第一篇：ci策劃書

溫州摩高服飾有限公司ci策劃書

摩高服飾有限公司創(chuàng)立于201*年，企業(yè)致力于"打造中國人自己的時尚休閑品牌"，以"提供時尚產品，傳播快樂文化"為已任，以成為"中國時尚休閑的領軍品牌"為目標，披荊斬棘，銳意進取。

摩高公司自創(chuàng)辦以來，以真誠之心洞察青春的心靈律動，為青年一族塑造快樂、自然、健康、率真的形象。

獨特的設計風格是摩高青春飛揚的不竭動力。摩高強大的設計團隊頻頻摘取設計大獎。在201*年中國國際時裝周上，憑借前沿時尚的設計理念，一舉拿下了"中國最佳休閑設計獎"，業(yè)界為之震驚；201*年中國國際服裝博覽會上的完美演繹可以說是在業(yè)界的又一次驚艷亮相。

為了進一步詮釋摩高品牌快樂、時尚、青春、活潑的個性，塑造出一個極具親和力的摩高品牌形象，201*年，摩高公司聘請臺灣"嘻哈小天王"潘瑋柏為形象代言人，張揚的品牌與年輕健康的小天王組合，一經推出就受到市場的熱捧。

摩高已經建立了運作規(guī)范、網絡健全的直營專賣和特許專賣渠道體系，完成了全國渠道布局。目前已在杭州、沈陽、成都、金華、鄭州、**、長沙、南京等地設立了分（子）公司，形象統(tǒng)一、價格統(tǒng)一、服務統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的500多家摩高專賣店遍布全國各地。 目前，摩高公司已經形成集品牌運營、研發(fā)、生產、連鎖經營和特許經營并存的有限責任公司，公司以系列休閑服飾為主導，其產品覆蓋t恤、襯衫、羽絨（服）、牛仔、夾克等20多個系列，累計研發(fā)、設計服裝已達9000款，隨著研發(fā)能力和研發(fā)管理不斷成熟，目前每年可推出新版服裝約1200款。201*年，公司完成了系列改革措施，制定了詳盡的公司發(fā)展戰(zhàn)略目標，明確了打造企業(yè)核心競爭力的總體思路。

未來5年，摩高人將緊緊抓住快速發(fā)展的機遇，秉承"全力以赴，團結奮斗"的精神，穩(wěn)固基礎，加速發(fā)展，完成"成為中國時尚休閑領軍品牌"的戰(zhàn)略目標，向世界服裝行業(yè)的知名品牌

一、目的

1．樹立溫州摩高服飾有限公司的企業(yè)形象；

2．確立溫州摩高服飾有限公司在國內同行類市場的優(yōu)勢地位；

4．宣傳溫州摩高服飾有限公司為建立"成為中國時尚休閑領軍品牌"的信念。

二、原則

按國際化標準，以系統(tǒng)規(guī)范的ci設計和傳播完成溫州摩高服飾有限公司的形象塑造。

1． 設計原則

（1）設計符號規(guī)范化；（2）設計結構系統(tǒng)化；（3）設計圖案形象化；（4）設計語言實用化。

2．傳播原則

（1）傳播媒介與方式的多樣性；（2）傳播過程的連續(xù)性；（3）傳播范圍的廣泛性；（4）傳播效果的立體化和持久性。

第二部分設計和傳播

根據以上的目的和原則，本策劃書以設計和傳播作為主體。

ci工程基礎設計

ci系統(tǒng)是由mi（理念識別mind identity）、bi（行為識別behavior identity）、vi（視覺識別visual identity）三方面組成。在cis的三大構成中，其核心是mi，它是整個cis的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過bi與vi表達出來。所

