報紙廣告

報紙版式設(shè)計研究

當(dāng)讀者拿到一份風(fēng)格迥異、版式新穎的報紙，驚訝之后是驚喜；當(dāng)市場接受了一份標(biāo)新立異的報紙，回報顯而易見報紙發(fā)行量和廣告收入明顯提高。于是，報社的老總們自覺不自覺地開始意識到，現(xiàn)代設(shè)計給現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展注入了新的活力，報紙的版式設(shè)計已經(jīng)突破了作為報紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：它在平面紙質(zhì)媒體上展開的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報紙的信息傳播要素；報紙版式設(shè)計能力構(gòu)成了報業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。

好看報紙呼喚好看的版面設(shè)計

“一張好看的報紙”是由好看的報紙版面組成的，而好看的版面又離不開好看的版式設(shè)計。報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。訴諸于人的平面視覺，是報紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。受眾通過閱讀文字和圖片獲知信息的具體內(nèi)容。其中，版式在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線。“一張好看的報紙”首先是從報紙版式上感應(yīng)到的。每一張報紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報頭、報花、報眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計的造型活動來完成。不同的報紙不僅會以提供給受眾信息的側(cè)重點不同而凸現(xiàn)媒體性質(zhì)，同時，不同的版式設(shè)計和色彩運用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形式不同的報紙風(fēng)格。一般來講，嚴(yán)肅的黨報與相對活潑的晚報、都市報的風(fēng)格不同，與生活、消費、娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周報又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來。

報紙是一種理性媒介，它需要讀者通過文字、圖片進行進一步的理解和想象，而不像訴諸聲音和聲畫結(jié)合的廣播電視那樣，容易使多數(shù)人獲得瞬間的共鳴。面對聲畫時代和讀圖時代的到來，具有時代感的版式設(shè)計師，必然會審視什么是平面媒體最主要的視覺原素，想方設(shè)法凸現(xiàn)報紙版面的視覺亮點，千方百計增強報紙版面的閱讀感染力。報紙版式設(shè)計在信息傳播中的造型特征

報紙版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中具有自身特點的一種造型行為。報紙的版式設(shè)計，就它的平面造型特征而言，無疑要遵循現(xiàn)代設(shè)計的一般原則和規(guī)律。但是，報紙的版式設(shè)計作為平面紙質(zhì)媒體的有機構(gòu)成，不僅要借助信息傳播的一般規(guī)律，還要體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的信息傳播特征。報紙的版式設(shè)計，要以信息受體讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)化的報紙，只能對有文化的讀者有效；沒有文化的受眾只能成為廣播電視的聽眾和觀眾，報紙的版式設(shè)計對他們沒有任何意義。報紙的版式設(shè)計落點在以文字信息傳播的媒體特征上，與“文字信息傳播”嫁接和“親密接觸”是版式設(shè)計的造型特征，組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計的實用所在，可以說，也是版式設(shè)計的難點和功力所在。

版式設(shè)計的“本意就是讓技巧與審美同時起作用”，“一個成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起�！卑媸皆O(shè)計在組合版面語言符號的不同元素時，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性。在讀圖時代，報紙力圖讓圖片成為獨立的說話載體成為一種趨勢，但是迄今為止，無論從現(xiàn)代報紙的信息量和信息值上分析，仍然沒有改變報紙“文字信息傳播”的基本形態(tài)。

盡管如此，處于同質(zhì)化時代，報紙競爭必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個性化的品牌形象。版式設(shè)計具有相對獨立的審美功能，版式設(shè)計“不能作為字的附屬物而存在，它應(yīng)該在傳達信息的過程中起不可替代的作用一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計作品能夠加強或者優(yōu)化文字所要傳達的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達給讀者�！�

優(yōu)秀的版式設(shè)計，常常會以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報刊市場上引發(fā)讀者的購買行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報紙信息的傳播效果。報紙版式設(shè)計要順從讀者的選擇心理

報紙版式設(shè)計要達到理想效果和理想境界，離不開設(shè)計經(jīng)驗、思路和技巧的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報紙版式設(shè)計的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個前提，就是要關(guān)注信息化時代受眾的視覺需求特征，要順從當(dāng)代信息社會讀者的選擇心理。

