《九龍人》辦報經(jīng)驗總結

《九龍人》辦報情況匯報

《九龍人》是九龍集團發(fā)展到一定程度而誕生的企業(yè)報刊，九龍集團在湖南來說，知名度和社會形象都比較好，201*年度獲得湖南省私營企業(yè)100強第十六位，中國服務業(yè)企業(yè)500強，201*湖南100強企業(yè)，201*湖南服務業(yè)30強企業(yè)，《九龍集團薪酬體系設計管理創(chuàng)新》獲201*年度湖南省企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎，從1997年從零起步，發(fā)展成為湖南省百強企業(yè)，涵蓋多個實業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)、下轄28余家子公司、資產(chǎn)規(guī)模30余億元、年總產(chǎn)值50余億元。作為這樣一個經(jīng)營規(guī)模的企業(yè)，九龍在社會上的知名度、品牌，應該說企業(yè)文化建設起到了很大的作用。作為企業(yè)文化建設的重要載體《九龍人》已成為九龍集團對外宣傳的平臺、載體，是外界人士了解集團的重要窗口，為集團的發(fā)展起著宣傳、引領、啟迪、交流的作用。同時，對內(nèi)提高了員工的素質，增加了企業(yè)的凝聚力與向心力，是強化企業(yè)文化建設的平臺和企業(yè)建立學習型組織、打造百年幸福企業(yè)的陣地�！毒琵埲恕穭�(chuàng)刊于201*年，從最初的不定期到月刊，201*年改版為半月刊，雙四開銅版紙全彩色印刷，截止201*年10月30日已累計出刊113期。僅僅7年，《九龍人》的發(fā)行量突飛猛進，由以前的每期一、兩千份到現(xiàn)在的每期15000份，主要讀者對象為集團公司全體員工、兩大市場業(yè)主、合作客戶、消費者，政府領導、新聞單位、業(yè)界同仁等。

在長期辦報過程中，《九龍人》堅持創(chuàng)新，不斷提高報紙的影響

力，為集團提升品牌形象、發(fā)掘文化資源，發(fā)展企業(yè)文化、創(chuàng)新經(jīng)營理念、提高企業(yè)員工素質、增強企業(yè)核心競爭力等諸多方面做了重大貢獻。

一、突出企業(yè)特色，強化企業(yè)宣傳

《九龍人》是九龍集團文化的重要載體，是企業(yè)溝通和文化建設的橋梁。《九龍人》針對九龍發(fā)展實際，關心企業(yè)基層員工的生活，建立了一支優(yōu)秀的采編隊伍，在辦報過程中緊貼企業(yè)中心工作。

1、有一支優(yōu)秀的采編隊伍。負責《九龍人》報的主編有30年的宣傳工作經(jīng)驗，是一名資深新聞工作者，以前辦過報紙，后來在婁底電視臺負責采編工作，201*年從婁底市廣播電視中心退養(yǎng)后加盟九龍，具體負責企業(yè)文化和思想宣傳工作。同時，《九龍人》建立了一支龐大的通訊員隊伍，企業(yè)文化部每年都舉辦多次通訊員培訓，提高通訊員的寫作能力，并設立稿酬獎勵制度，鼓勵廣大員工參與企業(yè)文化建設，使《九龍人》內(nèi)容更加豐富、充實。

2、重視基層員工的生活，貼近群眾�！毒琵埲恕穲猿譃榧瘓F服務、為九龍人服務。員工是企業(yè)的主體，是托起企業(yè)的基石。員工的宣傳教育，在企業(yè)發(fā)展中起著至關重要的作用。因此，《九龍人》更多的是關注員工，努力挖掘員工中的典型人物、典型事例，激勵他們奮發(fā)向上，集團企業(yè)文化部成員都主動深入各企業(yè)內(nèi)部，通過聊天訪談等方式了解一線員工的生活。集團董事長也很關注一線員工的生活，注重公司的宣傳工作，要求每個部門和子公司的通訊員每月交稿2-5篇，對交稿情況納入考核。通訊員能夠更直接地深入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營實

