第一篇：廣告征集大賽策劃書詳細版

廣告征集大賽策劃書

二.活動內容

前期（準備期）

成立活動準備委員會具體負責此事。

1.確定廣告征集活動以“為動感體育征集廣告大賽”為主題

2.確定廣告語獎項評定方法及評定標準

3.協(xié)商邀請導員學生會代表及其他評委（可以邀請商家代表擔任意評委）

5.在院周開始前與學校方面商議，將活動與德育分掛鉤，以保證活動對同學的吸引力。

中期

1. 在院周開始第二天（11月2日）以海報（海報會對商家進行

介紹，以讓學生了解比賽內容并宣傳商家）及傳單（傳單印發(fā)商家廣告及報名方法，可提高商家知名度又提高活動知名度）通知活動參與辦法，海報將在醒目地點掛出，保證海報的了解度，具體海報設置由宣傳部負責（在此期間海報及宣傳單。

2. 活動參加方式，以短信或書面或郵件方式為主，將參賽作品

交至大賽負責組委會，作品應包括設計的廣告語，對該廣告語的適當解說，參賽人名單，院系。（設置大賽專用電話接收,

短信設置專用郵箱接收郵件,設置投件箱接收書面作品）

3. 活動參賽作品整理，每天晚上有學生會成員負責整理參賽，并負責將參賽作品及參賽人員制成電子版，并統(tǒng)一保存。

4. 于活動正式征稿結束后（即11月5號晚）將所有參賽作品整理并發(fā)送到所有評委。

5. 作品初選：評選時間為11月6號和7號，主要由各個評委選出3到5條參賽作品入圍決賽，回發(fā)給大賽組委會，由大賽組委會整理并匯集并回發(fā)給各位評委。

6. 作品決賽：時間：在11月上課時間挑選。地點：中教室邀請商家、導員以及組委會作為評委，評委擁有百分之三十的決定權，其余百分之七十歸選手的親友團，由選手介紹自己的廣告語，在作品評選決賽結束后進行頒獎儀式，邀請所有入圍作品作者到會，進行頒獎儀式。（以上評選方式有待改進和商榷，并非最終評選方式）

7. 獎項設置：設置一等獎一名、二等獎二名、三等獎四名、優(yōu)秀獎多名。（獎項設置及獎品設置應于商家進行協(xié)商最終確定）

后期

1. 在學校內部甬路設置展板，展示優(yōu)秀的廣告語

2. 商家也可以采用其中優(yōu)秀廣告語進行廣告宣傳。

效果預測：此次宣傳活動即采用傳統(tǒng)的傳單等形式又采用新式校園活動為商家進行宣傳，將廣告與學生活動緊緊結合，在活動中

參與活動就需了解商家，并且此類活動在我校屬首次，新活動定能吸引同學注意，并且廣告對同學生活影響的深入，使得此活動能有效的激發(fā)學生興趣，提高參賽熱情，加以好的物質獎項的誘惑，從而保證同學的參賽人數(shù)。高的參賽人數(shù)定能使此活動深入同學之中，從而使商家形象深入學生內心，獎項設置以代金券為主業(yè)影響了學生消費傾向。

第二篇：廣告詳細行業(yè)劃分

廣告行業(yè)詳細劃分規(guī)定

為進一步規(guī)范業(yè)務工作流程，提高業(yè)務人員的工作效能，維護業(yè)務人員的合法權益，全面落實本公司業(yè)務縱向鏈接與橫向切片的管理模式，防止跨片業(yè)務的發(fā)生，提升公司的品牌形象及整體利益，特制定本細則。

本細則共對七大行業(yè)的經營范圍進行了細分，包括：大客戶行業(yè)經營范圍、房產家居行業(yè)經營范圍、餐飲時尚行業(yè)經營范圍、教育培訓行業(yè)經營范圍、商務服務行業(yè)經營范圍、醫(yī)藥健康行業(yè)經營范圍、車市行業(yè)經營范圍。本實施細則自發(fā)布之日起施行，請各相關部門（室）、分公司嚴格遵照執(zhí)行。

說明：

1、同一公司涉及多個行業(yè)的以行業(yè)劃分業(yè)績，業(yè)務按行業(yè)運作，無法分開運作的，可跟相關行業(yè)協(xié)商后由其代為開展業(yè)務，但業(yè)績仍劃歸所屬行業(yè)所有。

