第一篇：學(xué)校慶祝五月母親節(jié)系列活動(dòng)策劃書

有一個(gè)人不愛自己的母親。

而我們是那么輕易忽視我們身邊的她，融在我們生命里的她；

而我們總在對自己說，有一天，我要給她最優(yōu)渥的生活。

忙碌的生活和不斷的挑戰(zhàn)時(shí)時(shí)鞭笞著我們的決心。

我們?nèi)鄙俚氖前l(fā)現(xiàn)感動(dòng)的眼睛！缺少的是實(shí)現(xiàn)愛的行動(dòng)！

項(xiàng)目定位

“潤物無聲，綿長悠遠(yuǎn)”是我們對母愛的闡釋。因此我們在活動(dòng)中營造出的感覺要切合母愛的感覺，淡淡的，低調(diào)的，卻無處不在。

我們將本次活動(dòng)定位成一個(gè)感情交流的平臺，因此設(shè)計(jì)的活動(dòng)力求簡單直接，以增強(qiáng)參與度。即使忙碌，即使慵懶，也不會覺得它的復(fù)雜和麻煩。

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1．通過孩子與母親間的關(guān)聯(lián)活動(dòng)觸動(dòng)消費(fèi)者心弦，引起社會公眾對母親的更廣泛的關(guān)注

2．利用“母親節(jié)”假日進(jìn)行品牌宣傳和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)已有顧客忠誠度

三．目標(biāo)公眾分析

目標(biāo)對象：孩子與母親。鎖定社會的最基本單元——家庭，他們是公司的目標(biāo)市場，而其中很大的比例是媽媽消費(fèi)群體，所以此次公關(guān)活動(dòng)以孩子與母親為目標(biāo)對象，通過感恩的主題達(dá)到活動(dòng)目標(biāo)。

四．具體活動(dòng)步驟

1、主題和口號 2、時(shí)間和地點(diǎn) 3、活動(dòng)對象和規(guī)模4、活動(dòng)組織及內(nèi)容

2．活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性

1．活動(dòng)主題：“尋找生日”大酬賓

活動(dòng)時(shí)間：五月第二個(gè)星期的雙休（5月7、8號）

活動(dòng)地點(diǎn)：魯廣超市

活動(dòng)內(nèi)容：打出“滿足以下條件之一的家庭即可獲得雕牌公司與魯廣超市聯(lián)合送出的一整套家庭裝雕牌產(chǎn)品（包括雕牌天然皂粉家庭裝、雕牌超能皂、雕牌全效洗潔精、雕牌家庭裝牙膏）：條件一：孩子或母親生日是5月8日的；條件二：孩子和母親生日為同一天的”的廣告宣傳

活動(dòng)要求：消費(fèi)者帶上自己的身份證，到超市的總服務(wù)臺即可

活動(dòng)目的：號召更多的社會公眾關(guān)注自己的母親。天底下每一個(gè)母親都記得孩子的生日、愛好，而又有多少孩子了解媽媽的生日呢！通過活動(dòng)讓身為人子也記住母親的生日和其他每一個(gè)重要的日子

2．活動(dòng)主題：“體驗(yàn)生活”比賽

活動(dòng)時(shí)間：5月8號

活動(dòng)地點(diǎn)：光谷廣場

活動(dòng)內(nèi)容：在廣場現(xiàn)場舉辦大賽，五個(gè)選手分一個(gè)組次，每個(gè)組次依次比拼，讓參賽者（小孩）現(xiàn)場洗已準(zhǔn)備好的臟衣服，以誰洗的最干凈、用時(shí)最短為標(biāo)準(zhǔn)評出一二三等獎(jiǎng)，分別獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品（鮮花和精美節(jié)日卡片），而參賽者家庭均可獲得全家福照片（頒獎(jiǎng)結(jié)束后當(dāng)場拍照，照片馬上送出） 活動(dòng)要求：參賽者需要提前報(bào)名，且比賽過程要獨(dú)立完成任務(wù)；現(xiàn)場比賽用的道具（臟衣服、塑料盆、洗衣粉）提前準(zhǔn)備充足，保證比賽的正常舉行，比賽中播放《燭光里的媽媽》《魯冰花》《聽媽媽講那過去的事情》等背景音樂

活動(dòng)目的：體會母親的辛苦，讓參賽選手用自己的努力換得鮮花贈與世上最偉大的母親

3．活動(dòng)主題：“感恩母親”回報(bào)大比拼

活動(dòng)時(shí)間：5月8號

活動(dòng)地點(diǎn)：光谷廣場

活動(dòng)內(nèi)容：在已搭建好的舞臺上，由主持人進(jìn)行“現(xiàn)場回答問題，贏獎(jiǎng)品送母親”宣傳，吸引周圍的公眾參加。事先準(zhǔn)備好寫有不同有關(guān)母親的問題的卡片（包括：背出有關(guān)母親、母愛的詩詞，說出自己母親的生日和愛好，

