三坊七巷文化旅游品牌開發(fā)與建設(shè)情況匯報材料

福州市三坊七巷管理委員會

三坊七巷位于福州歷史文化名城中軸線上，是閩都文化傳承地的核心組成部分。因街區(qū)至今完整保留著早在我國北宋時期就已逐漸消亡的古代城市里坊制度格局，被譽(yù)為中國都市僅存的一塊“里坊制度活化石”；街區(qū)內(nèi)現(xiàn)存保留較為完好的明清古建筑159處，包括全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，省市級文物保護(hù)單位13處，歷史保護(hù)古建筑131處，是一座不可多得的“明清建筑博物館”；不僅如此，三坊七巷還是“近代名人聚居地”，這里曾先后走出歷代名人達(dá)400多位，尤其是曾涌現(xiàn)出了林則徐、嚴(yán)復(fù)、林覺民、林旭、林紓、冰心、林徽因、沈葆楨、陳寶琛、郁達(dá)夫等一大批對中國近代史進(jìn)程有著重要影響的人物，三坊七巷也因此而獲得了“一片三坊七巷，半部中國近現(xiàn)代史”的美譽(yù)。同時，三坊七巷還是“閩臺淵源彰顯地”，并被國家文物局定義為整體性的涉臺文物建筑群，共有26處古跡被列入國家文物局涉臺文物目錄。

經(jīng)過近幾年的保護(hù)修復(fù)，三坊七巷活態(tài)遺產(chǎn)的真實(shí)性與完整性得以延續(xù)，休閑、旅游、文化、商業(yè)等功能日臻完善，逐漸發(fā)展成為一個集園林山水、名人故居、文物古建、民俗文化于一體的文化休閑旅游區(qū)。曾先后獲選“中國十大歷史文化名街區(qū)”、“國家4A級旅游景區(qū)”、“全國生態(tài)（社區(qū)）博物館”，并于201*年11月入選中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。201*-201*年，三坊七巷連續(xù)三年接待境內(nèi)外游客超800萬人次，現(xiàn)在的三坊七巷已成為了福州名副其實(shí)的城市名片。

一、恢復(fù)坊巷格局，重現(xiàn)歷史風(fēng)貌

三坊七巷的文化積淀深厚，是福州歷史文化的濃縮，充分體現(xiàn)了福州愛國與忠義，開放與兼容，開創(chuàng)與進(jìn)取、崇文與重教的城市人文精神。通過對三坊七巷歷史文化街區(qū)“魚骨狀”總體格局的恢復(fù)，對傳統(tǒng)建筑及街巷歷史風(fēng)貌的整治，對傳統(tǒng)商業(yè)建筑和公共建筑的保護(hù)、整治與修復(fù)，對傳統(tǒng)小園林的整治與充分利用，展現(xiàn)三坊七巷歷史文化街區(qū)獨(dú)特的建筑、園林特色，凸顯其明清民居建筑博物館的歷史價值與建筑風(fēng)貌。

二、傳承民間習(xí)俗，弘揚(yáng)本土文化

三坊七巷保護(hù)修復(fù)過程中，注重傳承與發(fā)展街區(qū)活態(tài)的歷史文化精髓，通過保護(hù)三坊七巷所蘊(yùn)含的各項(xiàng)民俗活動、民間曲藝、民間手工藝、書香文化、傳統(tǒng)風(fēng)味飲食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為深刻體驗(yàn)本土民俗文化等提供優(yōu)良的環(huán)境、條件與載體。一是制定優(yōu)惠政策，積極吸引民間手工藝入駐南后街。目前,脫胎漆器、軟木畫、牛角梳、壽山石刻、油紙傘、裱褙、糖畫、書坊、微雕等具有代表意義的民間藝術(shù)已相繼入駐；并在葉氏民居集中展示福建省門類最為齊全的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，手工藝傳承人的現(xiàn)場表演與互動吸引了眾多的游客駐足欣賞；二是以還原三坊七巷歷史風(fēng)俗為重點(diǎn)，結(jié)合每個福州的民俗節(jié)日，積極開展各種特色民俗活動，如元宵燈會、中秋擺塔、九九重陽登高、拜月、媽祖巡游等；在平常周末，還安排民間折子戲?qū)�場演出，舉辦越劇納涼晚會、周歲祈福典禮、喜娘大賽等，實(shí)現(xiàn)了民俗文化活動常態(tài)化，使三坊七巷逐漸成為福州傳統(tǒng)文化的展示中心和交流平臺；三是還原了南后街的原有商業(yè)街市功能，通過優(yōu)惠政策使“米家船”和“青蓮閣”裱褙店、“聚成堂”書坊、“木金肉丸”、“同利肉燕”、“永和魚丸”、“鼎鼎肉松”等原來的老字號陸續(xù)回歸。

