第一篇：市場調(diào)查報(bào)告之婚慶調(diào)查報(bào)告

我們的的確確可以從中發(fā)現(xiàn)，在市場經(jīng)濟(jì)的今天，“兩個(gè)人的甜蜜事業(yè)”早已通過商業(yè)化運(yùn)作成為一種產(chǎn)業(yè)而存在。

自20世紀(jì)90年代初中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，并牽動(dòng)了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結(jié)婚，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到201*年，我國的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷。

而在上海，每年也有大概8-15萬人結(jié)婚，有關(guān)部門最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為12萬元。算上婚禮帶動(dòng)的其它消費(fèi)，上�；閼c市場的年消費(fèi)能力可達(dá)150億元以上。如此龐大的婚慶市場，爭搶的商家自不在少數(shù)，從1999年申城開始出現(xiàn)專業(yè)婚慶公司以來，目前這一數(shù)字已達(dá)百余家。

正因?yàn)橛心敲炊嗳嗽谶@塊土地上耕耘，這一市場似乎不可避免地火了起來。

講個(gè)性賣策劃

就像人們滿足了溫飽等物質(zhì)上的需求后，就會(huì)進(jìn)而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現(xiàn)在的新人已不滿足于千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標(biāo)新立異、充滿個(gè)性色彩的婚禮，什么水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現(xiàn)在人們視線內(nèi)。

為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個(gè)性化婚禮趨熱的大勢，設(shè)計(jì)了五花八門的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進(jìn)行自助餐婚禮，還有全家人到郊區(qū)種下結(jié)婚紀(jì)念樹……形形色色的新概念不一而足，這當(dāng)中傳達(dá)出這樣一個(gè)訊息：婚慶市場的競爭已從簡單的賣東西轉(zhuǎn)為賣策劃，因?yàn)樵谠絹碓蕉嗟娜搜壑�，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領(lǐng)銜主演的美麗戲劇。

看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司，曾做過百余場婚禮司儀的專業(yè)主持人張楓驊，他就坦言自己的目標(biāo)是成立工作室，成為專業(yè)的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣的就是對整個(gè)婚禮新的策劃理念，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞臺(tái)上的明星。比如，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想，這讓每一個(gè)參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對于這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。

現(xiàn)如今，婚慶公司越來越多，能提供的服務(wù)內(nèi)容也大同小異，如何脫穎而出？靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點(diǎn)子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經(jīng)歷的婚禮為例，現(xiàn)在，愿意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數(shù)，關(guān)鍵要有好的策劃打動(dòng)他們，讓他們不惜一擲千金。

·大學(xué)生課余活動(dòng)調(diào)查報(bào)告 ·08年調(diào)查報(bào)告 ·旅游調(diào)查報(bào)告 ·白色污染調(diào)查報(bào)告

·人力資源調(diào)查報(bào)告 ·留守兒童調(diào)查報(bào)告 ·會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告 ·白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告

漸分層賣服務(wù)

作為熟知行業(yè)“內(nèi)幕”的圈內(nèi)人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現(xiàn)時(shí)是不折不扣的暴利行當(dāng)。

婚禮要用的什么車啊、花啊、衣服啊、請柬啊、司儀啊……從各家供應(yīng)商那里湊在一道“打包”賣給客戶就成了；二是利潤豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，幾百塊錢的成本可以向客戶收幾千元。不過，不合理的暴利終究生存不下去，在后來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那么好賺了。

這說明市場在漸趨成熟，成熟必定使市場出現(xiàn)新的動(dòng)向。我們目前至少已經(jīng)看到了兩點(diǎn)變化。一是高低端分層。其標(biāo)志性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落戶浦東，開出了逾3萬元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化妝、婚房、婚車以及結(jié)婚周年紀(jì)念餐等一應(yīng)俱全的婚禮服務(wù)。令人咋舌的高價(jià)擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對新人享受了豪華婚禮，預(yù)定者也絡(luò)繹不絕。羅曼緣的負(fù)責(zé)人樂觀估計(jì)，每年上海的新人中有5%屬于高層消費(fèi)者，有10%屬于準(zhǔn)高層消費(fèi)者，市場潛力無疑是巨大的。與此同時(shí)，另一端的中低檔婚慶服務(wù)也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實(shí)惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數(shù)千元的婚慶套餐。

