淘寶培訓(xùn)總結(jié)

淘寶網(wǎng)培訓(xùn)總結(jié)

時間：201*.3.26-201*.3.27地點：杭州淘寶網(wǎng)本部

一、培訓(xùn)概要201*.3.26

1.與淘寶網(wǎng)旗下淘寶旅游板塊主要負(fù)責(zé)人見面，經(jīng)引薦介紹淘寶旅游團(tuán)隊內(nèi)的眾“小二”。

與團(tuán)隊內(nèi)的部分工作人員進(jìn)行了交流，聽取了淘寶旅游的發(fā)展?fàn)顩r，淘寶旅游與XXXXX合作情況等的介紹，也請教了對方對XXXXX未來發(fā)展的一些意見與建議。

2.在淘寶團(tuán)隊培訓(xùn)負(fù)責(zé)人的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)了視頻教程“量子恒道”軟件的使用。初步掌握

了如何利用“量子恒道”來對流量、成交、銷售、產(chǎn)品進(jìn)行定量分析，并借助分析結(jié)果所反應(yīng)出的問題及時作出經(jīng)營策略調(diào)整。

201*.3.27

1.與淘寶旅游團(tuán)隊內(nèi)部分成員交流，詢問了其他景區(qū)旗艦店的發(fā)展?fàn)顩r。重點了解了橫店

影視城、常州恐龍園旗艦店的運營情況。

2.聽取淘寶旅行資深專家XX對于XXXXX上線以來寶貝數(shù)量、流量、成交量、轉(zhuǎn)化率、跳

失率等的數(shù)據(jù)分析，并聽取其對淘寶平臺上免費資源為利用的介紹以及XXXXX發(fā)展的建議。

二、建議匯總

1.第一屏是最寶貴資源位，既要宣傳更要主打產(chǎn)品。目前XXXXX的第一屏海報效應(yīng)遠(yuǎn)大于

成交效應(yīng)。

2.時令產(chǎn)品的策劃（具體指XX節(jié)），首頁上大海報一張卻沒有傳遞任何產(chǎn)品信息。3.旗艦店產(chǎn)品推廣力度沒有層次，急需打造“爆款產(chǎn)品”，引流量、促銷售的必須手段。4.多研究、利用資源位，吸引流量。對資源位的利用可以免費位與收費位并舉，通過影響

作用再做取舍。具體如：直通車、淘寶幫派、淘寶試用（比較適合新近主推的XX）。5.組建專職團(tuán)隊，明確分工，必須極力改變反映滯后的現(xiàn)狀。

6.門票需上線，景區(qū)旗艦店不能賣門票是一大遺憾。也影響到酒店的銷售，因為對于客戶

來說既然做不到一站搞定，就干脆不定。

XXX201*-3-

擴(kuò)展閱讀：淘寶培訓(xùn)總結(jié) 【電子商務(wù)模式】

淘寶培訓(xùn)總結(jié)【電子商務(wù)模式】

201*-09-1017:05:18來源：互聯(lián)網(wǎng)作者：i

淘寶培訓(xùn)總結(jié)網(wǎng)上賣東西：服務(wù)?物流(包裝/快遞…)?營銷?個性?--------一定要找到自己的個性和特色，只要有一個特色和個性是自己的就賣這個

一、賣什么商品給誰以什么價值?

賣什么?

1、網(wǎng)站和淘寶商城所展示的商品如果類別多而商品線清楚，會吸引更多買家連帶購買，賣女裝連帶賣內(nèi)衣、男裝、鞋、包等，讓買家一站式購買，在商城曾有買家問若加上男裝該多好!就如同商場或是超市，但切忌商品線亂，會感覺什么都在賣，卻什么都賣得不專業(yè)。

2、需要打造明星商品，做出一款熱銷商品，這里需要物流派上用場：定期整理出哪款賣得好!就讓她賣得更好!賣得更熱!哪款賣得不好，不妨做為促銷商品或是做為其它高價商品的贈品來給予客戶更多增值服務(wù)。

賣給誰?

1、網(wǎng)站商品對象B、C類買家，淘寶商城商品對象C類買家，其中B類網(wǎng)店代理買家因為單筆交易數(shù)多，且我們的利潤空間不大，服務(wù)成本付出多，增加人力、物力，帶來的利潤卻是屈指可數(shù)。能不能舍棄?將資源專注定位于C類買家及實體B類買家。

2、讓目標(biāo)買家更方便找到你，除了關(guān)鍵字/詞、商品類目、更多地存在于試著做抵購券、紅包之類的活動鼓勵更多買家收藏你。

讓買家看到什么價值?

