金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)
金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)
陳馨嫻老師市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)課程主要針對(duì)企業(yè)中基層人員、新入職員工所開(kāi)設(shè)課程,金融領(lǐng)域是一個(gè)特殊的領(lǐng)域,所以要求員工及管理人員必須有較強(qiáng)的職業(yè)素質(zhì)。
一流職業(yè)理念是一個(gè)團(tuán)隊(duì)人員所必須遵守的,金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的高效講究的是做事先做人.必須一絲不茍,注重潛能的開(kāi)發(fā)與細(xì)節(jié)。金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)課程方案介紹:課程主題:金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)主講老師:陳馨嫻老師課程時(shí)間:1-2天
課程對(duì)象:企業(yè)中基層人員、新入職員工
培訓(xùn)方法:課堂講授、提問(wèn)研討、案例分析、小組討論、學(xué)員簡(jiǎn)報(bào)、講師點(diǎn)評(píng)、游戲、角色扮演等課程背景:
職業(yè)素養(yǎng)鼻祖SanFrancisco在其著作《職業(yè)素養(yǎng)》中這樣定義:職業(yè)素養(yǎng)是人類在社會(huì)活動(dòng)中需要遵守的行為規(guī)范,是職業(yè)內(nèi)在的要求,是一個(gè)人在職業(yè)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的綜合品質(zhì)。職業(yè)素養(yǎng)具體量化表現(xiàn)為職商(英文careerquotient簡(jiǎn)稱CQ),體現(xiàn)一個(gè)社會(huì)人在職場(chǎng)中成功的素養(yǎng)及智慧。簡(jiǎn)而言之,職業(yè)素養(yǎng)是職業(yè)人在從事的職業(yè)中盡自己最大的能力把工作做好的素質(zhì)和能力,它不是以這件事做了會(huì)對(duì)個(gè)人帶來(lái)什么利益和造成什么影響為衡量標(biāo)準(zhǔn)的,而是以這件事與工作目標(biāo)的關(guān)系為衡量標(biāo)準(zhǔn)的。更多時(shí)候,良好的職業(yè)素養(yǎng)應(yīng)該是衡量一個(gè)職業(yè)人成熟度的重要指標(biāo)。課程提綱:引子案例、討論
啟示:?jiǎn)T工的職業(yè)化水平導(dǎo)致成功員工職業(yè)化素質(zhì)塑造五要素第一部分:職業(yè)化理念職業(yè)化素質(zhì)的冰山模型案例:
一.人才的真義
人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn):一是能力,二是態(tài)度人才坐標(biāo)系:人才,人財(cái),人材,人裁四類人才的待遇企業(yè)家名言:
二.一流職業(yè)理念的特點(diǎn)1.擁有良好的心態(tài)和信念
陽(yáng)光心態(tài):積極心態(tài)的案例分析如何培養(yǎng)積極的心態(tài)?
敬業(yè)的實(shí)質(zhì)投入并快樂(lè)在工作案例故事
不是要我做,而是我要做案例2.做事先做人
做一個(gè)勇于承擔(dān)責(zé)任的人案例:60分與100分團(tuán)隊(duì)精神善于學(xué)習(xí)
了解組織與他人需要寓言故事:謙虛寓言案例
3.目標(biāo)導(dǎo)向,認(rèn)真負(fù)責(zé)目的意識(shí)和問(wèn)題意識(shí)案例分析
4.情緒管理,高情商能更好成功職業(yè)人的情商是成功的決定性因素案例分析寓言故事
應(yīng)當(dāng)克服的痼癖與習(xí)慣案例:
5.注重潛能開(kāi)發(fā)
職業(yè)理念和潛能開(kāi)發(fā)自我潛能開(kāi)發(fā)的四個(gè)方面案例、寓言分析
本章總結(jié):什么是杰出職業(yè)化理念第二部分:目標(biāo)管理
一.以科學(xué)的方式進(jìn)行工作PDCA法
二.員工的自我目標(biāo)管理1.設(shè)定目標(biāo)的原則目標(biāo)的SMART原則2.確定目標(biāo)的行動(dòng)計(jì)劃5W1H原則
制定目標(biāo)工作單的步驟
范例:行動(dòng)計(jì)劃-目標(biāo)工作單練習(xí):目標(biāo)工作單制定練習(xí)3.實(shí)踐目標(biāo),解決問(wèn)題
案例:電路板的質(zhì)量為什么不合格4.目標(biāo)執(zhí)行的反饋方法范例:目標(biāo)追蹤單