現(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計的目標(biāo)是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個有意識能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個具體的外來刺激的時候，通常會產(chǎn)生“感知“效應(yīng)和“覺知”效應(yīng)；一方面會觀察到這個刺激的外部形象；另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。前一種效應(yīng)比較簡單，認(rèn)知系統(tǒng)可以通過自己的感覺器官來實現(xiàn)對刺激形象的觀察，并通過學(xué)習(xí)，把這種觀察的結(jié)果保存在自己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應(yīng)比較復(fù)雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。

報紙版式設(shè)計的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使得信息有效地傳達給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺知”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的。“一張好看的報紙”應(yīng)當(dāng)是“傳播有效信息”與“信息有效傳達”的有效結(jié)合。

報紙是讀者自覺自愿購買的讀物。報紙的信息有效傳播是讀者最終選擇接受的結(jié)果。版式設(shè)計的客觀效果固然是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對報紙進行選擇閱讀的基本心理特征。只有好看的內(nèi)容與好看的編排的完美組合，才能被讀者認(rèn)定為“一張好看的報紙”。報紙版式設(shè)計的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一。報紙版式設(shè)計的發(fā)揮的空間

隨著我國報紙市場化競爭機制的形成和新媒體的出現(xiàn)，面對日益高漲的受眾信息需求，現(xiàn)代報紙版式設(shè)計借助新科技、新材質(zhì)，越來越趨于個性化的完美。

現(xiàn)代報紙設(shè)計趨勢是現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物。對外開放帶來了報紙版式以文字標(biāo)題全部橫排的歐美風(fēng)格；信息社會厚報形成后的報紙封面化；報刊競爭為了爭取和吸引讀者的標(biāo)題超粗黑；讀圖時代突出圖片運用和報紙彩色化；生活高速方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化；多元社會適應(yīng)分眾的分類編排；同質(zhì)趨勢報紙CI識別系統(tǒng)的個性化追求；數(shù)字社會報紙設(shè)計桌面系統(tǒng)不斷翻新……

就現(xiàn)代報紙設(shè)計本身而言，它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時代氣息相合拍的設(shè)計理念�，F(xiàn)代報紙求易、求異的設(shè)計理念思潮，是當(dāng)代報人與當(dāng)今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報紙盡可能滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡潔的版式結(jié)構(gòu)；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個性鮮明的版式風(fēng)格。

現(xiàn)代報紙設(shè)計要體現(xiàn)時代氣息，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊”，沒有“終結(jié)模式”。我們在吸取歐美報紙式設(shè)計的風(fēng)格時，也要看到人家的發(fā)展和變化。如報紙的文字單元是以欄為基礎(chǔ)編排的，等分的欄被多數(shù)報紙看成是版式編排的“天條”。隨著電腦設(shè)計的使用，以及新的桌面系統(tǒng)的開發(fā)運用，破欄錯欄的編排為報紙版式更富有表現(xiàn)力的變化帶來了新空間。我們有時還可以看到一種“另類”報刊設(shè)計，像以北京、廣州、深圳等大城市白領(lǐng)為對象的生活消費類周報《快樂生活》，大膽采用非報非刊、折頁合版的版式設(shè)計模塊，也是別出心裁的個性化追求。

擴展閱讀：報紙廣告的優(yōu)點與缺點

報紙媒介與報紙廣告的優(yōu)缺點

一、報紙媒介與報紙廣告的優(yōu)缺點

1、報紙在編輯方面的優(yōu)勢

（1）報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。（2）報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。（3）報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報紙內(nèi)容上的優(yōu)勢

（1）報紙的新聞性強、可信度較高。（2）報紙的權(quán)威性較高。（3）報紙具有保存價值。

3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢（1）報紙能夠圖文并茂。（2）印刷成本較低。

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢

（1）報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。

（2）報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。（3）報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時。

二、報紙媒介與廣告的缺點

1、報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，

經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。2、報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)

報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。3、報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差

在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較簡單。4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率低

由于報紙出版頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短，一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析

一、報紙

在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種一來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報紙月讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信心的主要媒體。報紙的主要特點有：

1、傳播速度較快，信息傳遞及時

對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早中晚等幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大，說明性強

報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于于文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點，。

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