201*建材家居品牌聯(lián)盟促銷方案

非常201*燃動(dòng)整個(gè)夏季大品牌、大優(yōu)惠、大活動(dòng)

《品牌聯(lián)盟順德區(qū)大型促銷活動(dòng)方案計(jì)劃書》

活動(dòng)定位：

1、各品牌的專項(xiàng)優(yōu)惠優(yōu)惠多、力度大、讓利多

2、聯(lián)盟品牌連環(huán)折上折向消費(fèi)者展示和體現(xiàn)了聯(lián)盟價(jià)值所在，真實(shí)客觀3、抽家居大獎(jiǎng)活動(dòng)檔次高、獎(jiǎng)品檔次高、獎(jiǎng)品規(guī)格大、獎(jiǎng)品數(shù)量多4、主題鮮明得當(dāng)，貼近生活，彰顯社會(huì)熱點(diǎn)，與消費(fèi)者互動(dòng)，感動(dòng)消費(fèi)者活動(dòng)主題：

非常201*大品牌、大優(yōu)惠、大活動(dòng)6+1家居品牌聯(lián)盟大型促銷活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間：（暫定）

4月21日－5月6日（雙休）活動(dòng)地點(diǎn)：（暫定）水悅城邦門前廣場(chǎng)吉之島超市廣場(chǎng)

傳播方案：電視、直投DM、報(bào)紙夾送DM全面覆蓋，主會(huì)場(chǎng)(擺展地點(diǎn))和賣場(chǎng)包裝負(fù)責(zé)人：客源收集：對(duì)內(nèi)：導(dǎo)購員門店預(yù)定，對(duì)外：廣告宣傳細(xì)化方案負(fù)責(zé)人：核心話術(shù)（解說詞）：圍繞“四大熱點(diǎn)”和“活動(dòng)”主題向消費(fèi)者傳達(dá)負(fù)責(zé)人：執(zhí)行支持：各家企業(yè)老總活動(dòng)實(shí)施細(xì)則：

1、聯(lián)盟品牌：（201*新能源、品上照明、科勒、Contro14智能系統(tǒng)、駿業(yè)家居、藍(lán)谷智能廚房）2、活動(dòng)方案：

“大品牌聯(lián)盟”連環(huán)折上折“大品牌聯(lián)盟”活動(dòng)期間，消費(fèi)者在享受每個(gè)聯(lián)盟品牌具體優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，還可以享受如下優(yōu)惠：1）享受聯(lián)盟連環(huán)折上折

即“同時(shí)預(yù)定“大品牌聯(lián)盟”中兩個(gè)品牌或以上的客戶，同時(shí)獲得兩個(gè)品牌折上再95折；2）買了我就送

同時(shí)訂購聯(lián)盟六家品牌商品，購買價(jià)最低的商品，聯(lián)盟予以買單；3）各品牌總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)公布神秘超低折扣（以下折扣僅供參考，待定）

科勒衛(wèi)浴7.8折，還有更多超低五一價(jià)藍(lán)谷超值聯(lián)購，最高可返8%

駿業(yè)家居，**家具7.5折上折，到店即送禮201*新能源熱水拼盡利潤，瘋狂低至6.N折西門子開關(guān)全場(chǎng)商品8折

Contro14智能系統(tǒng)進(jìn)店即有禮送，還有更多終極大獎(jiǎng)

4）4月29日，凡在聯(lián)盟吉之島晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約繳納100元誠意金，均可獲贈(zèng)聯(lián)盟6大總裁親簽簽售一張，享受聯(lián)盟6大品牌各推出一款總裁簽售專屬限量特價(jià)產(chǎn)品（憑簽售購買），精彩不容錯(cuò)過。

5）凡活動(dòng)期間成交客戶，均可獲得聯(lián)盟會(huì)員卡一張，憑卡在聯(lián)盟二次消費(fèi)可直接返現(xiàn)8%。3、活動(dòng)細(xì)則：一、

常規(guī)宣傳

1、活動(dòng)期間在吉之島及水悅城邦設(shè)攤擺展，聯(lián)盟各家每天須派出至少一名業(yè)務(wù)員駐點(diǎn)宣傳，爭(zhēng)取在五一黃金周消費(fèi)者外出旅游前多增加業(yè)績(jī)。

2、設(shè)計(jì)五一活動(dòng)DM、海報(bào)及X架，DM交由珠江商報(bào)夾報(bào)派發(fā)。3、五一前投放一期電視廣告，增加消費(fèi)者的廣告接觸機(jī)會(huì)。

