經(jīng)過了這次關(guān)于國產(chǎn)動漫的調(diào)查,我深深地感受到,國產(chǎn)動漫相比日本動漫,歐美動漫,缺的絕不是技術(shù),而是從創(chuàng)意,態(tài)度到體制等一系列環(huán)節(jié)的缺失。
首先,一些國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)新精神,一味地“借鑒”國外優(yōu)秀動漫的創(chuàng)意,不禁讓觀眾感到乏味,甚至反感,與此同時也忽視了本民族的特色,大量的優(yōu)秀動漫素材得不到應(yīng)用。比如,去年在全球熱播的《功夫熊貓》,明明是一部具有中國文化特色的動漫,卻是出自他國之手,并且獲得了極大的成功,這難道不值得國人深思嗎?
其次,作為“扶持國產(chǎn)動漫”措施的一部分,絕大多數(shù)境外的動畫片基本上絕跡于國內(nèi)各級電視臺。這種保護(hù)本土文化產(chǎn)業(yè)的做法,在國際上并不少見,確實是無可非議的。但是單單是一紙“禁播令”,對國產(chǎn)動漫又能有多大幫助呢?我的想法是,應(yīng)該適當(dāng)引進(jìn)一些優(yōu)秀的,健康的境外動畫,在國內(nèi)的電視臺上播放。這樣既能夠讓廣大的觀眾欣賞到來自不同國度,不同文化的動漫作品,又有助于形成一個國內(nèi)外動漫積極,健康的競爭氛圍,促進(jìn)國產(chǎn)動漫的發(fā)展。
再者,國產(chǎn)動漫大多重在說教,而忽視了動漫產(chǎn)業(yè)最根本最核心的娛樂性,這也是國產(chǎn)動漫并不受到歡迎的重要原因之一。當(dāng)然,這也與國產(chǎn)動漫所面向的觀眾群體有關(guān)。大多數(shù)國產(chǎn)動漫基本上是面向少年兒童的,因此導(dǎo)致了大部分青少年觀眾和成年人觀眾的流失。而國外動漫,特別是日本動漫,則彌補了國產(chǎn)動漫的這一盲區(qū),從而在國內(nèi)占有廣闊的市場。
最后,我想指出的是國產(chǎn)動漫在體制以及產(chǎn)業(yè)鏈上的不成熟。舉例來說,日本動漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá),很關(guān)鍵的原因就在于其動漫的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞陚,一般有漫畫,動畫和游戲這三個最主要的環(huán)節(jié)。簡單地說,漫畫可以拍成動畫,而動畫也可以研發(fā)出游戲,反之亦然。有了這樣一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈,就能夠帶動產(chǎn)業(yè)鏈中的各個部分共同發(fā)展。然而,國產(chǎn)動漫就正缺乏這樣成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,無法發(fā)揮出巨大的影響力。國產(chǎn)的動畫片基本上是幾十集就了事,能夠堅持長期創(chuàng)作的少之又少,這樣的動漫就算再經(jīng)典,又怎能經(jīng)受住時間的考驗?zāi)?反觀日本動漫市場,大部分經(jīng)典的動漫作品都是在不斷連載,不斷創(chuàng)作。就拿不少青少年熟知的多啦a夢來說,雖然它最早的作者已經(jīng)去世,但作為一個動漫形象,多啦a夢卻在不斷地被創(chuàng)造更新,根據(jù)時代的要求加入新的元素,于是其影響力能夠保持久盛不衰。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮,吾將上下而求索。這句話送給中國的動漫創(chuàng)作者們,是再適合不過的了。在新的歷史時期,我們希望以動漫產(chǎn)業(yè)為載體,來傳承、發(fā)揚我們的民族文化,同時也讓廣大的青少年們能夠喜愛國產(chǎn)動漫,甚至讓中國動漫走出國門,走向世界,成為世界動漫舞臺上的一支生力軍,我們應(yīng)當(dāng)有這份自信,肩負(fù)起這份新的歷史使命。
第二篇:加快我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研思考一、當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本概況
動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè),是繼it產(chǎn)業(yè)之后又一經(jīng)濟增長點,涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)為手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的
開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?梢妱勇a(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品有多種載體和表現(xiàn)平臺,綜合起來看,動漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個環(huán)節(jié),漫畫(圖書、報刊)、動畫(電影、電視、音像制品)以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。漫畫創(chuàng)造是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),影視動漫是產(chǎn)業(yè)的主體,動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升,網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒,具有拉動和整合作用。此外,還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。
