(wǎng)，開心網(wǎng)游戲植入廣告等。

三．網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

創(chuàng)意說明：

我們針對ford汽車在中國市場的客戶，在廣告中加入中國文化，例如書法，國畫等�？傔^四個分鏡頭，表現(xiàn)ford的穩(wěn)定性能。第一鏡頭運用中國文化力的潑墨，在車行駛時輪胎下產(chǎn)生潑墨效果；第二鏡頭加入書法筆跡的效果，并加入“靈氣天成”。第三鏡頭重在表現(xiàn)速度，第四鏡頭表現(xiàn)穩(wěn)定，并加入字“動達(dá)天下”。最后展示ford汽車廣告詞“你的世界，從此無界”。

第五篇：伊采兒鉆戒網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

伊采兒鉆戒網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

目錄

第一部分:市場分析

一、我國鉆戒行業(yè)的現(xiàn)狀

(一)鉆戒市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢

(二)市場上居于主要地位的鉆戒品牌

二.鉆戒的消費者分析

三、產(chǎn)品分析

四.伊采兒和競爭對手分析

(一)伊采兒在競爭中的地位

(二)伊采兒的競爭對手

(三)伊采兒與競爭對手的比較

第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明

一.廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略

二.產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

三.廣告訴求戰(zhàn)略

四.廣告表現(xiàn)策略

五.廣告媒介策略

第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃

一.廣告目標(biāo)

二.廣告活動時間

三.廣告活動區(qū)域

四.廣告活動內(nèi)容

五.網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明

六、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站

伊采兒廣告策劃書正文

第一部分 市場分析

一、我國鉆戒行業(yè)的現(xiàn)狀

(一)鉆戒市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢

近年來,各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布;各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求.隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展,人們正從溫飽型步入小康型,崇尚人性和時尚,不斷塑造個性和魅力,已成為人們的追求. 201*年,我國十種有色金屬總產(chǎn)量為1917.01萬噸,比201*年增長17.48%,連續(xù)五年居世界第一位.這是記者從22日召開的"中國有色金屬工業(yè)協(xié)會第二屆理事會第二次會議"上了解到的. 據(jù)中國有色金屬工業(yè)協(xié)會會長康義在會議上介紹,201*年也是我國有色金屬工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最好的一年.在有色金屬價格高位運行的拉動下,我國規(guī)模以上有色金屬工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利稅1630.7億元,比上年增長87.47%;實現(xiàn)利潤1100.3億元,比上年翻了一番,增加利潤548.7億元.

由于現(xiàn)在顧客對品牌意識、質(zhì)量意識越來越強,對有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高.品牌專營連鎖以自己規(guī)�；�經(jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局.但品牌經(jīng)營在我國很少有企業(yè)能夠提供品牌支持,零售店對季節(jié)性、流行趨勢的把握和預(yù)測缺乏經(jīng)驗,缺乏應(yīng)對措施.如何進(jìn)一步開發(fā)持續(xù)經(jīng)營的潛力,需要我們進(jìn)行探索性和開拓性研究.

鉆石首飾過去主要的銷售對象是結(jié)婚人士,還有少數(shù)的大富之家.前者尋找的是經(jīng)典、樸實的款式,鉆石的大小成為了男方誠意的象征;而后者需要鉆石在一些隆重的場合顯示自己的身份,追求的是華麗的造型.但現(xiàn)在鉆石已經(jīng)成為了職業(yè)女性的"玩具",這類消費者并不單純追求鉆

石的大小和質(zhì)量,寧愿選擇一些漂亮、耀眼的款式,簡單總結(jié)就是價錢不貴但看上去鉆石不小.

(二)市場上居于主要地位的鉆戒品牌

tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢得鉆戒這三個中國名牌占據(jù)了市場的多數(shù)份額,還有singelringen鉆戒國外品牌也進(jìn)如中國市場,它是伊采兒的直接競爭對手.

二、消費者分析

(一)消費者購買此類鉆戒可以自己使用,也可以贈送給好友.

(二)適合此類鉆戒消費群的構(gòu)成

消費群體:單身一族、情侶.(年齡:20--35)

購買地點(方式):網(wǎng)絡(luò)訂購

性別:男女皆適宜

購買動機:出于一種好奇感,抱著嘗一嘗的心理.還有是鉆 戒的設(shè)計比較新穎,無論是情侶還是單身一族都適用.

(三)現(xiàn)有消費者態(tài)度

消費者對本產(chǎn)品了解還太少,且購買欲望低.

消費者認(rèn)為知名度低.

