第一篇：廣告策劃書前言

策劃書即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們好范文為您推薦的策劃書供您參考：

德芙廣告策劃書

(一) 前言:

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品.可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué).面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應(yīng)變.希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)

(二)市場(chǎng)分析

1:市場(chǎng)背景(市場(chǎng)性,商業(yè)機(jī)會(huì),市場(chǎng)成長(zhǎng))

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高.消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力,德芙和吉百利,分別占60.2%和28.8%,合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成,這種現(xiàn)象在其他類食品市場(chǎng)從未有過(guò).

2:產(chǎn)品分析

(1)用途: 送禮.禮品.自己吃

(2)命名: 定中化的名字.有親切感.

(3)包裝: 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì).非常精美

(4)味道: 香甜可口.

(5)價(jià)格: 零售價(jià):40至200元不等.

3:產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

(1)好吃,味好,廣告好;

(2)口感好;

(3)巧克力味純;

(4)味不太甜,味好;

(5)買慣了;

(6)到嘴就化了;

(7)口味好,滑潤(rùn);

(8)比較細(xì)膩;

(9)含熱量多;

(10)不膩口.

4:產(chǎn)品劣勢(shì):

(1)價(jià)格高;

(2)太甜;

(3)上火;

(4)品種少,花樣不多;

(5)不容易保存;

(6)塊大,不方便;

(7)量少;

(8)口味膩.

(三) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:

吉百利,金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有一定的份量.在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)),這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主.可以說(shuō)在中國(guó),金帝巧克力的銷量不是最大,但中國(guó)的禮品裝巧克力(什么樣的枕頭好)肯定是金帝的銷量最大.而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,連調(diào)味品也有禮品裝了.正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),金帝很快后來(lái)居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙.

(四):廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣.這中長(zhǎng)跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望.這廣告主要介紹該品牌的口感

2.廣告對(duì)象:16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫.45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.不易年輕的女性.16-28.為主要市場(chǎng).女***吃巧克力 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯.在前面提及的幾個(gè)主要品牌,,這

表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,再具體比較,年齡因素對(duì)購(gòu)買者的影響要略大于性別因素的影響.

3.廣告地區(qū):復(fù)蓋全國(guó)

4.廣告創(chuàng)意:

(1)廣告主題.感受口齒留香的感覺(jué).

一雙年輕情侶.他們的感情相當(dāng)?shù)暮?無(wú)意中.他們參加了一個(gè)接吻大賽,比賽定于今天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了.在主辦方的地聲令下.到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一直這樣下去.最后.他們勝出了比賽.主持人問(wèn)他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.

(2)廣告主題,讓你的夢(mèng)成真.

有一位女孩.非常喜歡吃巧克力.猶其喜歡德芙.每天她都會(huì)吃上一小塊.

漸漸的.吃巧克力成了她的習(xí)慣.她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài).在吃之前.總是看著巧克力.定定的看.笑著說(shuō):如果我的王子是你就好了.就是那時(shí).眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子.最后.他們相戀了.每天一起看日出.看日落.過(guò)得很甜美`

5.廣告實(shí)施階段:201*年12月---201*.5月

(五)廣告媒體策略:

主要媒體---電視 輔助媒體 ---印刷廣告

(六)廣告效果預(yù)測(cè).

新上市 201*0 20%

第一期特賣 30000 30%

空檔消化期 10000 3.6%

第二期特賣 50000 25.1%

總計(jì): 100000 100.0%

企業(yè)單位:ck集團(tuán)

"清爽巧克力"廣告策劃書

一, 前言

中國(guó)已經(jīng)加入了m.hmlawpc.comdash;——行業(yè)集中度來(lái)看,最大的四家巧克力企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)近70%的市場(chǎng)份額.

這樣,一方面,中國(guó)巧克力市場(chǎng)將迅速發(fā)展,國(guó)內(nèi)的巧克力廠家面臨極好的契機(jī),但另一方面又是大半壁江山被洋品牌占據(jù).所以,如何從根本上提高國(guó)產(chǎn)巧克力品質(zhì),增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)巧克力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)內(nèi)巧克力生產(chǎn)商們一直思考和關(guān)注的問(wèn)題.

