第一篇:有關(guān)老年人用品市場(chǎng)的相關(guān)調(diào)研調(diào)查
存在的問題:商家、廠家沒有仔細(xì)研究過老年人市場(chǎng),不注意市場(chǎng)需求的調(diào)查,對(duì)老年人的特殊需求了解少,適合老年人需求商品少,品種單調(diào)。對(duì)于老年服裝市場(chǎng),超過60%的老年人表示株洲市本地商家對(duì)老年人消費(fèi)群體的重視程度不夠。沒有專門的老年人服飾或健康用品專賣店。
調(diào)研結(jié)論--老年人市場(chǎng)有待開發(fā):
老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體,老年人特殊的生理、心理和行為特征,決定了其消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、消費(fèi)行為、消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)決策等方面的特殊性,由此形成了現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求和潛在消費(fèi)需求的特殊性。在這部分人口巨大的數(shù)量規(guī)模背景下,已經(jīng)并將形成一個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng)。
老年旅游業(yè):
二是經(jīng)費(fèi)來源不困難,有積蓄,首先說銀發(fā)旅游市場(chǎng)潛力無限。業(yè)內(nèi)人士分析,“銀發(fā)族”出游有幾大方便條件:一是不受時(shí)間的限制,他們大多已退休在家退休金、兒女的贊助等。三是健康觀念更新,身體條件好,F(xiàn)在的老年人大多數(shù)身體健康,隨著生活水平的提高,在溫飽已經(jīng)不成問題的前提下,老年人現(xiàn)在越來越重視生活的質(zhì)量。生活得是否健康、是否高質(zhì)量很自然就成為老年人生活的主題。四是隨著社會(huì)的進(jìn)步,尊老敬老風(fēng)氣越來越濃,子女越來越孝順。社會(huì)、子女都愿意給老年朋友提供各種方便。作為服務(wù)機(jī)構(gòu)的旅行社也可多選擇在旅游淡季組織老年旅游團(tuán),這時(shí),住宿、交通都比較便宜,景點(diǎn)內(nèi)游客少,比較適合老年人的心理和身體特點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)七成以上老年人偶爾或經(jīng)常去旅游
旅行社在開發(fā)銀發(fā)旅游市場(chǎng)時(shí),應(yīng)做到在價(jià)格上要微利、薄利;服務(wù)上要熱心周到,使老人有安全感、放心感;安排上要細(xì)心、慢節(jié)奏,以休閑、舒緩為主,動(dòng)靜結(jié)合;飲食上要做到飯菜清淡松軟,不油不膩;活動(dòng)內(nèi)容要注重文化內(nèi)涵,可參觀一些具有歷史意義和反映人民大眾建設(shè)成就的景點(diǎn),并安排一些老年人喜愛的戲曲、書法、繪畫、攝影、交誼舞等活動(dòng),盡量豐富旅游行程。
其次是老年玩具市場(chǎng)正在升溫。醫(yī)學(xué)專家早就做出過科學(xué)的分析:7歲的兒童與70歲的老人在渴望呵護(hù),渴望關(guān)懷,渴望撫慰,渴望集體游戲等諸多因素方面的分值有驚人的相似。這就給商家提供了一個(gè)巨大的老年玩具市場(chǎng)。
調(diào)查表明,近幾年來,老年人玩具需求有明顯上升趨勢(shì),所以很多商家進(jìn)貨時(shí)經(jīng)常選擇一些既適合少年兒童又同樣適合老年人口味的玩具。那為什么不進(jìn)一些專門給老年人制造的玩具?很多商家表示,不是不想進(jìn),而是市場(chǎng)上的老年玩具實(shí)在是太少了,想進(jìn)也沒那么多。玩具不僅可以益智,也可以健身,這是不可置疑的。人們對(duì)老年人玩玩具的認(rèn)識(shí)還有待提高,玩具廠家對(duì)老年人玩具市場(chǎng)視而不見,是造成老年玩具市場(chǎng)發(fā)展不利的重要原因。
美國玩具市場(chǎng)一份調(diào)查資料表明,西方市場(chǎng)上有40%的玩具是為成年人設(shè)計(jì)的。但中國市場(chǎng),幾乎沒有老人玩具的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。正因?yàn)槿绱,有眼光的企業(yè)如果能搶先一步投資老年玩具市場(chǎng),肯定能賺大錢。
再次老年it市場(chǎng)也可謂前景光明。一位老網(wǎng)友說,經(jīng)過長達(dá)一年的“刻苦學(xué)習(xí)”,65歲退休賦閑在家的他現(xiàn)在平均每天達(dá)兩個(gè)小時(shí)的網(wǎng)上沖浪,“上網(wǎng)使我找到了年輕的感覺,因?yàn)榫W(wǎng)上可以聊天,網(wǎng)上可以發(fā)電子郵件,網(wǎng)上可以隨時(shí)收看新發(fā)生的事件,可以更多地了解世界,方便無比”。老年人也不想落后于社會(huì),老年人也不想被社會(huì)淘汰,因此大多數(shù)離退休的城市老年人想學(xué)習(xí)電腦及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。但老年人在it領(lǐng)域的“追求”都缺乏各方面的支持,致使只有不足20%的老年人付出了行動(dòng)。同時(shí)許多老年人還表示:網(wǎng)上適合老年人的慢節(jié)奏、大圖標(biāo)、大字號(hào)的搜索、瀏覽以及交流網(wǎng)頁實(shí)在太少了。且目前的電腦操作過于復(fù)雜,買不到操作簡單、功能實(shí)用、專適合老年人使用的“傻瓜型”電腦。缺少各方面的支持是老年人學(xué)習(xí)電腦遇到的最大障礙,社會(huì)各界尤其是商家不應(yīng)該忽視老年消費(fèi)群體所帶來的巨大商機(jī)。
第二篇:老年人旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
老年人旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
——以溫州市為例
