第一篇：會展旅游活動策劃書

商丘旅游展覽旅游活動策劃

一、 展覽旅游的概念與特點

1、 概念

展覽旅游是指以展覽為依托的、有組織的、具有巨大商業(yè)價值的系列綜合性旅游活動。

2、 展覽旅游的特點：

（1）開發(fā)具有難度大、專業(yè)程度高和區(qū)域集中的特點；

（2）發(fā)展規(guī)模受展覽市場容量的限制；

（3）功能具有復(fù)雜性；

二、展覽旅游的組成要素

展覽旅游作為一種旅游形式，就要解決旅游客體、旅游主體和旅游媒體等三方面的問題。

1、 展覽旅游的客體：主要是展覽場館和主題創(chuàng)意與布局。

2、 展覽旅游的主體：參展商和觀眾。

3、 展覽旅游媒體：主要是展覽公司。

三、展覽旅游活動的策劃內(nèi)容及要點

1、項目的選定；包括執(zhí)行項目市場調(diào)查、辦展資源整合；

2、尋求支持單位：包括尋求目的尋求目標(biāo)；

3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標(biāo)以及合作單位所需具備的條件。

四、展覽旅游活動策劃書

商丘旅游展覽旅游活動策劃書

（一） 活動背景

旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會發(fā)揮著越來越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機會積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競爭力的核心。

本次展覽旅游活動策劃主要側(cè)重于對商丘旅游的策劃與設(shè)計，景點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設(shè)計，注重充分挖掘商文化歷史文化內(nèi)涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現(xiàn)代文化融合，體現(xiàn)著古典文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將商丘推向旅游的前端。

本次策劃主要劃分為三部分：

（1）景點內(nèi)涵延伸區(qū)；

（2）傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；

（3）廟會紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。

商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀(jì)念的開發(fā)與設(shè)計有其自身的優(yōu)缺點與機會和威脅。以下分析，為開發(fā)提供參考。

1、 優(yōu)勢分析：

旅游文化資源豐富

。商丘古城是全國重點文物保護(hù)單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城, 建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。 商丘古城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設(shè)計充分體現(xiàn)了中國古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護(hù)城湖環(huán)繞著方形的內(nèi)城，使古城呈外圓內(nèi)方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之?dāng)?shù)。東西兩門錯街而建，是為避金木相克之理。

古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡, 有遠(yuǎn)古時的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據(jù)可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價值。

2、 劣勢分析:

1. 對其自身優(yōu)勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

2. 旅游配套設(shè)施不夠完備

3. 景點規(guī)劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不好

（二） 活動目的及意義

加強各個景區(qū)的聯(lián)系，將景區(qū)打包給游客。 目前來說，商丘比較有名的景區(qū)是“睢陽古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價值比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應(yīng)加強景點關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使?jié)撛谫Y源得到充分利用。在此方面，應(yīng)加大景區(qū)的整合性，將景區(qū)打包給游客，可提供的參考有：1、在本景區(qū)的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的景區(qū)，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區(qū)聯(lián)系起來，使游客能在較短的時間內(nèi)游覽不同的景區(qū)3、印制精美的當(dāng)?shù)鼐C合性景區(qū)宣傳冊，免費發(fā)給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。

（三） 活動目標(biāo)及主題

芒碭山：芒碭山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合部，是豫東邊陲一座新

興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內(nèi)括四大景區(qū)，三十個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發(fā)的重點。其中價值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像

石墓等。該陵墓群為全國重點文物保護(hù)單位，國家級“aaaa”級旅游景區(qū)。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學(xué)者贊譽為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀(jì)念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下奇觀”，吸引游客競相探秘。 除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂?shù)娜龂�猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細(xì)刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀(jì)念館等。

黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區(qū)北部的黃

河故道區(qū)域內(nèi)，距市區(qū)11公里，規(guī)劃區(qū)總面積約65平方公里。由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)共20多個景點組成。被國家旅游局評為國家aaa級旅游景區(qū)。黃河故道國家森林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道南岸綿延橫亙著被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區(qū)天沐湖有水面1201*多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內(nèi)魚翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉(xiāng)”。 黃河故堤平均高出地面13米，構(gòu)成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態(tài)自然旅游區(qū)，同時也集中了休閑游樂、動植物觀賞、高效農(nóng)業(yè)示范等多種功能，集旅游觀光、生態(tài)保護(hù)、休閑娛樂、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。

火神臺：有著千年歷史的火神臺廟會已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活動的亮點。

位于商丘市睢陽區(qū)古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今

已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責(zé)地為人類保存了火種，他死后，后人為紀(jì)念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺

1、 活動日程安排：

考慮到旅游重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化，以及旅游活動具有季節(jié)性的特點，故活動安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘的旅游淡季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費與閑置。

活動問題及細(xì)節(jié)

由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應(yīng)本著顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細(xì)，美觀。旅游紀(jì)念品在展覽過程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整個活動的順利進(jìn)行。

（四） 主要負(fù)責(zé)人與參與者

本次展覽活動主要負(fù)責(zé)人為活動的主辦方，參與者主要有參展商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。

（八）總結(jié)

廟會發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的(本文 來自公文素材庫m.hmlawpc.comeeting)和展覽(exhibition)，還包括獎勵旅游（incentive）和大型活動以及與之相關(guān)的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（mice）。

“旅游”是指人們?yōu)榱讼�遣、商業(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅游極為相似。

“會展旅游”簡單的說是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式。國內(nèi)知名會展專家應(yīng)麗君（201*）認(rèn)為會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產(chǎn)品[1]。對于會展旅游的定義，不同學(xué)者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是mice，即會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。

二、會展旅游的特點

會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng)引起關(guān)注，研究越來越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個支點，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的一個新的動力。在當(dāng)前經(jīng)濟條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現(xiàn)出以下特點：

1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負(fù)擔(dān)，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù)等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收入水平高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔次高，消費能力強，服務(wù)要求高。

2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據(jù)拉斯維加斯會議及展覽協(xié)會提供的數(shù)字，會議旅游者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消費4 778港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5.1個晚上，消費10 060港元[2]。

3.綜合效益大。會展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關(guān)專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業(yè)帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業(yè)展覽會，所帶來的經(jīng)濟收入高達(dá)38億美元。201*年香港舉辦了60余個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費1.61萬港幣（不包括參展費用）。

會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現(xiàn)在推進(jìn)城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機會、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的“展覽王國”，并創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機會。

4.創(chuàng)匯能力強。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量大，而且消費檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟收入，例如即將舉辦的201*上海世博會，參展國家達(dá)到歷史之最，其中有一項就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。

5.不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者的閑暇時間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動節(jié)、國慶節(jié)期間，是中國各大城市的旅游旺季。游客可能會因為天氣或其他原因而放棄一次旅行計劃。但是會展旅游，尤其是會議旅游，因為他們是在會展或是會議基礎(chǔ)上衍生出來的，不會受氣候和季節(jié)的影響，因此彌補了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的營業(yè)收入，而且還促進(jìn)了旅館業(yè)等旅游服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。會展旅游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟的重要組成部分。

三、會展旅游對經(jīng)濟的影響

會展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機，開發(fā)出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了400 多個，1998年，巴黎的會展旅游收入就達(dá)到了40 億法郎，成為名副其實的國際會展之都;201* 年上半年，在浦東召開的各類會議達(dá)407 次，游客達(dá)734 萬人次，使浦東的旅游收入超過15 億元[3]。這些例子都很好地說明了會展旅游對城市經(jīng)濟發(fā)展的積極影響。

1.會展旅游能為城市帶來直接經(jīng)濟效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟效益。**市99 世界園藝博覽會，在會展期間，參加者近千萬人，均告爆滿，出入**的飛機票、火車票也售罄。大批游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊等行業(yè)帶來了滾滾財源，僅前九個月的旅游總收入就達(dá)174億元，同比增長62.45%，旅游外匯收入達(dá)2.38億元，同比增長31.8%[4]�？梢姇�展行業(yè)的發(fā)展，給會展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤和空前繁榮。

