市場營銷計劃書的格式構成 本文簡介：

市場營銷計劃書是一定時期內運用企業(yè)營銷資源，以達成營銷目標的戰(zhàn)略、策略，以及包括具體步驟、措施在內的執(zhí)行性書面文案，下面小范文網(wǎng)為大家詳細介紹市場營銷計劃書的格式構成市場營銷計劃書構成要件與寫作要求1.概要在計劃書的開頭部分，要對本計劃的主要營銷目標和措施進行簡要概括。因此，概要部分應簡明扼要地列出

市場營銷計劃書的格式構成 本文內容：

市場營銷計劃書是一定時期內運用企業(yè)營銷資源，以達成營銷目標的戰(zhàn)略、策略，以及包括具體步驟、措施在內的執(zhí)行性書面文案，下面小范文網(wǎng)為大家詳細介紹市場營銷計劃書的格式構成

市場營銷計劃書構成要件與寫作要求

1.概要

在計劃書的開頭部分，要對本計劃的主要營銷目標和措施進行簡要概括。因此，概要部分應簡明扼要地列出計劃的關鍵內容，如計劃依據(jù)的基本假設、計劃的目標、實現(xiàn)目標的主要措施、執(zhí)行計劃的重要安排等，便于企業(yè)領導者和執(zhí)行者很快掌握整個計劃的核心內容。

2.營銷現(xiàn)狀

營銷現(xiàn)狀部分的內容提供與企業(yè)及市場有關的背景材料，收集與市場、產品、競爭、分銷和資源分配等方面相關的數(shù)據(jù)資料，還包括對企業(yè)及營銷活動產生影響與沖擊的較小行動者和較大社會力量的描述等。

3.機會與問題分析

根據(jù)上述營銷現(xiàn)狀的資料，計劃人員要找出企業(yè)或某一產品的優(yōu)勢與劣勢，以及面臨的主要機會與威脅，作為下一步采取措施的依據(jù)。

4.營銷目標

營銷目標是營銷計劃的核心部分，計劃目標分為兩類：財務目標和市場營銷目標。財務目標必須轉換成營銷目標，如銷售額、市場占有率、分銷網(wǎng)覆蓋面、單價水平、利潤等。

5.營銷戰(zhàn)略與策略

每一營銷目標都可以通過多種途徑去實現(xiàn)，營銷管理者必須作出決策，然后在計劃書中簡明扼要地交代其營銷戰(zhàn)略與策略，內容包括目標市場戰(zhàn)略和營銷組合策略。

6.具體的行動方案

具體的行動方案是營銷計劃的主體內容之一。如何具體著手做？何時開始？何時完成？由誰做？費用多少？要按時間順序列成一個詳細方案。

7.損益預算

根據(jù)行動方案還要編制相應的預算方案，表現(xiàn)為一個盈虧報表。根據(jù)盈虧報表對損益情況進行預測。

8.營銷控制

營銷控制的基本做法是將計劃規(guī)定的目標和預算按季度、月份或更小的時間單位進行分解，并進行監(jiān)測與控制。

撰寫市場營銷計劃書的注意事項

撰寫市場營銷計劃書，應該注意以下事項。

（1）計劃書中一定要明確企業(yè)面臨的重要營銷機會或主要威脅，并清楚地列出企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢。

（2）目標的設置一方面要具體，盡可能量化；另一方面要符合實際，以企業(yè)現(xiàn)有的資源可以完成。

（3）戰(zhàn)略、策略和行動方案之間要具有一致性，戰(zhàn)略指導策略，行動方案是策略的具體化。

（4）行動方案要明確具體，規(guī)定好截止日期和責任人。

（5）營銷計劃控制部分最好包括處理意外問題的應急方案。

市場營銷計劃書的格式構成 本文關鍵詞：計劃書，市場營銷，格式

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