2、在建項目與經營行業(yè)的劃分以開業(yè)為準。在建項目自開業(yè)當期廣告起轉為經營行業(yè)運作。

3、本細則未完善之處以采編部裁定為準。

附：各行業(yè)經營范圍

一、大客戶行業(yè)經營范圍

a：通信類（通信網絡運營商、通信產品經銷商），包括：

一、移動、網通、聯(lián)通、鐵通、電信、衛(wèi)通等公司及其所屬分公司、營業(yè)網點；

二、手機、小靈通賣場及其專賣店；含光能手機、可視電話等通訊產品。

b：商場類（），包括：

一、綜合性商場、商城、超市以及與商場合版刊發(fā)的產品廣告；

二、其它所有小型商場、超市、綜合性商店。

c：家電類（家電商場、賣場），

包括三聯(lián)家電、蘇寧電器、國美電器等為代表的綜合類家電賣場；

d：電器、家電類：主要指除房產（太陽能、油煙機、燃氣灶、熱水器、電暖器、浴霸）之外的家用電器品牌及專賣店廣告（包括電視、空調、冰箱、洗衣機、電飯煲、豆?jié){機、電磁爐、電吹風、剃須刀、電風扇、電熨斗、加濕器等），包括海爾、長虹、海信、tcl等綜合性品牌家電；

e：旅游類

一、旅行社、旅游公司；

二、旅游景點、公園、游樂園。

f：各縣市區(qū)的所有商場、商城、超市。

g：其他在建的綜合性商場、商城、購物廣場以開業(yè)為限劃歸本行業(yè)。

房產家居行業(yè)經營范圍

a：房地產類

一、房地產開發(fā)企業(yè)及其開發(fā)的項目；

二、房地產營銷、策劃、代理公司及其代理的項目；

三、二手房中介、評估、交易機構及其代理、銷售的房產；

四、住房、辦公用房、廠房、商業(yè)店鋪、寫字樓的出租、出售；

五、土地的轉讓、出租、出售。

b：建筑、建材類

一、各類建筑施工、建筑安裝、建筑監(jiān)理、建筑勘測、建筑設計等企業(yè)；

二、建材生產及銷售企業(yè)或店鋪，包括石材、水泥、磚瓦、預制板材、沙子、石灰、玻璃鋼瓦、石膏板、建筑涂料、防水材料、新型建材（色瀝青瓦、彩瓦、彩磚），電線、電纜、電工產品、電器開關等產品廣告及專營店廣告。 c：家居裝飾類

一、各類家具生產企業(yè)及生產家具的銷售；

二、各類裝飾、裝潢企業(yè)及裝飾材料的銷售，包括木地板、干木型材、瓷磚、涂料、油漆、玻璃、鋁塑板（pvc板）、整體廚房及相關設備；衛(wèi)浴設備（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散熱器、家用鍋爐（暖氣爐）、燈具、門鎖、ppr（pvc）管材、門窗、墻壁紙、滑道等產品；

