廣告創(chuàng)意比賽總結(jié)

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，所以也沒有過多的參考往屆的工作經(jīng)驗(yàn)，也只能靠以往策劃活動(dòng)的流程來安排這一次的比賽，而舉辦一個(gè)活動(dòng)或者比賽，最具重要性的也就是這個(gè)活動(dòng)的目的。顯然，廣告創(chuàng)意比賽著重于廣告和創(chuàng)意這兩方面，創(chuàng)意，也就是創(chuàng)新的想法，也就是我們當(dāng)今社會(huì)上進(jìn)步的最好保證，而廣告則是我們這次比賽的載體。

初期定下了廣告創(chuàng)意比賽的意向，把這次廣告的主題定為三個(gè)：建校25周年紀(jì)念、上海201*世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)。主題的確定有兩個(gè)目的，第一，確保校內(nèi)人員得到最新的潮流咨詢。第二，廣告制作出來之后能較好地緩解我們對(duì)于這些大型活動(dòng)的宣傳壓力。與此同時(shí)，為了完善此項(xiàng)活動(dòng)，我們也添加了網(wǎng)上投票這一活動(dòng)，實(shí)行網(wǎng)上投票原因是為了能確定最佳人氣獎(jiǎng)，并且可以能讓更多的人鏈接廣播站的網(wǎng)站，了解廣播站，這對(duì)網(wǎng)站的宣傳也得到很好的體現(xiàn)。

時(shí)間問題，為期一個(gè)月的廣告制作時(shí)間能讓參賽者得到充分的討論和制作修改，讓廣告效果更能體現(xiàn)出水平。比賽宣傳時(shí)間為三月初，而作品上交時(shí)間為4月1日，4月1日到4月8日為網(wǎng)上投票時(shí)間，在4月8日中午12：00截至投票，由網(wǎng)上投票確定出最佳人氣作品。而4月8日則是現(xiàn)場(chǎng)比賽評(píng)分時(shí)間。有現(xiàn)場(chǎng)比賽確定一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)。

宣傳問題，雖然這次活動(dòng)只是對(duì)站內(nèi)成員開放，可是我們還是盡我們所能，最大的宣傳此項(xiàng)活動(dòng)，給律委，學(xué)生會(huì)以及團(tuán)委的各個(gè)部門都發(fā)了邀請(qǐng)函。并且在全體例會(huì)的時(shí)候讓每位委員清楚這次比賽的安排，然后由各部門部長(zhǎng)把具體注意事項(xiàng)在部門例會(huì)的時(shí)候強(qiáng)調(diào)，再由各部門部長(zhǎng)跟進(jìn)每組的制作進(jìn)度，更好地把握比賽的進(jìn)度。技術(shù)問題，由于需要進(jìn)行網(wǎng)上投票，所以各參賽者需把作品上傳到廣播站網(wǎng)站論壇處。而后期為了不必要的錯(cuò)失，則讓參賽者把作品上交到技術(shù)部部長(zhǎng)處，再由技術(shù)部部長(zhǎng)統(tǒng)一上傳。

以上就是本次比賽的前期準(zhǔn)備工作，而在比賽當(dāng)天，我們請(qǐng)了主持人隊(duì)的人來做現(xiàn)場(chǎng)主持，由技術(shù)部部長(zhǎng)來做現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)操作，并且邀請(qǐng)了5位對(duì)廣告有頗深了解的嘉賓擔(dān)當(dāng)評(píng)委，還有三會(huì)的各部門成員也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)晚的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽順利落幕。

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，也沒有過多的參考往屆的工作經(jīng)驗(yàn)，所以出了很多的差錯(cuò)：

1.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的方案寫的不夠全面。導(dǎo)致后來的時(shí)候需要太多東西來討論和跟進(jìn)。

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的宣傳做得不夠，雖然此次比賽為站內(nèi)比賽，可是還是希望有更多的人來參觀，可是在當(dāng)晚比賽現(xiàn)場(chǎng)，到場(chǎng)嘉賓很少，雖然都發(fā)了邀請(qǐng)函

3.告知參賽人員比賽流程的時(shí)候，不夠詳細(xì)，遺漏了一些，以至于在當(dāng)天比賽的時(shí)候要現(xiàn)場(chǎng)告知。

4.沒有及時(shí)的跟進(jìn)廣告制作情況，導(dǎo)致有一組因?yàn)榻M長(zhǎng)原因退出比賽。

5.在賽前，和主持人溝通不夠好，導(dǎo)致主持人不太清楚比賽流程，在開始的時(shí)候，除了一些問題。

6.現(xiàn)場(chǎng)播放音頻是由技術(shù)部部長(zhǎng)負(fù)責(zé)，也是由于事前溝通不到位，導(dǎo)致音頻播放失誤，應(yīng)當(dāng)直接播放兩個(gè)的音頻，可是卻只播放了一個(gè)。

