珠寶201*年五一節(jié)促銷(xiāo)方案

珠寶五一促銷(xiāo)活動(dòng)

一、前言

五一勞動(dòng)節(jié)是中國(guó)的小黃金周之一，是歷年鉆石黃金的銷(xiāo)售旺季。其作為傳統(tǒng)的婚慶時(shí)節(jié)，刺激了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鉆石等珠寶飾品表達(dá)愛(ài)意，以感謝對(duì)方為彼此做的奉獻(xiàn)。針對(duì)情侶、伴侶渴求浪漫的心理，制定有效地促銷(xiāo)方案，在吸引情侶、伴侶為主要目標(biāo)顧客的同時(shí)，兼顧其他顧客。本案以五一勞動(dòng)節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)。

二、活動(dòng)目的

依托假日經(jīng)濟(jì)，通過(guò)強(qiáng)有力的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提升銷(xiāo)量。

以“五一”為契機(jī)，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳周大生珠寶品牌形象，提高周大生品牌知名度和美譽(yù)度。

通過(guò)多樣化的促銷(xiāo)活動(dòng)，把利益真正回饋于消費(fèi)者的同時(shí)，突出溫情的品牌形象，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，提升品牌忠誠(chéng)度，最大限度的提高店內(nèi)人流量、聚集人氣、擴(kuò)大專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

三、系列主題

心時(shí)代“吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒”

四、促銷(xiāo)主題

周大生心時(shí)代愛(ài)耀201*“吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒”周大生恭祝全國(guó)新老顧客節(jié)日快樂(lè)

五、活動(dòng)時(shí)間

201*年4月28日201*年5月5日六、終端布置

在專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜及邊廳進(jìn)行統(tǒng)一的布置，讓消費(fèi)者能夠十分快速地了解促銷(xiāo)活動(dòng)并被其吸引。此次五一促銷(xiāo)的終端布置將營(yíng)造一種溫馨的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者保持愉悅的心情并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

（一）專(zhuān)賣(mài)店

在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口右側(cè)放置“吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒”X展架；在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口鋪有活動(dòng)地毯；

在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口布置“吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒”形象活動(dòng)布幔，在門(mén)口頂部?jī)蓚?cè)裝飾氣球；

柜臺(tái)上放置“吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒”桌牌。

（二）商場(chǎng)專(zhuān)柜或邊廳

在專(zhuān)柜前或邊廳拐角擺設(shè)“吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒”X展架；在專(zhuān)柜或邊廳吊頂裝飾活動(dòng)吊牌及氣球；柜臺(tái)上放置“吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒”桌牌。

七、常規(guī)物料

店柜形式物料名稱(chēng)專(zhuān)題陳列必備桌牌專(zhuān)柜/專(zhuān)賣(mài)店X展架燈箱片選作海報(bào)根據(jù)門(mén)店情況選擇宣傳視角明顯的位置張貼擺放要求將五一活動(dòng)的特價(jià)產(chǎn)品、愛(ài)的奉獻(xiàn)卡片展示在同一區(qū)域（自備）根據(jù)門(mén)店情況，在陳列新品柜臺(tái)附近擺放（總部制作方案，終端自行制作）商場(chǎng)允許的情況下擺放促銷(xiāo)X展架（總部制作方案，終端自行制作）活動(dòng)內(nèi)容主題燈箱八、促銷(xiāo)內(nèi)容（一）網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上活動(dòng)

1.微博、微信齊互動(dòng)

①掃“@周大生網(wǎng)購(gòu)”二維碼，加周大生網(wǎng)購(gòu)為好友，即有機(jī)會(huì)獲得由周大生珠寶送出的精美旅行護(hù)膚套裝一份（共30份）；

②關(guān)注周大生珠寶官方新浪微博，參與“周大生心時(shí)代愛(ài)耀201*‘吾以鉆為盟耀真愛(ài)永恒’”微博互動(dòng)，曬五一心情且@十個(gè)好友即可獲得由周大生珠寶天貓官方網(wǎng)站二十元優(yōu)惠券一張（不可累積使用）。

2.鉆戒秒殺超值購(gòu)

周大生珠寶天貓官方網(wǎng)站在活動(dòng)期間每天上午10:00推出一款鉆戒（限一件）進(jìn)行秒殺活動(dòng)，價(jià)格低至3.8折。

（二）終端促銷(xiāo)活動(dòng)

