導(dǎo)語(yǔ):策劃書(shū)即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書(shū)寫(xiě)作。策劃書(shū)是目標(biāo)規(guī)劃的文字書(shū)，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。撰寫(xiě)策劃書(shū)就是用現(xiàn)有的知識(shí)開(kāi)發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。以下是小編整理網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)策劃書(shū)的資料，歡迎閱讀參考。

　　一、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　“YOU”按照英文單詞理解為“你”，按照中文拼音可以理解為：“友”、“優(yōu)”、“游”。“淘YOU”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)即分成淘寶“淘友”、“淘優(yōu)”、“淘游”三大系列活動(dòng)�！疤訷OU”是系列活動(dòng)的名字，口號(hào)為“3D淘，更生活”，通過(guò)三大活動(dòng)融合“3D淘，更生活”的口號(hào)和理念進(jìn)行快速傳播。

　　二、活動(dòng)時(shí)間：

　　活動(dòng)主要分成三階段

　�。ㄒ唬�、第一階段：引爆階段

　　1、活動(dòng)時(shí)間：20**年12月-1月初

　　2、活動(dòng)背景：圣誕節(jié)、元旦

　　3、活動(dòng)主打：“淘友”活動(dòng)——網(wǎng)“友”新選擇

　�。ǘ�）、第二階段：?jiǎn)��?dòng)階段

　　1、活動(dòng)時(shí)間：20**年1月

　　2、活動(dòng)背景：新聞發(fā)布會(huì)

　　3、活動(dòng)主打：“淘優(yōu)”活動(dòng)——網(wǎng)“優(yōu)”新理念

　　（三）、第三階段：推廣階段

　　1、活動(dòng)時(shí)間：20**年2月

　　2、活動(dòng)背景：情人節(jié)、新年

　　3、活動(dòng)主打：“淘游”活動(dòng)——網(wǎng)“游”新奇趣

　　“淘YOU”——“淘YOU”淘的就是你！

　　三、活動(dòng)開(kāi)展：

　�。ㄒ唬�、第一階段：引爆（20**年12月-1月初）

　　“淘友”活動(dòng)——網(wǎng)“友”新理念

　　1、活動(dòng)目的：

　　作為引爆的第一階段，最大限度地吸引網(wǎng)民的關(guān)注是整個(gè)活動(dòng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)�！疤杂选被顒�(dòng)利用圣誕節(jié)、元旦等利于好友互相祝福和交流的大好時(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳，在幫助淘友們傳遞對(duì)朋友關(guān)愛(ài)的同時(shí)，也向朋友們傳遞了“淘淘一家”的概念。通過(guò)“淘友”活動(dòng)鼓勵(lì)網(wǎng)友自發(fā)地“淘”出身邊的好友加入“淘淘一家”，從而形成龐大的網(wǎng)上虛擬好友空間，有助于整個(gè)新產(chǎn)品“淘淘一家”的傳播，也有助于形成強(qiáng)大的“淘淘一家”用戶群。

　　2、活動(dòng)時(shí)間：20**年12月下旬開(kāi)始，歷時(shí)兩周。

　　3、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　“淘友”活動(dòng)是鼓勵(lì)用戶利用圣誕、元旦將祝�；蚨Y品送給好友的同時(shí)，也利用此時(shí)機(jī)向好友宣傳推廣“淘淘一家”產(chǎn)品，邀請(qǐng)他們加入“淘淘一家”。向好友進(jìn)行宣傳推廣的方式有很多，可以通過(guò)淘寶網(wǎng)、社區(qū)論壇、QQ用戶等展開(kāi)，受邀好友越多意味著“淘”到的好友越多，“淘”到的購(gòu)物積分越高，“淘”到的升級(jí)速度也加快，這有利于第二階段的“淘優(yōu)”活動(dòng)，進(jìn)而有機(jī)會(huì)獲得第三階段“淘游”活動(dòng)實(shí)地旅游的機(jī)會(huì)。

