三線城市推廣經(jīng)驗(yàn)
說(shuō)下自己項(xiàng)目的情況吧,世聯(lián)代理三線城市項(xiàng)目,14萬(wàn)方,全高層,3.3容積率,城市陌生區(qū)相對(duì)高端盤。本人駐外主策,項(xiàng)目11月份一期開(kāi)盤,銷售不錯(cuò),對(duì)201*年工作總結(jié)一下:營(yíng)銷總結(jié):1、項(xiàng)目為啟動(dòng)前如何蓄客?找客戶2、三線城市項(xiàng)目如何造勢(shì)?找渠道3、如何實(shí)現(xiàn)片區(qū)價(jià)格突破?價(jià)格引導(dǎo)4、三線城市開(kāi)盤要點(diǎn)!ImportantQ1:項(xiàng)目未啟動(dòng)前如何蓄客?找客戶主策略:活動(dòng)造勢(shì),優(yōu)惠+互動(dòng)
途徑一:武商量販外展項(xiàng)目附近繁華區(qū)人流集中處途徑二:房展會(huì)活動(dòng)蓄客造勢(shì)擴(kuò)大知名度和影響力
途徑三:人居調(diào)查活動(dòng)有獎(jiǎng)互動(dòng)結(jié)合媒體互動(dòng),增加來(lái)訪途徑四:綠卡優(yōu)惠活動(dòng)及升級(jí)穩(wěn)定現(xiàn)有客戶,吸引新客戶三線城市前期蓄客總結(jié):多活動(dòng),啟勢(shì)宣傳!多互動(dòng),聚集人氣!多優(yōu)惠,積累客戶!忽悠,忽悠,繼續(xù)忽悠!
Q2:三線城市項(xiàng)目如何造勢(shì)?找渠道主策略一:短時(shí)間內(nèi)多渠道聚集投放三線城市廣告宣傳要點(diǎn):
由于三線城市客戶自身素質(zhì)及習(xí)慣的限制,部分媒體渠效果道受到一定的限制,針對(duì)項(xiàng)目定位,選擇合適的媒體資源對(duì)項(xiàng)目有效宣傳非常重要。
三線城市主流媒體選擇:
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)實(shí)踐證明,媒體宣傳效果較好的途徑分別為電視廣
告、戶外廣告、報(bào)紙廣告及短信群發(fā);其中電視廣告覆蓋人群較廣,對(duì)周邊縣市進(jìn)城購(gòu)房客戶效果較好。
主策略二:活動(dòng)營(yíng)銷,搞陣勢(shì)三線城市活動(dòng)宣傳
三線城市客戶的購(gòu)房心理及關(guān)注點(diǎn)與一二線城市有一定的區(qū)別,客戶對(duì)直接感觀的事物記憶度及接受度較高,客戶對(duì)禮品贈(zèng)送及優(yōu)惠活動(dòng)非常感興趣,并且三線城市一般較小,信息的傳播較快,一個(gè)好的活動(dòng)策劃對(duì)項(xiàng)目的宣傳效果非常理想。活動(dòng)分類:現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與外場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng):1、周末暖場(chǎng)活動(dòng)2、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)獎(jiǎng)活動(dòng)3、禮品贈(zèng)送活動(dòng)
4、綠卡及綠卡升級(jí)活動(dòng)外場(chǎng)活動(dòng):1、電影節(jié)進(jìn)社區(qū)2、武商量販外展3、房展會(huì)活動(dòng)
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主要吸引客戶,設(shè)置獎(jiǎng)品贈(zèng)送,不論大獎(jiǎng)小獎(jiǎng),有獎(jiǎng)就行。外場(chǎng)活動(dòng)主要是促進(jìn)項(xiàng)目宣傳,注重活動(dòng)質(zhì)量活動(dòng)目的1.通過(guò)活動(dòng)為項(xiàng)目帶來(lái)直接的周邊客戶;2.提升項(xiàng)目關(guān)注度;吸引區(qū)域客戶上門
3.聚集人氣,增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的信心;4.建立市場(chǎng)影響力;增強(qiáng)客戶信心敲鑼打鼓,搞陣勢(shì)
三線城市宣傳推廣總結(jié):
三線城市有效推廣方式:電視、戶外、短信最為直效!活動(dòng)宣傳勝過(guò)一切媒體!媒體投放策略:該出手時(shí)就出手,針對(duì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),短期集中轟炸!
