文案策劃半年度總結(jié)提綱

文案策劃半年度總結(jié)

第一，先說明上半年做了什么事情：根據(jù)文案的工作職責(zé)（見附件）對07年上

半年的工作進行一個大致的數(shù)據(jù)羅列，比如：活動方案4個，新聞稿5個，廣告文案6個……（包括競爭對手調(diào)研、直投體系構(gòu)建、梯牌廣告投放等等）；

第二，再具體對活動事宜進行評價：分大、中、小三個級別的活動執(zhí)行效果來評

估是否達到了預(yù)計效果，主要問題出現(xiàn)在那幾個方面，比如細節(jié)考慮的不周導(dǎo)致活動方案的可執(zhí)行性下降；與領(lǐng)導(dǎo)溝通有誤解導(dǎo)致活動方案的通過率較低和修改次數(shù)較多；活動籌備過程中協(xié)作不當(dāng)出現(xiàn)意外情況等等（特別強調(diào)分析與業(yè)務(wù)拓展部、設(shè)計部、人力行政部、易理強等等合作中出現(xiàn)的情況）；

第三，綜上所述評價個人的得與失：首先是策劃技能的提升與否，其次是活動執(zhí)

行的經(jīng)驗增加與否，再就是強調(diào)個人溝通能力的提高與否，最后是團隊協(xié)作意識增強與否。

附件：長沙分公司品牌推廣部文案策劃崗位職責(zé)說明

1、在品牌推廣部主管的直接領(lǐng)導(dǎo)下，負責(zé)本地區(qū)市場品牌推廣工作；2、負責(zé)撰寫營銷宣傳活動方案和分析報告；

3、負責(zé)撰寫刊登的報刊廣告原稿，其他平面廣告（展板、橫幅等）樣稿和廣播、電視錄制稿；

4、負責(zé)撰寫公司內(nèi)外的實時動態(tài)報告，并能及時轉(zhuǎn)化為軟文或新聞稿樣用于公司內(nèi)外部推廣；

5、負責(zé)整理集團內(nèi)部優(yōu)勢及榮譽轉(zhuǎn)化為軟文或新聞稿樣用于品牌推廣工作；

6、負責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的更新和行業(yè)或目標(biāo)樓盤的論壇信息的改稿、編輯工作；7、負責(zé)在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)欄目的專題策劃和內(nèi)容籌備、組織和編審工作；8、負責(zé)每月市場調(diào)研、競爭對手情況（如廣告和促銷信息）的收集、整理分析，行業(yè)資料的收集，供領(lǐng)導(dǎo)制定相應(yīng)的競爭措施；9、負責(zé)撰寫年/季/月度營銷費用報表；

10、負責(zé)品牌推廣部主管交辦的其他臨時工作。配合工作

配合公司其他部門進行內(nèi)部營銷的相關(guān)活動策劃。

分別配合東易傳播和東易飾家內(nèi)容采編和組稿整理工作。（上面的寫完，就已經(jīng)完成個人的崗位總結(jié)了，不知道你是否還需要下面的部分）

競爭對手的分析：我想應(yīng)該是專門強調(diào)策劃這一塊的分析，其他的該錢莉來寫，黎暢也應(yīng)該負責(zé)一部分，從專業(yè)的平面設(shè)計角度來評價對手廣告的設(shè)計效果和細節(jié)精彩之處以及公司可以借鑒的地方。

第一，先列明所有能夠總結(jié)出的家裝推廣活動形式（你看還有什么要補充的不）：1）家裝咨詢會及總動員2）設(shè)計，風(fēng)格及戶型發(fā)布3）高峰論談（某某首屆、別墅、大戶型、設(shè)計師）4）春夏秋冬各季節(jié)裝修注意事項發(fā)布5）各品牌聯(lián)盟及完整家居發(fā)布6）以店慶為理由的促銷優(yōu)惠活動7）樣板間征集及團購活動8）“某某某杯”評比及競賽活動

9）某個新開盤小區(qū)的進駐及推廣活動10）參加房展會（住博會、家博會）

11）參加行業(yè)協(xié)會主辦的3.15，準(zhǔn)入準(zhǔn)出，誠信評比，共同咨詢等12）針對于某一事件或某一主題的新聞策劃活動13）家裝課堂（家裝一日通）