1、商品有一定價格優(yōu)勢、在店鋪裝修或是商品促銷、商品搭配上等需要充分顯示并強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站/淘寶商場的特點(特色)，例：裝修店鋪招牌一定要讓客戶在10秒之內(nèi)看上你,知道你是賣什么的?是否專業(yè)等,技巧:需要滿足客戶視覺上享受,可以在招牌上加上自己的成就或榮譽(yù)，如是第一個******

2、多少買家看你的評價(將好評價做為買家能夠看到的價值)

二、促銷

客單價：每個買家單筆訂單交易額

回頭率：買家回頭再行購買幾率

轉(zhuǎn)化率：由瀏覽到成功產(chǎn)生交易以上三個是網(wǎng)站/商城是否成功的三大要素。

如何?刺激購買---刺激多買---刺激再買刺激購買：

A、特價活動：要體現(xiàn)活動時間的緊迫性、展示特價商品的幅度(幅度太小等于沒有)。

B、秒殺：巨大價格落差(比如100元服裝賣1元，充分抓住買家愛占便宜的心理)、提前公布消息(讓買家翹首企盼)、多方宣傳消息(聚積買家，相當(dāng)于做廣告)

C、抽獎：設(shè)立的大獎要夠大(誘餌夠沉)、小獎夠多(多方參與)、充分展示(讓買家一進(jìn)來就看得到活動的氛圍)

刺激多買(讓買家一單多買)：

A、換購：如買100元YY再加一元即可得到50元T恤(這里的50元T恤要物超所值，一元即可得到50元商品，且需在顯著位置顯示)

B、包郵：適合高利潤YY。

C、贈送：借此拉動高價位商品的銷售。如買300元大衣送50元T恤(贈品需要超值或新穎能吸引買家)

刺激再買：

A、紅包：促銷紅包，為回頭買家下魚餌，調(diào)動消費沖動。

B、積分：相當(dāng)于返現(xiàn)，維護(hù)線下YY價格比線上價格低所做的降價手段。

C、會員卡：增強(qiáng)用戶粘性，培養(yǎng)買家一定榮譽(yù)感(批發(fā)卡)，因為批發(fā)卡會員太多，比例幾乎相當(dāng)于網(wǎng)站普通會員，對會員沒有突出個性服務(wù)。

三、推廣

第一步：發(fā)布廣告：廣告所針對的瀏覽者必須是目錄買家、廣告設(shè)計要具足夠誘惑、接客比拉客更重要。

第二步：廣告做完了，緊接著配合促銷

活動：關(guān)鍵詞、商品標(biāo)題切合主題、簡潔一目了然、商品圖片具震憾力、商品描述詳細(xì)到極致、優(yōu)勢突出

第三步：買家進(jìn)來后，及時提高接客力量(發(fā)貨速度跟上，貨源跟上，服務(wù)跟上)

總結(jié)：用奸臣的手段，做忠誠的服務(wù)(推廣手段可以盡量夸張、趣味、“不走正道”，引來交易后用心地服務(wù)留住買家)

四、客戶體驗

提升客戶體驗的幾大要素：

(一)、進(jìn)入店鋪體驗

1、商品須優(yōu)質(zhì)豐富：

買家體驗點：是否為品牌正品?品質(zhì)是否好?是否有售后服務(wù)?

我們策略：

需要優(yōu)化貨源(目前的缺貨是導(dǎo)致大部分客戶抱怨及沒有翻單的主要因素)

需要優(yōu)化描述：

A、商品展示：須從色彩、細(xì)節(jié)、優(yōu)點、賣點、包裝、搭配、效果上來完善，(目前狀況我們的產(chǎn)品描述要素還不齊全，買家體驗不能順暢，需要大量客服人力來解答買家疑問)

B、實力展示：品牌、榮譽(yù)、資質(zhì)、銷量、生產(chǎn)、倉儲。(大部分缺少描述)

C、吸引購買：賣點打動、情感打動、買家評價、熱銷盛況(我們產(chǎn)品描述上這些都缺少)

D、促銷：促銷商品、搭配商品、促銷活動、優(yōu)惠方式

以上在商品描述中我們目前“商品展示”部分在做，其余未完善。例：MR.ING公司商品描述包括視頻等商品描述，整整有9米長，相當(dāng)于45屏之多，解答了買家對商品的所有疑問，且讓買家看了有為他的“認(rèn)真、對買家負(fù)責(zé)的態(tài)度”而深深感動。

2、價格優(yōu)勢明顯：

買家體驗點：與實體比較是否偏高?與其他賣家比較是否偏高?是否會降價?

我們策略：同步公布線下實體價!對其他賣家相同產(chǎn)品差異化命名并定價!通過抵價券進(jìn)行有期限保價，表面未降價，保持住品牌面子，實際上在以降價形式滿足買家愛占便宜心理!

2、網(wǎng)站/商城易用美觀：

買家體驗點：商品是否方便易找?信息是否快速獲取?形象是否專業(yè)美觀?

我們策略：商品目錄須清晰!所有頁面須合理布局!裝修須精心設(shè)計!3、網(wǎng)站/商城值得信賴：

買家體驗點：信譽(yù)度是否高?是否有實力?專業(yè)性是否強(qiáng)?

