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百度競價推廣日常工作流程注意事項

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-29 03:17:16 | 移動端:百度競價推廣日常工作流程注意事項

百度競價推廣日常工作流程注意事項

競價工作職責(zé)、工作流程,流程圖

競價日常工作流程:

百度競價基本工作=百度計劃-百度單元-關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-網(wǎng)站著陸頁面+關(guān)鍵詞排位調(diào)價

每小時投放轉(zhuǎn)化情況

小時報表每小時重點關(guān)鍵詞消費

賬戶報表數(shù)據(jù)分析:

賬戶報表

無效展示詞處理轉(zhuǎn)化報表高消費,低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞著陸頁面報表非誤點,低轉(zhuǎn)化率報表著陸頁面是否友好,正確配合站長統(tǒng)計,分析搜索,展現(xiàn)詞進入站長統(tǒng)計的情況。分析站長統(tǒng)計每小時的流量是否與

競價的點擊成正比,差別在哪里?高點擊關(guān)鍵詞與站長統(tǒng)計關(guān)鍵詞是否成正比?

1.有展現(xiàn)沒點擊

2.有展現(xiàn)有點擊沒咨詢3.高展現(xiàn)、高點擊沒咨詢

4.高展現(xiàn)、高點擊、高咨詢、低(無)預(yù)約5.轉(zhuǎn)化率高(重點詞)、(預(yù)約或者有效咨詢)

6.有展現(xiàn)高展現(xiàn)、無點擊、少點擊、品牌詞、流量詞、(曝光率多出現(xiàn)讓人記住排位不重要)

有點擊沒咨詢的就是內(nèi)容不夠吸引人,有展現(xiàn)沒點擊的就是創(chuàng)意存在問題,沒展現(xiàn)就是搜索量有限,可以考慮多擴展詞…….

(下家的出價*下家的質(zhì)量度)/你的質(zhì)量度+0.01

分析:1.有點擊,無訪問2.有點擊無咨詢3.有展現(xiàn),無點擊4.有點擊

無咨詢5.有點擊無咨詢6.有咨詢無預(yù)約

一、有點擊,無訪問的原因:

A,關(guān)鍵詞網(wǎng)站鏈接著陸頁打不開或速度慢,站長統(tǒng)計統(tǒng)計不到。B,關(guān)鍵詞鏈接錯誤。C,存在誤點。D,惡性點擊。

處理方法:反饋主管。檢查關(guān)鍵詞鏈接。檢查網(wǎng)站打開的情況。若存在惡性點擊可嘗試把排位靠后調(diào)整。

二、有點擊無咨詢原因:

A,關(guān)鍵詞鏈接錯誤,內(nèi)容并不是患者想要的。B,頁面咨詢按鈕位置不明顯。

C,咨詢按鈕不能打開,不能進入商務(wù)通D,文章營銷性欠缺。E,商務(wù)通客服未接受。F,惡性點擊。

處理方案:檢查鏈接,咨詢按鈕,嘗試換鏈接或修改文章。檢查商務(wù)通是否存在未接受。

三、有展現(xiàn),無點擊分析:

1,質(zhì)量度不夠或出價不夠排名靠后2,創(chuàng)意描述不夠吸引力,引導(dǎo)不夠。3,關(guān)鍵詞是屬于流量詞。

4,關(guān)鍵詞隨時跟蹤不及時,導(dǎo)致關(guān)鍵詞排位不穩(wěn)定。5,廣泛匹配,匹配不相關(guān)的廣告。

處理方法:查看排位,關(guān)鍵詞質(zhì)量度,價格進行調(diào)整。是否屬于流量詞。

四、有點擊無咨詢分析:

1,關(guān)鍵詞著陸頁打不開或速度慢。2,關(guān)鍵詞指向鏈接錯誤。

3,關(guān)鍵詞著陸頁不友好,并沒有患者想要的東西。4,存在誤點。

5,咨詢按鈕位置不恰當(dāng)或不明顯。

6,文章營銷性不強,引導(dǎo)不夠。7,惡性點擊。

處理方法:檢查關(guān)鍵詞排位,關(guān)鍵詞鏈接,鏈接打開速度。嘗試換鏈接或修改文章。增加咨詢按鈕;蚍治鰹閻盒渣c擊,可嘗試調(diào)整排位。

五、有咨詢有預(yù)約關(guān)鍵詞分析:

