第一篇:音響市場調(diào)查報(bào)告論文
音響市場調(diào)查報(bào)告論文 文學(xué)獵筆 201*-05-05 11:21:01 閱讀305 評(píng)論2 字號(hào):大中小
朱衛(wèi)偉
年5月3號(hào)201*
論文摘要:市場調(diào)查與預(yù)測是現(xiàn)代企業(yè)決策者不能缺少的重要的信息來源之一,也是現(xiàn)代企業(yè)不能缺少的重要環(huán)節(jié)之一。市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ),企業(yè)通過市場調(diào)查了解市場的發(fā)展規(guī)律,安排生產(chǎn),減少原材料及其各種資源浪費(fèi)的情況。市場調(diào)查與預(yù)測有多種方法,包括實(shí)地調(diào)研法,網(wǎng)上調(diào)查法,問卷調(diào)查法等等,F(xiàn)代企業(yè)應(yīng)設(shè)立專業(yè)的市場調(diào)研部門和預(yù)測部門,通過這些部門的分析與決策,決策者才能對(duì)企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行戰(zhàn)略決策。對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生,通過有關(guān)的市場調(diào)查及分析,有助于我們更好的了解現(xiàn)在市場的動(dòng)態(tài),更親近當(dāng)今社會(huì),能夠很好的開闊我們的視野,為現(xiàn)在和將來從事于市場活動(dòng)奠定了良好的
基礎(chǔ)。
論文關(guān)鍵詞:廈門市場; 市場調(diào)查; 市場預(yù)測; 實(shí)地調(diào)查法
目錄
(一)市場調(diào)查
1. 市場調(diào)查的產(chǎn)生
2.市場調(diào)查的研究對(duì)象
3.場調(diào)查的步驟
4.市場調(diào)查的方法
(二)市場預(yù)測
(三)結(jié)論
(四)參考文獻(xiàn)
引言
市場調(diào)查與預(yù)測作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成,越來越對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā),價(jià)格定位等發(fā)揮重要作用,企業(yè)家們也越來越倚重于周詳?shù)氖袌稣{(diào)查與可靠的市場預(yù)測,對(duì)企業(yè)的經(jīng)營進(jìn)行戰(zhàn)略決策。特別對(duì)于當(dāng)今音響市場的市場了解和分析,隨著電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展及普及,音響產(chǎn)品更是廣受青睞了。就廈門市區(qū)而言,音響產(chǎn)品在市場上的活力并不亞于其他電子產(chǎn)品,而且具有廣闊的發(fā)展空間。市場調(diào)查與預(yù)測
的目的,就是為了保障經(jīng)營決策的正確性和及時(shí)性。
(一) 市場調(diào)查
音響市場調(diào)查是按照一定程序,采用一定方法、搜集、整理、分析和市場有關(guān)的各種信息的工作過程。其目的在于進(jìn)行市場預(yù)測,做出經(jīng)營決策、確定經(jīng)營目標(biāo)、判定經(jīng)營計(jì)劃提供依據(jù),以保證產(chǎn)品
在市場上適銷對(duì)路。
市場調(diào)查是市場營銷領(lǐng)域中的一個(gè)重要元素。它把消費(fèi)者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來,這些信息有以下職能:識(shí)別、定義市場機(jī)會(huì)和可能出現(xiàn)的問題,制定、優(yōu)化營銷組合并評(píng)估其效果。市場調(diào)查要確定說明問題所需的信息,設(shè)計(jì)收集信息的方法,監(jiān)測和執(zhí)行數(shù)據(jù)收集的過程,分析結(jié)果,并把調(diào)查中的發(fā)現(xiàn)和其含義提供給客戶。市場調(diào)查包括定量調(diào)查,定性調(diào)查,媒體和廣告調(diào)查,商戶和工業(yè)
品調(diào)查,特殊社會(huì)群體調(diào)查,民意測驗(yàn)和案面研究。
1 市場調(diào)查的產(chǎn)生
隨著近幾年來,廈門市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,尤其是電子產(chǎn)品的快速攀升和普及。市場調(diào)查已成為必不可少的話題。廈門音響市場如春雨過后的桃花遍地開,不僅數(shù)量眾多,而且更新?lián)Q代更是迅速。已然,
對(duì)于廈門音響市場的調(diào)查不再只是企業(yè)問題,更是我們當(dāng)今大學(xué)生所應(yīng)及其了。
2 市場調(diào)查的研究對(duì)象
市場調(diào)查的研究對(duì)象是,廈門地區(qū)的音響市場。具體可為廈門市民對(duì)商品品牌的喜好;購物的習(xí)慣