三、家居用品的銷售，包括防盜門、櫥柜、床、沙發(fā)、床上用品、家紡、布藝、窗簾、家用梯子、晾衣架；日常廚房生活用品包括（鍋、碗、瓢、盆等）；

四、電器類僅限于太陽能、油煙機、燃氣灶、熱水器、電暖器、浴霸（其余家電歸大客戶部）；

五、建材市場、家具市場、家居廣場、燈具市場。

車市行業(yè)經營范圍

a：機動車類

一、各種類型的汽車、農用車、特種車、拖拉機等；

二、機動三輪車、摩托車。

b：非機動車類各種類型的電動車、自行車；

c：配件類以上各種車輛的配件，包含電動車電瓶、車用潤滑油；

d：汽車維修、美容裝飾等企業(yè)；

e：汽車、摩托車、電動車、自行車的維修、保養(yǎng)服務；

f：機動車交易市場，摩托車、電動車、自行車專營商場；

g：汽車配件市場，摩托車、電動車配件市場；

h：汽車租賃企業(yè)；

i：車載gps衛(wèi)星監(jiān)控器、導航儀、汽車防盜設備、車載通訊設備；

j：汽車展示、交易會，電動車、摩托車、自行車展示交易會；

k：生產本行業(yè)產品的工廠。

餐飲時尚行業(yè)經營范圍

a：餐飲類

一、各大、中、小型酒店、賓館；

二、各茶樓、酒吧、西餐廳、冰吧；

三、各種酒水、飲料、食品、果品、糧油等（包含煙、酒、糖、茶、奶、水果、蔬菜）；

四、肉類、禽類、蛋類、水產類、山珍類；

b：休閑娛樂類

一、各大、中、小型的洗浴廣場、浴池以及游泳場（館）；

二、各種男女生活館（含香薰、瑜伽、舍賓俱樂部）、休閑會所、足療館所（不含中醫(yī)推拿、按摩）、健身俱樂部；

三、各種ktv音樂廣場、夜總會、舞廳；

四、電影院、游戲廳，乒乓球、臺球俱樂部，高爾夫球俱樂部。

c：時尚類

一、婚紗影樓、照相館、兒童攝影店、照片沖洗店、婚嫁喜鋪、婚慶用品專營店、婚慶禮儀公司、慶典公司 ；

二、各種美容美發(fā)店以及美容美發(fā)用品的銷售；

三、各種美容護膚、美體機構（不含醫(yī)學整形美容）；

四、各種減肥、豐胸機構（非醫(yī)院、診所的科室），形象策劃、色彩設計店；

五、美容、化妝、護膚產品；洗發(fā)液、沐浴露等日用洗化產品；

六、各種服裝（含內衣、孕嬰裝、品牌服裝）、鞋帽、箱包的品牌宣傳及品牌專營店宣傳；

七、飾品店及首飾（包含鉆石、金、銀、玉器、手表、本命年產品等人身佩帶的產品）；

八、鮮花店；

九、上述內容僅指流通環(huán)節(jié)，生產環(huán)節(jié)包括：各類服裝廠、食品廠、煙酒廠、飲料廠、奶廠、礦泉水廠、果品公司、面粉廠、糧油廠、屠宰廠、蔬菜廠、醬菜廠、瓜子廠、調味品廠、糖酒副食品公司等飲食類生產企業(yè)，不含生產工藝品、娛樂用品（撲克、麻將、臺球等）的生產企業(yè)。

教育培訓行業(yè)經營范圍

a：院校類

一、各類高等院校；

二、外地院校的招生代辦點、職業(yè)學校、中專學校、技工學校；

三、普通初、高級中學；

四、小學、幼兒園；

五、特殊教育學校（聾啞學校等）、政治教育學校（黨校等）。

b：培訓類

一、職業(yè)、技能類培訓中心，學校；包含但不限于外語語種培訓、語言培訓、會計培訓、駕駛培訓、廚藝培訓、藝術培訓、舞蹈培訓、琴類培訓、美術培訓、美容美發(fā)培訓、醫(yī)療培訓、電腦培訓、武術培訓、棋類培訓、攝影化妝培訓、室內裝飾培訓、人力資源培訓、服裝加工培訓等；

二、家庭式教育輔導。

c：出國留學、青少年宮；

d：圖書城、圖書館、書店及圖書音像制品

包含錄音帶、錄像帶以及cd、vcd、dvd、evd光盤等音像制品的復制、銷售。

e：戶外教育和素質拓展訓練（人才資源培訓）；

f：名人字畫、畫廊、畫院（書畫社）、字畫裝裱社。

醫(yī)藥健康行業(yè)經營范圍

a：醫(yī)療機構類

一、醫(yī)院；

二、醫(yī)療診所；

三、衛(wèi)生院、衛(wèi)生服務站、防疫站、消毒中心、疾病控制中心；

四、醫(yī)學整形美容院、所（需具備條件①是衛(wèi)生部門頒發(fā)的營業(yè)手續(xù)；②通過使用醫(yī)療器械或改變人體形態(tài)的機構），包含設在醫(yī)院內的美容護膚祛斑科室；

五、保健康復中心（具有疾病防治、醫(yī)療保健、康復指導功能的場所）；

b：醫(yī)藥、保健品類

一、醫(yī)藥公司及連鎖店；

二、藥店；

三、藥廠、制藥企業(yè)；

四、藥品（①具有藥準字批號，②具有疾病治療功能）、藥酒；

五、保健食品（①具有食準字批號，②對疾病有輔助治療功能，③具有保健、調理健康作用的產品）；

六、保健用品，例如保健床墊、保健枕頭。

c：醫(yī)療器械（含理療儀、助聽器、血壓儀、按摩椅等）；

d：中醫(yī)專業(yè)推拿、按摩、刮痧、針灸等行業(yè)（在醫(yī)院、診所開設的上述服務內容）；

e：特殊產品。治療灰指甲、腳氣、頭皮屑等類型的產品；調理內分泌（荷爾蒙）類、維生素類、礦物滴類等相關產品；戒煙、戒酒、治打鼾產品；

f：止脫生發(fā)專營店及產品；

g：藥品藥材市場；

h：行業(yè)展銷會、博覽會；

i：藥廠等生產環(huán)節(jié)生產的其他產品原則上歸屬醫(yī)藥行業(yè)；藥店等流通環(huán)節(jié)銷售的其他產品原則上歸屬醫(yī)藥行業(yè)； j：動物藥品的生產銷售，寵物醫(yī)院、診所；

k：生產本行業(yè)產品的工廠。

綜合行業(yè)經營范圍

a：金融類：銀行、保險、典當、期貨、證券、投資理財公司；福彩、體彩發(fā)行公司；有面值的紀念幣、票； b：電子電腦類：電腦、網絡、軟件、電腦耗材、光盤刻錄，電子、電器設備，音響、樂器，防盜、監(jiān)控、報警、消防器材；

