營(yíng)銷策劃市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)教學(xué)大綱

《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》（第二版）教學(xué)大綱

課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)時(shí)：72學(xué)分：4

課程類別：專業(yè)技能課課程性質(zhì)：必修課

選修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)、管理學(xué)基礎(chǔ)

1．課程定位

本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，也是其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)不可或缺的一門重要專業(yè)課。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃在我國(guó)得到了快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，成為一門實(shí)踐性極強(qiáng)的應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)學(xué)科。這門基于哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)之上的學(xué)科，不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的管理利器，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用。學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，對(duì)于提高從事經(jīng)濟(jì)工作和企業(yè)管理工作人員的能力，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，具有極其重要的作用。正因?yàn)槿绱耍�隨著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的蓬勃發(fā)展，營(yíng)銷策劃已逐漸發(fā)展成為該學(xué)科一個(gè)新的專業(yè)發(fā)展方向，對(duì)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生來(lái)講，該課程也成為專業(yè)的一門必不可少的核心課程。2．課程目標(biāo)

本課程主要涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃綜合訓(xùn)練四個(gè)方面，教學(xué)的主要任務(wù)是：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能系統(tǒng)地理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本概念、原理、步驟與技術(shù)方法，并將所學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用到營(yíng)銷策劃實(shí)踐中，具有營(yíng)銷策劃案例分析及營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)能力。

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)達(dá)到如下目標(biāo)：

（1）學(xué)生學(xué)完本課程后應(yīng)能結(jié)合實(shí)踐成功完成營(yíng)銷策劃并具備營(yíng)銷策劃的基本能力和素質(zhì)。（2）能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)機(jī)會(huì)的選擇方法，會(huì)搜集市場(chǎng)信息，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，以便根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇最具吸引力的目標(biāo)市場(chǎng)，為企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，并能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合和策略進(jìn)行應(yīng)用。

（3）學(xué)生能綜合運(yùn)用營(yíng)銷理論和方法進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)策劃的能力，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃的能力，可以撰寫和宣講營(yíng)銷策劃方案。