7.在統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)方面，由于只安排了兩個(gè)人，所以導(dǎo)致時(shí)間上有些緊湊。以上就是本次廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的工作總結(jié)。

擴(kuò)展閱讀：大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽執(zhí)行方案

大賽流程

1、大賽分四個(gè)階段:階段時(shí)間安排201*年5月1日至201*年6月1日201*年6月2日至201*年7月1日201*年7月20日至201*年8月1日實(shí)施進(jìn)程要點(diǎn)分3個(gè)分賽區(qū)（牽頭高校）如下：北京賽區(qū)（北京大學(xué)為牽頭學(xué)校）保定賽區(qū)（河北大學(xué)為牽頭學(xué)校）石家莊賽區(qū)（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)為牽頭學(xué)校）組織聯(lián)系人員分賽區(qū)牽頭高校做好對(duì)片區(qū)內(nèi)高校參賽者的作品征集工作。初賽階段決賽階段分賽區(qū)組委會(huì)將片區(qū)代表作品統(tǒng)一上報(bào)大賽組委會(huì)，大賽組委會(huì)對(duì)參賽作品進(jìn)行初審。選出30強(qiáng)作品組織知名廣告人以及廣告業(yè)界專家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，對(duì)入選作品審201*年8月2日至5日由專家評(píng)審確定入圍作品，30個(gè)參賽者集中作品展示和敘述，并將其表現(xiàn)均計(jì)入總得分，并產(chǎn)生最終10強(qiáng)。201*年9月1日10強(qiáng)角逐名次。總決賽（即頒獎(jiǎng)晚會(huì)）具體時(shí)間地點(diǎn)另行通知#。頒獎(jiǎng)晚會(huì)（附加）各分賽區(qū)責(zé)職:

1、配合總體宣傳,負(fù)責(zé)分賽區(qū)的大賽宣傳、報(bào)名組織、資格評(píng)定等工作2、對(duì)遴選過程進(jìn)行宣傳報(bào)道以達(dá)到最大化的宣傳覆蓋

3、對(duì)初選、復(fù)選和決賽進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道,有條件的地方可以使用電視和網(wǎng)絡(luò)直播

4、按大賽總體要求組織評(píng)審團(tuán)(包括當(dāng)?shù)卦u(píng)委的邀請(qǐng)和活動(dòng)組委會(huì)指定的評(píng)委的接待),保證公平、公正、公開的評(píng)選原則2、具體參賽流程校內(nèi)報(bào)名：有意參賽者登陸XXXXXXXX，并下載《XXXXX大賽參賽報(bào)名表》，按要求提交：（1）填完后打印表格2份，交至系辦公室；（2）各系參賽表格在規(guī)定日期統(tǒng)一報(bào)送校學(xué)生處；（4）校學(xué)生處對(duì)匯總報(bào)名表進(jìn)行整理高校組織作品：根據(jù)大賽總體要求，各高校學(xué)生處組織、落實(shí)收齊學(xué)校的參賽作品，將作品統(tǒng)一送至分賽區(qū)組委會(huì)。預(yù)賽評(píng)審：分賽區(qū)組委會(huì)組織評(píng)審，進(jìn)行首輪篩選，選出優(yōu)秀作品再遞交至大賽總委會(huì)，確保每個(gè)賽區(qū)要有十個(gè)作品入圍。總計(jì)30十個(gè)作品。復(fù)賽：大賽組委會(huì)對(duì)復(fù)審后的各高校參賽作品進(jìn)行專家評(píng)審，確認(rèn)公布入圍決賽10強(qiáng)名單，各高校同時(shí)在校網(wǎng)站公布名單。頒獎(jiǎng)晚會(huì)：邀請(qǐng)各高校領(lǐng)導(dǎo)及權(quán)威廣告人以及獲獎(jiǎng)的10名選手。選手再通過作品分析等進(jìn)行名次的角逐，頒發(fā)獎(jiǎng)品和證書。

四、大賽宣傳:

前期宣傳:

1、201*年4月-5月

舉行大賽啟動(dòng)儀式（相關(guān)媒體報(bào)道）全面啟動(dòng)、宣傳推廣、組織報(bào)名各地報(bào)名動(dòng)態(tài)、花絮的跟蹤報(bào)道中期宣傳:

1、201*年6月-9月

初選、復(fù)選、決賽的實(shí)時(shí)宣傳和動(dòng)態(tài)播報(bào)2、201*年9月20日-9月30日

作品集中展示,制作電視專題欄目,跟蹤報(bào)道

新聞背景宣傳(選手訪談、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)訪談、古隱山莊領(lǐng)導(dǎo)訪談等)3、201*年10月1日

全國(guó)總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)線上直播和電視轉(zhuǎn)播4、大賽現(xiàn)場(chǎng)包裝

