第一篇：公益廣告策劃書作品要求

作品主題選擇范圍：

“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)�！�、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

廣告策劃案須包含以下內(nèi)容：

1. 背景

2. 廣告主題

3. 廣告目的

4. 廣告對象

5. 廣告區(qū)域

6. 廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫）

7. 媒體選擇

8. 經(jīng)費預(yù)算

9. 效果預(yù)期

例：

封面（組名、隊員、口號）

目錄（獨立一頁）

第一部分 背景

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

第二部分 廣告策略

一、廣告主題

水資源的保護(hù)與節(jié)約

二、廣告目標(biāo)

1.引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注；

2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識；

3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

三、廣告對象

1) 廣大公眾；

2) 污染水資源的廠商、企業(yè)；

3) 對于水資源改善具有影響力的政府部門；

四、廣告區(qū)域：

在廣大的中和大學(xué)校園的教室及公共場所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。

五、廣告創(chuàng)意

1) 宣傳重點

1.呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2.認(rèn)識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。

3.反映水資源的破壞與污染； 水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失； 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4.警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

2) 廣告畫面：

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)，屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

3) 廣告形式：

（1）flash動畫（在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放）

（2）漫畫、連環(huán)畫形式（在校內(nèi)報紙、雜志、網(wǎng)頁論壇等處投放）

（3）海報（在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳）

六、廣告媒體選擇

1、網(wǎng)絡(luò)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜歡使用的媒體，在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好，性價比高。主要可以選擇bbs論壇、人人網(wǎng)、qq空間、微博等方式進(jìn)行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行flash動畫播放宣傳

2、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的，增強吸引力，實現(xiàn)雙贏。

3、電視：對于我校實際情況而言，這部分不是重點。

4、頻率分配：網(wǎng)絡(luò)長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放。

八、廣告評估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同年級、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導(dǎo)作用，用實際情況來調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。

第二篇：校園公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會

公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，我

公司欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學(xué)生都能參與到公益活動中來。

活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，

通過廣告?zhèn)鞑ス�益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。

活動時間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星

期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由《唯時尚》編輯部組織和舉辦，對當(dāng)今比較關(guān)注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會”,等熱點問題，進(jìn)行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全校學(xué)生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計方案，由公司協(xié)助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往公司宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往公司郵箱：only_fashion@live.com

4、公司通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進(jìn)行評比。

此活動過程由《唯時尚》編輯部策劃、組織、挑選。

《唯時尚》雜志編輯部201*年12月10日星期二

第三篇：公益廣告策劃書

公益廣告海報評比大賽

策劃書

國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院學(xué)生會宣傳部

一、主辦單位：國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 學(xué)生會

承辦單位：宣傳部

二、活動時間:

三、比賽地點: 四教

四、活動目的

1、展示經(jīng)貿(mào)學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)

2、作品將直接用于學(xué)院各項設(shè)施，將對保護(hù)設(shè)施（如草坪、課桌文化）、節(jié)約資源（如水）、改善和美化生活環(huán)境（如車棚和住所噪音）等發(fā)揮持久和實質(zhì)性的效用。

3、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，宏揚真、善、美。

4、廣告作為一種宣傳方式 主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念 我們這次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè)。

五、可行性分析

1、作品來源可行性分析

① 這項活動比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想，能夠為同學(xué)們展露才華提供機會。對于個人或團(tuán)隊參賽來說，主要通過各項宣傳活動激發(fā)其大學(xué)生責(zé)任感和愛校精神，刺激其創(chuàng)意思維，來調(diào)動一部分人的參賽積極性。

②此次活動的作品制作起來比較容易。平面設(shè)計類通過一些顏料、幾張海報紙就可以

做出來；文字類更容易，只需要動腦筋想，就可以出作品，操作起來比較得心應(yīng)手。因此，此次活動肯定會有很多好的作品出現(xiàn)的。

３本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上張貼”的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在院內(nèi)的各個角落，這將對活動和參賽高潮起推動作用。