有的行為活動與視覺設計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來。其中vi視覺識別是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，他將企業(yè)的理念、文化，服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象全面、完整地表現給大眾，更好地打造企業(yè)的品牌形象和服務宗旨。

mi：理念識別是企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。mi的主要內容包括企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi：行為識別是置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質推展到企業(yè)內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內容，對內：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產設備，福利制度等等；對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

vi：視覺識別是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

vi系統(tǒng)：摩高服飾識別規(guī)范vi基礎要素設計部分

（1）企業(yè)標志設計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志方格坐標制圖

（2）企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體及方格制圖

企業(yè)簡稱中文字體及方格坐標制圖

企業(yè)全稱英文字體及方格坐標制圖

企業(yè)簡稱英文字體及方格坐標制圖

（3）企業(yè)標準色（色彩計劃）

企業(yè)標準色（印刷色）

輔助色系列

（4）企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用中文印刷字體

企業(yè)專用英文印刷字體

（5）基本要素組合規(guī)范

標志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范

標志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范

標志與企業(yè)中英文全稱在不同材質上的表現

標志及錯誤組合規(guī)范

4．摩高服飾識別規(guī)范vi應用要素設計部分

（1）辦公事物用品設計

名片

國內信封

國際信封

信紙規(guī)格

傳真紙

合同書規(guī)范格式

識別卡（會員卡及出入證）

臨時證件

記事本

資料袋

檔案袋

辦公文具

企業(yè)徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆

公文包

（2）公共關系贈品設計

賀卡

專用請柬

鑰匙牌

打火機

標識傘

（3）員工服裝、服飾規(guī)范

管理人員男裝（西服禮裝白領領帶）

管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝藍領襯衣）

員工女裝（裙裝西裝領花）

（4）企業(yè)車體外觀設計

公務車

吉普車

集裝箱式運輸車

（5）企業(yè)廣告宣傳

包裝

展廳

廣告墻

路牌廣告

室內形象墻

（6）企業(yè)環(huán)境類

告示牌

掛旗

桌旗

戶外燈箱

環(huán)境指示牌

部門指示牌

在對摩高服飾品牌定位，服務宗旨研究后，全面、細致的設計出了整套vi系統(tǒng)，以求企業(yè)的良好形象。在本vi手冊中通過對摩高服飾視覺形象進行系統(tǒng)設計與嚴格規(guī)范，對內其注入企業(yè)品牌文化形象，形成公司特有的品牌文化內涵，來增強廣大員工的榮譽感、責任感、凝聚力與向心力。對外能夠充分表現品牌的經營理念、品牌精神與個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解品牌傳達的訊息，從而，達成識別品牌，樹立良好的品牌形象與企業(yè)形象之目的。 品牌標識是vi的核心要素。是造型美觀、意義明確的統(tǒng)一、標準的視覺符號。品牌標識具有象征功能、識別功能，是品牌形象、特征、信譽和文化的濃縮。標識能夠增加品牌的信賴感和權威感，同時將品牌的經營理念、品牌文化、經營內容、產品特性等要素傳遞給社會公眾。

第二篇：ci策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇優(yōu)秀策劃書范文,僅供參考：

一、項目背景，即為什么要進行ci設計或者再設計

二、xx品牌當前ci形象的分析

三、當前國際品牌形象建設的趨勢與要點

四、ci建設的方向(定位)與實施步驟

五、其他(如ci委員會構成、費用預算、效果評估方法等)

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(sm.hmlawpc.comi、bi、vi三大部分

1．嘟嘟服飾理念規(guī)范

（1） 企業(yè)經營理念穩(wěn)重，不屈不撓，堅持不懈

（2） 企業(yè)精神信條樂觀向上！積極進��！勇往直前！

（3） 企業(yè)經營原則重創(chuàng)意，重情意，重信譽

（4） 企業(yè)標語口號有愛的地方，就有嘟嘟可兒！

（5） 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進軍中國市場，適應國際化競爭，拓展品牌的國際空間