際、深入員工的工作生活現(xiàn)場，深入群眾的內(nèi)心世界，采寫的稿件更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

3、九龍的各種公關活動通過《九龍人》這一平臺與消費者和上級領導部門實現(xiàn)了交流�！毒琵埲恕吩诶^續(xù)搞好企業(yè)形象塑造的同時，大力開展了產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)宣傳，提升了企業(yè)的品牌形象，強化了“九龍”品牌在人們心目中的印象，從而服務市場營銷，促進企業(yè)發(fā)展。《九龍人》除特殊情況第四版都固定設置了一個廣告專版，主要介紹集團內(nèi)部產(chǎn)業(yè)，使消費者和上級領導部門更加了解九龍的品牌產(chǎn)業(yè)。二、體現(xiàn)特色，服務企業(yè)中心工作

《九龍人》緊緊圍繞九龍各個時期的中心工作，緊扣企業(yè)發(fā)展主題，創(chuàng)造性地開展企業(yè)形象宣傳工作，堅持了正確的辦報宗旨和方向，擔當了展示企業(yè)精神風貌，反映員工呼聲的重任，成為九龍的“喉舌”、社會各界了解九龍的“窗口”，在提升九龍形象，擴大九龍知名度方面取得了一定的成績。

1、為企業(yè)中心工作服務�！毒琵埲恕烦�了反映九龍和九龍人的風采外，主要的一個作用是為企業(yè)的中心工作服務。例如最近這段時間集團開展“學經(jīng)典弟子規(guī)，做文明九龍人”教育活動，《九龍人》采編人員便組織撰寫了一組“學習弟子規(guī)搞好企業(yè)文化建設”的報道，無形中起到了引領和督促的作用，從而推動了“弟子規(guī)”在各個公司的學習氛圍，取得了較好的效果。

2、為各項集團的重要活動進行專題策劃。每期的《九龍人》從內(nèi)容、版面到標題都是提前進行策劃的，特別是集團的重要活動，例

如第91期游臺灣感言專題、第94期的三月的贊歌專版、第96-98期調整自私自利心理專題報道、第99期九龍集團投資20億元建設韶山九龍城市綜合體專題報道、第105期林武一行赴臺經(jīng)貿(mào)考察專題報道、第105期九龍學習《弟子規(guī)》專題報道、第106期紅網(wǎng)婁底行觀察團走進九龍專題報道、第107期湖南九龍集團榮獲201*年度湖南省私營企業(yè)100強第十六位、第110期蕭登波、蕭正滔參加湘臺會專題報道、第112期九龍財智公館VIP卡發(fā)售活動專題報道等等，增強了沖擊力，擴大了影響力。

3、領導高度重視。《九龍人》整個辦報過程充分體現(xiàn)了黨辦報，員工辦報的辦報方針，各級領導，社會各界，九龍各公司、分公司，各職能部門，各位員工，以及所有讀者都給予了《九龍人》最大的關心、幫助和支持。例如每期《九龍人》排好版以后，副總編（行政總監(jiān)蕭吉鴻、副總裁黃戈、黨委書記姚玉珍）總編（董事長蕭正滔）都要抽出時間親自過目，親自把關。三、創(chuàng)新形式，活躍版面

一個女人是否有吸引力，取決于她的漂亮與內(nèi)涵。同樣，一張報紙，要想吸引讀者，也取決于版面的美化和文章是否新穎獨特�！毒琵埲恕返木庉嬋藛T重視版面的合理規(guī)劃，編排和內(nèi)容實現(xiàn)多樣化，體現(xiàn)了九龍企業(yè)創(chuàng)新文化的特點，增強了《九龍人》的吸引力、凝聚力。1、合理規(guī)劃版面。根據(jù)企業(yè)實際和員工需求，《九龍人》努力為企業(yè)中心工作和員工服務。根據(jù)企業(yè)中心工作，《九龍人》頭版為要聞版，主要刊登省、市領導關心、視察、考察九龍集團的新聞；九龍