推廣渠道：①大賽易拉寶②大賽說明展板③各賽點(diǎn)包裝5、為大賽設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函

為了吸引更多的參賽者，邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)以請(qǐng)柬形式，背面做一些企業(yè)宣傳。將邀請(qǐng)函發(fā)放到各大高校。媒體選擇

1、報(bào)紙廣告：

宣傳形式：圖片宣傳、軟文投放（作為大賽的一個(gè)重要附文，重點(diǎn)突出）內(nèi)容規(guī)范：比賽活動(dòng)推薦2、保定晚報(bào)專題報(bào)道

版面規(guī)范：使用古隱山莊前期使用的版面內(nèi)容規(guī)范：比賽組織流程及項(xiàng)目介紹發(fā)布時(shí)間：XXXXX

3、電臺(tái)、電視臺(tái)和其他媒體形式（飛字、廣播稿、新聞報(bào)道等）物資準(zhǔn)備

宣傳單頁、宣傳折頁、郵寄信封、報(bào)名表、海報(bào)、獎(jiǎng)品

五、作品要求：

1）時(shí)間：最晚截止為201*年7月31日2）內(nèi)容：

此次大賽大學(xué)組的參賽作品的主要內(nèi)容以古隱山莊礦泉水產(chǎn)品和品牌為主進(jìn)行創(chuàng)作，廣告策劃大賽就以古隱山莊水產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)和銷售為主要策劃對(duì)象，平面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容亦為古隱山莊水產(chǎn)品和品牌廣告為主，瓶型設(shè)計(jì)以礦泉水瓶型外觀為主要設(shè)計(jì)內(nèi)容。

3）要求：

1、作品內(nèi)容健康向上、富有創(chuàng)意。

2、參賽作品質(zhì)量要求可播出或可刊登。

3、參賽作品請(qǐng)注明廣告作品創(chuàng)意要點(diǎn)、作者及相關(guān)聯(lián)系人的聯(lián)系方式。4）、參賽作品類別

A平面廣告設(shè)計(jì)大賽(包括報(bào)紙、雜志、招貼廣告、VI設(shè)計(jì))B動(dòng)漫設(shè)計(jì)大賽C廣告策劃大賽D廣告語征集大賽

E古隱山莊礦泉水瓶型設(shè)計(jì)大賽

5)、參賽作品標(biāo)準(zhǔn)

各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守《廣告法》和國(guó)家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德、行業(yè)規(guī)范等要求。

6)、作品規(guī)格及要求Ａ、平面作品：

①打印為A3（297×420mm）規(guī)格，并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。②附作品光盤一張（文件格式為JPG，分辨率：300dpi）。③系列作品不得超過3幅。

Ｂ、Flash動(dòng)畫作品要求

Flash動(dòng)畫，動(dòng)畫swf文件格式，文件不超過3MB，時(shí)間不得超過30秒，系列作品不得超過三件，配音樂，動(dòng)畫制作成24楨/秒。

C、廣告策劃書（一）內(nèi)容要求：①內(nèi)容提要②市場(chǎng)環(huán)境分析③營(yíng)銷策略④創(chuàng)意設(shè)計(jì)⑤媒介計(jì)劃⑥廣告預(yù)算等內(nèi)容

（二）策劃書的格式要求：①策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號(hào)字、單倍行距。②篇幅不得超過30頁。③不提倡豪華包裝。④數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。

六、參賽手冊(cè)

1、報(bào)名條件

（1）必須為各類大學(xué)在校學(xué)生，不限專業(yè)，不限年級(jí)，不限性別。（2）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名并且提供在校學(xué)生有效證件，或班級(jí)學(xué)校集體報(bào)名。（3）本次大賽報(bào)名需交納5元報(bào)名費(fèi)。

注：凡參賽并交納作品者，都會(huì)得到一份古隱山莊集團(tuán)贈(zèng)送的小禮品（如鑰匙鏈，紀(jì)念筆，紀(jì)念本等）2、報(bào)名方式

（1）以學(xué)校為報(bào)名單位，主辦方在各個(gè)學(xué)校設(shè)立聯(lián)絡(luò)人，聯(lián)絡(luò)人與各學(xué)校的相關(guān)負(fù)責(zé)人或者系院進(jìn)行合作，對(duì)各學(xué)校的參加者進(jìn)行統(tǒng)一組織和評(píng)報(bào)名。

（2）在各個(gè)學(xué)校內(nèi)以各個(gè)大獎(jiǎng)的系列進(jìn)行分類報(bào)名，也可以跨系列進(jìn)行報(bào)名，但是一件作品只能參加單系列的評(píng)獎(jiǎng)比如：平面設(shè)計(jì)、廣告語大賽、瓶型設(shè)計(jì)等。3、評(píng)獎(jiǎng)方式

