第一篇：關(guān)于薯片的調(diào)查報(bào)告

可比克kebike(達(dá)利集團(tuán)旗下著名品牌,十佳薯片品牌)

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者最喜歡吃的品牌中可比克以38.9%排名第一位，超過(guò)了國(guó)際知名薯片品牌樂(lè)事的36.8%；遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)知名休閑食品品牌上好佳的16.8%，關(guān)于薯片的調(diào)查報(bào)告。其它消費(fèi)者最喜歡吃的薯片品牌還有品客占3.3%，好麗友和盼盼分別占2.1%，這三個(gè)品牌所占的比率都非常低。

消費(fèi)者喜歡吃可比克的主要原因是味道好，價(jià)格合理，感覺(jué)好，脆，香，名氣大，品味全和周杰倫代言；消費(fèi)者喜歡吃樂(lè)事的原因主要有口感好，包裝特別，朋友推薦，色澤好，品牌，購(gòu)買方便和適合自己口味；消費(fèi)者喜歡吃上好佳的原因主要有香脆，物美價(jià)廉，好吃和味道適合自己，調(diào)查報(bào)告《關(guān)于薯片的調(diào)查報(bào)告》。

我們認(rèn)為可比克的成功簡(jiǎn)單地概括主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）直接對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體年輕女性和青少年銷售，品牌定位準(zhǔn)確；

（2）口味齊全，有燒烤味、原味、番茄味等，能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行口味覆蓋；

（3）包裝齊全，既有大桶和小桶裝產(chǎn)品，又有各種重量的袋裝產(chǎn)品，能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格覆蓋；

（4）口味獨(dú)特，可比克每一種口味的產(chǎn)品都能形成自己獨(dú)特的口感，吃后回味無(wú)窮，讓人吃了還想吃；

（5）名人代言，可比克請(qǐng)少男少女的青春偶像周杰倫作為薯片的品牌代言人，能夠觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，直接拉動(dòng)購(gòu)買；

（6）賣點(diǎn)清晰，如可比克薯我系列的薯我鮮、薯我香、薯我脆、薯我辣等，賣點(diǎn)準(zhǔn)確清晰，形象生動(dòng)，能在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

第二篇：樂(lè)事薯片調(diào)查報(bào)告

樂(lè)事薯片調(diào)查報(bào)告

食品是我們生活中必不可少的，相信許多人都愛(ài)吃薯片這種食物，但薯片。這個(gè)暑假“五個(gè)一”的活動(dòng)中，有一項(xiàng)就是寫(xiě)一份關(guān)于食品的調(diào)查報(bào)告。我一看到這項(xiàng)活動(dòng)，就決定把樂(lè)事薯片設(shè)定為調(diào)查目標(biāo)。我要從食品生產(chǎn)、流通方法、營(yíng)養(yǎng)成分這三個(gè)方面調(diào)查，來(lái)了解薯片到底能否多吃？

在暑假的一天里我調(diào)查了一家附近的樂(lè)事薯片工廠，了解到了它的生產(chǎn)方法：每天先會(huì)有9輛載重20噸的卡車來(lái)送土豆。在一個(gè)使用循環(huán)水的封閉裝置里清洗完畢后，土豆會(huì)被臨時(shí)放置在一個(gè)大容器里面，再自動(dòng)根據(jù)生產(chǎn)的進(jìn)度分批進(jìn)入流水線。工人們?cè)趥魉蛶�上檢查并剔除土豆上的疤痕。對(duì)于土豆來(lái)說(shuō)，薯片不是它想當(dāng)，想當(dāng)就能當(dāng)?shù)�。還得是一種淀粉含量高的“chip薯”才可以。所有工作人員都須持有健康證明，并定期體檢，進(jìn)入廠區(qū)的所有人也得先洗手。土豆在一個(gè)大容器內(nèi)稱重完畢后，落入滾筒研磨去皮。在滾筒圓錐形的底部裝有8對(duì)刀片組，在離心力的作用下土豆貼在滾筒內(nèi)壁上旋轉(zhuǎn)，被刀片削成厚度不到兩毫米的薄片。土豆片被送去油炸，由于這臺(tái)炸制設(shè)備是專門(mén)為這家生產(chǎn)工廠設(shè)計(jì)制造的，所以很遺憾不能參觀到。土豆片在180°的大油槽里炸3分鐘后。工廠改善了油料的配方：在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的葵花油中摻入高比例的橄欖油，這使得薯片減少了25%的油脂含量。廠商每天都要對(duì)薯片進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，不論是剛從油鍋里出來(lái)的，還是已經(jīng)裝進(jìn)袋子里的。薯片在滾筒里與調(diào)味料搖勻，

