山東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)總結(jié)

山東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

201*年工作總結(jié)及201*年工作計(jì)劃

201*年山東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)緊緊圍繞省體育局（關(guān)于產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)的文件）和省委省政府關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)工作的各項(xiàng)方針政策，在分管領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在各地市和相關(guān)協(xié)助單位的大力幫助支持下，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，較好的完成了全年工作。現(xiàn)將201*年工作總結(jié)如下：

一、認(rèn)真學(xué)習(xí)中央文件，辦好體博會(huì)。201*年3月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)分管領(lǐng)導(dǎo)積極組織協(xié)會(huì)工作人員認(rèn)真學(xué)習(xí)文件，領(lǐng)會(huì)文件精神，貫徹落實(shí)201*年工作重點(diǎn)任務(wù)。根據(jù)意見(jiàn)中提出的基本方針、主要內(nèi)容，結(jié)合山東省委省政府關(guān)于“推動(dòng)全省體育事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，加快推進(jìn)體育強(qiáng)省建設(shè)”的指示精神，舉辦了201*年中國(guó)（山東）國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨體育文化節(jié)，并同期舉辦了“201*中國(guó)（山東）戶(hù)外用品展覽會(huì)”。本次體博會(huì)以“體育讓生活更美好”為主題，以契合“加快體育強(qiáng)省建設(shè)”的時(shí)代需求為目的，舉辦一系列行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)、體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介活動(dòng)、體育用品器材采購(gòu)、論壇研討活動(dòng)等。成功打造了山東及周邊地區(qū)201*年度最大的體育用品采購(gòu)和產(chǎn)業(yè)合作的盛會(huì)。二、緊密聯(lián)系地市，做好體育產(chǎn)業(yè)推廣工作。省委省政府要高度重視促進(jìn)山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中。201*年協(xié)會(huì)多次下到地市，實(shí)地考察，多方了解，對(duì)地市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域布局有了初步的定位，在協(xié)調(diào)不同地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，比較各自?xún)?yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃，為今后體育產(chǎn)業(yè)的推廣工作奠定基礎(chǔ)。

針對(duì)201*年201*年工作計(jì)劃將繼續(xù)緊密聯(lián)系地市，深入推廣體育產(chǎn)業(yè)工作的必要性和重要性，建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)布制度，在全省各地市促進(jìn)形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集區(qū)、示范區(qū)和城市發(fā)展功能區(qū)。同時(shí)鼓勵(lì)多方投入，開(kāi)展各類(lèi)體育教育培訓(xùn)，多渠道培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)又懂體育的復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)管理人才，為適應(yīng)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。

二○一一年四月二十九日

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新時(shí)期做大做強(qiáng)泰安體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策研究

體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè),具有重要的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)功能。體育產(chǎn)業(yè)近些年來(lái)得到了較大的發(fā)展,但也存在著許多亟待解決的問(wèn)題。為此,必須強(qiáng)抓機(jī)遇,創(chuàng)新體制機(jī)制,大力繁榮體育市場(chǎng),實(shí)施龍頭帶動(dòng)、人才興業(yè)等戰(zhàn)略。[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展對(duì)策;文化產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市建設(shè)中占據(jù)重要的地位,發(fā)揮著重要作用。目前,泰安體育正處于產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,大力推進(jìn)山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,建設(shè)泰安體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、特征和功能

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的所有行業(yè)及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合體,是一個(gè)以滿(mǎn)足消費(fèi)者的體育需求為基點(diǎn)、以追求投入產(chǎn)出效益為宗旨、涵蓋一切與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的龐大產(chǎn)業(yè)群。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局201*年6月正式頒布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》,從統(tǒng)計(jì)工作的角度出發(fā),將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為3個(gè)層次,8個(gè)大類(lèi)。在此基礎(chǔ)上又將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)細(xì)分為24個(gè)中類(lèi)、57個(gè)小類(lèi)。

體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè),具有文化產(chǎn)業(yè)所具有的商品和意識(shí)形態(tài)雙重屬性。一方面,體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén),具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性,即注重市場(chǎng)效果,講求經(jīng)濟(jì)效益;另一方面,體育產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性,擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任,即增強(qiáng)人民體質(zhì),振奮民族精神,實(shí)現(xiàn)個(gè)人全面發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要遵循社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則。

