宋旭翃：東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略

宋旭：東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略

宋旭：東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略201*-06-201*:33來源：中廣互聯(lián)獨家

6月20日，“DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇”在廣電國際酒店隆重開幕，論壇由中廣互聯(lián)主辦，旨在聯(lián)合各地有線網(wǎng)絡公司、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、內(nèi)容提供商、終端廠商和技術企業(yè)，借鑒美國TVE和歐洲HbbTV的核心理念，通過創(chuàng)新的互動體驗和運營模式，引領國內(nèi)傳統(tǒng)廣電業(yè)務轉型和OTT視頻市場快速發(fā)展。

東方有線總工辦副主任宋旭女士做了題為《東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略》的主題演講。

圖為：東方有線總工辦副主任宋旭女士

以下為演講實錄：

宋旭：上午曾總、黃總在整個OTT方面跟大家分享了很多國外的一些智能電視的發(fā)展情況，包括國外NPO的一些情況。我下午會重點講一下東方有線在智能電視方面的一些考慮，請大家指正。

我匯報的內(nèi)容包括三個方面：一是網(wǎng)絡視頻環(huán)境的分析和發(fā)展趨勢，大部分內(nèi)容在上午各位嘉賓的演講里面都已經(jīng)提到了。二是介紹一下東方有線數(shù)字化和NGB建設的情況。三是東方有線在智能電視方面的考慮。目前我們在網(wǎng)絡視頻行業(yè)的情況，我們從整個視頻行業(yè)的現(xiàn)狀看一下，到目前為止，三網(wǎng)融合已經(jīng)進入到一個實質性的關鍵時期，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機視頻和微博，各種基于不同平臺的新媒體的創(chuàng)新已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，用戶數(shù)也是急劇增長。

201*年由工信部提出了寬帶中國的戰(zhàn)略，今年3月份的時候，國家發(fā)改委會同工信部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布了寬帶中國戰(zhàn)略，加快了推進3G和高清寬帶網(wǎng)絡的步伐。提出爭取到201*年末，城市家庭帶寬達到20M以上，省會家庭達到20M的寬帶帶寬。這樣一個寬帶戰(zhàn)略為視頻業(yè)務提供了一個最充足的網(wǎng)絡技術的保證。

從上海來看，在201*年上海電信也是進一步推進了城市管網(wǎng)和無線城市的覆蓋。在年內(nèi)會實現(xiàn)整個城鎮(zhèn)全管網(wǎng)的覆蓋。今年新增能力是200萬戶，目前上海電信的動作非常快，今年他們已經(jīng)提出用戶到20M的帶寬，今年他們總的覆蓋能力達到650萬戶。上海市整個規(guī)模，包括農(nóng)村用戶在內(nèi)，總共是750萬戶的樣子�；�礎網(wǎng)絡整個帶寬的改善給整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)提供了非常好的機遇，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，上午的時候各位老師已經(jīng)介紹了很多，現(xiàn)在國內(nèi)廣電媒體也開始高調進軍網(wǎng)絡視頻行業(yè)，對于OTT對于網(wǎng)絡運營行業(yè)來說是一個挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)已經(jīng)不是第一次走到我們面前，當互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的時候，這個時候我想平面媒體對于互聯(lián)網(wǎng)的應對是充分的，以至于目前在平面媒體這一塊，他們已經(jīng)沒辦法在整個互聯(lián)網(wǎng)上面占據(jù)主導的地位。媒體面對OTT挑戰(zhàn)時候的動作要遠比互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始的時代平面媒體所采取的動作要快速和有力得多。

從這一點上來看，廣電系的視頻網(wǎng)站有可能會成為下一階段在整個互聯(lián)網(wǎng)視頻的一個最主流的中堅力量。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，到201*年年底，整個中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達到了3.25億，根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，實際上到201*年底，寬帶用戶數(shù)量是4.25億，很多寬帶用戶在多個視頻網(wǎng)站上進行注冊，產(chǎn)生了用戶的復式計算。根據(jù)英國數(shù)字電視研究公司的研究報告預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視收入從201*年5千萬美元，到201*年可以增長到13.8億美元，增幅可以達到27倍。從這一點上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視本身的發(fā)展前景也是非常廣泛的。