二、晚會(huì)宣傳舉行一場(chǎng)隆重的晚會(huì)，在消費(fèi)者面前確立聯(lián)盟的成立即當(dāng)場(chǎng)宣布一些優(yōu)惠信息，打響聯(lián)盟的名聲。

1、晚會(huì)當(dāng)晚用短信群發(fā)盡量多邀請(qǐng)客戶前來(最好可以信息詢問客戶是否會(huì)到場(chǎng)，好統(tǒng)計(jì)

安排)，客戶包括各家正在跟進(jìn)的客戶及一些手頭上有可能跟進(jìn)的客戶。2、盡可能邀請(qǐng)一些記者前來參觀

A、確定會(huì)場(chǎng)（吉之島廣場(chǎng)）后，主會(huì)場(chǎng)搭建舞臺(tái)，重要小區(qū)和展廳為活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，各品牌酌情布局各自門店展廳包裝，

B、舞臺(tái)活動(dòng)租用時(shí)間為一次活動(dòng)4月30日；

C、舞臺(tái)用途（告知所有業(yè)務(wù)員和導(dǎo)購員）：1、攔截客戶（客戶見面地點(diǎn)），2、分流意向客戶到各自展廳，3、抽獎(jiǎng)、4、擺放獎(jiǎng)品，5、主持人，

D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)辦法和流程答題抽獎(jiǎng)：根據(jù)氣氛由主持人提問有關(guān)本次活動(dòng)的優(yōu)惠信息或

各品牌及產(chǎn)品知識(shí)，答對(duì)者可以抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品待定，可以是電器或者各品牌提供的產(chǎn)品）作用：營造搶購氣氛，

E、獎(jiǎng)品等級(jí)分為五個(gè)個(gè)等級(jí)：具體待定。F、物料：

拱門、空飄、聯(lián)盟展架

中舞臺(tái)、舞臺(tái)噴繪（聯(lián)盟主題、扎氣球）、音響、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租賃）、水果點(diǎn)心、抽獎(jiǎng)箱、X展架、主持人，

4、活動(dòng)各項(xiàng)實(shí)施時(shí)間：1、各品牌具體優(yōu)惠方案的準(zhǔn)備：

各品牌提供其自身“專項(xiàng)優(yōu)惠方案”的電子版，在規(guī)定日期給聯(lián)盟會(huì)務(wù)組組長或執(zhí)行組長

（QQ：，）處，在4月9日前交由處進(jìn)行匯總、設(shè)計(jì)、確認(rèn)、制作。

各品牌商場(chǎng)：X展架、吊旗、宣傳單張，由執(zhí)行公司設(shè)計(jì)制作后，各品牌派人領(lǐng)回?cái)[放布置，業(yè)務(wù)員集中培訓(xùn)、動(dòng)員、戰(zhàn)術(shù)調(diào)整、監(jiān)管具體協(xié)商安排確定。

4月16日前全部設(shè)計(jì)完畢“電視、報(bào)紙、X展架、海報(bào)、、DM單頁”畫面和內(nèi)容的設(shè)計(jì)制作，4月20日前所有物料設(shè)計(jì)、制作、分發(fā)，店面包裝布置，4月29日舞臺(tái)設(shè)計(jì)包裝布置，準(zhǔn)備完畢；

執(zhí)行廣告投放、客源收集、開始預(yù)定等所有工作事項(xiàng)在4月29日前完成；

廣告投放方案概算預(yù)算表（參考預(yù)算）

廣告投放預(yù)算價(jià)格廣告表現(xiàn)手法媒介選擇/DM報(bào)紙夾送珠江商報(bào)電視廣告投放翡翠臺(tái)/本港臺(tái)尺寸/數(shù)量A3DM50000份15秒預(yù)算單價(jià)0.08元合計(jì)價(jià)格4000300

宣傳DMX展架物料內(nèi)容舞臺(tái)租賃搭建費(fèi)用場(chǎng)地租賃演員費(fèi)用燈光音響凳子等租賃空飄拱門A3157銅版紙次數(shù)數(shù)量11111111項(xiàng)2項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)5萬份8個(gè)500張推廣活動(dòng)部分預(yù)算單價(jià)3000400030001201*000240030010000合計(jì)3000800030001201*000240030010000289000.288014000680201*50680備注聯(lián)盟會(huì)員卡片預(yù)算價(jià)格根據(jù)場(chǎng)地不同會(huì)有所調(diào)整可以視情增減鑒于天氣關(guān)系活動(dòng)在傍晚進(jìn)行預(yù)算價(jià)格租借，預(yù)算價(jià)格租借，預(yù)算價(jià)格為活動(dòng)全部設(shè)計(jì)、廣告執(zhí)行、活動(dòng)執(zhí)行、業(yè)務(wù)員補(bǔ)貼等費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行費(fèi)用