隨著全球人口老齡化趨勢(shì)的加強(qiáng),不僅僅是發(fā)達(dá)國家人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老年化,我國也已經(jīng)進(jìn)入了老年型國家的行列。且隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展進(jìn)和醫(yī)療水平的提高,老年人可支配的收入逐年提高,其閑暇時(shí)間增多,身體健康狀況良好,這些因素都刺激了老年人旅游需要的增長。因而,老年旅游市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng)。但現(xiàn)狀是我國老年市場(chǎng)呈現(xiàn)的是火而不熱的態(tài)勢(shì)。本文將就溫州市統(tǒng)計(jì)得來的數(shù)據(jù)為例,分析老年人旅游消費(fèi)的特征,探討老年人旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來。
據(jù)調(diào)查,在全世界眾多旅游者中,國外老年旅游者占了六成左右,而我國還不足兩成。目前中國老年人口已經(jīng)超過1.3億,并且每年還在以3%的速度增加;中國老年旅游者的出游率只有56%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國城鎮(zhèn)居民94.8%的出游率,上升空間很大。目前中國越來越多的老年人具備了出游的三大條件,該如何全面地打開這一市場(chǎng)。首先,我們需要分析老年人在旅游中的行為習(xí)慣和特殊要求,然后制定出符合老年市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。
一、 老年人旅游需求特征及行為習(xí)慣
1.在我們對(duì)老年人進(jìn)行訪問的過程中,最多被提及的是老年人的身體狀況不適合外出旅行,這也是老年人旅游市場(chǎng)隱而不旺的主要原因之一。大部分老年人有出游的心理需求,但由于身體方面的限制,很多老年人最后放棄了出游的打算。這可以說是發(fā)展老年人旅游市場(chǎng)的一塊硬傷,如何讓有生理上不適的老年人也能順利、舒適地享受旅游帶來的樂趣,是現(xiàn)在需要做的一大工作。
2.其次在我們的調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn),目前老年人出游的形式主要為參加旅游社或社區(qū)單位等組織,以團(tuán)隊(duì)旅游活動(dòng)為主,獨(dú)自出游或者自助游的形式較為少見。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,年輕人很少有時(shí)間能陪老人們出游,一般都以為老人們提供旅行資費(fèi),然后讓老年人隨同旅行社的老年團(tuán)隊(duì)出游為主。所以旅行社是老年人出游的第一選擇,由此我們可以看出對(duì)于旅行社的而言,老人旅游市場(chǎng)還是大有潛力可挖。老年人由于行動(dòng)遲緩和身體健康狀況欠佳,很難跟上年輕人較快的旅游節(jié)奏,所以往往會(huì)選擇隨同同齡人隨團(tuán)而行。這又是老年人市場(chǎng)的一大特征,老年人在選擇出游時(shí)對(duì)旅行社的需求度明顯大于其他年齡段的市場(chǎng)。這一特點(diǎn)將有助于旅行社進(jìn)一步開發(fā)老年旅游市場(chǎng)。
3.再次老年人對(duì)于旅游的時(shí)段有較高的要求。由于大部分老年人已經(jīng)退休在家,閑暇時(shí)間多,全年的大部分時(shí)間都可以用來外出旅行。所以大部分老年人會(huì)避開傳統(tǒng)的旅游高峰期選擇在旅游淡季出行旅游,以此避免人多擁擠的情況,讓老年人在從容的狀態(tài)下旅游;同時(shí),老年人對(duì)旅游季節(jié)有明顯的傾向性,春秋兩季是大部分老年人熱衷的出游季節(jié),嚴(yán)冬和酷暑是老年人身體所不能承受的。這對(duì)于旅行社來說,是一個(gè)絕佳的現(xiàn)象,春秋兩季和其他淡季是旅行社一年中營業(yè)額較低的時(shí)候,而淡季時(shí)部分景區(qū)的門票和其他消費(fèi)價(jià)格會(huì)有所下調(diào),這時(shí)組織老年團(tuán)隊(duì)出游,不僅可以將各方面的成本降到最低,而且可以改善旅行社的經(jīng)營狀況。據(jù)全國老齡委一項(xiàng)調(diào)查顯示,目前我國每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)20%以上。獨(dú)自或結(jié)伴出游的老年人越來越多,很大程度上填充了旅游淡季市場(chǎng)的空當(dāng)。 4.同時(shí),我們也發(fā)現(xiàn)老年人對(duì)于現(xiàn)代旅游的認(rèn)知度并不高。從得來的數(shù)據(jù)顯示老年人出游的目的主要為游覽觀光或探親訪友,體現(xiàn)出出游的傳統(tǒng)性;同時(shí)老年人普遍具有對(duì)中國歷史以及傳統(tǒng)文化的向往,具有懷舊思鄉(xiāng)的情結(jié),喜歡追根求(來自好范 文網(wǎng)m.hmlawpc.com)源、尋親訪友。老年人經(jīng)歷了一生風(fēng)雨,在各地留下了自己的人生記憶,所以故地重游是老年人樂意選擇的一個(gè)旅游項(xiàng)目。同
時(shí),在我們的調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)老年人對(duì)旅游信息的了解主要來源于親朋好友的介紹和宣傳,以口對(duì)口的方式為主。除此之外,報(bào)紙也是老年人獲得旅游信息的一大途徑。相對(duì)年輕人而言,老年人得知信息的方式較為單一,所能獲得的信息量也相對(duì)較少。這是老年人旅游市場(chǎng)得不到進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)瓶頸,如何讓更多的老年人了解更多適合他們的旅游目的地是一個(gè)急需解決的問題。