從Comcast來看，也是在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面已經(jīng)開展了非常多的一些嘗試，并且進入一些應用。蘋果和Google都在不斷的向互聯(lián)網(wǎng)視頻的方向邁進。從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況來看，目前互聯(lián)網(wǎng)運營超過2千萬，目前華數(shù)傳媒也有1500萬-201*萬的用戶。從我們互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的方向來看應該是智能電視，智能電視應該像智能手機一樣，能夠很方便的去支持瀏覽和點播，可以下載第三方的軟件，可以很方便的進行操控管理的家庭式的娛樂終端�，F(xiàn)在國內(nèi)的廠商來看，都避開了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的管制，幾乎所有的電視機廠商都在做智能電視。從我們對于家庭視頻與服務的發(fā)展趨勢來看，主要是由幾個方面的趨勢。首先是內(nèi)容網(wǎng)絡化，將原來基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的小屏和中屏的業(yè)務，主要是手機和Pad方面的業(yè)務逐步引入到大屏幕上，其次是操作智能化，人機交互要更為簡單了便捷，之前也提到了現(xiàn)在數(shù)字電視的操作是非常不方便的，遙控器很難操作。智能電視需要解決這個問題，要在人機界面上有一個更為智能化、更為方便的使用。視覺的3D化，隨著3D電視的開播，包括3D節(jié)目的點播，甚至是3D的游戲等等，3D也會成為智能電視的主要應用。再就是應用的跨屏化，在不同的終端之間進行各類應用隨時的切換，也是智能電視的一個發(fā)展趨勢。最后是服務的云端化，在終端方面只需要部署相應的客戶端。從視頻服務的消費方式來看，整個視頻服務行業(yè)會從產(chǎn)品業(yè)向服務業(yè)升級。從目前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站來看，他們已經(jīng)從單純的提供一些視頻服務，慢慢轉變成整個視頻行業(yè)的一個服務商，成為視頻行業(yè)的一個主力。在市場細分方面，網(wǎng)絡廣告、移動增值、視頻搜索將會成為未來支柱性的盈利模式。智能電視的捆綁，也將成為下一步智能電視發(fā)展的主要力量。銷售電視產(chǎn)品的同時，擔當家庭娛樂的主力。有線電視正面臨著IPTV的嚴峻挑戰(zhàn)，也是有線電視行業(yè)重要的機遇。

下面我給大家介紹一下東方有線的情況，從201*年7月31日，科技部、廣電總局和上海市簽署了一個布局式的合作協(xié)議，開始建設下一代廣播電視網(wǎng)。201*年6月，下一代廣播電視網(wǎng)上海示范網(wǎng)通過了廣電總局的技術驗收，專家委員會給予了高度評價，一致認為上海示范網(wǎng)項目是成功探索了一條技術先進，技術可行的下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展道路，在全國部署NGB具有示范帶頭作用。

從201*年起，東方有線開始進行NGB示范網(wǎng)的建設，到201*年底，實際上已經(jīng)完成了中心城區(qū)數(shù)字電視的整轉。截止到201*年底，完成了NGB覆蓋200萬戶，到今年年底，我們計劃包含郊區(qū)在內(nèi)，總共完成450萬戶的整體覆蓋。到201*年底，完成上海市區(qū)，包括城鎮(zhèn)地區(qū)的560萬戶的NGB覆蓋，這是一個計劃。在已經(jīng)完成NGB覆蓋的區(qū)域，東方有線在示范區(qū)內(nèi)增值業(yè)務的滲透率超過了40%。

伴隨著NGB示范網(wǎng)的建設，中國下一步廣播電視網(wǎng)應用實驗室也在上海成立了。201*年12月，總局的蔡部長，包括上海市委常委為實驗室揭牌。NGB實驗是也是未來東方有線依托NGB實驗室成為下一步NGB整個網(wǎng)絡應用開發(fā)的一個主力。201*年我們提出了百萬高清計劃，到201*年底，我們將會有100萬的互動高清用戶，全部是基于互動方式的高清用戶。提供了高清電視、高清導視、高清點播、高清回看等服務，還有各類的增值業(yè)務。東方有線在智能電視發(fā)展策略方面的一些考慮。我們的用戶主要是年輕人，從智能電視轉到平面的終端上，包括Pad。智能電視的收看率已經(jīng)下降了30%，雖然這部分的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稍微有些偏差，但是也不能否認，我們最有價值的群體，也就是從20歲到50歲之間最有能力付款的群體逐漸離開了電視機，這是我們面臨的最大問題。網(wǎng)絡視頻、手機視頻、新媒體發(fā)展非常迅速，邊界非常模糊，其實很難區(qū)分，我們提供的服務跟互聯(lián)網(wǎng)電視未來到底有多大的差別。其實我覺得可以預見的是，我們在電視機上，其實對于用戶來說，根本無法區(qū)分到底哪些是屬于互聯(lián)網(wǎng)視頻，哪些是屬于互聯(lián)網(wǎng)電視的。對于終端來說，所看到的就是你作為一個服務商提供的所有內(nèi)容，用戶不會區(qū)分這是有線電視還是互聯(lián)網(wǎng)電視。對于用戶來說是非常好的機會，對于上海東方有線來說，我們的NGB也是作為上海智慧城市主要的基礎設施，為開展互聯(lián)網(wǎng)電視提供了一個網(wǎng)絡基礎。