■中國(guó)巧克力提升品質(zhì)接軌國(guó)際

90年代以來(lái),國(guó)外著名巧克力生產(chǎn)廠商開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi),他們不僅具備了新的理念和成熟的商業(yè)運(yùn)作模式,在產(chǎn)品,技術(shù)的研發(fā)方面也有著先天的優(yōu)勢(shì),所以形成了壟斷性的市場(chǎng)地位.在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)內(nèi)巧克力生產(chǎn)商日益意識(shí)到,只有不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì),進(jìn)行原料精選和設(shè)備升級(jí);在技術(shù)上主動(dòng)出擊,與國(guó)際接軌;并注意市場(chǎng)創(chuàng)新,廣建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng),才能夠與國(guó)際巧克力企業(yè)在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和交融,突破巧克力行業(yè)的寡頭壟斷狀況,走出自己的廣闊天地.所以一些具有前瞻性的國(guó)產(chǎn)巧克力企業(yè)不斷加大在產(chǎn)品,技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入力度,甚至走研發(fā)國(guó)際化的道路,在國(guó)外尋求有力的技術(shù)支持.這方面,"雅客食品有限公司"就是一個(gè)很好的典范.它率先投巨資建立中國(guó)首個(gè)甜品實(shí)驗(yàn)室,引進(jìn)德國(guó),意大利,英國(guó)的先進(jìn)食品生產(chǎn)設(shè)備,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家,形成了較強(qiáng)的研發(fā)和創(chuàng)新的能力,并且擁有了許多個(gè)業(yè)界的第一.例如曾經(jīng)自主開(kāi)發(fā)出國(guó)內(nèi)第一顆夾心太妃糖,第一塊伯爾涂層巧克力,第一個(gè)(也是惟一一個(gè))獲得中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)"3·15標(biāo)志產(chǎn)品"認(rèn)證的糖果企業(yè),第一個(gè)在糖果行業(yè)中導(dǎo)入haccp(危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn))認(rèn)證體系.隨著中國(guó)糖果工業(yè)日益踏上市場(chǎng)化,國(guó)際化的進(jìn)程,"雅客"更是把眼光投向國(guó)外,積極到國(guó)外尋求技術(shù)合作,借助國(guó)外的研發(fā)資源,踏踏實(shí)實(shí)地走上了研發(fā)國(guó)際化的道路.就在9月26日,雅客在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),宣布與"德國(guó)糖果巧克力技術(shù)顧問(wèn)公司"建立合作關(guān)系,并聘請(qǐng)這家德國(guó)公司的創(chuàng)始人之一,被譽(yù)為國(guó)際巧克力大師的"伊萬(wàn)"先生為企業(yè)的技術(shù)顧問(wèn),這是中國(guó)巧克力企業(yè)向國(guó)外尋求技術(shù)支持,在品質(zhì)上與國(guó)際接軌的一個(gè)重要里程碑.他們之間的合作重點(diǎn)主要是在高品質(zhì)巧克力的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)上,這次雅客隆重推出的"精彩"巧克力就是與"德國(guó)糖果巧克力技術(shù)顧問(wèn)公司"合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,配方和生產(chǎn)工藝都有"德國(guó)糖果巧克力技術(shù)顧問(wèn)公司"的技術(shù)支持,精選了西非象牙海岸天然可可脂,新西蘭天然牧場(chǎng)的奶粉,配合從意大利,德國(guó)引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備,加上采用了精磨,精煉的特殊處理工藝制成,產(chǎn)品既保持了歐式巧克力的口味純正的基本特征,又吸收了英倫式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格.這標(biāo)志著"雅客"巧克力產(chǎn)品在品質(zhì)上將跨越國(guó)界的范圍,與國(guó)際真正接軌.

■中國(guó)巧克力創(chuàng)出品牌值得期待

從世界范圍來(lái)看,產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越不是巧克力行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn),而提高原料,開(kāi)發(fā)新口感,集中品牌,不斷縮短與消費(fèi)者之間的距離,建立對(duì)位的聯(lián)系等成為了新的發(fā)展趨勢(shì).有專家總結(jié),當(dāng)今國(guó)際巧克力市場(chǎng)的三個(gè)特征就是:精選原料(特別是牛奶);提高技術(shù),開(kāi)發(fā)新口感;品牌經(jīng)營(yíng).這三者都和品質(zhì)是密切相關(guān)的.一個(gè)成熟,穩(wěn)定增長(zhǎng)的巧克力市場(chǎng)正加緊形成,巧克力生產(chǎn)商只有始終以品質(zhì)作為根本,不斷提高市場(chǎng)創(chuàng)新能力,提高技術(shù),加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),同時(shí)注重產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣活動(dòng),才能搞活巧克力產(chǎn)業(yè),使其躋身知名品牌之列.下面我們就從三個(gè)方面來(lái)看-中-國(guó)巧克力生產(chǎn)廠家的發(fā)展動(dòng)向.