三、產(chǎn)品分析

(一)產(chǎn)品設(shè)計分析

此款鉆戒是根據(jù)消費者需求而專門設(shè)計的一款簡潔大方的鉆戒.現(xiàn)代鉆戒設(shè)計的一大主流mm簡潔,簡潔流暢的線條,簡約凝練的整體構(gòu)造,是這一風(fēng)格的 主旋律,.其外觀呈流線型或幾何型,在視覺上既簡約明快又含蓄內(nèi)斂.最能代表簡潔風(fēng)格的日用鉆戒當(dāng)屬單顆美鉆了.獨特經(jīng)典的實際恰到好處地顯露出鉆石懾人的光芒.

單身戒只有一種款式,它的顏色也只有一種鮮艷的藍(lán)紫色.之所以沒有設(shè)計更多的顏色和款式是因為只有這樣它才能極容易在人群中被辨認(rèn)出來.試想一下,如果單身戒有十幾種不同的顏色和款式,那它與其他牌子的戒指也就沒什么區(qū)別了.畢竟單身戒不僅僅只是用來裝飾的,它同時也代表了佩戴者單身的狀態(tài)和積極的心態(tài).給單身打上標(biāo)記.單身戒簡潔、現(xiàn)代的線條強調(diào)了一種時髦的且獨具特性的首飾.它幽雅的設(shè)計和精良的制技中,這款中性戒指的設(shè)計融合新穎和傳統(tǒng)的材料:在配搭迷人的藍(lán)紫色鉆石鑲在一個可以轉(zhuǎn)動的小正方體上,指環(huán)是堅固的標(biāo)準(zhǔn)純銀.一個獨特的正方體鑲鉆使其銀色質(zhì)地得以完美閃現(xiàn),并且意味著佩帶者對于新對話、友誼或者浪漫關(guān)系的開放態(tài)度.

四、伊采兒和競爭對手分析

(一)伊采兒在競爭中所處什么地位

伊采兒是一個新創(chuàng)立的鉆戒品牌,規(guī)模雖小,但設(shè)計獨特.伊采兒鉆戒要想在國內(nèi)市場有良好的發(fā)展,必須正確認(rèn)識自己與知名企業(yè)的差距,知己知彼,找到適合自己的發(fā)展道路,從而在競爭中取勝.從整體水平上看雖與知名企業(yè)在產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、品牌知名度產(chǎn)品數(shù)量等上有差距,很大原因上也是在于伊采兒是新創(chuàng)立的品牌,但它有自己的優(yōu)勢:設(shè)計新穎,風(fēng)格獨特,不僅僅只有情侶才可以擁有它,單身一族同樣可以嘗試著擁有.

(二)伊采兒的競爭對手

競爭對手為:singelringen鉆戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley鉆戒 戴夢得鉆戒

(三)伊采兒與競爭對手的比較

競爭對手的基本情況

1、singelringen鉆戒

singelringen鉆戒表達(dá)自己的單身狀態(tài),也暗示了自己是個「自信的單身族」 (proud singles) ,以開放積極的態(tài)度,認(rèn)識其他的單身朋友,或許可以建立一個意想不到的新關(guān)系.singelringen 是瑞典字,代表的是 proud singles 戴的戒指,這個概念由 johan 發(fā)起后,已經(jīng)在全世界迅速燃

燒蔓延,全世界的 singelringer ,都有機會在路上、在咖啡廳、在機場、在火車上、在任何一個角落遇到其他的 singelringer ,美國、歐洲、日本、南美洲、singelringen 的數(shù)目正在飛速增加中.

2、tiffany&co

tiffany&co的設(shè)計以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題,它以充滿感官的美和柔軟纖細(xì)的感性,滿足了世界上女性的幻想和欲望. tiffany&co鉑金的完美程度被受推崇,鉆戒純度均達(dá)0.950.此外,從鑄造那一刻起的沒道工序都一絲不茍,確保不會留下影響硬度及純度的氣泡和雜質(zhì). 伊采兒與競爭對手的比較

tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢得鉆戒是國內(nèi)知名品牌,具有一定的市場占有率,但對于伊采兒這樣一個新品牌,同樣也有它的優(yōu)勢所在:在市場上各種款式的鉆戒太多了,而造成鉆戒太平凡不起眼,沒有自己的新穎之處.伊采兒鉆戒擁有著自己的品牌意義,它不僅僅是情侶戒,同樣也是單身戒.設(shè)計講求精益求精,取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作,國美電器,只求簡潔明朗,而且這件杰作反映人類與生俱來的直率、樂觀的個性.

伊采兒的優(yōu)勢:低廉的價格(通過網(wǎng)絡(luò)銷售,從而降低了產(chǎn)品價格),我們擁有專業(yè)的鉆石加工技術(shù),無懈可擊的鉆石鑒定書,優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購買.

