2017年，某公司核心產(chǎn)品的廣告費(fèi)用達(dá)2.62億元，同年該產(chǎn)品的營業(yè)收入為7.5億元。這種以廣告宣傳來增加營業(yè)收入的經(jīng)營方式在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為：

　　A.先發(fā)優(yōu)勢

　　B.價(jià)格競爭

　　C.后發(fā)優(yōu)勢

　　D.非價(jià)格競爭

參考答案：D

　　解析

　　第一步，本題考查市場競爭知識(shí)。第二步，企業(yè)間的競爭大致可分為兩類：價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭。所謂“價(jià)格競爭”是通過降價(jià)來使顧客花更少的錢卻得到同樣滿足的一種競爭。“非價(jià)格競爭”，即價(jià)值競爭，是為顧客提供更好、更有特色，或者更能適合各自需求的產(chǎn)品和服務(wù)的一種競爭，通過廣告的投放，讓更多的消費(fèi)者了解本產(chǎn)品的特點(diǎn)，提供更便捷的服務(wù)，這屬于“非價(jià)格競爭”。因此，選擇D選項(xiàng)。

　　拓展

　　A項(xiàng)：“先發(fā)優(yōu)勢”指的是在企業(yè)發(fā)展中，尤其高科技行業(yè)，某企業(yè)如果作為“先行者”最先掌握某項(xiàng)核心產(chǎn)品，在之后的企業(yè)競爭中會(huì)具有極大的優(yōu)勢，獲得極大的利潤。強(qiáng)調(diào)的是進(jìn)入市場的次序，與題干廣告投放無關(guān)。A項(xiàng)錯(cuò)誤。B項(xiàng)：題干中并沒有談到降低價(jià)格對(duì)顧客產(chǎn)生的影響，所以不是價(jià)格競爭。B項(xiàng)錯(cuò)誤。C項(xiàng)：“后發(fā)優(yōu)勢”指的是較晚進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)所擁有的優(yōu)勢，該企業(yè)可以通過觀察先動(dòng)者的行動(dòng)及效果來減少自身面臨的不確定性，從而采取相應(yīng)行動(dòng)，在競爭中取得有利地位，與題干廣告投放無關(guān)。C項(xiàng)錯(cuò)誤。

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