集團新進發(fā)生的重要事件等；第二、三版展示員工的風采，同時在一個月內(nèi)還有一期展示整個集團上個月的各子公司的經(jīng)營動態(tài)；第四版為廣告專版，有時為活動圖片專版。《九龍人》精心采寫了《打造多元化穩(wěn)健經(jīng)營的企業(yè)航母》、《增產(chǎn)增收贊九龍》、《老黃牛楊曉星》、《大棚里的美麗》等文章。這些版面的設置和文章的采寫貼近生活、貼近員工，豐富了報紙版面，增強了現(xiàn)場感和可讀性。

2、重視版面的美化。每期版面全部由企業(yè)文化部自己排版。好的版面有利于表達內(nèi)容，首先《九龍人》在版面上多使用圖片，新聞圖片成為了《九龍人》的眼睛；其次，通過線條變化美化版面。粗細線搭配使用且不圍死，使各個版塊如立體框架，產(chǎn)生強烈的視覺效果；另外，巧妙運用字符編排手段，使標題產(chǎn)生豐富多樣的變化，標題字號大中小結合，主次分明。在編稿件的過程中也注重同類稿件的合并，以成為專欄，活躍版面。

3、增強創(chuàng)新意識。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，企業(yè)報也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，如果不開拓思路，不更新觀念，隨時都有被淘汰的可能。因此，《九龍人》的編輯們始終保持高度學習的熱情，不斷加強自身思想素質和業(yè)務素質，緊緊圍繞九龍的中心工作唱響主旋律，努力為九龍營造安定、團結、積極、向上的創(chuàng)業(yè)氛圍。

《九龍人》在定位上堅持思想性、文化性和可讀性，極大的滿足了社會和員工的需要，在讀者群中好評如潮，每期都能收到大量讀者來信，建言建策，得到了上級新聞部門的表揚和推崇。

湖南人文科技學院副教授游宇明在參觀九龍時候說：“每月兩期

的《九龍人》是我每月都能收到，它是我必讀的報刊之一。我喜歡它，我關注它。企業(yè)的發(fā)展需要文化助力，九龍有著高度的文化敏感。董事長蕭正滔說：“一個成功的企業(yè)，不是賺取利潤，而是賺取人心，經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人心”。九龍是這樣說的，也是這樣做的。九龍集團辦有《九龍人》報，定期出版，用的還是非�？紤]的銅版紙，集團的戰(zhàn)略部署、旗下企業(yè)的經(jīng)營情況、員工的生活情感都可以從報紙上看到。人天性喜歡傾訴，有了這樣一份報紙，員工們就多了一個朋友，也多了一種下情上達的機會�！睂Α毒琵埲恕返霓k報給予了充分的肯定。

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辦好企業(yè)報刊服務企業(yè)發(fā)展《正泰報》辦報經(jīng)驗總結

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《正泰報》是正泰集團發(fā)展到一定程度而誕生的一張企業(yè)報刊，在正泰生生不息的土壤里，《正泰報》具有了一股強大的力量，成為企業(yè)的一種無形生產(chǎn)力、一種潛在生產(chǎn)力，為促進正泰和正泰企業(yè)文化的建設和發(fā)展發(fā)揮了重大作用。

《正泰報》創(chuàng)刊于1993年4月，其間經(jīng)歷了四個階段：一是創(chuàng)刊初期的油印小報《正泰電器》；二是1994年，《正泰電器》改名為《正泰報》，開始按新聞規(guī)律辦報；三是1996年11月，《正泰報》開始彩色印刷，四開四版，每月一期；四是201*年，根據(jù)企業(yè)實際，經(jīng)浙江省新聞出版局批準，改為每月兩期，并取得了正式刊號（“浙企準字第C014號”）。

