產(chǎn)品需要我們?nèi)バ麄�，才能讓用戶熟知，下面整理了一篇產(chǎn)品宣傳活動策劃書，希望對您有幫助~

　　產(chǎn)品宣傳活動策劃書

　　一、前言

　　隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領(lǐng)一定的市場份額！

　　二、與競爭品牌的比較

　　(1)競爭對手分析 隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國 內(nèi)市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內(nèi)的一線城 市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　(2)新產(chǎn)品市場特征 優(yōu)勢：本次服裝設(shè)計系著名設(shè)計師設(shè)計，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！ 劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發(fā)！

　　三、目標戰(zhàn)略

　�。�1）總體目標 提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長！

　�。�2）具體目標

　　第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

　　第二，提高市場占有率，從5%到10%。

　　四、創(chuàng)意說明

　　(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

　　(2)活動構(gòu)成 服裝搭配設(shè)計大賽

　　（3）宣傳品

　　1，橫幅 數(shù)量：4條 規(guī)格：10米*1.2米 簡黑體紅底白字

　　位置：公司實體店門口

　　2，宣傳冊 內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

　　規(guī)格：16k雙面彩 數(shù)量：1000份 3，制作宣傳片

　　五、媒介宣傳策略

　　第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。參賽者要把自己設(shè)計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點，從候選者中挑50名進入現(xiàn)場的比賽。

　　第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

　　六、活動計劃

　　時間：5月14日——5月21日報名和篩選 5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動

　　地點：凝夢服飾旗艦店門口

　　負責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

　　活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選 活動當(dāng)天7：30——8：30參加工作者到場，布置場地，檢查各項工作的準備情況 9：00——10：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 10：00-11:30前半場作品展示評比 11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 12：30——14：00下半場作品展示評比 14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 15：00——最后，揭示比賽結(jié)果并頒獎

　　人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負責(zé)安排活動的進度和 作品評比，設(shè)計部擔(dān)當(dāng)評委，董事長兼總經(jīng)理負責(zé)頒獎。

　　七、經(jīng)費預(yù)算

　　橫幅：300元/條*4=1200元

　　宣傳冊：3元/份*1000=3000

　　人員勞務(wù)費：5000元

　　廣告費：100000元

　　餐費茶水費：1000元

　　獎品：10000元

　　其他費用：2000元

　　總計：122200元

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