c：數(shù)碼產品類：數(shù)碼攝像機、照相機，影碟機、復讀機、學習機，mp3、mp4等；

d：公用事業(yè)、社會服務類：公交、熱力、煤氣、自來水、電力、郵政等，會計師、審計師、稅務師、律師事務所、公正處等；

e：機械、加工、五金類：機械加工、制作、維修，五金工具及五金商店（含軸承、彎頭、角帶、閥門等五金產品廣告及專營店廣告）；

f：造紙、印刷、包裝、印刷物資耗材；

h：辦公用品、打印機、復印機等，禮品、工藝品、玩具，古玩、奇石；

i：麻將機、游戲機、撲克牌等娛樂器具的生產銷售及其技術傳授，健身器材的生產銷售；

j：輕工日雜類：鐘表、眼鏡及眼鏡店、縫紉設備、柜臺貨架、炊事機械、酒店用品、軍品勞保、保安用品、度量衡器、除金銀等貴重金屬外的飾品類；

k：廣告策劃、標牌制字、霓虹燈制作，大型節(jié)會宣傳、綜合性商品展示交易會，經濟技術合作，進出口貿易；

l：專項服務：搬家、家政、干洗、物業(yè)、拍賣、維修、舊貨回收、心理咨詢；

m：農林牧漁：園林綠化、植物、花卉、苗木，養(yǎng)殖業(yè)（觀賞魚類、漁具、魚塘），飼料；

n：紡織、印染；

o：機關、事業(yè)單位、團體、協(xié)會及上述單位的公告、聲明廣告，個人遺失聲明；

p：文化館、博物館、歌舞團、文化廣場、古玩市場、花鳥市場、生資市場（農藥市場）等；

q：交通、運輸、物流類：各車站、碼頭、港口、機場及物流公司、運輸公司廣告；

r：冶金鑄造、金屬材料、機械工業(yè)、模具：鋼廠、鋼結構、鑄造廠、電鍍廠、鋼型材（管材、工材、線材），有色金屬加工、安裝，模具、建筑機械、通用機械、塑膠機械、印刷機械；

s：石油、化工類：石油加工、油站、鹽場、化學試劑、添加劑、精細化工、塑料、橡膠等產品的廣告； t：電力、動力設備：電機、發(fā)電設備，氣動、電動工具，泵類、鍋爐、冷卻設備、電氣焊；

u：物資供銷、租賃、回收：供銷公司、舊貨市場、廢舊品回收、農資生資（農藥、化肥、種子、農膜等），大棚設施及材料；

v：婚姻介紹機構、職業(yè)介紹機構、人才市場、勞務市場。聲訊臺，聲訊服務公司。

m.hmlawpc.comb）元。如無其他明確約定，上述金額為含稅價格，包括乙方履行本合同的全部費用（詳細內容見附件）。除非甲方書面同意，甲方不再另行支付其他任何費用。

2.2 甲方采用以下第種方式（（1）支票；（2）現(xiàn)金；（3）轉帳），并按以下安排付款：

2.2.1 本合同簽署后日內，乙方應向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應在收到上述發(fā)票并確認無誤后日內向乙方支付該筆款項。

2.2.2 廣告發(fā)布日并經甲方書面確認合格之日起日內，乙方應向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應在收到上述發(fā)票并確認無誤后日內向乙方支付該筆款項。

2.2.3 廣告全部發(fā)布完畢并經甲方書面確認合格之日起日內，乙方應向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應在收到上述發(fā)票并確認無誤后日內向乙方支付該筆款項。

2.3 在本合同有效期內，雙方可以書面補充協(xié)議方式調整合同金額。此種情形下，甲方實際支付的金額以雙方最終達成一致的書面補充協(xié)議為準。

2.4乙方的帳戶信息如下：

乙方開戶行：

帳戶名稱：

帳號：

乙方如需改變其帳戶信息，應提前十（10）日書面通知甲方。乙方未按本合同約定通知或確認信息而使甲方雙方遭受的損失，由乙方承擔。

2.5 乙方有賠償損失和/或支付違約金的責任的，甲方有權從應支付的任何一筆款項中扣除相應金額。

2.6 對于本合同涉及的所有稅費，均應按照有關稅收的法律規(guī)定，由雙方各自承擔，但本合同總額中包含的甲方應繳納的稅費仍應由乙方代為繳納。

三、 雙方權利和義務

3.1 甲方權利和義務

3.1.1 甲方有權對乙方發(fā)布廣告的情況進行監(jiān)督。

3.1.2 甲方有權變更所發(fā)布的廣告內容，但應提前通知乙方。

3.1.3 甲方有權指定第三方協(xié)助甲方安排媒體物料調整、監(jiān)督乙方履行情況等。

3.1.4 對于乙方錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等違反本合同約定的行為，甲方有權要求乙方：