二是分分合合。具體說來，就是大公司注重“全”，以服務(wù)取勝，小公司崇尚“聯(lián)手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆，以及對上海市場的信心，里面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規(guī)模較大的公司盡量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設(shè)備都為公司所有，這就意味著婚禮的質(zhì)量有了保證；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強(qiáng)調(diào)自己賣的是服務(wù)，而不是做“一竿子買賣”。

然而，畢竟很多人消費(fèi)能力有限，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務(wù)的需求卻逐日提高，所以對于小作坊來說，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯(cuò)的做法�；閼c公司、飯店、影樓、租車公司聯(lián)手做婚慶，不但能規(guī)范這個(gè)市場的運(yùn)作，還能共同把這個(gè)市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立著大大小小20多家婚慶公司，碰到結(jié)婚旺季，一家公司一天頂多接個(gè)幾百對，推掉的業(yè)務(wù)就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進(jìn)行有償調(diào)配，比大公司婚禮時(shí)間不允許沖突要靈活得多。

總之，甜蜜的金礦閃閃發(fā)光，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象，洞察婚慶經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，把握住商機(jī)，賺個(gè)盆滿缽滿。

婚慶市場大有潛力

中國人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為中國的婚慶經(jīng)濟(jì)市場是大有可為的。王琪延分析認(rèn)為，婚慶習(xí)俗自古就有，但在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達(dá)不到形成經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的程度。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，婚慶消費(fèi)逐步成為了大眾消費(fèi)的一種，從而在新的時(shí)代中成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

王琪延認(rèn)為，婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。幾年前，社會(huì)上有一種觀念認(rèn)為，婚事應(yīng)該從簡，但從社會(huì)發(fā)展的角度來看，一味節(jié)約并不一定完全可取，只有通過消費(fèi)才能帶動(dòng)生產(chǎn)，所以只應(yīng)對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，應(yīng)予以認(rèn)可。

在這種健康的婚慶消費(fèi)觀念下來看，隨著人們生活水平的逐步提高，人們在維持必要生活開支以外的消費(fèi)比重，在總消費(fèi)量的比重中會(huì)逐步上升，這就說明我國的婚慶市場大有可為。我國目前的婚慶類需求正在逐步上升，相關(guān)的服務(wù)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，但因?yàn)樵撔袠I(yè)發(fā)展的時(shí)間比較短，行業(yè)服務(wù)的專業(yè)化程度不是很完善。國外的相關(guān)婚慶行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較長，其中通過競爭已經(jīng)形成比較完善的行規(guī)。相信國內(nèi)隨著市場需求的擴(kuò)容，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐步形成，婚慶服務(wù)的細(xì)化程度將進(jìn)一步提高。

第二篇：201*婚慶用品網(wǎng)購市場調(diào)查報(bào)告

201*婚慶用品網(wǎng)購市場調(diào)查報(bào)告

201*年9月19日，淘寶網(wǎng)發(fā)布201*婚慶網(wǎng)購報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，有近60萬人網(wǎng)購婚慶用品，其中50.38%為80后。同時(shí)，為了滿足淘友們與結(jié)婚相關(guān)的所有需求，淘寶婚慶市場（jiehun.taobao.com）也于當(dāng)日正式上線。

據(jù)了解，淘寶婚慶市場將提供一站式的結(jié)婚購物、互動(dòng)分享的購物平臺(tái)，整合淘寶既有的海量的婚慶商品，同時(shí)孵化線下的婚慶服務(wù)商家，滿足淘寶用戶結(jié)婚相關(guān)的所有需求，同時(shí)建立婚禮檔案、日記，通過分享讓新人能夠自己策劃一個(gè)獨(dú)特的婚禮提供多方的參考。

來自國內(nèi)最大的購物搜索一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者中，有80%正處于適婚年齡。在這部分人群中，雖然網(wǎng)購對于他們來說已是輕車熟路，成為他們生活中不可缺少的一部分，但婚慶用品大多是首次購買，缺乏經(jīng)驗(yàn)。 結(jié)婚人群以八零后為主 相較去年年齡偏大

