奶粉營銷月計劃怎么寫
奶粉營銷月計劃怎么寫
所有的產(chǎn)品的銷售計劃都是差不多的。
一,銷售任務:1,基本任務:2,目標任務:3,力爭任務:
二,銷售實施計劃:1,目標客戶實施計劃2,市場計劃
三,銷售費用計劃:1,差旅費用
2,市場宣傳費用
3,通訊交通等日常費用4,業(yè)務費用5,獎金部分
第一目標第二任務第三
怎么完成這些任務和目標(細化到每一天每一周的工作計劃)以及客戶的名稱和推進到的進度(是到簽合同還是談判)
你先把一個月來做為一個銷售的總目標,在把一個月的目標分解成4個等份。在做出一一的公破。把它完成。在把你的一些想法進行書面寫出來
二月份營銷計劃
首先,總結(jié)一月份的情況一、指導思想、
以賣場營銷為核心,加大對商品庫存、商品價格的監(jiān)管力度,做好“正月十五大型促銷”、“節(jié)后商品盤庫”倆項重點工作。二、月營銷主題:----------二、銷售計劃
2月份計劃完成銷售---元,與去年同期持平,2月計劃平均日銷售----元,2月全店計劃平均毛利率為---%。三、營銷重點
2月份整體營銷計劃
本月營銷策略:正月十五元宵節(jié)為中心開展營銷活動。正月十五營銷活動安排(1)、活動時間:
2月7日(初十三)2月16日(正月二十二)(2)、活動主題:--------------(3)、內(nèi)容安排:
商品:本期共推出特價商品--種,亮點特賣商品不少于--種。報頭設計:年貨正月出清真便宜!元宵節(jié)最最火爆!2、抓好二方面工作第一方面:商品。
重點組織元宵節(jié)特價商品,清理庫存節(jié)日商品。第二方面:營銷
①調(diào)整宣傳思路,加強一、二級商圈的維護;
②打造促銷氛圍,加強賣場叫賣,擴銷促旺,拉動人氣。③加強促銷商品、骨干商品的監(jiān)察力度,杜絕缺貨斷檔。
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奶粉銷售計劃
市場前景
美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。預計在今后的3-5年內(nèi),中國將取代日本,成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。據(jù)統(tǒng)計,我國0-3歲嬰幼兒有7000多萬,其中城市0-3歲嬰幼兒數(shù)量1090萬,每年全國的新生兒約1750萬。奶粉市場形成約800億/年以上的一個市場消費空間。
現(xiàn)80后母親因為個人、文化、經(jīng)濟和健康等因素選擇人工喂養(yǎng)的情況出現(xiàn)動搖,因此,工業(yè)化的母乳替代品嬰幼兒配方奶粉的研究開發(fā)就備受關(guān)注,形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)。可是近年來,連續(xù)多次出現(xiàn)不良的奶粉事件,令“準媽媽”對國內(nèi)市場的奶粉信任度一降再降,“大頭娃娃”、“三聚氰胺”、“皮革奶卷土重來”……一系列的事件無不讓人擔憂;從奶粉的價格來看,很多父母“不惜重金”去國外購買“放心”奶粉,大有“崇洋媚外”之勢,國內(nèi)奶粉也被迫幾度調(diào)價。幾個合資品牌的市場銷售價格進一步提升。以由原來的150-240元銷售價直接提升至220-360間,但銷售依然供不應求。奶粉品質(zhì)是消費者普片關(guān)心和關(guān)注的重要因素之一。
每年國內(nèi)市場進口奶粉由原來的每年40噸提升至60噸左右,大部分為散裝原料奶粉到國內(nèi)封裝,原裝進口奶粉占市場比率很小。新西蘭原裝進口奶粉,每月1000噸-5000噸的配額,可以保證5百萬罐/月,以上的市場銷售,擴大原裝奶粉的市場占有率。
新西蘭原裝進口奶粉,產(chǎn)品線覆蓋:羊奶粉(高端消費人群),配方奶粉(牛奶粉),成人牛初乳(高端消費人群),全脂奶粉,脫脂奶粉,孕婦奶粉等,價格從300元延伸至700元的價格銷售區(qū)間,可以滿足城市家庭月收入6000元以上的消費人群。
產(chǎn)品定價
成人牛初乳,羊奶粉為市場高端產(chǎn)品:面向消費群家庭月收入8000以上家庭,產(chǎn)品價格區(qū)間:600-700元
配方奶粉,孕婦奶粉為市場中高端產(chǎn)品:面向消費群家庭月收入6000左右家庭,產(chǎn)品價格區(qū)間:200-500元