和行為等。或是人們對(duì)音響市場的看法、觀念、行為及感觸。
3 場調(diào)查的步驟
a.預(yù)備階段:對(duì)市場進(jìn)行初步分析,具體分兩步走。首先,確定市場調(diào)查的范圍——廈門市區(qū);對(duì)象——音響市場;其次,制定調(diào)查計(jì)劃,包括:調(diào)查時(shí)間、調(diào)查人員、調(diào)查對(duì)象;調(diào)查的具體目的;調(diào)
查費(fèi)用預(yù)算;用何種方法調(diào)查。
b.正式調(diào)查階段:確定調(diào)研目的和內(nèi)容,確定調(diào)研對(duì)象和方法,調(diào)研的組織工作,進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。c.正式調(diào)查階段:將收集到的市場信息資料進(jìn)行匯總,歸納和整理,對(duì)信息資料進(jìn)行分類編號(hào),然后對(duì)資料進(jìn)行初步加工,即結(jié)果處理——首先,匯總收集市場資料,分析研究市場情況。其次,撰寫調(diào)
研報(bào)告,追蹤調(diào)研結(jié)果。
4 市場調(diào)查的方法
實(shí)地調(diào)查法:即調(diào)查人員到調(diào)查現(xiàn)場,直接或間接觀察記錄被調(diào)查者的行為和表情,或直接調(diào)研市區(qū)音響商店的銷售和廠家的生產(chǎn)情況,從而獲得有關(guān)市場信息的一種調(diào)查方法。這種方法通常不單獨(dú)采用,而是與詢問結(jié)合起來使用。該方法的特點(diǎn)是不直接向被調(diào)查者發(fā)問,在其沒有察覺的情況下進(jìn)行觀察,其優(yōu)點(diǎn)是被調(diào)查者的意見不受到外在因素的影響,收集的信息客觀實(shí)際,準(zhǔn)確性較高;缺點(diǎn)是觀察到的只
是一些現(xiàn)象,了解不到被調(diào)查者內(nèi)在因素的變化;調(diào)查人員的判斷會(huì)受到其主觀因素影響。
廈門地區(qū)音響市場問卷調(diào)查
一:請(qǐng)問你有擁有音響嗎
1.有()
2.沒有()
二:你擁有的音響是什么品牌了
1.漫步者()
2.惠威()
3.麥博()
4.現(xiàn)代()
5.其他()
三:你比較喜歡的音響是何種品牌
1.漫步者()
2.山水()
3.輕騎兵()
4.惠威()
5.其他()
四:你認(rèn)為廈門地區(qū)的音響質(zhì)量怎么樣
1.非常好()
2.好()
3.差()
4.不值得買()
五:你認(rèn)為廈門未來的音響市場發(fā)展情景怎么樣
1.很還()
2.還可以()
3.不怎么樣()
4.不知道()
2 市場預(yù)測
市場調(diào)查是認(rèn)識(shí)市場取得市場資料和信息的最基本方法,也是市場預(yù)測和決策的前提和基礎(chǔ)。有市場調(diào)查,而沒有市場預(yù)測和決策,將難于使制訂的策略科學(xué)化,執(zhí)行的行為有效化,也將難以使宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)走上持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的發(fā)展軌道。所謂市場預(yù)測,就是借助歷史統(tǒng)計(jì)資料和市場調(diào)查,運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測技術(shù),對(duì)未來一定時(shí)期內(nèi)市場供需變化及其發(fā)展變化趨勢,進(jìn)行預(yù)算分析和推斷的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。簡單地說,就是在取得大量信息資料的基礎(chǔ)上,運(yùn)用數(shù)學(xué)方式和邏輯方法,對(duì)市場未來的發(fā)展和變化趨勢所做的定性的描述或量化的推斷。通過對(duì)廈門音響市場的調(diào)查,可以有效的對(duì)其做出更好的預(yù)測。
3結(jié)論:
當(dāng)今的大學(xué)生活已不再極限于校園了,更早更好的了解現(xiàn)在的社會(huì),關(guān)注市場動(dòng)態(tài),融入社會(huì)之中。特別是了解更多的高科技產(chǎn)品,比如音響產(chǎn)品,F(xiàn)代企業(yè)的管理,離不開市場調(diào)查與預(yù)測在經(jīng)營上充分利用市場調(diào)查和預(yù)測,有助于企業(yè)家們?cè)谄髽I(yè)的管理與運(yùn)營上得心應(yīng)手,起到避重就輕的作用,有助
于企業(yè)少走彎路。通過市場調(diào)查,可以讓企業(yè)家們掌握市場的變化,更好的安排生產(chǎn)以滿足市場需求。通
過市場預(yù)測,可以為制訂企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃提供依據(jù),提高企業(yè)的經(jīng)營水平和企業(yè)競爭力。
參考文獻(xiàn):
[1]朱冰靜.朱憲辰.預(yù)測原理與方法,上海交通大學(xué)出版社,1991.