1.情貴鉆不貴

在五一活動(dòng)期間，鉆石產(chǎn)品全場(chǎng)7.5折優(yōu)惠，并可憑購(gòu)物小票參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。全國(guó)共設(shè)一等獎(jiǎng)10名，本單可享受免單優(yōu)惠，當(dāng)場(chǎng)返現(xiàn)；二等獎(jiǎng)100名，本單可再享受8折優(yōu)惠，當(dāng)場(chǎng)返現(xiàn)；三等獎(jiǎng)200名，本單可再享受9折優(yōu)惠，當(dāng)場(chǎng)返現(xiàn)。

2.情比金堅(jiān)

在五一活動(dòng)期間，素金產(chǎn)品（黃金、鉑金、k金）每克優(yōu)惠18元。3.愛(ài)情證書(shū)之愛(ài)的奉獻(xiàn)

凡在活動(dòng)期間在周大生購(gòu)買(mǎi)任意產(chǎn)品均可參加活動(dòng)。參與者填寫(xiě)愛(ài)情證書(shū)之愛(ài)的奉獻(xiàn)（每個(gè)愛(ài)情證書(shū)均有證書(shū)編號(hào)），感謝對(duì)方為感情、為家庭的付出，寫(xiě)下真愛(ài)誓言，承諾真心永不變，并可在證書(shū)上按上指紋。

購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品價(jià)格在1000元以上的顧客，還可以獲得由周大生珠寶贈(zèng)送的觀(guān)影券兩張。

注：翡翠等產(chǎn)品按平常的折扣進(jìn)行優(yōu)惠。

一、活動(dòng)目的：

依托假日經(jīng)濟(jì)，通過(guò)強(qiáng)有力的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提升銷(xiāo)量。以“五一”為契機(jī)，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳周大生品牌形象，提高周大生品牌知名度和美譽(yù)度。

通過(guò)多樣化的促銷(xiāo)活動(dòng)，把利益真正回饋于消費(fèi)者的同時(shí)，突出溫情的品牌形象，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，提升品牌忠誠(chéng)度，最大限度的提高店內(nèi)人流量、聚集人氣、擴(kuò)大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。二、活動(dòng)主題：

愛(ài)，就要“大生”說(shuō)出來(lái)

三、活動(dòng)時(shí)間：

201*年4月28日201*年5月6日四、促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：

方案1錯(cuò)覺(jué)折價(jià)給顧客不一樣的感覺(jué)

例：“花1000元買(mǎi)1300元商品”錯(cuò)覺(jué)折價(jià)等同打七折但卻告訴顧客我的是優(yōu)惠不是折扣貨品。

方案2一刻千金讓顧客蜂擁而至

例：例“5.1當(dāng)天早8點(diǎn)至10點(diǎn)所有貨品8.8折”，客戶(hù)搶購(gòu)的是有限的，但客流卻帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

方案3階梯價(jià)格讓顧客自動(dòng)著急

例：“每天頭100件商品，活動(dòng)初期1-2天7折銷(xiāo)售，3-4天8折銷(xiāo)售,5-6天9折銷(xiāo)售，7-8天全價(jià)銷(xiāo)售，”這個(gè)動(dòng)降價(jià)促銷(xiāo)方案是由美國(guó)愛(ài)德華法寧的商人發(fā)明。表面上看似“冒險(xiǎn)”的方案，但因?yàn)樽プ×祟櫩偷男睦�，�?duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，顧客是無(wú)限的，選擇性也是很大的，這個(gè)顧客不來(lái)，那個(gè)顧客就會(huì)來(lái)。但對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，選擇性是唯一的，競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)限的。自己不去，別人還會(huì)去，因此，最后投降的肯定就是顧客。

方案4百分之百中獎(jiǎng)把折扣換成獎(jiǎng)品

例：將折扣換成了獎(jiǎng)品，且百分之百中獎(jiǎng)只不過(guò)是新瓶裝老酒，迎合了老百姓的心里中彩頭，而且實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠讓老百姓得到物質(zhì)上的滿(mǎn)足，雙管齊攻收銷(xiāo)匪淺。