5.老年人對(duì)于出游的性價(jià)比要求較高。我國現(xiàn)階段的老年人經(jīng)歷較長時(shí)間的并不富裕的生活,大多都有勤儉節(jié)約的習(xí)慣,盡管生活水平已經(jīng)大有提高,但太高的旅游消費(fèi)價(jià)格仍會(huì)使老人望而卻步,加上我國老年人中具備很強(qiáng)支付能力的人并不多,所以多數(shù)老年人對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格要求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,據(jù)在上海召開的一次老年旅游會(huì)議上傳出的信息,全國目前有17%的老年人的經(jīng)濟(jì)條件寬裕,對(duì)旅游的要求呈現(xiàn)高檔次,在我們的調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)部分經(jīng)濟(jì)支付能力高的老人愿意花更多的錢來購買更好的吃住條件。而70%的老年人有旅游愿望,但希望經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。據(jù)我們的了解,大部分老年人出游時(shí)也不太會(huì)購買旅游地的旅游紀(jì)念品,即使有也是為自己的孫子孫女所買。物件小,消費(fèi)量小,對(duì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)也不大。我們也發(fā)現(xiàn)這不僅和老年人崇尚物有所值有關(guān),也是大部分景區(qū)很少提供專門針對(duì)老年人的產(chǎn)品有關(guān)。
6.在選擇交通工具上,老年人偏愛火車。隨著現(xiàn)代交通工具的不斷發(fā)展,出行變得越來越快捷。但老年人由于有充足的空閑時(shí)間,所以在出游時(shí)一般偏好火車。多數(shù)老年人表示,做火車出行能一路觀看沿途的風(fēng)景,較為愜意。而飛機(jī)雖然更為方便,但部分老年人因?yàn)樯眢w狀況的限制而不能承受。
7.喜慢游忌快游,這也是老年人出游的一大特點(diǎn)。如今上了年紀(jì)的人出門旅游,不再喜歡走馬觀花,更愿脫離"大篷車"式的旅游團(tuán)。接受我們調(diào)查的大部分老年人對(duì)如今的旅行社安排的線路還較為滿意,但是對(duì)出游的節(jié)奏很有意見。許多老人旅游歸來會(huì)感覺很累,因?yàn)槁糜涡谐坦?jié)奏太快,觀景購物太多,這嚴(yán)重打擊了老年人再次出游的積極性,F(xiàn)在不少地區(qū)已經(jīng)面對(duì)老年群體推出了“養(yǎng)生游”,轉(zhuǎn)而前往深山老林農(nóng)家與陽光沙灘海邊,讓老年人用數(shù)天時(shí)間定點(diǎn)安靜調(diào)理身心。這一旅游方式深受老年人喜愛,不少老年游客說:“年紀(jì)大了,慢旅游,頤養(yǎng)身心最重要!”而這一方式也較易打開老年人旅游的高端市場(chǎng)。
二、進(jìn)一步開發(fā)“銀發(fā)游”需要人性化服務(wù)
目前,老年旅游市場(chǎng)雖已起步,但還不完善。由于做老年旅游產(chǎn)品普遍存在利潤薄、品種少、風(fēng)險(xiǎn)大、要求多等問題,很多旅行社便不愿在這個(gè)市場(chǎng)上投入太大的精力。因此現(xiàn)在市場(chǎng)上推出的老年旅游產(chǎn)品大都缺乏差別化、專業(yè)化和服務(wù)個(gè)性化。
考慮到老人家腿腳不便,年紀(jì)大動(dòng)作慢,旅行社在線路設(shè)計(jì)上也應(yīng)特意將行程安排得相對(duì)寬松,而老年人又偏好一兩天的短線游,因此旅行社可以適當(dāng)減少景點(diǎn)和購物的數(shù)量,行程中多安排一些與傳統(tǒng)文化、自然風(fēng)光、吸氧洗肺相結(jié)合的活動(dòng)。這不僅可以使老年人感覺舒適,也可以改善老年旅游市場(chǎng)利潤薄這一特點(diǎn)。
老年人多向往領(lǐng)略祖國大好河山,對(duì)名勝古跡有股“非覽不可”的狠勁,而注重養(yǎng)生的他們也更向往親近大自然。應(yīng)從老年人這一特點(diǎn)出發(fā),提供老年特色的服務(wù)。純山水游是老年人所熱衷的,但由于老年人行動(dòng)不便,所以不可以安排太多的跋涉活動(dòng)。在親近自然時(shí)應(yīng)以休閑為主打,在宣傳時(shí),也應(yīng)盡量突出這一主題有別于其他的山水游,同時(shí)內(nèi)容豐富詳盡。
考慮老年旅游者健康保障的需要,要有健全的醫(yī)療保障體系,應(yīng)配隨團(tuán)醫(yī)護(hù)人員,及時(shí)與旅游途中和目的地的醫(yī)院掛鉤;考慮到老人出行時(shí)攜帶了不少行李,旅行社應(yīng)選派精干義務(wù)志愿隊(duì)員,一路上悉心幫助老年游客,為老年游客廣播天氣預(yù)報(bào),到房問寒問暖,在車站、碼頭、景區(qū)攙扶老人、陪伴老人、接送行李等。由于老年人重感情和親情,在老年旅游服務(wù)中,應(yīng)該注入濃厚的情感因素,來營造一種親情融融的氣氛。這也是老年人團(tuán)體有別于其他
年齡段的一個(gè)特點(diǎn),旅行社濃厚的人情味將是老年人再次選擇出游的一個(gè)重要籌碼。
同時(shí)在吃住娛購等方面也應(yīng)又從老年人的特點(diǎn)出發(fā)。由于老年人胃腸功能減弱,在環(huán)境明顯變化的情況下容易引起消化功能紊亂,并且許多老年人牙齒不好,有的還有糖尿病等疾病,在安排老年人用餐時(shí),盡量安排香、脆、軟和含糖少、營養(yǎng)高、易消化、易咀嚼的食物,以清淡為宜,少油膩和辛辣生冷食物。
由于老年睡眠功能退化,夜間較難入睡或易早醒,而睡眠是健康長壽的一個(gè)重要因素,老年人和年輕人一樣需要有充足的睡眠,因此他們?cè)诼糜蔚氐淖∷迼l件上追求舒適安靜,旅行社為保證老年游客每天6至8小時(shí)睡眠,住宿安排應(yīng)盡量選擇噪音小、環(huán)境優(yōu)美的住宿地,選2至4人間,與陪同人或旅伴在一個(gè)房間,便于照顧。老年人身體平衡能力差,在住宿選擇上,要考慮地板、樓梯、衛(wèi)生間等設(shè)施是否防滑、防磕碰。老年人易憶舊,可根據(jù)老年人的意愿安排他們,住一兩回農(nóng)家院,可勾起老年人對(duì)往事的追憶,提高老年人的旅游滿意度。
由于老年旅游者偏愛以乘火車的方式出行,但老年人身體承受能力差,火車人多擁擠,車廂污濁,老年人會(huì)感覺不適。故在旅游交通設(shè)計(jì)規(guī)劃中,應(yīng)以專車、專列、臥鋪等方式為主。提高老年人在旅程中的舒適性。
根據(jù)老年人愛好繪畫、書法、音樂、垂釣、橋牌、太極拳等娛樂活動(dòng),注重文化,喜好回憶的特點(diǎn),在旅游當(dāng)中組織一些有個(gè)性的娛樂活動(dòng)。但安排娛樂活動(dòng)不宜過多,老年人參加的時(shí)間不要過長,內(nèi)容不宜太驚險(xiǎn)或太沉悶,場(chǎng)面不宜太鬧太雜。
