抖音，已經(jīng)是當(dāng)下最紅的視頻app了，有些人覺(jué)得抖音是什么人都有，一個(gè)很混亂的地方，但也有人認(rèn)為是一個(gè)積極向上的東西，接下來(lái)就請(qǐng)大家隨小編一起來(lái)看這篇文章吧。

近日，抖音官方宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億。我說(shuō)說(shuō)對(duì)抖音這款應(yīng)用的看法：

1.抖音是一種新的傳播媒介。抖音采用連續(xù)推送短視頻的方式，每個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)度在15秒左右，并且根據(jù)用戶的觀看情況以及交互行為，推薦更多相關(guān)視頻。用戶使用抖音時(shí)，只需不斷劃動(dòng)屏幕，即可看到源源不斷的新視頻。這種互動(dòng)的設(shè)計(jì)，特別能夠讓人上癮，廣泛傳播。抖音實(shí)質(zhì)上是一種新的媒介形態(tài)。麥克盧漢說(shuō)過(guò)，媒介即訊息，媒介即內(nèi)容。圍繞抖音這種新的媒介形態(tài)，將會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)與構(gòu)造，產(chǎn)生重大影響。

2.對(duì)于復(fù)雜系統(tǒng)，往往是一兩個(gè)簡(jiǎn)單變量的修改，演化出完全不同的系統(tǒng)。復(fù)盤(pán)一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷。在早期，很多人就以為只是把電腦搬運(yùn)到手機(jī)上。實(shí)際發(fā)展的結(jié)果告訴我們，就這樣一個(gè)微小的變化，意味著完全不同的生態(tài)，而非純粹搬運(yùn)。即使是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨頭，也沒(méi)有完全在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，取得很好的成績(jī)。巨頭們產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，并不來(lái)自于增長(zhǎng)的力量，而是來(lái)自于資本與渠道的暴力，于是在競(jìng)爭(zhēng)中顯得孱弱無(wú)力。每當(dāng)?shù)讓幼兞堪l(fā)生修改，總會(huì)有新的龐然大物生長(zhǎng)出來(lái)，即使經(jīng)歷友商封鎖，也仍然具備強(qiáng)大生命力。抖音有可能成為新的龐然大物，或者說(shuō)，有女初長(zhǎng)成。

3.區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)被人稱為“古典互聯(lián)網(wǎng)”；抖音的出現(xiàn)，可以把傳統(tǒng)新媒體稱為“古典新媒體”。劃分古典與否的原因是，范式的重大轉(zhuǎn)移。我們會(huì)在接下來(lái)的兩年內(nèi)，看到傳統(tǒng)新媒體人在抖音媒介形態(tài)下，遭遇非連續(xù)性。也就是，傳統(tǒng)新媒體人在向抖音媒介形態(tài)過(guò)渡的時(shí)候，會(huì)感到渾身乏力，無(wú)從下手。

4.根據(jù)李善友教授的理論，當(dāng)遭遇非連續(xù)性的時(shí)候，如果需要跨躍，需要回頭再看看“第一性原理”。在媒介形態(tài)上的第一性原理是什么？我個(gè)人認(rèn)為，人們對(duì)于媒介內(nèi)容感官維度的不斷增加和對(duì)消費(fèi)媒介內(nèi)容消耗腦力的減少，會(huì)是所有媒體形態(tài)演進(jìn)更新的主旋律。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是用戶在消費(fèi)精神產(chǎn)品的時(shí)候，如果產(chǎn)品的感官越多維、越逼真、越立體，而且消費(fèi)這些產(chǎn)品付出的腦力越少，那產(chǎn)品就會(huì)越有競(jìng)爭(zhēng)力，越代表未來(lái)的前進(jìn)方向。從多媒體的形態(tài)上看，從文字、到圖片、到視頻、再到虛擬現(xiàn)實(shí)，這其實(shí)就足以說(shuō)明問(wèn)題。當(dāng)然這也需要把技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、流量帶寬價(jià)格等因素，都作為代價(jià)考慮進(jìn)去。

5.為什么抖音的崛起會(huì)被許多精英人士所不理解，甚至受到嚴(yán)厲抨擊？這涉及到一個(gè)兩極化的問(wèn)題。抖音媒介的出現(xiàn)，其實(shí)會(huì)強(qiáng)化傳播學(xué)當(dāng)中的“知溝”現(xiàn)象。

社會(huì)階層的分化是目前國(guó)家著力解決的問(wèn)題，但是認(rèn)知上的分化，也是社會(huì)的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，卻并不為大眾關(guān)切。我們注意一個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)象，抖音之所以能夠給用戶提供更多維、更省腦力、更爽的體驗(yàn)，本質(zhì)上是在后臺(tái)有一套完整的機(jī)器學(xué)習(xí)的體系。而機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與運(yùn)行，需要消耗大量的腦力投入。

所以，這種新的媒介形式的出現(xiàn)，本質(zhì)上是完成了一次腦力的轉(zhuǎn)移。大多數(shù)人的腦力，在新媒介形態(tài)面前，沉溺其中，得不到發(fā)展，處于被剝奪的抑止?fàn)顟B(tài)；相反，抖音要繼續(xù)發(fā)展壯大，卻要吸收更多人的腦力，才能確保給用戶“不費(fèi)腦力”的交付。有一個(gè)有趣的例子，由于以抖音為代表的今日頭條系的崛起，造成該公司周邊普遍房租價(jià)格，高于市場(chǎng)1000元左右，這是智力密集的最好論證。