方案5金上填金用金色來(lái)吸引顧客的眼球例：買(mǎi)5000+黃金就可以抽獎(jiǎng)贏真金“現(xiàn)金獎(jiǎng)”。

擴(kuò)展閱讀：中英購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)方案

中英購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)方案

一、中英購(gòu)物廣場(chǎng)概況

1、簡(jiǎn)介

中英購(gòu)物廣場(chǎng)創(chuàng)建于1990年8月，至今已有18年的發(fā)展歷程。中英購(gòu)物廣場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)生鮮、食品、用品、家電、手機(jī)、服裝鞋帽、黃金珠寶等近30000種商品，是目前在中山乃至廣東省拓展速度最快，經(jīng)營(yíng)品種最全的，服務(wù)最好的現(xiàn)代化大型零售連鎖企業(yè)之一。中英購(gòu)物廣場(chǎng)一直秉承“團(tuán)結(jié)一致、開(kāi)拓創(chuàng)新、誠(chéng)實(shí)穩(wěn)健、追求卓越”的企業(yè)精神，貫徹“為顧客提供貨真價(jià)實(shí)、品種豐富的商品，親切、便捷、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，整潔明亮、安全舒適的環(huán)境，持續(xù)滿(mǎn)足顧客的需求”的質(zhì)量方針，著力打造“高效、協(xié)調(diào)、敬業(yè)、重細(xì)節(jié)”的管理團(tuán)隊(duì)。公司擁有完善的薪酬體系、績(jī)效考核與人才發(fā)展機(jī)制。在每一個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中，中英購(gòu)物廣場(chǎng)營(yíng)造和諧的員工關(guān)系，非常注重賦予員工更多的責(zé)任和權(quán)力，為員工提供當(dāng)?shù)赝�行中上水平的薪酬和良好的發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)員工與公司共同成長(zhǎng)。2、發(fā)展歷程：

1995年初先后在坦洲、古鎮(zhèn)、三鄉(xiāng)、橫欄等多個(gè)鎮(zhèn)區(qū)開(kāi)設(shè)了40家分店。

201*年10月先后在大涌和張家邊又開(kāi)設(shè)了2家分店。

201*年10月1日開(kāi)設(shè)了中山港店。至此，中英購(gòu)物廣場(chǎng)達(dá)到了43家分店。員工人數(shù)發(fā)展近5000人。

3、中英購(gòu)物廣場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)：以中山為根據(jù)地，以廣東為主戰(zhàn)場(chǎng)，以東西為兩翼，逐步有序地向全國(guó)擴(kuò)張。用五至十年的時(shí)間快速成長(zhǎng)為中國(guó)本土一流的大型綜合連鎖超市零售企業(yè)，成為行業(yè)的領(lǐng)先者。在連鎖零售行業(yè)中進(jìn)入和穩(wěn)固前五十位，在大型連鎖超市中穩(wěn)住前十位，爭(zhēng)取進(jìn)入前五位。

二、中英購(gòu)物廣場(chǎng)此次活動(dòng)背景分析：

五一長(zhǎng)假，名目繁多的打折送禮讓許多消費(fèi)者都看花了眼，新品上架、舊貨打折外加炫目的商場(chǎng)活動(dòng)吸引著消費(fèi)者一陣血拼，形形色色的促銷(xiāo)手法也構(gòu)成了另一道風(fēng)景。傳統(tǒng)的招數(shù)雖然有點(diǎn)用老，但效果還是不錯(cuò)，新的手法層出不窮；拼著命地比創(chuàng)意。這些促銷(xiāo)手段到底給消費(fèi)者帶來(lái)什么，又到底給商家?guī)��?lái)了什么呢?首先說(shuō)抽獎(jiǎng)：抽獎(jiǎng)活動(dòng)商家認(rèn)為是餡餅，顧客認(rèn)為是陷阱，中獎(jiǎng)的說(shuō)你好，不中獎(jiǎng)的說(shuō)你騙。所以中英購(gòu)物廣場(chǎng)針對(duì)節(jié)日促銷(xiāo)用了比較直接的促銷(xiāo)方式。

三、促銷(xiāo)內(nèi)容

（一）、活動(dòng)時(shí)間表

1.促銷(xiāo)期：4月25日-----5月4日（10天）拍照時(shí)間：4月18日上午10點(diǎn)

