網(wǎng)絡文化建設的思路和對策

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間�！边@一重要論述為新時代的網(wǎng)絡媒體內(nèi)容建設提出了新的更高的要求，指明了目標方向和實現(xiàn)途徑。深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，營造清朗的網(wǎng)絡空間，必須切實加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和傳播手段的建設和創(chuàng)新，努力開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設的新氣象和新局面。

（一）強化原有新聞采編優(yōu)勢

以內(nèi)容建設為抓手，不斷提升新聞報道水平，創(chuàng)新新聞報道形式，全面提升網(wǎng)絡媒體的公信力和權威性。在網(wǎng)絡信息爆炸時代，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡內(nèi)容仍然緊缺。在信息推薦類應用依靠“信息搬運”如火如荼發(fā)展的當下，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容價值越加凸顯。專業(yè)化的內(nèi)容是網(wǎng)絡傳播的核心。提高網(wǎng)絡傳播內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)絡傳播有序進行的前提和保證，也是吸引網(wǎng)民關注傳播內(nèi)容的關鍵。

（二）加快媒體融合步伐

新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小、市場份額逐漸下降，已是不爭的事實。在這種嚴峻的形勢下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成了當務之急，必須正視現(xiàn)狀、不甘落后，緊緊跟上傳媒發(fā)展的步伐持續(xù)著力推進融合發(fā)展進程。地市主流媒體必須進一步摒除坐等觀望思想，積極行動起來，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確努力方向。

（三）培育一定數(shù)量的自媒體品牌

近年來，自媒體已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡傳播生態(tài)中的一支重要力量，尤其是在一些專業(yè)、垂直領域影響力越來越大。而部分專業(yè)垂直領域也是傳統(tǒng)媒體長久以來深耕的領域，累積了品牌、公信力、作者及用戶資源傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站何不借著自媒體蓬勃成長的東風，重整、挖掘內(nèi)部資源，孵化出一部分自媒體拳頭品牌呢？

（四）關注前沿媒體技術的發(fā)展

媒體技術歷來是推動媒體發(fā)展進步的一支重要力量。近年來，隨著大數(shù)據(jù)挖掘與處理、VR（虛擬現(xiàn)實）技術、AR（增強現(xiàn)實）技術、移動互聯(lián)技術、人機交互等新媒體技術的突破與發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在報道形式、報道方式、傳播渠道、與用戶互動等方面有了可觀的創(chuàng)新與進步，在可能的范圍內(nèi)積極將其引進到新聞報道中，創(chuàng)新報道形式，豐富內(nèi)容傳播載體，加強與用戶間的互動。

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