預(yù)算說明：

總體預(yù)算價(jià)格為：79580元獎(jiǎng)品預(yù)算費(fèi)用為：201*0元不可預(yù)計(jì)開支為：5000元

活動(dòng)總費(fèi)用預(yù)估為：104580元左右

未盡事宜，活動(dòng)推進(jìn)過程中隨時(shí)反饋完善，因地制宜，對(duì)癥下藥，針對(duì)性調(diào)整推進(jìn)，力爭(zhēng)此次活動(dòng)在“造勢(shì)”和“接單”兩方面實(shí)現(xiàn)終極突破，名利雙豐收！

201*年3月16日

附表：

聯(lián)盟協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人及電話：（）

聯(lián)盟協(xié)調(diào)第二負(fù)責(zé)人及電話：（）各品牌業(yè)務(wù)員名單及電話：公司姓名性別電話21-27日負(fù)責(zé)區(qū)域28-6日負(fù)責(zé)區(qū)域

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非常201*燃動(dòng)整個(gè)夏季大品牌、大優(yōu)惠、大活動(dòng)

《品牌聯(lián)盟嘉定區(qū)大型促銷活動(dòng)方案計(jì)劃書》

活動(dòng)定位：

1、各品牌的專項(xiàng)優(yōu)惠優(yōu)惠多、力度大、讓利多

2、聯(lián)盟品牌連環(huán)折上折向消費(fèi)者展示和體現(xiàn)了聯(lián)盟價(jià)值所在，真實(shí)客觀3、抽家電大獎(jiǎng)活動(dòng)檔次高、獎(jiǎng)品檔次高、獎(jiǎng)品規(guī)格大、獎(jiǎng)品數(shù)量多4、主題鮮明得當(dāng)，貼近生活，彰顯社會(huì)熱點(diǎn)，與消費(fèi)者互動(dòng)，感動(dòng)消費(fèi)者

活動(dòng)主題：

非常201*大品牌、大優(yōu)惠、大活動(dòng)建材家居品牌聯(lián)盟大型促銷活動(dòng)，

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活動(dòng)時(shí)間：（暫定）

7月18日－7月19日（雙休）7月25日－7月26日（雙休）

活動(dòng)地點(diǎn)：（暫定）羅賓森購物廣場(chǎng)門前廣場(chǎng)滬宜公路樂購超市廣場(chǎng)博樂路伯樂廣場(chǎng)

傳播方案：電視、直投DM、報(bào)紙夾送DM全面覆蓋，主會(huì)場(chǎng)和賣場(chǎng)包裝客源收集：對(duì)內(nèi)：導(dǎo)購員門店預(yù)定，對(duì)外：廣告宣傳細(xì)化方案

核心話術(shù)（解說詞）：圍繞“四大熱點(diǎn)”和“活動(dòng)”主題向消費(fèi)者傳達(dá)（另見軟文）：執(zhí)行支持：專業(yè)策劃執(zhí)行公司負(fù)責(zé)執(zhí)行[鍵入文字]

活動(dòng)實(shí)施細(xì)則：1、聯(lián)盟品牌：待定2、活動(dòng)方案：

“大品牌聯(lián)盟”連環(huán)折上折：“大品牌聯(lián)盟”活動(dòng)期間，消費(fèi)者在享受每個(gè)聯(lián)盟品牌具體優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，還可以享受如下優(yōu)惠：1、享受聯(lián)盟連環(huán)折上折

即“同時(shí)預(yù)定“大品牌聯(lián)盟”中兩個(gè)品牌的客戶，同時(shí)獲得兩個(gè)品牌折上再97折；2、折上折上折：

同時(shí)預(yù)定三個(gè)或三個(gè)以上品牌的客戶，均可獲得三個(gè)或三個(gè)以上品牌折上再95折；3、買了我就送

同時(shí)訂購聯(lián)盟六家品牌商品，購買價(jià)最低的商品，聯(lián)盟予以買單；

活動(dòng)實(shí)施細(xì)則：

1、各品牌具體優(yōu)惠方案的準(zhǔn)備：

各品牌提供其自身“專項(xiàng)優(yōu)惠方案”的電子版，在規(guī)定日期給聯(lián)盟會(huì)務(wù)組組長或執(zhí)行組長[鍵入文字]