第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明

一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略

singelringen鉆戒、tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、 戴夢得鉆戒這幾個資金雄厚的品牌公司,伊采兒面臨著極大的挑戰(zhàn)力.伊采兒的目標(biāo)受眾群不僅僅是情侶還有單身貴族,單身--新的目標(biāo)消費市場.相信有很多單身會愿意來嘗試這款意義獨特的鉆戒.

二、產(chǎn)品定位

市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人們的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍.崇尚人性和時尚,不斷塑造個性和魅力,更崇尚文化和風(fēng)情.鉆戒設(shè)計以簡潔、大方為主,還有抓住受眾群的心理而設(shè)計的具有特別意義的鉆戒.

三、廣告訴求

廣告訴求于簡潔、lovely 、 personality.單身戒不僅僅只是用來裝飾的,它同時也代表了佩戴者單身的狀態(tài)和積極的心態(tài).而單身戒的另一層含義是情侶戒,戒指設(shè)計可以讓我們轉(zhuǎn)換角色,紅色代表愛情甜美的熱戀情侶,而紫色則代表等待愛情的單身一族.這款中性戒指的設(shè)計融合新穎和傳統(tǒng)的材料,同時也展示它設(shè)計背后的特殊意義,使人們對它的魅力保持持久的熱情,就像許多經(jīng)典的工業(yè)設(shè)計,雖然在年代已經(jīng)過時,但是仍舊使人們心目中的時尚.

四、廣告表現(xiàn)

廣告表現(xiàn)要展示l-o-v-e鉆戒的特殊意義,給單身一族打上記號,讓有意追求你的人發(fā)現(xiàn)你是單身一族的秘密,從而也避免誤會和尷尬的場合,這也是廣告所要表現(xiàn)的重要主題之一.

五、廣告媒介策略

(一)廣告定位

1、市場定位:中國

2、產(chǎn)品預(yù)期定位:產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價格類型

3、廣告定位:網(wǎng)絡(luò)廣告 電視 報紙

4、廣告對象定位:適合向往愛情的單身和在熱戀的情侶(年齡范圍20--35)

5、伊采兒網(wǎng)上開店理由

與傳統(tǒng)的店鋪銷售模式相比,電子商務(wù)方便快捷,24小時永久在線,這樣就便于顧客能以最快的速度獲取商品信息并且互動性非常強.除此以外,低成本也是電子商務(wù)的最大優(yōu)勢,由于省去了大部分的營銷成本,使電子商務(wù)具有很大的價格優(yōu)勢.鉆戒業(yè)有相對較長的供應(yīng)鏈,即中間商,每一層都要抽取一部分利潤,致使產(chǎn)品零售價居高不下.通常,一顆南非白鉆到達(dá)消費者

手里之前,至少需要五個中間環(huán)節(jié).而blue nile公司則可以通過網(wǎng)絡(luò)直接從南非當(dāng)?shù)氐闹饕�供貨商進(jìn)貨,歐萊諾,此舉至少要省去三個甚至更多中間環(huán)節(jié).

專家表示,網(wǎng)絡(luò)是一個非常好的服務(wù)平臺,它可以降低各種成本,減少了中間環(huán)節(jié),使產(chǎn)品的價格降到最低,完全可以滿足普通消費者的需要.而搜索實名只是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一小部分,而如果珠寶公司能夠進(jìn)一步深入網(wǎng)絡(luò)營銷,將會產(chǎn)生更大的效果.隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,中國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長,據(jù)conic最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3370萬人,其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達(dá)67.8%,非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費群,再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費用的低廉,不失為物美價廉的載體.

第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃

一、廣告目標(biāo)

(一)使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體,金蛋網(wǎng)官網(wǎng),保持較高的接觸頻率次數(shù).

(二)提高伊采兒品牌的知名度和美譽度

(三)樹立國內(nèi)伊采兒公司的品牌形象,鞏固市場份額.

二、廣告活動時間 201*.1.1--201*.3.1

三、廣告活動區(qū)域 湖南

四、廣告活動內(nèi)容 互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動

消費者可以進(jìn)入伊采兒所在門戶網(wǎng)站,點擊伊采兒網(wǎng)絡(luò)廣告頁面后,參與伊采兒開展的抽獎活動,消費者按照需要填寫調(diào)查問卷,此外還需要填寫個人的基本資料和聯(lián)系方式.抽獎活動將在201*年情人節(jié)當(dāng)晚揭曉抽獎結(jié)果,獲獎?wù)呖傻玫揭幻蹲钚驴頻-o-v-e鉆戒.

五、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明

旗幟廣告: 可以體現(xiàn)公司的形象,廣告以精美logo或flash的形式出現(xiàn),可以更好在網(wǎng)頁上起到畫龍點睛的視覺沖擊效果.

六、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站

在淘寶網(wǎng)、易趣等幾個網(wǎng)站上打廣告,原因在于這些網(wǎng)站的知名度較高,而且消費者點擊率也相對較高

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