活動(dòng)宣傳要點(diǎn):少而精,做大,做好,不求活動(dòng)次數(shù)多,但要一鳴驚人!Q3:如何實(shí)現(xiàn)片區(qū)價(jià)格突破?找賣點(diǎn)?如何提升客戶心理價(jià)值預(yù)期?
1.通過(guò)置業(yè)顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)講解及對(duì)比;2.結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀,未來(lái)升值潛力大;銷售人員不斷灌輸
3.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)材展示,品質(zhì)決定價(jià)格;
4.現(xiàn)場(chǎng)包裝及氛圍營(yíng)造,高端品質(zhì)樓盤形象;現(xiàn)場(chǎng)展示及氛圍營(yíng)造強(qiáng)調(diào):片區(qū)標(biāo)桿,舍我其誰(shuí)!價(jià)格突破總結(jié):
項(xiàng)目開(kāi)盤現(xiàn)狀:開(kāi)盤前無(wú)樣板房,無(wú)景觀示范區(qū),在售樓棟9層在建中。
如何教育客戶:無(wú)實(shí)景展示,就靠嘴皮,一次,兩次,三次,我們絕對(duì)高端項(xiàng)目!尋求價(jià)格支撐:現(xiàn)場(chǎng)包裝展示+實(shí)材展示+實(shí)力展示+未來(lái)規(guī)劃實(shí)景展示Q4:三線城市開(kāi)盤要點(diǎn)!抓關(guān)鍵!要點(diǎn)之一:盤客,算價(jià),預(yù)銷控
1.客戶意向程度梳理:根據(jù)盤客過(guò)程,對(duì)客戶進(jìn)行意向分類。2.提前做好預(yù)銷控:提前將客戶進(jìn)行分流,對(duì)號(hào)入座。
3.對(duì)客戶進(jìn)行算價(jià):算價(jià)算總價(jià),不算單價(jià)(視實(shí)際情況而定),單價(jià)為總價(jià)減優(yōu)惠后除建筑面積加贈(zèng)送面積,算價(jià)過(guò)程中總價(jià)應(yīng)適當(dāng)高于開(kāi)盤當(dāng)天價(jià)格,有利于客戶開(kāi)盤當(dāng)天順利解籌。
要點(diǎn)之二:開(kāi)盤氛圍的營(yíng)造
1.開(kāi)盤現(xiàn)場(chǎng)包裝開(kāi)盤現(xiàn)場(chǎng)包裝能直接營(yíng)造熱銷氛圍,促進(jìn)客戶緊張心理2.開(kāi)盤現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目開(kāi)盤現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)能夠制很好造熱銷氛圍和留住客戶3.抽獎(jiǎng)活動(dòng)通過(guò)大獎(jiǎng)能夠吸引已成交客戶停留現(xiàn)場(chǎng),保證現(xiàn)場(chǎng)人氣4.客戶提前排隊(duì)客戶提前排隊(duì)有利于開(kāi)盤當(dāng)天順利解籌和制造搶銷氛圍要點(diǎn)之三:開(kāi)盤選房流程細(xì)節(jié)注意1.內(nèi)外場(chǎng)叫號(hào)
分批次讓客戶進(jìn)入選房等待區(qū)排隊(duì)等候,制造緊張氛圍,選房區(qū)客戶至少保持一組以上。2.選房流程動(dòng)線順暢
選房流程動(dòng)線盡量按照一條動(dòng)線,有利于客戶在較短時(shí)間內(nèi)完成整個(gè)選房流程。3.及時(shí)貼控
及時(shí)貼控有助于制造房源緊張氛圍,促進(jìn)客戶果斷選房。4.問(wèn)題客戶處理單獨(dú)處理問(wèn)題客戶,保持選房流程的正常進(jìn)行。5.選房區(qū)放置項(xiàng)目平面圖
