陶瓷行業(yè)： 201*年總結(jié)與分析 全力備戰(zhàn)201*

瓷磚行業(yè)：201*年總結(jié)與分析全力備戰(zhàn)201*

201*年已接近年末，各行各業(yè)的年終總結(jié)也紛紛擺上“桌面”，在這動(dòng)蕩不安的一年里，有些企業(yè)已沉沒(méi)在家居行業(yè)，有些則是“痛并快樂(lè)著”，當(dāng)然，也有很多自我感覺(jué)良好的企業(yè)……其中，陶瓷企業(yè)在今年頻現(xiàn)倒閉潮，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌也指出，從去年下半年至今，陶衛(wèi)行業(yè)企業(yè)數(shù)量減少了10%，有100多家企業(yè)從名單里消失了。

201*年的動(dòng)蕩是必然還是偶然？

201*年陶瓷行業(yè)之所以讓人如此恐慌，是必然還是偶然？陶瓷行業(yè)之所以不景氣，除了受到相關(guān)國(guó)家政策的影響外，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，陶瓷行業(yè)在過(guò)去的30年里處于粗放式的發(fā)展，雖然有一定的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)并沒(méi)有健康的發(fā)展。所以出現(xiàn)企業(yè)倒閉的現(xiàn)象是必然的，是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，也是瓷磚行業(yè)的洗牌期。

雖然今年陶瓷企業(yè)壞消息頻傳，但也有很多好消息令人感到可喜。在陶瓷行業(yè)“寒冬”里，仍有一些企業(yè)保持一定的增長(zhǎng)，其中，箭牌瓷磚所取的成績(jī)令人可喜可賀，其中今年推出的多款新品，不但贏得了201*年的陶瓷市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)也為201*年的再次突破奠定了一定的基礎(chǔ)。

陶瓷行業(yè)201*年發(fā)展趨勢(shì)解析

歷經(jīng)動(dòng)蕩的一年后，能夠存活下來(lái)的陶瓷企業(yè)想必都已做好準(zhǔn)備，備戰(zhàn)201*。那201*年陶瓷企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)又是如何？

正所謂“名不正則言不順”，一個(gè)好的品牌命名可以通過(guò)消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官獲其“芳心”。當(dāng)然，除了品牌的命名外，品牌塑造顯得更加重要。在過(guò)去，甚至是現(xiàn)在，很多廠家依然在做貼牌生意。過(guò)往，貼牌生意同樣做的紅紅火火，但今夕不同往日，沒(méi)有品牌力量的支撐，遲早要沉入“深�！�。

陶瓷企業(yè)品牌塑造主要有哪些關(guān)鍵因素呢？第一，產(chǎn)品品質(zhì)，其直接關(guān)系到企業(yè)的生死攸關(guān)；第二，企業(yè)內(nèi)部管理，只有完善的企業(yè)內(nèi)部管理，才談得上品牌塑造；三、營(yíng)銷策劃，營(yíng)銷做得好，既可增加企業(yè)市場(chǎng)份額，又可培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，提升品牌知名度。陶瓷的發(fā)展歷史

至今，陶瓷行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化，但現(xiàn)代陶瓷的出現(xiàn)也歷經(jīng)了數(shù)百年的歷史，以下是陶瓷最初的發(fā)展歷程：

商代前1117世紀(jì)，開(kāi)始有釉的原始瓷磚；

東漢25220年創(chuàng)造了青瓷器與黑瓷器，實(shí)現(xiàn)陶轉(zhuǎn)瓷的飛躍；在漢代前206年，就開(kāi)始生產(chǎn)陶器

唐代618907年，出現(xiàn)了三彩、白瓷、青瓷、花瓷宋代9601279年，定、汝、官、哥、鈞五大名窯瓷器宋代景德年間10041007年，專門生產(chǎn)細(xì)瓷918年，高麗(朝鮮)在康津建立窯廠，仿造中國(guó)瓷器

11世紀(jì)起，制瓷技術(shù)先后傳到了波斯、埃及、西班牙、土爾其、意大利、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)和德國(guó)