發(fā)放：4月24日（上午到位，下午各店發(fā)放）2.舞臺(tái)背景，賣(mài)場(chǎng)吊旗，活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)周期：活動(dòng)審批后---4月20日安裝到位：4月25日前3.正門(mén)，通道，收銀臺(tái)，超市入口，節(jié)日推頭等設(shè)計(jì)周期：活動(dòng)審批后---4月20日安裝到位：4月25日前4.文案定稿時(shí)間：4月12日前5.張家邊店廠(chǎng)家賀幅到位時(shí)間：4月25日印制時(shí)間：4月21日采購(gòu)申報(bào)：20日前

6.各店場(chǎng)外供應(yīng)商促銷(xiāo)活動(dòng)安排（如有演出提前和企劃部聯(lián)系）周期：4月30日、5月1日、2日、3日、4日提前約定：4月29日前到位7.商場(chǎng)外觀(guān)清潔：4月25日前完成

8.張家邊店慶演出：4月25日、26日，五月1日2日

9.中山港店演出：5月1日、3日、4日（供應(yīng)商演出4月30日、5月2日）

10.其他未盡事宜協(xié)商解決。（二）主題：1、促銷(xiāo)活動(dòng)主題

“迎五一賀店慶！N重好禮送翻天！”2、活動(dòng)副標(biāo)題：

（1）先來(lái)鮮低價(jià)！件件1元2元3元�。�2）超市購(gòu)物大回饋！超值商品送到底！(3)服裝以舊換新獻(xiàn)愛(ài)心！雨傘風(fēng)扇涼枕大贈(zèng)送！(4)店慶開(kāi)門(mén)免費(fèi)送！1000人有驚喜!(5)店慶歡樂(lè)同賀！巨型蛋糕全城免費(fèi)吃！(6)迎五一賀店慶！勁爆演出天天送！(7)其他專(zhuān)柜促銷(xiāo)活動(dòng)（三）、促銷(xiāo)活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容

1、先來(lái)鮮低價(jià)！件件1元2元3元！

時(shí)間：4月25日---5月1日

針對(duì)分店：限中山港店、張家邊店、大涌店

內(nèi)容：迎五一，賀店慶!生鮮低價(jià)大售賣(mài)！商品售價(jià)僅售1元2元3元！驚喜不斷！每天10種商品！1元商品數(shù)量10個(gè)，或者超低價(jià)2元商品數(shù)量10個(gè)，或者超低價(jià)3元商品數(shù)量不限，或者超低價(jià)主要宣傳：dm專(zhuān)版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)商品負(fù)責(zé)人：×××+其他分店主管

2、超市購(gòu)物大回饋！超值商品送到底！

時(shí)間：4月25日---5月1日

針對(duì)分店：限中山港店、張家邊店、大涌店

內(nèi)容：過(guò)節(jié)了到中英好禮送不停！活動(dòng)期間凡在超市區(qū)購(gòu)買(mǎi)食品用品，滿(mǎn)28元送1.5L日之泉蒸餾水1瓶滿(mǎn)58元送2.5L百事可樂(lè)或七喜1瓶滿(mǎn)98元送揚(yáng)名涼枕1個(gè)

主要宣傳：dm專(zhuān)版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)商品負(fù)責(zé)人：采購(gòu)部

商品送出預(yù)估：限量贈(zèng)送（指定贈(zèng)送數(shù)量）。

3、服裝以舊換新獻(xiàn)愛(ài)心！雨傘風(fēng)扇涼枕大贈(zèng)送！

時(shí)間：4月30---5元5日

針對(duì)分店：限中山港店、張家邊店

內(nèi)容：夏季新款服裝上市啦！在促銷(xiāo)活動(dòng)期內(nèi)，凡持有舊服裝（需7成新）可以在服務(wù)中心換取10元現(xiàn)金購(gòu)物券1張，購(gòu)買(mǎi)服裝58元以上使用1張。并可以參加服裝區(qū)大贈(zèng)送活動(dòng)！

凡在服裝區(qū)購(gòu)物滿(mǎn)88元送雨傘1把（價(jià)值10元左右）8.9折購(gòu)物滿(mǎn)188元時(shí)尚臺(tái)式風(fēng)扇1臺(tái)（價(jià)值26元左右）8.6折購(gòu)物滿(mǎn)288元送涼席1張（價(jià)值56元左右）8.1折主要宣傳：dm專(zhuān)版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)商品負(fù)責(zé)人：服裝部

商品送出預(yù)估：限量贈(zèng)送（指定贈(zèng)送數(shù)量）

4、店慶開(kāi)門(mén)好禮免費(fèi)送！1000人有驚喜!