首先,從原料精選,設(shè)備升級(jí)方面來(lái)看.國(guó)產(chǎn)巧克力曾經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間存在品種單一與風(fēng)味平庸的問(wèn)題,近年來(lái),國(guó)內(nèi)廠商致力于對(duì)原材料的精選把關(guān),異味去除,物料精制,例如國(guó)內(nèi)最大的糖果生產(chǎn)商之一的雅客食品有限公司選用西非象牙海岸的上等可可豆和新西蘭天然牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶粉,配合從意大利,德國(guó)引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備,加上采用了精磨,精煉的特殊處理工藝,使產(chǎn)品呈現(xiàn)出了誘人的口味,剛剛推出的精彩巧克力更是具備了國(guó)際化的水準(zhǔn).為適應(yīng)國(guó)際巧克力制品的消費(fèi)趨勢(shì),國(guó)產(chǎn)巧克力采用巧克力基料與膨脆谷物制品,低熱值糖體或果蔬制品等混合方式制成新型產(chǎn)品,類似"運(yùn)動(dòng)巧克力"等專業(yè)理念也開(kāi)始被包括雅客在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)糖果巧克力企業(yè)廣泛采用,推出了高品質(zhì)的機(jī)能性巧克力.

其次是在技術(shù)上主動(dòng)出擊,與國(guó)際接軌.巧克力是舶來(lái)品,在生產(chǎn)工藝和技術(shù)積累上國(guó)產(chǎn)巧克力的確大有不足,但現(xiàn)在已經(jīng)有一些國(guó)產(chǎn)巧克力企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)出擊,積極與國(guó)外 的專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)合作.雅客就是一個(gè)很好的例子.第三個(gè)方面是加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng),廣建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò).大打科技,文化牌是洋品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)重要手段.而且,進(jìn)口品牌的巧克力在廣告宣傳中投入了大量資金,努力借助媒體的力量,樹(shù)立自己的品牌形象.與遠(yuǎn)道而來(lái)的洋品牌相比,一些民族企業(yè)也開(kāi)始依托民族文化和理念,加強(qiáng)自身品牌的內(nèi)涵.例如,雅客就采取了"體育營(yíng)銷"的策略,多次贊助大型的國(guó)際賽事,還聘請(qǐng)了201*年悉尼奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍田亮出任該公司運(yùn)動(dòng)巧克力的品牌形象代言人,大大地加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度.另一方面,民族巧克力企業(yè)擁有廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò).以雅客企業(yè)為例,雅客建立了遍布中國(guó)31個(gè)省市及東南亞16個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò).

通過(guò)以上的分析,我們有理由相信,盡管洋品牌的巧克力占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī),但國(guó)產(chǎn)巧克力在提高自身品質(zhì)的基礎(chǔ)上,仍然有很大發(fā)展空間,它們終將走出廣闊的天地.

第二篇：廣告策劃前言

前言

“艾萊依”，一個(gè)始創(chuàng)于1997年底的民營(yíng)品牌，總部設(shè)在浙江麗水。集團(tuán)在平湖及麗水兩地?fù)碛锌偨ㄖ�面積達(dá)75000平方米的工業(yè)園兩座，集團(tuán)現(xiàn)有員工2350多名，旗下?lián)碛姓憬�艾萊依羽絨制品有限公司、浙江艾萊依服飾有限公司、上海艾萊依服飾有限公司、上海艾萊依服裝銷售有限公司、上海艾萊依家用紡織品有限公司5家子公司。以羽絨服為核心產(chǎn)品，憑借明確的市場(chǎng)定位，過(guò)硬的品質(zhì)、超前的設(shè)計(jì)以及獨(dú)特的企業(yè)文化，相繼獲得“浙江省著名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等稱號(hào)，在中國(guó)羽絨服行業(yè)享有非常高的聲譽(yù)。作為羽絨服裝行業(yè)的時(shí)尚品牌，艾萊依時(shí)尚羽絨服在中國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市擁有1000家專賣網(wǎng)點(diǎn)，并在鄭州、常熟、合肥、濟(jì)南、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、武漢設(shè)有辦事處，產(chǎn)品出口市場(chǎng)涉及歐洲、北美市場(chǎng)為主的13個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

艾萊依走品牌化、專業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展路線。它堅(jiān)持以時(shí)尚的款式，精到的質(zhì)量，創(chuàng)新的技術(shù)為宗旨，在同行中更是以“時(shí)尚羽絨”而獨(dú)樹(shù)一幟。但是在石家莊市場(chǎng)上，從市場(chǎng)銷售量、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，目前波司登居領(lǐng)先地位一枝獨(dú)秀，艾萊依只是和其他幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌瓜分天下。