伴隨正泰20年，《正泰報》擔負了對外宣揚正泰企業(yè)文化，對內(nèi)增強員工素質的重任，成為整合企業(yè)內(nèi)、外部資源，增加企業(yè)凝聚力與向心力的基本途徑，是提高員工忠誠度、加強團隊協(xié)作的平臺，是強化企業(yè)文化建設、提高企業(yè)美譽度的有效工具，是企業(yè)自我教育，建立學習型組織的陣地。這張富有濃郁特色的企業(yè)報刊，極大的滿足了社會和員工的需要，僅僅12年時間，《正泰報》的發(fā)行量就突飛猛進，從創(chuàng)辦初期的每月二、三千份達到了現(xiàn)在的每月六萬多份，覆蓋面為集團所轄6大專業(yè)公司、50余家持股企業(yè)、800多家專業(yè)協(xié)作廠、201*多家國內(nèi)外銷售網(wǎng)點及行業(yè)職能部門�！墩�泰報》現(xiàn)已是浙江省企業(yè)報刊協(xié)會理事單位、溫州市地方報刊協(xié)會常務理事單位。

溫州市新聞出版局負責企業(yè)報刊審讀的專家評價：“群星閃耀，文彩飛揚，盡顯企業(yè)生機；見微知著，光照全貌，方顯傳媒本色”、“點子多、思路活、層次高、可讀性強；宣傳有氣勢，也有內(nèi)涵；無論是版面的設計、編輯的技術、報道的文筆、副刊的格調都是得當?shù)模恍麄饔辛Χ�，報道較到位，屬優(yōu)秀企業(yè)報�！�

在長期辦報過程中，《正泰報》堅持創(chuàng)新，不斷提高報紙的影響力，為企業(yè)的發(fā)展作出了應有的貢獻。

一、突出“企”字，發(fā)揮作用

《正泰報》是正泰企業(yè)文化的重要載體，是企業(yè)溝通和文化建設的橋梁�！墩�泰報》沒有套話、空話，不搞個人崇拜，不造“神”，針對正泰發(fā)展實際，緊緊圍繞正泰“科技化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”戰(zhàn)略，并在辦報過程中堅持“三突出”。

一是突出員工宣傳教育，潛移默化地影響著員工，并對社會文化產(chǎn)生一定的作用。員工是企業(yè)的主體，是托起企業(yè)的基石。員工的宣傳教育，在企業(yè)發(fā)展中起著至關重要的作用。因此，《正泰報》更多的是關注基層，關注員工，努力挖掘員工中的典型人物、典型經(jīng)驗，激勵他們奮發(fā)向上，今年以來，《正泰報》推出的“講述”、“尋找身邊的鄧建軍”、“員工風采”等，都是以一線員工為主�！墩�泰報》去年刊用的“正泰‘藍領’也聘職務”一稿還獲得了浙江省企業(yè)報好新聞三等獎。目前，《正泰報》已不再只是編輯部幾個人辦報，而是形成了一支龐大的通訊員隊伍。新聞寫作歷練人生，《正泰報》每年都舉辦10多次的新聞專業(yè)培訓，不少通訊員在提高新聞寫作的同時，主動參與打造企業(yè)文化建設的各類活動，逐漸成為正泰企業(yè)文化建設的骨干。

二是突出團隊精神塑造，對企業(yè)整體和每個成員的價值取向與行為起到了導向的作用。正泰南存輝董事長說：“不是南存輝養(yǎng)活了正泰員工，而是全體員工成就了正泰�！庇纱丝梢娨粋�團隊的重要。在辦報中，《正泰報》突出的是企業(yè)的核心競爭力，突出的是15000名正泰員工。從第一期《正泰報》開始，反應員工思想、工作、生活的欄目一直保持至今，得到了廣大讀者的歡迎，例如“員工論壇”、“人物風彩”、“職場日記”、“經(jīng)濟茶座”、“說吧”等�！罢f吧”這個欄目已開辦了五年，每期設置一個話題，讓廣大讀者參與討論，讓員工有一個說話的地方，在溫州乃至浙江企業(yè)報刊業(yè)中有很大的影響力，許多企業(yè)報紛紛效仿，相繼開設了這樣一個欄目。從《正泰報》這一特色不難看出，企業(yè)文化中最重要的是精神文化，如果企業(yè)的員工從思想上真正接受了企業(yè)的文化，如果企業(yè)文化深深地融入了員工的工作和生活中，企業(yè)文化才不會留于形式，才能廣為傳播，對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大作用。