時(shí)間：4月26日針對(duì)分店：限張家邊店

內(nèi)容：凡在4月26日中英張家邊店店慶當(dāng)天光臨的前1000名顧客，憑10元電腦小票贈(zèng)送禮品1份（水杯或其他體積較大的贈(zèng)品，種類(lèi)不限），先到先得送完即止！主要宣傳：dm專(zhuān)版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)禮品負(fù)責(zé)人：采購(gòu)部

商品送出預(yù)估：限量贈(zèng)送（指定贈(zèng)送數(shù)量）

5、店慶歡樂(lè)同賀！巨型蛋糕全城免費(fèi)吃！

時(shí)間：4月26日上午10：00

內(nèi)容：凡店慶當(dāng)天光臨中英張家邊店的顧客，可免費(fèi)品嘗蛋糕1份，無(wú)需任何條件，來(lái)著有份！先到先得！送完為止！

蛋糕為中英面包房高級(jí)糕點(diǎn)師親自制作！絕對(duì)美味！不吃后悔！主要宣傳：dm專(zhuān)版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)制作蛋糕負(fù)責(zé)人：張家邊店店長(zhǎng)蛋糕大小建議：1.5米左右現(xiàn)場(chǎng)拍照：張家邊店企劃

6、迎五一賀店慶！勁爆演出天天送！

時(shí)間：5月1日-5月3日針對(duì)分店：限中山港店

內(nèi)容：雙節(jié)同慶!店慶五一勁爆演出天天送！

演出天天精彩！雜技表演模特演出想看就看！來(lái)了就有禮！另：請(qǐng)演出隊(duì)模仿模特走秀，展示夏季跨暗示服裝，并標(biāo)價(jià)錢(qián)。主要宣傳：dm專(zhuān)版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)演出負(fù)責(zé)人：企劃通知演出隊(duì)和供應(yīng)商演出

演出安排：供應(yīng)商安排張家邊店27日，中山港店任意3場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)拍照：各店企劃7、其他專(zhuān)柜促銷(xiāo)活動(dòng)

（1）各店申報(bào)、氛圍布置a)各店吊旗更換夏季款式b)涼席區(qū)域氛圍布置成：清涼感覺(jué)c)超市入口布置成：綠色通道d)收銀臺(tái)布置：活動(dòng)提示和夏季感覺(jué)e)主通道布置：活動(dòng)提示f)酒水堆頭：醒目的提示牌g)殺蟲(chóng)和驅(qū)蚊區(qū)域：醒目的形象掛牌h)服務(wù)中心：活動(dòng)提示掛旗i)舞臺(tái)背景：夏季氛圍噴繪j)前廳布置：綠色加果實(shí)點(diǎn)綴。k)張家邊店慶賀幅

l)其他以實(shí)際設(shè)計(jì)圖為主。（2）、宣傳方式

a)場(chǎng)外海報(bào)；根據(jù)各店海報(bào)數(shù)量制作b)張家邊店慶賀幅120條左右，4米*0.5米c)張家邊店樹(shù)立拱門(mén)（自己有）d)張家邊店慶路口橫幅。e)張家邊店店慶活動(dòng)巨幅f)張家邊店門(mén)口燈箱噴繪更改。g)中山港店大涌店五一橫幅+巨幅h)中山港店車(chē)體橫幅。（3）傳單宣傳：

A.期號(hào)：201*年5第1期

B.針對(duì)分店：張家邊、中山港、大涌

C.投放范圍：各大街、各居民區(qū)、工廠(chǎng)門(mén)口、車(chē)站等D.投放數(shù)量：發(fā)行2萬(wàn)份E.發(fā)行模式：?jiǎn)T工有紀(jì)律發(fā)放。F.快訊規(guī)格：大度8個(gè)p、105克銅板紙、彩色印刷。G.商品數(shù)量：

生鮮23個(gè)占1個(gè)p第1頁(yè)食品32個(gè)占2個(gè)p第2.3頁(yè)用品32個(gè)占2個(gè)p第4.5頁(yè)服裝32個(gè)占2個(gè)p第6頁(yè)和封底封面“活動(dòng)主題”和“活動(dòng)內(nèi)容”以及告語(yǔ)。H.DM準(zhǔn)備：201*年4月18日拍照201*年4月18日至21日設(shè)計(jì)201*年4月21日至23日印刷201*年4月24日發(fā)行