選房區(qū)放置項(xiàng)目平面圖,有利于客戶確認(rèn)所選房源和更換房源。三線城市開(kāi)盤總結(jié):氛圍!氛圍!還是氛圍良好氛圍=開(kāi)盤成功的保證主要結(jié)論回顧:1、前期蓄客要點(diǎn)
多活動(dòng)、多互動(dòng)、多優(yōu)惠2、項(xiàng)目造勢(shì)要點(diǎn)
推廣+活動(dòng),集中投放,少而精,做大,做好3、價(jià)格突破要點(diǎn)
全方位高端展示+強(qiáng)勢(shì)灌輸教育4、成功開(kāi)盤要點(diǎn)氛圍營(yíng)造+細(xì)節(jié)把握
擴(kuò)展閱讀:三線城市,房地產(chǎn)推廣方式
三線城市,房地產(chǎn)推廣方式
一般總體推廣的廣告費(fèi)占項(xiàng)目本身的3%
縣電視臺(tái):簡(jiǎn)單畫面+配音,熱播電視節(jié)目期間飛字,然后在重要路段,派單。連續(xù)3天。還有就是關(guān)系營(yíng)銷:親朋幫帶,重要的是給別人實(shí)惠的好處。重視口碑傳播
從眾心理嚴(yán)重,絕對(duì)地愛(ài)湊熱鬧;絕對(duì)的貪小便宜。我是XX(諧音)的操盤手,職位銷售總監(jiān)。
協(xié)調(diào)平衡與社會(huì)各界的關(guān)系,做生意的就怕被人點(diǎn)了眼藥水。
先準(zhǔn)備500萬(wàn)的活動(dòng)經(jīng)費(fèi),序幕前的FB那是工作的需要。!D:Q7u*H6J8J建筑產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn),以混合別墅和花園洋房為主,產(chǎn)品要超越。戶型/面積要實(shí)在,花花草草要多點(diǎn)。
別光打雷不下雨,工程速度要嗖嗖的,綠化先行,樣板房先行,注意工地氛圍營(yíng)造。,Z}7q(C3v
案名要大氣,別以為縣城的人就聽(tīng)不懂高雅的詞。(]*T7X$Q)a我家是書畫藝術(shù)指向,借蘇州雅戈?duì)柕撵`感&f1A(e!|3T案名肖邦可以嗎?不行整個(gè)碧水豪園,可以了吧!
不能光我一個(gè)人干吧!找個(gè)好銷售經(jīng)理,要求大城市來(lái)的氣質(zhì)美女,工資開(kāi)足、保證聽(tīng)話!l,r$w)h+P
下面的置業(yè)顧問(wèn)也全美女,找兩個(gè)有經(jīng)驗(yàn),其他的本地的的那就得面向社會(huì)招聘"W!w8_3L.o(y%C0U
消息一發(fā)出你就等著找后門的來(lái)求你安排個(gè)親戚來(lái)上班,順?biāo)浦邸?q:d,y%]-企劃推廣怎么搞?畫龍要畫睛、8k3?(P9K3b5B5h
宣傳這一塊,縣電視臺(tái)就別考慮,那節(jié)目有人看嗎?要插播就插其他臺(tái)飛字的。報(bào)紙,那得搞,上市報(bào),縣城的人大多不玩電腦,事業(yè)單位的報(bào)紙是必看的。你的客戶再哪里?誰(shuí)會(huì)入住縣城,大多數(shù)人還自己買地建房子(政策在控制)#縣城才幾個(gè)人?有個(gè)特點(diǎn),縣城有頭臉的人都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上,君不見(jiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府財(cái)稅教育口主要領(lǐng)導(dǎo)下班小車都朝城里開(kāi),這就是奧妙所在。
君不見(jiàn),孟母三遷,有錢的都把孩子朝城里學(xué)校送,必然的,房子整到縣城是形勢(shì)所趨。.P5S%j#e"t"l+X