（6） 企業(yè)合同原則共贏互利、誠信至家、共同發(fā)展

（7） 企業(yè)環(huán)境方針兼容并蓄，創(chuàng)意無限

2．嘟嘟服飾的規(guī)范

（1）公司職業(yè)道德

核心思想：勇于承擔社會責任、樹立正確的發(fā)展觀

基本規(guī)范：誠實不欺、重約守信、勇挑重擔、敢于負責

（2）各類人員行為準則

員工共同行為準則：誠實、忠實、老實、要坦誠相待、自律、自省、自覺，有團結協作、相互依存的團隊意識

領導決策人員行為準則：必須深謀遠慮，必須有戰(zhàn)略眼光、堅忍不拔、披堅執(zhí)銳、不畏艱辛

管理人員行為準則：各司其職，各盡其能，責任明確

黨群工作人員行為準則：以身作則、不畏艱辛、擅傾聽取長

3．嘟嘟服飾識別規(guī)范vi基礎要素設計部分

（1）企業(yè)標志設計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

標志反白效果圖

標志方格坐標制圖

（2）企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖

（3）企業(yè)標準色（色彩計劃）

企業(yè)標準色（印刷色）

輔助色系列

（4）基本要素組合規(guī)范

標志與標準字組合多種模式

標志與象征圖形組合多種模式

標志與標準字

基本要素禁止組合多種模式

4．嘟嘟服飾識別規(guī)范vi應用要素設計部分

（1）辦公事物用品設計

名片

信封

便簽紙

文頭紙

信紙

傳真紙

資料袋

文件夾

資料架

工作證

掛卡、胸卡

文具

筆記本

紙杯

光盤

工號牌、徽章

（2）公共關系贈品設計

手提袋包裝

鑰匙牌

廣告?zhèn)�、雨�?/p>

（3）員工服裝、服飾規(guī)范

襯衣裝

制服裝

工作裝

t恤

（4）企業(yè)車體外觀設計

貨車

面包車

（5）企業(yè)廣告宣傳

路牌廣告

海報

（6）企業(yè)環(huán)境類

大門外觀標識

指示牌

識別招牌

公司旗幟、形象墻

樓層標識、科室標識

掛旗

戶外燈箱

二、嘟嘟服飾形象傳播工程

1．新聞：建設廣泛的新聞聯系網絡

及時、準確、全面的報道及鄉(xiāng)居的建設和經營狀況，捕捉和策劃能產生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商誠形象的典型人物。

2．廣告：廣告目標的確定

廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現形式和設計廣告心理。

3．招商：招商目標搜尋

招商信息發(fā)布和反饋招商對象背景資料的搜集招商談判的參考方案。

4．展示：展示計劃制定

展示方案策劃設計和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷。

5．公關：建立廣泛的社會聯系網絡

策劃有影響里的社會活動落實企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領導公眾形象包裝

6．教學：企業(yè)總體形象普及教學

各類專題普及教學人才專業(yè)培訓

7．出版：圖書編輯和出版

8．營銷：營銷活動的組織和策劃

第五篇：佛山保利洲際酒店ci策劃書

佛山保利洲際酒店ci策劃書

08市場營銷1班張岳軍10號

目錄

一.ci策劃背景

二.ci是什么

三.ci策劃的原則

四.ci策劃針對企業(yè)的策略

五.服務與承諾

一.背景佛山保利洲際酒店是南海區(qū)首屈一指的國際豪華酒店，位于廣佛經濟都市圈的核心地帶——廣東省金融高新技術服務區(qū)內。酒店距離佛山禪城僅10分鐘車程，距廣州市區(qū)僅18分鐘車程，驅車前往廣州新白云國際機場只需40分鐘。201*年廣佛地鐵的開通，將進一步縮短酒店去往各地的時空距離。

佛山保利洲際酒店擁有450間豪華客房及套房, 所有房間都為追求高品質生活的客人精心設計，無論入住哪間客房都能坐擁開闊視野，欣賞城市風光、千燈湖公園或景觀運河的怡人景致。夜晚，千燈湖公園及景觀運河畔亮起的璀璨燈光讓窗外的夜景更加動人。酒店還設有非吸煙樓層以及殘疾人客房。

還有獨特的洲際行政樓層 & 洲際行政酒廊。其一，洲際行政樓層位于36至38層，為追求更高品質的商務及休閑客人提供高水準、個性化的專屬服務。其二，位于36層的洲際行政酒廊將千燈湖美景盡收眼底，商務客人可在酒廊內辦理入住登記、小型商務洽談、取閱當日報紙及各類讀物，并得到高效的商務秘書服務。