（QQ：，）處，在月日前歐派進(jìn)行匯總、設(shè)計(jì)、確認(rèn)、制作完畢。

廣告投放方案概算預(yù)算表（參考預(yù)算）

廣告投放預(yù)算價(jià)格廣告表現(xiàn)手法DM報(bào)紙夾送電視廣告投放宣傳單頁易拉寶X展架POP吊旗聯(lián)盟優(yōu)惠卡片紙杯物料內(nèi)容舞臺(tái)租賃搭建費(fèi)用場(chǎng)地租賃演員費(fèi)用媒介選擇/新聞晨報(bào)嘉定電視臺(tái)《生活指示》A4157銅版紙次數(shù)222數(shù)量1項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)尺寸/數(shù)量對(duì)開四版共計(jì)14000份1分鐘2萬份12個(gè)6個(gè)60x40cmx120張12盒（每盒100張）3萬推廣活動(dòng)部分預(yù)算單價(jià)300040003000合計(jì)600080006000預(yù)算價(jià)格根據(jù)場(chǎng)地不同會(huì)有所調(diào)整可以視情增減備注預(yù)算單價(jià)0.70元100000.251208030元/平米150.1合計(jì)價(jià)格980010000500014404808641803000307[鍵入文字]

燈光音響凳子等租賃空飄拱門預(yù)算執(zhí)行費(fèi)用22221項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)1項(xiàng)1201*0002400300201*02400201*4800600201*049800鑒于天氣關(guān)系活動(dòng)在傍晚進(jìn)行為活動(dòng)全部設(shè)計(jì)、廣告執(zhí)行、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用

預(yù)算說明：

總體預(yù)算價(jià)格為：80564元獎(jiǎng)品預(yù)算費(fèi)用為：30000元不可預(yù)計(jì)開支為：10000元

活動(dòng)總費(fèi)用預(yù)估為：125000元左右

傳播費(fèi)用和費(fèi)用分?jǐn)偅?2.58萬計(jì)

A、確定會(huì)場(chǎng)后，主會(huì)場(chǎng)搭建舞臺(tái)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)），重要小區(qū)和展廳為活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，各品牌酌情布局包裝，B、舞臺(tái)活動(dòng)租用時(shí)間為一次活動(dòng)一個(gè)周期；

C、舞臺(tái)用途（告知所有業(yè)務(wù)員和導(dǎo)購員）：1、攔截客戶（客戶見面地點(diǎn)），2、分流意向客戶到各自展廳，3、抽獎(jiǎng)、4、擺放獎(jiǎng)品，5、主持人，D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)辦法和流程（另案詳出）：作用：營造搶購氣氛，[鍵入文字]

E、獎(jiǎng)品等級(jí)分為五個(gè)個(gè)等級(jí)：具體待定。F、物料：

拱門、空飄、聯(lián)盟展架

中舞臺(tái)、舞臺(tái)噴繪（聯(lián)盟主題、扎氣球）、音響、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租賃）、水果點(diǎn)心、抽獎(jiǎng)箱、X展架、主持人，各品牌商場(chǎng)：X展架、吊旗、宣傳單張（內(nèi)容另見附件），由執(zhí)行公司設(shè)計(jì)制作后，各品牌派人領(lǐng)回?cái)[放布置，

G、業(yè)務(wù)員集中培訓(xùn)、動(dòng)員、戰(zhàn)術(shù)調(diào)整、監(jiān)管具體協(xié)商安排確定。

H、月日前所有物料設(shè)計(jì)、制作、分發(fā)，店面包裝布置，舞臺(tái)設(shè)計(jì)包裝布置，“電視、報(bào)紙、X展架、海報(bào)、吊旗、DM單頁”畫面和內(nèi)容的設(shè)計(jì)制作，報(bào)紙內(nèi)容各品牌在月日前全部設(shè)計(jì)完畢，準(zhǔn)備完畢；

I、執(zhí)行廣告投放、客源收集、開始預(yù)定等所有工作事項(xiàng)在7月3日前完成；

未盡事宜，活動(dòng)推進(jìn)過程中隨時(shí)反饋完善，因地制宜，對(duì)癥下藥，針對(duì)性調(diào)整推進(jìn)，力爭(zhēng)此次活動(dòng)在“造勢(shì)”和“接單”兩方面實(shí)現(xiàn)終極突破，名利雙豐收！[鍵入文字]

聯(lián)盟協(xié)調(diào)電話：

策劃執(zhí)行

上海最鑫廣告有限公司201*年6月18日

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