現(xiàn)場演唱一首母親題材的歌曲，講述歷史中與母親有關(guān)的故事等）和盛裝卡片的紙盒，在活動(dòng)當(dāng)天讓參加者隨機(jī)抽出一張卡片并按要求完成，能圓滿完成的參加者由主持人當(dāng)場送出禮品（家庭用洗衣手套、便捷拖把、迷你電動(dòng)按摩器等任選其一） 活動(dòng)要求：活動(dòng)過程中不間斷輪流播放《燭光里的媽媽》《魯冰花》《聽媽媽講那過去的事情》《媽媽的吻》《聽媽媽的話》等歌曲

活動(dòng)目的：給一個(gè)平臺，表達(dá)子女們對母親的一片濃濃深情，反哺之恩的體現(xiàn)，是獻(xiàn)給母親的一份值得永久珍藏回味的禮物

各場活動(dòng)之間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語的出現(xiàn)等，背景均要突出顯示“雕牌 感恩母親節(jié)，快樂母親節(jié)大型現(xiàn)場活動(dòng)”的主題。使活動(dòng)之間加強(qiáng)互相的配合，做到整合傳播。

五．傳播渠道

1．報(bào)紙媒體

約提前一周（從5月3日開始，避開五一假期的宣傳期高峰），提醒廣大市民母親節(jié)快到了。分別在《武漢晚報(bào)》、《楚天金報(bào)》、《楚天都市報(bào)》進(jìn)行活動(dòng)氛圍的營造，并在5月6、7日配合發(fā)兩期“感恩母親節(jié)，快樂母親節(jié)”公益廣告。

活動(dòng)結(jié)束后的第二天，也就是5月9日再在上述三個(gè)報(bào)刊上大篇幅刊登報(bào)道活動(dòng)規(guī)模和影響的文章，與前期的宣傳前后呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)整體活動(dòng)社會公益性。

2．網(wǎng)絡(luò)媒體

與騰訊公司合作，利用其產(chǎn)品qq的廣大人脈聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，提前三天在騰訊網(wǎng)站、用戶qq空間和用戶qq郵箱三個(gè)方面開始安排“感恩母親節(jié)，快樂母親節(jié)”公益廣告和公司主題活動(dòng)的宣傳。

3．社會媒體出租車，中國聯(lián)通，5月6日（星期五）

公交。利用武漢城市公交車上廣告牌、電視廣告，提早一周開始投放“感恩母親節(jié)，快樂母親節(jié)”公益廣告和公司主題活動(dòng)的宣傳

中國移動(dòng)。先提早一周分批次的給武漢各大高校的學(xué)生用戶群發(fā)關(guān)于“感恩母親節(jié)，快樂母親節(jié)”主題活動(dòng)的簡介，并在該周周五再次群發(fā)

超市海報(bào)。也是提早一周就在魯廣超市開展海報(bào)宣傳的攻勢

1）爭取與（�。┦袐D聯(lián)合辦，依靠其廣泛的社會影響，可以大量的利用軟性文章擴(kuò)大聲勢。2）提早的媒體告知活動(dòng)，爭取更多的人參與。3）邀請藝術(shù)團(tuán)到現(xiàn)場表演，加強(qiáng)活動(dòng)的可觀性。

六．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

媒體宣傳費(fèi)用：10000元（報(bào)紙）+15000元（網(wǎng)絡(luò)）+30000元（社會媒體） 場地租用費(fèi)用：18000元（光谷廣場）

舞臺搭建費(fèi)用：5000元

人員費(fèi)用：201*0元（現(xiàn)場）

招待費(fèi)用： 10000元（藝術(shù)團(tuán)）+7000元（現(xiàn)場人員）

獎(jiǎng)品費(fèi)用：8000元（鮮花、節(jié)日卡等、品牌系列產(chǎn)品）

合計(jì)：158,000.00元

七．活動(dòng)效果預(yù)測

在母親節(jié)這個(gè)特殊的日子，公司通過系列公益、公眾、新聞性活動(dòng)號召做兒女的向母親表達(dá)關(guān)愛和祝福，吸引住眾多的“眼球”，引起媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，也引起了做兒女的心聲共鳴！誰不愛自己的母親呢？親情恰恰是最能打動(dòng)人心的利器！！

此次公關(guān)活動(dòng)將多渠道公關(guān)營銷與多角度、多空間宣傳結(jié)合起來分部、分頭有機(jī)融合，互相協(xié)調(diào)、支持，這樣將贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運(yùn)作成本極低，完全是一對一真情溝通，且達(dá)標(biāo)率高達(dá)200%，整合互補(bǔ)、雙贏互利，知名度和美譽(yù)度可迅猛提升。

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