1,綜合分析排位情況。

2,創(chuàng)意情況,分析目前網(wǎng)民所喜好的方式。

3,營銷頁面的情況,是哪方面做得好?梢宰鳛槠渌P(guān)鍵詞的借鑒使用。

六、分析有咨詢無預(yù)約對話:

1,分析關(guān)鍵詞的詞性,性質(zhì),是屬于五大?萍膊☆惖模是癥狀類的,還是較偏的一些關(guān)鍵詞或術(shù)后等關(guān)鍵詞。2,改進調(diào)價。

3,分析咨詢對話情況。

按六大?苿澐钟媱澆∫蛑委熚:︶t(yī)院癥狀價格

賬戶結(jié)構(gòu)流程表:

百度計劃按重點、非重點投放劃分按疾病性質(zhì)分類賬戶結(jié)構(gòu)百度單元按詞義,詞性,字數(shù)相近分百度關(guān)鍵詞盡量挖掘有質(zhì)量的長尾詞關(guān)鍵詞疾病性強,提高轉(zhuǎn)化重點非重點高消費低消費搞點擊品牌詞曝光率詞病因治療危害醫(yī)院癥狀價格

競價流程:

1關(guān)鍵詞調(diào)價:

a.根據(jù)競爭對手調(diào);b.核心關(guān)鍵詞;c.預(yù)約關(guān)鍵詞調(diào)d.來院關(guān)鍵詞(abcd點排名為1-3)E.提高展現(xiàn)量調(diào)價

2無效關(guān)鍵詞處理:主要查看廣泛匹配以及賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞,運用否定匹配。

3高流量低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞:檢查關(guān)鍵詞,匹配方式,著陸頁面等(賬戶調(diào)整排名及預(yù)算)

4.預(yù)算金額估算,調(diào)整每小時消費情況小時報表(時段報表)對話,咨詢,預(yù)約轉(zhuǎn)化情

數(shù)據(jù)流程表:

每日各大媒體咨詢情況

數(shù)據(jù)分析報表媒體報表(外鏈)

對話,咨詢,預(yù)約轉(zhuǎn)化情

競價展現(xiàn),點擊,消費情況消費報表

對話,咨詢,預(yù)約單價情

每日前三十名,高消費,高點擊頁面轉(zhuǎn)化情況。1,針對高點擊低咨詢作出處理。

2,統(tǒng)計出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞及著陸頁面。繼續(xù)推廣以及作為后期推廣借鑒。每月統(tǒng)計上個月咨詢,預(yù)約,來院關(guān)鍵詞情況

創(chuàng)意結(jié)構(gòu)流程表:

關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意通順度多飄紅,視覺沖擊吸引眼球,詞句通順病因,治療,危害要清晰創(chuàng)意相關(guān)性獲得信任,體現(xiàn)專業(yè),權(quán)威創(chuàng)意吸引力運用短詞,疑問式創(chuàng)意

病因治療危害醫(yī)院癥狀價格(預(yù)約咨詢)(表現(xiàn)征兆)預(yù)防(不提倡)

突發(fā)問題處理:

紫光云助手調(diào)詞調(diào)價軟件版本更新無法正常使用處理:1,及時反饋給主管。

2,馬上聯(lián)系紫光云助手客服,反映情況,及時解決紫光云助手問題。

3,若恢復(fù)需要較長時間時,應(yīng)馬上調(diào)動競價人員進行手動調(diào)詞,盡快把詞調(diào)上去。可按疾病種類來分進行調(diào)詞。

4,調(diào)價首先確保品牌詞排第一。

公司突然停電時處理:1,及時反饋給上級主管。

2,知道停電的原因,恢復(fù)電需要多久時間。3,與推廣客服聯(lián)系,協(xié)助先關(guān)閉推廣。

4,與網(wǎng)絡(luò)咨詢部聯(lián)系,溝通有沒有在家里上商務(wù)通,大概有多少人,考慮是否進行網(wǎng)絡(luò)推廣。5,恢復(fù)電后,檢查網(wǎng)絡(luò)是否正常。6,網(wǎng)絡(luò)正常時,應(yīng)立即開啟百度競價。