范例:目標(biāo)執(zhí)行困難報(bào)告單范例:目標(biāo)修正單
練習(xí):選定一個(gè)虛擬目標(biāo),利用上述三個(gè)表單中的一個(gè)進(jìn)行練習(xí)第三部分:溝通協(xié)作案例分析:寓言故事:
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的客戶意識(shí):一.掌握有效溝通的原理和技能1.遵從有效溝通的六特性1)雙向性
溝通游戲:閉眼撕紙(第一回合)2)明確性案例分析
3)注重實(shí)質(zhì)、避免個(gè)性案例分析4)積極聆聽(tīng)聆聽(tīng)的技巧
5)善于提問(wèn),不要質(zhì)問(wèn)6)非語(yǔ)言溝通非語(yǔ)言溝通的方式例子:例子:
2.對(duì)有效溝通的深入認(rèn)識(shí)何為溝通?如何有效溝通溝通游戲:
二.怎樣與上級(jí)溝通引子案例:
1.與上司溝通的原則2.與上司溝通的技巧三.怎樣與平級(jí)溝通1.堅(jiān)持原則,維護(hù)權(quán)利2.積極地提出要求3.積極地拒絕
4.積極地表明不同意見(jiàn)四.團(tuán)隊(duì)協(xié)作引子案例:
員工協(xié)作執(zhí)行的境界中國(guó)員工差距在哪里?鏡子哲學(xué)寓言分析
第四部分:時(shí)間效率
引子:工作成功的模型公式現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試:
一.時(shí)間管理的原因1.時(shí)間計(jì)算練習(xí)2.時(shí)間利用問(wèn)題3.時(shí)間的獨(dú)特性案例分析
二.時(shí)間管理的原則1.效率與效果2.8020法則3.工作價(jià)值矩陣
三.時(shí)間管理的具體實(shí)用方法和技巧……
第五部分:創(chuàng)造性思維引子案例:索尼發(fā)明隨身聽(tīng)一.提高員工創(chuàng)新思維的能力1.系統(tǒng)思維創(chuàng)意=A+B案例分析
二.創(chuàng)造性思維是對(duì)傳統(tǒng)思維的突破案例分析
游戲演練:創(chuàng)新思維游戲:
第六部分:?jiǎn)T工職業(yè)化素養(yǎng)訓(xùn)練課程總結(jié)通過(guò)金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)課程的指導(dǎo),了解到良好的職業(yè)素養(yǎng)應(yīng)該是衡量一個(gè)職業(yè)人成熟度的重要指標(biāo),特別對(duì)于金融領(lǐng)域來(lái)說(shuō),職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)講究的是方法與時(shí)間的合理安排,這是金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)課程之后所要知道的。
擴(kuò)展閱讀:[卓越成長(zhǎng)-銀行轉(zhuǎn)型]銀行業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)現(xiàn)狀分析及建議
銀行業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)現(xiàn)狀分析及建議
卓越成長(zhǎng)首席顧問(wèn)卞維林先生
近年來(lái),中國(guó)銀行業(yè)改革創(chuàng)新取得了顯著的成績(jī),整個(gè)銀行業(yè)發(fā)生了歷史性變化,隨著201*年底中國(guó)金融業(yè)全面開(kāi)放,外資銀行的進(jìn)入,對(duì)于優(yōu)質(zhì)客戶的爭(zhēng)奪日趨白熱化;而國(guó)內(nèi)同行之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)份額,應(yīng)該采用何種競(jìng)爭(zhēng)策略,如何提升銷售團(tuán)隊(duì)的整體戰(zhàn)斗力,已經(jīng)成為每一個(gè)金融業(yè)營(yíng)銷管理者的工作重點(diǎn)。
銀行業(yè)銷售化轉(zhuǎn)型對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)的要求
為提升本行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,由“交易服務(wù)型”向“服務(wù)銷售型”轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外銀行業(yè)的共識(shí),而實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的焦點(diǎn)無(wú)疑就是銷售團(tuán)隊(duì)的變革!