綜合一看,意向客戶鄉(xiāng)鎮(zhèn)到很多,所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大型看板是主要傳播載體,每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要做到,基本只是花個(gè)材料費(fèi),沒(méi)這么多手續(xù)。2x"{&E#n:h/P+\\Y;縣城這塊,先在最繁華的市口,;例如縣政府、縣賓館跟前弄個(gè)售樓處,裝得豪華氣派,空前絕后的。
合作銀行這塊,大廳處就可以擺放項(xiàng)目的易拉寶等等,合作互利。7X:p5J#營(yíng)銷推廣,和銷售控制就無(wú)法宏觀的去說(shuō),但項(xiàng)目各大推廣節(jié)點(diǎn),要注意活動(dòng)營(yíng)銷,載體最好能辦自己的項(xiàng)目?jī)?nèi)刊,重點(diǎn)描繪項(xiàng)目產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),以后有專題我再說(shuō)說(shuō)。
要把自己的口碑造出來(lái),對(duì)社會(huì)公益事業(yè),主抓教育口,給祖國(guó)娃娃投入,組織個(gè)肖邦杯繪畫大賽、作文大賽/攝影大賽.美好口碑不就出來(lái)了嗎
圈層營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷放在首位,主要客戶就是行政單位相關(guān)口,加上事業(yè)單位口,有錢的買別墅,沒(méi)錢的買多層,兩個(gè)產(chǎn)品的客戶群很好定位。,Q3S:a.t6開(kāi)盤的時(shí)候還得找點(diǎn)馬甲,透風(fēng)是肯定的,但別穿幫的太快,前期工作只要踏實(shí)了,以我們?cè)谝欢城市的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫缴谒、長(zhǎng)于斯的縣城那不是猛龍得水嗎!$T2p5`"U,I&1、小禮品派送,置辦些印有項(xiàng)目LOGO的生活用品和小禮品,然后發(fā)放出去讓它滿大街都是。
2、DM單,要求設(shè)計(jì)有簡(jiǎn)單易懂,能抓住客戶的心理。如:購(gòu)?fù)仯o孩子的一份助學(xué)金。還要包括憑夾報(bào)送禮品(上面附憑夾報(bào)可到售樓處領(lǐng)禮品),很吸引眼球。(~!W9K*S"a#S"Y6@0t
3、事件營(yíng)銷,小縣城對(duì)發(fā)生的大事件傳播比較快而且廣泛,和項(xiàng)目有很好契合點(diǎn)的事件可以加以利用。
4、老客戶帶動(dòng)新客戶的作用不容小覷,抓住老客戶的心(獎(jiǎng)金、禮品、感情),會(huì)給項(xiàng)目推廣帶來(lái)很多意外的驚喜。#q1~,S8W0N"`+Y,I
5、根據(jù)項(xiàng)目的交通情況,公交車和出租車廣告等當(dāng)?shù)乇容^常用、實(shí)用的推廣方法。
6、將報(bào)刊亭、小型書店,進(jìn)行項(xiàng)目包裝,也能有效果。(此方法尚未實(shí)施7、售樓處包裝點(diǎn)出跳一點(diǎn),高檔一點(diǎn),售樓小姐漂亮一點(diǎn)。8、滾動(dòng)字幕電視廣告。
9、為捕捉周邊各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進(jìn)城客戶,在周邊各鎮(zhèn)拉設(shè)橫幅。L*c1F0p3c&10、開(kāi)盤活動(dòng),禮品派發(fā)。凡來(lái)售樓部參觀的人都可以得到以項(xiàng)目為主題的禮品,如雨傘、掛歷、臺(tái)歷,很實(shí)用,大家都很喜歡。蜂擁而至,其實(shí)是羊毛出在羊身上的。
11、印制數(shù)萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目案名及推廣用語(yǔ)的塑料袋、購(gòu)物袋,內(nèi)置項(xiàng)目單張,送贈(zèng)項(xiàng)目周邊超市,在開(kāi)盤期間,肯定有所斬獲!