動畫和漫畫作為蓬勃興起的藝術(shù)、娛樂形式,眼下正借助數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播得到產(chǎn)業(yè)提升,并且日益成為文化繁榮的新動力。為了推動民族動畫產(chǎn)業(yè)奮起直追,201*年4月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,北京、上海、廣州、杭州、長沙等地也相繼制定出臺了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。國家有關(guān)部門依據(jù)各自管理職責(zé)批準(zhǔn)設(shè)立了20多個各類與動漫有關(guān)的基地,包括園區(qū)型和企業(yè)型基地。有的初步形成了扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度和環(huán)境,對推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。各地紛紛批準(zhǔn)和設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和園區(qū),并相應(yīng)在資金、人才、土地使用等方面給予扶持。此外,各地紛紛舉辦動漫產(chǎn)業(yè)展會,僅201*年國慶期間就有十多個城市舉辦了動漫展覽會,對于普及推廣動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。
一般來說,動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括:影視動畫片的制作生產(chǎn)——電視臺和電影院的播出和放映——動漫圖書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。動畫運作的真正成功,在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。
國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示,201*年國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量超過8.1萬分鐘,比201*年的4.2萬分鐘幾乎翻了一倍,而1993年到201*年我國動畫片總產(chǎn)量僅為4.6萬分鐘。我國約有3600個電視頻道資源,廣電總局已搭建起了較為龐大的動畫播出平臺,隨著動畫播出平臺的不斷擴大,這勢必刺激市場需求,通過需求刺激動畫生產(chǎn),在市場需求和動畫生產(chǎn)中刺激消費。中央電視臺少兒頻道已在全國31個省市區(qū)、296個省轄市落地,每天播出國產(chǎn)動畫片360分鐘。中央電視臺一、三、四、六、七套頻道也都在播出國產(chǎn)動畫片。北京、上海、湖南動畫上星頻道、廣東嘉佳卡通頻道運營效果良好,已成為國產(chǎn)動畫的重要播出平臺。與此同時,國產(chǎn)動畫片開始走出國門,三辰卡通集團公司制作的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴肺宕笙盗泄?jié)目的電視播出、音像制品、圖書出版和衍生產(chǎn)品授權(quán)已輸出到17個國家與地區(qū),累計出口65100分鐘,成交額達(dá)550萬美元。
除了數(shù)量上的明顯增多,《小鯉魚歷險記》、《紅貓藍(lán)兔七俠傳》、《渴望藍(lán)天》、《奇奇顆顆歷險記》等一大批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片相繼問世。初步擺脫模仿痕跡,具有民族風(fēng)格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長,《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎,漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版,一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。根據(jù)國家工商總局對27個省區(qū)市的不完全統(tǒng)計,截至201*年10月,全國動漫企業(yè)達(dá)5473家,447所大學(xué)設(shè)立了動畫專業(yè),1230所大學(xué)開辦涉及動漫專業(yè)的院系,在校學(xué)生46.6萬人。
中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應(yīng)”比較明顯的發(fā)展態(tài)勢,動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
二、廣州等城市201*年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展盤點
北京、上海、廣州、長沙和杭州等城市都在努力發(fā)展自身的動漫產(chǎn)業(yè),把城市的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,依托動漫產(chǎn)業(yè)來提升城市競爭力和拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。201*年,廣州、長沙和杭州三個城市在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)方面采取了一些較為務(wù)實的做法并取得了一定的成效。
尤其是廣東,201*年其新聞業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)在全國獨占鰲頭,電影電視行業(yè)成績突出。作為改革開放的窗口,廣東已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。而在廣東著力扶持的動漫產(chǎn)業(yè)方面,201*年廣東原創(chuàng)動漫時長達(dá)到18121分鐘,占全國約1/4。截至201*年底,廣東省經(jīng)批準(zhǔn)領(lǐng)取《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》并具有獨立原創(chuàng)制作能力的動畫片制作單位已經(jīng)達(dá)到15家,有13部動畫片被國家廣電總局推薦進(jìn)優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片目錄,與此同時,中國動漫界的最高獎項金龍獎,也永久性落戶
第三篇:我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解剖我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解剖