第二，幾個主要的競爭對手分別應(yīng)用以上那些手段進行了推廣，效果如何

第三，競爭對手有那幾個特色活動是東易從來沒有涉及過的，而又是剛好匹配中高端人群的，如果東易來做，有那幾些形式可以模仿操作；

第四，競爭對手有那些針對設(shè)計、材料、施工、服務(wù)、產(chǎn)品等細節(jié)包裝的活動搶在了市場的最前端，東易如果要超越他們，最需要那些資源和準(zhǔn)備措施，比如提前到什么時候開始籌備；

（寫到這，對手部分也算完了，再補上最后一部分就比較完美了）

第五，小活動在于短頻快，強調(diào)在小區(qū)內(nèi)先入為主和頻繁亮相的品牌效應(yīng)；中活動在于一波未平一波又起，不間斷的為客戶尋找讓利的借口；大型活動在于炫，重在為階段性的產(chǎn)值沖刺起勢和完成每年度的品牌的創(chuàng)新推廣目標(biāo)。

根據(jù)此，下半年根據(jù)長沙市場交房的時間段和總部推廣主題的階段安排，分公司應(yīng)該在那幾個時期推出那些級別（大、中、�。┑幕顒樱�你建議作幾個什么樣主題的活動，望領(lǐng)導(dǎo)批示。

（這里有點困難喲，估計你還沒考慮過下半年作些啥活動，但大型活動需要資源多，就象我從三月起就盯陳總找北京邀人一樣，大活動計劃都是提前3個月交意向性文案的，加油）

如果能做成PPT最好，在最后頁結(jié)束語“謝謝！文案策劃胡梅芳201*.6”前加一頁，就寫兩行字“學(xué)習(xí)〃借鑒〃創(chuàng)新”和“用智慧擊敗經(jīng)費”。

呵呵，肯定很精彩。

文/Highigh201*-6-27凌晨

擴展閱讀：廣告策劃與文案大綱

廣告策劃與文案

第一章廣告概說

當(dāng)社會發(fā)展到商品流通的時期，為了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學(xué)問興起，

它就是廣告學(xué)。

廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告將受到人們高度的重視。廣告必將對促進商品經(jīng)濟發(fā)展、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。

廣告的定義

廣告的廣義定義:“個人、商品、勞務(wù)、運動以印刷、書寫、口述或圖畫為表現(xiàn)方法，由廣告者出費用作公開宣傳，以促成銷售、使用、投票或贊成為目的�！�

廣告的幾個關(guān)鍵問題：

（1）如何了解商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特色。（廣告內(nèi)容）

（2）如何選定消費對象。（廣告對象）（3）如何向選定的消費者廣而告之。（廣告手段）

（4）如何喚起消費者注意。（廣告技巧）（5）如何說服消費者購買使用。（廣告目的）

狹義廣告是指盈利性廣告，或稱經(jīng)濟廣告或商業(yè)廣告，如報刊、電臺和電視臺的廣告節(jié)目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。狹義廣告的定義為：“廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務(wù)進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動�！�

國外把廣告業(yè)稱為傳播產(chǎn)業(yè)，因為廣告離開媒介傳播信息，交流就停止了�？梢姀V告媒介的重要性。廣告通過媒體來傳播,所以也叫媒體廣告。媒體包括：

電視廣告-------------------第一位報紙雜志廣告-------------第二位廣播廣告-------------------第三位

網(wǎng)絡(luò)廣告-------------------接觸的人較少

其他-------------------------車體、帽子、傘、背心、紀(jì)念表……

廣告為商品服務(wù)