　　4、活動(dòng)執(zhí)行：

　　第一階段活動(dòng)的執(zhí)行分為：通過(guò)淘寶網(wǎng)和其他網(wǎng)絡(luò)傳播兩大途徑�；顒�(dòng)主要持續(xù)時(shí)間為兩個(gè)星期，活動(dòng)結(jié)束后將選出“淘友”最多的50名好友，贈(zèng)送3D購(gòu)物積分、加快升級(jí)速度，同時(shí)也有機(jī)會(huì)參與20**年2月份“淘游”活動(dòng)的終極大獎(jiǎng)。

　�。�1）淘寶網(wǎng)傳播：針對(duì)淘寶本身用戶

　　淘寶網(wǎng)傳播主要針對(duì)淘寶本身的用戶，“淘友“活動(dòng)能夠給淘寶用戶以實(shí)在的折扣優(yōu)惠，吸引他們擴(kuò)大“淘淘一家”的好友面，從而達(dá)到產(chǎn)品傳播的目的。

　�、偬詫氂脩糁灰�加入“淘淘一家”3D網(wǎng)購(gòu)，將在圣誕、元旦一周內(nèi)擁有大量商品的折扣優(yōu)惠；同時(shí)可以在商城挑選圣誕、元旦禮品送給好友，淘寶將會(huì)把“淘淘一家邀請(qǐng)您加入”邀請(qǐng)函附帶送出，只要好友收到禮物后在網(wǎng)上登錄“接受邀請(qǐng)”，雙方將成為淘友，并且贈(zèng)送購(gòu)物積分獎(jiǎng)勵(lì)。

　�、谔詫氂脩艏尤搿疤蕴砸患摇焙螅�淘寶會(huì)根據(jù)淘寶用戶購(gòu)買(mǎi)和收藏的歷史記錄來(lái)評(píng)估其喜好，將具有類(lèi)似喜好特征的用戶組成“淘淘網(wǎng)上好友”，讓淘寶用戶認(rèn)識(shí)到來(lái)自五湖四海而又志同道合的網(wǎng)友，擴(kuò)大用戶的社交圈子。

　�、弁ㄟ^(guò)淘寶“淘江湖”用戶推廣，“淘”更多好友主動(dòng)加盟“淘淘一家”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)第二“江湖”。

　�。�2）非淘寶網(wǎng)傳播：

　　①針對(duì)社區(qū)論壇及游戲玩家用戶：開(kāi)展“淘淘一家故事由你說(shuō)”活動(dòng)

　　對(duì)于社區(qū)論壇天涯網(wǎng)、貓撲網(wǎng)、POPO網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)以及游戲論壇免費(fèi)網(wǎng)游社區(qū)、17173NO、1游戲玩家社區(qū)、網(wǎng)游先鋒專(zhuān)業(yè)網(wǎng)游論壇等等用戶，開(kāi)展“淘淘一家故事由你說(shuō)”活動(dòng)。其中社區(qū)論壇的主題為“淘淘一家的社區(qū)生活之旅”，密切聯(lián)系“3D淘，更生活”的主題，追求最炒作最火爆的生活化故事，游戲論壇的主題為“淘淘一家的網(wǎng)游夢(mèng)幻之旅”，追求最離奇最魔幻的網(wǎng)游故事，兩個(gè)主題將會(huì)在第二階段的社區(qū)論壇和游戲論壇均評(píng)選出投票率最高的作品。

　　活動(dòng)由注冊(cè)加入論壇的“淘淘一家”用戶作為版主編寫(xiě)出“淘淘一家”故事的開(kāi)端，接連由其他論壇用戶續(xù)寫(xiě)文章，最后成為一篇反映“淘淘一家人”生活的完整故事。而論壇的其他用戶需要成為新的“淘淘一家”成員，才能續(xù)寫(xiě)文章，所以這也需要版主發(fā)帖邀請(qǐng)更多用戶，使“淘淘一家”成為既社區(qū)論壇、游戲論壇之后又一個(gè)網(wǎng)上交友及娛樂(lè)的大家庭。通過(guò)鼓勵(lì)論壇用戶構(gòu)思在淘淘一家所能發(fā)生的故事，以求用戶積極關(guān)注“淘淘一家”，傳遞產(chǎn)品信息。