1682--1719年，德國(guó)麥森人造出了硬質(zhì)瓷。仿造中國(guó)的白瓷、宜興窯瓷。

擴(kuò)展閱讀：家電行業(yè)201*年總結(jié)及201*年第一季報(bào)分析

家電行業(yè)201*年總結(jié)及201*年第一季度分析

201*年5月目錄

一、201*年行業(yè)景氣回落，1Q13溫和復(fù)蘇.........................................3二、家電板塊與大盤比較........................................................................3三、201*年和201*年一季度家電行業(yè)整體運(yùn)行情況分析.................7

1、1Q12-1Q13營(yíng)收增速情況............................................................................112、201*年及1Q13銷售費(fèi)用率情況.................................................................153、歸屬母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)情況.................................................................17

四、201*年和201*年一季度家電公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析.......................21

1、12年和13年一季度收入增速超出行業(yè)平均水平的公司分析..................222、毛利率和利潤(rùn)率概況.....................................................................................233、費(fèi)用比例分析.................................................................................................254、歸屬于母公司的凈利潤(rùn)率概況.....................................................................27

一、201*年行業(yè)景氣回落，1Q13溫和復(fù)蘇

201*年，家電行業(yè)景氣度回落，家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的總銷量分別同比下滑3.54%、2.77%、0.13%。相對(duì)而言外銷表現(xiàn)好于內(nèi)銷，家用空調(diào)外銷下滑2.22%，小于內(nèi)銷4.54%的下滑幅度；冰箱、洗衣機(jī)外銷分別增長(zhǎng)4.44%、7.59%，而內(nèi)銷則分別下滑5.06%、4.25%。黑電勉強(qiáng)維持增長(zhǎng)，內(nèi)外銷分別同比增長(zhǎng)0.97%、2.03%。

201*年一季度，行業(yè)景氣度有所回升，各子行業(yè)全面恢復(fù)增長(zhǎng)。其中，黑電、廚房大家電景氣度較高，白電整體表現(xiàn)略顯平淡。

二、家電板塊與大盤比較

得益于高增長(zhǎng)、低估值，201*年家電板塊跑贏大盤逾16個(gè)百分點(diǎn)，仍具相對(duì)收益空間，推薦TCL集團(tuán)和格力電器。

對(duì)比家電行業(yè)、全部A股、全部A（剔除金融）的整體歸屬母公司凈利潤(rùn)增速（如圖1），家電行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊亠@著好于全部A股以及全部A股（剔除金融）。1Q13家電行業(yè)歸屬母公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)33.25%，增速高于全部A股（5.27%）、全部A股（剔除金融）（11.18%）27.99、22.08個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)我們對(duì)重點(diǎn)上市公司所做盈利預(yù)測(cè)，我們預(yù)計(jì)201*年全年家電行業(yè)整體業(yè)績(jī)?cè)鏊倏蛇_(dá)24%，相對(duì)全部A股（9.6%）及全部A股（剔除金融）（7.9%）仍有15個(gè)百分點(diǎn)以上的增速優(yōu)勢(shì)。

盡管家電板塊業(yè)績(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，但估值偏低。目前家電行業(yè)A股靜態(tài)PE、PS和PB分別為14.19倍、0.61倍和1.90倍，相對(duì)而言整體估值水平偏低。

表2是29家家電公司的市值以及靜態(tài)相對(duì)估值指標(biāo)情況，我們使用的是201*年4月26日收盤價(jià)，201*年12月31日的股東權(quán)益，以及201*年度的營(yíng)業(yè)收入和歸屬于母公司凈利潤(rùn)。表2中的上市公司根據(jù)市值大小自上而下排序。

得益于高增長(zhǎng)、低估值的比較優(yōu)勢(shì)，家電板塊繼201*年跑贏大盤5.72個(gè)百分點(diǎn)后，今年1~4月連續(xù)跑贏市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)超額收益16.29個(gè)百分點(diǎn)，位居漲幅榜前列。其中一季度景氣度較高、業(yè)績(jī)較好的黑電、廚房大家電板塊漲幅較大。

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