（1）專家評(píng)審團(tuán)：由各參與高校知名教授、教師組成專家評(píng)委團(tuán)，此評(píng)委團(tuán)對(duì)各個(gè)參賽作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，從專業(yè)角度對(duì)學(xué)生作品進(jìn)行審視和品評(píng)。

（2）學(xué)生投票：各學(xué)校在校學(xué)生對(duì)參賽作品進(jìn)行投票，從而可以以觀眾的角度對(duì)參賽作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和短信的投票。4、大賽獎(jiǎng)品

每位獲獎(jiǎng)?wù)邔�獲得由________頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書。注：頒發(fā)證書均蓋有各高校的公章（學(xué)生評(píng)優(yōu)加權(quán)重），獲得組織獎(jiǎng)學(xué)校將得到____頒發(fā)的大賽組織獎(jiǎng)證書和古隱山莊集團(tuán)提供的精美禮品。

獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：筆記本電腦價(jià)值：5000元一等獎(jiǎng)五名，各項(xiàng)一名

二等獎(jiǎng)：數(shù)碼相機(jī)價(jià)值：2500元二等獎(jiǎng)十名，各項(xiàng)兩名

三等獎(jiǎng)：移動(dòng)硬盤價(jià)值；1000元三等獎(jiǎng)二十名，各項(xiàng)四名

優(yōu)秀獎(jiǎng)：紀(jì)念大禮包價(jià)值：200元優(yōu)秀獎(jiǎng)五十名，各項(xiàng)十名

學(xué)校組織獎(jiǎng)：辦公文具大禮包價(jià)值：1000元學(xué)校組織獎(jiǎng)五名

注：紀(jì)念禮包包括鋼筆、碳筆、筆記本和大賽紀(jì)念冊(cè)等獎(jiǎng)品。辦公文具大禮包包括鋼筆、碳筆、筆記本、票夾類、文件夾、資類冊(cè)、文件袋、檔案盒、標(biāo)簽紙、釘書機(jī)-釘書針、印臺(tái)-印油、打印機(jī)黑墨彩墨等辦公用品。

七、大賽組織機(jī)構(gòu)：

1、大賽組委會(huì)：由大賽主、承辦方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組成，負(fù)責(zé)大賽的領(lǐng)導(dǎo)工作。

2、分賽區(qū)組委會(huì)：各片區(qū)牽頭高校、各參賽高校的學(xué)生處、廣告學(xué)專業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人、團(tuán)委積極配合，負(fù)責(zé)本賽區(qū)活動(dòng)的組織和實(shí)施工作。

3、大賽組委會(huì)工作實(shí)施小組：由大賽主承辦方有關(guān)人員組成，負(fù)責(zé)大賽的日常工作，包括大賽的宣傳推廣、各方溝通協(xié)調(diào)、總決賽等大賽事務(wù)工作。4、大賽組委會(huì)聯(lián)絡(luò)人：（北京）XXX，電話：xxxxxxxx；（保定）XXX：電話：xxxxxx；（石家莊）XXX：電話：xxxxxx；郵箱：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

八、大賽注意事項(xiàng):

1、本次大賽免收?qǐng)?bào)名費(fèi)和參賽費(fèi)，各校在校大學(xué)生均可免費(fèi)參加比賽；

2、參賽作品如發(fā)現(xiàn)有抄襲、盜用等不法手段即予取消其參賽資格、追回獎(jiǎng)勵(lì)，且一切法律責(zé)任由其自行負(fù)責(zé)；

3、參賽者違反大賽規(guī)定，主辦方有權(quán)立即取消其參賽資格；

4、由于突發(fā)事件或其它主辦方無法控制等不可抗力因素，影響大賽的管理、安全、評(píng)審或公正性的情況下，主辦方有權(quán)單方面推遲或取消大賽部分環(huán)節(jié)；

5、大賽主辦方保留進(jìn)一步補(bǔ)充本比賽規(guī)程的權(quán)利。如參賽者對(duì)此有異議，可選擇退出大賽，并應(yīng)及時(shí)通知大賽主辦方，但無權(quán)要求大賽主辦方返還因參賽發(fā)生的任何費(fèi)用或承擔(dān)任何責(zé)任。

6、大賽主辦方不承擔(dān)因參賽作品所致的包括但不限于肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任；

7、大賽組委會(huì)擁有本屆大賽活動(dòng)的最終解釋權(quán)，未盡事宜，另行通知。

九、大賽細(xì)則：

古隱山莊杯“創(chuàng)意讓思想閃光”大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽選拔賽主持人竄詞古隱山莊杯“創(chuàng)意讓思想閃光”大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽選拔賽參賽報(bào)名表古隱山莊杯大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽記分表古隱山莊杯大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽大賽合同古隱山莊杯大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽報(bào)紙文字古隱山莊杯大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽單張文字

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