　�、卺槍�(duì)QQ用戶：開(kāi)展“淘寶送禮，好友接力”活動(dòng)

　　只要是成為“淘淘一家”的用戶都可以做為第一棒傳遞手，將淘寶的吉祥物以玩具熊、首飾品等好友所喜愛(ài)的形象傳遞給好友，如果好友能夠加入“淘淘一家”，整個(gè)接力線將會(huì)加長(zhǎng)，而所有線上的好友都能成為“淘淘網(wǎng)上好友”。整個(gè)活動(dòng)持續(xù)兩周，接力線最長(zhǎng)的第一棒傳遞手以及隨機(jī)抽取5%的用戶都能獲得購(gòu)物積分和用戶升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。

　�。�3）由于第一、第二階段具有連貫性，要將第二階段評(píng)選的規(guī)則先在第一階段予以公布。

　�。�4）雖然將用戶分為淘寶用戶、社區(qū)用戶和游戲用戶，但是三種類(lèi)別的用戶可以綜合各種途徑如淘寶網(wǎng)、社區(qū)論壇、QQ予以發(fā)布，將“淘淘一家”產(chǎn)品以最多的方式、最大的可能推廣開(kāi)來(lái)。

　　（5）活動(dòng)整個(gè)過(guò)程中要時(shí)刻監(jiān)控淘寶網(wǎng)傳播和非淘寶網(wǎng)傳播的活動(dòng)進(jìn)展，對(duì)負(fù)面的輿情進(jìn)行及時(shí)的處理。

　　（二）、第二階段：?jiǎn)��?dòng)（20**年1月）

　　“淘優(yōu)”活動(dòng)——網(wǎng)“優(yōu)”新理念

　　1、活動(dòng)目的：

　　“淘優(yōu)”活動(dòng)主要“淘”出三類(lèi)的“優(yōu)”，一為“優(yōu)”質(zhì)網(wǎng)購(gòu)品牌，二為“優(yōu)”勝一家故事，三為“優(yōu)”秀淘寶推廣戶。對(duì)于第一類(lèi)的“優(yōu)”，由于網(wǎng)上商品精彩紛呈，也難免會(huì)有劣質(zhì)商品的出現(xiàn)。在3D網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品推出后，部分用戶（尤其是新淘寶用戶）會(huì)對(duì)網(wǎng)上商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，從而不利于“淘淘一家”3D網(wǎng)購(gòu)的推廣。因此及時(shí)舉辦“淘優(yōu)”活動(dòng)，讓各用戶參與評(píng)價(jià)優(yōu)質(zhì)商品，有利于保障網(wǎng)上購(gòu)物質(zhì)量的安全，也有利于對(duì)淘寶3D網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行推廣。

　　對(duì)于第二、三類(lèi)的“優(yōu)”，主要在第一階段的基礎(chǔ)上，評(píng)選出兩個(gè)主題最優(yōu)的“淘淘一家”故事和“淘淘一家”推廣戶，而要獲得提名，需要用戶在網(wǎng)上進(jìn)行炒作，這會(huì)對(duì)“淘淘一家”的推廣起到推波助瀾的作用。

　　另外，每個(gè)淘淘一家用戶都有四種“淘優(yōu)”的投票權(quán)，“淘優(yōu)”活動(dòng)附帶有“有獎(jiǎng)競(jìng)猜”的性質(zhì)，有一定的娛樂(lè)性。

