一、芳香療法：

在21世紀(jì)的今天，現(xiàn)代科技文明正影響和改變著人類生活的各個(gè)方面。我們?cè)谙硎芸茖W(xué)進(jìn)步所帶來(lái)的舒適和便利的同時(shí)，也日益意識(shí)到，工業(yè)化、過(guò)度開(kāi)發(fā)和資源濫用已給我們的居住環(huán)境造成嚴(yán)重后果。大自然給我們的饋贈(zèng)——藍(lán)天白云、清新的空氣、純凈的水源，如今成了稀缺資源，各種污染已滲透進(jìn)我們的日常生活，侵蝕著我們的身體與心靈。

如何保持身心健康？這成了當(dāng)今社會(huì)亟需找到答案的重要課題，而“回歸自然”正是解決這一問(wèn)題的不二法門，也是保持身心健康的重要方法。

回歸自然已成為人們所崇尚的健康生活方式新潮流，而芳香療法（aromatherapy）可以說(shuō)是其中最為人熟知、也最受人歡迎的新時(shí)尚。

1.芳療的概念：芳療是指起源于埃及、有幾千年歷史的西方草藥學(xué)，主要是利用萃取自植物的芳香氣味和植物本身的療愈力量，經(jīng)嗅覺(jué)和皮膚吸收后，進(jìn)入人體神經(jīng)和血液循環(huán)，改善腦電波、激素、血壓等眾多生理指標(biāo)，引發(fā)舒緩、放松、美好的身心體驗(yàn)，從而達(dá)到保健、療愈的功效。

2.芳療的原理和功效：植物的芳香是大自然給人類的一個(gè)取之不竭、用之不盡的寶藏。植物萃取液是從眾多天然植物中提煉出來(lái)的，被稱為“植物原液”。不同植物原液按一定的配比調(diào)和在一起，會(huì)具有不同的療愈功能。可以說(shuō)，植物原液就如同植物的生命能量，其中蘊(yùn)含著植物生命的原動(dòng)力，就像是植物的血液或荷爾蒙。

人類在對(duì)天然植物芳香的研究和實(shí)際運(yùn)用中不斷總結(jié)，發(fā)現(xiàn)天然香氣還具有清心、安神、開(kāi)竅、凈化心靈等功效，進(jìn)而將嗅覺(jué)官能的享受提升到精神層面的高度，成為一種獨(dú)特的修行法門，這就是日益盛行的香道。

二、香薰市場(chǎng)：

1.北美市場(chǎng)：根據(jù)相關(guān)咨詢公司發(fā)布的研究報(bào)告顯示，北美是香薰的最大市場(chǎng)，其中美國(guó)的家用香氛零售市場(chǎng)規(guī)模在64億美元左右，歐洲緊隨其后。除了諸如Yankee Candles、Reckitt Benckiser這類專業(yè)香氛品牌的蠟燭外，還有不少大牌消費(fèi)品公司涌入市場(chǎng)。比如寶潔在201*年推出了Unstopables系列香氛產(chǎn)品，包括蠟燭、精油、空氣清新劑和衣物清新劑等，廣告口號(hào)是“聞起來(lái)像是你值得擁有的生活方式”。

此外，許多國(guó)外品牌還會(huì)把香薰作為一種提升時(shí)尚感的單品，或是有趣的跨界營(yíng)銷方式。比如美國(guó)媒體Buzzfeed曾經(jīng)和創(chuàng)業(yè)公司合作推出過(guò)“鄉(xiāng)愁蠟燭”，讓你點(diǎn)燃的時(shí)候聞到佛羅里達(dá)、德克薩斯等不同地方的味道，可以說(shuō)“懷舊感”十足了。而精明的商家甚至推出了“Mac味道的蠟燭”，號(hào)稱點(diǎn)燃時(shí)可以產(chǎn)生Mac、iPhone等蘋果產(chǎn)品開(kāi)箱時(shí)的味道，模擬開(kāi)箱時(shí)的精神愉悅感。

2.亞太市場(chǎng)：亞太地區(qū)則是香薰市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，近年來(lái)，香薰在中國(guó)的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)不斷增加趨勢(shì)。對(duì)于正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，用香薰來(lái)營(yíng)造一個(gè)松弛的小環(huán)境，是一種實(shí)惠而頗有品質(zhì)感的時(shí)尚生活方式。目前，家居香氛在中國(guó)是一個(gè)典型的體量小、但增速快的市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球家居香氛市場(chǎng)銷售額約為 737 億元人民幣，中國(guó)份額僅占 1%，但每年增速約為15%－20%。加上家居香氛高頻購(gòu)買、易耗的特點(diǎn)，可以說(shuō)潛力相當(dāng)巨大。

3.我國(guó)市場(chǎng)前景：隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，人民消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，對(duì)居住環(huán)境的要求將越來(lái)越高，將帶動(dòng)家居香氛市場(chǎng)需求不斷增加，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)家居香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破8億元，市場(chǎng)前景非常廣闊。

雖然家居香氛目前需求點(diǎn)尚待挖掘，但其價(jià)值點(diǎn)在于能改善家居環(huán)境、舒緩精神壓力、營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)的感官氛圍。眼下城市生活壓力加大，喪文化風(fēng)行，需要“治愈”的人們正逐漸嘗試通過(guò)嗅覺(jué)體驗(yàn)來(lái)提升生活品質(zhì)，消費(fèi)者更青睞能改善空氣質(zhì)量、營(yíng)造家居氛圍和提升心境情緒的產(chǎn)品以促進(jìn)身心健康，香熏療法是一個(gè)明顯的先例。

有市場(chǎng)研究公司曾預(yù)計(jì)，中國(guó)室內(nèi)空氣清新產(chǎn)品市場(chǎng) 201*-2021 年均符合增長(zhǎng)率將達(dá) 7.2%，而香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額增長(zhǎng)最快，201* 年增長(zhǎng) 31.2%，達(dá) 8000 萬(wàn)元人民幣。數(shù)據(jù)表明，91% 的中國(guó)消費(fèi)者在 201* 年 12 月到 201* 年 11 月使用過(guò)空氣清新產(chǎn)品，59% 使用 2-4 種產(chǎn)品，27% 用五種或五種以上的產(chǎn)品。

三、香氛實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)

香氛實(shí)體店與線上銷售相比，具有如下優(yōu)勢(shì)：

1、功能體驗(yàn)。消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的試用體驗(yàn)，對(duì)香氛產(chǎn)品有真實(shí)的感受。消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者做出消費(fèi)決定具有關(guān)鍵作用，這是線上網(wǎng)店所無(wú)法提供的。

2、娛樂(lè)體驗(yàn)。實(shí)體店可以將香氛產(chǎn)品、品牌的理念特質(zhì)融入到娛樂(lè)當(dāng)中，以?shī)蕵?lè)體驗(yàn)的方式讓顧客去親身感受。

3、感官體驗(yàn)。給予消費(fèi)者視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)的綜合感受，目前線上專營(yíng)店僅僅可以通過(guò)片面的視覺(jué)效果來(lái)吸引消費(fèi)者，而實(shí)體店可以依靠最為直接的嗅覺(jué)及外包裝觸覺(jué)來(lái)獲得綜合體驗(yàn)。

4、定制體驗(yàn)。專賣店可以根據(jù)消費(fèi)者特殊需求，為顧客提供個(gè)性化的定制服務(wù)，根據(jù)顧客的喜好配制獨(dú)有的專屬香型，能更好地滿足顧客需求。

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