體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的國(guó)際性。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)則性強(qiáng)、國(guó)際化程度高,體育人才的國(guó)際流動(dòng)性大,體育競(jìng)賽的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng),體育產(chǎn)品與服務(wù)更易走出去,面向國(guó)際市場(chǎng)。耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等運(yùn)動(dòng)用品經(jīng)營(yíng)公司已率先發(fā)展成規(guī)模巨大的跨國(guó)公司。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等功能。廣東省“六運(yùn)旺天河、九運(yùn)旺黃村”,城市面貌煥然一新。江蘇省籌辦十運(yùn)會(huì)5年間,使全省經(jīng)濟(jì)每年增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn),凈增50萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,南京等主要城市的現(xiàn)代化水平提高510年。201*年北京奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn),拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。201*-201*年山東全運(yùn)會(huì)用于場(chǎng)館建設(shè)直接投資（包括全民健身活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)投入）大約150億元人民幣（201*年之前的投入相對(duì)較小，因此合并到201*年），大致可以創(chuàng)造250億元GDP，創(chuàng)造8.99萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。201*-201*年之間，全運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)直接投資帶來(lái)的GDP增加分別占當(dāng)年山東省GDP總量的0.25%、0.28%、0.26%，占當(dāng)年GDP增量的1.75%、1.45%和2.86%。

考慮圍繞全運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)所進(jìn)行的配套設(shè)施建設(shè)投入，201*-201*年直接投入和間接投入加總大約為1000億元，大致可以創(chuàng)造1722億元GDP，創(chuàng)造62.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。201*-201*年間，包括直接投入和間接投入在內(nèi)的總投入帶來(lái)的GDP增加分別占當(dāng)年GDP總量的1.96%、2.59%和1.13%，占當(dāng)年GDP增量的13.35%、13.55%和12.06%。

第一,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),可以擴(kuò)大內(nèi)需,改善我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一種“乘數(shù)效應(yīng)”,特別是一些大型的體育賽事,例如國(guó)際性、世界性的體育競(jìng)技活動(dòng),是體育產(chǎn)業(yè)中最具影響力、最具帶動(dòng)力、最具輻射力的部分。它不僅可以促進(jìn)交通、郵電、通訊業(yè)乃至整個(gè)城市建設(shè)的發(fā)展,而且可以促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

第二,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),可以為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。由于體育產(chǎn)業(yè)更大程度上是服務(wù)性行業(yè),因而相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)來(lái)說(shuō),它可以吸納更多的勞動(dòng)者,提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。以發(fā)行體育彩票為例,如果平均一個(gè)省、市201*臺(tái)終端機(jī),每臺(tái)機(jī)子能解決2個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),那么全國(guó)光體育彩票一項(xiàng)就能安排幾十萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

第三,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),有利于滿(mǎn)足人們的精神文化生活需求,提高人民的身體素質(zhì),振奮民族精神,在全社會(huì)形成一種拼搏向上、團(tuán)結(jié)一心的時(shí)代精神和良好社會(huì)環(huán)境。體育比賽中運(yùn)動(dòng)員們團(tuán)結(jié)一致、敢于競(jìng)爭(zhēng)、不怕困難、甘于奉獻(xiàn)、追求更好的精神,對(duì)所有的人來(lái)說(shuō)都是一種精神上的激勵(lì)和鼓舞,對(duì)于豐富人們的文化生活,弘揚(yáng)集體主義、愛(ài)國(guó)主義精神,增強(qiáng)國(guó)家和民族的向心力、凝聚力,有著極為重要的作用。正如國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇先生曾經(jīng)指出的,奧林匹克主義就是體育加文化教育。

第四,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),是增強(qiáng)體育自我發(fā)展力、提升體育軟實(shí)力的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有其自身的規(guī)律,只有遵循這些發(fā)展規(guī)律,它的發(fā)展才能有活力、有后勁。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),有利于創(chuàng)造和開(kāi)拓體育市場(chǎng),為體育事業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ),增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展的活力,不斷增強(qiáng)體育自身的競(jìng)爭(zhēng)力。二、山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就和存在的主要問(wèn)題

1985年,伴隨著國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》,體育部門(mén)被列入第三產(chǎn)業(yè),山東省的體育運(yùn)動(dòng)和全國(guó)一樣,走向了產(chǎn)業(yè)化的道路。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,山東省的體育產(chǎn)業(yè)獲得了一定的成績(jī),已作為一種獨(dú)特色的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi),成為山東國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)和亮點(diǎn)。據(jù)粗略估算,目前,山東省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到30.5億元人民幣,占山東省第三產(chǎn)業(yè)的0.89%,占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.32%,特別是相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的體育用品生產(chǎn)企業(yè)已有一定的規(guī)模。