12、售樓部常年設(shè)置抽獎(jiǎng),吸引人氣獎(jiǎng)品設(shè)置盡量生活化,比如油煙醬醋茶,洗衣粉,小袋香米/不求來(lái)客都買樓,但起碼對(duì)發(fā)展商聲譽(yù)有益親民,親善,親和。
項(xiàng)目的賣點(diǎn)信息大多要依靠DM直郵來(lái)完成!這當(dāng)中又分兩個(gè)部分:一、售樓員在人流較多的地方派單;二、通過(guò)郵政的DM直郵或夾報(bào)!售樓員派的單比較直接,但是保存性較差可能會(huì)被掃描一眼后扔掉;而DM直郵則直接送到市民家里,也可覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn),覆蓋面廣保存性好!但是DM直郵只是針對(duì)定購(gòu)報(bào)紙的人或企事業(yè)單位派發(fā),有些人群覆蓋不到,售樓員派單可彌補(bǔ)這點(diǎn)!此外盡量與郵政溝通讓他們按照自己的意愿將DM單在指定區(qū)域派送!一、戶外大牌
戶外大牌可以說(shuō)是在任何級(jí)別市場(chǎng)都受用的傳播渠道,在縣城報(bào)廣等主流媒體缺失的情況下,戶外顯然是吸引人們眼球的重要手段,縣城選擇大牌的位置有一定講究,通常情況下,人流密集的商場(chǎng)、超市、醫(yī)院或是縣政府單位附近是選擇的最佳區(qū)域,
二、派單X,?-E1k"g
在媒體渠道不發(fā)達(dá)的縣城,派單是常用的宣傳手段,而且毋容置疑它會(huì)產(chǎn)生效果,不過(guò)是效果大小取決于你的派單方式,縣城派單最好不要站在街上向行人派單,那樣效果會(huì)很差,因?yàn)榭h城中最熱鬧的時(shí)候往往是集會(huì)的時(shí)候,鄉(xiāng)下的老百姓去縣城趕集、采購(gòu)、逛街……并不是你的目標(biāo)購(gòu)房群體,單子派發(fā)出去,顯然達(dá)不到效果。因此派單對(duì)象要選沿街店鋪的老板,出入專賣店、名品店、酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所附近的人群,另外DM單要做的大些,縣城人的家里用得著,他不會(huì)舍不得扔的。三、口碑傳播縣城人圈子小,七大姑八大姨的都能扯上關(guān)系,而且平時(shí)交流多,總愛(ài)扯些雜七雜八的事情。因此縣城推廣口碑傳播非常重要。良好的口碑并不在于你的房子質(zhì)量有多好,你宣傳的多花哨,最重要的是你把消費(fèi)者哄的多舒心,縣城人很愛(ài)面子,這是個(gè)細(xì)節(jié)方面的問(wèn)題,其他做的都很好,有一點(diǎn)沒(méi)照顧到,客戶就會(huì)對(duì)你耿耿于懷,尤其是小恩小惠的事,很在乎這個(gè)。因此一定要注意客戶之間的利益公平性,逢年過(guò)節(jié)再多送禮品,讓他心理平衡,臉上有光,肯定說(shuō)你個(gè)好。4t6?7N6_+m-Q8}四、定向渠道;Iu0k*D.v2W
人口少,財(cái)富階層少,真正買房的群體集中性就更強(qiáng),在縣城買房子的購(gòu)房主力還是縣城里那些穩(wěn)定的常住人口,換房子,為子女購(gòu)房等,這部分除了私營(yíng)業(yè)主外,恐怕就是那些吃皇糧的人了,因此如果能利用關(guān)系滲入到政府機(jī)關(guān)單位、醫(yī)療、教育等系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行傳播,效果會(huì)很明顯。至于招數(shù),人員傳播、定向拜訪,團(tuán)購(gòu)、贈(zèng)送禮品、會(huì)議宣傳,購(gòu)房?jī)?yōu)惠卡等都可以根據(jù)情況實(shí)施。傳統(tǒng)的:
市調(diào)(推廣及市調(diào)兩不誤)$N(L&I&?&]y/`-j短信
電視飛字;U!X*G"\\(Q戶外
DM掃街(回訪有獎(jiǎng)):g)?/w)l({6p.^#]6J節(jié)假日活動(dòng)
老帶新5F+V#i%A4r"z5}4l2u
企事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)4Q*v$\\1p#{!p!{1`/o0f橫副
腰鼓隊(duì)游街/?5p#v!f%q;\\&o0N當(dāng)?shù)厝肆髁看蟮牡胤礁阃庹裹c(diǎn)