商品包括1.一般商品

2.服務(wù)性商品：

旅游、餐飲、銀行、娛樂……的第三產(chǎn)業(yè)。3.公益廣告：

公益廣告準(zhǔn)公益廣告

廣告活動必須遵守一些最基本的原則這些原則是（1）真實性原則；（2）主題鮮明性原則；（3）計劃性原則；（4）藝術(shù)性原則；（5）思想性原則

廣告的演進

古代的廣告形式

1.口頭廣告2.實物廣告3.音響廣告4.旗幟廣告5.懸物廣告6.招牌廣告7.彩樓廣告8.印刷廣告現(xiàn)代廣告形式

1.報紙廣告2.雜志廣告3.廣播廣告4.電視廣告5.網(wǎng)絡(luò)廣告6.其他

廣告的功能

一、信息傳播功能二、指導(dǎo)消費的功能

三、溝通產(chǎn)銷渠道、促進商品銷售的功能四、鼓勵競爭、促進生產(chǎn)經(jīng)營與管理的功能五、傳授新知識、新技術(shù)的功能

廣告的分類

一、商業(yè)廣告和非商業(yè)性廣告二、從廣告的直接目的劃分1．商品銷售廣告2．企業(yè)形象廣告3．企業(yè)觀念廣告三、從廣告的不同對象劃分1．消費者廣告2．工業(yè)用戶廣告3．商業(yè)批發(fā)廣告

4．媒介性廣告(大夫,專業(yè)人的士介紹)四、按廣告的覆蓋地區(qū)劃分1．全球性廣告2．全國性廣告3．區(qū)域性廣告

4．地方性廣告

五、按不同媒體的廣告劃分

六、按廣告訴求方式劃分

理性訴求廣告,感性訴求廣告七、按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分

1．速效性廣告2．遲效性廣告

八、按商品生命周期不同階段的廣告劃分

1．開拓期廣告2．競爭期廣告3．維持期廣告

第二章廣告程序與廣告策劃

廣告程序

廣告活動是一項復(fù)雜的工程，其工作相當(dāng)繁雜。在長期的廣告實踐中，廣告工作者總結(jié)出一種程序模式，這個模式的內(nèi)容包括：一、市場調(diào)查與預(yù)測；二、廣告決策；三、編制廣告預(yù)算；

四、媒介選擇；五、廣告創(chuàng)作；六、廣告發(fā)布；七、廣告效果測定。

廣告策劃的目標(biāo)，就是根據(jù)廣告活動的實際需要，依照廣告程序，對廣告活動的全過程進行規(guī)劃設(shè)計，編制廣告計劃，排定工作日程和工作進度，作為指導(dǎo)廣告活動的基本政策。

市場調(diào)查與分析

進行市場調(diào)查，就是要系統(tǒng)地收集各種有關(guān)市場及市場環(huán)境的情況資料，并用科學(xué)的研究方法進行分析，提出建議，對企業(yè)的經(jīng)營提出改進意見，以提高企業(yè)經(jīng)營管理效益和廣告促銷功效。在廣告活動中，市場調(diào)查的全過程，是通過收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費全過程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴求重點、廣告表現(xiàn)手法和廣告活動的策略等。

整體廣告策劃程序

（三）廣告產(chǎn)品情況調(diào)查；

產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有：產(chǎn)品生產(chǎn)、外觀、產(chǎn)品系統(tǒng)和類別、產(chǎn)品利益、生命周期和配套服務(wù)等。

（四）市場競爭性調(diào)查；

廣告產(chǎn)品的市場競爭性調(diào)查的重點，是廣告產(chǎn)品的供求歷史和現(xiàn)狀，以及同類產(chǎn)品的銷售情況。這些內(nèi)容是制定廣告策劃的重要依據(jù)。包括：消費狀況；競爭對手；市場定位。

（五）消費者調(diào)查。

包括消費者對企業(yè)的認(rèn)知評價；消費者的物質(zhì)需要；消費者的消費能力；

消費者對產(chǎn)品性能質(zhì)量的評價；

二、市場分析

市場調(diào)查所獲得的資料在經(jīng)過整理、編輯分類之后，就進入市場調(diào)查活動的下一階段市場分析。

包括兩方面：市場環(huán)境分析和市場銷售分析。它可以為廣告決策提供依據(jù)。

（一）市場環(huán)境分析

人口分析，主要是對目標(biāo)市場所在地的人口統(tǒng)計數(shù)字進行分析，確定其人員的年齡、性別、文化構(gòu)成、職業(yè)分布、收入分配情況、收支消費情況等統(tǒng)計數(shù)字，從中找出目標(biāo)消費者所在階層，為廣告宣傳確定訴求對象，并初步擬出訴求重點。

