公益廣告評(píng)析

LOVELIFE臺(tái)灣公益廣告綜合評(píng)析

廣告故事板

鏡頭序號(hào)畫(huà)面（1-10）景別近景字幕（音效）背景音樂(lè)：由周杰倫擔(dān)綱樂(lè)手，彈奏貫穿廣告的輕緩鋼琴伴奏。201*年lovelife計(jì)劃持續(xù)有許多演藝人員備注低頭專(zhuān)注的彈奏主題曲。12自發(fā)性的熱情投入3請(qǐng)你想象一下特寫(xiě)分別請(qǐng)出一位明星對(duì)應(yīng)一行字幕，配合表情與字幕內(nèi)容。4如果你是一個(gè)自閉癥、唐氏癥、腦性癲癇的孩子。5你會(huì)用什么態(tài)度去面對(duì)。我們希望從自己做起。67停止用眼神言語(yǔ)神之石肢體去歧視這些特別的孩子。8特寫(xiě)我們一起。人物臺(tái)詞：Thankyou，謝謝你們。9全景LOVELIFE活動(dòng)標(biāo)識(shí)全景WeLoveLife3Q活動(dòng)口號(hào)與形象宣傳10

拍攝背景

LoveLife是由臺(tái)灣藝人陳建州、范瑋琪發(fā)起的一項(xiàng)關(guān)于關(guān)愛(ài)弱勢(shì)病童的公益廣告。今年是該公益活動(dòng)舉辦的第二年，主題是關(guān)懷不幸患有自閉癥、唐氏癥、腦性麻痹的兒童與家庭，希望大家對(duì)這些孩子不要有任何眼神或者行為上的歧視。活動(dòng)邀請(qǐng)了許多藝人參與，包括周杰倫、高以翔、張惠妹、陶晶瑩、林志玲、大小S、阮經(jīng)天、趙又廷、范瑋琪、林依晨等，明星們?yōu)榱岁P(guān)懷弱勢(shì)群體，甚至全體素顏出境拍攝公益宣傳片，展現(xiàn)最真實(shí)質(zhì)樸的感動(dòng)。

今年（201*年）“LOVELIFE”用5天的時(shí)間拍攝了26位藝人，制作成宣傳片。在鏡頭前，每位藝人必須假想自己就是患者，他們紛紛褪去往日光鮮亮麗的“星相”，素顏出鏡，憑“表情”說(shuō)話(huà)，你不僅能看見(jiàn)林志玲的平實(shí)、小S的笑容、大S的眼淚，周董的沉靜，帥氣的阮經(jīng)天、趙又廷哭得像個(gè)孩子……，這支特殊的宣傳片已于母親節(jié)前完成，每位藝人都是義務(wù)演出，而在5月9日，他們還將用一場(chǎng)慈善音樂(lè)會(huì)的形式來(lái)給孩子們傳達(dá)希望。喜歡它的理由

所有能夠打動(dòng)人的公益廣告都有一個(gè)特點(diǎn)，就是真誠(chéng)。我之所以喜歡這則看似惡俗的明星大賞廣告，是因?yàn)樵谶@則廣告中所有出場(chǎng)的26名藝人全部裸妝出鏡，因?yàn)槭撬仡仯�鏡頭前的他們看上去比平日要親切許多，由于只能通過(guò)面部表情來(lái)表演，他們時(shí)而大笑、時(shí)而生氣又突然大哭，這些都必須在短短一分鐘內(nèi)一氣呵成。最讓我深感觸動(dòng)的是小S的表演，在舒緩的鋼琴曲中，小S沒(méi)有任何語(yǔ)言，她對(duì)著鏡頭，露出溫柔的眼神，屏幕下方的文字在音符里一個(gè)一個(gè)地跳動(dòng)，小S溫柔的眼神隨著文字變化，繼而轉(zhuǎn)到心酸和憐憫，到最后，她的眼淚情不自禁地流了下來(lái)。這是小S接下第一棒拍攝公益廣告，鏡頭面前的她不再是那個(gè)尖酸刻薄、表演大膽的主持人，而是以一個(gè)母親的身份出席，最讓人感動(dòng)的是，分文未取的她竟然把自己的豪宅“捐”了出來(lái)，讓攝制團(tuán)隊(duì)在里取景，拍攝廣告。

廣告全篇采用特寫(xiě)式的鏡頭語(yǔ)言，演員們只有用面部表情來(lái)演繹情節(jié)內(nèi)容，我們甚至可以感到他們笑容的溫度，他們的每一滴淚都流到了每一位觀眾的心里，結(jié)尾處患癥青年的話(huà)讓我們感同身受，相信很多人都會(huì)下定決心投身幫助這些身陷困境的兒童和家庭，我想這就已經(jīng)達(dá)成了一直公益廣告所希求的效果了。