[2]張華.市場調(diào)查與預(yù)測110方法和實(shí)例,中國國際廣播出版社,201*.
第二篇:中國收錄機(jī)音響市場調(diào)查報(bào)告
《中國收錄機(jī)音響項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告(專項(xiàng))》系統(tǒng)全面的調(diào)研了收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品的市場宏觀環(huán)境情況、行業(yè)發(fā)展情況、市場供需情況、企業(yè)競爭力情況、產(chǎn)品品牌價(jià)值情況等,旨在為咨詢者提供專項(xiàng)產(chǎn)品的市場信息,以供咨詢者投資、經(jīng)營決策過程中進(jìn)行參考。
《中國收錄機(jī)音響項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告(專項(xiàng))》以產(chǎn)品微觀部分作為調(diào)研重點(diǎn),采用縱向分析和橫向?qū)Ρ认嘟Y(jié)合的方法,分別對(duì)xx產(chǎn)品的國內(nèi)外生產(chǎn)消費(fèi)情況、原材料市場情況、產(chǎn)品技術(shù)情況、產(chǎn)品市場競爭情況、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展情況、產(chǎn)品品牌價(jià)值以及產(chǎn)品營銷策略等方面進(jìn)行深入的調(diào)研分析。
在數(shù)據(jù)處理方面,報(bào)告以企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)、中國進(jìn)出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù),為保證報(bào)告的翔實(shí)、準(zhǔn)確可靠、數(shù)據(jù)之間具有可比性,報(bào)告對(duì)統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的篩選、分組,將宏觀樣本數(shù)據(jù)、微觀樣本數(shù)據(jù)緊密結(jié)合,并采用定量分析為主(包括經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)模型的應(yīng)用),定量與定性分析相結(jié)合的方法,深入挖掘數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息。同時(shí)采用統(tǒng)計(jì)圖表等多種形式將分析結(jié)果清晰、直觀的展現(xiàn)出來,多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息,同時(shí)也增加了報(bào)告研究結(jié)論的客觀性和可靠性。
通過《中國收錄機(jī)音響項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告(專項(xiàng))》,生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,為研究競爭對(duì)手的市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。
報(bào)告目錄第一章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品專項(xiàng)調(diào)查方法介紹
第一節(jié) 調(diào)研方式及方法
第二節(jié) 市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)范疇
第三節(jié) 市場預(yù)測模型
第二章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品市場環(huán)境深度調(diào)研
第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、gdp增長分析
二、投資、消費(fèi)、進(jìn)出口分析
三、行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策分析
第四節(jié) 產(chǎn)品所屬行業(yè)概況
一、行業(yè)相關(guān)定義及分類
二、行業(yè)基本屬性
三、行業(yè)發(fā)展歷程
第三章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)深度調(diào)查
第一節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)概況
一、市場生產(chǎn)規(guī)模調(diào)查
年份201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
總產(chǎn)量
品種
二、細(xì)分產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)查
產(chǎn)品種類產(chǎn)量分額
產(chǎn)品1
產(chǎn)品2
產(chǎn)品3
產(chǎn)品4
……
三、生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查
序號(hào)地區(qū)
百分比(%)
1
**省
2
**省
3
**省
4
**省
5
……
第二節(jié) 擬在建項(xiàng)目調(diào)查
項(xiàng)目名稱項(xiàng)目所在地區(qū)
項(xiàng)目產(chǎn)能
1
**省
2
**省
3
**省
4
**省
5
……
第三節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測
第四節(jié) 中經(jīng)縱橫綜合分析評(píng)價(jià)
第四章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品消費(fèi)深度調(diào)查
第一節(jié) 產(chǎn)品需求概況
一、市場需求規(guī)模調(diào)查
年份201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
201*年
總需求量
品種
二、細(xì)分產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查
