羅永浩：把自己的理想主義變現(xiàn)（二）
　　
　　2006年6月他從新東方辭職，一個(gè)月后創(chuàng)辦了精英言論網(wǎng)站牛博網(wǎng)。他借自己聲名優(yōu)勢(shì)邀請(qǐng)到上百位意見(jiàn)活躍的媒體人、學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)作家在牛博網(wǎng)上發(fā)言討論，并推動(dòng)過(guò)一些公益活動(dòng)的落地。2008年汶川地震時(shí)，羅永浩在牛博發(fā)起賑災(zāi)募捐，并允諾親自監(jiān)督200多萬(wàn)元募捐款項(xiàng)的使用，事后公布的賬目明細(xì)里，連買瓶礦泉水的容量也列在其中。
　　
　　“如果我做了一些事情，社會(huì)上一片叫好聲，我就很開心啊。我很在意別人的看法。”羅永浩說(shuō)。
　　
　　但運(yùn)營(yíng)了兩年后，這個(gè)網(wǎng)站被監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求關(guān)閉。出于生計(jì)壓力，在一群培訓(xùn)行業(yè)朋友的鼓動(dòng)下，羅永浩牽頭成立老羅和他的朋友們教育科技（北京）有限公司，重返英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)。
　　
　　再回到這個(gè)曾經(jīng)因?yàn)椴积X而出走的行業(yè)，多少讓他覺(jué)得沒(méi)有面子。他不打算妥協(xié)更多，于是在跟潛在投資方貝塔斯曼中國(guó)談判時(shí)，他在對(duì)方異樣的眼神里寫下的企業(yè)愿景是：通過(guò)干干凈凈地賺錢讓人相信干干凈凈地賺錢是可能的。這種格格不入的談判風(fēng)格讓他一直找不到啟動(dòng)資金，直到一個(gè)在非洲發(fā)跡了的發(fā)小給他打來(lái)第一筆300萬(wàn)元。
　　
　　成為“校長(zhǎng)羅永浩”之后，他發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)世界里維持理想主義比在知識(shí)界、藝術(shù)界要難千百倍。在他看來(lái)，掙了錢，基本沒(méi)有違背自己的意愿和原則，以自己希望的方式活著就是成功。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，他認(rèn)為從商前的自己比現(xiàn)在成功。“以前可以更加隨心所欲，現(xiàn)在相對(duì)克制一些。”他說(shuō)。
　　
　　他清楚，要跟這個(gè)世界相處，自己耍個(gè)性的邊界在哪里。他自己開設(shè)牛博網(wǎng)，立即意識(shí)到要做平臺(tái)就得少說(shuō)話，要做獨(dú)立評(píng)論者就不能做平臺(tái)，并拿這個(gè)道理規(guī)勸過(guò)創(chuàng)辦《獨(dú)唱團(tuán)》的韓寒。出于學(xué)校運(yùn)轉(zhuǎn)的自保需要，他也會(huì)接受朋友的安排跟官員們吃飯。“他們（官員）在那兒摸摸我胳膊、拍拍我肩膀，說(shuō)小羅你要怎么怎么，我就在那點(diǎn)頭，假笑，裝孫子。但我演技很差，估計(jì)看上去很不自然。”
　　
　　既能拎得清這件事并當(dāng)成機(jī)會(huì)抓牢，很難否定他身上的商業(yè)基因。和大多數(shù)商人不同，他的底線高一些。他自信靠一套更磊落的玩法，能在老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校里套現(xiàn)自己的理想主義。比如，他拒絕買銀行客戶數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)推銷短信和垃圾郵件，要求學(xué)校全用正版軟件，給授課教師開出三十多萬(wàn)元的年薪，公司員工的加班費(fèi)、年終獎(jiǎng)、帶薪休假也毫不含糊。