據(jù)民政部今年6月發(fā)布的201*年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，201*年共依法辦理結(jié)婚登記1241.0萬對，比上年增加28.6萬對，增長2.0%。其中，20-24歲辦理結(jié)婚登記的公民占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈疃�，�?7.6%，25-29歲占31.9%，30-34歲占11.3%，35-39歲占6.6%，40歲以上占12.9%。

而根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，201*年前八個(gè)月，共有近60萬人網(wǎng)購婚慶用品。其中，以25-29歲最多，達(dá)50%；其次則是30歲至34歲，占24.66%(本文來源公文素材庫：m.hmlawpc.comicrosoft word 文檔 (3)

市場調(diào)查報(bào)告之婚慶調(diào)查報(bào)告

我們的的確確可以從中發(fā)現(xiàn)，在市場經(jīng)濟(jì)的今天，“兩個(gè)人的甜蜜事業(yè)”早已通過商業(yè)化運(yùn)作成為一種產(chǎn)業(yè)而存在。

自20世紀(jì)90年代初中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，并牽動(dòng)了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結(jié)婚，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到201*年，我國的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷。

而在上海，每年也有大概8-15萬人結(jié)婚，有關(guān)部門最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為12萬元。算上婚禮帶動(dòng)的其它消費(fèi)，上�；閼c市場的年消費(fèi)能力可達(dá)150億元以上。如此龐大的婚慶市場，爭搶的商家自不在少數(shù)，從1999年申城開始出現(xiàn)專業(yè)婚慶公司以來，目前這一數(shù)字已達(dá)百余家。

正因?yàn)橛心敲炊嗳嗽谶@塊土地上耕耘，這一市場似乎不可避免地火了起來。講個(gè)性賣策劃

就像人們滿足了溫飽等物質(zhì)上的需求后，就會(huì)進(jìn)而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現(xiàn)在的新人已不滿足于千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標(biāo)新立異、充滿個(gè)性色彩的婚禮，什么水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現(xiàn)在人們視線內(nèi)。

為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個(gè)性化婚禮趨熱的大勢，設(shè)計(jì)了五花八門的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進(jìn)行自助餐婚禮，還有全家人到郊區(qū)種下結(jié)婚紀(jì)念樹??形形色色的新概念不一而足，這當(dāng)中傳達(dá)出這樣一個(gè)訊息：婚慶市場

的競爭已從簡單的賣東西轉(zhuǎn)為賣策劃，因?yàn)樵谠絹碓蕉嗟娜搜壑�，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領(lǐng)銜主演的美麗戲劇。

看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司，曾做過百余場婚禮司儀的專業(yè)主持人張楓驊，他就坦言自己的目標(biāo)是成立工作室，成為專業(yè)的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣的就是對整個(gè)婚禮新的策劃理念，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞臺(tái)上的明星。比如，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想，這讓每一個(gè)參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對于這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。

現(xiàn)如今，婚慶公司越來越多，能提供的服務(wù)內(nèi)容也大同小異，如何脫穎而出？靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點(diǎn)子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經(jīng)歷的婚禮為例，現(xiàn)在，愿意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數(shù)，關(guān)鍵要有好的策劃打動(dòng)他們，讓他們不惜一擲千金。

·大學(xué)生課余活動(dòng)調(diào)查報(bào)告 ·08年調(diào)查報(bào)告 ·旅游調(diào)查報(bào)告 ·白色污染調(diào)查報(bào)告

·人力資源調(diào)查報(bào)告 ·留守兒童調(diào)查報(bào)告 ·會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告 ·白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告

漸分層賣服務(wù)

作為熟知行業(yè)“內(nèi)幕”的圈內(nèi)人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現(xiàn)時(shí)是不折不扣的暴利行當(dāng)。

婚禮要用的什么車啊、花啊、衣服啊、請柬啊、司儀啊??從各家供應(yīng)商那里湊在一道“打包”賣給客戶就成了；二是利潤豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，

幾百塊錢的成本可以向客戶收幾千元。不過，不合理的暴利終究生存不下去，在后來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那么好賺了。