為了全面提高艾萊依在石家莊消費(fèi)者中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，進(jìn)而擴(kuò)大艾萊依在石家莊的市場(chǎng)份額，提高艾萊依的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率，自10月1號(hào)以來(lái)，我們經(jīng)過(guò)和企業(yè)的多次溝通，本著讓客戶少投資而獲得最大利益的原則，進(jìn)行了認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)過(guò)多次的商討

論證形成思路，整理成文案，呈送給貴公司。

第三篇：贊助策劃書前言

為了讓讀者能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇范文,供讀者參考：

201*迎新年晚會(huì)贊助策劃書

xx-x學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院201*年迎新年晚會(huì)合作意向書

主辦單位：xx-x學(xué)院

承辦單位：xx-x學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會(huì)

贊助單位：待定

活動(dòng)策劃書目錄：一、前言 二 、市場(chǎng)分析 三、活動(dòng)介紹 四、工作計(jì)劃 五、宣傳計(jì)劃 六、商家補(bǔ)償計(jì)劃 七、資金預(yù)算 八、補(bǔ)充贊助方案

一、前言

作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激-情，對(duì)新奇有趣的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。這類的活動(dòng)必能讓主辦方的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。迎新年是活動(dòng)開(kāi)展的最好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品宣傳的最佳時(shí)間，形象策劃的最棒時(shí)段。因?yàn)樵撛峦瑢W(xué)們的功課相對(duì)于其它月份少，將有更多的時(shí)間組織和參與活動(dòng)，更何況學(xué)院的活動(dòng)月也在這個(gè)時(shí)候完全開(kāi)放，很有活動(dòng)的氣氛。在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在大學(xué)生中樹(shù)立良好的公眾形象，同樣哪個(gè)公司能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹(shù)立穩(wěn)固的品牌形象，更好地去穩(wěn)固原有市場(chǎng)和吸引新的消費(fèi)群體。因此，我們?cè)O(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會(huì)又怎會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的一個(gè)黃金時(shí)機(jī)呢?本次活動(dòng)策劃不但總結(jié)了前幾屆迎新年晚會(huì)成功的經(jīng)驗(yàn)，而且通過(guò)了整個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會(huì)和老師的分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動(dòng)是設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院最具特色的招牌活動(dòng)之一，也是本學(xué)年的重頭戲，因此得到校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)各部門及組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。除此之外本活動(dòng)還得到其他學(xué)院各兄弟協(xié)會(huì)、學(xué)生組織、校團(tuán)體的鼎立相助。屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到耳目一新，興奮不已;讓贊助商盡情享受投資少回報(bào)高的樂(lè)趣。設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會(huì)也會(huì)為此而奮斗到底。

二、市場(chǎng)分析

1. 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2.學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。作為現(xiàn)代青年的高校學(xué)生都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的活動(dòng)。若是商家能在文化節(jié)這種有趣、有意義的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果定是顯著。3.因?yàn)槟昴甓加杏�新年晚�?huì)，如條件允許的話,商家還可以同我們?cè)O(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院建立一個(gè)長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義!4.高效廉價(jià)的宣傳在以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)!5. 便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申請(qǐng)，而通過(guò)和我們合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們學(xué)院及各部門的大力協(xié)作配合。

7.大學(xué)校園文化生活豐富，活動(dòng)眾多，其盛況頗具影響力

8、大學(xué)生有著自己消費(fèi)特點(diǎn)：

(1)消費(fèi)群體范圍集中，針對(duì)性強(qiáng)，消費(fèi)量大

(2)容易受周圍環(huán)境的影響，消費(fèi)易引導(dǎo)

(3)容易形成潮流，而且迅速向周邊地區(qū)輻射

(4)接受能力強(qiáng)，尤其對(duì)新鮮事物的接受能力

三、活動(dòng)介紹

晚會(huì)主要內(nèi)容

1.晚會(huì)主題：“和美”迎新年晚會(huì)

2.晚會(huì)時(shí)間：201*年12月底

3.晚會(huì)地點(diǎn)：xx-x學(xué)院素質(zhì)拓展中心

4.承辦單位：xx-x學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會(huì)