由于老年游客在其旅游消費(fèi)支出中的購物比例較少,且他們喜愛選擇安靜的購物環(huán)境,期望得到尊重和熱情接待。因此,旅行社在整個(gè)游程安排中,購物不應(yīng)做強(qiáng)制安排,不占用游程中的時(shí)間,讓旅游者有充裕的時(shí)間游玩,如果游客要求購物則導(dǎo)游根據(jù)游客意愿安排,進(jìn)當(dāng)?shù)卮笮统谢蛴慰驮敢馊サ纳痰。旅游商品價(jià)格要合理確定,按質(zhì)論價(jià),提供貨真價(jià)實(shí)產(chǎn)品,在游客心目中樹立良好形象,從而放心購物。旅游商品銷售人員要熱情、耐心、主動(dòng)、周到。營業(yè)員的笑臉相迎、耐心解答會(huì)使他們?cè)鰪?qiáng)購買的欲望。
開發(fā)老年旅游市場(chǎng),不僅可以帶動(dòng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展,另一方面可以緩解由于中青年旅游者游速快所造成的食宿設(shè)施利用率下降的矛盾,還可以有效均衡旅游淡旺季。而且對(duì)于老年人本身而言,外出旅行極大豐富了老年人的晚年生活,對(duì)老年人的身心健康都極有益處。因此進(jìn)一步打開這一市場(chǎng)已經(jīng)刻不容緩,然而我們需要做的還有很多。
第三篇:xx家紡用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
xx家紡用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
近期就xx的家紡用品市場(chǎng)進(jìn)行了初步調(diào)查,集中就目前競(jìng)爭(zhēng)品牌在市場(chǎng)終端的狀況以及xx家紡用品市場(chǎng)的基本狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查的主要目的是為了分析xx家紡用品市場(chǎng)的整體情況,為下一階段夢(mèng)潔產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣及旺季促銷做針對(duì)性的準(zhǔn)備,同時(shí)為銷售決策提供依據(jù)。
一、市場(chǎng)基本概況
目前xx的主要家紡用品品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營模式有以下幾種:商場(chǎng)聯(lián)營或店中店、自營專賣店或加盟專賣店、超市內(nèi)聯(lián)營或超市外專賣店、批發(fā)市場(chǎng)、團(tuán)購、家具(家居)大賣場(chǎng)等。而其中商場(chǎng)和專賣店是多數(shù)品牌產(chǎn)品的主流銷售渠道,也是品牌資源在終端競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的渠道,而超市經(jīng)營的品牌多數(shù)都以大眾化、低價(jià)位的產(chǎn)品為主,家具(家居)類專業(yè)賣場(chǎng)在家紡用品經(jīng)營上尚未形成氣候。
各主要家紡品牌在xx的終端分布也較為集中,尤其是中、高檔品牌在商場(chǎng)和專賣店位置的選擇上主要集中在xx的幾個(gè)重點(diǎn)商圈內(nèi),其中五一商圈、東塘商圈、袁家?guī)X商圈是主要的品牌聚集地,其次如火車站、侯家塘、榮灣鎮(zhèn)、紅星等商圈。從終端商場(chǎng)的家紡品牌聚集影響力看:平和堂、友誼商城、王府井為第一陳營,春天百貨、阿波羅、新世界百貨等又為其次。
二、市場(chǎng)調(diào)查分析
1、終端商場(chǎng)調(diào)查情況
作為目前xx家紡品牌的主要銷售陳地,商場(chǎng)是重點(diǎn)調(diào)查目標(biāo)。根據(jù)商場(chǎng)中家紡品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍,又分別對(duì)幾個(gè)家紡品牌銷售的代表性商場(chǎng):平和堂、友誼商城、王府井、阿波羅等作為重點(diǎn)調(diào)查對(duì)象。
從家紡用品在商場(chǎng)中所占的比重及面積來看:王府井百貨、阿波羅商場(chǎng)是其中比較有代表性的,家紡產(chǎn)品在店內(nèi)的展示面積和進(jìn)駐的品牌數(shù)量都是最多的,但是品牌的檔次較低,價(jià)位也較大眾化,近段時(shí)間又以夏涼床品為主打,都分別設(shè)置了夏季床上用品專區(qū);
王府井百貨主要家紡品牌:博洋、羅萊、多喜愛、夢(mèng)潔、雅諾士、瑞滋、勝一家居等;
阿波羅商場(chǎng)主要家紡品牌:富麗真金、多喜愛、塔山、金穗、愛斯達(dá)、佳麗斯、心愿等;
從家紡用品在商場(chǎng)中的檔次和影響力來看:平和堂、友誼商城是最具代表性的,無論是品牌的檔次、專柜的裝修品位和整體形象來看,都顯出了高檔品位和時(shí)尚典雅的氛圍,但商場(chǎng)的人流量和銷售氛圍看并不是很理想,購物的成交率也偏低,這與商場(chǎng)的定位有關(guān)。
從專賣店的情況:羅萊、富安娜在xx的專賣店比較有代表性。羅萊xx專賣店設(shè)在蔡鍔北路,裝修檔次和品牌形象包裝上都是走高端路線的,產(chǎn)品也較為豐富,層次感強(qiáng);富安娜在東塘、袁家?guī)X、解放西路都設(shè)有專賣店,裝修檔次和整體形象一般,但產(chǎn)品較為實(shí)惠,折扣比較大,季節(jié)性產(chǎn)品也很有特色。另外博洋家紡專賣點(diǎn)也設(shè)在袁家?guī)X,該地段也散布著另外幾家低檔品牌專賣店和家居用品店,是目前xx家紡用品專賣店較為集中的區(qū)域之一。
從目前xx家具(家居)專業(yè)賣場(chǎng)看,家紡產(chǎn)品只占次要地位,產(chǎn)品種類和品牌影響力都比較有限,比較有代表性的是萬家麗廣場(chǎng)“東方家園”,目前在賣場(chǎng)內(nèi)銷售的家紡用品品牌主要是馨而樂、京壇、富安娜等幾個(gè)品牌。
2、競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)查情況
競(jìng)爭(zhēng)品牌是本次調(diào)查的核心,而作為對(duì)于夢(mèng)潔構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的中、高檔品牌中,羅萊、恐龍、喜萊登等為代表性,其表現(xiàn)上都有以下特點(diǎn):采取多元化品牌策略、引入西方流行的設(shè)計(jì)元素、終端商場(chǎng)集中在最高檔的繁華地段、整體終端形象突現(xiàn)品牌形象的品位和檔次。但同時(shí),如博洋、富安娜、多喜愛、澳西奴等品牌在終端也具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