三、踐行先進(jìn)理念，打造特色場館

三坊七巷積極踐行當(dāng)前國內(nèi)外城市博物館保護(hù)的先進(jìn)理念，對三坊七巷進(jìn)行完整、活態(tài)地保護(hù)和展示，探索新型城市社區(qū)博物館形態(tài)的發(fā)展之路。201*年8月24日，福州三坊七巷生態(tài)（社區(qū)）博物館正式揭牌成立，成為國內(nèi)首座已建成的社區(qū)博物館，由“一個中心館、37個專題館、24處展示點(diǎn)”組成，是福州最大的文博展館聚落。它作為一種全新的博物館形態(tài)，將傳統(tǒng)博物館的遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、展示和宣傳等功能與三坊七巷歷史文化街區(qū)的保護(hù)、現(xiàn)代社區(qū)的發(fā)展等相互協(xié)調(diào)，融為一體，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的統(tǒng)一，利用三坊七巷平臺，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

四、引進(jìn)項(xiàng)目落地，營造休閑氛圍

隨著三坊七巷文化項(xiàng)目、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，不斷吸引兼具展示功能的國家級大師工作室、名人會館、各類文化創(chuàng)作基地等項(xiàng)目落地三坊七巷，如林飛壽山石工藝展示、尉曉榕中國畫創(chuàng)作與學(xué)術(shù)交流會所、黃春平航天展示中心、唐國強(qiáng)藝術(shù)沙龍、中國音樂家協(xié)會、中國戲劇家協(xié)會、中國民間文藝家協(xié)會、海峽兩岸藝術(shù)交流協(xié)會等文藝創(chuàng)作基地。同時景區(qū)還引入了兼具文化展示與休閑功能的茶文化、酒文化、樂器教學(xué)等各類會館，還有咖啡屋等休閑場所。不僅如此，三坊七巷還建設(shè)了3D影院、宮巷、黃巷特色客棧等項(xiàng)目，培育景區(qū)文化品質(zhì)，營造休閑氛圍。

五、景區(qū)全面升級，完善硬件設(shè)施

自啟動5A創(chuàng)建工作以來，三坊七巷嚴(yán)格按照5A標(biāo)準(zhǔn)，開始了景區(qū)的全面升級，對旅游硬件配套設(shè)施進(jìn)行了大幅度的整改與完善：包括南北口游客中心的建設(shè)與服務(wù)配套；景區(qū)停車場的改造與提升；周邊交通秩序的規(guī)范；外立面、電線電纜、路面、坊巷、夜景燈光、功能性設(shè)施、游客休息設(shè)施、景區(qū)周邊景觀的集中整改；黃包車、電瓶車、單兵警用巡邏車、旅游觀光專線等特色交通方式的增加；星級旅游公廁的改造；景區(qū)分類垃圾桶的更新；景區(qū)標(biāo)志牌的維護(hù)；景區(qū)外部交通標(biāo)志牌的建立健全；多語種自助語音導(dǎo)覽器與無干擾講解器的升級；通訊與郵電服務(wù)的提升；三坊七巷、烏山、林則徐紀(jì)念館旅游資源的整合；主題旅游線路及景區(qū)精品旅游線路的設(shè)計(jì)；景區(qū)衛(wèi)生環(huán)境的整改；安保力量的增加等。

六、圍繞服務(wù)品質(zhì)，提升軟件水平

三坊七巷在著力完善硬件設(shè)施建設(shè)的同時，還積極組織開展細(xì)微化服務(wù)，以“一流管理、一流服務(wù)、一流人才、一流業(yè)績”為目標(biāo)，外樹形象，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，打造高質(zhì)量服務(wù)隊(duì)伍，提升整體服務(wù)水平。如組建了由專職講解員、兼職講解員以及志愿者講解員組成的景區(qū)講解隊(duì)伍，并聘請了福州民俗專家，古建專家以及從事文保單位修繕工作多年的人員等為景區(qū)高級講解員，以滿足高規(guī)格接待的要求。

七、擴(kuò)大文化宣傳，加強(qiáng)旅游營銷

為提升景區(qū)知名度，景區(qū)自主設(shè)計(jì)制作了一系列景區(qū)宣傳資料，并通過景區(qū)官方網(wǎng)站、景區(qū)論壇、景區(qū)官方微博、手機(jī)短信等方式擴(kuò)大景區(qū)宣傳；同時充分利用電視臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等資源，全方位、多視角宣傳景區(qū)。為進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)旅游營銷，三坊七巷積極探索與在榕旅行社、酒店、景區(qū)的多方合作；加入省旅游局牽頭成立福建品牌景區(qū)營銷中心，借助其強(qiáng)大的營銷資源，有效拓展景區(qū)客源市場；實(shí)施“走出去，請進(jìn)來”營銷策略，組織專人赴主要客源地舉辦旅游宣傳推介會，擴(kuò)大景區(qū)旅游輻射區(qū)域；同時邀請主要客源地各大組團(tuán)社的踩線團(tuán)來我景區(qū)踩線，積極推廣景區(qū)的多條特色線路，為景區(qū)爭取更多的旅游客源。

未來，三坊七巷將以絕版千年坊巷格局、獨(dú)具特色的古建筑群以及山水園林風(fēng)貌為框架，以明清院落、名人宅邸、安泰河、文博場館等為載體，以名賢、節(jié)慶、宗教、科舉、國學(xué)、民俗、海軍、建筑、園林、民居、古城、商貿(mào)、社區(qū)、翻譯、文學(xué)、官宦、船政、書香等多元文化為精神靈魂，將其打造成為“和諧的生態(tài)社區(qū)博物館”、“一流的國家5A級旅游景區(qū)”、“活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”、“魅力的文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)”。

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