2.會展旅游有很強的產(chǎn)業(yè)帶動作用。會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細(xì)分市場中消費支付能力最強的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟的發(fā)展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)�；�、規(guī)范化的會展經(jīng)濟體系。就上海而言，有40 多個海內(nèi)外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大著名展覽場館，201* 年上海舉辦了199 場展覽會，而apec 會議更是提升了上海會展業(yè)的地位。再看廣州，中國最大的廣交會每屆成交額超過150 億美元，帶來的直接收入是60 億元人民幣。有資料稱，廣州一次大型會展，其投入和所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1∶10 。北京在舉辦奧運會成功后，發(fā)展會展旅游更有優(yōu)勢。會展

業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的平均拉動系數(shù)為1∶9[5]。

3.會展旅游的開展能實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級。會展旅游的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設(shè)施，如為了舉辦201*奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了201*年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會引來大批國內(nèi)外游客前去觀光。會展有助于企業(yè)了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動態(tài)，學(xué)習(xí)、引進(jìn)和吸收發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)知識和管理經(jīng)驗，加速技術(shù)的傳遞和流動，加強中國與其他國家的技術(shù)交流與合作，促進(jìn)一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

4.會展旅游可以有效降低企業(yè)的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個行業(yè)或市場的眾多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費品或消費信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實現(xiàn)供給信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。

5.會展旅游的發(fā)展能增加社會就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在香港每年會展業(yè)大約可提供90 000 個就業(yè)機會，1996 年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，創(chuàng)造了10 萬個就業(yè)機會，獲得了145 億馬克的利潤及45 億馬克的稅收。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計算得知，每增加1 000 平方米的展覽面積就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會，而在中國，專家預(yù)計會展業(yè)的帶動效應(yīng)相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展旅游的發(fā)展無疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。另外，會展旅游可以與旅游消費券聯(lián)系起來。發(fā)放旅游消費券也是拉動旅游消費的一種方式。國際官方旅游組織聯(lián)盟（世界旅游組織的前身）認(rèn)為，旅游消費券的收入彈性系數(shù)為1.88 [6]，也就是說，消費者收入每增加1個百分點，旅游消費就會增加1.88個百分點，因而“乘數(shù)效應(yīng)”明顯。所以可以將這兩者結(jié)合起來，帶動整個經(jīng)濟的發(fā)展。

總的來說，會展旅游在中國還處于起步階段，與世界發(fā)達(dá)國家還有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進(jìn)一步加強，就旅游行業(yè)而言，會展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一個分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游的開展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進(jìn)社會經(jīng)濟發(fā)展中所具有的價值。二、發(fā)展城市會展旅游經(jīng)濟的對策

1.充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，鼓勵建立專業(yè)會展公司、目的地管理公司（dmc），形成市場運作機，要發(fā)展會展旅游，首先要形成健康成熟的會展業(yè)市場運作機制。市場機運作機制的前提是形成市場，市場的培育和管理都離不開政府。對于會展業(yè)來說，政府培育會展業(yè)最直接的手段一般就是政府直接組織國內(nèi)會展或出國辦展。然而要促進(jìn)會展業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，隨著市場經(jīng)濟的成熟，政府需要轉(zhuǎn)變行政職能，由宏觀調(diào)控、政策制定和具體辦展轉(zhuǎn)向總體導(dǎo)向、市場監(jiān)督為主，各級政府部門不再辦展，不再干預(yù)和具體參與展會的經(jīng)營業(yè)務(wù)，

而是在會展業(yè)發(fā)展過程中扮演為會展發(fā)展提供政策、服務(wù)和信息支持，并監(jiān)督市場主體的運作角色。

另外，會展業(yè)的健康運行離不開會展企業(yè)的參與，城市要發(fā)展會展業(yè)，一定要積極扶持會展專業(yè)公司的發(fā)展，讓這些會展企業(yè)真正成為市場參與的主體，并且建議政府能從政策、資金等方面給予支持。