　　2、活動(dòng)時(shí)間：20**年1月上旬到中旬，歷時(shí)一周（緊接第一階段的活動(dòng)時(shí)間）

　　3、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　“淘優(yōu)”活動(dòng)主要是讓“淘淘一家”的用戶挑選網(wǎng)上商城最優(yōu)的網(wǎng)購(gòu)商品品牌、最優(yōu)淘淘一家“社區(qū)生活”故事、“網(wǎng)游夢(mèng)幻”故事和最優(yōu)淘淘一家推廣戶，并在活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上公布最終結(jié)果。每個(gè)淘淘一家用戶都有投票權(quán)，如果用戶的投票結(jié)果與最終在新聞發(fā)布會(huì)上公布的結(jié)果（四項(xiàng)）完全一致，將有3D網(wǎng)購(gòu)積分、3D玩家星數(shù)以及淘淘一家升級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)，三項(xiàng)結(jié)果、兩項(xiàng)結(jié)果、一項(xiàng)結(jié)果一致都有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)然獎(jiǎng)勵(lì)級(jí)別會(huì)有所下降。

　　而對(duì)于獲得最優(yōu)淘淘一家故事的版主，也有相應(yīng)的網(wǎng)購(gòu)積分和升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，參與其中的用戶有10%的機(jī)會(huì)獲得網(wǎng)購(gòu)優(yōu)惠；對(duì)于選上最優(yōu)淘淘一家推廣戶的用戶，在獲得積分、升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，更能獲得首先進(jìn)入第三階段“淘游”實(shí)地游的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　4、活動(dòng)執(zhí)行：

　�。�1）進(jìn)一步細(xì)化“淘優(yōu)”規(guī)則，事先對(duì)待選優(yōu)的網(wǎng)購(gòu)商品品牌進(jìn)行分類(lèi)，可以按照淘寶網(wǎng)站上的分類(lèi)——數(shù)字娛樂(lè)、虛擬、數(shù)碼、護(hù)膚、服飾、家居、文體等進(jìn)行歸類(lèi)。

　�。�2）用戶投票時(shí)，每種類(lèi)別最多可以選出三個(gè)品牌。

　�。�3）在網(wǎng)上成立投票系統(tǒng)，供“淘淘一家”用戶投票，投票結(jié)果不向外公布。

　�。�4）如果投票結(jié)果出現(xiàn)投票數(shù)相同的情況，以先發(fā)帖寫(xiě)淘淘一家故事的版主為贏家。

　�。�5）一周后在新聞發(fā)布會(huì)上公布各項(xiàng)投票的結(jié)果，通過(guò)各家媒體發(fā)布獲獎(jiǎng)名單的用戶名單。

　�。�6）對(duì)獲獎(jiǎng)用戶給予相應(yīng)的積分、升級(jí)等獎(jiǎng)勵(lì)，并且根據(jù)用戶類(lèi)別的不同有針對(duì)性地做出以下獎(jiǎng)勵(lì)：

　　首先，對(duì)于參與投票競(jìng)猜的用戶，開(kāi)展模式一是：

　�、籴槍�(duì)淘寶用戶：獎(jiǎng)勵(lì)更偏向于贈(zèng)送3D購(gòu)物積分；

　　②針對(duì)社區(qū)用戶：獎(jiǎng)勵(lì)更偏向于加快淘淘社區(qū)升級(jí)；

　�、坩槍�(duì)游戲用戶：獎(jiǎng)勵(lì)更偏向于加快游戲玩家升級(jí)。

　　另外一種開(kāi)展模式是加大獎(jiǎng)勵(lì)的靈活度，由獲獎(jiǎng)用戶自行選擇，用戶可根據(jù)自己的總分以及以下等換式子（僅為例，結(jié)合實(shí)際調(diào)整）來(lái)獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，但實(shí)行起來(lái)比較復(fù)雜。

　　A、四項(xiàng)投票競(jìng)猜結(jié)果相同——16個(gè)3D購(gòu)物積分=8個(gè)淘淘社區(qū)升級(jí)=8個(gè)游戲玩家升級(jí)