這說明市場在漸趨成熟，成熟必定使市場出現(xiàn)新的動(dòng)向。我們目前至少已經(jīng)看到了兩點(diǎn)變化。一是高低端分層。其標(biāo)志性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落戶浦東，開出了逾3萬元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化妝、婚房、婚車以及結(jié)婚周年紀(jì)念餐等一應(yīng)俱全的婚禮服務(wù)。令人咋舌的高價(jià)擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對新人享受了豪華婚禮，預(yù)定者也絡(luò)繹不絕。羅曼緣的負(fù)責(zé)人樂觀估計(jì)，每年上海的新人中有5%屬于高層消費(fèi)者，有10%屬于準(zhǔn)高層消費(fèi)者，市場潛力無疑是巨大的。與此同時(shí)，另一端的中低檔婚慶服務(wù)也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實(shí)惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數(shù)千元的婚慶套餐。

二是分分合合。具體說來，就是大公司注重“全”，以服務(wù)取勝，小公司崇尚“聯(lián)手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆，以及對上海市場的信心，里面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規(guī)模較大的公司盡量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設(shè)備都為公司所有，這就意味著婚禮的質(zhì)量有了保證；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強(qiáng)調(diào)自己賣的是服務(wù)，而不是做“一竿子買賣”。

然而，畢竟很多人消費(fèi)能力有限，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務(wù)的需求卻逐日提高，所以對于小作坊來說，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯(cuò)的做法。婚慶公司、飯店、影樓、租車公司聯(lián)手做婚慶，不但能規(guī)范這個(gè)市場的運(yùn)作，還能共同把這個(gè)市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立著大大小小20多家婚慶公司，碰到結(jié)婚旺季，一家公司一天頂多接個(gè)幾百對，推掉的業(yè)務(wù)就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進(jìn)行有償調(diào)配，比大公司婚禮

時(shí)間不允許沖突要靈活得多。

總之，甜蜜的金礦閃閃發(fā)光，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象，洞察婚慶經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，把握住商機(jī)，賺個(gè)盆滿缽滿。

婚慶市場大有潛力

中國人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為中國的婚慶經(jīng)濟(jì)市場是大有可為的。王琪延分析認(rèn)為，婚慶習(xí)俗自古就有，但在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達(dá)不到形成經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的程度。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，婚慶消費(fèi)逐步成為了大眾消費(fèi)的一種，從而在新的時(shí)代中成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

王琪延認(rèn)為，婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。幾年前，社會(huì)上有一種觀念認(rèn)為，婚事應(yīng)該從簡，但從社會(huì)發(fā)展的角度來看，一味節(jié)約并不一定完全可取，只有通過消費(fèi)才能帶動(dòng)生產(chǎn)，所以只應(yīng)對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，應(yīng)予以認(rèn)可。

在這種健康的婚慶消費(fèi)觀念下來看，隨著人們生活水平的逐步提高，人們在維持必要生活開支以外的消費(fèi)比重，在總消費(fèi)量的比重中會(huì)逐步上升，這就說明我國的婚慶市場大有可為。我國目前的婚慶類需求正在逐步上升，相關(guān)的服務(wù)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，但因?yàn)樵撔袠I(yè)發(fā)展的時(shí)間比較短，行業(yè)服務(wù)的專業(yè)化程度不是很完善。國外的相關(guān)婚慶行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較長，其中通過競爭已經(jīng)形成比較完善的行規(guī)。相信國內(nèi)隨著市場需求的擴(kuò)容，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐步形成，婚慶服務(wù)的細(xì)化程度將進(jìn)一步提高。

第五篇：婚慶市場調(diào)查

婚慶市場調(diào)查

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年有1000萬對青年人結(jié)婚，全國婚慶消費(fèi)市場額度約為2840億元。規(guī)模巨大的婚慶消費(fèi)支出，給我國的房產(chǎn)、裝飾、家電、煙酒、食品、服裝、攝影、化妝、首飾、工藝品及交通旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來無限商機(jī)。那么，這一“甜蜜產(chǎn)業(yè)”在蕭山的現(xiàn)狀如何？

