篇一：『廣告大師 李?yuàn)W貝納 名言100名言』

　　1、伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，亦不致一手污泥。

　　2、不想犯錯(cuò)？只要不再去想好的創(chuàng)意點(diǎn)子就行了。

　　3、喪失謙遜，會(huì)危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽跟斗。

　　4、廣告沒(méi)有永恒的成功。

　　5、我相信，自我的滿足就是每天感覺(jué)自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來(lái)的。

　　6、我從未見(jiàn)過(guò)，在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中，沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿的字紙簍、沒(méi)有殫精竭慮，沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。

　　7、有趣卻毫無(wú)銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無(wú)趣的廣告，卻令人憎惡。

　　8、做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就在對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。

　　9、這家公司從不曾刻板而無(wú)趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動(dòng)力。

　　10、簡(jiǎn)單點(diǎn)吧！讓我們挑最明顯的特點(diǎn)-最共通的事物-把它做得非比尋常地好。

　　11、最可怕的未來(lái)，就是萬(wàn)一我們得了「肥腦癥」（Fatheadism),兩耳之間別無(wú)長(zhǎng)物，只

　　有肥油，足以致我們于死地。

　　12、我們希望消費(fèi)者說(shuō)：「這真是個(gè)好產(chǎn)品」，而不是說(shuō)：「這真是個(gè)好廣告」。

　　13、企劃廣告時(shí)，就該想到如何銷售。

　　14、即使不考慮道德因素，不誠(chéng)實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。

　　15、如果你無(wú)法將自己當(dāng)成消費(fèi)者，那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。

　　16、如果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無(wú)濟(jì)于事。

　　17、有能力的創(chuàng)意人員，不會(huì)認(rèn)為他的工作只是做一則或一套廣告，他一定會(huì)下功夫去了解影響產(chǎn)品銷售的其它因素。

　　18、在這個(gè)沒(méi)人知道明天是什么樣子的世界里，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，就是樸實(shí)原始的作品。

　　19、對(duì)生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。

　　20、我們生活的真正目的，便是透過(guò)創(chuàng)意和點(diǎn)子，為客戶塑造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng)銷售佳績(jī)。

　　21、如果我們努力去尋找的話，總會(huì)有改進(jìn)的空間，在某處等著我們。

　　22、我漸漸學(xué)到，為當(dāng)時(shí)不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)，永遠(yuǎn)是值回票價(jià)的，千萬(wàn)別屈服匆促而輕率的大眾協(xié)議。

　　23、很明顯的，公司不可能比員工成長(zhǎng)得更好或更快。

　　24、廣告是人與人溝通的行業(yè)。我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。

　　25、我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也請(qǐng)記住，廣告負(fù)有廣泛的社會(huì)責(zé)任。

　　26、如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，豐富的想像力，對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)， 那么，我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。

　　27、所謂的「拜大主義」，就是冰封固有操守而火熱追求利潤(rùn)。

　　28、一個(gè)真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，對(duì)實(shí)事求是比能言善道更有興趣，對(duì)感動(dòng)人心比甜言蜜語(yǔ)更覺(jué)滿足。

　　29、創(chuàng)意給人生命和生趣。

　　30、當(dāng)一個(gè)人從骨子里深深了解什么是對(duì)的，并時(shí)時(shí)身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的陷阱-沒(méi)有人能收買(mǎi)或腐化他。

　　31、一個(gè)公司，如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話，發(fā)出不同聲音，或大膽表達(dá)創(chuàng)見(jiàn)，大概離關(guān)門(mén)不遠(yuǎn)了。

　　32、公司壯大的一半樂(lè)趣，我認(rèn)為，是對(duì)「先貶后褒」毫不在意。

　　33、讓我們繼續(xù)以此聞名：「這家代理商，花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念，而不是在辯解它的正確性」。

　　34、整體的解決方法始于單一個(gè)體的個(gè)別努力。

　　35、公司變大，有時(shí)候的確有說(shuō)不出的苦處；但是，相信我，比起縮編或停滯，這種痛苦實(shí)在微不足道。

　　36、廣告如此這般告訴人們：「如此產(chǎn)品，給你如此的好處，到此處你就能找到它」。

　　37、廣告代理商的作品是與溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢(mèng)想和希望； 這樣的作品，絕對(duì)無(wú)法在工廠生產(chǎn)線上完成。