（一）競(jìng)賽表演業(yè)方興未艾。201*年山東成功舉辦了亞洲杯足球賽,201*年、201*年、201*年,日照分別舉辦了國(guó)際歐洲級(jí)帆船世錦賽、國(guó)際470級(jí)帆船世錦賽、首屆中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)。201*年青島作為北京奧運(yùn)會(huì)伙伴城市舉辦了奧帆賽。201*年10月,山東舉辦十一屆全運(yùn)會(huì)。

足球、籃球、排球、乒乓球等行業(yè)建立了較為規(guī)范的俱樂(lè)部。泰山足球俱樂(lè)部是中國(guó)第一家與市場(chǎng)接軌并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的足球俱樂(lè)部,目前已經(jīng)成為亞洲著名足球俱樂(lè)部。山東黃金男籃俱樂(lè)部、齊魯晚報(bào)棋隊(duì)、魯能乒乓球等體育俱樂(lè)部也獲得了較大的發(fā)展。山東省所屬職業(yè)俱樂(lè)部,可以從各個(gè)協(xié)會(huì)和企業(yè)得到共約1000多萬(wàn)元的贊助費(fèi)。觀眾達(dá)到了146.5萬(wàn)人次,經(jīng)營(yíng)性收入能達(dá)1億多元。俱樂(lè)部球隊(duì)冠名和廣告的開(kāi)發(fā)也搞得不錯(cuò),可得資金大約201*多萬(wàn)元

（二）體育彩票業(yè)成為重要亮點(diǎn)。1994年,山東省開(kāi)始發(fā)行彩票。201*年,山東體育彩票實(shí)現(xiàn)總額已經(jīng)達(dá)到1988億元,在全國(guó)排名第4位,榮獲全國(guó)體育總局“201*年度全國(guó)體育彩票工作貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。201*年上半年,在世界金融危機(jī)形勢(shì)下,山東彩票市場(chǎng)逆勢(shì)而上,共銷(xiāo)售彩票50.94億元,同比上升28%。體育彩票業(yè)的快速發(fā)展為全省體育事業(yè)的發(fā)展提供了重要的資金來(lái)源和物質(zhì)保證。201*年，山東體彩工作再次取得了重大突破。年銷(xiāo)量高達(dá)53.81億元，同比增長(zhǎng)18.3%，繼續(xù)位列全國(guó)第三；籌集了14.62億元體彩公益金。據(jù)統(tǒng)計(jì),十幾年來(lái)全省使用體育彩票公益金在各市建立了17個(gè)省級(jí)全民健身工程、100個(gè)青少年體育俱樂(lè)部,在140個(gè)縣(市區(qū))、178個(gè)街道辦事處、150個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、200個(gè)村配建了室外健身器材,新增室內(nèi)外健身場(chǎng)地面積70萬(wàn)平方米,有效地緩解了體育健身器材、場(chǎng)地不足與人民群眾日益增長(zhǎng)的健身需求之間的矛盾。

（三）體育用品業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯,涌現(xiàn)了一些全國(guó)性的知名品牌。各種規(guī)模的體育用品生產(chǎn)企業(yè)近百家,成為全國(guó)以及世界體育用品的重要生產(chǎn)基地,涌現(xiàn)出了青島英派斯、青島雙星、泰山體育集團(tuán)等一批知名企業(yè)和品牌。泰山集團(tuán)已連續(xù)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”和“中國(guó)免檢產(chǎn)品”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),是北京201*年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商。雙星集團(tuán)是中國(guó)500強(qiáng)企業(yè),是全國(guó)規(guī)模最大的制鞋企業(yè)。英派斯健身在同行業(yè)中首先通過(guò)國(guó)家體育用品檢測(cè)中心產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn),網(wǎng)點(diǎn)已遍布全國(guó)城鄉(xiāng)。