　　B、三項(xiàng)投票競(jìng)猜結(jié)果相同——8個(gè)3D購(gòu)物積分=4個(gè)淘淘社區(qū)升級(jí)=4個(gè)游戲玩家升級(jí)

　　C、兩項(xiàng)投票競(jìng)猜結(jié)果相同——4個(gè)3D購(gòu)物積分=2個(gè)淘淘社區(qū)升級(jí)=2個(gè)游戲玩家升級(jí)

　　D、一項(xiàng)投票競(jìng)猜結(jié)果相同——2個(gè)3D購(gòu)物積分=1個(gè)淘淘社區(qū)升級(jí)=1個(gè)游戲玩家升級(jí)

　　當(dāng)用戶有三項(xiàng)投票結(jié)果相同時(shí)，可以只選擇一種獎(jiǎng)勵(lì)，分別為8個(gè)3D購(gòu)物積分、4個(gè)淘淘社區(qū)升級(jí)、4個(gè)游戲玩家升級(jí)；也可結(jié)合選擇多種獎(jiǎng)勵(lì)，如取4個(gè)3D購(gòu)物積分和2個(gè)淘淘社區(qū)升級(jí)。只要數(shù)量等值即可。

　　其次，對(duì)于獲得最優(yōu)淘淘一家“社區(qū)生活”故事、“網(wǎng)游夢(mèng)幻”故事的兩個(gè)版主，以及最優(yōu)淘淘一家推廣戶：可偏向選擇上述第二種開(kāi)展模式，提高靈活度。

　�。ㄈ�）、第三階段：推廣（**年2月）

　　“淘游”活動(dòng)——網(wǎng)“游”新奇趣

　　1、活動(dòng)目的：

　　在前兩個(gè)階段的基礎(chǔ)上，將“淘淘一家”活動(dòng)的娛樂(lè)和網(wǎng)購(gòu)融為一體，推出“淘游”活動(dòng)。一可以對(duì)前兩個(gè)活動(dòng)表現(xiàn)最佳的用戶給予實(shí)地旅游的獎(jiǎng)勵(lì)，形成整個(gè)系列活動(dòng)的巨大吸引力；二可以組織單身用戶參加3D淘淘社區(qū)實(shí)地互動(dòng)游戲，在體驗(yàn)社區(qū)幸福的新生活同時(shí)也種下愛(ài)情的小苗，將“淘淘一家”的3D生活從線上延伸到線下；三也推出網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)產(chǎn)品，將淘寶娛樂(lè)城的娛樂(lè)功能發(fā)揮到極致，達(dá)到網(wǎng)“游”新奇趣的效果。

　　2、活動(dòng)時(shí)間：20**年2月14日為主，活動(dòng)繼續(xù)往后鋪開(kāi)

　　3、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　“淘游”活動(dòng)是“淘淘一家”活動(dòng)的高潮，主要通過(guò)“實(shí)地旅游與游戲”“網(wǎng)絡(luò)旅游與游戲”兩種方式執(zhí)行。

　�。�1）實(shí)地旅游：

　　實(shí)地旅游是整個(gè)活動(dòng)最大的吸引點(diǎn)之一，對(duì)于以上兩個(gè)活動(dòng)即“淘友”“淘優(yōu)”活動(dòng)表現(xiàn)最佳、積分最高的30名網(wǎng)友，將有免費(fèi)旅游的獎(jiǎng)勵(lì)，其中前10名網(wǎng)友擁有免費(fèi)國(guó)內(nèi)雙人浪漫旅游的機(jī)會(huì)；后20名網(wǎng)友擁有免費(fèi)所處省份內(nèi)雙人浪漫旅行的機(jī)會(huì)。

