今天，公文素材庫的小編為大家整理了一篇關(guān)于《基層反映：保健品行業(yè)營銷亂象應(yīng)引起重視》范文，供大家在撰寫基層反映、社情民意或問題轉(zhuǎn)報時參考使用！正文如下：

近日，央視《共同關(guān)注》節(jié)目播出了名為《揭秘保健品營銷黑幕》的節(jié)目之后，在社會上引起了廣泛關(guān)注，節(jié)目曝光的保健品行業(yè)中的虛假宣傳、消費欺詐等現(xiàn)象，不禁令人咋舌，更是給廣大消費者尤其是中老年群體帶來了人身和財產(chǎn)等方面的損失。如何切實有效的規(guī)范保健品行業(yè)的營銷方式，值得工商部門引起重視。

一、存在的主要問題

一是存在虛假宣傳。不法經(jīng)營者在推銷保健品時，往往抓住老年人重視養(yǎng)身、保健的心理，鼓吹其產(chǎn)品具有“降血壓”、“舒筋活血”、“強(qiáng)身健體”、“治癌”、“治疑難雜癥”等功效，使消費者誤認(rèn)為保健品就是不法商家口中包治百病的“良藥”。

二是詐騙手段翻新。利用所謂的醫(yī)學(xué)專家、泰斗等“名人”，通過舉辦“健康知識講座”，大肆宣稱當(dāng)前的重大食品事故，誘使消費者下意識的樹立急需保健的意識。此外，再通過“免費體檢”、“廠家感恩回饋”、“免費贈送”、“買一送一”等花樣繁多，看似優(yōu)惠的促銷活動，使消費者上當(dāng)受騙。

三是價格居高不下。據(jù)相關(guān)新聞媒體報道，保健品的售價往往嚴(yán)重偏離正常的市場價格。譬如一盒價格幾十元的普通保健品，在不法商家的宣傳之下，竟搖身一變成為價值百元甚至上千元的產(chǎn)品。

四是無照經(jīng)營嚴(yán)重。由于保健品行業(yè)存在巨大的暴利空間，一些不法商家為攫取最大利潤，往往采取“打游擊”、“躲貓貓”等流動性和隱蔽性極強(qiáng)的方式，來逃避工商部門的監(jiān)管，特別是在偏街小巷、城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村等區(qū)域，無照經(jīng)營現(xiàn)象更是嚴(yán)重。

二、對策及建議

一是大力宣傳引導(dǎo)。深入街頭巷尾將中老年人作為重點宣傳對象，通過以案說法、曝光典型案例等鮮活例子，引導(dǎo)中老年人樹立科學(xué)、健康、理性的消費觀念，不斷學(xué)習(xí)正確的養(yǎng)身保健知識，摒棄保健品是藥品的錯誤認(rèn)知。

二是嚴(yán)格市場巡查。對偏街小巷、社區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村等區(qū)域?qū)嵤┲攸c監(jiān)測，實行定期和不間斷巡查模式，不斷提高巡查頻次，及時了解和掌握流通環(huán)節(jié)保健品的營銷動態(tài)，有針對性地開展實地監(jiān)管工作，切實將違法行為扼殺在萌芽狀態(tài)。

三是完善備案制度。嚴(yán)格要求保健品經(jīng)營者在實施廣告宣傳前，必須到工商行政管理部門備案，并提供保健品生產(chǎn)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、檢驗報告、授權(quán)委托書，以及廣告宣傳書式和影像、經(jīng)營者身份證復(fù)印件等資料，確保保健品宣傳廣告真實有效。

四是部門聯(lián)合執(zhí)法。建立由工商、食藥、物價、公安等相關(guān)部門組成的聯(lián)合執(zhí)法專項治理小組，在專項整治過程中互通信息、密切配合，整合執(zhí)法力量，聯(lián)合開展打擊制假售假、虛假宣傳、消費欺詐等各類保健品違法行為，震懾不法經(jīng)營者。

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