人文文化分析，主要是對目標(biāo)市場所在地的民族特性、信仰、文化特點、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節(jié)日等內(nèi)容進行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強化訴求的突出點，同時找出廣告宣傳中應(yīng)該注意回避的有關(guān)問題。

（二）市場銷售形勢分析

這項分析是針對市場競爭性調(diào)查所獲的資料進行的。其主要目的是分析廣告產(chǎn)品及其競爭產(chǎn)品的市場狀況、各自的競爭策略，從而為產(chǎn)品的市場定位和廣告策劃準(zhǔn)備決策依據(jù)。

廣告決策（為了找到準(zhǔn)確的廣告定位）

通過市場調(diào)查和分析，在系統(tǒng)搜集和整理了有關(guān)市場的各種信息、在對市場的潛在可能性有了大致的了解的情況下作出的，為了要求廣告達到最理想的宣傳效果，也就是說，要求廣告信息以最低的代價、最大的限度傳達給潛在的消費者，在廣告決策過程中，要求市場信息能夠回答下列問題：哪些人是廣告產(chǎn)品的潛在買主，他們在哪里，屬于什么社會階層，他們喜歡產(chǎn)品的什么特點，以什么信息最能刺激買主購買。同時，還需要回答有關(guān)廣告策略的問題：應(yīng)在何時做廣告，怎樣做廣告，持續(xù)多長時間，最合適的媒介又是什么。

這一系列問題的解答是進行廣告決策的關(guān)鍵。因此，廣告的決策依據(jù)是市場調(diào)查所獲得的信息。

廣告創(chuàng)作廣告作品一般是由主題、創(chuàng)意、語文、形象和襯托等五個要成。廣告創(chuàng)作，即是創(chuàng)造這五個要素，并使之有機地結(jié)合起來，成為一則完整的廣告作品。

主題是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。廣告作品的其他四個要素要為表現(xiàn)主題服務(wù)。創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。

語文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告，就無法傳遞廣告信息，不能讓人知道廣告所宣傳的內(nèi)容。語文包括語言和文字。任何廣告語文都必須表現(xiàn)廣告的主題，此外，還要求精練、準(zhǔn)確、通俗易懂、要對消費者能產(chǎn)生吸引力。

形象是展示廣告主題的有效辦法。

襯托也是表現(xiàn)廣告主題的一種方法，以襯托來表現(xiàn)廣告，可以突出主題的整體形象，強化廣告的感染力，提高廣告的注意度、理解度和記憶度。

第三章廣告的文學(xué)技巧

廣告的文學(xué)技巧

一、廣告語言

廣告文學(xué)必須充分地表達廣告的信息內(nèi)容，突出廣告訴求，從而使消費者為廣告宣傳所吸引產(chǎn)生購買欲望。廣告文學(xué)的寫作是廣告的集體創(chuàng)作程序中的極為重要的一環(huán)。廣告文案必須有杰出的創(chuàng)意，才能表達出特色來。廣告標(biāo)題是廣告文案中最重要的部分，尤如畫龍點睛，起著直接吸引注意的作用。在廣告界，有“好的標(biāo)題，等于廣告成功了一半”的說法。

優(yōu)秀的廣告文應(yīng)能起到1.引起注意、2.刺激需求、3.促進記憶和4.促成購買的功效。二、廣告標(biāo)題的寫作技巧

標(biāo)題可以分為幾種類型：

1．直接標(biāo)題

直接以簡明的文字表明廣告的內(nèi)容，使人們一看就知道廣告的信息內(nèi)涵。

2．間接標(biāo)題

不直接點明廣告的主題和主旨，而是用耐人尋味的詞句誘人轉(zhuǎn)讀正文和觀看廣告圖片。

3．復(fù)合標(biāo)題

標(biāo)題的表達形式有多種

1．宣事式標(biāo)題2．新聞式標(biāo)題3．訴求式標(biāo)題4．頌揚式標(biāo)題5．號召式標(biāo)題6．提問式標(biāo)題

7．懸念式廣告標(biāo)題8．對比式標(biāo)題

還應(yīng)注意以下要點：

1．主題鮮明

標(biāo)題是廣告內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標(biāo)題就能理解廣告的信息內(nèi)容是什么，因此，廣告標(biāo)題必須結(jié)合主題且要鮮明，而不能故作離奇之筆，與廣告內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)。2．簡明扼要