婚慶消費(fèi)滿地鋪金

這幾天，蕭山的各大賓館、酒店都是喜氣洋洋：結(jié)婚喜宴爆滿，新人賓朋高坐。據(jù)蕭山賓館餐飲總監(jiān)方銘介紹，僅10月份賓館就做了150萬元的結(jié)婚喜宴額，接待60對新人，辦喜酒的預(yù)約更是排到了明年5月份。新人中意的喜宴價(jià)格也呈水漲船高之勢，兩家四星級(jí)酒店每桌最低也在1280元，三位數(shù)的價(jià)格已被市場淘汰。

與之相呼應(yīng)的是攝影攝像、婚紗美容行業(yè)，工作人員忙得整天圍著新人轉(zhuǎn)。星河音像的數(shù)碼婚慶攝像須提前半個(gè)月預(yù)約才行，龍鳳喜鋪的姑娘們?yōu)榭腿税�喜糖得加班加點(diǎn)才能完成。

蕭山的婚慶消費(fèi)勢頭可以用一句成語概括：如火如荼。

來自蕭山民政局婚姻登記處的數(shù)據(jù)表明，截至10月12日，今年城區(qū)登記的新婚人數(shù)達(dá)1681對。又據(jù)記者對登記的30對新人調(diào)查，97％的家庭都要舉行婚慶。

婚慶之時(shí)，不僅新人們花錢如流水，親朋好友也都沾“喜”有禮：起步價(jià)數(shù)百元的紅包不用說，有的更是送起了“大件”———家用電器、新房裝修、整個(gè)的喜宴，有的還送商場購物卡、送旅游機(jī)票、送健身器材等等。

婚慶的檔次也有較大提升�；檐嚈n次最低不低于奧迪，一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家；還有婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升。近期一對新人在蕭山辦喜宴，化7000元請名主持人做司儀，化18000元進(jìn)行餐廳布置，請4位攝像師全方位制作，對婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求。

婚慶服務(wù)差強(qiáng)人意

今天是陳先生和張小姐辦喜事的大好日子，他們最大的體會(huì)是三個(gè)字：不容易。為了這場婚事，上至老爸老媽，下至懷孕的妹妹，還有諸多的親朋好友都連累了：一個(gè)月前，老爸老媽就忙著四處買請柬、發(fā)喜帖、訂喜糖，妹妹也挺著個(gè)大肚子，幫著聯(lián)系車輛、定制鮮花，小兩口更不用說，整天上市場，購買結(jié)婚時(shí)的必備用品。家人忙得個(gè)個(gè)累黃了臉。

朱小姐的婚慶也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，因?yàn)樾吕墒峭獾厝�，為這場婚禮她整個(gè)人瘦了一圈。70多斤的體重讓準(zhǔn)新郎心痛不已。面對喜慶的婚典，朱小姐最大的感

受是：太煩太累了。

“要是有專業(yè)的婚慶公司幫我們操辦，那多好啊�！辈稍L了幾對新人，他們都有這樣的心愿，但都沒聽說蕭山有專業(yè)的實(shí)行“一條龍”服務(wù)的婚慶公司。

據(jù)記者調(diào)查，蕭山尚沒有從策劃、包裝、定購、車隊(duì)、攝像、化妝等一條龍服務(wù)的專業(yè)婚慶公司。蕭山賓館接的好幾筆生意都是請杭州的婚慶公司來完成的，蕭山市民婚慶大都是親力親為各自找賓館、影樓、攝像等單項(xiàng)服務(wù)，在磕頭碰腦中還遇到不少煩心事。

婚車遲到、司儀遲到、化妝師遲到，這是最讓新人著急的事情。至于遲到的原因，有業(yè)內(nèi)人士分析說，主要是由于人員“串場”和臨時(shí)調(diào)換。尤其是節(jié)假日，這些情況更是屢見不鮮，以致于新人在現(xiàn)場只能將婚典開始的時(shí)間一拖再拖。