2.充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會橋梁紐帶作用，實現(xiàn)會展業(yè)和旅游業(yè)的良性對接

會展旅游作為會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式，迫切需要會展業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)良性對接。在這里，可以讓行業(yè)協(xié)會發(fā)揮其固有的優(yōu)勢，在會展業(yè)和旅游業(yè)的對接上起一個橋梁紐帶的作用，讓會展部門和旅游企業(yè)合作，共同參與會展業(yè)的運作。會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)該和旅游協(xié)會合作，讓旅游企業(yè)真正參與到城市的大型展會中來，讓旅游企業(yè)全程參與展會，在展會中如展會人員的接待、餐飲、娛樂、旅游等方面讓旅游企業(yè)真正發(fā)揮所長，從而也可以提高展會的質(zhì)量。

3.依托資源優(yōu)勢，進(jìn)行會展品牌定位，創(chuàng)建國際品牌展會及地區(qū)特色旅游節(jié)慶文化活動依托資源優(yōu)勢，將城市獨特的歷史文化旅游資源為依托，打造出地區(qū)旅游文化節(jié)慶品牌活動，并以這些節(jié)慶文化活動為依托辦一些相關(guān)的展會，真正促進(jìn)會展業(yè)和旅游業(yè)的相互帶動作用。

4.完善會展場館及配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化城市環(huán)境

要發(fā)展城市的會展旅游，首先應(yīng)著重于對已有場館的配套設(shè)施完善建設(shè)，提高原有場館的利用率，在會展服務(wù)這些軟件上下工夫。當(dāng)會展旅游發(fā)展到一定程度，現(xiàn)有場館無法適應(yīng)需要時，再考慮營建新的大型會展場館。至于優(yōu)化城市環(huán)境，政府可以做大量工作，如為如提升道路承載能力，改善生活環(huán)境和城市形像。

5.培養(yǎng)高級專業(yè)會展人才

城市可以考慮在一些高校的旅游專業(yè)中開設(shè)會展方面的課程，或在旅游管理專業(yè)下開設(shè)會展專業(yè)，充分發(fā)揮學(xué)校教育優(yōu)勢，造就高層次的會展管理人才。同時也要加強會展行業(yè)在職人員的培訓(xùn)，可以定期邀請國內(nèi)外的專家學(xué)者開展有關(guān)會展組織設(shè)計、經(jīng)濟管理、服務(wù)理念方面的講座，或選派相關(guān)人員到會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和城市進(jìn)行學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。

第四篇：會展旅游

以武漢國際會展中心婚慶展淺談對會展旅游的認(rèn)識 為期兩天的“201*（春季）武漢婚博會”，近日在武漢科技會展中心拉開帷幕�；榧啍z影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等百余家參展企業(yè)，帶來了新年的第一陣“喜氣旋風(fēng)”。此次婚博會的亮點有各種婚嫁產(chǎn)品推廣，囊括所有武漢一線品牌，知名商家，所有結(jié)婚需求一網(wǎng)打盡；珠寶秀、新娘彩妝造型秀、國際婚紗禮服秀、特色婚宴菜式秀等活動；一元拍賣、現(xiàn)場秒殺。百款名品鉆戒，結(jié)婚家電以超乎想象的至低價格輕松秒殺；萬人接吻大賽，新娘搶婚紗大賽等活動，好玩還有獎品贈送；璀璨夢幻婚禮觀摩，讓新人可以一邊欣賞，一邊“取經(jīng)”；萬人相親會，婚博會現(xiàn)場單身的朋友也能參加，也許在這里會遇到你的另一半呢。

武漢婚博會是一場婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚在武漢進(jìn)行為期3至5天的展覽會。在這場展覽會上，各地婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都將本企業(yè)的最新產(chǎn)品展示出來，目的是宣傳婚紗婚慶的時尚元素及新興理念，吸引消費者的關(guān)注，推銷各自的品牌。各地企業(yè)人事和設(shè)計者也集聚在這里進(jìn)行信息交流，展覽會后這些人也必定在武漢停留旅游，如此形成會展旅游。