二.什么是ci

ci發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。最早感知ci的是德國aeg電氣公司，早期成功導入ci的當屬美國國際商用機器公司（ibm），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進高潮，好學的日本人在60年代就覺察到ci為歐美企業(yè)帶來了無限的財富，于是他們也就積極引進ci，并加于深化形成日本式的ci體系。ci戰(zhàn)略為日本企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象，并

創(chuàng)造了很多的全球品牌，比如：sony、kenwood（健五）、松屋百貨、麒麟啤酒等。ci（corporate identity）的構成要素，主要由理念識別（mind identity簡稱mi），行為識別（behavior identity簡稱bi）和視覺識別（visual identity簡稱vi）三部分組成。

三.ci策劃的原則

（一）與社會連接

在這激烈的信息浪潮沖擊下，企業(yè)或商品很容易被這信息的汪洋大海所淹沒，在眾多的同行業(yè)或同類商品中失去個性特征，逐漸被社會大眾所遺忘。但同時信息化社會也給企業(yè)宣傳自己和商品創(chuàng)造了前所未有的機會，可謂機會與壓力共存，此時企業(yè)更需要有效的傳播策略，需要與其他企業(yè)有明顯的差別，需要創(chuàng)造一種能表現企業(yè)經營理念的獨特形象，來強化社會大眾對企業(yè)的認知，樹立良好的形象。

（二）企業(yè)的雙重社會身份

我國企業(yè)從計劃經濟的體制下脫胎出來，面對全新的生存環(huán)境和不斷變化的市場，企業(yè)需要獨立思考和確定自己的定位。僅僅從一個經濟實體來認識企業(yè)的存在價值是不夠的，在激烈的競爭中求生存發(fā)展，但這并不是企業(yè)存在的全部理由，企業(yè)不僅是經濟效益的創(chuàng)造者，同時也是社會效益的創(chuàng)造者。正確處理企業(yè)和企業(yè)之間的關系，企業(yè)和社會的之間的關系，已變得越來越重要。

企業(yè)本質上是一種經濟性組織，是社會物質資料的提供著。企業(yè)的主要任務是盡可能地為社會提供消費品，并且由此獲取應得的利潤。但隨著技術的進步，商品品質和功能逐漸走 的經營理念，并得到社會大眾的認同，才能有一個良好的發(fā)展空間。

（三）社會價值觀的多元化

在物質豐富的商品經濟社會中，一個顯著的特點是社會大眾價值觀的多元化和消費觀念的多元化，人們選擇商品的機會愈來愈多，選擇商品額標準也會因人而異，不會像計劃經濟時期那樣不假思索地爭購同一種商品，而是根據自己的性情愛好、社會地位、消費水平等因素進行選擇。有的消費者講究經濟實惠，有的追求時新流行，有的消費者注重商品的品質，不在乎是何品牌，有的卻以消費名牌商品來滿足心理的需求。

（四）市場競爭導向的變化

現代企業(yè)要生存和發(fā)展，很大程度上取決于如何平衡商品力、營銷力和形象力之間的關系。商品力是指商品的競爭能力，包括商品的品質、價格、多樣化、先進型和開發(fā)潛力等；營銷力是指企業(yè)市場營銷的創(chuàng)造力和實力，包括銷售和服務網絡、促銷計劃、指導中間商、供貨系統(tǒng)等；形象力是指企業(yè)和品牌的知名度、美譽度、信賴感等。在不同的時期，企業(yè)的

競爭重點有所不同。

四.ci策劃針對企業(yè)的策略

對于酒店的分析，我們得出以下結論：

（一）統(tǒng)一和提升企業(yè)形象

企業(yè)形象是一個包容面非常廣的多方面因素的綜合體。不僅包括產品、商標、廠房設備等外在的有形因素，而且也包括信譽、風格、價值觀、經營哲學、行為規(guī)范等隱含的無形因素。但是，一般人眼里的企業(yè)形象多半指產品形象、商標形象、建筑形象等外在的視覺印象。即使注意到企業(yè)價值觀、行為規(guī)范等內在的文化形象的重要性，也缺乏規(guī)范、綜合內外形象的意識。