（四）電視轉(zhuǎn)播權(quán)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售,在國(guó)外是職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟和俱樂(lè)部收入的重要來(lái)源,而我國(guó)電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售不太理解。對(duì)籃球、排球等職業(yè)聯(lián)賽,山東省地方臺(tái)只是采用廣告時(shí)段置換的方式轉(zhuǎn)播比賽。由此看來(lái),山東省乃至全國(guó)的體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售,還沒(méi)有真正進(jìn)入良性循環(huán)。總體上看,山東省體育產(chǎn)業(yè)在短短十幾年發(fā)展到了一個(gè)相當(dāng)高的水平,體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了30.5億元人民幣,占山東省第三產(chǎn)業(yè)的0.89%,占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.32%。特別是相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的體育用品的生產(chǎn)企業(yè)已有一定的規(guī)模,它的發(fā)展為體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模,體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中體育的無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、體育信息和科技市場(chǎng)有待進(jìn)一步發(fā)展,體育中介服務(wù)業(yè)和體育旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較薄弱山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見(jiàn)成效,但也存在著一系列急需解決的問(wèn)題:（一）體育市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)。雖然山東的體育基礎(chǔ)設(shè)施在全國(guó)居第二位,但占去很大比例的高校體育基礎(chǔ)設(shè)施卻沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放。競(jìng)技體育的市場(chǎng)化程度不高,雖然建立了足球、籃球等一些體育俱樂(lè)部,但這些俱樂(lè)部離產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)的新型企業(yè)仍有一定的距離,而且這些俱樂(lè)部多數(shù)為省級(jí)俱樂(lè)部,市及市以下體育俱樂(lè)部鳳毛麟角。

（二）體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)不足。體育的無(wú)形資產(chǎn)主要體現(xiàn)為體育比賽、體育活動(dòng)和體育組織冠名權(quán)的開(kāi)發(fā),體育組織、體育比賽的標(biāo)志、專(zhuān)利及特種使用權(quán)的開(kāi)發(fā),體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓,體育組織及運(yùn)動(dòng)員名義和肖像權(quán)的投資經(jīng)營(yíng)和廣告。目前,山東省的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)仍處于起步階段,經(jīng)營(yíng)形式比較單一,缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念和投資意識(shí),缺乏品牌保護(hù)。

（三）缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策。山東省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步比較晚,雖然政府已經(jīng)根據(jù)發(fā)展新時(shí)期做大做強(qiáng)山東體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策研究需要制定了一系列扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策,但在許多方面,例如對(duì)如何鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè),如何引導(dǎo)、擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)等,尚無(wú)政策可循。

（四）體育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重匱乏。體育產(chǎn)業(yè)人才的匱乏特別是高端人才的匱乏,已成為制約山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“瓶頸”。目前,山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最缺乏三類(lèi)人才:負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)及體育市場(chǎng)規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部;高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人;體育營(yíng)銷(xiāo)人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。三、加快山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)改變思想觀念制定有利的產(chǎn)業(yè)政策。由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育體制改革密切相關(guān),因此,要在思想觀念上有所突破。必須正確認(rèn)識(shí)體育體制改革的目標(biāo)、內(nèi)容及體育體制改革對(duì)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有的重要意義。此外,還必須正確認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要意義。同時(shí)政府的產(chǎn)業(yè)政策對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用,要建立和完善一系列體育產(chǎn)業(yè)政策。例如:體育彩票長(zhǎng)期、穩(wěn)定的發(fā)行政策,體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)或單項(xiàng)協(xié)會(huì)建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的政策等。把山東省的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃、體育場(chǎng)館租賃、體育培訓(xùn)、體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái);把我省各類(lèi)體育協(xié)會(huì)、體育俱樂(lè)部等資源積極調(diào)動(dòng)起來(lái);把體育部門(mén)的職能作用和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)。要結(jié)合全運(yùn)會(huì)搞好農(nóng)民體育健身和“一點(diǎn)三線”全民健身兩大工程;要著力打造體育用品制造業(yè)的“山東品牌”,促進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變;要加強(qiáng)體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和利用,適應(yīng)廣大居民日益提高的體育消費(fèi)需求,促進(jìn)全省體育健身、娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)高速發(fā)展。

(二)要引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念,不斷增強(qiáng)群眾的體育參與意識(shí)和健康投資意識(shí);要重點(diǎn)培育競(jìng)賽市場(chǎng)和健身娛樂(lè)市場(chǎng),積極申辦大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育比賽,大力發(fā)展以大眾健身為主要發(fā)展方向的健身娛樂(lè)業(yè);要加強(qiáng)體育市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃,有計(jì)劃、有重點(diǎn)地興建一批體育生產(chǎn)資料市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)等;要加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理,逐步建立合理、有效的體育市場(chǎng)機(jī)制;要建立健全體育市場(chǎng)服務(wù)體系,為廣大體育經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)。