這條生產(chǎn)線可以同時(shí)調(diào)配3種不同的口味。這里完全自動(dòng)化，幾乎沒(méi)有人，節(jié)省人工力量也減少了對(duì)成品的污染。從傳送帶上下來(lái)的薯片在這里被倒入稱重機(jī)，薯片被自動(dòng)分成若干份，然后機(jī)器會(huì)選出符合凈含量標(biāo)準(zhǔn)的一份去包裝。小包裝的薯片只有28克，可見(jiàn)稱重機(jī)的精度是很高的。稱好的每一份薯片從機(jī)器上面漏下來(lái)進(jìn)行包裝。每一份薯片都要通過(guò)金屬探測(cè)器檢驗(yàn)，以確保不混入雜物，隨后落入錫箔塑料包裝袋中，最后沖入氮?dú)獠⒎饪凇?/p>

接下來(lái)我通過(guò)食品包裝上的營(yíng)養(yǎng)成分表，知道了它的營(yíng)養(yǎng)成分。接下來(lái)我們來(lái)看看它的營(yíng)養(yǎng)成分：營(yíng)養(yǎng)素含量是每包100克。其中熱量最多約有521.03，碳水化合物約含有53.00。脂肪約含有30.67，蛋白質(zhì)含有7.00，然而維生素卻是0.00。

最后看看食品怎樣流通的調(diào)查。通過(guò)詢問(wèn)相關(guān)人員我知道了：廠家通過(guò)走大流通的渠道銷售薯片產(chǎn)，也在各銷售區(qū)域采用獨(dú)家代理的方式利用代理商的優(yōu)勢(shì)銷售產(chǎn)品。并且在通路費(fèi)用很少的中小型連鎖超市，社區(qū)小賣店，學(xué)校小食品店這類銷售渠道作為重點(diǎn)，然后再向大中型超市參透，慢慢的遍布各個(gè)地區(qū)。

調(diào)查就到此結(jié)束了，從食品生產(chǎn)方法看，質(zhì)量是很高的，但從營(yíng)養(yǎng)成分來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并不高。后來(lái)我又從網(wǎng)上了解到薯片有：多吃會(huì)破壞食欲,容易導(dǎo)致肥胖,。會(huì)導(dǎo)致血壓增高，因而腎臟血液未能維持正常流量，而造成糖尿病的危害。所以從這次調(diào)查來(lái)看，薯片不宜多吃，要盡量少吃，大家一定要注意哦！

第三篇：薯片調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)流程

薯片調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)流程

1. 介紹

在進(jìn)行調(diào)查之前，應(yīng)該先(請(qǐng)關(guān)注：Wm.hmlawpc.com)對(duì)調(diào)研需回答的問(wèn)題以及根據(jù)調(diào)查結(jié)果欲做何種決策有一個(gè)透徹的理解，在此前提下，才能進(jìn)行有效的調(diào)查設(shè)計(jì)。必須掌握如下信息：

調(diào)研目的：

需要做出何種決策

調(diào)查對(duì)象的類型描述

哪些評(píng)估參數(shù)（如調(diào)查的時(shí)間跨度）

需要哪些特別的分析

應(yīng)提供的關(guān)于主題背景的客戶或者行業(yè)信息

為了使問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和執(zhí)行盡可能有效，設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)要進(jìn)行一系列的決策。

問(wèn)卷設(shè)置：

在贏取調(diào)查對(duì)象的配合以及搜集信息的可靠性方面，問(wèn)卷的每一個(gè)要素都很重要。這些要素包括：

介紹

篩選

主體問(wèn)卷

結(jié)束

確認(rèn)