　　（2）實(shí)地游戲：

　　針對(duì)年輕的單身用戶群體，在全國(guó)主要城市北京、上海、杭州、廣州、深圳等地的“淘淘一家”的單身用戶可以報(bào)名參加淘寶情人節(jié)“將愛(ài)情進(jìn)行到底”活動(dòng)，活動(dòng)將組織單身的“淘淘一家”用戶進(jìn)入特制3D淘淘社區(qū)，進(jìn)入社區(qū)參與各種互動(dòng)游戲，為單身用戶營(yíng)造一個(gè)幸�？鞓�(lè)的情人節(jié)時(shí)刻。

　　（3）網(wǎng)絡(luò)旅游：

　　針對(duì)游戲用戶，情人節(jié)當(dāng)天開(kāi)始可以在淘寶娛樂(lè)城進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)旅游，“淘淘一家”的用戶可以在優(yōu)美的3D國(guó)內(nèi)外景區(qū)里相約一同去旅游，一同去購(gòu)物；并且可以乘坐“時(shí)空穿梭機(jī)”回到遙遠(yuǎn)的古代，一邊旅游一邊淘寶，開(kāi)始尋寶游戲，共同度過(guò)浪漫的情人節(jié)和春節(jié)。

　�。�4）網(wǎng)絡(luò)游戲：

　　針對(duì)游戲用戶，春節(jié)期間，“淘淘一家”將以線上網(wǎng)游展和全新網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品兩種形式推向用戶，將3D網(wǎng)絡(luò)生活化、游戲化、趣味化。

　　4、活動(dòng)執(zhí)行：

　�。�1）實(shí)地旅游：能夠擁有實(shí)地旅游機(jī)會(huì)的用戶將在2月初公布名單，淘寶將會(huì)根據(jù)用戶的旅游地選擇意愿提供線路安排，用戶在5天內(nèi)反饋是否參加；不回復(fù)或者確定不參加的用戶將把旅游名額往后推。

　�。�2）實(shí)地游戲：在全國(guó)主要城市北京、上海、杭州、廣州、深圳等地的“淘淘一家”用戶可在2月初報(bào)名參加淘寶情人節(jié)“將愛(ài)情進(jìn)行到底”活動(dòng)，在特制的3D淘淘社區(qū)里體驗(yàn)豐富多彩的互動(dòng)游戲�；�動(dòng)游戲可以模仿韓國(guó)熱門(mén)節(jié)目“情書(shū)”的形式，既搞笑又有趣味性，能吸引男女單身青年參加。

　�。�3）網(wǎng)絡(luò)旅游：在“淘淘一家”、門(mén)戶網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布“雙節(jié)雙雙網(wǎng)游去”的信息，推廣淘寶娛樂(lè)場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)旅游”活動(dòng)。可選擇的網(wǎng)絡(luò)媒體名單如下：

　　序號(hào)

　　媒體名稱(chēng)

　　性質(zhì)

　　序號(hào)

　　媒體名稱(chēng)

　　性質(zhì)

　　序號(hào)

　　媒體名稱(chēng)

　　性質(zhì)

　�。�4）網(wǎng)絡(luò)游戲：在春節(jié)期間，“淘淘一家”將在線上開(kāi)展網(wǎng)游展，展示普及性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)游戲并供用戶選擇投票出最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)游戲，同時(shí)利用春節(jié)繼續(xù)推廣新的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，將3D網(wǎng)絡(luò)生活化、游戲化、趣味化。

　　“淘YOU”——“淘YOU”淘的就是你！

　　1、活動(dòng)目的：

　　由于“淘淘一家”的用戶主要來(lái)自年輕一族，普遍具有追星的心理�！疤訷OU，淘的就是你”活動(dòng)就是為了滿足這些用戶的需要，為他們創(chuàng)造和明星接觸的機(jī)會(huì)。借明星吸引更多的年輕一族關(guān)注3D網(wǎng)淘，加入3D網(wǎng)購(gòu)，從而達(dá)到助勢(shì)產(chǎn)品推廣的目的。