發(fā)一張蓋有“憑此單到售房部、贈(zèng)禮品一份”的DM單。(挖掘客戶);y+p*m,DM單肯定不只是發(fā)吧!置業(yè)顧問(wèn)要對(duì)客戶作一定的講解。(推廣及品牌的提升(i1、派發(fā)傳單。小縣城里面,市民對(duì)傳單的拒絕性很低,而且都會(huì)仔細(xì)閱讀。所以印刷精美的傳單會(huì)受到許多消費(fèi)者的喜歡,能夠了解到更多樓盤信息。還有派單要講究技巧,不光在縣城里面發(fā),鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市也要派人去發(fā),因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)買人群可不少哩,畢竟人水往低處流,人往高處走嘛。
2、關(guān)系營(yíng)銷。小縣城里面必須注意的一個(gè)問(wèn)題是人脈傳播,口碑傳播很重要,樓盤宣傳得當(dāng)?shù)脑,?huì)成為市民茶余飯后的話題,而且小縣城的人從眾心理十分嚴(yán)重,往往一人買房,眾人跟之。
3、營(yíng)銷活動(dòng)。在縣城里搞活動(dòng)的效果可是比報(bào)紙,電視什么的有效多了,搞什么活動(dòng)呢,可以圍繞老客戶做文章,什么少兒才藝大賽啊,春天就組織郊游或者植樹(shù),開(kāi)展個(gè)認(rèn)領(lǐng)什么的,小區(qū)也綠化了,呵呵,還拉近了和老客戶的關(guān)系;夏天就搞個(gè)冷飲節(jié),絕對(duì)爆棚;秋天就搞個(gè)水果節(jié),反正便宜,就使勁讓他們吃,冬天嘛,天冷,就搞個(gè)美食節(jié),效果不用說(shuō)都知道啦。另外,中國(guó)人、特別是小縣城的中國(guó)人都喜歡占小便宜,因此,在宣傳活動(dòng)的時(shí)候、一定要帶上“禮品”“獎(jiǎng)品”等字。即使是身價(jià)不菲的市民,也會(huì)對(duì)小獎(jiǎng)品感興趣。"~;]2e"b2y;w3s$_,X"U
4、戶外看板。上面注明樓盤主題廣告語(yǔ),購(gòu)房?jī)?yōu)惠等,比如“10月1日-31日開(kāi)展歡樂(lè)購(gòu)房月,購(gòu)房送現(xiàn)金啦!”;3B6s"^5Q7["]$e4{5、花車巡展。配個(gè)大喇叭,車體載字盡可能大一些,這樣一聽(tīng)一瞧就什么都弄明白了;
小縣城的客戶群主要是2種人:一是本地公務(wù)員,二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)富裕者,他們的需求主要圍繞2點(diǎn):一是住有身份象征的小區(qū),二是解決教育問(wèn)題;對(duì)于客群,圍繞以上方面做好營(yíng)銷,一定會(huì)有所突破?紤]到這些,推廣需要注意的地方有:
1,推廣口號(hào)要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性。其實(shí)國(guó)人跟風(fēng)現(xiàn)象是很嚴(yán)重的,內(nèi)陸學(xué)沿海,二線學(xué)一線,因此要將省會(huì)或者一線城市好的產(chǎn)品逐步用于縣城中,推廣的時(shí)候可以用突出一些產(chǎn)品的時(shí)尚概念,讓小縣城的人覺(jué)得你的樓盤是很先進(jìn)和時(shí)髦和標(biāo)桿的。包括宣傳自己的規(guī)劃設(shè)計(jì)是大城市來(lái)的某某品牌公司設(shè)計(jì),代理是某某大城市來(lái)的公司等等,都是能讓小縣城的人買賬的。(其實(shí)跟大城市號(hào)稱是某某國(guó)際大師設(shè)計(jì)的一個(gè)道理。)3C:D3@+C"T0V
2、面向縣城周邊的人群多做推廣。城市化進(jìn)程的加劇,越來(lái)越多的人涌入城市,因此,類似縣城這樣的地方更多的購(gòu)房人口來(lái)自縣城周邊的人口,因此這方面的推廣要適度加大。
3、縣城人群和一線城市對(duì)社區(qū)要求有個(gè)很大的不同在于,大城市要的社區(qū)是環(huán)境幽靜,而縣城需要的是熱鬧,這方面規(guī)劃時(shí)要考慮進(jìn)去,推廣的時(shí)候更要考慮。越是鑼鼓喧天的推廣方式,縣城里面越能接受。