全脂奶粉,脫脂奶粉為市場走量產(chǎn)品:主要面向二三線消費市場,產(chǎn)品價格區(qū)間:300元
進口編號產(chǎn)品
規(guī)格價格(美元)人民幣
市場零售價
經(jīng)銷價NCA14牛配(1段)900G15.599.2568426397NCA15牛配(2段)900G15.0997498373348NCA16牛配(3段)900G14.9396468351327NCA17牛初乳成人900G23.97154768576537NCA18脫脂(牛)900G11.3473398298278NCA19全脂(牛)900G11.3673368276257NCA20孕婦奶粉
900G
14.5793498373348NCA21牛配(1段)450G9.2259368276257NCA22牛配(2段)450G9.0258318238222NCA23牛配(3段)450G8.8657298223208NCA24牛初乳成人450G
13.2
85448
336
313
11-13A
羊奶粉
正在報檢中,明年1月可以進入國內(nèi)銷售
減去銷售成本,市場推廣費用,運輸儲運費用等費用,利潤平均為50-200元間,月銷售5萬罐是第一階段銷售目標,突破5萬罐整個營銷成本就進入良性循環(huán),利潤也可以較好體現(xiàn)。
利潤(罐)
19815113128310584151986452128
產(chǎn)品政策
1,宣傳高端產(chǎn)品成人牛初乳,羊奶粉,主要帶動牛配方奶粉和全
脂,脫脂奶粉的銷售
2,加強嬰兒配方奶粉2段,3段的銷售和壓貨,備貨能力3,初期經(jīng)銷商進入市場需根據(jù)所在市場規(guī)模,交納一定比率的市
場保證金(防止竄貨,亂價,上柜率差,借牌銷次,市場突發(fā)因素等)
4,1線城市經(jīng)銷商單品進貨4000罐以上方可享受進貨折扣
2線城市經(jīng)銷商單品進貨3000罐以上方可享受進貨折扣3線城市經(jīng)銷商單品進貨201*罐以上方可享受進貨折扣進貨折扣表:每月或季度根據(jù)經(jīng)銷商資金狀況,市場上柜情況,海外匯率等因素略有調(diào)整
市場營銷計劃
1,
渠道代理商建立
渠道代理商初期以省代模式建立;代理商要求:1,有資金勢力不能低于1000-201*萬,2,有零售經(jīng)驗和銷售隊伍,具備終端上貨和分銷的能力。3,有特殊銷售渠道:品牌連鎖,醫(yī)藥渠道等,201*年-201*年底都以發(fā)展省級代理為銷售考核目標
目標省份:1級市場:北京(含河北,天津),上海(含浙江,杭州),廣東(含,廣州,深圳)2級市場:四川,湖北,江蘇,河南,山西,
山東,遼寧,陜西,3類市場:福建,重慶,湖南,云南,廣西,貴州,江西,安徽,吉林,黑龍江(其余城市暫不考慮進入)目標:1線市場全面建立省級代理,產(chǎn)品進入市場形成銷售,建立當?shù)剞k事處。2線城市必須完成省級代理的建立,產(chǎn)品進入市場形成銷售,建立當?shù)剞k事處。3線市場有選擇建立省級代理,產(chǎn)品進入市場形成銷售,建立當?shù)剞k事處。
至201*年底,必須保證完成80%市場渠道代理建立的目標2,
分銷渠道建立
區(qū)域代理,KA直供,品牌連鎖店加盟,網(wǎng)絡銷售,醫(yī)藥銷售體系建立等
要求:省級辦事處的建立,公司市場部直管體系的完善,對渠道和終端的全面控制
目標201*年初-201*底,有省級代理的區(qū)域,務必完成區(qū)域代理分銷體系,以及全國性大連鎖和區(qū)域性連鎖終端KA店的直供銷售體系,母嬰品牌店的直供體系,品牌加盟體驗店的建立,網(wǎng)絡營銷體系,醫(yī)藥銷售體系的建立,對終端零售有絕對的控制力3,
終端零售
家樂福109家店面,沃爾瑪101家店面,華聯(lián)300,地方區(qū)域連鎖3000家以上
目標:201*年底上述連鎖店面必須全面進入,并配上促銷導購零售目標:201*年3月實現(xiàn)3000罐/天的零售目標,6月實現(xiàn)5000罐/天的零售目標,12月實現(xiàn)1201*罐/天的零售目標,201*年3月實
現(xiàn)201*0罐/天的零售目標,6月實現(xiàn)30000罐/天的零售目標,12月實現(xiàn)40000罐/天的零售目標,銷售團隊人員控制在3500-4000人左右(終端銷售政策根據(jù)市場狀況和競爭對手,以及經(jīng)銷商渠道發(fā)展,海外供貨狀況每月或季度制定)4,