（1）免費重發(fā)或補發(fā)相應網站、頻道、欄目、頁面、位置和發(fā)布形式、時段、次數(shù)、時間等的符合甲方要求的廣告；或返還錯誤、遺漏、不按期發(fā)布等不符合本合同約定的廣告的相應款項。

（2）按照本合同的有關約定承擔違約責任。

3.1.5 甲方應遵守國家有關法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定，不得要求乙方發(fā)布違反上述法律規(guī)范的廣告。

3.1.6 甲方應按照本合同約定向乙方支付相應的款項。

3.1.7 甲方應在廣告發(fā)布前將所要鏈接的網址通知乙方。需要更換廣告的發(fā)布頻道、欄目、頁面或位置時，甲方應提前通知乙方。

3.2 乙方權利和義務

3.2.1 乙方有權根據(jù)本合同約定獲得相應的報酬。

3.2.2 乙方有權核實甲方廣告的內容，對不符合法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件規(guī)定的廣告，乙方應在廣告發(fā)布前日通知甲方進行修改。

3.2.3 乙方應嚴格按照本合同約定和甲方要求發(fā)布甲方廣告。未經甲方事先書面同意，不得擅自更改已經甲方確認的有關廣告發(fā)布事項。

3.2.4 乙方應按照甲方要求對于錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等違反本合同約定的行為及時進行更正和補救。

3.2.5 乙方應提供internet網絡平臺和廣告發(fā)布的技術支持，保證網絡運行安全可靠。

3.2.6 乙方應保證已經獲得本合同約定的廣告的發(fā)布網站和特定頻道、欄目、頁面、位置及形式、時段、次數(shù)、時間等的廣告發(fā)布權。

3.2.7 乙方應遵守有關法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定，不得從事違反上述法律規(guī)范的廣告發(fā)布行為。

3.2.8 乙方應保證具有履行本合同的各項法定資質。

3.2.9 乙方應負責辦理本合同中廣告發(fā)布所涉及的登記、備案、審批等有關手續(xù)。

四、 知識產權

4.1 甲方授權乙方為本合同約定的目的使用其提供的企業(yè)名稱、企業(yè)標識、業(yè)務標識、商標等。乙方保證僅為本合同約定的目的正確、合理地使用上述名稱、標識、商標等，不得擅自改動、歪曲其整體形象和組成部分，不得為本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。

4.2 甲方根據(jù)本合同向乙方提供的廣告樣片、樣稿、樣帶和其他宣傳資料及其中所包含的創(chuàng)意、設計、圖形、圖片、文字等素材以及因本合同產生的作品（包括但不限于任何圖案、圖像、配音、配樂、文字、專題片語、卡通人物形象、flash片等），其知識產權和其他權益全部歸甲方所有，未經甲方事先書面許可，乙方不得為本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。

4.3 本合同因履行完畢、解除或不可抗力等終止之日起日內，乙方應將甲方提供的所有材料（包括但不限于廣告樣片、樣稿或樣帶和其他宣傳資料）移交甲方，并且不得繼續(xù)使用或擅自許可任何第三方使用。

五、 保密

5.1 本合同所稱“保密信息”，是指本合同擁有信息的一方（“提供方”）根據(jù)本合同向另一方（“接受方”）提供的信息，包括但不限于技術性信息、商業(yè)性信息、文件、程序、計劃、

技術、圖表、模型、參數(shù)、數(shù)據(jù)、標準、專有技術、業(yè)務或業(yè)務運作方法和其他專有信息，本合同的條款和與本合同有關的其他信息，本合同履行過程中形成的所有信息、數(shù)據(jù)、資料、意見、建議、階段性工作成果和最終工作成果等。

5.2 保密信息只能由接受方及其人員為本合同目的而使用。除非本合同另有約定，對于提供方提供的任何保密信息，未經提供方事先書面同意，接受方及其知悉保密信息的有關人員均不得直接或間接地以任何方式提供或披露給任何“第三方”。本條所稱“第三方”，是指本合同雙方以外的任何自然人、法人或其他組織。但是，甲方向其關聯(lián)公司披露保密信息不受本條約束。

5.3 提供方向接受方提供或披露的保密信息，僅可由接受方為履行本合同的目的披露給指定的雇員，并且僅在為履行本合同所需的范圍內進行該等披露。但是，接受方在采取一切合理的預防措施前不得向其雇員披露任何保密信息，該等預防措施包括但不限于告知該等雇員將要披露信息的保密性質、由該等雇員做出至少同樣嚴格于本合同保密義務的保密承諾等，以防止該等雇員為本合同之外的任何目的使用保密信息或未經授權將其披露給任何第三方。

