《無節(jié)制消費的元兇 第一季》是一部由邁克爾·萊德福導(dǎo)演的紀(jì)錄片，網(wǎng)友們對這部影片也是給出了不錯的評價，一起來看看網(wǎng)友們是怎么說的吧！

01

消費主義的核心是:新產(chǎn)品被不斷拋棄。為了更好達到這一目的，商家會使用計劃報廢，即故意設(shè)計易于報廢的產(chǎn)品，或是將商品的使用壽命刻意縮短，比如燈泡，打印機的墨盒等。所以，現(xiàn)在我們常常發(fā)現(xiàn)同樣的產(chǎn)品，不如以前經(jīng)用了，這便是商家增加用戶消費的陷阱之一。

營銷會利用人們的虛榮心，讓人們以為買了某樣產(chǎn)品，就會跟上潮流。潮流不斷變化，消費自然得不斷增加。

商家會通過利用恐懼心理來刺激用戶的消費，舉個栗子，利用人們對衰老的恐懼，鼓勵人們做面部的血清注射來抗衰老。

那人們沒有產(chǎn)品對應(yīng)的恐懼，怎么辦呢？很簡單，制造恐懼。再舉個栗子，以前人們沒有漱口水的需求，李施德林品牌方就投放廣告，說明口臭對生活的危害有多大，而解決方法就是使用他們的漱口水，于是漱口水的銷量不斷上升。

02

第一集：通過減少產(chǎn)品壽命促進購買（燈泡使用時間/Ipod電池不可換）很多人購買并不知道為什么。營銷讓人們覺得購買能讓自己跟上周圍，更加時尚（比如最新款的Iphone）

第二集：利用人們的恐懼。利用人們怕變老的恐懼，醫(yī)生開發(fā)了血清注射；利用人們對心臟病的恐懼/創(chuàng)造出沒有的恐懼，藥品和漱口水暢銷。人們最大的恐懼是死亡。抗衰老行業(yè)的大部分行為被醫(yī)學(xué)機構(gòu)認(rèn)為無效。

第三集：對孩子，最佳的方法是創(chuàng)造一個受歡迎的卡通人物。licencing可以增加物品50%的價格。如果把成年人變成孩子，那么商家可以賺到更多的錢�，F(xiàn)在每個人都想要智能機，想要玩游戲。營銷人員希望客戶像孩子一樣，想要，立刻就要。信用卡成為了使成年人購物兒童化的推手。用現(xiàn)金會有一點類似疼痛感的感覺。

03

《The Men Who Made Us Spend》 是一部精心編排的紀(jì)錄片，條理清晰地介紹了現(xiàn)在消費活動中的種種"陷阱"。物證舉例得當(dāng)，專家論述明了，歷數(shù)"首惡"時畫面褪色，一張典型"商業(yè)成功人士"的宣傳照赫然出現(xiàn)，總是帶著一張得意洋洋的笑臉。然而其亦并非無暇，反而總顯著相。為了證明其論點，推導(dǎo)過程未免粗暴，最遺憾的莫過于視角的單一。當(dāng)然一部片子不可能包羅所有思辨，重要的是看過片子還需繼續(xù)生活、繼續(xù)消費下去的人要認(rèn)識到這一點�？赐曛�后，得出的結(jié)論是"萬惡的資本主義"，"再不買XX了"，只是把這當(dāng)成又一臺315消費者晚會，而you deserve better than that. 

本片中對消費的比較里，預(yù)設(shè)著一個成見："用更少的錢買更好的東西是好的消費， 而更好的東西就是有數(shù)據(jù)證明的性能更好的。" 而比拼數(shù)據(jù)，比拼hardcore，亦會陷入陷阱中，種種返利，紅包，比價，抽獎，打折會打擾你的決定，買二贈一讓你不自覺地拿起一個又一個。尤其如今的公司紛紛開始注重數(shù)據(jù)收集分析，機器會很擅長幫你挑到你真心覺得最劃算的交易。這樣好嗎？不好嗎？

即使控制好了自己的注意力，然而為了一個顏色愿意去買一個新手機，是件壞事嗎？我們真正討厭的是被發(fā)明對自己有害的欲望（不是不存在的欲望，也不是不必要的欲望）譬如告訴你一直喝可樂一直吃糖。片中對必要性強調(diào)太過，意義不增反減。鉆石(特指美學(xué)價值外的營銷理念)，燕窩(特指營養(yǎng)學(xué)價值外的營銷理念)，中成藥(特指醫(yī)學(xué)價值外的營銷理念)，這些無非是無害的焦慮“替代療法”，你玩你的耳機鏡頭信仰加成，我弄我的磁療偏方養(yǎng)顏養(yǎng)生�？茖W(xué)的忠實信徒們大可緩一緩對非科學(xué)所謂“智商稅”的譏笑，多用力科普與反對偽科學(xué)吧。

燕窩以及許多名貴滋補品以及高檔化妝品一樣，解決了兩個重大問題：

1、標(biāo)定了個人的階層定位。很多人是通過消費來找到自己在社會中的階層地位，尤其是對家庭或丈夫有強烈經(jīng)濟依賴的女性。她們急需通過為大眾所熟知的消費品，向社會更向自己證明，我在這個社會的中上層位置，不信你看我的消費水平，是否都是那些你一聽就知道死貴死貴的玩意？

2、強烈的補償心理。我需要給自己或者給孩子給家人吃好的用好的，以表達我對自己對他們的愛，但是我并不懂什么是真正的好東西，我只知道自古以來大家都說好的東西肯定是好東西，尤其是價格高的。

對于消費主義的控訴，很容易就會變成對商業(yè)的本質(zhì)失望。營銷總是流于對人性固有弱點的利用，廣告，sadly speaking, 正是聚集了諸多聰明頭腦與精英的行業(yè)。國內(nèi)某知名投資人 總結(jié) 新生代用戶畫像為"越來越宅，越來越懶，注意力也越來越短..."其準(zhǔn)確度應(yīng)當(dāng)不低，那么商業(yè)的角度是什么呢？那個老掉牙的笑話：兩位皮鞋推銷員同訪土著村落，見其皆赤腳行街，一位見沒有市場悻悻而歸，另一位則看到這鬼地方每個人都需要雙皮鞋。見饞懶沒注意力，是要迎合，還是要開辟健康生活的商機呢?