品牌店銷售,網(wǎng)絡銷售
201*年初完成網(wǎng)絡銷售系統(tǒng)和電話營銷體系,考核目標:201*年底網(wǎng)絡銷售占到整體銷售額10%(1200罐/天的零售目標),品牌店直營體系銷售占到整體銷售額20%.(2500罐/天的零售目標)
要求:網(wǎng)站維護人員,網(wǎng)絡銷售人員,電話營銷人員,督導直銷人員201*年底:約150人的團隊
品牌推廣計劃
產(chǎn)品宣傳:新西蘭原裝進口,新西蘭政府質(zhì)量承保,高品質(zhì)奶粉的倡導者(羊奶粉)
品牌宣傳:品質(zhì),健康,關(guān)愛
1,201*年底主要宣傳對象以招商為主,宣傳投入主要以會展,紙媒(有選擇性),機場廣告(有選擇性),網(wǎng)絡宣傳等投入為主2,201*年初至年底,根據(jù)各省經(jīng)銷商上貨狀況投入:終端上柜推頭費(搶陳列位置),高檔小區(qū),寫字樓樓宇廣告,站牌及雙層巴士車身廣告,紙媒(有選擇性),機場廣告(有選擇性)網(wǎng)絡宣傳等投入為主
3.201*年開始有計劃分階段投入電視廣告,高檔小區(qū),寫字樓樓宇廣
告,站牌及雙層巴士車身廣告,紙媒(有選擇性),網(wǎng)絡宣傳等投入為主
4,201*年底在一線城市和部分二線城市要有品牌體驗加盟店的建立,目標5家。201*年底品牌體驗加盟店有銷售的省會城市必須建立,目標20家,201*年底目標100家5,
簽約國內(nèi)著名孕嬰專家,國內(nèi)著名醫(yī)院的醫(yī)護人員,實施.關(guān)
愛計劃,每個建立代理商的城市,進行講座宣傳促銷活動。6,
建立媽媽促銷團到終端一線店面做促銷沖銷量,并1對1培訓
銷售人員7,8,
建立會員俱樂部,會員等級制,經(jīng)銷商等級制
與品牌汽車,品牌護理,品牌教育,品牌電子產(chǎn)品等進行品牌
整合營銷計劃
資金投入運作狀況
資金投入70%會占壓在貨物留轉(zhuǎn)上
例:初期以渠道建設為主,經(jīng)銷商進貨即為銷售,每個省代1個單品2000-4000罐提貨,17個單品最大進貨量為:68000罐,上柜,分銷,按快銷品3+1原則(陳列,銷售,庫存,備貨)一個經(jīng)銷商需備貨204000罐可以完成一個銷售輪回,按每月2-4家經(jīng)銷商發(fā)展計劃,結(jié)合進口貨物時間(排單生產(chǎn)20天,海運20-25天,報關(guān)15-30天,經(jīng)銷商發(fā)收貨7天)不出任何差
錯,70-80天時間,初期須備貨2448000罐,加上在途1224000罐,共計:3672000罐可以抵住一個周期的渠道建設鋪貨,
3672000罐奶粉以110元/罐計:共需資金約:403920000元,約4億左右貨款可以實現(xiàn)銷售流轉(zhuǎn),
第二階段以零售為市場主導時:50000罐/天零售量×90天貨轉(zhuǎn)周期,銷售4500000×110(進貨價)約495000000元,約5億資金可以吃掉新西蘭方1500噸/月的配額,如要支持銷量進一步提升,不受進貨時間影響還需進一步加強融資能力。注:人員費用,市場費用,品牌推廣費用已含在銷售價格成本中,除品牌體驗店和團隊建設需要初期墊付成本外,2011年需資金4億左右,20122013年需增加運作資金6億左右,2014年可以消化5000噸/月的配額時需要資金10以左右,(沒有把銷售利潤計入滾動)
如達到50000罐/天零售量時,每月銷售凈利潤約為:一億五千萬元左右
市場風險
現(xiàn)中國奶粉市場月800億的市場份額,高端奶粉約占200億市場
份額
即市場調(diào)查:國內(nèi)消費者挑選奶粉的選擇以此是:1,品質(zhì)保證78%2,口碑好45%3,營養(yǎng)均衡43%4,寶寶喜歡27%5,價格適中22%6,其它6%
只要把好品質(zhì)關(guān),做好品質(zhì)宣傳,以及體驗式營銷,長尾營銷,市場銷售不難攻克風險依次為:1,產(chǎn)品質(zhì)量
2,及時供貨(因是全進口產(chǎn)品,時間周期長會帶來資金壓力以及銷售風險)3,資金風險
4,渠道,終端上柜率不高5,產(chǎn)品不被市場接受注:4以后的風險都是可控風險
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