201*-3-319:25回復221.192.237.*2樓

三是突出了品牌形象的提升，正泰品牌建設中的各種公關活動通過《正泰報》這一平臺與消費者實現(xiàn)了交流。企業(yè)競爭，更多地體現(xiàn)為品牌的競爭�！墩�泰報》在繼續(xù)搞好企業(yè)形象塑造的同時，大力開展了產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)宣傳，提升了品牌形象，強化了“正泰”品牌在人們心目中的印象，從而服務市場營銷，促進企業(yè)發(fā)展�！墩�泰報》每月中旬第三版都固定設置了一個“營銷舞臺”，派出記者到正泰各營銷辦事處進行采訪，以客戶和奮戰(zhàn)在全國營銷戰(zhàn)線上的人們?yōu)榉�務對象。�?01*年為例，《正泰報》組織全體采編人員走訪了樂清、柳市、白象、溫州、上海等地的正泰30多家分公司、子公司，廣泛收集如何辦好內(nèi)部刊物的意見和建議，推出了創(chuàng)全國質量管理獎、學習型組織建設的專題報道，特別是成功推出了一組組全面回顧總結正泰經(jīng)驗，展望正泰未來的報道。今年春節(jié)期間，借全國各地銷售辦事處、營銷公司回溫州參加營銷活動之機，《正泰報》采編人員分組對辦事處主任進行了采訪。4月份，《正泰報》又派出記者深入市場一線，對堅守在營銷市場的正泰員工進行報道，許多文章被各個媒體轉載，在企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了積極的影響。

二、圍繞主題，體現(xiàn)特色

《正泰報》緊緊圍繞正泰各個時期的中心工作，緊扣企業(yè)發(fā)展主題，創(chuàng)造性地開展企業(yè)形象宣傳工作，堅持了正確的辦報宗旨和方向，擔當了宣傳黨的方針政策，展示企業(yè)精神風貌，反映員工呼聲的重任，成為正泰的“喉舌”、社會各界了解正泰的“窗口”，在提升正泰形象，擴大正泰知名度方面取得了一定的成績，是正泰外樹形象，內(nèi)強素質的一張“金名片”，多次被評為溫州市優(yōu)秀企業(yè)報刊，浙江省優(yōu)秀企業(yè)報刊，全國優(yōu)秀企業(yè)報刊。

創(chuàng)刊12年來，《正泰報》努力借助正泰大布局、大發(fā)展之勢積極創(chuàng)新思維，堅持正確輿論導向，堅持“三貼近”原則，在推廣典型經(jīng)驗、弘揚新風正氣，傳播信息、傳播知識等方面作了積極的探索，先后開設的欄目有40多個，組織策劃了“電器工業(yè)的橋頭堡”，“南存輝北京開‘兩會’”，“輝煌二十年”等大型報道，對促進正泰的經(jīng)營、管理、創(chuàng)新、發(fā)展等各項工作發(fā)揮了重要作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，已創(chuàng)刊兩百期的《正泰報》現(xiàn)已刊發(fā)各類圖片5000多張，新聞稿件8000多條，共290萬字。

以今年1至5月份為例，《正泰報》幾個大動作引人矚目，一是在全集團上下引導進行了正泰價值觀體系的討論和核心價值觀的解讀；二是主辦的“正泰文化沙龍”對如何營造企業(yè)和諧氛圍等企業(yè)核心問題進行了探討，領導與員工、口頭與筆頭一齊發(fā)動，人人參與，搞得有聲有色。《正泰報》開展的活動和報道內(nèi)容決不是被動應景，更不是作秀和走過場，而都是發(fā)自內(nèi)心和自覺，而且各種活動還在持續(xù)進行，凡此種種，無不顯示了一個有生命力的大企業(yè)所具有的昌盛景象。