晚會(huì)形式

在節(jié)目?jī)?nèi)容上健康向上，盡量貼近主題的前提下，提倡豐富多樣化的表演節(jié)目，表現(xiàn)為表演形式多樣化，表演風(fēng)格多樣化等。同時(shí)要求節(jié)目具有較高的可視性和藝術(shù)性。具體的節(jié)目編排由文藝團(tuán)組織和具體負(fù)責(zé)，然后經(jīng)過(guò)老師及主席團(tuán)再進(jìn)行審核和培訓(xùn)。所有節(jié)目需提前彩排，最后經(jīng)過(guò)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審查、篩選之后，合格的節(jié)目方可在這臺(tái)文藝晚會(huì)上表演。節(jié)目演出次序由晚會(huì)策劃組決定。

創(chuàng)意闡述

迎新年晚會(huì)，是由我院直接領(lǐng)導(dǎo)，院學(xué)生會(huì)組織全體同學(xué)共同參與的一年一度的盛會(huì)。迎新年晚會(huì)的含義：迎接新年到來(lái)的歡迎會(huì)。它作為一種極具親和力的交流方式，在各大校園普遍推廣，為突出本次迎新年晚會(huì)的特色性與可欣賞性，今年的晚會(huì)有以下設(shè)想：

1. 體現(xiàn)特色性

2. 加強(qiáng)互動(dòng)性(新老生，老師和學(xué)生互相參雜進(jìn)行比賽游戲)

3. 豐富欣賞性(加大晚會(huì)的前期宣傳力度，篩選出色的節(jié)目嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量關(guān);節(jié)目形式多樣化，搞一次前期調(diào)研，了解同學(xué)喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)型)

以上構(gòu)想會(huì)依據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果總結(jié)其可行性。

四、工作計(jì)劃

1.晚會(huì)策劃及準(zhǔn)備期：本階段主要完成宣傳、節(jié)目收集、主持人確定，舞臺(tái)設(shè)計(jì)，以及贊助商的確定。

⑴.節(jié)目收集(各負(fù)責(zé)人)：招集各部門開(kāi)會(huì)，安排節(jié)目的推薦工作及介紹節(jié)目的選拔工作

①.召集各個(gè)負(fù)責(zé)人

②.各部上報(bào)節(jié)目數(shù)量;可以以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)名義報(bào)名;

③提倡節(jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容新穎性和形式多樣性。

⑵.召開(kāi)主席團(tuán)會(huì)議，動(dòng)員及工作分工

⑶.主持人的選拔

①.張貼海報(bào)招募主持人 ②.主持人報(bào)名工作

③.成立評(píng)選小組 ④.主持人選拔 ⑤.公布主持人名單

⑷.推薦節(jié)目

⑸.在此期間，由宣傳部做好晚會(huì)的初期宣傳工作，外聯(lián)部同時(shí)聯(lián)系好贊助商，以文藝團(tuán)為主，各部門共同協(xié)助想好舞臺(tái)設(shè)計(jì)方案。

2.晚會(huì)協(xié)調(diào)及進(jìn)展期：本階段主要完成節(jié)目篩選及排練，中期宣傳、舞臺(tái)燈光音響確定、物品購(gòu)買。

⑴確定節(jié)目評(píng)選小組名單;

⑵第一次彩排

⑶公告初定節(jié)目名單

⑷晚會(huì)節(jié)目整改;

⑸晚會(huì)最后節(jié)目確定

⑹第二次彩排

⑺禮儀隊(duì)人員確定

⑻晚會(huì)中期宣傳

3.晚會(huì)倒計(jì)時(shí)期

本階段主要完成晚會(huì)全過(guò)程確定(包括節(jié)目單確定)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)方案的實(shí)施、末期宣傳、領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)及晚會(huì)前期準(zhǔn)備工作。

⑴晚會(huì)末期宣傳

⑵晚會(huì)全過(guò)程確定

⑶領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓邀請(qǐng)、工作證制作、場(chǎng)地確定

⑷在晚會(huì)當(dāng)天安排最后一次彩排

⑸晚會(huì)正式演出

具體組織安排(具體負(fù)責(zé)部門到時(shí)依情況再定)

1.節(jié)目編排負(fù)責(zé)人

2.音樂(lè)制作負(fù)責(zé)人

3.選擇主持人：擇優(yōu)選拔現(xiàn)象氣質(zhì)佳，表達(dá)能力組織能力、應(yīng)變能力和責(zé)任心都強(qiáng)的學(xué)生。主持人數(shù)量在4人左右，組成風(fēng)格和組成方式不限。主持人用語(yǔ)必須經(jīng)過(guò)審查。