目前以套件、大包裝為主要特色的有:羅萊、富安娜、喜萊登等為主;以散件為主要特色的有:澳西奴、多喜愛、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件與散件的交叉組合,銷售上更為靈活。
從價(jià)位來看:千元/四件套以上為主的品牌有喜萊登、羅萊、雅芳婷等,600-1000元/四件套為主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多喜愛等為代表。
從品牌定位和品牌印象來看:羅萊品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、優(yōu)雅、溫馨為特色,設(shè)計(jì)元素中揉入女性化、歐洲風(fēng)情和復(fù)古元素,產(chǎn)品主要以豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、蓋毯休閑毯、夏令用品等類別為主;恐龍品牌整體沿乘法國和意大利的設(shè)計(jì)風(fēng)格,將中世紀(jì)風(fēng)格和時(shí)尚元素相結(jié)合,追求舒適、溫馨和有品位的品牌文化;喜萊登
本身作為國外品牌,其形象更是以西方文化背景為特色,時(shí)尚感很強(qiáng),表現(xiàn)出簡約風(fēng)格,色彩以白色為主調(diào);多喜愛品牌色以藍(lán)色為基調(diào),其整體形象在消費(fèi)者傳遞著和諧風(fēng)格,表現(xiàn)出日夜相伴、真誠恒久、共享幸福時(shí)光的品牌文化內(nèi)涵;另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大眾化路線,其品牌風(fēng)格都以溫馨、舒適等為表現(xiàn)形式,色彩上也更為豐富和鮮艷,在產(chǎn)品路線上也都再采用多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格,但個(gè)性化都普遍不是很強(qiáng)。
3、終端促銷方式情況
各品牌結(jié)合自身的品牌定位和銷售策略,在終端都以不同形式的促銷方式在擴(kuò)張市場(chǎng)份額,擴(kuò)大品牌影響力,而大多數(shù)的促銷方式都比較單一和雷同,同時(shí)旺季、節(jié)假日的促銷又是其中重點(diǎn)。
從促銷方式看,目前各商場(chǎng)的家紡產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買贈(zèng)送禮兩種形式,高價(jià)位產(chǎn)品更多喜歡采用買贈(zèng)形式進(jìn)行促銷,如羅萊、喜萊登等;而中檔價(jià)位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式,如多喜愛、卡諾琳娜等產(chǎn)品。各品牌也會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品線,進(jìn)行一些配銷和組合銷售形式的活動(dòng),如季節(jié)性產(chǎn)品與非季節(jié)性產(chǎn)品的搭配,滯銷產(chǎn)品與走量產(chǎn)品的組合等。
從促銷力度看,一般強(qiáng)調(diào)品牌形象的產(chǎn)品折扣力度都偏小,如喜萊登和羅萊等產(chǎn)品,折扣一般都不會(huì)超過8.5折,而檔次中等或大眾化品牌形象的產(chǎn)品促銷力度更強(qiáng),如卡諾琳娜在友誼商城打出7折促銷,愛斯達(dá)在阿波羅商場(chǎng)內(nèi)打出滿200送100活動(dòng)等。
另外品牌產(chǎn)品將折扣促銷與會(huì)員制度的結(jié)合也正成為一種趨勢(shì),利用會(huì)員制度來穩(wěn)固消
費(fèi)群體,增進(jìn)二次消費(fèi),同時(shí)也能提升品牌形象,更多走高端品牌路線的產(chǎn)品較多采取這樣的方式,如喜萊登、羅萊等。
三、市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)
1、走高端路線的家紡品牌不斷涌現(xiàn),在今后一段時(shí)期內(nèi)肯定成為一種趨勢(shì),無論是國外品牌還是國內(nèi)有實(shí)力的品牌,對(duì)于市場(chǎng)的沖擊力度不斷加大,在終端的爭(zhēng)奪將表現(xiàn)的尤為突出,因此夢(mèng)潔在自身發(fā)展中將要不斷迎接挑戰(zhàn),轉(zhuǎn)變思路,尋找更為適合自己的終端發(fā)展路線;
2、終端的占有率并不一定代表品牌的實(shí)力,不能一味追求進(jìn)店率,更應(yīng)突出重點(diǎn),在重點(diǎn)的商場(chǎng)投入更多資源,使資源更加集中和優(yōu)化,形成局部的強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng),在形象建設(shè)和終端管理上來體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和文化;
3、在促銷形式上,傳統(tǒng)的促銷手段依然有其生命力,關(guān)鍵是形式和表現(xiàn)方式上更加體現(xiàn)一個(gè)成熟品牌和高端品牌的手法。同時(shí)組合促銷和會(huì)員促銷是重要的手段,產(chǎn)品的搭配和組合是發(fā)揮整體效果的重要方式,因此促銷的源頭應(yīng)從產(chǎn)品本身的資源入手,在開發(fā)和設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中就融合進(jìn)去;而會(huì)員制度是品牌化路線的必由之路,完善的、合理的會(huì)員制度能成為很好的促銷資源發(fā)揮的平臺(tái)。
第四篇:關(guān)于老年人消費(fèi)市場(chǎng)狀況調(diào)查報(bào)告
隨著我省老齡人口規(guī)模的擴(kuò)大和老年化進(jìn)程加快,老年消費(fèi)需求在社會(huì)總需求的比重逐步上升,老年人的消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中的份額也逐步加大,做好老年人消費(fèi)品市場(chǎng)工作,既是擴(kuò)大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的迫切需要,也是商務(wù)主管部門以人為本、關(guān)注民生、科學(xué)發(fā)展的具體實(shí)踐。
一、我省老年人口的現(xiàn)狀
xx省轄14個(gè)