（4）在學(xué)生學(xué)完本課程后、進(jìn)入實(shí)際工作崗位之前，能夠勝任一般營(yíng)銷項(xiàng)目的策劃工作。

3．課程內(nèi)容和要求

序號(hào)教學(xué)模塊市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述能力目標(biāo)1、具備市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員應(yīng)有的素質(zhì)能力2、能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃內(nèi)容進(jìn)行分析相關(guān)知識(shí)點(diǎn)1、理解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的含義2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)3、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容建議學(xué)時(shí)12市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的工作過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的調(diào)查研究目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃1、具備營(yíng)銷策劃人創(chuàng)意創(chuàng)新的能力2、能撰寫市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書1、理解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟和方法3、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容與格式1、掌握調(diào)研方案擬定的內(nèi)容與對(duì)象2、掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容與程序3、掌握市場(chǎng)調(diào)查總體方案策劃的步驟與方法1、掌握SWOT分析方法2、了解市場(chǎng)細(xì)分的方法和程序3、了解目標(biāo)市場(chǎng)選擇的條件和目標(biāo)市場(chǎng)策略策劃的方法4、了解市場(chǎng)定位策劃的內(nèi)容和方法1、掌握企業(yè)形象策劃的含義、組成要素、基本原則2、理解企業(yè)形象策劃的基本程序、基本內(nèi)容3、掌握企業(yè)形象策劃時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題1、掌握顧客滿意策劃的內(nèi)涵和一般流程2、掌握顧客滿意策劃的主要內(nèi)容3、掌握顧客滿意度（CSM）的追蹤方法1、了解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)常見的方式及組織的構(gòu)成2、了解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃控制的含義、步驟和方法3、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃評(píng)估方法和策劃評(píng)估中應(yīng)注意的問(wèn)題1、掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策劃的理論與原則2、掌握新產(chǎn)品策劃的策略與過(guò)程631、具有收集、整理和分析資料的能力2具有制定調(diào)查提綱和調(diào)查問(wèn)卷的能力，能夠策劃、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷3、學(xué)會(huì)撰寫市場(chǎng)調(diào)查策劃報(bào)告1、掌握目標(biāo)市場(chǎng)定位的依據(jù)和方法2、初步具備目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的能力1、懂得企業(yè)形象策劃的基本流程、基本內(nèi)容2、能夠?qū)ζ髽I(yè)形象進(jìn)行分析、定位和策劃5465企業(yè)形象策劃66顧客滿意策劃1、掌握顧客滿意策劃的基本理念和主要內(nèi)容2、初步具備顧客滿意策劃的能力67市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理1、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃控制的步驟和方法2、初步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理的能力88產(chǎn)品策劃1、具備個(gè)別產(chǎn)品策劃的能力2、初步具備品牌的產(chǎn)品組合策劃的能力3、初步具備新產(chǎn)品開發(fā)和推廣策劃的能力4、能明確產(chǎn)品生命周期策劃的方法1、運(yùn)用價(jià)格策劃的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)所制定的價(jià)格2、具備制定價(jià)格策劃的能力3、能對(duì)現(xiàn)行的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整修改4、能分析和判斷價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)并進(jìn)行防范1、能夠進(jìn)行市場(chǎng)分銷渠道策劃2、初步具備物流系統(tǒng)策劃的能力3、能夠應(yīng)用市場(chǎng)定位方法，處理企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的各種問(wèn)題1、能確定各種具體促銷策劃的內(nèi)容2、能根據(jù)各種促銷策劃的步驟進(jìn)行簡(jiǎn)單的策劃3、能提供出簡(jiǎn)單的、具有可操作性的策劃報(bào)告1、培養(yǎng)學(xué)生的決策運(yùn)籌能力和實(shí)戰(zhàn)能力2、靈活運(yùn)用營(yíng)銷策劃的原理和方法，對(duì)營(yíng)銷策劃事件能展開一定的思考和分析3、掌握品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論1、掌握價(jià)格策劃的基本原則、程序與方法2、理解價(jià)格策劃的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)3、掌握價(jià)格策劃的方法和技巧，掌聲價(jià)格調(diào)整策劃4、掌握價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范1、了解市場(chǎng)分銷渠道策劃的理論及策略2、掌握市場(chǎng)分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃、管理策劃3、掌握分銷渠道中物流系統(tǒng)策劃的步驟、策略與方法1、熟悉促銷策劃的各種具體策劃方式及其含義2、掌握廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系和人員推銷策劃的特點(diǎn)、要素、模式和分類等3、熟練掌握各種具體策劃的內(nèi)容和步驟1、通過(guò)實(shí)際范例，使學(xué)生在模仿中掌握策劃要領(lǐng)、操作程序、技能要點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生掌握營(yíng)銷策劃的實(shí)際操作能力2、學(xué)生結(jié)合所學(xué)專業(yè)，能正確運(yùn)用營(yíng)銷策劃的知識(shí)對(duì)某類企業(yè)或某種產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行策劃運(yùn)作，撰寫規(guī)范的營(yíng)銷策劃書9價(jià)格策劃810分銷渠道策劃611促銷策劃412市場(chǎng)營(yíng)銷策劃綜合訓(xùn)練4考試合計(jì)272

4．實(shí)施建議

4.1教材選用建議：教材：車慈慧彭慶環(huán)主編市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)大連理工出版社201*,參考教材：

（1）車慈慧.市場(chǎng)營(yíng)銷.高等教育出版社，201*

（2）《營(yíng)銷管理》菲利普科特勒著中國(guó)人民大學(xué)出版社（3）楊明剛市場(chǎng)營(yíng)銷策劃北京：高等教育出版社，201*（4）尚小春市場(chǎng)營(yíng)銷策劃北京：高等教育出版社，201*（6）《企業(yè)形象策劃實(shí)務(wù)》周朝霞主編機(jī)械工業(yè)出版社（7）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃李高偉高等教育出版社，201*.84.2教學(xué)方法

（1）由于本門課程是一門與實(shí)踐結(jié)合非常緊密的學(xué)科，應(yīng)在教學(xué)過(guò)程中本著“實(shí)用、夠用”的原則，盡可能多的采用案例教學(xué)、情景教學(xué)、演練教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)等多種教學(xué)方法，使學(xué)生身臨其境，體會(huì)和感悟營(yíng)銷策劃的魅力，提高學(xué)習(xí)興趣，養(yǎng)成創(chuàng)新思維模式并完成策劃方案；

案例教學(xué)：在每一個(gè)子項(xiàng)目中，幾乎都安排有案例教學(xué)，通過(guò)老師給出案例，設(shè)計(jì)案例分析要點(diǎn)，讓學(xué)生參與討論，點(diǎn)撥和啟發(fā)了學(xué)生的思維，同時(shí)也鍛煉了學(xué)生的膽量、口才、反應(yīng)能力等營(yíng)銷策劃人才所應(yīng)具備的能力；

情景教學(xué)：根據(jù)策劃內(nèi)容的需要，既可以把我們的課堂放在教室，也可以在市場(chǎng)；既可是老師講，也可以是設(shè)計(jì)情景讓學(xué)生自己導(dǎo)和演；演練教學(xué)：幾乎每個(gè)模塊中均有演練項(xiàng)目，讓學(xué)生可以上手進(jìn)行策劃演練；