博覽會是規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、參與者和參觀者眾多的展覽會，一般認(rèn)為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經(jīng)濟的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起促進(jìn)作用。通過武漢婚博會我們可以了解到會展旅游的特點和作用�；椴�會參加者都是消費能力強的人，在消費的檔次上也就不低了，在展覽會上展覽的產(chǎn)品都是具有品牌性的，價格都不低，在此進(jìn)行產(chǎn)品交流，進(jìn)行消費的大，創(chuàng)匯能力強，可以使得武漢的旅游行業(yè)創(chuàng)一個經(jīng)濟新高。參觀婚博會的人群的消費，在博覽會上的交易等都會增加武漢的經(jīng)濟效益。與此同時，經(jīng)過與同行和消費者的的交流可以對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)升級，吸引一些潛在客戶，創(chuàng)下更多收益�；閼c的邊緣產(chǎn)業(yè)，如房屋裝修、新婚家電、新婚家具、新娘化妝、酒店住宿、餐飲娛樂等，也會被帶動起來，提高經(jīng)濟效益。特別是酒店住宿和餐飲，一場大型的展覽會來參加的和參觀的人數(shù)很多，大大增加了消費人群�；椴�會的召開也使得武漢知名度和美譽度提高，讓人們一說到婚慶就想到武漢，從而大大的吸引旅游者到吃旅游�；椴�會是在每年的2、3月或8、9月舉行，也就是旅游的淡季，會展旅游的計劃性強，并不受氣候和旅游季節(jié)的影響，在淡季舉行更能有效的調(diào)節(jié)旺季和淡季的客源的不平衡。

關(guān)于每次坐后面的原因：常老師我都是坐在中間的，一般我們寢室去的都很早，去了就直接坐中間，坐中間離前面不遠(yuǎn)能聽清老師講的，又看得見ppt上的字而且符合寢室大家的意愿，感覺上坐中間很自在，坐前面的話一切都在您的眼皮下就怕有時不小心的動作給你留下壞印象，久而久之就行成了習(xí)慣了。

201*10103008

黃梅

第五篇：會展策劃書

**南坪艾美兒會展策劃方案書

**南坪艾美兒會展策劃書

一、 公司簡介

艾美兒美容化妝有限責(zé)任公司經(jīng)營產(chǎn)品范圍包括護(hù)膚,美白,防曬,護(hù)發(fā),精油,潔面乳,爽膚水,面膜,潤膚膏,眼霜,香水,美容工具等系類的美容化妝品

二、現(xiàn)狀分析

隨著現(xiàn)代生活水平日趨提高，眾多女性包括男性不僅注重內(nèi)在精神的追求，也重視外在形象，特別是女性消費者。在我國市面上銷售的化妝品包括國貨和洋貨，形形色色的產(chǎn)品品牌讓消費者很難選擇，我們知道化妝品行業(yè)屬于多次性消費行業(yè)，客戶對于品牌建立了忠誠度之后，就會成為老客戶，不斷地在固定的店面購買同一品牌，并且老客戶通過口碑宣傳會影響她周邊的消費群體，這樣店面及品牌就可以得到穩(wěn)定增長的銷量，利潤也就會穩(wěn)定增長，這些老客戶就成為了化妝品專營店的聚寶盆。

三、 宣傳工作：

1人員宣傳：傳單發(fā)放，pop宣傳 ○

2網(wǎng)絡(luò)宣傳：發(fā)布相關(guān)信息于房交網(wǎng)、搜素引擎，郵件，qq ○

3媒體宣傳：報刊發(fā)布此次會展相關(guān)信息 ○

四、前期準(zhǔn)備

（1）人員培訓(xùn)：

禮儀、安保及服務(wù)人員的指導(dǎo)訓(xùn)練

工作人員做好指定區(qū)域的管理準(zhǔn)備工作

（2）材料準(zhǔn)備：

文字類：有關(guān)艾美兒美容化妝的相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡介宣傳冊物品類：請柬、胸牌、水、獎品、紀(jì)念品