腦力是人人生而皆有的資源，但是新媒介形態(tài)的出現(xiàn)，卻可以實(shí)現(xiàn)腦力資源的匯集與轉(zhuǎn)移。上一次發(fā)生類似情況，是200年前英國(guó)出現(xiàn)的工業(yè)革命，然后出現(xiàn)了資本主義的快速發(fā)展。少數(shù)人占有了生產(chǎn)資料生產(chǎn)方式，多數(shù)人被剝奪生產(chǎn)資料，于是不得不出賣(mài)勞動(dòng)力。

6.抖音代表了一種新的精神生產(chǎn)力。這種生產(chǎn)力的出現(xiàn)，是以剝奪大多數(shù)人腦力為代價(jià)。以后所有的人會(huì)面臨兩種選擇，要么就變成腦力旺盛的一方，參與到一個(gè)大的、精密的人工智能的構(gòu)造中，要么就變成腦力剝奪的一方，參與到更豐富的感官消費(fèi)中，不能自拔。這兩種不同階層的差距會(huì)不斷拉大，以至于普通人很難輕松跨越過(guò)去。因?yàn)榭缭揭馕吨�消耗大量的教育與腦力資源，而高質(zhì)量的教育資源稀少且會(huì)被壟斷。（參見(jiàn)最近某部嚴(yán)禁幼兒園教授小學(xué)課程，其實(shí)就是讓更多的人爬不上來(lái)。你想象一下，假如你站在了一個(gè)高臺(tái)上，這時(shí)候有無(wú)數(shù)雙手搭在臺(tái)邊緣想上來(lái)，于是你就把這些求生的手一只一只的打開(kāi)，讓他們享受快樂(lè)教育。）

7.抖音的出現(xiàn)與發(fā)展，會(huì)推動(dòng)大量的“精神無(wú)產(chǎn)階級(jí)”的出現(xiàn)。服務(wù)這群人，會(huì)帶來(lái)未來(lái)五到十年最大的商業(yè)價(jià)值。其實(shí)拼多多和抖音類公司的崛起，其實(shí)已經(jīng)露出端倪。人們以前習(xí)慣為一線城市高端人士提供高價(jià)值服務(wù)，本質(zhì)原因是，以前的媒體資源在這群人手中把控，以前的精神生產(chǎn)方式代表了這群人的取向。于是大量的創(chuàng)業(yè)與商業(yè)資源都聚集于此，以至形成了過(guò)度服務(wù)。現(xiàn)在抖音作為新的媒介出現(xiàn)，讓人們意識(shí)到更多群體的更廣闊商業(yè)前景與事業(yè)發(fā)展空間：那就是面向“精神無(wú)產(chǎn)階級(jí)”的服務(wù)，會(huì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

8.抖音對(duì)什么人有重大利好？對(duì)創(chuàng)作者，尤其是在故事、戲劇、視覺(jué)、編導(dǎo)方面，已經(jīng)具備足夠才能的從業(yè)者，你們的春天要來(lái)了。正是因?yàn)橐曨l之短，打破了所有的傳統(tǒng)表達(dá)邏輯，卻給故事以重新綻放的空間。在短暫的視頻中，如何有機(jī)地融入故事元素、戲劇思維、視覺(jué)呈現(xiàn)，給“精神無(wú)產(chǎn)階級(jí)”最好的體驗(yàn)，會(huì)決定創(chuàng)作者的個(gè)人發(fā)展高度。

9.抖音提供了一次洗牌與格局重構(gòu)的機(jī)會(huì)。鑒于目前古典新媒體從業(yè)者還處于非連續(xù)性的痛苦期，建議具備第8條中所提到的能力的創(chuàng)作者，在這個(gè)窗口期大力創(chuàng)作出好作品，在抖音平臺(tái)獲得流量支持，接觸更多廣大用戶，在用戶心智間形成口碑與IP效應(yīng)。但是對(duì)于早期在故事元素、戲劇思維、視覺(jué)呈現(xiàn)方面沒(méi)有積累的創(chuàng)作者，那你不妨好好積累，等待下一個(gè)讓你綻放的機(jī)會(huì)；現(xiàn)在你折騰的越大，也許就是在陪跑。

10.最后，給所有創(chuàng)作者一句忠言。抖音是一種新的生產(chǎn)力，在新的生產(chǎn)力下也必然會(huì)出現(xiàn)新的生產(chǎn)關(guān)系。一定要在真實(shí)世界與你的受眾建立真實(shí)連接。抖音媒介的興起，會(huì)聚集大量的創(chuàng)作者依附其中，看似創(chuàng)作者可以從抖音中，引來(lái)流量；但是反過(guò)來(lái)，創(chuàng)作者也對(duì)抖音形成強(qiáng)烈依附，甚至?xí)�被平臺(tái)綁架。只要抖音對(duì)你的流量掌握著生殺大權(quán)，那么即使你在平臺(tái)上振臂一呼即可排山倒海，沒(méi)有“精神無(wú)產(chǎn)階級(jí)”的群眾基礎(chǔ)，這些繁華仍然是不可持久的水中花月。

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