I.促銷(xiāo)期：201*年4月25日至5月4日（10天）J.印制方式：由廣告公司拍照設(shè)計(jì)和印刷。K.建議統(tǒng)一印制不再分版面。

四：費(fèi)用預(yù)計(jì)

1.dm費(fèi)用：0.45元*2萬(wàn)本，預(yù)計(jì)：9000元2.活動(dòng)一費(fèi)用：讓利3.活動(dòng)二費(fèi)用：讓利4個(gè)點(diǎn)4.活動(dòng)三費(fèi)用：讓利平均9.6折5.活動(dòng)四費(fèi)用：免費(fèi)禮物6.活動(dòng)五費(fèi)用：1500元以?xún)?nèi)

7.活動(dòng)六費(fèi)用：1500元/場(chǎng)*4場(chǎng)預(yù)計(jì)：6000元8.活動(dòng)七費(fèi)用：無(wú)

9.氛圍費(fèi)用：噴繪計(jì)劃4500元左右，10.吊旗印制：4.5元/張*500張預(yù)計(jì)：2250元11.巨幅：以實(shí)際尺寸為主。12.廠(chǎng)家賀幅：供應(yīng)商費(fèi)用13.綠葉等購(gòu)買(mǎi)201*元預(yù)計(jì)總體費(fèi)用：25250元

以上費(fèi)用以實(shí)際節(jié)省費(fèi)用為主，并包含3家分店價(jià)格。

五：中英廣場(chǎng)此次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的管理

（一）部門(mén)間的協(xié)調(diào)配合

商場(chǎng)的每一個(gè)職能部門(mén)都是商場(chǎng)這臺(tái)大機(jī)器必不可少的零件，無(wú)論哪一個(gè)部件出現(xiàn)了差錯(cuò)，都會(huì)影響整臺(tái)機(jī)器的運(yùn)作。在大型商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中，也不能缺少各職能部門(mén)的相互和諧配合。商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)一般涉及到商場(chǎng)的企劃部、采購(gòu)部、財(cái)務(wù)部、商場(chǎng)部、儲(chǔ)運(yùn)部、防損部等部門(mén)。A：事前明確職責(zé)

本次“中英購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)”活動(dòng)將涉及到企劃、商場(chǎng)、采購(gòu)、儲(chǔ)運(yùn)、防損五大部門(mén)，要想出色完成任務(wù)，這五大部門(mén)配合必須做到天衣無(wú)縫。廣場(chǎng)管理人員選擇在活動(dòng)前一周召開(kāi)了“五一促銷(xiāo)”內(nèi)部部門(mén)協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)五大部門(mén)進(jìn)行了詳細(xì)分工，做到分工明確。由企劃部牽頭負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行跟蹤，其余部門(mén)緊密配合。企劃部負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行跟蹤、對(duì)外宣傳，硬廣設(shè)計(jì)、軟文撰寫(xiě)、POP制作、堆頭擺放；采購(gòu)部負(fù)責(zé)廠(chǎng)家特價(jià)機(jī)型資源爭(zhēng)取，廠(chǎng)家印刷品、禮品、獎(jiǎng)品、相關(guān)廣告支持；商場(chǎng)部負(fù)責(zé)促銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)人員的培訓(xùn)、管理，商場(chǎng)堆頭布置、現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、POP管理，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理；儲(chǔ)運(yùn)部負(fù)責(zé)檢核庫(kù)存，確保庫(kù)存安全，及時(shí)送貨上門(mén)；防損部負(fù)責(zé)與商場(chǎng)部配合維持好活動(dòng)現(xiàn)秩序。B：做好各項(xiàng)活動(dòng)準(zhǔn)備

在“中英購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，必須開(kāi)始對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行準(zhǔn)備，保證活動(dòng)順利進(jìn)行必須不斷對(duì)以下各項(xiàng)工作進(jìn)行檢查和改進(jìn)。

1）場(chǎng)地準(zhǔn)備：確定“五一促銷(xiāo)”活動(dòng)場(chǎng)地，尤其是活動(dòng)期間戶(hù)外活動(dòng)的展示、搭臺(tái)，必須提前做好。