以下是對(duì)上述各個(gè)部分進(jìn)行的討論：

2. 調(diào)查對(duì)象的選擇

調(diào)查介紹：

問(wèn)卷的開(kāi)頭是對(duì)此次調(diào)查的介紹，包括以下內(nèi)容：

強(qiáng)調(diào)對(duì)調(diào)查對(duì)象所付出的時(shí)間的感激

邀請(qǐng)參與

說(shuō)明訪問(wèn)員所代表的公司、訪問(wèn)員的姓名，可能的話，說(shuō)明此次調(diào)研的客戶或者發(fā)起人的名稱

說(shuō)明這次調(diào)研主題的性質(zhì)

說(shuō)明此次調(diào)研活動(dòng)跟推銷產(chǎn)品無(wú)關(guān)

告知調(diào)查對(duì)象此次調(diào)查大致需要多少時(shí)間

告訴電話調(diào)查對(duì)象：出于質(zhì)量控制的目的，此次電話會(huì)被監(jiān)聽(tīng)

以下是一個(gè)介紹實(shí)例：

您好，我是xxx公司的xxx。今天/今晚我們給您打電話是想了解您對(duì)于xxx的一些看法，而不是向您推銷任何商品。這次訪談可能會(huì)占用您xxx(時(shí)間)，而且為了保證質(zhì)量，這次訪談可能會(huì)被監(jiān)控（并錄音）。很感謝您花時(shí)間配合這次調(diào)查，可以告訴我您的看法嗎？ 篩選

篩選是問(wèn)卷調(diào)查的第一步，用以確定調(diào)查對(duì)象的資格。

避免詢問(wèn)跟確定資格無(wú)關(guān)的問(wèn)題，對(duì)敏感性問(wèn)題進(jìn)行刪簡(jiǎn)處理，如：您對(duì)薯片的看法。

3. 主體問(wèn)卷

問(wèn)卷的主體部分用于實(shí)現(xiàn)調(diào)研的主要目的。

問(wèn)卷應(yīng)該就一個(gè)主題自然展開(kāi)，可以使用一些過(guò)渡句，如：到目前為止我們基本都在談?wù)搙xx，現(xiàn)在我想問(wèn)您一些有關(guān)于xxx品牌的問(wèn)題。

前面的問(wèn)題會(huì)影響調(diào)查對(duì)象對(duì)后面的問(wèn)題的反應(yīng)。

典型的問(wèn)題展開(kāi)方式:

一般類別 -> 特定品牌；

在過(guò)去的12個(gè)月里您參加過(guò)什么活動(dòng)沒(méi)有？您買了哪些產(chǎn)品？它們是什么牌子的？ 評(píng)估 -> 診斷 -> 分類

您的滿意度如何？您為什么滿意/不滿意？您的家庭收入有多少？

發(fā)散 -> 引導(dǎo)

您聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些品牌沒(méi)有？您聽(tīng)說(shuō)過(guò)以下這些品牌嗎？

有兩種主要類型的問(wèn)題可以用于問(wèn)卷或調(diào)查，即封閉式問(wèn)題與開(kāi)放式問(wèn)題。.

封閉式問(wèn)題

封閉式問(wèn)題是指調(diào)查對(duì)象的答案被局限在一定選項(xiàng)之類。

常用的封閉式問(wèn)題有如下四種：評(píng)分量表，強(qiáng)制選擇， 二項(xiàng)和人口統(tǒng)計(jì)問(wèn)題。

評(píng)分量表問(wèn)題

調(diào)查對(duì)象通過(guò)在一條直線上的適當(dāng)位置做出標(biāo)記來(lái)為事物評(píng)分，一條直線上通常有5－7個(gè)按序排列的分?jǐn)?shù)點(diǎn)。

例如：

評(píng)分量表有三種：likert量表、平衡量表和語(yǔ)義差別異量表。

likert 量表

如："使用一個(gè)標(biāo)有1－5的五個(gè)數(shù)字的量表，1表示非常不滿意，5表示非常滿意，請(qǐng)您評(píng)估對(duì)以下要素幾方面的滿意度。"

獨(dú)特的用途：評(píng)估對(duì)某一產(chǎn)品或者服務(wù)的整體看法，或者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的某些特定方面的整體看法。

優(yōu)點(diǎn)：提高分析的速度和靈活性，便于同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

缺點(diǎn)：容易出錯(cuò)；無(wú)法回答"為什么？"；你必須在調(diào)查前做清楚完整的準(zhǔn)備工作以識(shí)別出所有必須測(cè)量的方面。

