在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中,人們的追求日益廣泛,不僅要求精神上的滿足,同時(shí)對(duì)個(gè)性、情感方面都有著較高的要求,這樣就導(dǎo)致了廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的難度加大,很多廣告之所以無法給人們留下深刻良好的印象,與其不符合受眾的審美需求有著直接的聯(lián)系。下面是小編帶來的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與受眾審美需求分析,有興趣的可以看一看。
摘要:在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展過程中,廣告已經(jīng)是無處不在的,大量的廣告使得受眾出現(xiàn)了審美疲勞,但依然有些廣告脫穎而出。而之所以出現(xiàn)這一情況,是因?yàn)閮?yōu)秀的廣告符合受眾的審美需求,所以說,廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與受眾的審美需求兩者之間有著密不可分的聯(lián)系。因此,本文對(duì)此進(jìn)行了具體的分析,并闡述了自己的見解,以供參考。
在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中,人們的追求日益廣泛,不僅要求精神上的滿足,同時(shí)對(duì)個(gè)性、情感方面都有著較高的要求,這樣就導(dǎo)致了廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的難度加大,很多廣告之所以無法給人們留下深刻良好的印象,與其不符合受眾的審美需求有著直接的聯(lián)系。所以面對(duì)這樣的情況,對(duì)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與受眾的審美需求進(jìn)行研究是非常有必要的,同時(shí)也是具有現(xiàn)實(shí)意義的。
一、影響廣告受眾審美效果的主要因素
在廣告制作以及播放過程中,受眾是否滿意廣告,與諸多因素有關(guān)。比如說廣告內(nèi)容品質(zhì),廣告受眾的期待視野等。對(duì)于這些影響廣告受眾審美需求的因素,下文中進(jìn)行了具體的分析,內(nèi)容如下所示:
(一)廣告內(nèi)容品質(zhì)
在廣告制作過程中,廣告的內(nèi)容是否真實(shí)是非常重要的,真實(shí)的廣告可以獲得觀眾的好感,而內(nèi)容不真實(shí)的廣告,即使其制作十分的精美,也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。而且即使一開始受眾被廣告所蒙蔽,但是當(dāng)真相揭開的時(shí)候,受眾的抵抗情緒會(huì)更加的濃烈。所以說,廣告內(nèi)容的品質(zhì)是影響受眾審美需求的主要因素。
(二)廣告受眾的期待視野
在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程中,人們對(duì)信息的追求日益廣泛,對(duì)于信息,人們的期待視野較高,所以廣告的受眾期待視野是否能夠達(dá)標(biāo),直接影響著受眾的審美需求。所謂的期待視野,就是指受眾在觀看廣告之前,對(duì)廣告做出的心理準(zhǔn)備狀態(tài)。這種心理準(zhǔn)備狀態(tài),會(huì)對(duì)受眾對(duì)廣告的審美需求產(chǎn)生影響,若是廣告呈現(xiàn)出來的品質(zhì)無法滿足受眾的心理需求,那么受眾對(duì)廣告的接受程度就會(huì)下降。所以說,廣告受眾的期待視野與受眾審美需求有著密切的聯(lián)系。
(三)廣告載體的媒介特點(diǎn)
在媒體行業(yè)發(fā)展日益快速的情況下,新舊媒體,不同媒體媒介的發(fā)展,都為廣告帶來了一定的影響。廣告載體的媒介特點(diǎn),對(duì)受眾的審美需求有著一定的影響。若是廣告是刊登在雜志文章中的,那么受眾在閱讀文章過程中,就容易被文章所吸引,從而忽視廣告。若是廣告是通過電視媒體來播出的,則容易讓更多的人看到。由此可以看出,廣告載體的媒介特點(diǎn)對(duì)受眾的審美需求有著一定的影響。
二、在受眾審美需求下做好廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的策略廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)就是讓觀眾接受廣告,認(rèn)可廣告,從而帶動(dòng)更多的觀眾來購買廣告中的產(chǎn)品。鑒于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的這一目標(biāo),設(shè)計(jì)人員在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中,就應(yīng)將受眾的審美需求作為基礎(chǔ),在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì),這樣制作出來的廣告才能是符合受眾審美需求,才能是被觀眾所接受的。
(一)從廣告色彩入手進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)