4、抓住幾個(gè)大單位做好團(tuán)購(gòu),小縣城做房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)應(yīng)加大與當(dāng)?shù)卣椭匾钠笫聵I(yè)單位的合作,在其一把手的協(xié)助下,盡可能實(shí)施團(tuán)購(gòu),順應(yīng)小地方的炫富、崇尚高貴舒適生活的消費(fèi)心理,宣示本房地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和富貴生活質(zhì)量的前提條件,購(gòu)房者勢(shì)必趨之若鶩。
5、利用節(jié)假日做促銷?h城里面的人節(jié)假日都會(huì)上街來(lái),利用節(jié)假日搞點(diǎn)促銷活動(dòng),送點(diǎn)小禮品,效果會(huì)特別好。6l7B%k9Y#}.E)E:vE8i1x我做過(guò)的小縣城營(yíng)銷,基本上就是注意這些,感覺(jué)短信、DM單,售樓部和工地包裝、節(jié)假日活動(dòng)促銷等效果都會(huì)不錯(cuò)。
個(gè)人覺(jué)得客戶活動(dòng)最有效,一定要做得實(shí)在有效,在縣城里一些活動(dòng)和禮品就能收買一個(gè)客戶的心,進(jìn)而他會(huì)給你創(chuàng)造很好的口碑傳播,客戶的一句好話比銷售人員的10句都管用。
其次是DM,電視字幕廣告!3Y-A)p1I([-L+T7@%t宣傳車;條幅;戶外;圍擋!
小縣城的人愛(ài)湊熱鬧,貪小便宜+]*O-H*j-}0r8_!d&D1、多搞幾次小型活動(dòng),派點(diǎn)禮品加單子
2、人流集中地,大型購(gòu)物廣場(chǎng),賣場(chǎng)超市,中心地帶定期定點(diǎn)派單3、短信群發(fā)(效果不錯(cuò))
4、報(bào)紙夾報(bào)(效果不錯(cuò),TOO)2m6G7A/A9z7j6g2~$o5、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城區(qū)主街副街多拉橫幅
6、對(duì)已購(gòu)客戶回饋禮品,取得好感,依托當(dāng)?shù)貜?fù)雜人際關(guān)系(地方小,關(guān)系網(wǎng)緊密得很,圈子小得很)!H8ae7|"L*u&F
小縣城的樓盤也要看產(chǎn)品類別!商業(yè)和住宅的客戶群略有不同!一般的大小BOSS,政府機(jī)關(guān)人員,死要面子的人都不太喜歡湊熱鬧,1、充分利用羊群效應(yīng)進(jìn)行事件營(yíng)銷,小縣城對(duì)發(fā)生的事件總是傳播得又快又廣,找個(gè)與項(xiàng)目拉得上關(guān)系的事件加以利用,,大肆炒做;!2、充分的利用老客戶;8j4X$o2a!Q
3、向縣城里的各大超市、名店等贈(zèng)送印有樓盤廣告的購(gòu)物袋,在報(bào)刊亭、公共汽車車體上也可以做樓盤廣告;"V9p!y8a"ym"x:o.v/A4、在商場(chǎng)、社區(qū)做一些互動(dòng)表演活動(dòng);
5、在人群集中、人流量大的廣場(chǎng)進(jìn)行樓盤展銷,推薦主打戶型,著重宣傳品位等理念。
1、戶外廣告牌,這個(gè)是肯定要有的!
2、一個(gè)縣城就那么大,主要的還是行銷!以前我操作過(guò)的一個(gè)項(xiàng)目就是找對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群,其實(shí)縣城的客戶就是公務(wù)員、教師、生意人占主。然后進(jìn)行DM單行銷。直接去周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)(趕場(chǎng)的時(shí)候)的政府機(jī)關(guān)、學(xué)校,醫(yī)院,店鋪發(fā)資料!后期驗(yàn)證,效果相當(dāng)好!!S*g2l%\\$Q%Z*R(xN
許多客戶就是這樣來(lái)的(不要低估了,周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的購(gòu)買力,尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公務(wù)員和教師)。
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