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)銀行業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)提出了四個(gè)方面更高的要求:
1.更加主動(dòng)的銷售心態(tài):長(zhǎng)期以來(lái)金融行業(yè)的服務(wù)型定位,造成銷售團(tuán)隊(duì)的“等待”心態(tài),如何利用營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、自助銀行、網(wǎng)上銀行、CallCenter等渠道,如何利用各種客戶見(jiàn)面會(huì)和社區(qū)、街道促銷活動(dòng),培養(yǎng)銷售團(tuán)隊(duì)的主動(dòng)出擊心態(tài),向內(nèi)挖掘存量客戶的消費(fèi)潛力,向外拓展新客戶,已經(jīng)成為銷售團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型的首要任務(wù);
2.更加敏銳的市場(chǎng)洞察力:近年來(lái),隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人,可支配的財(cái)富日益增長(zhǎng),理財(cái)?shù)氖袌?chǎng)越來(lái)越大,誰(shuí)能更敏銳地洞察購(gòu)買者的需求變化,提前捕捉住銷售機(jī)會(huì),誰(shuí)能占據(jù)更高的市場(chǎng)份額;
3.更加堅(jiān)決的客戶跟蹤精神:商機(jī)無(wú)處不在,競(jìng)爭(zhēng)更多地集中在對(duì)商機(jī)的跟蹤能力,如何提高將商機(jī)轉(zhuǎn)化成訂單的比例已經(jīng)成為金融業(yè)務(wù)銷售團(tuán)隊(duì)的瓶頸;
4.更加良性的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí):目前金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),公司業(yè)務(wù)、零售業(yè)務(wù)各自為戰(zhàn),內(nèi)勤、外勤各行其是,如何實(shí)現(xiàn)“公私聯(lián)動(dòng)”和“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”,真正實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)作效應(yīng)?需要銷售人員更高的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)!
國(guó)內(nèi)銀行業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)隱憂分析
銀行業(yè)營(yíng)銷是一種將專業(yè)產(chǎn)品知識(shí)與銷售技能相結(jié)合的服務(wù)型銷售模式,有其獨(dú)特性,國(guó)內(nèi)大多數(shù)銀行都建有自己的銷售團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)體系,每年都會(huì)組織相當(dāng)數(shù)量的培訓(xùn),聘請(qǐng)內(nèi)部專業(yè)人員或外部專家為銷售團(tuán)隊(duì)提供針對(duì)性培訓(xùn),但綜觀國(guó)內(nèi)銀行業(yè)的培訓(xùn),往往存在以下隱憂:1.重“產(chǎn)品知識(shí)”輕“銷售技能”:大部分銀行對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)多采用以前行員培訓(xùn)的模式,以產(chǎn)品及業(yè)務(wù)知識(shí)為主;而對(duì)銷售人員業(yè)務(wù)影響更直接的銷售技能培訓(xùn)則重視不夠;2.重“課程”輕“體系”:由于正處于轉(zhuǎn)型期,對(duì)于銷售團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)和能力提升缺少專業(yè)化的系統(tǒng)設(shè)計(jì),銷售培訓(xùn)往往采用單門課程的培訓(xùn)方式,課程之間缺少連貫性,對(duì)于銷售人員的能力提升缺少長(zhǎng)期的規(guī)劃;
3.重“經(jīng)驗(yàn)”輕“行業(yè)”:近幾年,銀行業(yè)為了引入實(shí)戰(zhàn)型的培訓(xùn),從保險(xiǎn)及其它相關(guān)行業(yè)引入了不少銷售培訓(xùn),這些課程的培訓(xùn)師雖然經(jīng)驗(yàn)豐富,但由于對(duì)銀行業(yè)缺少深入的了解,內(nèi)容雖好,但缺少實(shí)操性;
4.重“培訓(xùn)”輕“鞏固”:銷售培訓(xùn)是一個(gè)需要不斷學(xué)習(xí)、練習(xí)、鞏固再提升的過(guò)程,單靠一二次的培訓(xùn),而不安排培訓(xùn)后的跟蹤督導(dǎo)是無(wú)法達(dá)到效果的,培訓(xùn)的周期性安排,每次課程可以復(fù)習(xí)上次培訓(xùn)的內(nèi)容及檢視實(shí)際運(yùn)用情況,以鞏固培訓(xùn)所學(xué)技能;更重要的應(yīng)該當(dāng)受訓(xùn)學(xué)員的主管也參與到培訓(xùn)中來(lái),配合培訓(xùn)課程進(jìn)行日常的督導(dǎo)。