實(shí)踐教學(xué)：既包括在校內(nèi)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)，也包括在實(shí)習(xí)基地的實(shí)習(xí)，使學(xué)生深入實(shí)踐，完成營(yíng)銷策劃的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練；

（2）采用“技能需求、問(wèn)題引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的教學(xué)方法，以學(xué)生為主體、教師為主導(dǎo)，教師提出問(wèn)題或設(shè)計(jì)出合理的訓(xùn)練項(xiàng)目，學(xué)生主動(dòng)參與，整個(gè)教學(xué)過(guò)程以“教師的導(dǎo)”和“學(xué)生的練”為主，而不是以“灌”和“觀”為主；

4.3教學(xué)手段

除了傳統(tǒng)的教學(xué)手段外，還應(yīng)采用多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、實(shí)訓(xùn)教學(xué)和實(shí)習(xí)教學(xué)等多種手段相結(jié)合。

4.4教學(xué)評(píng)價(jià)建議

本課程教學(xué)評(píng)價(jià)建議階段評(píng)價(jià)和目標(biāo)評(píng)價(jià)相結(jié)合，采用日常考核和期末考試相結(jié)合，理論考核與實(shí)踐能力相結(jié)合，注意處理教學(xué)與評(píng)價(jià)的關(guān)系，體現(xiàn)學(xué)生在評(píng)價(jià)中的主體地位。

其中，日�？己苏颊n程成績(jī)的40%，期末考試占課程成績(jī)的60%。日�？己说膬�(nèi)容包括課堂回答問(wèn)題、實(shí)訓(xùn)完成情況、課后作業(yè)情況，重視學(xué)生平時(shí)的課堂表現(xiàn)與實(shí)踐操作表現(xiàn)，以鞏固所學(xué)知識(shí)，增強(qiáng)實(shí)踐能力。期末考試要與實(shí)踐緊密結(jié)合，要求學(xué)生到指定企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)，將理論與實(shí)踐聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行考核。考核方式如下：1、撰寫營(yíng)銷策劃書：以學(xué)習(xí)小組為單位，在調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)所得的資料撰寫策劃書，2、采用閉卷考試的方式，做到現(xiàn)實(shí)性、實(shí)用性和針對(duì)性的統(tǒng)一，考核本課程所學(xué)知識(shí)與技能。

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《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》教學(xué)大綱

課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)英文名稱：

適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)時(shí)：48學(xué)分：4

開課學(xué)期：第一學(xué)年第二學(xué)期課程類別：專業(yè)技能課課程性質(zhì)：必修課

先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)、管理學(xué)基礎(chǔ)

一、課程任務(wù)和要求

本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，也是其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)不可或缺的一門重要專業(yè)課。這門基于哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)之上的學(xué)科，不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的管理利器，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用。正因?yàn)槿绱�，隨著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的蓬勃發(fā)展，營(yíng)銷策劃已逐漸發(fā)展成為該學(xué)科一個(gè)新的專業(yè)發(fā)展方向，對(duì)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生來(lái)講，該課程也成為專業(yè)的一門必不可少的核心課程。

本課程主要涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃三個(gè)方面，教學(xué)的主要任務(wù)是：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能系統(tǒng)地理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本概念、原理、步驟與技術(shù)方法，并將所學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用到營(yíng)銷策劃實(shí)踐中，具有營(yíng)銷策劃案例分析及營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)能力。

二、教學(xué)內(nèi)容和要求

第一章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃教學(xué)目的與要求：了解策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概念和基本理論，理解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的學(xué)科特點(diǎn)和研究對(duì)象，了解現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷過(guò)程。

第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與內(nèi)容體系

第二章營(yíng)銷調(diào)研策劃

教學(xué)目的與要求：了解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的概念、影響因素、實(shí)施模式、實(shí)施程序；理解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃方案的控制意義、要求、步驟、方法，掌握不同市場(chǎng)環(huán)境下調(diào)研的特點(diǎn)和作用。

第一節(jié)營(yíng)銷調(diào)研程序第二節(jié)宏觀環(huán)境調(diào)研第三節(jié)行業(yè)環(huán)境調(diào)研第四節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研

第三章企業(yè)戰(zhàn)略策劃

教學(xué)目的與要求：理解企業(yè)戰(zhàn)略的概念和內(nèi)容，企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃的重要性和特征，了解企業(yè)基本任務(wù)，確定企業(yè)目標(biāo)的方法；掌握企業(yè)業(yè)務(wù)組合評(píng)價(jià)方法，企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。

第一節(jié)企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃第二節(jié)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略策劃