婚慶市場還有一個(gè)很嚴(yán)重的問題就是價(jià)格不規(guī)范。一些小的婚慶服務(wù)商家每到結(jié)婚的高潮日，就把價(jià)格抬高，新人往往因?yàn)橹�急只得認(rèn)宰。朱小姐今年上半年去某影樓訂婚紗照，30張一套計(jì)價(jià)2598元，可到下半年去化妝時(shí)，這個(gè)價(jià)就漲了100元。拍好之后，多出的20多張照片還要用錢買，加印一張20元。結(jié)果，朱小姐排場拆大了，原計(jì)劃的201*多元婚紗照實(shí)際用去3500元。還有，化妝時(shí)不少美容品需自掏腰包，像拇指大的一瓶定妝水每瓶60元，一買就得三瓶起批，說是分男賓、女賓用。

以次充好、混水摸魚也是一些婚慶小店使的伎倆。如用模擬機(jī)冒充高檔數(shù)碼機(jī)攝像，因?yàn)橥庑魏芟嗨�，所以一般人根本看不破。但刻成光盤后就原形畢露了：高檔數(shù)碼相機(jī)拍出來的色彩真實(shí)、畫面清晰，用模擬機(jī)照出來的則暗淡失真。而其間的差價(jià)在400元左右。類似這樣的作假，業(yè)內(nèi)人士能道出不少。

婚慶儀式單調(diào)落俗

結(jié)婚是人生大事之一，它的慶祝方式同結(jié)婚者所處的時(shí)代風(fēng)氣從來都有著或多或少的關(guān)系，也會(huì)在相當(dāng)程度上反映出當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的水平。好的結(jié)婚慶典方式，如果既時(shí)尚、又符合當(dāng)事人的經(jīng)濟(jì)能力，同時(shí)還富有創(chuàng)意，當(dāng)然會(huì)讓一對新人永生難忘。

而縱觀蕭山的婚典，都大同小義，不外乎拍婚紗照、辦酒席、去旅游“三部曲”。酒席上的節(jié)目也差不多，包括放結(jié)婚進(jìn)行曲、雙方父母亮相、新人交換戒指、婚宴開始。其間司儀說的套話都大同小異，在不同的酒席上能倒背如流。親友們出的節(jié)目，也逃不出點(diǎn)煙、喝酒、擁抱、親吻等俗套，以至于現(xiàn)在大家喝喜酒，倒是樂在朋友相聚中。還有的司儀素質(zhì)不高，一些人根本不懂婚禮婚俗，諸如“結(jié)束”、“用掌聲送新人一程”、“二鞠躬”等這些婚禮避諱的用語經(jīng)常能在婚禮上聽到。有的婚禮上竟然以“梁祝”、“泰坦尼克號(hào)”的旋律為背景。

中國婚慶行業(yè)委員會(huì)總干事史康寧認(rèn)為，現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變。新郎新娘越來越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、

文明。

近兩年來，在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化：新人漸漸忽略物質(zhì)婚禮的層面，不注重車、不注重吃，更注重文化層面：婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。以前，你擺30桌酒席，我擺40桌，攀比風(fēng)盛行�，F(xiàn)在，沐浴陽光、親近自然、擁抱綠色的戶外婚禮及草坪婚禮、燭光婚禮、煙花婚禮、游艇婚禮、水上婚禮、酒吧婚禮、假面狂歡婚禮、教堂婚禮等新式婚禮被更多的新人選擇。方式種種，意義都是為了人生的慶典，個(gè)性花樣中折射出時(shí)代的進(jìn)步、觀念的更新。

同時(shí)，婚禮越來越注重新人跟親人、朋友之間情感的交流溝通。由于現(xiàn)在父母與子女間的交流越來越少，婚禮成為越來越多年輕人對父母表達(dá)感激之情、養(yǎng)育之恩的重要途徑；策劃人或主持人先前能跟新人進(jìn)行良好的溝通，充分挖掘新人之間最珍貴的真情，使得婚禮充滿人情味；相對于一些婚慶陣容的豪華、氣派而言，新人在互送信物時(shí)并非以是否“昂貴”為準(zhǔn)則，具有個(gè)性特色、體現(xiàn)深刻寓意的信物，目前正受到許多新人的追捧。

史康寧認(rèn)為，我國傳統(tǒng)的婚慶禮儀拜天地、拜父母在現(xiàn)今社會(huì)仍值得提倡，而西式婚禮中新人宣讀結(jié)婚誓言等做法也值得借鑒。