在一則廣告中,廣告色彩是受眾審美需求的一部分,若是廣告的色彩應(yīng)用不得當(dāng),則會(huì)直接影響觀眾的觀感,所以面對(duì)這樣的情況,在依托受眾審美需求進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中,就應(yīng)從色彩入手。色彩的種類非常豐富,不同種類的色彩所代表的含義不同,給人們傳遞的情緒不同,比如說黃色代表的是高貴,威嚴(yán)的情感。在古代,黃色是皇帝才能擁有的顏色,黃色在傳承過程中,一直代表的是帝王之尊。因此在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中,可以對(duì)黃色進(jìn)行調(diào)節(jié),對(duì)其進(jìn)行合理的應(yīng)用。湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就是橙黃色的,這一臺(tái)標(biāo)不僅代表了湖南衛(wèi)視的地位,同時(shí)也傳遞了活力、年輕等思想,這與湖南衛(wèi)視一直以來的發(fā)展方向相契合。而湖南衛(wèi)視這一臺(tái)標(biāo)也給受眾留下了深刻的影響。所以說,在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中,廣告顏色對(duì)受眾審美需求有著重要的影響,可以從這一方面入手來進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)。
(二)從廣告畫面入手進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)
觀眾在觀看廣告的第一時(shí)間,留給其深刻印象的就是廣告畫面,若是廣告畫面的視覺效果夠好,則容易讓觀眾接受廣告,若是廣告畫面十分的唯美,會(huì)讓更多的人覺得觀看廣告是一種享受。所以說,在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中,廣告畫面是非常重要的。在具體設(shè)計(jì)廣告畫面過程中,一是要確保廣告畫面具有趣味性。趣味性的廣告畫面,其畫面由于種種表情、行為的不協(xié)調(diào)產(chǎn)生幽默、詼諧又耐人尋床的意味,這樣的廣告畫面可以第一時(shí)間俘獲觀眾的心。二是要確保畫面能夠消除人們的緊張感。在現(xiàn)代生活中,因?yàn)樯顗毫^大,所以每個(gè)人的心理壓力大,神經(jīng)時(shí)刻處于緊繃狀態(tài),面對(duì)這樣的情況,廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)廣告過程中,可以加入詼諧元素,以此來確保受眾在觀看廣告的過程中,能夠有片刻的放松,能夠緩解壓力。三是要保證畫面的形象感。在進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)過程中,無論是采用何種方式,都要保證畫面是直觀形象的,要保證畫面是具有客觀性的,只有這樣,才能確保廣告畫面符合受眾的審美需求。
(三)從廣告語言入手進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)
在廣告設(shè)計(jì)中,廣告語言是非常重要的,若是廣告語言設(shè)計(jì)不符合受眾的審美需求,則會(huì)影響廣告的效果。
因此,在立足于受眾審美需求的基礎(chǔ)上開展廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)注重廣告語言的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)廣告語言過程中,保證語言的簡練是非常有必要的。廣告的時(shí)間比較短,需要在短短的幾秒,或者是十幾秒的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品最好的描述出來,所以這就需要廣告的語言要十分的簡練。同時(shí)在廣告語言設(shè)計(jì)中,語言的韻味感也是非常重要的。有韻味的語言,不僅能夠?qū)a(chǎn)品表述清楚,同時(shí)還能夠耐人尋味,而在受眾自己尋味的過程中,其對(duì)廣告的理解會(huì)更加深刻,這樣的廣告更能夠滿足人們的需求。所以說,在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中,從語言方面入手進(jìn)行設(shè)計(jì)是非常有必要的。
三、結(jié)語
綜上所述,在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中,想要在眾多的廣告中脫穎而出,就必須要根據(jù)受眾的審美需求來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。受眾對(duì)廣告的需求,是廣告設(shè)計(jì)開展的依據(jù),在具體設(shè)計(jì)中,根據(jù)受眾的需求來對(duì)其語言、畫面以及顏色進(jìn)行設(shè)計(jì),這樣設(shè)計(jì)出來的廣告才能在播出的時(shí)候受到觀眾的認(rèn)可,給觀眾留下深刻的印象,進(jìn)而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)。
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