從記憶規(guī)律來看，廣告標(biāo)題以712字之間為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅持簡潔明快的原則。3．內(nèi)容具體

廣告標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實在的而不能含糊其詞或過于抽象，以免被人忽視，或由于令人費解而激發(fā)不起人們的興趣。4．個性獨特

標(biāo)題具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。5．引人注目

標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮廣告的宣傳效果。

簡而言之，標(biāo)題寫作要求兩個重點：第一，用最少的文字，表達出商品的優(yōu)點特色；第二，措詞生動，深入淺出，使人易讀易記。另外，為了迅速產(chǎn)生好的構(gòu)思，海外專家研究了七個思考方向，即給消費者以榮譽性、新聞性、優(yōu)惠性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。這些都是根據(jù)消費者的心理特征研究出來的。

三、廣告正文的寫作技巧

廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題隨文以外的文字說明，稱為廣告正文。正文的主要作用是對廣告的信息內(nèi)容進行描述和報導(dǎo)。

寫作廣告正文，首先要有構(gòu)思。一般來說，有三個方面可供參考：

第一，符合事實性，即朝著完全符合事實的方向構(gòu)思。這種方法最容易，只要列明商品名稱、規(guī)格、性能、價格、質(zhì)量、特點及電話、地址即可。

第二，說服性，即按說服的方向構(gòu)思。以消費者所能得到的利益為前提，說服其購買。說服的技巧有比較法、證明法、警告法等。這種廣告文亦可統(tǒng)稱為理智性的訴求文字。第三，感情性，即向感情方向構(gòu)思。富有感情的詞句能夠打動消費者，使之產(chǎn)生購買意念。這種廣告文講究用詞精美，字里行間充滿感人的力量，屬感情性訴求。

廣告正文的寫作技巧也是多樣化的。在寫作正文時，除要熟悉所寫商品的性能、掌握住消

費者的心理需求、了解市場變化動向等外，還要掌握如下要點：1．重點突出2．簡明易懂3．有趣、動人（1）獨白式報導(dǎo)（2）對話式報導(dǎo)（3）文藝式報導(dǎo)4．有號召力（名人廣告，普通消費者的推薦或贊揚）

廣告文的寫作還應(yīng)注意下列幾個問題：

第一，用字措詞要適當(dāng)，不能讓消費者閱讀后引起戒心或懷疑；第二，措詞應(yīng)口語化，使人易讀易懂；第三，避免出現(xiàn)錯別字，以免理解有誤，造成損失；第四，要有聯(lián)系方法，如購買地址，以方便消費者。

四、廣告標(biāo)語的撰寫技巧SLOGAN

廣告標(biāo)語又叫廣告口號，它是廣告者從長遠利益出發(fā)在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。其目的在于通過反復(fù)使用給人以強烈的印象，使廣大消費者理解并記住一個確定的觀念，使這個觀念在無形之中成為消費者進行購買時的選擇依據(jù)。

廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題都是引人注目的詞句，但兩者之間也有明顯區(qū)別：

1．廣告標(biāo)語的目的，在于建立一種觀念，用以指導(dǎo)消費者的購買行為；而廣告標(biāo)題的目的，則是引誘消費者閱讀廣告正文；

2．標(biāo)語是具有相對長期性的，可以在一個時期的不同廣告宣傳中使用；而標(biāo)題是一則廣告有一個，用完即廢，不復(fù)再用，因而是短效的。標(biāo)語在擬定時有一些基本要求：1．簡單易記

標(biāo)語字句一定要簡短才便于記憶，特別是電視廣告和廣播廣告，太長難于理解。2．突出特點

廣告標(biāo)語要起到鼓動作用，必須結(jié)合廣告主題，突出商品、勞務(wù)或企業(yè)的特色，并盡量使用形象化語言，以便于加深理解，在消費者中間形成深刻印象。3．富于鼓動性