產(chǎn)品種類需求量分額
產(chǎn)品1
產(chǎn)品2
產(chǎn)品3
產(chǎn)品4
……
三、需求區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查
序號(hào)地區(qū)
百分比(%)
1
**省
2
**省
3
**省
4
**省
5
……
第二節(jié) 國外市場需求調(diào)查
一、國外市場需求規(guī)模調(diào)查
年份201*
201*
201*
201*
201*
201*
總需求量
備注
二、國外需求區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查
序號(hào)地區(qū)
百分比(%)
1
2
3
4
5
第三節(jié) 進(jìn)出口量值
第四節(jié) 產(chǎn)品應(yīng)用行業(yè)調(diào)查
一、產(chǎn)品應(yīng)用行業(yè)生產(chǎn)情況調(diào)查
應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品實(shí)際消費(fèi)量
1
2
3
4
5
二、應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品需求情況調(diào)查
應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品潛在需求量
1
2
3
4
5
三、應(yīng)用行業(yè)發(fā)展趨勢及對(duì)產(chǎn)品影響
1、短期影響
2、長期影響
四、應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)量預(yù)測 (請(qǐng)繼續(xù) 關(guān)注公文素材庫:m.hmlawpc.compeg-la,杜比等專利收費(fèi)公司向我國企業(yè)提出了高額的專利收費(fèi)要求,這使音響產(chǎn)品的生產(chǎn)成本顯著增加,嚴(yán)重影響了效益的提升。其次,由于競爭的加劇,201*年市場上不斷引發(fā)降價(jià)風(fēng)波,由于出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)效益下滑的嚴(yán)重態(tài)勢,許多
企業(yè)都在密切觀察市場,研究下一步怎么走,音響行業(yè)處在一個(gè)重大的變化發(fā)展階段。
我國每百戶家庭的擁有率,彩電為110%,影碟機(jī)為41%,而家庭影院套機(jī)(av功放+系列揚(yáng)聲器)僅為12.7%,即使在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的上海,彩電的擁有率高達(dá)153.6%,影碟機(jī)為56.5%,而家庭影院僅為19.3%,即使算上組合音響,也只達(dá)到33.6%,201*年,家庭影院銷量約為210萬臺(tái),比201*年增長10%
從理論上說,我國家庭影院市場正處在成長階段,而且隨著人民經(jīng)濟(jì)收入的提高和居住條件的改善,應(yīng)該說,市場潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于目前的實(shí)際銷售業(yè)績。據(jù)最新調(diào)查顯示,有近期購買家庭影院產(chǎn)品的城市消費(fèi)者為21.5%,為什么還有80%左右的家庭引不起消費(fèi)欲望呢?這里有消費(fèi)群體的自身原因,也有企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營上的缺陷。
汽車音響的市場,一個(gè)在整車的原裝音響上,另一個(gè)在改裝市場上,而目前,國產(chǎn)品牌在這兩個(gè)市場都存在很大困難。由于國內(nèi)轎車生產(chǎn)廠大多是合資企業(yè),由外方設(shè)計(jì)、外方掌握技術(shù)決策權(quán),裝用的音響產(chǎn)品也多為原外方配套廠商提供,國內(nèi)自主開發(fā)的產(chǎn)品要想進(jìn)入其配套體系十分困難。而在改裝市場上,車主本身就為了改善車載音響,譬如將原裝的卡座模擬信號(hào)改裝成數(shù)字的,而這方面國產(chǎn)廠家的品牌與質(zhì)量又常常不能獲得車主的信任。因此,就目前而言,國產(chǎn)汽車音響還處在規(guī)模小、產(chǎn)量少、品牌認(rèn)知度低,多數(shù)只能配置在一些低檔車上。
汽車市場明年仍會(huì)以高速成長為總態(tài)勢,但要適應(yīng)這一態(tài)勢,國內(nèi)汽車音響企業(yè)必須加大兩個(gè)步伐。第一是必須進(jìn)一步進(jìn)行整合重組,以現(xiàn)在分散的小規(guī)模低檔次經(jīng)營是無法在今后激烈的市場競爭中取勝的;第二是必須加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)力量,充分發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的優(yōu)勢,縮小與外國品牌的技術(shù)差距。這樣,我們才可以利用較低的成本優(yōu)勢,在經(jīng)濟(jì)型轎車和改裝市場上首先進(jìn)行突破,推動(dòng)我國汽車電子產(chǎn)品的進(jìn)步與發(fā)展。
七、 調(diào)查體會(huì)總結(jié)與建議
通過對(duì)國產(chǎn)音響產(chǎn)品面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)調(diào)查報(bào)告,我深刻體會(huì)了調(diào)查的快樂和從中學(xué)來的知識(shí)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存這是刻苦不變的哲理,在中國現(xiàn)代化發(fā)展的高分期,中國的傳媒行業(yè)也在不斷發(fā)展,給我最深的就是我們音響行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)難題——技術(shù)人才!那么從中我認(rèn)識(shí)到我所學(xué)習(xí)的專業(yè)不就是專業(yè)的人才嗎?那么學(xué)好這門專業(yè)對(duì)以后的就業(yè)和我國音響行業(yè)的發(fā)展不都是機(jī)遇嗎?
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