　　
　　“現(xiàn)在這時(shí)候，如果別人耍流氓，我沒(méi)有，市場(chǎng)對(duì)我的能力要求就比原來(lái)更高了，不然競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)人家。”
　　
　　在好友馮唐的推介下，他狠狠研究了一下消費(fèi)者心理學(xué)。在成立學(xué)校早期，對(duì)同一種課程，他設(shè)定有一個(gè)1280元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)方案和另一個(gè)提供更多服務(wù)的1580元收費(fèi)方案，結(jié)果前臺(tái)員工不斷被顧客們痛罵。他痛定思痛，把1580元方案改成“標(biāo)準(zhǔn)”，把1280元的方案改成“優(yōu)惠”，顧客們?cè)箽庖幌孪麥p了許多。他把這稱為“不那么奸詐”的消費(fèi)心理學(xué)應(yīng)用。
　　
　　在初期做課程推廣時(shí)，他把自己的方案形容成“血腥”：同樣總數(shù)32次課的課程，老羅英語(yǔ)的收費(fèi)只是新東方的1/3，而且前8次只收一塊錢。有曲藝論壇里的相聲愛(ài)好者們轉(zhuǎn)載了他這則招生啟事，配標(biāo)題是“這個(gè)周末哪里去”。蹭聽(tīng)的八次課臨近結(jié)束，老師們甚至大度地給蹭課生們講授接下來(lái)的自學(xué)方法。
　　
　　第九次課一開始，學(xué)生數(shù)量從300多劇減到30多，但4個(gè)月后學(xué)員規(guī)模猛增。對(duì)學(xué)生的調(diào)查結(jié)果是，老生推薦率高達(dá)35%。這是他的老東家新東方在鼎盛時(shí)期才能達(dá)到的輝煌，他把這歸功于口碑營(yíng)銷。
　　
　　2008年剛剛創(chuàng)立，就有同行找上門來(lái)要求收購(gòu)。羅永浩開價(jià)6000萬(wàn)元。對(duì)方憤然斥責(zé)他“黑”。201*年，老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校年收入450萬(wàn)元，尚未實(shí)現(xiàn)盈利，找上門來(lái)談投資的風(fēng)投碰到一個(gè)更“黑”的估值：1.2億元。
　　
　　“別的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的話，別說(shuō)450萬(wàn)，做到4500萬(wàn)，風(fēng)投也未必會(huì)瞧得上。你來(lái)我這，肯定不是看中我這點(diǎn)盤子，是看中我這個(gè)人。教育培訓(xùn)行業(yè)里，學(xué)大上市了、學(xué)而思上市了、環(huán)球上市了、新東方上市了，剩下一大堆幾乎都是破爛。扒拉來(lái)扒拉去，也就那一兩家還行，我就是其中的一個(gè)。所以1億2千萬(wàn)怎么了，我報(bào)4個(gè)億又怎樣？只是接受不接受的問(wèn)題，沒(méi)什么荒謬的。”這是他給自己的理想主義開出的價(jià)碼。
　　
　　斗士的敵與友
　　
　　羅永浩的粉絲比他圓滑。大多數(shù)粉絲通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)、微博或視頻圍觀他，大笑喝彩完后，繼續(xù)扎進(jìn)羅永浩所抵抗的規(guī)則里生活。他像《讓子彈飛》里的張麻子，身負(fù)炸碉樓的期待，但在勝利信號(hào)顯著出現(xiàn)前，他很難找到敢于下注的跟隨者。
　　
　　“在一個(gè)誠(chéng)信的社會(huì)中，他一定是以健康陽(yáng)光、成功創(chuàng)業(yè)者的形象被廣泛效仿的人。但當(dāng)下中國(guó)，多數(shù)掌握社會(huì)財(cái)富的人并非老羅這樣的。他是社會(huì)上的熊貓。”作為朋友，導(dǎo)演陳曉卿說(shuō)。對(duì)于熊貓對(duì)傳統(tǒng)秩序的沖撞，他態(tài)度保留。