第四章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃

教學(xué)目的與要求：理解市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和內(nèi)容，了解市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的類型、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃的制定方法。

第一節(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)策劃第三節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)定位第四節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第五章產(chǎn)品策劃

教學(xué)目的與要求：了解產(chǎn)品策劃、新產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、商標(biāo)、包裝等概念，了解新產(chǎn)品策劃書的內(nèi)容和樣本，掌握產(chǎn)品組合策劃的內(nèi)容和方法，理解商標(biāo)策劃以及包裝策劃的概念和內(nèi)容，了解產(chǎn)品生命周期理論；掌握新產(chǎn)品定位的理論和方法。

第一節(jié)產(chǎn)品定位策劃第二節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策劃

第三節(jié)產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策劃第四節(jié)產(chǎn)品組合策劃

第五節(jié)品牌和名牌的營(yíng)銷策劃第六節(jié)產(chǎn)品包裝與服務(wù)策劃

第六章定價(jià)策劃

教學(xué)目的與要求：了解價(jià)格策劃的概念、目的；掌握新產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格策劃的方法，理解企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格體系的策劃；掌握產(chǎn)品定價(jià)和調(diào)整的方法和策略。

第一節(jié)定價(jià)目標(biāo)策劃第二節(jié)定價(jià)方法和技巧策劃第三節(jié)價(jià)格調(diào)整策劃

第七章分銷渠道策劃

教學(xué)目的與要求：理解營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷渠道策劃、營(yíng)銷渠道的長(zhǎng)度與寬度概念；掌握渠道策劃的六個(gè)C,渠道長(zhǎng)度與寬度的策劃，中間商類型的策劃。

第一節(jié)分銷渠道的作用和分類第二節(jié)分銷渠道策劃第三節(jié)渠道建設(shè)策劃第四節(jié)零售商策劃

第八章促銷策劃

教學(xué)目的與要求：了解促銷、促銷策劃的概念，掌握相關(guān)促銷組合的理論、策略和技巧；理解人員促銷策劃、廣告促銷策劃、營(yíng)業(yè)推廣促銷策劃、公共關(guān)系促銷策劃的概念、內(nèi)容和方法，各種方法的優(yōu)缺點(diǎn)。

第一節(jié)促銷組合

第二節(jié)促銷策略與技巧策劃第三節(jié)廣告促銷策劃第四節(jié)公共關(guān)系策劃第五節(jié)人員銷售策劃

第九章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

教學(xué)目的與要求：了解服務(wù)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)市場(chǎng)的定義；理解服務(wù)理念、服務(wù)質(zhì)量；掌握服務(wù)營(yíng)銷組合策劃、服務(wù)過(guò)程管理策劃、內(nèi)部營(yíng)銷策劃、服務(wù)有形展示策劃的理論和方法。

第一節(jié)服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)第二節(jié)服務(wù)理念與服務(wù)質(zhì)量第三節(jié)服務(wù)營(yíng)銷策劃

第十章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

教學(xué)目的與要求：了解房地產(chǎn)商品的特殊性、房地產(chǎn)市場(chǎng)及其特征；掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的特性、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃模式；了解和掌握房地產(chǎn)形象品牌策劃、房地產(chǎn)廣告促銷策劃的特點(diǎn)和方法。

第一節(jié)房地產(chǎn)商品和房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的方式第三節(jié)房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃

三、課程學(xué)時(shí)分配

序號(hào)123456789教學(xué)內(nèi)容認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃營(yíng)銷調(diào)研策劃企業(yè)戰(zhàn)略策劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃產(chǎn)品策劃定價(jià)策劃分銷渠道策劃促銷策劃服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃總課時(shí)244664664理論授課233442442實(shí)驗(yàn)/實(shí)訓(xùn)授課112222210房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃合計(jì)648432216

四、教學(xué)環(huán)節(jié)

本課程為考試課，期末課程結(jié)束，統(tǒng)一出題，統(tǒng)一考查。平時(shí)成績(jī)占30％，期末成績(jī)占70％。平時(shí)成績(jī)包括出勤、聽課情況、作業(yè)完成情況等。

五、推薦教材和參考書目

教材：

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃李高偉高等教育出版社，201*.8/201*.6參考書：

[1]《現(xiàn)代商場(chǎng)策劃與投資分析》路宏達(dá)尚曉春高等教育出版社[2]《營(yíng)銷管理》菲利普科特勒著中國(guó)人民大學(xué)出版社[3]《市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例與解讀》胡德華編著電子工業(yè)出版社[4]《企業(yè)形象策劃實(shí)務(wù)》周朝霞主編機(jī)械工業(yè)出版社

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