我也希望在今后自己創(chuàng)作的廣告中可以加入更多平時(shí)真誠(chéng)的部分，雖然說(shuō)廣告是以效果定成敗，但是如果可以做到現(xiàn)實(shí)效益與人文關(guān)懷并重，應(yīng)該會(huì)使廣告更加具有重量。

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公益廣告評(píng)析

找了很多的廣告作品，看到5則優(yōu)秀的廣告作品，我覺(jué)得是很好的，現(xiàn)在拿來(lái)欣賞。

1、

這個(gè)公共廁所里的紙巾盒印著一個(gè)南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當(dāng)盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時(shí)，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。這代表著一次性紙巾對(duì)南美大陸熱帶雨林造成的惡劣影響。

2、

一個(gè)巨型黑云狀的大氣球連接在車(chē)的排氣管上，并用車(chē)子一天排出的尾氣來(lái)充滿(mǎn)氣球。黑云狀氣球上寫(xiě)著，“如果你一天不開(kāi)車(chē)的話(huà)，看看我們呼吸的空氣中能少排放多少一氧化碳�！边@是世界野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)201*年在中國(guó)做的廣告。3、

這個(gè)廣告是由世界自然保護(hù)基金會(huì)委托巴黎一家廣告公司制作。其目的在于提醒人們，樹(shù)木在我們生活的環(huán)境中起到的“綠肺”作用。廣告上有一行大標(biāo)語(yǔ)：“在一切都還不晚之前”，用以提醒人們保護(hù)森林資源。

4、

智利首都圣地亞哥的這張大幅海報(bào)展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數(shù)十個(gè)空調(diào)，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個(gè)重要的信息，過(guò)度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。5、

這是比利時(shí)聯(lián)邦氣候變化研究部門(mén)、聯(lián)邦大眾健康服務(wù)部門(mén)、食品安全部門(mén)和環(huán)保部門(mén)聯(lián)合推出的廣告。其廣告語(yǔ)是：“在購(gòu)買(mǎi)之前，想想他們會(huì)消耗什么？”通過(guò)滑稽的手法將電器和收音機(jī)等巨型化，將人們的注意力吸引到一個(gè)可以計(jì)算電器消耗的網(wǎng)站上。

以上五則公益廣告用不同的手法表現(xiàn)形式，獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)環(huán)保的主題。廣告1是在公共次所做的廣告，在公共廁所里的紙巾盒印著一個(gè)南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當(dāng)盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時(shí)，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。這代表著一次性紙巾對(duì)南美大陸熱帶雨林造成的惡劣影響。用非常巧妙地手法來(lái)呼吁人們保護(hù)熱帶雨林。廣告2一個(gè)巨型黑云狀的大氣球連接在車(chē)的排氣管上，并用車(chē)子一天排出的尾氣來(lái)充滿(mǎn)氣球。運(yùn)用非�？鋸埖氖址ū憩F(xiàn)汽車(chē)尾氣對(duì)空氣污染的嚴(yán)重性。廣告3由世界自然保護(hù)基金會(huì)委托巴黎一家廣告公司制作，運(yùn)用比喻的手法生動(dòng)形象表現(xiàn)出樹(shù)木在我們生活的環(huán)境中起到的“綠肺”作用，可以很深刻的提醒人們保護(hù)森林資源。

廣告4智利首都圣地亞哥的這張大幅海報(bào)展示了亞洲洪水中逃亡的難民,。從畫(huà)面上可以很直觀看出使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖，所帶來(lái)的災(zāi)難。這則廣告的創(chuàng)意點(diǎn)很獨(dú)特，令人意想不到，但畫(huà)面表達(dá)的蘊(yùn)涵卻能讓人深思我們的行為所帶來(lái)的影響。

廣告5是比利時(shí)聯(lián)邦氣候變化研究部門(mén)、聯(lián)邦大眾健康服務(wù)部門(mén)、食品安全部門(mén)和環(huán)保部門(mén)聯(lián)合推出的廣告。而一句非常醒目的廣告語(yǔ)：“在購(gòu)買(mǎi)之前，想想他們會(huì)消耗什么”，通過(guò)滑稽的手法將電器和收音機(jī)等巨型化，將人們的注意力吸引到一個(gè)可以計(jì)算電器消耗的網(wǎng)站上，強(qiáng)烈的呼吁人們?cè)跐M(mǎn)足需求的同時(shí)要懂得愛(ài)護(hù)環(huán)境。

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