　　
　　但羅永浩清楚這恰是自己的王牌。“就我已經(jīng)走過(guò)的人生道路來(lái)講，在這個(gè)節(jié)骨眼上，我繼續(xù)說(shuō)實(shí)話，是利益最大化的。”
　　
　　也因此，他對(duì)同行的嫉妒與小動(dòng)作很敏感，“那幫人（同行）表面對(duì)著我客客氣氣，我知道他們?cè)陲堊郎显趺戳R我。要是對(duì)手搞小動(dòng)作讓我窮途末路，我在倒閉前最后一件事一定把我們所有核心的課程拍成‘多機(jī)位、加特技的精良大片’，全部免費(fèi)上線。大家都別想再?gòu)睦锩尜嶅X。”因?yàn)榇�，媒體人王小峰把羅永浩稱為“排雷高手”。“老羅前進(jìn)的道路上布滿地雷,他很怕踩到地雷上。”
　　
　　因挑戰(zhàn)社會(huì)秩序而產(chǎn)生的孤獨(dú)感讓他格外珍視找得到的另一群“熊貓”。他與主持人柴靜、出版人張立憲、音樂(lè)人周云蓬、媒體人王小山、作家馮唐、導(dǎo)演陳曉卿、名博王小峰意氣相投，就連生性桀驁的艾未未都贊許羅永浩在生活里講哥們義氣，“吃什么都香”。
　　
　　朋友也是羅永浩“既得利益”的一部分。他做公司、去汶川救災(zāi)、籌備慈善基金、準(zhǔn)備出文藝叢書，資源也是這群朋友。（創(chuàng)業(yè) ）他注冊(cè)的公司名稱干脆就叫“老羅和他的朋友們”。剛開公司時(shí)，他的創(chuàng)業(yè)金律也是從好友馮唐那里討來(lái)的：做事抓大放小；戰(zhàn)略目標(biāo)明確；能容人。
　　
　　他對(duì)比他更清貧、但更有藝術(shù)才華的朋友們有惺惺相惜式的關(guān)愛(ài)。“我靠，我是超級(jí)近人情的。”
　　
　　201*年5月，羅永浩想為偶像曾軼可錄一張專輯。“曾軼可走上音樂(lè)生涯是因?yàn)槁?tīng)Twins，老天給了些天分，但我覺(jué)得她并不知道自己在干什么，遇到一個(gè)公司也不知道怎么去包裝她，拿她的短板去跟別人的長(zhǎng)處去拼。我當(dāng)時(shí)看了就很焦慮。”
　　
　　羅永浩讓自己的媒體圈朋友王小峰牽線，找到曾軼可的經(jīng)紀(jì)公司天娛，聯(lián)系好北京最貴的錄音棚，請(qǐng)來(lái)周云蓬、小河、張瑋瑋等民謠圈高手，為曾軼可錄制唱片。周云蓬提醒花錢要省，羅輕描淡寫地說(shuō)找了個(gè)土財(cái)主贊助此事。
　　
　　土財(cái)主很羞澀，不敢告訴曾軼可自己就是羅永浩本人。
　　
　　曾軼可來(lái)了，卻不喜歡這份禮物，她對(duì)這班民謠達(dá)人們的編曲提不起興趣。羅小心翼翼地問(wèn)，那你喜歡什么？
　　
　　“她跟我說(shuō)了一堆，那些在我眼里都是垃圾。這很正常，你不能逼她，我十八九的時(shí)候也聽(tīng)麥當(dāng)娜之類的聽(tīng)得特來(lái)勁。即使我是她親爹，我也不應(yīng)該讓她進(jìn)錄音棚按我的意愿去錄。”羅老師嘆了口氣，他認(rèn)了。但對(duì)小姑娘的喜歡分毫未減，甚至開始仿著偶像學(xué)吉他。他專門買了一把木料考究的Taylor吉他，因?yàn)?ldquo;軼可用的就是Taylor”。
　　
　　這個(gè)理想主義胖子不假思索地把個(gè)人趣味滲透進(jìn)公司：拿著曾軼可的寫真集加正版音樂(lè)專輯前來(lái)報(bào)名上課的人，可以得到200元的學(xué)費(fèi)優(yōu)惠。他扔下公司里的事為曾軼可唱片忙活了幾個(gè)星期后，偶然聽(tīng)到員工們聚在墻角抽煙，罵自己“傻逼”。以舌戰(zhàn)成名的羅校長(zhǎng)裝作沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)，轉(zhuǎn)身走了。
　　
　　員工也是他的朋友。

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