(三)大力實(shí)施龍頭帶動(dòng)戰(zhàn)略,做大做強(qiáng)泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、英派斯、鄧亞萍、青島雙星、英克萊、魯能足球俱樂(lè)部等一批國(guó)內(nèi)知名企業(yè),使之成為在國(guó)際體育用品市場(chǎng)上具有相當(dāng)影響力的知名品牌,并充分發(fā)揮其龍頭帶動(dòng)作用。目前,國(guó)家體育總局和國(guó)家發(fā)改委正在積極籌劃以泰山集團(tuán)為依托,在樂(lè)陵市建立全國(guó)最大的國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)城,我們要以此為契機(jī),制訂切實(shí)可行的措施,以“泰山”為龍頭,凝聚山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力,帶動(dòng)全省體育產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展。(四)大力實(shí)施“人才興業(yè)”戰(zhàn)略,通過(guò)各種措施,加快培養(yǎng)各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)人才,努力構(gòu)建一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)過(guò)硬的優(yōu)體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)對(duì)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn),讓他們學(xué)習(xí)和補(bǔ)充現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論知識(shí),掌握開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)的技能、技術(shù)�？梢詮钠渌�經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域選調(diào)一些懂經(jīng)營(yíng)、懂管理的人才,充實(shí)體育產(chǎn)業(yè)管理隊(duì)伍,體育院校也要積極培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)管理的研究生,為山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù),從而逐步提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。推進(jìn)人才培養(yǎng)的國(guó)內(nèi)外交流與合作,在體育從業(yè)人員中推行“持證上崗”等制度,開(kāi)展山東省體育產(chǎn)業(yè)十大杰出人才、山東省體育用品十大企業(yè)、山東省十大健身場(chǎng)所等評(píng)選活動(dòng)。

(五)加快體育產(chǎn)業(yè)和信息、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的步伐綜合發(fā)揮體育場(chǎng)館的凝聚效應(yīng),提高利用率,以山東省體育中心、濟(jì)南奧體中心等體育場(chǎng)館比較集中的體育場(chǎng)所為中心,打造融體育競(jìng)賽、健身、休閑、娛樂(lè)、旅游、購(gòu)物為一體的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。要在體育與旅游的結(jié)合上下功夫,充分利用我省風(fēng)景名勝多的優(yōu)勢(shì),做好規(guī)劃論證,制定可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠(yuǎn)景規(guī)劃,突出山東省體育旅游資源特色,提高科技含量,發(fā)揮資源的綜合優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)健身休閑旅游度假。

(六)建立健全有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制,搞好山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局,努力形成以體育服務(wù)業(yè)為重點(diǎn),多業(yè)并舉、門(mén)類(lèi)齊全、布局合理的體育產(chǎn)業(yè)體系,形成多種所有制并存、全社會(huì)共同參與興辦的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。研究制定《山東省關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》和體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,做好體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作。

強(qiáng)化對(duì)體育市場(chǎng)的監(jiān)督管理和調(diào)控要建立一支高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)管理稽查隊(duì)伍。不斷提高體育市場(chǎng)管理人員和執(zhí)法人員的整體素質(zhì),以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的要求。建立體育市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化管理,加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的監(jiān)管力度,更大限度地做好適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要,提高辦事和服務(wù)效率,促進(jìn)整體市場(chǎng)的良好發(fā)展

（七）重視群眾體育尤其是社區(qū)體育的發(fā)展近年來(lái),隨著全民健身計(jì)劃綱要的實(shí)施,全民健身運(yùn)動(dòng)有很大的發(fā)展,社區(qū)體育日益受到各級(jí)政府的重視。但社區(qū)體育目前仍處于初級(jí)階段,有組織的體育人口較少,社區(qū)體育指導(dǎo)員數(shù)量不足,且學(xué)歷層次偏低,指導(dǎo)率偏低,多數(shù)體育組織因沒(méi)有經(jīng)費(fèi)來(lái)源而難以開(kāi)展活動(dòng),社區(qū)體育場(chǎng)地缺乏。當(dāng)務(wù)之急是要加大投入力度,解決社區(qū)體育場(chǎng)地不足的問(wèn)題

（八）發(fā)展體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的興起是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。在國(guó)外,各種服務(wù)、咨詢(xún)公司、經(jīng)紀(jì)或代理公司層出不窮,這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下社會(huì)分工日趨專(zhuān)業(yè)化的必然產(chǎn)物。目前,山東省體育中介業(yè)發(fā)展滯后。山東省要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),應(yīng)當(dāng)積極培育和發(fā)展各種形式的社會(huì)開(kāi)放型、市場(chǎng)化的中介服務(wù)體系。

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