——作用于展覽會的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包裝袋、pop乃至?xí)�簽、茶杯等設(shè)計上，對于擴大展覽會的社會影響，樹立展覽會在社會大眾心目中的形象，具有很強的識別性和記憶性)

五、活動內(nèi)容

（一）活動主題

綻放美之花，活得精彩�。�！

--該主題旨在吸引消費者的參與，引起消費者的內(nèi)心共鳴吸引消費者的眼球，引起消費者的持續(xù)注意

（二）活動地點

**南坪會展中心

（三）活動目的：

本次活動可以樹立公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建一個暢通的客戶關(guān)系溝通渠道，營造寬松、良好的交流氛圍。會展作為聯(lián)系參展商和觀眾的橋梁，為企業(yè)公司和觀眾提供了一個理想的溝通和交流的平臺。而且會展擁有對企業(yè)全方位宣傳、信息高度集中、聯(lián)系面廣、新穎性等特點，對宏觀經(jīng)濟的作用也不可估量。

此次活動進(jìn)一步從消費者感知入手，意味著是消費者各種感知手段、特點、規(guī)律以及感知過程各環(huán)節(jié)把握為前提，對該化妝美容產(chǎn)品外觀視覺、觸覺、聽覺、知覺、感覺更為完善，內(nèi)在使用以及銷售環(huán)

境、場所以及信息傳播及后續(xù)服務(wù)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行全面規(guī)劃，進(jìn)行組織、控制和有效管理，從而能讓消費者得到更為立體、全面消費滿足。

（四）活動規(guī)劃

（1）展會日程

布展時間：201*年4月17日7：30—9：00

展覽時間：201*年4月17日10：—17：00

撤展時間：201*年4月17日下午17：00以后

( 2 )預(yù)期目標(biāo)

觀眾：預(yù)期觀眾1萬人次

(3）贈送禮品

訪是到該展場所的觀眾均贈送小禮品（包括美容化妝產(chǎn)品試用裝,印有公司logo圖案的購物袋，鑰匙扣等）

（五）人員安排

禮儀小姐2名——形象氣質(zhì)佳

接待人員5名——負(fù)責(zé)接待來參展觀眾

解說人員5名——主要向參展觀眾介紹產(chǎn)品信息

安保人員2名——注意維持好參展現(xiàn)場秩序

（六）美麗咨詢

含有美容化妝最新資訊、美容知識及相關(guān)產(chǎn)品信息;介紹最新美麗時尚趨勢，最新公司產(chǎn)品，與觀眾一起互動，讓目標(biāo)消費者走在美麗最前沿。只要她們能更進(jìn)一步地了解與熟悉，能感覺到此品牌的優(yōu)勢，體會到所享受的價值，才能提高忠誠度高。

六、現(xiàn)場布置

設(shè)計成富有力度的塊板式來營造空間的美感感，并通過吸光和折射來傳達(dá)化妝美容產(chǎn)品所富有的魅力

設(shè)計理念：完美的運用燈光，燈光可以說是一個較靈活及富有情趣的設(shè)計元素，可以成為設(shè)計氣氛的催化劑，是一展位的焦點及主題所在，也是加強現(xiàn)有裝潢的層次感， 更能表現(xiàn)燈光與展臺“融入”的結(jié)合，達(dá)到了襯托暖光源的作品，是一種對比也是一種豐富。產(chǎn)品展示區(qū)就是發(fā)揮燈光動感和靜感的實體語言，五彩繽紛的運動光線與琳瑯滿目的靜止光影表現(xiàn)了照明的全部產(chǎn)品。

八、活動預(yù)算

物品費用（計3700元）

1獎品：200元×10份＝201*元○

2紀(jì)念品：30元×50份＝1500元○

3茶水飲料：200元○

人員費用（計1400元）

① 接待人員：5×100=500元

② 禮儀小姐：2×100＝200元

③ 解說人員：5×100=500元

4安保人員：2×100=200元 ○

會展場所費以及租賃設(shè)施總用6800元

總計：11900元

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