　　38、我慢慢懂得，即使呆子也能寫(xiě)個(gè)爛廣告；但是，要弄出點(diǎn)好東西，就真需要個(gè)天才。

　　39、好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。

　　40、唯一有價(jià)值的創(chuàng)意會(huì)議是，參與的每個(gè)人都以相同的事實(shí)開(kāi)始為討論的基準(zhǔn)，不論點(diǎn)子乍聽(tīng)之下有多狂野，也都有雅量相待，并表現(xiàn)出謙沖的尊重。

　　41、我逐漸體會(huì)到，沒(méi)有好客戶，就不會(huì)有好廣告；沒(méi)有好廣告，就也留不住好客戶。還有，沒(méi)有任何一個(gè)客戶，會(huì)買(mǎi)他自己都沒(méi)興趣，或是看不懂的廣告。

　　42、如果事實(shí)支持你，而你也相信自己，在一路為創(chuàng)意而戰(zhàn)的途中，絕少會(huì)敗下陣來(lái)。

　　43、你一再錯(cuò)失大好良機(jī)，是不是因?yàn)樽叩搅耸�字路口，而自己總是渾然不覺(jué)？

　　44、我們的行業(yè)，就是創(chuàng)意。創(chuàng)意在氣味相投的氣氛中，最能成長(zhǎng)茁壯。

　　45、與公司門(mén)面及財(cái)務(wù)狀況相較，我們應(yīng)該更關(guān)心公司的靈魂--那就是我們的價(jià)值觀，熱情與操守。

　　46、在物色創(chuàng)意人選時(shí)，那些對(duì)生命近乎天真般好奇的人，總會(huì)讓我產(chǎn)生高度興趣。

　　47、在我認(rèn)為，做廣告最偉大的成就是使人信服；而沒(méi)有任何東西比產(chǎn)品本身更能說(shuō)服人。

　　48、占領(lǐng)市場(chǎng)必先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈。

　　49、消費(fèi)大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會(huì)有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。

　　50、沒(méi)上過(guò)檔的廣告，做得再好，都永遠(yuǎn)無(wú)法創(chuàng)造銷售。

　　51、太多廣告努力不要超越人們的智商，結(jié)果落得無(wú)人聞問(wèn)。

　　52、我發(fā)覺(jué)，寫(xiě)一則談好廣告的演講稿，遠(yuǎn)比創(chuàng)造一個(gè)好廣告來(lái)得容易。

　　53、在企劃的過(guò)程里，我喜歡在偉大創(chuàng)意未知國(guó)度邊緣冒險(xiǎn)的感覺(jué)；但只要懂得利用事實(shí)為器，我們就有機(jī)會(huì)攻城掠地。

　　54、我認(rèn)為，在人類歷史中，只有一個(gè)人是不可或缺的，他就是亞當(dāng)。

　　55、我喜歡我們的公司看起來(lái)像一家光著腳丫的代理商，心中一直努力「穿別人的鞋子」， 設(shè)身處地為他人著想--是一個(gè)辛勤工作的農(nóng)場(chǎng)，而不是休閑觀光的農(nóng)舍。

　　56、我們業(yè)務(wù)量的成長(zhǎng)來(lái)自現(xiàn)有客戶的成長(zhǎng)多于新客戶的增加。

　　57、偉大的創(chuàng)意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕。

　　58、我相信廣告最大的危險(xiǎn)之一，不在誤導(dǎo)群眾，而是讓他們覺(jué)得要命地?zé)o聊。

　　59、廣告中原創(chuàng)的訣竅，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。

　　60、在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開(kāi)始關(guān)心數(shù)鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶時(shí)，很快的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有多少鈔票可數(shù)。

　　61、節(jié)流的最好方法，就是善于利用時(shí)間，它直接影響我們實(shí)際的費(fèi)用與利潤(rùn)。

　　62、我始終抱持著一個(gè)態(tài)度：沒(méi)有「問(wèn)題客戶」，只有客戶的重大問(wèn)題。陷溺問(wèn)題的掙扎，永遠(yuǎn)比尋求解決之道浪費(fèi)時(shí)間且消耗精力。

　　63、與人相處共事，我學(xué)到一件非常簡(jiǎn)單的事實(shí)：「沒(méi)有人故意犯錯(cuò)」。這個(gè)體認(rèn)讓我們集中心力尋求補(bǔ)救之道，而不讓犯錯(cuò)的人感覺(jué)生不如死。如果這個(gè)人是塊料，他的內(nèi)疚會(huì)是最令他難過(guò)的譴責(zé)。

　　64、偉大的創(chuàng)意造就偉大的廣告公司，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標(biāo)。

　　65、要單純，要使人記憶深刻，要讓人樂(lè)于注意、看得有趣。

　　66、有樂(lè)趣的環(huán)境能滋養(yǎng)創(chuàng)意，沒(méi)有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。