“營(yíng)銷突圍”金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)體系的設(shè)計(jì)理念
針對(duì)國(guó)內(nèi)銀行業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練的現(xiàn)狀及要求,我們建議設(shè)計(jì)金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)體系時(shí),充分結(jié)合實(shí)戰(zhàn)性營(yíng)銷培訓(xùn)和銀行業(yè)的行業(yè)特性,采用了“全面性、實(shí)戰(zhàn)性、體系化、系統(tǒng)化”的設(shè)計(jì)理念。
通過(guò)我們的實(shí)踐,經(jīng)過(guò)120多場(chǎng)次的金融業(yè)銷售培訓(xùn)及銷售咨詢實(shí)踐,在這種設(shè)計(jì)思想指導(dǎo)下設(shè)計(jì)的培訓(xùn)體系取得了相當(dāng)良好的結(jié)果。在深圳某銀行進(jìn)行的對(duì)比測(cè)試中,受訓(xùn)學(xué)員與未受訓(xùn)銷售人員的業(yè)績(jī)同期相比提高68%。n全面性:方法、行動(dòng)與心態(tài)訓(xùn)練相結(jié)合
“聽(tīng)的時(shí)候激動(dòng),聽(tīng)完了心動(dòng),過(guò)一段時(shí)間沒(méi)有行動(dòng)”,這是培訓(xùn)中經(jīng)常遇到的一個(gè)尷尬局面。沒(méi)有良好的心態(tài),再好的方法也難以被學(xué)員自覺(jué)地轉(zhuǎn)化成有效地行動(dòng)。
與大多數(shù)培訓(xùn)不同,我們的培訓(xùn)更注重心態(tài)、方法和行動(dòng)相結(jié)合,以支持學(xué)員能夠快速將所學(xué)方法和理論用于實(shí)踐。n實(shí)戰(zhàn)性:方法工具化
所有的課程設(shè)計(jì)均基于對(duì)一線銷售人員的大規(guī)模調(diào)研。201*年我們組織了一次全國(guó)性的調(diào)研,收到有效調(diào)查問(wèn)卷1610份,全方面了解銷售人員對(duì)銀行銷售化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)和需要提升的方面。
絕大部分傳授的銷售技能均落實(shí)到工具上,讓學(xué)員通過(guò)簡(jiǎn)單實(shí)用的方式迅速將所學(xué)投入使用。
培訓(xùn)中大量使用實(shí)戰(zhàn)案例分析,角色扮演等方式提供體驗(yàn)式訓(xùn)練,傳授方法更打造分析問(wèn)題的習(xí)慣思維。
n體系化:根據(jù)銷售人員素質(zhì)模型設(shè)計(jì)課程體系
培訓(xùn)必須有培訓(xùn)的方向和目標(biāo),而銷售人員職業(yè)素質(zhì)模型即我們期望我們的銷售團(tuán)隊(duì)變成什么樣子,這就是我們的培訓(xùn)目標(biāo)。根據(jù)這個(gè)模型,才可以有針對(duì)性設(shè)計(jì)相應(yīng)的素質(zhì)和能力提升訓(xùn)練課程,通過(guò)一系列的課程在一定周期內(nèi)有序地提升銷售人員的心態(tài)、方法和能力。n系統(tǒng)化:多層次培訓(xùn)結(jié)合進(jìn)行
單獨(dú)培訓(xùn)一線銷售人員,培訓(xùn)的技能在日常工作中缺少督導(dǎo);只培訓(xùn)銷售團(tuán)隊(duì),其它支持團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷理念不到位,會(huì)直接影響整體銷售戰(zhàn)斗力。我們建議銷售團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)應(yīng)配套銷售管理層的營(yíng)銷管理培訓(xùn)和支持團(tuán)隊(duì)的全員營(yíng)銷培訓(xùn)。
一方面,營(yíng)銷管理層可以配合培訓(xùn)課程督導(dǎo)銷售人員在日常工作中運(yùn)用所學(xué)技能;另一方面,讓支持團(tuán)隊(duì)理解營(yíng)銷理念,加大配合力度。
銀行業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)直接影響其轉(zhuǎn)型的速度,以上的觀點(diǎn)是本人長(zhǎng)期從事銀行業(yè)營(yíng)銷咨詢和培訓(xùn)過(guò)程的一點(diǎn)感受,僅供參考。
友情提示:本文中關(guān)于《金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用,金融營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn):該篇文章建議您自主創(chuàng)作。
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