公司網(wǎng)絡(luò)中斷處理:1,及時反饋給主管。

2,與網(wǎng)管聯(lián)系,了解網(wǎng)絡(luò)中斷的原因,恢復(fù)需要多久時間。3,與推廣客服聯(lián)系,協(xié)助先關(guān)閉推廣。

4,與網(wǎng)絡(luò)咨詢部聯(lián)系,溝通有沒有在家里上商務(wù)通,大概有多少人,考慮是否進行網(wǎng)絡(luò)推廣。5,網(wǎng)絡(luò)正常時,應(yīng)立即開啟百度競價。

擴展閱讀:競價的日常工作流程

百度推廣知識大全第一期百度競價:daili.sjzjbl.com/

競價的日常工作流程

1.做前一天的數(shù)據(jù)報表,核對好數(shù)據(jù),同時把預(yù)約關(guān)鍵詞發(fā)給相關(guān)的優(yōu)化人員。

2.開機開始第一次調(diào)價。(重點調(diào):醫(yī)院,手術(shù),治療,多少錢,費用,技術(shù)。次要調(diào):癥狀,病因)。

3.針對前一天分析消費高的關(guān)鍵詞進行整理(質(zhì)量度,匹配方式,排名,對應(yīng)的創(chuàng)意,著陸頁,推廣單元狀態(tài)),4.同時可以發(fā)一份消費高的關(guān)鍵詞給優(yōu)化。

5.開始第一次調(diào)價,優(yōu)化創(chuàng)意:1.質(zhì)量低,消費高;2.調(diào)價;調(diào)不上去的關(guān)鍵詞(重點優(yōu)化)。6.針對負責(zé)的計劃去優(yōu)化創(chuàng)意,一天一個或兩,三個計劃。7.否詞,搜索詞報告。

8.查看排位,查看上午消費情況(消費過高的關(guān)鍵詞,匹配方式,排位,創(chuàng)意)

9.整理賬戶(主要是查看相應(yīng)的關(guān)鍵詞有沒有排位,廣告創(chuàng)意怎么樣,每周抽一次時間來添加關(guān)鍵詞(周日)。

10.整理百度賬戶,繼續(xù)去優(yōu)化創(chuàng)意,同時要去增加新詞,否詞。(搜索詞報告,)11.寫競價文章,以及修改原有的競價文章。12.分析當(dāng)天的數(shù)據(jù)報表。

13.查看當(dāng)天消費情況,分析數(shù)據(jù)(消費過高的關(guān)鍵詞,匹配方式,排位,創(chuàng)意)

備注:1.每天要分時間段去查看當(dāng)天的賬戶消費情況,包括哪個計劃消費過高,相應(yīng)的關(guān)鍵詞的創(chuàng)意,以及廣告排位,匹配方式有沒有問題

2.必須保證關(guān)鍵詞一定要有排名(通過優(yōu)化,暫停,刪除,給推廣人員去做),長尾關(guān)鍵詞則可以整理處理啊給優(yōu)化去做!魈嵝眩

1.每個時間段的工作必須按照嚴格工作分配來做,超過時間短完成不了的,另外找時間完成,同時簡單記錄好當(dāng)天寫的競價文章以及修改的文章

2.一個星期大規(guī)模哦檢查一次賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量優(yōu)化情況(對沒展現(xiàn),沒排位的,后臺低質(zhì)量為黑色的,新建單元或刪除),對(質(zhì)量度,匹配方式,排名,對應(yīng)的創(chuàng)意,著陸頁)詳細整理。

3.當(dāng)天必須及時查看消費情況(消費過高的關(guān)鍵詞,匹配方式,排位,創(chuàng)意)4.時常積累寫創(chuàng)意的方法,寫競價文章的方法,專題策劃等。

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5.時常看是否有排名,咨詢,流量。

6.重點:醫(yī)院,手術(shù),治療,多少錢,費用。次要:癥狀,病因。7,每天都要查看同行,查看的重點:品牌詞8,每個星期,每個月(搜索詞報告)。進行分析關(guān)健詞(商務(wù)通,關(guān)健詞報告。。)9,流量IP要準(zhǔn)確。高轉(zhuǎn)化率的詞。

注意:賬戶里面我們一般是不需要動深圳地區(qū)和東莞地區(qū)的詞的。

友情提示:本文中關(guān)于《百度競價推廣日常工作流程注意事項》給出的范例僅供您參考拓展思維使用,百度競價推廣日常工作流程注意事項:該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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