公益廣告策劃文案

公益廣告策劃文案亂砍亂伐

上山打老虎

公司開發(fā)部二○○九年十一月

-摘要-

1、公益廣告實施的目的以及具體實施對象

2、市場分析、安排及戰(zhàn)略規(guī)劃

3、預算細節(jié)

4、總結

-目錄-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.項目概述………………………………………………………………………………………2

1.1項目名稱......................................................................................................................................21.2項目目標......................................................................................................................................2

2.部門安排.....................................................................................................................................22.1項目部門…………………………………………………………………………………………………23.策劃安排.....................................................................................................................................3

3.1市場分析......................................................................................................................................33.2戰(zhàn)略規(guī)劃....................................................................................................................................3

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃……………………………………………………………………………………3

３.２.２實施媒體……………………………………………………………………………………3

4.成本計劃.....................................................................................................................................4

4.1項目費用預算..............................................................................................................................4

５.實施總結.....................................................................................................................................4

５.1實施媒介................................................................4５.2預期實施效果............................................................4

1.項目概述

1.1項目名稱

“濫砍亂發(fā)公益廣告”開發(fā)項目

1.2項目目標

１.宣傳亂砍亂伐的危害，號召大眾樹立保護意識２.宣傳本公司的理念和品牌

2.項目組結構

２.１

項目經理關聞

總策劃趙洋孟漪李玲調研負責人孟漪

創(chuàng)意負責人李玲

后期制作關關后期制作米米

推廣發(fā)布組長趙洋

媒體計劃二兒媒體實施小五媒體協(xié)商幺兒

售后負責人關聞

文檔編輯大ｍａｎ發(fā)布管理員小ｍａｎ

創(chuàng)意設計師飛飛創(chuàng)意設計師扭扭創(chuàng)意設計師玲玲

3.策劃安排３.1市場分析及目的

分析１.可持續(xù)發(fā)展成為我國的基本國策，國家高度重視環(huán)保問題；２.我國國土范圍大，但植被覆蓋率低；

３.廣大群眾保護植被意識不佳，尤其是在植被覆蓋率高的農村；４.有關植被保護的廣告投放量不大；

目的1意提高民眾環(huán)保意識尤其是植被保護的意識2打造公司的良好形象

3.2戰(zhàn)略規(guī)劃

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃

１以一個長鏡頭為開場，俯視的角度反映ＸＸ年后地球的干涸狀況；２.鏡頭切換到一個熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法將時光轉換到ＸＸ年以前；

４.眼睛睜開后看到的是滿目的蔥蘢，滿眼綠色，鳥語花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰塵，耳邊充斥的是伐木的喧鬧聲；６.鏡頭裝換到老人，老人睜開眼發(fā)現(xiàn)是夢于是流下一滴眼淚；７.換個慢鏡頭，淚滴緩緩落下，滴進光禿禿的大地；８.奇跡出現(xiàn)，淚水滴到的地方發(fā)出芽，慢慢長成大樹；

９.換大場景表現(xiàn)，周圍都漸漸長出參天大樹，一切恢復到以前；１０.老人笑了，旁白說：從身邊做起，圓一個綠色的夢。

３.２.２實施媒體

１公交、出租車等客流量大的移動傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。

4.成本計劃

4.1項目費用預算

作

廣體移制告制動媒宣傳頁印電視廣告后期推廣員工薪支他合其位單計元0.80.50.320.210.25萬5.實施總結

5.1實施媒介

１公交、出租車等客流量大的移動傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。5.2

預期實施效果

１普及環(huán)保知識，社會群體開始注重植被保護；

２公司形象得到升級，知名的大大提高；

３帶來其他經濟利益。

擴展閱讀：母親公益廣告策劃文案

公益廣告策劃文案

一、現(xiàn)狀分析：

在關于母親這個話題上，人們討論的不少，我們不難看出中國社會普遍呈現(xiàn)著這樣一種現(xiàn)象：農村家庭中，子女長大后，往往選擇外出就業(yè)、工作，而年邁的父母則留在家中。在外工作的兒女對家里父母的關注和關心比較少，父母對子女卻懷著無限的思念，以至父母，特別是單親家庭的父母親生活孤獨，缺少兒女應有慰問和關懷。嚴格說來，這是一種社會道德層面上的問題，父母含辛茹苦地把兒女拉扯大，最后連兒女最基本的關心都得不到，這是一個非�？杀�以及嚴重的問題，而這個問題由來已久�，F(xiàn)在人們物質生活富裕了，年輕人對親情的態(tài)度卻顯得比以前淡薄了。