　　67、像我們這樣規(guī)模的公司，很明顯地，作業(yè)必須精密地分工，但這并不意味我們必須「本位化

　　」。

　　68、就我所見(jiàn)，最大的問(wèn)題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。

　　69、「伸手摘星」可能聽(tīng)起來(lái)有些天真，但卻是我一個(gè)熱情信念；也許這個(gè)世界真該多一點(diǎn)這樣的浪漫。

　　70、我想正是伸手摘星的精神，讓我們很多人長(zhǎng)時(shí)間地工作奮戰(zhàn)。不論到哪，讓作品充分表現(xiàn)這個(gè)精神，并且驅(qū)使我們放棄佳作，只求杰作。

　　71、我一直覺(jué)得廣告是可能讓人興奮的，并且樂(lè)在其中，覺(jué)得深具價(jià)值、意義而可敬。同時(shí)廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業(yè)。

　　72、認(rèn)為大眾可以被愚弄、牽著鼻子走的人，就是低估社會(huì)大眾；當(dāng)然，他在廣告圈也不會(huì)有什么大成就。

　　73、我傾聽(tīng)每個(gè)人講話并一一記錄，特別是對(duì)業(yè)務(wù)人員。因?yàn)�，他們一直最接近人群�?/p>

　　74、我們組織機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，不應(yīng)該將那些「異議分子」及不依常規(guī)的非我族類排拒在外。

　　75、一個(gè)放諸四海皆準(zhǔn)的事實(shí)-必須先做成朋友，對(duì)方才會(huì)聽(tīng)你的忠告。

　　76、如果你要寫(xiě)廢話，也要寫(xiě)得像樣，不要寫(xiě)得低俗。

　　77、文字，是我們這行業(yè)的利器。文字在意念的表達(dá)中，注入熱情和靈魂。

　　78、堅(jiān)持不讓權(quán)宜之計(jì)取代原則，不讓浮夸掩蓋事實(shí)。

　　79、一個(gè)具有銷售力的創(chuàng)意，基本上從未改變過(guò)，必須有吸引力與相關(guān)性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無(wú)成。

　　80、高雅的品味，崇高的道德標(biāo)準(zhǔn)，向社會(huì)大眾負(fù)責(zé)及不施壓力威脅的態(tài)度-這些事讓你終有所獲。

　　81、我唯一的警告是，公司的成長(zhǎng)絕不能以正直為代價(jià)；我認(rèn)為，正直是這家廣告代理商的靈魂與前進(jìn)的動(dòng)力。

　　82、我學(xué)到去實(shí)踐我所謂的—「建設(shè)性的不滿足」。

　　83、我認(rèn)為一個(gè)偉大的廣告，是世上最美的事物。

　　84、一個(gè)真正的創(chuàng)意，擁有它自己的力量與生命。

　　85、堅(jiān)持我們誓守的唯一真理-神圣的個(gè)人操守。

　　86、盡忠職守，勤奮工作，并且熱愛(ài)、榮耀、相信自己的直覺(jué)。

　　87、我所享有的任何成就，完全歸因于對(duì)客戶與工作的高度責(zé)任感，不惜付出自我而成就完美的熱情，以及絕不容忍馬虎的想法，草率粗心的工作，與差強(qiáng)人意的作品。

　　88、好廣告會(huì)是圖片與文字的快樂(lè)聯(lián)姻，而不是他們之間的競(jìng)賽。

　　89、我深信卓越的創(chuàng)意作品，永遠(yuǎn)是一個(gè)成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸-過(guò)去是，現(xiàn)在是，未來(lái)亦如是。

　　90、我尋找了解并熟諳如何做好廣告的撰文與藝術(shù)指導(dǎo)人員，他們必須技藝嫻熟，蓋下的一磚一瓦皆有其旨趣。

　　91、在演出的舞臺(tái)上，廣告不是一出獨(dú)角戲。它是以行銷領(lǐng)銜下各項(xiàng)活動(dòng)集體演出中的一員。而且廣告必須與其它活動(dòng)和諧一致，方能有好的演出效果。

　　92、建立服務(wù)關(guān)系的唯一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在于彼此的信心與尊敬。除非一開(kāi)始就有此基礎(chǔ)，否則客戶終將落得以賠錢(qián)與失望收?qǐng)觥?/p>