市州122個(gè)區(qū)縣,國土面積21萬平方公里,總?cè)丝?800萬,人均gdp201*美元左右。我省人口年齡結(jié)構(gòu)從1998年進(jìn)入老齡化,至201*年末,全省60歲以上人口866.1萬,較上年增長2.6%,超過我省總?cè)丝?%的增長速度,占全部總?cè)丝诘谋戎貫?2.7%,高于全國1個(gè)百分點(diǎn),其中男性433.8萬人,女性432.3萬人。我省是典型的“未富先老”省份,老年人是我省人口的重要組成部分。
二、老年人消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)
老年人隨著年齡增長和生理?xiàng)l件變化,基本退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)圈,活動(dòng)范圍主要局限于家庭和城市休閑場(chǎng)所。由于老年人閱歷豐富,理性思維特色濃厚,因而決定了他們的日常消費(fèi)需求和精神消費(fèi)需求與其他群體不同。消費(fèi)穩(wěn)重,注重實(shí)用,講求實(shí)惠是他們消費(fèi)最大的特點(diǎn)。具體看,主要表現(xiàn)在以下幾方面:
1、注重實(shí)用。老年人與其他群體消費(fèi)的最大區(qū)別在于實(shí)用,他們購買商品不再以追求時(shí)髦、追趕時(shí)尚為主,而是注重實(shí)用、能用、好用,往往相信自己的購買經(jīng)驗(yàn),購買的商品不是用來收藏,或未來若干時(shí)期才使用,當(dāng)前使用不上的商品往往很難購買。
2、講求價(jià)位。由于老年人群體消費(fèi)理性,購買商品時(shí)十分穩(wěn)重,商品不合適,價(jià)格不合算不會(huì)輕易購買。他們購買商品時(shí)喜歡貨比三家,發(fā)現(xiàn)商品合適,價(jià)格相對(duì)較低時(shí)才會(huì)最后購買,因而,他們較多光顧降價(jià)、折扣、低價(jià)促銷類商品。
3、注重經(jīng)久耐用。老年人購買消費(fèi)品不以高檔、時(shí)尚、功能多和技術(shù)先進(jìn)為首選條件,而是看重商品是否經(jīng)久耐用,注重商品是否能迅速方便地使用。他們對(duì)購買的商品往往有長期使用的打算,而且希望在使用過程中盡量減少維修和維護(hù),盡力避免售后維修麻煩。
4、注重安全保健。隨著生活水平的提高和社會(huì)的進(jìn)步,老年人對(duì)健康長壽的渴望比較強(qiáng)烈,喜歡看一些保健、營養(yǎng)、延年益壽方面的報(bào)刊,增加健康消費(fèi)知識(shí)。安全衛(wèi)生是決定老年消費(fèi)者購買日常消費(fèi)必需品的主要因素。他們注重商品的保健和營養(yǎng)功能,如食品,特別喜歡購買粗糧、精纖維等保健食品和營養(yǎng)食品。
5、早晨購物居多。老年人由于生理方面的特點(diǎn),他們一般晚上睡得早,早晨起得早,F(xiàn)在,城市里的老人一般清晨就起床外出鍛煉身體,然后到早市、超市采購一天的生活必需品,成為早晨消費(fèi)的主體。
6、文化休閑商品逐步成為熱點(diǎn)。由于整體生活水平的提高,老年人不再為生計(jì)、子女、家庭等所困,他們更加向往健康、豐富、充實(shí)的養(yǎng)老生活,特別是隨著城市“空巢老人”和農(nóng)村“留守老人”的增加,他們更加渴望精神消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi),對(duì)能滿足自身精神文化、娛樂休閑需求的商品感興趣,因而與老年人精神娛樂活動(dòng)相關(guān)的商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
三、老年人消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題
老年人消費(fèi)品市場(chǎng)是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)的重要組成部分,我省老年人消費(fèi)品市場(chǎng)在不斷發(fā)展的同時(shí),也存在著以下主要問題:
1、老年人商品供應(yīng)不豐富。從整體看,無論是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)還是經(jīng)營企業(yè),生產(chǎn)經(jīng)營青年和兒童用品的企業(yè)要多于生產(chǎn)經(jīng)營老年人用品的企業(yè)。如絕大多數(shù)大超市、百貨商店出售給兒童、年輕人的商品要多于老年人消費(fèi)的商品。
2、老年人消費(fèi)品購買場(chǎng)所不集中,F(xiàn)在城市商場(chǎng)、超市多,但很難找到老年人專門商場(chǎng)。我省絕大多數(shù)中、小城市沒有專門的老年人用品商場(chǎng),甚至有的大型超市也沒有老年人用品專柜,即使有經(jīng)營,也被商家當(dāng)作附加品來出售,擺設(shè)在市場(chǎng)不起眼的位置,老年消費(fèi)者要花很大的精力才找得到。
3、老年人用品花樣少。隨著人們消費(fèi)水平提高,老年人的消費(fèi)觀念也在改變,不少老年人也追求愛美和時(shí)尚,消費(fèi)的多樣性正日益顯現(xiàn)。大多數(shù)商家經(jīng)營老年人用品,也是零星的、某一項(xiàng)用途的商品,而且商品的式樣、種類單調(diào),可供老年消費(fèi)者挑選的余地小,許多商品只能勉強(qiáng)購買。
4、老年人用品設(shè)計(jì)太復(fù)雜。由于生理和身體變化,老年人一般反映較慢,接受新事物的能力較弱,F(xiàn)在許多商品功能多,操作復(fù)雜,使用不簡便,使許多老年消費(fèi)者想消費(fèi),但由于使用麻煩或不會(huì)操作,只好望而生畏。
四、擴(kuò)大老年人消費(fèi)市場(chǎng)的建議
我國整體上早已進(jìn)入老齡社會(huì),老年人群體是一個(gè)龐大的社會(huì)群體,作為消費(fèi)者,衣食住行是基本要求。針對(duì)老年人消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)中存在的不方便、不放心的問題,我們建議:
1、大力開展便利消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街道活動(dòng)。由于老年人受年齡、體力限制,活動(dòng)區(qū)域較小,時(shí)間相對(duì)固定,我們建議以社區(qū)、街道為依托,開展便利消費(fèi)、便民服務(wù),特別是開展適合老年人的服務(wù)性消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街道活動(dòng),如美發(fā)、保健、休閑,修建便民商店、娛樂室、茶室和休閑吧等,在滿足老年人日常生活需求的同時(shí),進(jìn)一步滿足精神消費(fèi)需求。