中國正在建設和諧社會，道德建設作為此進程中的重要部分，在面對這一問題的情況下，加強社會對農村老人的關注，以及提醒在外工作子女對家中父母給予足夠的關懷是解決問題的關鍵。父母期盼的不是能生活有多富裕，而是來自兒女那一句簡單而又真切的問候，這就足夠了。

二、市場分析：

現(xiàn)在市場上有關母親的公益廣告大多數是年輕父母對年幼子女的關愛，以及表現(xiàn)母親偉大方面的，少有涉及農村父母。例如，臺灣公益廣告《母親的勇氣》，表現(xiàn)出來的是母親為了女兒所展現(xiàn)出來的常人難以企及的勇氣；美加凈公益廣告《關愛母親，回報親情》，則是通過母親對年幼兒子的寬容和關愛，來表現(xiàn)母愛的偉大。要加強社會對農村父母的關注，僅憑市場上現(xiàn)行的這些廣告明顯是不夠的，需要的是以農村母親為主體的公益廣告來喚起社會大眾的關注和在外子女對家中母親的關心。

三、廣告目標：

通過廣告宣傳，讓人們關注到農村母親的生活，特別是作為子女的年輕人，讓他們意識到家里母親最需要的是子女的關懷，而不是表面的物質富裕，從而強化關愛母親的意識，讓意識付諸于行動，真正讓母親感受到溫暖，最終在社會上形成一股關愛農村母親的暖流。

四、廣告對象：

農村兒女關愛年邁母親的意識是本次廣告的對象，人的意識決定行動，行動是意識的反映。通過對農村母親生活的表現(xiàn)和母親對女兒的思念，引起人們的共鳴，進而讓年輕的子女了解母親真正的需要。

五、廣告文案：

媽媽想你了

輕音樂起場景一：

鏡頭一：（色調微黃，陽光透過窗戶照進房間）一位頭發(fā)斑白，背微駝的老婦人正在打掃臥室，陽光透過窗戶照進房間，光線里充滿著飛揚的塵埃，（鏡頭隨人物移動），老人打掃到書桌前時，直腰看到桌上女兒的照片。

鏡頭二：（鏡頭切換到老人手部）老人用左手拿起照片，右手輕輕擦拭照片。

鏡頭三：（鏡頭切換到老人臉部）老人露出微笑，鏡頭左側淡入一行字“這是，母親幸福的微笑”。

鏡頭四：（鏡頭切換到桌面，色彩亮度微暗）一部舊舊的布有一層薄薄灰塵的電話機緊挨著照片，鏡頭下方淡入一行字“而，你也許在忙”。場景二：

鏡頭五：老人背著竹簍彎著腰在地里摘菜，很吃力地用手按住腰站起

來，鏡頭右側急忙走進一位衣著樸素的中年婦女扶著老人。鏡頭六：（鏡頭切換到老人正面）老人向中年婦女點點頭，露出笑容，鏡頭左側淡入一行字“這是，母親懷念的微笑”。

鏡頭七：（鏡頭轉到房間內桌面上，鏡頭亮度微暗）照片和電話機占據鏡頭，鏡頭下方淡入一行字“而，你也許還在忙”。場景三：

鏡頭八：（燈光微暗）傍晚時分，老人從廚房端著一碗米飯和一碟菜蹣跚地走向客廳到桌前放好碗碟，坐下，靜靜地吃著米飯。鏡頭九：（鏡頭轉到老人背后）老人緩緩地抬起頭，桌對面的座位上出現(xiàn)老人女兒的一個幻影。

鏡頭十：（鏡頭切換到老人正面）老人面露笑容，鏡頭左側淡入一行字“這是，母親孤獨的微笑”。

鏡頭十一：(鏡頭轉到臥室書桌上，依著客廳透過來的微光）鏡頭聚焦照片和電話機，鏡頭下方出現(xiàn)一行很亮的字“而，你真的在忙嗎？”。場景四：

鏡頭十二：（鏡頭在老人的左側）伴著昏暗的臺燈，老人蓋著被子坐在床上，戴著老花鏡，手里拿著女兒小時候的作文本，手指在本子上一字一字的挪動。

鏡頭十三：（鏡頭切到作文本上，特寫）稚嫩的文字寫著作文的名字“媽媽，我愛你”。

鏡頭十四：（鏡頭切換至老人正面）老人慢慢抬起頭，摘下眼鏡，用衣袖擦了擦眼角，長長地嘆了口氣，鏡頭下方淡入一行字“什么，是母親的真正的需要！”

鏡頭十五：（鏡頭拉至全景）鏡頭以老人為中心，照片、電話機拉進鏡頭，鏡頭中間嵌入一行字，并配以一位慈祥母親的聲音，“孩子，打個電話回家吧，媽媽想你了”。

音樂停，男聲起“關注農村母親，讓孤獨不再繼續(xù)！”

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