平衡量表

如："基于該產(chǎn)品的描述，請(qǐng)告訴我您是確定購(gòu)買還是可能會(huì)買？"

獨(dú)特的用途：試圖預(yù)測(cè)消費(fèi)者未來(lái)的購(gòu)買行為。

優(yōu)點(diǎn)：提高分析的速度和靈活性。

缺點(diǎn)：無(wú)法回答"為什么？"這個(gè)問(wèn)題，你必須在調(diào)查前做清楚完整的準(zhǔn)備工作以識(shí)別出所有必須衡量的方面。

語(yǔ)義差別量表

如："現(xiàn)在，我給您念一些用于描述品牌的對(duì)立詞匯。在一個(gè)標(biāo)注著1－6六個(gè)數(shù)字的量表上，1表示慢，6表示快，您會(huì)如何描述？"

獨(dú)特的用途：可以對(duì)一種產(chǎn)品或者服務(wù)的直覺(jué)性或概念性回答進(jìn)行評(píng)估。

優(yōu)點(diǎn)：提高分析的速度和靈活性，便于同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

缺點(diǎn)：?jiǎn)栴}的抽象會(huì)導(dǎo)致調(diào)查對(duì)象的抵制。它并不回答"為什么？"的問(wèn)題，您必須在調(diào)查前做清楚完整的準(zhǔn)備工作以識(shí)別出所有必須衡量的方面。

強(qiáng)制選擇性問(wèn)題 調(diào)查對(duì)象必須在一系列備選項(xiàng)中做出選擇。

成對(duì)比較

調(diào)查對(duì)象必須在兩個(gè)選項(xiàng)中做出選擇。

如："當(dāng)您決定要購(gòu)買**品牌時(shí)，以下哪個(gè)特征比較重要？是___還是___? "

獨(dú)特用途： 可用來(lái)評(píng)估事物的排序，也可以識(shí)別不同事物間的差異大小，還能對(duì)事物進(jìn)行強(qiáng)制性區(qū)別。

優(yōu)點(diǎn)：快，同時(shí)可以避免主觀臆測(cè)和暈輪效應(yīng)，對(duì)選項(xiàng)進(jìn)行強(qiáng)制性區(qū)別。

缺點(diǎn)：對(duì)事物的數(shù)量有限制，調(diào)查對(duì)象很難作決定。它不能回答"為什么"的問(wèn)題，對(duì)于那些模棱兩可的答案，可靠性較低。

強(qiáng)制偏好

調(diào)查對(duì)象必須在兩個(gè)以上的選項(xiàng)中做出選擇。

有兩種類型：

強(qiáng)制偏好排序方式要求將所有要素進(jìn)行由高到低的排序。

選擇性排序要求把從最喜好的到最不喜好的所有因素都找出來(lái)并進(jìn)行排序。

如："看____表單，如果您重新加以考慮，請(qǐng)告訴我您認(rèn)為哪一個(gè)最好？

獨(dú)特用途：可以確認(rèn)最好的和最壞的。

優(yōu)點(diǎn)：快，同時(shí)可以避免主觀善意和暈輪效應(yīng)。要求對(duì)選項(xiàng)進(jìn)行強(qiáng)制性區(qū)別。

缺點(diǎn)：對(duì)事物的數(shù)量有限制，調(diào)查對(duì)象很難作決定。它不能回答"為什么"的問(wèn)題，對(duì)于那些模棱兩可的答案，可靠性較低。

二項(xiàng)問(wèn)題

訪問(wèn)員必須在兩個(gè)選項(xiàng)中做出選擇。

如："在過(guò)去的30年里，您見(jiàn)過(guò)或者聽(tīng)過(guò)xxx的廣告嗎？"

獨(dú)特的用途：有助于質(zhì)量的確認(rèn)。

優(yōu)點(diǎn)：快，不存在模糊答案。

缺點(diǎn)：不允許模糊答案。

人口統(tǒng)計(jì)問(wèn)題

人口統(tǒng)計(jì)問(wèn)題只在研究結(jié)束時(shí)才提出，便于處理分析中的分類問(wèn)題。

如："您這個(gè)年齡比較喜歡哪一個(gè)類別？"" 您的學(xué)歷？" "您有什么種族傳統(tǒng)？" 獨(dú)特的用途：便于調(diào)研人員對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行分類。