針對于互聯(lián)網(wǎng)電視的挑戰(zhàn)，東方有線的定位策略就是積極發(fā)展智能電視。我們主要是三個方面的考慮，在201*年入戶帶寬可以達到100兆，也可以保證任何一個用戶在接入帶寬能力上達到100M。目前我們NGB骨干網(wǎng)在每個點提供的專門用于視頻服務的帶寬是20G，對于相對來說比較大的一些用戶節(jié)點，提供的帶寬更高。在這一點上，上海市政府也給予了很大的支持，在閔行區(qū)政府，在高清用戶的申請率非常高，70%的用戶都申請了高清業(yè)務。我們開展了智能電視終端的研制，推進高清互動業(yè)務和高清終端的發(fā)放。利用云技術的優(yōu)勢來建設職能電視的融合門戶的云視頻平臺，豐富應用服務，提高用戶的體驗。

這是東方有線在整個智能電視上整體的模塊策劃，包括有互動高清平臺，包括有智能的機頂盒，也就是我們提到的智能終端。通過提供智能電視的服務，通過后臺的云端提供智能手機、平板電腦和電視屏幕之間自由的切換。我們借助電視整轉和NGB的改造，同步的推進高清互動業(yè)務。剛才也提到了我們今年的百萬高清計劃，到今年年底，百萬高清完成以后，明年我們會進一步的推進。在201*年，就是“十二五”之前，在整個上海市高清互動用戶的比例要超過50%。盡快的開發(fā)部署互動流媒體、視頻通信、電視下載和用戶設施的具體應用。通過這些增值的應用，來吸引用戶更多的去使用高清的互動業(yè)務。同時還將交換數(shù)字視頻的服務，和新型的云服務技術相結合，來開拓更多的高清頻道。

目前東方有線和NGB實驗室聯(lián)合業(yè)內(nèi)的研發(fā)機構和生產(chǎn)廠商，共同的進行智能終端的開發(fā)。智能重擔定位與融合業(yè)務的技術支持能力，著力于高清互動電視、流媒體視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視，包括3D電視服務，多種節(jié)目內(nèi)容和服務，來提供融合互動和全視頻的業(yè)務服務。智能終端的發(fā)展目標主要是四個方面，包括泛在內(nèi)容和應用承載，可管理的應用模式，支持開放式的應用商店模式，再就是可捆綁的網(wǎng)絡延伸，可管控的融合業(yè)務服務。在整個智能終端的開發(fā)方面，我們定位在統(tǒng)一和靈活服務產(chǎn)品的定義和管理，支持將各類媒體內(nèi)容和應用的整合和虛擬管理，系統(tǒng)設計是支持多核式的數(shù)字媒體的內(nèi)容轉換，來實現(xiàn)靈活的內(nèi)容管理和云數(shù)據(jù)的架構能力。加快智能電視融合門戶，云視頻平臺的建設，在這一點上，我們也是得到了上海市政府的支持，在上海市可能會專門建立一個超過1萬平米的視頻云基地，這一點就是廣電總局跟上海市政府也有一個合作，在上海市建立了整個行業(yè)的云視頻基地，我們依托于這個視頻，在這1萬多平方米的基地，向上海市區(qū)提供視頻服務的云視頻基地。我們做到了“炫”的特點，可以從各種的操作界面上，有一個統(tǒng)一的使用體驗�！爸恰笔菍τ脩舨煌�終端上的行為采集�！昂啞笔俏覀兺ㄟ^新型的人機交互手段，提供更為簡便的操作模式。我們現(xiàn)在也在進行整個TVPortal設計，各類用戶可以享受到他們能夠獲取到的各類服務。在應用開發(fā)方面，我們是以智能的門戶平臺為核心，能夠引入開放創(chuàng)新的開發(fā)模式。這里面包括運營商自主運營的包括，包括有引入其他的內(nèi)容合作商的合作運營部分，同時我們還會在智能電視上提供額外的網(wǎng)絡延伸服務。我們也在AppStroe上提供服務，可以通過不同的運營商店進行服務。

最后我們還是希望能夠形成協(xié)同的機制，提供廣電互聯(lián)網(wǎng)移動電視的試點。目前我們通過NGB智能終端，工作組已經(jīng)形成了一個核心的開發(fā)聯(lián)盟，希望能夠通過這個工作組，推動整個廣電行業(yè)智能終端行業(yè)標準的建立，實現(xiàn)和智能應用業(yè)務的一個對接。智能終端的部署將會提高整個承載內(nèi)容和應用的豐富，會給用戶帶來一個全新的體驗。在東方有線整個智能終端的部署上，將立足于強化統(tǒng)一服務和管理，以智能終端統(tǒng)一承載各類內(nèi)容應用，盡量的形成一體化的格局，形成規(guī)模效應。目前整個智能操作系統(tǒng)和東方有線運營商之間的關系和運營模式在我們的開發(fā)聯(lián)盟里面已經(jīng)形成，目前已經(jīng)在開發(fā)當中，預計今年9月份就會拿出樣機，進行初步的小規(guī)模部署，希望明年能夠提交廣電總局申請相應的標準，進一步希望能夠得到總局的支持來進行推廣。

以上就是我匯報的東方有線的整個在智能電視方面的一些考慮，請大家指正，謝謝！

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