隨著動漫文化的不斷發(fā)展與交流,各國間的動漫差異也在不斷縮小。但是,無法忽視的一個問題,依然擺放在國產(chǎn)動漫創(chuàng)作者的眼前。中國是一個動漫消費大國,即使幾千萬人的小眾人群,都足可以超越其他動漫大國。動漫不僅僅是一個產(chǎn)業(yè),現(xiàn)今給人的感覺就是動漫已經(jīng)越來越多的和中國文化相關(guān)聯(lián)。但是,真正屬于中國人自主產(chǎn)權(quán),受歡迎的動漫作品少之又少。
國產(chǎn)動漫的壯大與發(fā)展靠什么?先進(jìn)的計算機技術(shù)?高超的后期動漫處理技術(shù)?這些都無法促成中國動漫產(chǎn)業(yè)的崛起。如果只一味的模仿他國動漫中那些吸引動漫群眾的觀點,只是買櫝還珠,最終對本國動漫作品毫無進(jìn)步的意義可言。。好看的動漫http://
動漫平臺有兩個,一個是讀者與消費者的平臺,動漫的崛起首先需要的是培養(yǎng)中國的動漫受眾。讓喜歡動漫的人可以買到動漫雜志、動漫書、動漫周邊,看到動漫長篇、動漫電影,進(jìn)而愛上本國的動漫作品。另一個平臺就是動漫創(chuàng)造者的平臺,如果是動漫人才沒有一個穩(wěn)定的創(chuàng)造平臺,好比一把鋒利的寶劍未曾開竅之前就是一塊廢鐵等同的情況,他們進(jìn)而苦于無法發(fā)揮自己的才能,無法為繼日常的生存,那動漫的演變?nèi)绾伪3制鋸妱诺陌l(fā)展趨勢。好看的動漫
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中國真真切切的需要這樣的平臺讓動漫的原創(chuàng)作者找到屬于自己的平臺。路漫漫兮其修遠(yuǎn),吾將上下而求索。中國動漫的發(fā)展就是一條艱辛,難走的路,我們只能寄希望更多的動漫開拓者為這條道路奉獻(xiàn)自己的青春年華。好看的動漫http://
第四篇:中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景
動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè),是繼it業(yè)后又一經(jīng)濟增長點,涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制 造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。
國際上隨著計算機,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,人們對視覺享受的要求越來越高,數(shù)字動畫應(yīng)運而生。以數(shù)字媒體的基礎(chǔ)顯示全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國,每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50億美元。日本則是通過動畫片、卡通書和電子游戲三者商業(yè)組合,成為全產(chǎn)量最大的動畫大國,年營業(yè)額越過90億美元,即便是后起之秀的韓國其動畫產(chǎn)業(yè)值也僅次于美國和日本,生產(chǎn)量占全球的百分之三十,是中國的30倍。
近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長,質(zhì)量有所提高,一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角,中國動漫“走出去”步伐加快。但是,一方面中國動漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個非常清晰的商業(yè)模式,而因為商業(yè)模式的不清晰,50%的動漫企業(yè)都在搞對外加工、外包、代做;企業(yè)規(guī)模也偏;國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機制與國外不同。國外動漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動漫企業(yè)自己完成,而由基金或大企業(yè)來支持;而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機制基本都是動漫企業(yè)自己投入,制作前期沒有相關(guān)市場來配合,制作出來后,只靠政府的補貼等,這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的,致使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢。
另一方面,中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旺盛的市場需求還不相適應(yīng),在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面還需進(jìn)一步提高。
還有,除動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間,動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上,這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用。
也正是與動畫發(fā)達(dá)國家的差距,為我國的動畫投資、動畫人才發(fā)展提供了廣闊的空間。同時隨著經(jīng)濟迅速發(fā)展數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用,消費方式進(jìn)入讀圖時代,人們的動畫文化需求將進(jìn)一步釋放,影視動畫的延生產(chǎn)品市場總值將進(jìn)一步提高,前景看好。如果經(jīng)過5至10年左右的時候,影視動畫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中的比重能夠在目前的十萬分之一提高到百分之一,那么我國影視動畫產(chǎn)業(yè)就具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。
我國18歲以下青少年達(dá)3.67億。截止201*年底,中國動漫節(jié)目年需求量為26萬分鐘,實際播出只 有2萬分鐘,不足需求的1/10。中國動漫市場具有1000億元的市場空間。我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來以40%的速度增速發(fā)展,造成了cg人才的極端匱乏。中華英才網(wǎng)“職場人氣排行榜” 顯示:動漫行業(yè)是數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具潛力的增長點,目前每年的人才缺口達(dá)30萬人以上。