優(yōu)點(diǎn)：快。

缺點(diǎn)：可能會(huì)觸犯調(diào)查對(duì)象，不能回答"為什么？"。

開(kāi)放式問(wèn)題

借助開(kāi)放式問(wèn)題，訪問(wèn)員可以獲得機(jī)會(huì)進(jìn)一步刺探調(diào)查對(duì)象答案之后的真實(shí)意思，但要保證刺探性的問(wèn)題是開(kāi)放式的。

開(kāi)放式問(wèn)題有兩種：自由回答和預(yù)設(shè)代碼的自由回答

自由回答

如："您為什么對(duì)xxx非常感興趣？"

獨(dú)特用途：允許調(diào)查對(duì)象對(duì)重要問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，可以對(duì)封閉式問(wèn)題加以推進(jìn)，也可以匯總調(diào)查對(duì)象的真實(shí)表達(dá)。

優(yōu)點(diǎn)：它回答了"為什么"，能夠充分表達(dá)調(diào)查對(duì)象對(duì)一個(gè)事物的理解。

缺點(diǎn)：比封閉式問(wèn)題更費(fèi)時(shí)，要求訪問(wèn)員進(jìn)行問(wèn)題試探并記錄完整準(zhǔn)確的答案。

預(yù)設(shè)代碼的自由回答

如："您認(rèn)為這種產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是什么？ a. 這種產(chǎn)品可以單獨(dú)使用 b. 使用方便 c. 效果好

d. 其他（請(qǐng)注明） e. 無(wú) f. 不知道"

獨(dú)特用途：允許調(diào)查對(duì)象對(duì)重要問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

優(yōu)點(diǎn)：比自由回答耗用的時(shí)間少，可以回答"為什么"的問(wèn)題。

缺點(diǎn)：要求訪問(wèn)員進(jìn)行問(wèn)題試探，訪問(wèn)員有可能會(huì)強(qiáng)迫調(diào)查對(duì)象將答案從"其他"歸入前面的類別中。

其他衡量方式

屬性偏好

通過(guò)與其他產(chǎn)品的比較來(lái)說(shuō)明該產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，還有助于說(shuō)明為什么一種產(chǎn)品從整體上優(yōu)于其他產(chǎn)品。

方向性評(píng)估

衡量產(chǎn)品的優(yōu)劣程度。

總數(shù)固定

給定一個(gè)固定的參照系，由調(diào)查對(duì)象把他認(rèn)可的分值或購(gòu)買機(jī)會(huì)在調(diào)查表中進(jìn)行分配。

宣傳系列

當(dāng)測(cè)試物為印刷品、音像制品時(shí)，可以回放一些特意設(shè)定的信息以觀測(cè)對(duì)它的反應(yīng)。訪問(wèn)員可以觀測(cè)到被調(diào)查人員的想法和感受，他們對(duì)測(cè)試物的友好度、重點(diǎn)、廣告回憶、可信度、理解還是不理解、喜歡還是不喜歡以及獨(dú)特性等方面的描述。

按生活方式/心理分組

調(diào)研人員可以拋開(kāi)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的特征來(lái)進(jìn)行分組和數(shù)據(jù)分析。i

認(rèn)知/使用表格

認(rèn)知/使用表格工具為調(diào)研人員提供了調(diào)查對(duì)象對(duì)一個(gè)重要品牌的認(rèn)知度和使用情況（如一直在用、去年用過(guò)等）的深層次信息。

形容詞表

讓調(diào)查對(duì)象從中選擇一個(gè)詞來(lái)形容某個(gè)產(chǎn)品的用戶。

附加產(chǎn)品/替代產(chǎn)品

它決定了在當(dāng)前購(gòu)買行為框架下的產(chǎn)品使用目的，作為替代物的產(chǎn)品通常被當(dāng)作被測(cè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

4. 結(jié)束

調(diào)查結(jié)束時(shí)要感謝調(diào)查對(duì)象所付出的寶貴時(shí)間，同時(shí)提醒調(diào)查對(duì)象他的看法會(huì)得到重視，并