中國有句俗話叫“人心齊，泰山移”，外國也有“合群的喜鵲能擒鹿，齊心的螞蟻能吃虎”的說法。這兩句話形象地說明了內部團結、齊心合力的巨大作用。任何一個企業(yè)，其內部職工之間是否團結一心、精誠合作，其部門之間是否協調統(tǒng)一、配合默契，直接決定著該企業(yè)是否具備較強的競爭力。

（二）創(chuàng)造消費信心

80年代末到90年代初，我們可以隨口說出許多日本生產的彩電名稱，如松下、東芝、三洋、日立、畫王……這些彩電從質量、性能上難分仲伯，絕大多數人很難說出它們之間究竟有什么樣的差別。但是，在不同的時間、不同的地區(qū)，人們往往只熱忠于其中一個產品。比如：今天大家都買松下，明天可能都去買東芝，北京流行買三洋，廣州則可能正在流行日立 ……今天，家電產品中，誕生了許多國產名牌，完全可以和國外名牌相抗衡。海爾、長虹、美的、康佳、tcl、科龍、熊貓、美菱等品牌，成了廣大消費者信任的著名品牌。這一系列現象反映了人們的消費信心的傾向性�，F代社會中，顧客是企業(yè)的上帝，他們用手中的鈔票作選票，支持符合其愿望的企業(yè)，消費信心是他們投票的導向，而良好的企業(yè)形象是投票的依據。ci創(chuàng)造出的統(tǒng)一、獨特的企業(yè)形象，像是企業(yè)發(fā)給顧客的信用卡，使顧客放心大膽地采取購買行為。

而完備的做法是這樣：

（1）建立完善的服務，調整菜系結構。該酒店在一定程度上不能滿足顧客的需要。消費者反應鶴展的菜系單一。沒有特色風味，建議增加菜的風格、口味。如閩菜、粵菜等，盡量滿足大部分顧客需要。

（2）調整價格結構。54%的消費者反映，鶴展的收費標準過高，包括餐飲標價和住宿標價。同樣的消費，在乾坤、孝感賓館就顯得更加便宜。雖然不提倡薄利多銷，但從孝感的整

體消費水平來看，高價位的確不是明智之舉。建議鶴展放下“降價就降低了檔次”的想法，適當下調價格，在導入cis系統(tǒng)的同時，建立vi識別系統(tǒng)，以消費者滿意為中心，將菜價分出檔次。

（3）服務方面，調查顯示，認為鶴展工作人員態(tài)度較好的占42.9%，認為一般態(tài)度的占54.4%，根據消費者的反應，首先建議多增加一些免費娛樂項目（如臺球、飛鏢、乒乓球等），進一步提高員工素質，服務人員要積極主動的服務；再次，要加強安全措施的建設。

（4）環(huán)境方面，根據實地考察，鶴展的布局擺設總體上給人的感覺不錯，色調方面搭配的較為合理，但在某些細節(jié)還存在問題，這就有可能導致以小亂大，反受其亂，破壞整體效果，大廳給人有一種壓抑感，建議將上面的綠藤絲收縮一些，打破單調的擺放，添加一些吉祥物，以烘托出氣氛。

（5）基礎設施的完善與建議增設發(fā)電設備和自己的停車場地。

（6）可增加措施，在孝感城區(qū)，凡到酒店已經消費達到300元以上的顧客，承包返回的士費用。

（7）特色食品的引進和高級廚師的聘請。由于社會人口流動和商品文化交流的加速，人們在也不局限與傳統(tǒng)的口味，特色食品反而能跨省傳播甚至在全國范圍內得到推崇，所以推崇特色菜和聘請高級廚師勢在必行。

五.服務與承諾

第一.確保服務的質量，出現問題及時處理，一套完備的服務標準。

第二.確保安全的問題，定期檢查設備，安排維修團隊，每星期定期檢查。

第三.確保食品安全，食物每天新鮮運到，不留余下的東西。

第四.確保房間的干凈，每天早上有員工清潔，每星期消毒一次。

第五，有備套完善的設施娛樂，一流的外賓接待人員，與國際接軌。

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