4.文字宣傳負(fù)責(zé)人

5.安全負(fù)責(zé)人

6.晚會(huì)前中期衛(wèi)生負(fù)責(zé)人

7.會(huì)場(chǎng)布置與場(chǎng)地規(guī)劃負(fù)責(zé)人

8.通知領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)人

9.主持人服裝及化妝負(fù)責(zé)人

10.演出現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人

11.晚會(huì)攝影負(fù)責(zé)人

12.話筒、催嘗道具、碟片、磁帶管理、音響負(fù)責(zé)人

13.組織大一新生入場(chǎng)負(fù)責(zé)人

14.新生到場(chǎng)人數(shù)與各班人數(shù)統(tǒng)計(jì)負(fù)責(zé)人

15.晚會(huì)結(jié)束后禮堂的打掃負(fù)責(zé)人

五、宣傳計(jì)劃

(1)橫幅

于活動(dòng)場(chǎng)地處懸掛， 活動(dòng)前期懸掛， 直到活動(dòng)結(jié)束，一目了然，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)(公司以私人名義是無(wú)法申請(qǐng)到橫幅懸掛的)。

(2)海報(bào)宣傳

在全校各宣傳欄內(nèi)張貼海報(bào), 在保證有關(guān)活動(dòng)的宣傳的情況下, 可以體現(xiàn)贊助商的利益。學(xué)生公寓宣傳欄。置于校內(nèi)人口流動(dòng)量大的道路上和食堂前(建議公司參與設(shè)計(jì)海報(bào)或展板)，宣傳單，節(jié)目單, 以求對(duì)公司的宣傳達(dá)到最好最全面的效果。

(3)展板

活動(dòng)前期在院內(nèi)醒目位置擺放展板，不受其它任何組織宣傳影響，該板為我院學(xué)生會(huì)獨(dú)家所有。

(4)網(wǎng)站宣傳

我們將在xx-x學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院網(wǎng)站上進(jìn)行跟蹤報(bào)道，借助網(wǎng)絡(luò)力量將公司企業(yè)形象大幅度推廣，不僅是大學(xué)城內(nèi)對(duì)公司無(wú)人不只，而且輻射到整個(gè)日照網(wǎng)絡(luò)世界。

(5)校內(nèi)媒體

(6)專欄宣傳

我們可以為贊助商制作一個(gè)宣傳專欄更好的為公司宣傳

六、商家補(bǔ)償計(jì)劃

(1)冠名權(quán)

本次活動(dòng)可以“×贊助商×”等來(lái)命名. (贊助總金額達(dá)到一定程度)

(2)宣傳單 宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單(該項(xiàng)目由商家自己提供)

(3)海報(bào)宣傳 海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標(biāo)志物(商家自行設(shè)計(jì)也可)

(4)展板宣傳 展板上可貼部分贊助商自身的1-2張海報(bào)(本板不受其他組織宣傳影響)

(5)宣傳欄宣傳 贊助商的宣傳單和海報(bào)我方在校內(nèi)宣傳欄和公寓宣(要另收一些宣傳資金)

(6)橫幅宣傳 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和學(xué)校道路旁可懸掛帶有商家名稱的橫幅

(7)獎(jiǎng)品宣傳 獎(jiǎng)品由公司贊助、提供或可印有圖案

(8)產(chǎn)品宣傳 公司產(chǎn)品可作為該活動(dòng)的唯一指定用品(贊助產(chǎn)品必須滿足現(xiàn)場(chǎng)需要方可)

(9)工作人員用品宣傳比例工作人員可穿上印有商家標(biāo)志的服裝工作，現(xiàn)場(chǎng)的道具等

(10)嘉賓發(fā)言 貴公司可派代表過(guò)來(lái)參加我們的活動(dòng)，并可在活動(dòng)期間以嘉賓的身份上臺(tái)發(fā)言

七、資金預(yù)算

待定

八、補(bǔ)充贊助方案

(1)獨(dú)家贊助

獨(dú)家贊助擁有活動(dòng)的冠名權(quán)，擁有活動(dòng)的一切商家補(bǔ)償計(jì)劃。

(2)多家聯(lián)合贊助(考慮2-3家)

贊助最多的可以得到冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動(dòng)。享有部分商家補(bǔ)償計(jì)劃的條款，具體由贊助的資金的多少?zèng)Q定。

(3)除了贊助資金，公司還可以考慮以實(shí)物贊助，如贊助活動(dòng)的禮物、獎(jiǎng)品。服裝，化妝等。也可提供貴公司的紀(jì)念品給入場(chǎng)的人員。

xx-x學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院歡迎您的加盟，我們將為商家實(shí)現(xiàn)最好的宣傳效果達(dá)到雙贏的目的而努力奮斗!!!