2、 商家贊助可行性分析

商家可取得此次大賽的冠名權(quán)，借助此次公益廣告海報評比大賽成就自己的知名度、樹立良好企業(yè)形象。

3、 活動可行性分析

此次活動內(nèi)容簡單，活動所需設(shè)備較少，所需經(jīng)費也少，故可行性很高 ，由評委現(xiàn)場評分

4、作品保密性分析

如為親自交作品，我們會專人保管好，保證不會泄露，以做好參賽作品的保密性。

六、分工

造紙學(xué)院負(fù)責(zé)：

1、購買卡紙、雙面膠、海報紙

2、制作傳單、評分表、請柬、橫幅。

3、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅

4、通知各個班級，向他們詳細(xì)介紹此次活動，并負(fù)責(zé)與他們的一切聯(lián)系。

5、再次通知各個班級，明確預(yù)賽和決賽的時間、地點，并負(fù)責(zé)與他們的聯(lián)系。

6、聯(lián)系場地和借用多媒體用具

7、聯(lián)系贊助商

8、聯(lián)系主持

9、 聯(lián)系后勤集團(tuán)，商量優(yōu)秀的展示事宜

10、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序

材料學(xué)院負(fù)責(zé)：

1、前期作品收集，整理

2、張貼海報、派發(fā)傳單

3、在學(xué)院以海報形式宣傳此次活動。

4、負(fù)責(zé)準(zhǔn)備一切必須的設(shè)備（電腦、展板、照相機等），并負(fù)責(zé)設(shè)備的使用和保護(hù)。

5、聯(lián)系評委

6、聯(lián)系禮儀

7、派發(fā)請柬

8、 準(zhǔn)備背景音樂

9、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序

七、活動內(nèi)容

1：作品內(nèi)容：反映各項公益事業(yè)，突出“公”“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒希望工程、尊重知識、權(quán)益保護(hù)、安全等。

2：作品形式及要求：

以海報的形式，可以個人或團(tuán)隊一起參加

所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思。

3：參賽形式：

針對大一學(xué)生開展，參賽人數(shù)不限（可以個人參加，也可以以小組的形式參加）。報名時寫上班級、姓名，有效的聯(lián)系方式。海報要突出公益的內(nèi)容，真實深刻，突出主題。參賽作品有每個班級的宣傳委員收上來統(tǒng)一交部宣傳部。作品由評委現(xiàn)場評分，體現(xiàn)出足夠的公正性。4：評分細(xì)則：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（20分）

c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分）

d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）

5：獎項設(shè)置

三種參賽方式分設(shè)一、二、三等獎，最佳創(chuàng)意獎，最佳優(yōu)秀獎

6：參賽現(xiàn)場：

首先由參賽者帶著自己的參賽作品，然后具體介紹一下作品

7：報名方式：

有意者將名字報到本班的宣傳委員那里即可 。

八、活動流程

總體流程

時間 項目 備注 宣傳方式

前期準(zhǔn)備 制作相關(guān)材料 1.前期：發(fā)表宣傳，學(xué)院主頁；學(xué)院宣傳欄大型海報宣傳；各學(xué)生宿舍樓下派發(fā)宣傳單；各大飯?zhí)门蓚鲉巍?/p>

2. 活動后：將優(yōu)秀作品張貼出來，進(jìn)行活動總結(jié)。

活動負(fù)責(zé)人會向他們詳細(xì)介紹此次活動的方案，和活動舉行的時間地點和注意事項，并對具體疑問進(jìn)行解答

第四篇：公益廣告策劃書

公益廣告策劃書

一 廣告主題

公民義務(wù)獻(xiàn)血

二 廣告目的

1.人人都獻(xiàn)出一點愛，幫助需要幫助的人。

2.呼吁人們無償獻(xiàn)血，獻(xiàn)血有益于身心健康。

3.增強民眾對無償獻(xiàn)血公益事業(yè)的信任。

4.號召廣大人民群眾積極投身于無償獻(xiàn)血的公益事業(yè)。

三 背景分析

無償獻(xiàn)血是國際衛(wèi)生組織國際紅十字會推崇的獻(xiàn)血形式，各國對此也紛紛響應(yīng)號召出臺獻(xiàn)血政策。我國于1997年12月29日的第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第29次會議上討論，通過了《中華人民共和國獻(xiàn)血法》，并于1998年10月1日開始執(zhí)行。我國《獻(xiàn)血法》規(guī)定，獻(xiàn)血者控制在18至55周歲的健康人群，每次獻(xiàn)血不超過400毫升。

四 宣傳重點

1. 認(rèn)識血對生命的重要性。許多人搶救時因為醫(yī)院血液供給不足而失去生命，失去再次重生的機會。

2. 您的點滴付出，帶來的不僅是他人新生命的希望，

他人家庭的幸福圓滿，還有自身心靈的愉悅。

3. 無私奉獻(xiàn)精神可貴。倡導(dǎo)人人都獻(xiàn)出愛心，做自己

力所能及的事。

五 廣告目標(biāo)對象

廣大公眾，主要目標(biāo)對象是18—55周歲的健康人群

六 使用場合

電視 媒體 演講 文藝宣傳 網(wǎng)絡(luò)傳播等等。

七 實施方案

（一） 電視廣告

“公益就在身邊，生命無需等待�！�

是什么讓愛在這里凝聚？是什么讓情向這里涌來？是那生命的呼喚，牽動著多少熱血情懷！

是什么讓我們血脈相連？是什么讓我們熱情澎湃？是那生命的希望，連著多少無私的關(guān)懷！

捧出你的心，捧出我的心，滴滴熱血播成愛，血里流著情，情深連血脈，生命與愛同在！

愛是一支蠟燭，點燃昏暗中的生命。

愛是一條圍巾，溫暖受傷的心靈。

愛是一根紐帶，連接彼此之間的感(轉(zhuǎn)載請注明來源：m.hmlawpc.com，請關(guān)注其他相關(guān)文章：

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