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市場的調(diào)查報告范文

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-05 21:33:25 | 移動端:市場的調(diào)查報告范文

  導語:調(diào)查報告的主要功能是揭露和批判,探究問題產(chǎn)生的原因,分析問題的癥結(jié)所在,提供解決問題的思路和方法。接下來小編整理了市場的調(diào)查報告范文,文章希望大家喜歡!


  一、調(diào)查方案

  (一)調(diào)查目的:透過了解大學生手機使用狀況,為手機銷售商和手機制造商帶給參考,同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)帶給必須的參考。

  (二)調(diào)查對象:在校生

 。ㄈ┱{(diào)查程序:

  1.設計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和資料;

  2.進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

  3.根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析,具體資料如下:

 。1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);

  (2)根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求,對手機市場進行分析;

  二、問卷設計

  大學生手機使用狀況調(diào)查問卷

  同學您好:

  打擾一下,幫我填一個表能夠嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求,我特地展開了此次的調(diào)查活動,期望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.,將您的選項填入括號中。

  1.您目前擁有手機嗎

  a.有b.沒有

  2.您的手機牌子是什么?

  a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e.cectf.夏新g.其他()

  3.您購買手機的場所是

  a.商場b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他()

  4.您喜歡的手機牌子是什么?

  a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()

  5.購買手機,您認為適宜的價位是多少

  a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—XX元d..XX元以上

  6.您購買手機的主要用途是用來什么

  a.發(fā)信息b.打電話c.打游戲d.其他

  7.您購買手機首先思考的問題是

  a.外形b.功能c.價格d.品牌e.其他

  8.若您要更換手機,在經(jīng)濟條件允許的前提下,您最想使用下列哪種類型的手機:

  a.智能手機b.拍照手機c.音樂手機d.普通手機

  9.您的手機主要用來?

  a.打電話b.發(fā)信息c.玩游戲d.上網(wǎng)

  10.您此刻或以前使用哪些手機功能?

  a.文字信息 b.彩信 c.手機攝影 d.無線上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems

  11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能?

  a.文字信息b.彩信c.彩鈴d.手機廣播信息e.手機攝影f.手機報紙g.手機小說h.手機電影/電視i.游戲k.gprsl.手機交友

  12.您覺得手機對你的生活來說:

 。幔苤匾猓容^重要c.一般d.比較不重要e.一點都不重要

  13.您作為顧客,希不期望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

  a.期望b.不期望

  14.您期望手機廠商帶給什么樣的服務

  a.校內(nèi)維修b.學生專賣店c.手機專賣店

  15.請簡單描述您理想中的手機

  三、分數(shù)據(jù)分析

  根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/br>

 。ㄒ唬└鶕(jù)學生手機市場份額分析

  根據(jù)調(diào)查顯示,在學生市場份額排行靠前的品牌中,學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

 。ǘ⿲W生消費群的普遍特點

  作為學生我對這個群體做了一些了解,對于我們共同的特點進行分析,得出手機市場就應針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析:

  1.學生消費群的普遍特點:

  1)沒有經(jīng)濟收入;

  2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

  4)學生基本以群眾生活為主,相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

  5)品牌意識強烈,喜愛名牌產(chǎn)品;

  (三)學生消費者購買手機的準則和特點

  透過調(diào)查大學生購買手機主要思考因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中證明,大學生選取手機時最看重的是手機的外觀設計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來此刻的大學生還是比較看重實際的。

  四、學生購買手機的特點主要有:

  1、選購要求為時尚、實用和低價

  要大部分學生來選購自己真正喜歡的手機是不現(xiàn)實的,所以學生手機族只有委屈一下自己,主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、實用又要便宜,對于手機和學生來說,這種條件的篩選都是極為苛刻的,要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點。

  2、由于方便而購買手機

  根據(jù)調(diào)查顯示,大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的,據(jù)調(diào)查顯示,多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對學生購買手機行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外,還有部分大四的學生怕漏過任何招聘信息的壓力,也推動了此種購買動機的產(chǎn)生。

  但是學生在選購手機的過程中,也越來越注重手機的使用是否方便這一方面,如手機的菜單是否方便簡單,手機的功能是否全面、方便實用等。

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