“甜蜜產(chǎn)業(yè)”有待做甜

結(jié)婚是人一輩子的大事，不提倡鋪張、排場，但辦得隆重、獨(dú)特、有紀(jì)念意義也無可厚非。社會(huì)專家指出，婚慶是一門“甜蜜產(chǎn)業(yè)”，市場開發(fā)大有可為。

目前我國城市結(jié)婚人數(shù)每年約在1000萬左右。按正常標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，農(nóng)村每對新人結(jié)婚費(fèi)用在2－10萬元，城市每對新人的消費(fèi)在8—25萬元之間。再加上住房消費(fèi)，全國每年結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額將達(dá)2800億元以上。

越來越多的人看好婚慶服務(wù)行業(yè)的商機(jī)。然而史康寧認(rèn)為，目前我國婚慶行業(yè)發(fā)展尚處在成長期，不僅發(fā)展格局不平衡，呈“南（方）冷北（方）熱”，而且婚慶市場無序競爭、低端服務(wù)仍占據(jù)主流。

上世紀(jì)90年代，蕭山已經(jīng)出現(xiàn)過類似的婚慶服務(wù)公司，但由于時(shí)機(jī)不成熟、市場需求不大等原因，不久就悄無聲息。但據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士說，婚慶服務(wù)業(yè)在蕭山紅不起來的主要原因，應(yīng)該是蕭山消費(fèi)者的觀念與商家的服務(wù)跟不上，大多數(shù)新人家庭還是通過各種關(guān)系去借名車、請攝像師，認(rèn)為這樣省錢又放心。而一些商家漫天要價(jià)、調(diào)換酒席、婚車遲到、承諾不兌現(xiàn)，好事變成了壞事，大大打擊了那些敢于嘗鮮的年輕人。于是，這些公司也相繼關(guān)門，一些影樓、花店成了它們的替代品。

不過，隨著消費(fèi)觀念的改變，人們消費(fèi)水平逐年提高，白領(lǐng)一族隊(duì)伍日趨龐大，人們接受新事物的態(tài)度越來越積極，這種辦婚事請人“代勞”的做法漸

漸有了市場。專業(yè)的婚慶公司在蕭山再次成了商家關(guān)注的焦點(diǎn)。記者在文化路的龍鳳喜鋪看到，這家店可以承攬多項(xiàng)婚慶服務(wù)項(xiàng)目：喜糖包裝、花車造型、婚宴喜帖、婚嫁禮品、婚紗禮服等等，許多圖方便的新人往往就在這里訂完一條龍的服務(wù)。這幾天，一些新人將請樂隊(duì)、新娘化妝等業(yè)務(wù)也交給了喜鋪，一些有關(guān)婚慶的商家也主動(dòng)上門要求合作，惹得兩位女經(jīng)理對這一行業(yè)的前景充滿了信心。她們說將在個(gè)性化方案設(shè)計(jì)、特色服務(wù)、增加文化內(nèi)涵、規(guī)范化經(jīng)營上下功夫。

據(jù)報(bào)載，大都市的婚慶專業(yè)公司如今崇尚“傘式經(jīng)營”，一改以往的各自為戰(zhàn)，而變?yōu)楹峡v連橫：婚慶公司、大飯店、婚紗影樓、租車公司越來越多地聯(lián)手，共同把這個(gè)市場做大，讓消費(fèi)者感到實(shí)惠。這些實(shí)惠主要體現(xiàn)在與合作單位配套進(jìn)行的優(yōu)惠和一些人文關(guān)懷上。一條龍服務(wù)促成了大家的業(yè)務(wù)互動(dòng)，雖然收費(fèi)偏低，但是系統(tǒng)化的操作和資源共享就使合作的幾方都有收益，長期下去就形成了一條良性運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)帶。

據(jù)了解，今年2月，經(jīng)民政部批準(zhǔn)的中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)在京成立，這是全國婚慶行業(yè)第一個(gè)全國性的行業(yè)管理和指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，為今后婚慶市場的良性發(fā)展提供了一個(gè)保障。相信不久的將來，蕭山婚慶市場這個(gè)“甜蜜金礦”，也將引來更多的專業(yè)掘金者。

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