　　93、摩擦產(chǎn)生星星之火，星星之火點(diǎn)燃偉大創(chuàng)意的燎原巨焰。

　　94、說(shuō)話算數(shù)，遵守時(shí)限，信守承諾，這些不僅是固有的道德，而且做不做得到，決定我們成為什么樣的人。個(gè)性也是如此形成的。

　　95、廣告無(wú)法為一個(gè)人們不需要、不渴望擁有的產(chǎn)品塑造奇跡。但是，一位有技巧的廣告人可以將產(chǎn)品原被忽略的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，而激起人們擁有的欲望。

　　96、事前計(jì)劃，但要保持彈性。

　　97、我們應(yīng)該不斷提醒自己，運(yùn)用時(shí)間的最高生產(chǎn)國(guó)，才有機(jī)會(huì)讓自己有最大的收入，公司有最好的利潤(rùn)。

　　98、任何時(shí)間，我們都應(yīng)該去自我檢驗(yàn)伴隨成功而來(lái)，卻引起內(nèi)部腐敗的跡象。這些跡象就是自滿-慣性-以及官僚主義。

　　99、你可以在廣告業(yè)成長(zhǎng)，但不一定要變老。

　　篇二：廣告大師李?yuàn)W貝納 100句名言

　　1. 伸手摘星﹐即使徒勞無(wú)功﹐亦不致一手污泥。

　　2. 不想犯錯(cuò)﹖只要不再去想好的創(chuàng)意點(diǎn)子就行了。

　　3. 喪失謙遜﹐會(huì)危害我們的判斷力﹔自以為是﹐可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽礡斗。

　　4. 廣告沒(méi)有永恒的成功。

　　5. 我相信﹐自我的滿足就是每天感覺(jué)自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來(lái)的。 6. 我從未見(jiàn)過(guò)﹐在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中﹐沒(méi)有一點(diǎn)疑惑﹑沒(méi)有堆滿的字紙簍﹑沒(méi)有殫精竭慮﹐沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。

　　7. 有趣卻毫無(wú)銷售力的廣告﹐只是在原地踏步﹔但是有銷售力卻無(wú)趣的廣告﹐卻令人憎惡。

　　8. 做生意的唯一目的﹐就在服務(wù)人群﹔而廣告的唯一目的﹐就在對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。

　　9. 這家公司從不曾刻板而無(wú)趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)﹐也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動(dòng)力。

　　10. 簡(jiǎn)單點(diǎn)吧﹗讓我們挑最明顯的特點(diǎn)-最共通的事物-把它做得非比尋常地好。

　　11. 最可怕的未來(lái)﹐就是萬(wàn)一我們得了「肥腦癥」（Fatheadism),兩耳之間別無(wú)長(zhǎng)物﹐只

　　有肥油﹐足以致我們于死地。

　　12. 我們希望消費(fèi)者說(shuō)﹕「這真是個(gè)好產(chǎn)品」﹐而不是說(shuō)﹕「這真是個(gè)好廣告」。

　　13. 企劃廣告時(shí)﹐就該想到如何銷售。

　　14. 即使不考慮道德因素﹐不誠(chéng)實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。

　　15. 如果你無(wú)法將自己當(dāng)成消費(fèi)者﹐那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。

　　16. 如果你在芝加哥做不出好廣告﹐換到別的地方也無(wú)濟(jì)于事。

　　17. 有能力的創(chuàng)意人員﹐不會(huì)認(rèn)為他的工作只是做一則或一套廣告﹐他一定會(huì)下功夫去了

　　解影響產(chǎn)品銷售的其它因素。

　　18. 在這個(gè)沒(méi)人知道明天是什么樣子的世界里﹐唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西﹐就是樸

　　實(shí)原始的作品。

　　19. 對(duì)生活抱持全面性的好奇﹐仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。

　　20. 我們生活的真正目的﹐便是透過(guò)創(chuàng)意和點(diǎn)子﹐為客戶塑造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng)銷售佳績(jī)。

　　21. 如果我們努力去尋找的話﹐總會(huì)有改進(jìn)的空間﹐在某處等著我們。

　　22. 我漸漸學(xué)到﹐為當(dāng)時(shí)不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)﹐永遠(yuǎn)是值回票價(jià)的﹐千萬(wàn)別屈服匆

　　促而輕率的大眾協(xié)議。

　　23. 很明顯的﹐公司不可能比員工成長(zhǎng)得更好或更快。

　　24. 廣告是人與人溝通的行業(yè)。我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。

　　25. 我們制作銷售產(chǎn)品的廣告﹐但也請(qǐng)記住﹐廣告負(fù)有廣泛的社會(huì)責(zé)任。

　　26. 如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力﹐豐富的想象力﹐對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)