5.4 接受方的律師、會計師、承包商、顧問等為提供專業(yè)協(xié)助而需要了解保密信息時，接受方可向其披露保密信息，但應要求上述人員簽訂保密協(xié)議或按照有關職業(yè)道德標準履行保密義務。

5.5 有關政府部門或監(jiān)管機構要求接受方披露任何保密信息，接受方在該部門或機構要求的范圍內進行披露的，無需承擔本合同中的責任；但前提是該接受方應在信息披露前將需披露的保密信息書面通知提供方以便提供方采取必要的保護措施，并且應盡合理努力確保該等被披露的保密信息獲得該部門或機構的保密待遇。

5.6 在任何情形下，本合同約定的保密義務應永久持續(xù)有效。

5.7 本合同所稱“保密信息”不包括：

（1）在一方披露時已為公眾所知的信息，或在披露后并非由于接受方和/或其雇員、律師、會計師、承包商、顧問或其他人員的過失而為公眾所知的信息；

（2）有書面證據(jù)證明在披露時已由接受方掌握的信息，并且該信息并非直接或間接來自提供方；

（3）有書面證據(jù)證明第三方已向接受方披露的信息，并且該第三方不承擔保密義務并且有權披露。

5.8 提供方有權隨時書面通知接受方歸還任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何復印件，并附上證明接受方在歸還此類材料后不再直接或間接地保留或控制任何保密信息或包含保密信息的任何該等材料的書面聲明。接受方應在收到該書面通知后的十（10）日內遵守任何該等要求。對于雙方約定不必歸還提供方的任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何復印件，接受方應按照提供方的要求銷毀或不可恢復地刪除并應向提供方書面確認該等銷毀或刪除。

六、 合同變更和解除

6.1 本合同生效后，除法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件另有規(guī)定或本合同另有約定外，未經甲、

乙雙方書面協(xié)商一致，任何一方不得自行變更、中止或解除本合同。

6.2 任何一方要變更、中止或解除本合同的，應先向對方發(fā)出書面通知，然后進行協(xié)商。

6.3 甲方因特殊情況要求停止發(fā)布本合同約定的廣告的，乙方應停止發(fā)布，但甲方應提前通知乙方。對于乙方收到甲方通知前已經發(fā)布的廣告，甲方應按本合同約定支付有關費用。甲方依本合同約定發(fā)出了通知但乙方仍然發(fā)布廣告的，有關費用由乙方承擔。

七、 違約責任

7.1 任何一方不履行本合同約定的義務或履行義務不符合本合同約定的，視為違約，應停止違約行為，并承擔繼續(xù)履行、采取補救措施或賠償損失等違約責任。

7.2 任何一方在履行本合同過程中由于自身原因給對方和/或第三方造成損失的，應負責處理并承擔賠償責任。

7.3 甲方無正當理由不按本合同約定付款的，每逾期一（1）日，應按應付金額的百分之（%）向乙方支付違約金。

7.4 乙方發(fā)生錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等不符合本合同約定的情形的，應在甲方提出更正通知后（）日內更正。

乙方每次發(fā)生錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等不符合本合同約定的情形的，應向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。乙方上述行為達到（）次或以上，或即使更正其行為也無法實現(xiàn)本合同約定的目的的，甲方有權解除本合同。乙方應在甲方解除合同的書面通知送達之日起（）日內全額退還甲方已支付的合同款項，并向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。

甲方要求乙方繼續(xù)履行本合同的，乙方應繼續(xù)履行，同時應根據(jù)本條約定向甲方支付違約金。

7.5 乙方無正當理由最終不能按照本合同約定發(fā)布廣告的，應向甲方退還尚未發(fā)布的廣告的費用，并向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。

7.6 乙方未按本合同約定及時通知甲方對廣告進行修改而導致廣告逾期發(fā)布的，每逾期一

（1）日，乙方應向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。

7.7 乙方違反本合同知識產權條款的，應向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。

7.8 乙方違反本合同約定的保密義務的，應向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。

7.9 乙方因違反有關法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定而導致甲方損失的，應承擔責任并賠償甲方所受損失。

7.10 乙方因不具備有關法定資質而導致甲方損失的，應承擔責任并賠償甲方所受損失。

7.11 乙方因未辦理本合同中廣告發(fā)布所涉及的登記、備案、審批等有關手續(xù)而導致甲方損失的，應承擔責任并賠償甲方所受損失。

7.12 廣告經乙方審查合格后仍違反有關法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定的，乙方應承擔責任并賠償甲方所受損失。

7.13 乙方支付的違約金不足以彌補甲方損失的，還應根據(jù)甲方的實際損失予以賠償。

7.14 本合同所稱“損失”包括實際損失、合同履行后可以獲得的利益和訴訟費、仲裁費、合理的調查費、律師費等有關法律費用。

八、 不可抗力

8.1 本合同所稱“不可抗力”，是指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況。

8.2 本合同一方或雙方在履行本合同的過程中因不可抗力而不能按約定全部或部分履行其義務，遇到不可抗力的一方（“受阻方”）滿足下列所有條件的，不應被視為違反本合同：