　　2、活動(dòng)時(shí)間：**年2月14日到28日

　　3、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　“淘淘一家”用戶在情人節(jié)、春節(jié)期間參加3D網(wǎng)購(gòu)超過(guò)150元，即有機(jī)會(huì)參加“淘YOU，淘的就是你”活動(dòng)抽獎(jiǎng)�；顒�(dòng)將會(huì)有60%的機(jī)會(huì)能獲獎(jiǎng)，其中有50%符合條件的用戶將獲得國(guó)內(nèi)娛樂(lè)明星親筆簽名的新年紀(jì)念禮物（初定為日歷記事本），10%的用戶更能獲得20**年娛樂(lè)明星見(jiàn)面會(huì)門(mén)票。

　　4、活動(dòng)執(zhí)行：

　　（1）“淘淘一家”在參加3D網(wǎng)購(gòu)時(shí)登記“我最想見(jiàn)到的國(guó)內(nèi)明星”，并寫(xiě)出前三志愿。

　�。�2）根據(jù)用戶的對(duì)明星喜好的基本調(diào)查，確定5個(gè)基本明星，聯(lián)系確定其意向。

　�。�3）進(jìn)行用戶抽獎(jiǎng)并送出新年紀(jì)念禮品，后續(xù)跟進(jìn)明星見(jiàn)面會(huì)門(mén)票事宜。

　　四、活動(dòng)預(yù)期效果：

　�。ㄒ唬�、活動(dòng)能夠體現(xiàn)系統(tǒng)性、規(guī)模性

　　“淘YOU”系列網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)從“淘友”“淘優(yōu)”“淘游”三階段展開(kāi)，各個(gè)階段彼此相連，彼此貫穿，歷時(shí)較長(zhǎng)，共同形成大型的系列“淘YOU”活動(dòng)事件，使活動(dòng)具有系統(tǒng)性和規(guī)模性。()通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的大規(guī)模運(yùn)作，將會(huì)對(duì)淘淘一家淘寶娛樂(lè)城進(jìn)行較為廣度的推廣。

　　同時(shí)，由于活動(dòng)通過(guò)現(xiàn)時(shí)廣為流行的QQ、社區(qū)等媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作、明星助勢(shì)、DIY等活動(dòng)的推廣，保證了整個(gè)“淘YOU”系列網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的規(guī)模。

　�。ǘ�）活動(dòng)具備有用戶群體的針對(duì)性

　　“淘YOU”系列網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)從淘寶用戶、社區(qū)論壇用戶、游戲用戶三種類(lèi)型的用戶著手，為他們創(chuàng)造亮點(diǎn)和吸引點(diǎn)。由于淘寶網(wǎng)用戶本身對(duì)淘寶業(yè)務(wù)比較熟悉，從該用戶推廣開(kāi)來(lái)可以帶動(dòng)其他非淘寶用戶認(rèn)識(shí)淘寶，加入淘淘一家，同時(shí)活動(dòng)也兼顧到社區(qū)論壇用戶和游戲用戶，由于這些用戶都常常關(guān)注論壇，因此活動(dòng)通過(guò)論壇展開(kāi)能把這兩種類(lèi)型的用戶吸引進(jìn)來(lái)，促進(jìn)用戶的大量參與和活動(dòng)的廣泛傳播。

　�。ㄈ�）活動(dòng)具有較大吸引力和趣味性

　　由于“淘淘一家”用戶主要是年輕一族，根據(jù)他們喜歡追星、喜歡網(wǎng)游、喜歡論壇的心理策劃“淘YOU”系列活動(dòng)，結(jié)合有獎(jiǎng)競(jìng)猜、免費(fèi)出游、明星接觸等多種富有吸引力和趣味性的形式，能夠有效吸引追求時(shí)尚、追求創(chuàng)新、追求娛樂(lè)的用戶加入“淘淘一家”。

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