廣告標(biāo)語要有號召力，富于鼓動性，使人樂于接受。

第四章策劃書的寫作

整體廣告策劃程序

市場調(diào)查研究分析制定廣告策略確定廣告目標(biāo)制定廣告計劃書廣告創(chuàng)作廣告實施廣告效果調(diào)查總結(jié)報告。

整體廣告策劃計劃書的寫作

在完成廣告調(diào)查、研究和分析、制定出廣告策略并確定廣告目標(biāo)之后，應(yīng)將廣告策劃的結(jié)果形成廣告計劃，撰寫成廣告計劃書。

完整的廣告計劃書一般包括八個方面的內(nèi)容：前言；市場分析；廣告戰(zhàn)略；廣告對象；廣告地區(qū)；廣告戰(zhàn)術(shù)；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測。

1．前言

在廣告計劃書的前言中，應(yīng)詳細說明廣告計劃的任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。

2．市場分析市場分析主要包括四個方面的內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營情況分析、產(chǎn)品分析、市場分析和消費者研究。應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品研究的結(jié)論，說明廣告主的產(chǎn)品所具備的條件；再根據(jù)市場研究的結(jié)論與市場中同類商品的情況列表作一一比較，并指出消費者的愛好和偏向。如有可能，提出產(chǎn)品改進和產(chǎn)品開發(fā)建議。

3．廣告戰(zhàn)略

根據(jù)產(chǎn)品定位和市場定位研究的結(jié)果和廣告層次研究的結(jié)論，列明廣告策略的重點。說明用什么方法使商品在消費者的心目中建立深刻而難以遺忘的印象；又用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣；用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者改變品牌偏好，改為使用廣告主的商品；用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍；用什么方法使消費者形成購買習(xí)慣。

4．廣告對象

根據(jù)定位研究可計算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果列出有關(guān)人口的分析數(shù)字，如人口總數(shù)，人口地區(qū)分布，人口的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、階層、收入等的分布和構(gòu)成，求出廣告訴求對象的數(shù)字，說明他們的需求特征、心理特征、生活方式和消費方式等。5．廣告地區(qū)

根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位研究結(jié)果，決定市場目標(biāo)，并確定目標(biāo)市場的選擇，說明選擇理由和地區(qū)分布。

6．廣告戰(zhàn)術(shù)

根據(jù)廣告戰(zhàn)略中所列的重點，詳細說明廣告實施的具體細節(jié)：

（1）在報紙媒介方面，說明選擇哪一家或哪幾家、選擇理由、刊登的日期、次數(shù)和版面，并說明每次刊登的面積大小。

（2）雜志媒介，同樣說明選用的媒介單位、選用理由、刊登次數(shù)、每一次的面積和刊發(fā)日期。

（3）選擇哪一家電視臺、哪一個頻道或哪幾個頻道，分別選擇什么時間播放，說明選擇的理由、計劃播映次數(shù)、每次播映的時間長短、廣告片的形式和播映日期。

（4）廣播電臺。說明選用的媒介單位、插播還是專題、播出時間和日期、選用的理由，以及計劃播出次數(shù)和每次播出時間的長短。

（5）說明促銷活動的舉辦日期、地點、方式、內(nèi)容及贈品、獎品等，說明舉辦的理由和主持人。

（6）選擇其他媒介，如海報、招貼、售點廣告、郵寄廣告、傳單和說明書等，均應(yīng)說明印制的數(shù)量和分發(fā)方式、分發(fā)日期等內(nèi)容。

在選用多種媒介時，對各類媒介的刊播如何作交插配合，亦需加以說明。

7．廣告預(yù)算及分配

根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒介選用情況、所需費用（按媒介單位的順序，分家列出）、每次刊播的價格。最好能編成表格。

8．廣告效果預(yù)測

主要說明在廣告主同意照廣告計劃實施廣告活動的前提下預(yù)計可達到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)以“前言”部分規(guī)定的任務(wù)為準(zhǔn)則。

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