（1）受阻方不能全部或部分履行其義務是由不可抗力直接造成的，并且在不可抗力發(fā)生前不存在遲延履行義務的情形；

（2）受阻方已盡最大努力履行其義務并且減少由于不可抗力給另一方造成的損失；

（3）受阻方在不可抗力發(fā)生后立即通知另一方，并且在不可抗力發(fā)生后的十五（15）日內向另一方提供有關該不可抗力的權威證明文件和書面說明，該書面說明中應包括對遲延或部分履行本合同的原因的說明。

8.3 不可抗力終止后，受阻方應繼續(xù)履行本合同并盡快通知另一方。受阻方應可延長履行本合同，延長的時間應相當于不可抗力實際造成延誤的時間。

8.4 不可抗力或其影響持續(xù)達三十（30）日或以上的，雙方應根據(jù)該不可抗力對履行本合同的影響程度，協(xié)商變更或終止本合同。自一方發(fā)出書面協(xié)商通知之日起十五（15）日內雙方無法達成一致的，任何一方均有權解除本合同并且不承擔違約責任。

九、 適用法律和爭議解決

9.1 本合同的成立、簽訂、效力、解釋、履行、變更、終止和爭議解決均適用中華人民共和國法律。

9.2 與本合同有關的任何爭議都應由雙方通過友好協(xié)商解決， 協(xié)商不成的提交深圳仲裁委解決爭議。

9.3本合同自簽字蓋章之日起生效，一式肆份，甲方持貳份，乙方持貳份，具有同等法律效力。

（簽字頁）

甲方：乙方：

法定代表人或授權代表（簽字）：法定代表人或授權代表（簽字）：

日期：日期：

第五篇：廣告策劃書格式

封面

廣告策劃小組名單

目錄

前言

(一)市場分析

1. 營銷環(huán)境分析

2. 消費者分析

3. 產品分析

4. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略

5. 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析

(二)廣告策略

1. 廣告的目標

2. 目標市場策略

3. 廣告定位策略

4. 廣告訴求策略

5. 廣告表現(xiàn)策略

6.廣告媒介策略

(三)廣告實施計劃

1. 廣告活動的目標

2. 廣告活動的時間

3. 廣告的目標市場

4. 廣告的訴求對象

5. 廣告的訴求重點

6. 廣告活動的表現(xiàn)(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

7.廣告媒介計劃

7. 其他活動計劃

9.廣告費用預算

(四)廣告活動的效果預測和監(jiān)控

1. 廣告效果的預測

2. 廣告媒介的監(jiān)控

廣告策劃書的一般模式

根據(jù)廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內容。

前言：

在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢;

• 總體的經濟形勢

• 總體的消費態(tài)勢

• 產業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治、法律背景：

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景

• 企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

• 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

• 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

• 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

3、市場概況。

(1)市場的規(guī)模：

• 整個市場的銷售額

• 市場可能容納的最大銷售額

• 消費者總量

• 消費者總的購買量

• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

• 未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構成：

• 構成這一市場的主要產品的品牌

• 各品牌所占據(jù)的市場份額

• 市場上居于主要地位的品牌

• 與本品牌構成競爭的品牌是什么?

• 未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

• 市場有無季節(jié)性?

• 有無暫時性?

• 有無其他突出的特點?

4、營銷環(huán)境分析總結。

(1)機會與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢。

• 現(xiàn)有的消費時尚

• 各種消費者消費本類產品的特性

2、現(xiàn)有消費者分析。

(1)現(xiàn)有消費群體的構成：

• 現(xiàn)有消費者的總量

• 現(xiàn)有消費者的年齡

• 現(xiàn)有消費者的職業(yè)

• 現(xiàn)有消費者的收入

• 現(xiàn)有消費者的受教育程度

• 現(xiàn)有消費者的分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：

• 購買的動機

• 購買的時間

• 購買的頻率

• 購買的數(shù)量

• 購買的地點

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：

• 對產品的喜愛程度

• 對本品牌的偏好程度

• 對本品牌的認知程度

• 對本品牌的指名購買程度

• 使用后的滿足程度

• 未滿足的需求

3、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性：

• 總量

• 年齡

• 職業(yè)

• 收入

• 受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：

• 現(xiàn)在購買哪些品牌的產品?

• 對這些產品的態(tài)度如何?

• 有無新的購買計劃?

• 有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

• 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?

• 潛在消費者需求的滿足程度如何?

4、消費者分析的總結。

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 重要問題

(2)潛在消費者：

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 主要問題點

(3)目標消費者：

• 目標消費群體的特性

• 目標消費群體的共同需求

• 如何滿足他們的需求?