2、加強(qiáng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃,合理布局老年消費(fèi)者購物場(chǎng)所。目前,我省絕大部分市州沒有專門的老年人用品商店,個(gè)別市州僅有的老年人專用商店的商品品種單一、不齊全,激不起老年人的消費(fèi)欲望。為緩解老年人消費(fèi)不方便的困難,建議合理布局老年人專用商店,同時(shí)在大超市內(nèi)開辟老年人用品專柜,滿足老年消費(fèi)者購買吃穿用等生活必需品需要,緩解老年人消費(fèi)不方便難題。
3、加強(qiáng)供應(yīng),組織豐富商品應(yīng)市。老年人消費(fèi)需求具有多樣性和廣泛性,廠家和商家要研究老年消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn),針對(duì)老年人的需求,開發(fā)適合老年人的商品供應(yīng)市場(chǎng)。如穿的方面,針對(duì)老年人的體型、體質(zhì)和審美需求,開發(fā)不同花色、品種、款式和顏色的服裝鞋帽,適合不同層次老年消費(fèi)者的需要。吃的方面,針對(duì)老年人對(duì)保健的需要,開發(fā)多品種的低糖、低鹽、低脂、低油的食品和保健品,滿足老年人健康長壽的需要。用的方面,開發(fā)功能簡單、操作方便、標(biāo)識(shí)清晰的保健器材、手機(jī)、耐用小家電等,讓老年人安享科技進(jìn)步的成果。商務(wù)部門應(yīng)該加大對(duì)老年人專用商品的供應(yīng)工作,確保老年人消費(fèi)需求。
4、確保安全放心食品上市,營造放心消費(fèi)環(huán)境。由于老年消費(fèi)者每天與日常生活打交道較多,對(duì)食品安全和物價(jià)上漲較其他消費(fèi)群體敏感。因此政府要大力加強(qiáng)對(duì)食品安全的監(jiān)管力度,加強(qiáng)對(duì)肉、蛋、奶、菜等與日常生活息息相關(guān)的生活必需品的安全檢測(cè),確保放心合格的商品上市。
5、規(guī)范媒體廣告,保障老年人消費(fèi)權(quán)益。一些不法廣告商、廠家抓住老年人期盼健康長壽的心理,夸大或虛假宣傳保健用品和食品的功效,欺騙老年消費(fèi)者。建議有關(guān)部門規(guī)范媒體廣告,合理引導(dǎo)老年消費(fèi),保障老年消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益。
第五篇:濟(jì)南家紡用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
關(guān)于濟(jì)南家紡產(chǎn)品的調(diào)查報(bào)告
作為一個(gè)學(xué)生近期就濟(jì)南的家紡用品市場(chǎng)進(jìn)行了初步調(diào)查,集中就目前競(jìng)爭(zhēng)品牌在市場(chǎng)終端的狀況以及濟(jì)南家紡用品市場(chǎng)的基本狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查的主要目的是 對(duì)以后自己對(duì)家紡的學(xué)習(xí)方向有個(gè)正確的定位,也為即將迎來的紡織大賽做準(zhǔn)備。
一、市場(chǎng)基本概況
目前濟(jì)南的主要家紡用品品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營模式有以下幾種:商場(chǎng)聯(lián)營或店中店、自營專賣店或加盟專賣店、超市內(nèi)聯(lián)營或超市外專賣店、批發(fā)市場(chǎng)、團(tuán)購、家具(家居)大賣場(chǎng)等。而其中商場(chǎng)和專賣店是多數(shù)品牌產(chǎn)品的主流銷售渠道,也是品牌資源在終端競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的渠道,而超市經(jīng)營的品牌多數(shù)都以大眾化、低價(jià)位的產(chǎn)品為主,家具(家居)類專業(yè)賣場(chǎng)在家紡用品經(jīng)營上尚未形成氣候。
各主要家紡品牌在濟(jì)南分布不是太集中,分局各處,但有些中高檔品牌比較靠近,高檔品牌在商場(chǎng)和專賣店位置的選擇上主要集中在人流量比較大的大型廣場(chǎng),和商場(chǎng),其中,山東省濟(jì)南市歷下區(qū),濟(jì)南貴和商廈,濟(jì)南人民商場(chǎng)、濟(jì)南北園銀座…濟(jì)南市洪家樓等地都聚集著羅萊,富安娜,水星等高端品牌。其次如山東省濟(jì)南市槐蔭區(qū)…濟(jì)南市歷下區(qū)解放路山東省濟(jì)南市長清區(qū)…等各地都有中低檔的賣品。
二、市場(chǎng)調(diào)查分析
我們幾個(gè)人一組采取了到商場(chǎng)暗訪的調(diào)查方式,和問卷調(diào)查的方式相結(jié)合,根據(jù)店員的介紹和自己的所見;從專賣店的情況:羅萊、富安娜在長沙的專賣店比較有代表性。羅萊專賣店設(shè)在濟(jì)南山東省濟(jì)南市歷下區(qū),裝修檔次和品牌形象包裝上都是走高端路線的,產(chǎn)品也較為豐富,層次感強(qiáng);富安娜在濟(jì)南人民商場(chǎng),濟(jì)南華聯(lián)商廈、濟(jì)南北園銀座都設(shè)有專賣店,裝修檔次和整體形象一般,但產(chǎn)品較為實(shí)惠,折扣比較大,季節(jié)性產(chǎn)品也很有特色。另外南方寢室,恐龍,紫羅蘭,提籟雅,等在和諧廣場(chǎng)都設(shè)有專賣店南方寢室是一個(gè)價(jià)格比較實(shí)惠的中檔店款式色計(jì)是各色各異有幾何圖形的,也有中國傳統(tǒng)花卉的,布料材質(zhì)一般,色彩相對(duì)而言比較明亮,比較適合20到35歲的年青人,價(jià)格也很合適。 恐龍本為國外以服裝公司旗下,恐龍品牌整體沿乘法國和意大利的設(shè)計(jì)風(fēng)格,將中世紀(jì)風(fēng)格和時(shí)尚元素相結(jié)合,追求舒適、溫馨和有品位的品牌文化。在面料上值得一提的事提籟雅,主要是用竹纖維為材料,紡織細(xì)密,牢固耐用,質(zhì)地較輕適合夏天用,走的是環(huán)保路線,但在色彩上主要是素色淡雅。