備注：本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸xx-x學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院所有。

xx-x學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會(huì)

第四篇：活動(dòng)策劃書前言

策劃書即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們好范文推薦的策劃書供您參考：

201*年9月，中國(guó)城市管理行政執(zhí)法網(wǎng)首頁(yè)開(kāi)辟專欄，向在執(zhí)法中被暴-力抗法的流動(dòng)商販所殺害的烈士表示悼念，城市流動(dòng)商販管理再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)和城市化步伐不斷加快，流動(dòng)商販日漸成為一個(gè)龐大的群體，流動(dòng)商販與以城-管執(zhí)法人員為代表的城市管理者之間的矛盾日漸突出，這嚴(yán)重有悖于建設(shè)以“民-主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和-諧相處”為特征的和-諧社會(huì)。如何有效地管理城市中的流動(dòng)商販?這成為社會(huì)普遍關(guān)注的話題。

流動(dòng)商販的主要構(gòu)成群體是誰(shuí)?他們的生存狀況如何?流動(dòng)商販存在的主要原因是什么?他們的存在都給社會(huì)帶來(lái)了些什么影響?政府在對(duì)流動(dòng)商販的管理中存在什么問(wèn)題?針對(duì)這些問(wèn)題，有沒(méi)有切實(shí)可行的解決對(duì)策?

圍繞這些問(wèn)題，我們將以武漢的流動(dòng)商販為例，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等形式，了解相關(guān)部門管理流動(dòng)商販的措施，分析流動(dòng)商販存在的主要原因以及流動(dòng)商販給社會(huì)帶來(lái)的影響，深入探究政府在對(duì)流動(dòng)商販管理中存在的問(wèn)題，并結(jié)合自己所學(xué)的知識(shí)，分析流動(dòng)商販本身出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出具體的政策建議;同時(shí)，通過(guò)寫作調(diào)查報(bào)告、發(fā)表論文等方式把武漢在管理流動(dòng)商販中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)介紹給其他城市，為其他城市改進(jìn)對(duì)流動(dòng)商販的管理提供參考意見(jiàn)。

我們團(tuán)隊(duì)來(lái)自武漢大學(xué)的的各個(gè)院系，也一直在關(guān)注流動(dòng)商販管理中存在的問(wèn)題，我們希望能利用自身在知識(shí)上的優(yōu)勢(shì)服務(wù)地方建設(shè)，為城市的和-諧發(fā)展盡一份力量。作為大學(xué)生，我們也有責(zé)任為祖國(guó)的發(fā)展做自己能做的事情。

我們可以通過(guò)此次實(shí)踐走出校園，把書本上的理論運(yùn)用在實(shí)際生活中，服務(wù)于社會(huì)。同時(shí)，也可以在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)自己的不足，以便回到課堂后，我們可以更好地(更多請(qǐng)關(guān)注：m.hmlawpc.com)結(jié)合實(shí)際來(lái)學(xué)習(xí)理論知識(shí)。

我們會(huì)盡全力做好此次社會(huì)實(shí)踐，做自己所當(dāng)做，為自己所能為，盡到大學(xué)生應(yīng)盡的義務(wù)，確確實(shí)實(shí)從點(diǎn)滴做起，從身邊做起，為構(gòu)建社會(huì)主義和-諧社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)!

201*年9月，中國(guó)城市管理行政執(zhí)法網(wǎng)頁(yè)開(kāi)辟專欄，向在執(zhí)法中被暴-力抗法的流動(dòng)商販所殺害的烈士表示悼念，城市流動(dòng)商販管理再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)和城市化步伐不斷加快，流動(dòng)商販日漸成為一個(gè)龐大的群體，流動(dòng)商販與以城-管執(zhí)法人員為代表的城市管理者之間的矛盾日漸突出，這嚴(yán)重有悖于建設(shè)以“民-主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和-諧相處”為特征的和-諧社會(huì)。如何有效地管理城市中的流動(dòng)商販?這成為社會(huì)普遍關(guān)注的話題。

流動(dòng)商販的主要構(gòu)成群體是誰(shuí)?他們的生存狀況如何?流動(dòng)商販存在的主要原因是什么?他們的存在都給社會(huì)帶來(lái)了些什么影響?政府在對(duì)流動(dòng)商販的管理中存在什么問(wèn)題?針對(duì)這些問(wèn)題，有沒(méi)有切實(shí)可行的解決對(duì)策?