三、產品分析

1、產品特征分析。

(1)產品的性能：

• 產品的性能有哪些?

• 產品最突出的性能是什么?

• 產品最適合消費者需求的性能是什么?

• 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求?

(2)產品的質量：

• 產品是否屬于高質量的產品?

• 消費者對產品質量的滿足程度如何?

• 產品的質量能繼續(xù)保持嗎?

• 產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?

(3)產品的價格：

• 產品價格在同類產品中居于什么檔次?

• 產品的價格與產品質量的配合程度如何?

• 消費者對產品價格的認識如何?

(4)產品的材質：

• 產品的主要原料是什么?

• 產品在材質上有無特別之處?

• 消費者對產品材質的認識如何?

5)生產工藝：

• 產品通過什么樣的工藝生產?

• 在生產工藝上有無特別之處?

• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(6)產品的外觀與包裝：

• 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?

• 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

• 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?

• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

• 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產品的比較：

• 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?

• 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?

• 在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?

• 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?

• 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?

2、產品生命周期分析。

(1)產品生命周期的主要標志

(2)產品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對產品生命周期的認知

3、產品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產品的形象

• 企業(yè)對產品形象有無考慮?

• 企業(yè)為產品設計的形象如何?

• 企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處?

• 企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達?

(2)消費者對產品形象的認知：

• 消費者認為產品形象如何?

• 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?

• 消費者對產品形象的預期如何?

• 產品形象在消費者認知方面有無問題?

4、產品定位分析。

(1)產品的預期定位：

• 企業(yè)對產品定位有無設想?

• 企業(yè)對產品定位的設想如何?

• 企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?

• 企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產品定位的認知：

• 消費者認為的產品定位如何?

• 消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?

• 消費者對產品定位的預期如何?

• 產品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產品定位的效果：

• 產品的定位是否達到了預期的效果?

• 產品定位在營銷中是否有困難?

5、產品分析的總結。

(1)產品特性：

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 主要問題點

(2)產品的生命周期

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 主要問題點

(3)產品的形象：

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 主要問題點

(4)產品定位：

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位。

• 市場占有率

• 消費者認識

• 企業(yè)自身的資源和目標

2、企業(yè)的競爭對手。

• 主要的競爭對手是誰?

• 競爭對手的基本情況

• 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

• 競爭對手的策略

3、企業(yè)與競爭對手的比較。

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 主要問題點

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。

• 開展的時間

• 開展的目的

• 投入的費用

• 主要內容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

• 廣告活動針對什么樣的目標市場進行?

• 目標市場的特性如何?

• 有何合理之處?

• 有何不合理之處?

3、企業(yè)和競爭對手的產品定位策略。

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。

• 訴求對象是誰

• 訴求重點如何

• 訴求方法如何

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。

• 廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?

• 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。

• 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?

• 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?

7、廣告效果

• 廣

告在消費者認知方面有何效果?

• 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?

• 廣告在消費者行為方面有何效果?

• 廣告在直接促銷方面有何效果?

• 廣告在其他方面有何效果?

• 廣告投入的效益如何?

8、總結。

• 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

• 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

• 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容

• 企業(yè)以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

1、企業(yè)提出的目標

2、根據(jù)市場情況可以達到的目標

3、對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業(yè)原來所面對的市場：

• 市場的特性

• 市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：

• 機會與威脅

• 優(yōu)勢與劣勢

• 主要問題點

• 重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分。

(1)市場細分的標準：

(2)各個細分市場的特性：

(3)各個細分市場的評估：

(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：

3、企業(yè)的目標市場策略。

(1)目標市場選擇的依據(jù)：

(2)目標市場選擇策略：

三、產品定位策略

1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

(1)企業(yè)以往的產品定位：

(2)定位的效果：

(3)對以往定位的評價：

2、產品定位策略。

(1)進行新的產品定位的必要性：

• 從消費者需求的角度

• 從產品競爭的角度

• 從營銷效果的角度

(2)對產品定位的表述：

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內容：

(2)廣告創(chuàng)意的說明：

3、廣告表現(xiàn)的其他內容。

(1)廣告表現(xiàn)的風格：

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

(3)廣告表現(xiàn)的材質：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

• 媒介選擇的依據(jù)

• 選擇的主要媒介

• 選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時機策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間

• 在各目標市場的開始時間

• 廣告活動的結束時間

• 廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

• 平面設計

• 文案

• 電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計劃

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2、廣告設計費用

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試：

2、廣告創(chuàng)意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調查問卷

2、市場調查訪談提綱

3、市場調查報告

來源：網絡整理 免責聲明：本文僅限學習分享，如產生版權問題，請聯(lián)系我們及時刪除。

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