目前以套件、大包裝為主要特色的有:羅萊、富安娜、喜萊登等為主;以散件為主要特色的有:澳西奴、多喜愛、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件與散件的交叉組合,銷售上更為靈活。
從品牌定位和品牌印象來看;羅萊品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、優(yōu)雅、溫馨為特色,設(shè)計(jì)元素中揉入女性化、歐洲風(fēng)情和復(fù)古元素,產(chǎn)品主要以豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、蓋毯休閑毯、夏令用品等澳西奴、富安娜、等品牌都走的是大眾化路線,其品牌風(fēng)格都以溫馨、舒適等為表現(xiàn)形式,色彩上也更為豐富和鮮艷,在產(chǎn)品路線上也都再采用多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格,但個(gè)性化都普遍不是很強(qiáng)類別為主。
水星,以高質(zhì)量的面料出現(xiàn)在我的眼前,色彩高雅,圖案設(shè)計(jì)主要是以花卉為主,價(jià)位相對(duì)而言一套2萬左右。
我們?cè)?/p>
問卷調(diào)查情況;我們根據(jù)不同年齡,收入,性別,以及職位,以及受教育程度,以及對(duì)家紡的風(fēng)格,功能,和希望家紡產(chǎn)品還有什么性能,購買家用紡織品時(shí)重點(diǎn)考慮做出提問,
問卷的結(jié)果 從年齡和性別來說46歲到60歲之間的他們的購買力較低,特別是男的基本不具備購買力,這也跟這個(gè)年代人的受教育程度有關(guān)。有些靠兒媳購買,對(duì)品牌,風(fēng)格沒有太多要求,主要是實(shí)用實(shí)惠就行。36到45
歲之間的男性一般對(duì)品牌,風(fēng)格質(zhì)量,等有較高的要求,特別是工作的白領(lǐng),但對(duì)于色彩不求太鮮亮,女士對(duì)品牌,質(zhì)量風(fēng)格都有一定的認(rèn)知度,但更最求物美價(jià)廉,價(jià)格適合更重要。26—35歲 之間的如果受教育水平如何,對(duì)風(fēng)格,色彩,平牌,要求比較高,最注重的是質(zhì)量。25歲以下的如果是大學(xué)生來說,一般對(duì)家紡有很好的了解,但購買力不強(qiáng),比較喜歡,款式歐化,簡潔,色彩溫馨的但在質(zhì)量品牌上沒有太高要求。
我的構(gòu)想
我們應(yīng)該大力拓展25歲一下的市場(chǎng),在最求高品牌,高質(zhì)量的同時(shí),我們可以適當(dāng)?shù)膶⒑玫目钍剑,圖案的家紡產(chǎn)品中檔布料生產(chǎn),降低成本高,降低售價(jià),已銷售量的提高來提高收益,畢竟這一代人有鮮明的獨(dú)立個(gè)性,有很大的市場(chǎng)人群,這代人對(duì)潮流也比較關(guān)注,自然喜歡的東西更新也快。
我們應(yīng)該穩(wěn)住26到35歲年齡段的市場(chǎng)在布料材質(zhì)質(zhì)量上我們要加大研發(fā)力度,盡量讓商品舒適耐用,F(xiàn)在市場(chǎng)上的消費(fèi)者大部分也是這些人,市場(chǎng)開發(fā)前景較小。
對(duì)46歲到60歲年齡段的盡量走低端路線實(shí)用為主。
我的總結(jié)
我們認(rèn)識(shí)了很多品牌也了解到很多款式,當(dāng)我走向廣場(chǎng)的人群中一個(gè)個(gè)去問時(shí),才知道設(shè)計(jì)一定要有大部分人的贊同,對(duì)于那些沒有學(xué)過藝術(shù)的,沒有受過什么教育的,他們?nèi)绻舱J(rèn)為好看的,即使他們不太明白為什么那樣,但那就是好設(shè)計(jì)。不管是高檔的還是抵擋的,都有它生存的消費(fèi)群體,我以后應(yīng)該包容的態(tài)度學(xué)習(xí),各方面有取舍的吸收。這次市場(chǎng)調(diào)查真的是收獲頗豐啊。
09級(jí)裝飾一班袁浩天
學(xué)號(hào)201*06025125
山東工藝美術(shù)學(xué)院09級(jí)纖維染織專業(yè)問卷調(diào)查表關(guān)于家紡品牌的問卷調(diào)查
您好:
我們是山東工藝美術(shù)學(xué)院纖維染織專業(yè)的學(xué)生,現(xiàn)在正在進(jìn)行一門課題,需要做一份與專業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查問卷。
我們誠懇地希望您支持配合,請(qǐng)根據(jù)自己的實(shí)際情況,如實(shí),獨(dú)立的回答有關(guān)問題。占用了您寶貴的時(shí)間,在此深表感激!謝謝!
1.性別()
a男b女
2.您的年齡()
a20----30歲b 31---45歲c45歲以上
3您熟悉的家紡品牌()
a、夢(mèng)潔家紡b、紫羅蘭家紡c、羅萊家紡d、富安娜家紡e.水星家紡
4家紡品牌的認(rèn)識(shí)是通過 ( )
a、廣告 b、朋友介紹 c、店員介紹 d、其他
5您購買家紡品牌時(shí),首先會(huì)考慮()
a、款式b價(jià)格c、質(zhì)量d、產(chǎn)品所體現(xiàn)出來的氣質(zhì)e當(dāng)時(shí)的流行趨勢(shì) 6.您購買單件(套)家紡用品的心理價(jià)位是?()
a.100—300元b400—700元c800—1200元d.1200元以上 7您在選擇家紡時(shí),會(huì)選擇那種風(fēng)格()
a、大氣精致 b、高貴雍容 c、古樸簡單 d、高貴典雅浪漫溫馨 e、大眾婉約8. 你喜歡什么樣的圖案來裝飾床上用品?(多項(xiàng)選擇)
a.花卉b.動(dòng)物c幾何d.時(shí)尚抽象e人物f.個(gè)性文字g.傳統(tǒng)民族
9. 您比較喜歡什么樣的家紡面料顏色(多項(xiàng)選擇)
a.粉色系b藍(lán)色系c.黃色系d.綠色系e.灰色系f.黑色系g紫色系h.不固定
10.您對(duì)現(xiàn)在用的家紡產(chǎn)品有哪些不滿意的地方(多項(xiàng)選擇)
a.圖案b.款式c.舒適度d.健康性e.顏色f.質(zhì)量
11.您的職業(yè)是()
a、老師 b、在校大學(xué)生 c、白領(lǐng)階層 d、退休老干部 e、其他
12.您的籍貫是()
a.北方地區(qū)b.南方地區(qū)
13.您目前的月收入()
a.1000元以下b.1000—201*元c.201*—3000元d.3000以上
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