2)物料準(zhǔn)備：根據(jù)“五一促銷(xiāo)”活動(dòng)的規(guī)模，提前準(zhǔn)備好民相應(yīng)宣傳物料，如產(chǎn)品宣傳單、促銷(xiāo)活動(dòng)單頁(yè)、促銷(xiāo)橫幅、促銷(xiāo)禮品、宣傳海報(bào)、獎(jiǎng)品等。活動(dòng)前兩天，確定物料是否到位。

3）陳列、上貨、廣宣品、POP等的布置工作應(yīng)在“五一促銷(xiāo)”前一天晚上做好，避免活動(dòng)當(dāng)天匆忙去做，更不要在生意高峰期做，確保避免引起現(xiàn)場(chǎng)混亂，給活動(dòng)造成不便。

4)人員準(zhǔn)備：確定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、派單員、產(chǎn)品促銷(xiāo)員。在確定相應(yīng)人數(shù)后，應(yīng)和當(dāng)?shù)貜S(chǎng)商確定相應(yīng)的聯(lián)系人員，做好商品、宣傳貨料、贈(zèng)品的隨時(shí)調(diào)、補(bǔ)貨準(zhǔn)備。

5)做好與廠(chǎng)家的溝通：我們活動(dòng)直接目的就是促進(jìn)銷(xiāo)量、提升三聯(lián)家電影響力，沒(méi)有廠(chǎng)商積極參與配合，我們的活動(dòng)必這是失敗的。為了保證活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期效果，在活動(dòng)前一天，專(zhuān)程請(qǐng)廠(chǎng)家人員對(duì)導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員做了一次產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，得到廠(chǎng)家積極支持，提升了導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員的專(zhuān)業(yè)水平。

6）活動(dòng)期間，導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員、商場(chǎng)督導(dǎo)、策劃執(zhí)行負(fù)責(zé)人均提早到崗，再次確認(rèn)準(zhǔn)備工作到位，整理廣宣品、陳列及標(biāo)價(jià)。策劃執(zhí)行負(fù)責(zé)人全程跟進(jìn)，了解準(zhǔn)備不足和方案欠妥之處，及時(shí)調(diào)整改善，并對(duì)促銷(xiāo)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)。

全體三聯(lián)員工正是在這種嚴(yán)密籌劃執(zhí)行下萬(wàn)眾一心地將“中英購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)”順利進(jìn)行，未出現(xiàn)因內(nèi)部環(huán)節(jié)操作失誤而造成的活動(dòng)脫節(jié)，為活動(dòng)的順利達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，奠定了堅(jiān)實(shí)的后方保礙！（二）人員培訓(xùn)

活動(dòng)的主體是人，人的因素也是決定促銷(xiāo)策略成敗的關(guān)鍵�！爸杏①�(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)方案”人員培訓(xùn)分為兩部份：第一部分為執(zhí)行成員活動(dòng)培訓(xùn)；第二部分為促銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)人員針對(duì)性銷(xiāo)售培訓(xùn)。第一部分活動(dòng)執(zhí)行成員活動(dòng)前培訓(xùn)，商場(chǎng)全體員工參加。由策略執(zhí)行負(fù)責(zé)人全程指導(dǎo)培訓(xùn)，以口頭、書(shū)面、圖示、現(xiàn)場(chǎng)演示等方式充分說(shuō)明方案內(nèi)容，讓每一位執(zhí)行者都做到明確活動(dòng)目的、政策、執(zhí)行流程、注意事項(xiàng)及活動(dòng)統(tǒng)一宣傳口徑。準(zhǔn)備工作責(zé)任到人，規(guī)定完成時(shí)間、檢核人，做到活動(dòng)前確認(rèn)各項(xiàng)工作到位。

第二部分為促銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)人員的針對(duì)性銷(xiāo)售培訓(xùn)。導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員是整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程的核心，其一言一行，直接影響到銷(xiāo)售及商場(chǎng)名譽(yù)。因此我們?cè)谌珕T培訓(xùn)的基礎(chǔ)上單獨(dú)對(duì)導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員進(jìn)行了銷(xiāo)售技巧特別培訓(xùn)。讓導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員更深刻明確活動(dòng)目的和政策，掌握推銷(xiāo)技巧。推銷(xiāo)技巧培訓(xùn)包括推銷(xiāo)心態(tài)（推銷(xiāo)從顧客說(shuō)"不"開(kāi)始，不論經(jīng)歷多少次拒絕，都要保持積極愉快的工作狀態(tài)，推銷(xiāo)的訣竅是積極主動(dòng)）、推銷(xiāo)話(huà)術(shù)（消費(fèi)者異議回答話(huà)術(shù)、目標(biāo)消費(fèi)者等）等的培訓(xùn)。六：效果評(píng)估1、業(yè)績(jī)