我們策略：展示我們的經(jīng)營資質(zhì)!體現(xiàn)我們的專業(yè)服務(wù)!

4、網(wǎng)站/商城富有魅力

(二)、交易流程體驗

1、購買流程順心

買家體驗點：操作是否專業(yè)?是否善于幫買家?是否熱情服務(wù)?

我們策略：客服熟練操作!整理購物指南(買家?guī)椭?!記住老客戶(后期增加逢節(jié)假日短信問候)

2、發(fā)貨流程放心

買家體驗點：包裝是否規(guī)范美觀?貨品是否清晰完整?避免退換折騰

我們策略：規(guī)范包裝、附帶發(fā)貨清單、發(fā)貨校驗、防破損標(biāo)識

注：尤其是C類買家包裝需精美，目前網(wǎng)站的包裝也太過于簡單，對于大包用薄的塑料袋包裝不穩(wěn)固，容易破損，需考慮用堅固、美觀的包裝;為了避免退換折騰避免發(fā)錯貨，物流人員建議三人分工合作：配貨、打清單、校驗分別不同人且需要蓋章或簽名落實到責(zé)任人;為了避免買家收到少貨：

A、建議制作物流防損標(biāo)識貼于包裝封口處，并印有SJQLOGO，在上面注明“為了保證收貨一致，避免您有售后煩惱，請您核對貨品數(shù)量核實后再行簽收!如此防損標(biāo)識已被拆或是有被撕痕跡當(dāng)即請快遞人員簽字證明!”

B、發(fā)貨前精確到克稱重，如果反映少收，請客戶稱重并核對發(fā)前重量是否相差甚遠(yuǎn)，可作為參考依據(jù)。

C、遇到無法鑒別的少貨、少附件從優(yōu)秀服務(wù)意識及長遠(yuǎn)利益看：對于價值買家寧愿虧著賠也要留住他(淘寶大學(xué)講師及淘寶小二全力提倡)

3、送貨流程規(guī)范：

買家體驗點：是否及時送達(dá)?快遞是否態(tài)度好?貨品是否完好無損?

我們策略：監(jiān)控配送時間(及時做回訪，跟進(jìn)到貨情況)!物流這塊是網(wǎng)購必經(jīng)的也是買家發(fā)生異常問題最多的環(huán)節(jié)，可考慮與快遞公司合作改進(jìn)服務(wù)(一般許多合作商會向快遞公司壓價，我們可否考慮向快遞公司商談如加一元錢加上一些個性服務(wù)，如最晚來收貨，次日最早發(fā)貨并保證發(fā)貨完損及簽署責(zé)任賠償協(xié)議，便于物流運輸異常發(fā)生于給買家補(bǔ)償)，制作延遲收貨、貨品被損賠償規(guī)定，或做運輸承諾給買家增加信任。4、售后流程順心：

買家體驗點：是否信守承諾?是否及時解決問題?過程是否順利?

我們策略：已制定售后問題處理標(biāo)準(zhǔn)，建立客戶滿意度調(diào)查(非公開式)

5、客戶關(guān)懷暖心：

買家體驗點：讓不滿有反映機(jī)會，提醒了買家我們的存在。

我們策略：售后回訪跟蹤、對會員客戶新品及時通知預(yù)告、節(jié)假日發(fā)送客戶問候

注：商場有“錢掌柜”客戶關(guān)懷模塊，網(wǎng)站建議在客戶檔案里設(shè)置一欄客戶生日填寫，并能搜索按日期排序以便跟進(jìn)。

(三)、客服服務(wù)體驗

1、響應(yīng)及時迅捷

巧用旺旺快捷回復(fù)、分組、自動回復(fù)。

2、交流禮貌親切

注：對于淘寶親切用語“親”，為了表示禮貌，買家用于我們才用，買家不用時我們要慎用，以避免部分“嚴(yán)肅買家”的反感。善用表情圖標(biāo)。

3、服務(wù)專業(yè)可信

注：客服對行業(yè)知識、商品知識、使用維護(hù)知識、常見問答了如指掌。培訓(xùn)好再上網(wǎng)。勿操之過急。

4、商談靈活融通

注：買家講價時要的是成就感，我們要轉(zhuǎn)移講價焦點，可以轉(zhuǎn)到買就送活動，而非正面回答。靈活處理糾紛，切忌生硬、自我。

5、在線客服推薦

在線客服做好銷售推薦工作，讓買家在一個商品咨詢上推薦買家買更多商品，如推薦搭配商品、推薦促銷活動、推薦優(yōu)惠方式。

5、處事設(shè)身處地

真正為買家考慮，誠心解決問題，信守承諾。6、心存真誠感恩

交易后對買家的感謝、年慶對買家的感謝，買家為你付出了，有付出體驗，感謝他，能讓他更加忘不了你。

友情提示：本文中關(guān)于《淘寶培訓(xùn)總結(jié)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，淘寶培訓(xùn)總結(jié)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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