圍繞這些問(wèn)題，我們將以武漢的流動(dòng)商販為例，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等形式，了解相關(guān)部門管理流動(dòng)商販的措施，分析流動(dòng)商販存在的主要原因以及流動(dòng)商販給社會(huì)帶來(lái)的影響，深入探究政府在對(duì)流動(dòng)商販管理中存在的問(wèn)題，并結(jié)合自己所學(xué)的知識(shí)，分析流動(dòng)商販本身出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出具體的政策建議;同時(shí)，通過(guò)寫作調(diào)查報(bào)告、發(fā)表論文等方式把武漢在管理流動(dòng)商販中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)介紹給其他城市，為其他城市改進(jìn)對(duì)流動(dòng)商販的管理提供參考意見(jiàn)。

我們團(tuán)隊(duì)來(lái)自武漢大學(xué)的的各個(gè)院系，也一直在關(guān)注流動(dòng)商販管理中存在的問(wèn)題，我們希望能利用自身在知識(shí)上的優(yōu)勢(shì)服務(wù)地方建設(shè)，為城市的和-諧發(fā)展盡一份力量。作為大學(xué)生，我們也有責(zé)任為祖國(guó)的發(fā)展做自己能做的事情。

我們可以通過(guò)此次實(shí)踐走出校園，把書本上的理論運(yùn)用在實(shí)際生活中，服務(wù)于社會(huì)。同時(shí)，也可以在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)自己的不足，以便回到課堂后，我們可以更好地結(jié)合實(shí)際來(lái)學(xué)習(xí)理論知識(shí)。

我們會(huì)盡全力做好此次社會(huì)實(shí)踐，做自己所當(dāng)做，為自己所能為，盡到大學(xué)生應(yīng)盡的義務(wù)，確確實(shí)實(shí)從點(diǎn)滴做起，從身邊做起，為構(gòu)建社會(huì)主義和-諧社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)!

第五篇：冰淇淋策劃書前言

前言

炎炎烈夏即將來(lái)臨，一個(gè)“冷”商品的黃金季節(jié)也應(yīng)運(yùn)而生。開(kāi)一家冰淇淋屋無(wú)疑會(huì)是一個(gè)很好的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)冰淇淋人均年消費(fèi)水平約為１公斤，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的人均年消費(fèi)量４０公斤差距甚遠(yuǎn)。然而，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活質(zhì)量提高和如今社會(huì)人群對(duì)于西方生活方式的崇尚，冰淇淋將成為老百姓的平常消費(fèi)品。冰淇淋的消費(fèi)目的也將由過(guò)去的防暑降溫轉(zhuǎn)為不分季節(jié)的習(xí)慣性消費(fèi) 。

再者，根據(jù)《中國(guó)冷飲發(fā)展趨勢(shì)暨冰激淋行情調(diào)查報(bào)告》顯示：我國(guó)冰淇淋消費(fèi)正處于一個(gè)快速起飛期，正由于過(guò)去的防暑降溫型消費(fèi)專項(xiàng)休閑享受型消費(fèi)，人們對(duì)冰淇淋的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和消費(fèi)方式都在向著一個(gè)更高的層次變化。因此，我組基于如今的消費(fèi)人群在感性精神層次消費(fèi)的迫切需求，準(zhǔn)備將此冰淇淋屋設(shè)計(jì)成一個(gè)以“緩解大眾壓抑內(nèi)心，享受生活快樂(lè)”為理念的主題概念冰淇淋屋。

同時(shí)，廊坊地處河北中部，京津倆大城市之間，既得近海開(kāi)放之利，更占接受京津輻射之先，消費(fèi)人群廣泛，消費(fèi)水平較高。在如今的大城市建設(shè)工程中，廊坊市民的生活節(jié)奏不可避免的越來(lái)越快，生活壓力隨之也越來(lái)越大，可知，一個(gè)以“緩解大眾壓抑內(nèi)心，享受生活快樂(lè)”為理念的主題概念冰淇淋屋是十分具有前景和消費(fèi)人群的。廊坊政府也正在積極號(hào)召發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)，我們的主題概念冰淇淋屋也是對(duì)政府號(hào)召的積極響應(yīng)。 基于對(duì)客觀市場(chǎng)的分析，我公司結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自身優(yōu)勢(shì)比較，制定了公司的發(fā)展戰(zhàn)略。第一階段：市場(chǎng)導(dǎo)入階段。主要是進(jìn)行品牌和理念的大規(guī)模市場(chǎng)宣傳，是廊坊市民了解我們的存在。第二階段：品牌發(fā)展階段。主要是進(jìn)行品牌的二次宣傳，使品牌更加深入廊坊市民的內(nèi)心。第三階段：多元化發(fā)展階段：利用前兩個(gè)階段積累的品牌效應(yīng)和資本積累發(fā)展更多類似的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)鞏固原始資產(chǎn)。

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