促銷(xiāo)活動(dòng)的根本目的是為了提升店鋪的業(yè)績(jī)，所以業(yè)績(jī)的變化才是經(jīng)營(yíng)者最為關(guān)心的，幾乎所有的促銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì)設(shè)定業(yè)績(jī)目標(biāo)，業(yè)績(jī)的達(dá)成是最優(yōu)先被評(píng)估的部分。而業(yè)績(jī)的評(píng)估從營(yíng)業(yè)角度而言，著重在業(yè)績(jī)的達(dá)成率；從財(cái)務(wù)的角度而言，則在評(píng)估投入的促銷(xiāo)費(fèi)用是否創(chuàng)造更多的毛利。市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)雖然可由業(yè)績(jī)的表現(xiàn)來(lái)評(píng)估，業(yè)績(jī)來(lái)源則是由舊顧客及新顧客同時(shí)帶來(lái)的，若促銷(xiāo)的目的在于某種特定顧客或新顧客的業(yè)績(jī)創(chuàng)造，則業(yè)績(jī)的評(píng)估應(yīng)分析其差異，才能真實(shí)了解其目的是否達(dá)成。2、顧客顧客是促銷(xiāo)活動(dòng)的主題，促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后顧客對(duì)店鋪的滿(mǎn)意度，為日后是否再次上門(mén)的主因，因此對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估就不能忽略此一部分。促銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果來(lái)自顧客知道促銷(xiāo)活動(dòng)及因促銷(xiāo)誘因而購(gòu)買(mǎi)商品；換言之，了解促銷(xiāo)信息傳遞給消費(fèi)者方式以及促銷(xiāo)活動(dòng)是否改變新消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)組合，是本項(xiàng)對(duì)顧客調(diào)查所欲得到的答案。（1）購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查。了解顧客購(gòu)買(mǎi)到本店來(lái)買(mǎi)商品的原因何在？是本來(lái)就計(jì)劃要來(lái)還是因促銷(xiāo)活動(dòng)改變購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃而到本店來(lái)買(mǎi)，如此分析才能真實(shí)表達(dá)除促銷(xiāo)活動(dòng)的效益，同時(shí)也能作為營(yíng)銷(xiāo)策略擬定的參考。

（2）對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)。消費(fèi)者參與促銷(xiāo)活動(dòng)，自然會(huì)對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生評(píng)價(jià)，此種評(píng)價(jià)的結(jié)果會(huì)影響店鋪的印象。運(yùn)用調(diào)查方式了解顧客的評(píng)價(jià)，包括對(duì)于活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)辦法、廣告、誘因等的理解度與接受度，就可以了解其對(duì)店鋪的整體印象，因?yàn)閬?lái)自顧客的聲音自然更具有參考價(jià)值。顧客調(diào)查的實(shí)務(wù)運(yùn)用上，宜配合活動(dòng)在進(jìn)行種調(diào)查，例如：參加促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)填寫(xiě)簡(jiǎn)易問(wèn)卷，可立即反映成效，必要時(shí)可以及時(shí)修正策略及實(shí)施方法，同時(shí)也能節(jié)省時(shí)間與成本。

3、為了調(diào)查此次促銷(xiāo)活動(dòng)各方面的效果，特在活動(dòng)前成立專(zhuān)門(mén)的效果評(píng)估小組，針對(duì)此次促銷(xiāo)活動(dòng)的具體內(nèi)容，調(diào)查追蹤促銷(xiāo)效果，具體辦法有調(diào)查問(wèn)卷法、實(shí)地考察法、訪(fǎng)問(wèn)法，并由評(píng)估小組總結(jié)調(diào)查數(shù)據(jù)，出調(diào)查結(jié)論，供相關(guān)部門(mén)研究，為以后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供依據(jù)，提高商場(chǎng)效益。

第六組：組長(zhǎng)

林麗英

組員王慧敏李嘉靜張健陳鏡海黃樹(shù)舜

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