　　﹐那么﹐我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。

　　27. 所謂的「拜大主義」﹐就是冰封固有操守而火熱追求利潤(rùn)。

　　28. 一個(gè)真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員﹐對(duì)實(shí)事求是比能言善道更有興趣﹐對(duì)感動(dòng)人心比甜言蜜語(yǔ)

　　更覺(jué)滿足。

　　29. 創(chuàng)意給人生命和生趣。

　　30. 當(dāng)一個(gè)人從骨子里深深了解什么是對(duì)的﹐并時(shí)時(shí)身體力行﹐他便能免于落入妥協(xié)的陷

　　阱-沒(méi)有人能收買(mǎi)或腐化他。

　　31. 一個(gè)公司﹐如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話﹐發(fā)出不同聲音﹐或大膽表達(dá)創(chuàng)見(jiàn)﹐大概離關(guān)門(mén)

　　不遠(yuǎn)了。

　　32. 公司壯大的一半樂(lè)趣﹐我認(rèn)為﹐是對(duì)「先貶后褒」毫不在意。

　　33. 讓我們繼續(xù)以此聞名﹕「這家代理商﹐花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念﹐而不是在辯

　　解它的正確性」。

　　34. 整體的解決方法始于單一個(gè)體的個(gè)別努力。

　　35. 公司變大﹐有時(shí)候的確有說(shuō)不出的苦處﹔但是﹐相信我﹐比起縮編或停滯﹐這種痛苦

　　實(shí)在微不足道。

　　36. 廣告如此這般告訴人們﹕「如此產(chǎn)品﹐給你如此的好處﹐到此處你就能找到它」。

　　37. 廣告代理商的作品是與溫暖的﹐全然人性的﹐它觸及人們的需求﹑欲望﹑夢(mèng)想和希望

　　﹔這樣的作品﹐絕對(duì)無(wú)法在工廠生產(chǎn)在線完成。

　　38. 我慢慢懂得﹐即使呆子也能寫(xiě)個(gè)爛廣告﹔但是﹐要弄出點(diǎn)好東西﹐就真需要個(gè)天才。

　　39. 好廣告不只在傳達(dá)訊息﹐它能以信心和希望﹐穿透大眾心靈。

　　40. 唯一有價(jià)值的創(chuàng)意會(huì)議是﹐參與的每個(gè)人都以相同的事實(shí)開(kāi)始為討論的基準(zhǔn)﹐不論點(diǎn)

　　子乍聽(tīng)之下有多狂野﹐也都有雅量相待﹐并表現(xiàn)出謙沖的尊重。

　　41. 我逐漸體會(huì)到﹐沒(méi)有好客戶﹐就不會(huì)有好廣告﹔沒(méi)有好廣告﹐就也留不住好客戶。還

　　有﹐沒(méi)有任何一個(gè)客戶﹐會(huì)買(mǎi)他自己都沒(méi)興趣﹐或是看不懂的廣告。

　　42. 如果事實(shí)支持你﹐而你也相信自己﹐在一路為創(chuàng)意而戰(zhàn)的途中﹐絕少會(huì)敗下陣來(lái)。

　　43. 你一再錯(cuò)失大好良機(jī)﹐是不是因?yàn)樽叩搅耸�字路口﹐而自己總是渾然不覺(jué)﹖

　　44. 我們的行業(yè)﹐就是創(chuàng)意。創(chuàng)意在氣味相投的氣氛中﹐最能成長(zhǎng)茁壯。

　　45. 與公司門(mén)面及財(cái)務(wù)狀況相較﹐我們應(yīng)該更關(guān)心公司的靈魂--那就是我們的價(jià)值觀﹐熱情

　　與操守。

　　46. 在物色創(chuàng)意人選時(shí)﹐那些對(duì)生命近乎天真般好奇的人﹐總會(huì)讓我產(chǎn)生高度興趣。

　　47. 在我認(rèn)為﹐做廣告最偉大的成就是使人信服﹔而沒(méi)有任何東西比產(chǎn)品本身更能說(shuō)服人。

　　48. 占領(lǐng)市場(chǎng)必先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈。

　　49. 消費(fèi)大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么﹐今天就不會(huì)有輪子﹑杠桿﹐甚或汽車﹑飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。

　　50. 沒(méi)上過(guò)檔的廣告﹐做得再好﹐都永遠(yuǎn)無(wú)法創(chuàng)造銷售。

　　51. 太多廣告努力不要超越人們的智商﹐結(jié)果落得無(wú)人聞問(wèn)。

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