隨著動漫產(chǎn)業(yè)的崛起,與之密切相關(guān)的動畫培訓(xùn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)校已滿足不了cg市場迅猛發(fā)展的需 求。動畫培訓(xùn)已成為目前增長最快的業(yè)務(wù)之一。
深度動畫教育是深度動畫公司旗下機構(gòu)。深度動畫公司是通過國家認(rèn)定的百家動漫企業(yè)之一,位列國內(nèi)前沿,在行業(yè)內(nèi)外擁有較高知名度。與國內(nèi)眾多知名企業(yè)和機構(gòu)達(dá)成良好的合作,包括中央電視臺、中國石化、中國鐵道部、高德導(dǎo)航等等,自公司成立之初到今,深度動畫教育一直擔(dān)當(dāng)著人才搖籃的角色。
國內(nèi)前沿、省內(nèi)最強大的動畫研發(fā)團隊,是深度動畫教育最大的優(yōu)勢。
第五篇:動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告
一.中國動漫產(chǎn)業(yè)的歷史
萌芽階段:實際上,中國動畫已經(jīng)走過了很長的時間,201*年恰好是中國第一部動畫片誕生80年,當(dāng)時是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。 上世紀(jì)40年代,他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫《鐵扇公主》。這些說明中國在動畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早的。
起步階段 :東北解放后,政府接管了當(dāng)時的滿洲電影制片廠,就是現(xiàn)在長春電影制片廠的前身。從那時起可以說是新中國美術(shù)電影的一個開始。解放之前的中國動畫產(chǎn)業(yè)是從上海起步的,新中國成立以后卻是從東北起步的。 1956年,一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。1957年,中國終于成立了一個非常健全的、專業(yè)的動畫電影制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。 一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前,中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的,完全是計劃經(jīng)濟模式:全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠(美影廠)。當(dāng)時有兩種形式,一種是長片如《大鬧天宮》等等,還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》,但都是膠片拍攝,產(chǎn)量不高。變革階段: 但在80年代以后發(fā)生了很大變化,特別改革開放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速,許多國內(nèi)的動畫片開始在電視臺播映。國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300~400分鐘,而300分鐘的時間相當(dāng)于十幾集到二十幾集的長度,對于電視的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進(jìn)入中國。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。 中國成為系列動畫片的概念是美影廠的《黑貓警長》,雖然影響很大,但只有5集。后面又拍攝制作了《葫(敬請期待公文素材庫推出更好文章:m.hmlawpc.com)蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來也就26集,這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠(yuǎn)不能適應(yīng)電視的需求量。
所以在80年代后,一方面引進(jìn)較多的國外動畫片。另外一方面開始有除美影廠以外的電視臺開始關(guān)注這種樣式的動畫片,并開始投資動畫片的制作,一些動畫片制作公司也慢慢誕生了。 產(chǎn)生了由電視臺作為投資者,負(fù)責(zé)確定劇本然后找制作公司來制作動畫片的運作模式。期間還有一個現(xiàn)象就是動畫的加工業(yè)開始出現(xiàn)。
在全球范圍內(nèi),由于電視動畫片的需求量急增造成了從美國開始70年代的制作成本開始上升,需要尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū),于是找到日本,日本憑借其
原來就很深的漫畫功底,做出了自己的民族特色。從幫美國加工到自己慢慢形成一個獨特的樣式(當(dāng)我們看到日本及美國的動畫片時會發(fā)現(xiàn)明顯的差異,一個差異是美國動畫片是講究動作的流暢性。那么在技術(shù)上需要相當(dāng)多的動畫張數(shù)來完成。比如說10分鐘他要做8000張到10000張。張數(shù)越多動作越細(xì)化,成本也就越高。而日本的動畫片靜止的畫面較多、比較漂亮,但是動的不多,日本20分鐘的動畫片最少的只有1500張,明顯差異很多)。
后來臺灣也成為了一個很重要的基地。臺灣的宏廣早在上世紀(jì)70年代曾經(jīng)是亞洲最大的動畫加工基地。然后承攬了美國相當(dāng)多的重要客戶的加工制作。然后美國在韓國也找到了它所要的加工點。
在上世紀(jì)80年代將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國,開始在深圳這里出現(xiàn)了許多動畫加工廠。但是這樣的制作沒有知識產(chǎn)權(quán),沒有品牌,沒有形成市場,更談不上產(chǎn)業(yè),僅僅只是一個制作的環(huán)節(jié)。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。
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