七拐八拐，拐回本片的現(xiàn)實意義。如先前所說，或是困于篇幅，或是限于題材，消費者的角色在本片中是缺席的（也沒人喜歡打開電視看到批評自己），偶然一瞥也是“不理性”乃至瘋狂的可鄙形象。只在第一集片尾提及一句：

 Not so much because we were manipulated, but because we the consumer chose to be part of the project. 

那作為消費者可以怎么做也不言而喻了，那就是把自己的聲音表達出去。找到“引導(dǎo)我們消費的那誰”不是要義憤填膺地讓他們負(fù)責(zé)，也不是讓你有理直氣壯胡亂消費的理由“都是因為他”，而是要說：“或許你們設(shè)計的還不夠好，我想要點別的東西，我想要耐用，隱私以及可持續(xù)發(fā)展”。以對甲方的態(tài)度好好解釋：“不，沒有隱私是不行的，對，再便宜點也不行，方便是不夠的，things just don't work that way”

好好處理自己因為電子產(chǎn)品摩爾定律染上的新物件fetish，了解養(yǎng)護也是一種美德

好好管理自己的欲望，斷舍離、極限民都隨意，窮奢極欲也隨意，只要傷不到你

黑色星期五抑或雙十一，想不買東西就不買，那不是消費節(jié)，而是你的不消費日

使用那些付費的獨立軟件，這樣你知道你才是顧客，而非即將轉(zhuǎn)賣給他人的數(shù)據(jù)

這么做有效嗎？有的，即使這份信心并非全然有科學(xué)根據(jù)。片中的" iPod's Dirty Secret " 取得了勝利，蘋果更換了電池政策。中國電影票房一度陷于流量明星陣容的掌控之中，后來人們literally用票投票，告訴業(yè)界那個時代已經(jīng)過去了，沒有也不可能完全擺脫影響但畢竟是過去了，現(xiàn)在我們要看有劇情的，別再拿豬屎糊弄我們。有理由相信，沒有充分理由樂觀也要相信，這樣是有用的，不然我們就他媽慘了。

兩點有趣的： 

第一集 中提及了英國上世紀(jì)60-70年代的消費趨勢由鄰里比較消費轉(zhuǎn)向媒介引導(dǎo)消費。而很多人包括我在2018年發(fā)現(xiàn)這部2014年的片子，也恰恰出自媒介的引導(dǎo)。管理好自己的媒介膳食，也是管理自己的消費。

第三集 中提及的 行為經(jīng)濟學(xué) 是上世紀(jì)末到本世紀(jì)以來重新受到重視的有趣學(xué)科。其將 行為、心理、情感 引入到經(jīng)濟的估量當(dāng)中，是對傳統(tǒng)"理性人"假說的重要補充，值得了解

04

試圖用一個或幾個因素來解釋來某種現(xiàn)象的行為顯然是不科學(xué)的。首先要明確的是在商品時代，消費是有助于社會進步的。消費是整個社會生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)必不可少的一環(huán)，沒有消費，生產(chǎn)出來的商品就會滯銷，商品滯銷那么生產(chǎn)也會隨之停滯，生產(chǎn)停滯則會引發(fā)失業(yè)經(jīng)濟衰退，甚至社會動亂。

那么在這種商品的生產(chǎn)和消費中有兩個方面，一個是企業(yè)，一個是消費者，企業(yè)追求利潤的動機自然希望自己生產(chǎn)出來的商品能夠被消費，那么根據(jù)該紀(jì)錄片中的邏輯，企業(yè)為了不斷地吸引消費者，就會想出各種方法，如故意減短產(chǎn)品使用時限來促使消費者不斷購買新的產(chǎn)品。但是企業(yè)為了擴大銷量可不只是在這些方面下功夫，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新降低生產(chǎn)成本，進而降低價格，這不也是一種手段嗎。但是在紀(jì)錄片中并未提及，紀(jì)錄片為了證明自己的觀點選擇性地選擇了論據(jù)。另外消費是兩個主體，一個是商品提供者，一個是商品消費者，消費者首先是人，人是社會性動物，具有天然的向往群體的本能，天然的恐懼被排除在群體之外，當(dāng)一個人周圍的人都具有某種屬性的時候，那么他就會有種想要得到這種屬性的天然的沖動，人的這種群體性本能也是推動人去消費的動力。當(dāng)然按照紀(jì)錄片的邏輯，企業(yè)正是運用了人的這種群體性本能才使得人不斷地消費的。

最后，總結(jié)來說，還是要回到生產(chǎn)流通消費分配這套邏輯中，消費是整個環(huán)節(jié)必不可少的，在人類還不能擺脫這套邏輯的時候，消費沒有什么可怕的，相反，消費不光具有社會屬性，促進社會進步，而且對于那蕓蕓眾生來說，在短暫又苦難的一生中能夠通過消費來獲得短暫的快樂不也挺好嗎。

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