三、創(chuàng)新形式，活躍版面

人生需要策劃，辦報同樣需要策劃。《正泰報》強化了策劃、精品、服務、創(chuàng)新、導向五個意識，編排和內(nèi)容實現(xiàn)子多樣化，體現(xiàn)了正泰企業(yè)創(chuàng)新文化的特點，增強了《正泰報》的吸引力、凝聚力。

1、強化了策劃意識。每期的《正泰報》從內(nèi)容、版面到標題都是提前進行策劃的，例如第三屆電器文化節(jié)專題報道、北京“兩會”專題報道、抗“非典”專題報道、質量月專題報道、正泰翻開新的一頁（接軌長三角、，打造先進國際電氣基地）專題報道、正泰十年扶貧回訪活動專題報道、溫州“兩會”專題報道、正泰加強市場調研和客戶服務工作的調查、“足跡”、“情感”、“讀書”專版等等，增強了沖擊力，擴大了影響力。

2、強化了精品意識。根據(jù)企業(yè)實際和員工需求，《正泰報》努力培植“系列報道”（一版）、“職場日記”（二版）、“職工論壇”（二版）、“香茶坊”（四版）、“生活即景”（四版）等精品欄目，精心采寫了《春天里的一場對話》、《西部官員的期待》等文章。這些欄目和文章貼近生活、貼近員工，豐富了報紙版面，增強了現(xiàn)場感和可讀性。

3、強化了服務意識。例如《正泰報》采編人員在采訪中發(fā)現(xiàn)正泰部分公司“班前會”值得推廣，便組織采寫了一組“色彩斑瀾的班前會”報道，無形中起到了引領和督促的作用，從而推動了“班前會”在各個公司的蓬勃開展，取得了較好的效果。在如何做好客戶工作的采訪活動中，《正泰報》把各處了解到的情況采取開座談會的形式在各個公司相互通報，以促進客戶服務工作的開展，以提高客戶服務工作的質量。

4、強化了創(chuàng)新意識。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，企業(yè)報也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，如果不開拓思路，不更新觀念，不創(chuàng)造性地為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持，隨時都有被淘汰的可能。因此，《正泰報》始終保持高度的政治責任感與使命感，緊緊圍繞正泰的中心工作唱響主旋律，努力為正泰營造安定、團結、積極、向上的創(chuàng)業(yè)氛圍。

5、強化了導向意識�！墩�泰報》整個辦報過程充分體現(xiàn)了黨辦報，群眾辦報的辦報方針，各級領導，社會各界，正泰各公司、分公司，各職能部門，各位員工，以及所有讀者都給予了《正泰報》最大的關心、幫助和支持。例如每期《正泰報》排好版以后，正泰集團黨委書記顏厥忠同志都要抽出時間親自過目，親自把關�！墩�泰報》較好地堅持了每期報紙送溫州企業(yè)報審讀中心審讀的制度。

溫州大學副教授、溫州企業(yè)報審讀員吳式南在其《愛讀正泰報愛讀南存輝》一文中寫道：“每月兩期的《正泰報》是我必讀的溫州地方報刊之一。我喜歡它，我關注它。我對它的過去，報以鼓掌；我對它的未來，充滿期待�！墩�泰報》編輯部人才濟濟，熱氣騰騰。他們不拘舊規(guī)，勇于創(chuàng)新；他們能歌能喊，文筆風流。這張報紙，不虛飾，不作秀，不阿諛，不低俗，有自己獨立的品格和博雅的風采。在眾多的溫州企業(yè)報中，《正泰報》花開獨秀，不愧為佼佼者。”對《正泰報》的辦報質量給予了充分的肯定。

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