邀請(qǐng)他參加將來(lái)的市場(chǎng)調(diào)研。

有效期

告訴調(diào)查對(duì)象，為了進(jìn)行問(wèn)卷的質(zhì)量檢查，您會(huì)再次與他聯(lián)系。

陳述示范:

作為質(zhì)量控制環(huán)節(jié)的一部分，我們項(xiàng)目小組的某一位成員會(huì)再次與您聯(lián)系并詢問(wèn)一些問(wèn)題以對(duì)我們今天得到的信息加以確認(rèn)。

在使用評(píng)分量表時(shí)，必須保證量表的肯定端點(diǎn)與量表的較高端點(diǎn)是一致的，這樣就會(huì)降低分析中的混亂程度

第四篇：樂(lè)事薯片市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

樂(lè)事薯片包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、 “樂(lè)事”薯片的品牌

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，業(yè)務(wù)范圍遍及世界上近200個(gè)國(guó)家，公司的主要業(yè)務(wù)包括菲多利休閑食品、百事可樂(lè)飲料、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、純果樂(lè)果汁和桂格麥片食品等眾多品牌。而百事公司旗下的 “樂(lè)事”薯片是“細(xì)節(jié)”營(yíng)銷的典范。

百事經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡吃脆的薯片，在此基礎(chǔ)之上，百事經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究得出結(jié)論，切得越薄薯片會(huì)越脆。為了滿足消費(fèi)者的這種偏好，百事特地培育了一種土豆，這種土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且這種土豆的顏色也更白。因此，樂(lè)事薯片在市場(chǎng)上占有率較高是有它的必然性的。另外樂(lè)事薯片它的包裝材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在顏色方面因口味的不同改變，令人耳目一新。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者喜歡“樂(lè)事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂(lè)事”薯片令人難以抗拒的原因之一！

二、 “樂(lè)事”薯片的包裝形式

根據(jù)對(duì)“樂(lè)事”薯片的了解情況，根據(jù)市場(chǎng)的基本情況，國(guó)內(nèi)筒裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、泰式香葉雞、韓式泡菜、番茄、紅燒肉、菠蘿咕嚕肉、海鮮、培根、熏肉等，根據(jù)不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，黃瓜、青檸、番茄口味的樂(lè)事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好，給予口味獨(dú)特，香脆美味，清新自然的評(píng)價(jià)。綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發(fā)人們想吃的欲望。

三、 “樂(lè)事”薯片的包裝結(jié)構(gòu)

消費(fèi)者最喜歡哪種包裝的薯片？這是食品公司最關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查，在被訪問(wèn)的消費(fèi)者中有49.8%的消費(fèi)者最喜歡吃筒裝的薯片；最喜歡吃袋裝薯片的消費(fèi)者選擇比率也占33.8%；最喜歡吃盒裝薯片的消費(fèi)者為15.5%�，F(xiàn)在超市里 1

的薯片產(chǎn)品主要是筒裝和袋裝兩種包裝。調(diào)查顯示，筒裝的薯片更受消費(fèi)者們的喜愛(ài)，其原因在于易攜帶也不容易碎避免破壞口感。

四、分析與結(jié)論

根據(jù)調(diào)查分析，現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足主要是量少和易碎。消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，買一包薯片一會(huì)就吃完了，還沒(méi)有過(guò)到癮；其二是薯片易碎，不論是盒裝的還是袋裝的薯片，打開(kāi)后就有一部分是碎的，邊吃碎的就會(huì)越來(lái)越多。也有少部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足還有太油膩，不便攜帶，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)和包裝浪費(fèi)等，但量少和薯片易碎是消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的主要不足。

在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，如何使消費(fèi)者忠誠(chéng)于你的品牌，在加強(qiáng)薯片質(zhì)量的同時(shí)，更應(yīng)該多揣摩揣摩吃薯片的消費(fèi)者的消費(fèi)需求，注重包裝與企業(yè)情感投入。因此本小組決定在“防碎”上下功夫，針對(duì)筒裝進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)，利用獨(dú)特的外形包裝吸引消費(fèi)者的眼球。

第五篇：樂(lè)事薯片市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告001

樂(lè)事薯片包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研目的：薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中可比克、樂(lè)事和上好佳占據(jù)薯片市場(chǎng)前三位。

其中產(chǎn)品的口味、價(jià)格、包裝和品牌是消費(fèi)者選擇薯片的因素。而本次報(bào)告是針對(duì)薯片的包裝進(jìn)行調(diào)查分析

調(diào)查人員：秦靜孫菁單麗娟

調(diào)查內(nèi)容：“樂(lè)事”薯片的包裝形式、包裝容量以及結(jié)構(gòu)

調(diào)研范圍：薯片產(chǎn)品的核心目標(biāo)消費(fèi)群體是16-25歲的消費(fèi)者，并且男性消費(fèi)者

和女性消費(fèi)者都是薯片產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群。

調(diào)研時(shí)間：201*/6/17——201*/6/21

這次我們研究的內(nèi)容是對(duì)“樂(lè)事”薯片的市場(chǎng)調(diào)研。主要以“包裝對(duì)薯片的影響”為主題進(jìn)行調(diào)研。

首先是對(duì)“樂(lè)事”品牌的薯片進(jìn)行的基本的了解。

一、 “樂(lè)事”薯片的品牌

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，業(yè)務(wù)范圍遍及世界上近200個(gè)國(guó)家，公司的主要業(yè)務(wù)包括菲多利休閑食品、百事可樂(lè)飲料、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、純果樂(lè)果汁和桂格麥片食品等眾多品牌。而百事公司旗下的 “樂(lè)事”薯片是“細(xì)節(jié)”營(yíng)銷的典范。

百事經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡吃脆的薯片，在此基礎(chǔ)之上，百事經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究得出結(jié)論，切得越薄薯片會(huì)越脆。為了滿足消費(fèi)者的這種偏好，百事特地培育了一種土豆，這種土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且這種土豆的顏色也更白。因此，樂(lè)事薯片在市場(chǎng)上占有率較高是有它的必然性的。另外樂(lè)事薯片它的包裝材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在顏色方面因口味的不同改變，令人耳目一新。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者喜歡“樂(lè)事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂(lè)事”薯片令人難以抗拒的原因之一！

二、 “樂(lè)事”薯片的包裝形式

根據(jù)對(duì)“樂(lè)事”薯片的了解情況，根據(jù)市場(chǎng)的基本情況，國(guó)內(nèi)筒裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、泰式香葉雞、韓式泡菜、番茄、紅燒肉、菠蘿咕嚕肉、海鮮、培根、熏肉等，根據(jù)不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，黃瓜、青檸、番茄口味的樂(lè)事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好，給予口味獨(dú)特，香脆美味，清新自然的評(píng)價(jià)。綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發(fā)人們想吃的欲望。

三、 “樂(lè)事”薯片的包裝結(jié)構(gòu)

消費(fèi)者最喜歡哪種包裝的薯片？這是食品公司最關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查，在被訪問(wèn)的消費(fèi)者中有49.8%的消費(fèi)者最喜歡吃筒裝的薯片；最喜歡吃袋裝薯片的消費(fèi)者選擇比率也占33.8%；最喜歡吃盒裝薯片的消費(fèi)者為15.5%�，F(xiàn)在超市里的薯片產(chǎn)品主要是筒裝和袋裝兩種包裝。調(diào)查顯示，筒裝的薯片更受消費(fèi)者們的喜愛(ài)，其原因在于易攜帶也不容易碎避免破壞口感。

四、分析與結(jié)論

根據(jù)調(diào)查分析，現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足主要是量少和易碎。消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，買一包薯片一會(huì)就吃完了，還沒(méi)有過(guò)到癮；其二是薯片易碎，不論是盒裝的還是袋裝的薯片，打開(kāi)后就有一部分是碎的，邊吃碎的就會(huì)越來(lái)越多。也有少部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的不足還有太油膩，不便攜帶，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)和包裝浪費(fèi)等，但量少和薯片易碎是消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有薯片產(chǎn)品的主要不足。

在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，如何使消費(fèi)者忠誠(chéng)于你的品牌，在加強(qiáng)薯片質(zhì)量的同時(shí)，更應(yīng)該多揣摩揣摩吃薯片的消費(fèi)者的消費(fèi)需求，注重包裝與企業(yè)情感投入。因此本小組決定在“防碎”上下功夫，針對(duì)筒裝進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)，利用獨(dú)特的外形包裝吸引消費(fèi)者的眼球。

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